市场调研与预测
市场调研与预测,陈启杰主编,第一至七章
陈启杰 主编 （第二版）
第一章 市场调研与预测的含义 和演进
第一节 市场调研的含义和类别 一、市场调研的含义 市场调研是指个人或组织为某个特定的市场
营销问题的决策所需开发和提供信息而引发 的判断、收集、记录、整理、分析、研究市 场的各种基本状况及其影响因素，并得出结 论的系统的、有目的的活动与过程。 特征：市场调研是个人或组织的一种有目的 的活动；市场调研是一个与市场经济相联系 的营销管理职能；市场调研是一个系统的过 程；市场调研包含着对信息的判断、收集、 记录、整理、分析、研究和传播等活动；市 场调研从本质上讲，是一项市场信息工作。
大型跨国公司区域市场调研与预测代理公司
行业性的市场调研与预测公司
功能专一的市场调研与预测公司
第五章 市场信息与市场调研信 息系统
一、市场信息的含义
以物质介质为载体，传递和反映市场体系及 其影响因素的存在方式和运动状态的表征。
二、市场信息的类型
按市场信息产生的过程和加工程度分类：原 始信息、加工信息
按市场信息的时间分类：过去的、现时的、 未来的市场信息
按市场信息的特征分类：定性、定量市场信 息
按市场信息的来源分类:外源、内源市场信 息
三、市场调研与预测信息系统的含义
指由人员、计算机、机器设备、程序 等组成的，专门从事市场信息的收集、 加工、处理，为经营管理服务的有组 织、有结构的复合体。
4评价与检验阶段
5确定预测结果阶段
三、市场调研与预测设计的含义
作为名词，市场调研与预测设计相当 于市场调研与预测规划或市场调研与 预测计划、方案。它是指导市场调研 与预测项目的主案和蓝图。作为动词， 它是市场调研与预测人员的一种行为。
如何进行有效的市场分析和预测
如何进行有效的市场分析和预测市场分析和预测对于企业的发展至关重要。
它可以帮助企业了解当前市场的情况，洞察市场的趋势，并为未来的决策提供依据。
本文将介绍如何进行有效的市场分析和预测，帮助企业实现可持续的增长。
一、收集和整理市场数据市场分析和预测的第一步是收集和整理市场数据。
这些数据可以包括市场规模、竞争对手情报、需求趋势、消费者行为等。
数据的来源可以包括行业报告、市场调研、公开数据等。
在收集数据时，应该确保数据的准确性和权威性。
可以参考权威机构发布的行业报告，或者雇佣专业市场研究公司进行调研。
此外，还可以通过网络搜索、咨询行业协会、参加行业会议等方式获取有价值的数据。
收集到的数据需要进行整理和分析。
可以使用各种工具和技术来处理数据，比如数据可视化工具、数据挖掘技术等。
通过对数据的整理和分析，可以帮助企业发现市场的机会和挑战，并为后续的预测提供基础。
二、确定有效的市场指标在进行市场分析和预测时，需要确定一些有效的市场指标来衡量市场的情况。
这些指标可以是市场规模、市场份额、增长率、市场渗透率等。
通过监测这些指标的变化，可以及时了解市场的动态，并做出相应的决策。
确定市场指标的过程应该根据具体的行业和企业情况进行。
可以参考类似企业的指标选择，也可以根据自身的竞争优势和战略目标来确定。
一旦确定了市场指标，就需要建立相应的数据收集和分析机制，确保及时获得准确的指标数据。
三、分析市场趋势和变化市场分析和预测的一个核心任务就是分析市场的趋势和变化。
这可以帮助企业预测未来市场的走向，及时调整战略和策略。
分析市场趋势和变化的方法有很多，比较常用的包括PESTEL分析、五力分析、SWOT分析等。
通过这些方法，可以从不同的角度来观察市场，找出市场的机会和威胁。
此外，还可以使用趋势分析和预测模型来分析市场的动态变化。
趋势分析可以识别出市场的周期性变化和长期趋势，为企业的决策提供参考。
预测模型可以利用历史数据和相关因素来预测未来的市场走向，帮助企业做出合理的决策。
市场需求预测与调研分析
市场需求预测与调研分析一、市场需求预测分析的概念市场需求预测分析是指识别、分析和预测市场需求变化的过程。
这一过程是一个复杂的系统工程，包括对经济、社会、行业、市场等因素的系统分析和综合预测。
市场需求预测分析被广泛应用于产品开发、市场规划、价格计划、营销策划等多个领域，是企业制定战略和决策的重要基础。
二、市场需求预测分析方法常见的市场需求预测分析方法包括市场基础分析、趋势分析、统计分析、专家判断、市场调研等。
市场基础分析是通过对市场的基本面进行分析，如市场规模、增长速度、竞争环境等进行预测。
趋势分析是根据历史趋势和数据进行预测。
统计分析则是在大量数据分析的基础上进行预测。
专家判断是指通过对行业领袖、分析师、学者等专业人士的意见进行预测。
市场调研是通过实地调查、访谈、问卷调查等方式对市场进行调研来预测市场需求。
不同的市场需求预测分析方法可以互为补充，综合运用可以得到更准确和可靠的预测结果。
三、市场调研分析的概念市场调研是指对市场的规模、结构、需求、竞争等情况进行调查研究的过程。
市场调研是市场需求预测分析的一种方法，是获取市场信息的重要渠道。
市场调研可以基于不同的目的和需求进行，包括市场调查、消费者调查、竞争分析等。
四、市场调研分析方法市场调研分析方法常见的包括实地调研、问卷调查、访谈调查等。
实地调研是指通过现场观察、试用以及情况了解等方式来获取市场信息。
实地调研可以直接获取丰富的市场数据和细节信息，并更加直观的了解市场情况。
问卷调查是指通过向受访者发送调查问卷以获取市场信息。
问卷调查可以覆盖更广的受众，并更好的获取受众的关注点和需求。
访谈调查是指直接面对面的方式，对访谈对象进行深入探讨和了解，获取市场信息。
访谈调查可以深入了解受访者的认知、态度、行为等信息，是获取市场信息的有效方式。
五、市场需求预测与调研分析的重要性市场需求预测与调研分析是企业制定战略、优化产品、解决问题的重要依据。
市场需求预测分析可以及时准确的掌握市场变化和趋势，预测市场需求，帮助企业做出合理的决策。
市场调研和市场预测
3、主观概率法 （1）概念 （2）优点 （3）缺点
四、定量预测方法
时间序列分析法 1、移动平均法 2、指数平滑法
3、季节指数法
年预测销售量 某季的预测销售量 = ———————— × 季节指数
4 某季的实际销售量 某季的季节指数 = ———————————— × 100% 当年各季的平均实际销售量
第二节 市场调研的程序和方法
一、市场调研的程序 1、准备阶段 （1）确定调研目标——即着重要解决什么问 题 （2）拟定调研计划 ① 确定调研项目 ② 确定信息来源 ③ 估计调研预算 ④ 安排调研进度
2、正式调研阶段 3、结果处理阶段
（1）整理和分析 （2）编写调研报告 包括：导言、正文、结论和附件等部分组成
3 42 2月份预测销售额 = ———— × 1 = 14 ×1 = 14 3 42 3月份预测销售额 = ———— × 1.08 = 14 × 1.08 = 15.12
3
二、方法
1、观察法 （1） 概念（P.73） （2） 优点 （3） 缺点
2、询问法 （1）面谈 ① 概念 ② 优点 ③ 缺点 （2）电话 ① 概念 ② 优点 ③ 缺点
（3）邮寄 ① 概念 ② 优点 ③ 缺点
3、实验法 （1）概念 （2）适用性：产品试销
三、调研技术 1、问卷设计 （1）问卷内容 （2）设置方法 ① 自由询问 ② 单项选择 ③ 多项选择 ④ 顺位法 ⑤ 回想法 ⑥ 程度评等法
市场调研和市场预测
2023年5月14日星期日
2、市场环境调研 （1） 市场特征调研 包括：顾客的人文特征、行为特征。
要求：区分不同市场的需求差别
（2） 消费者购买行为和动机调研 包括：购买方式、购买习惯、购买欲望、
市场调研与预测市场调查案例分析
市场调研与预测市场调查案例分析市场调研是指通过采集、整理和分析市场相关数据，了解市场需求、竞争态势以及消费者行为等信息的过程。
而预测市场则是基于市场调研结果，对未来市场发展趋势进行预测和分析。
本文将以一家健康食品公司为例，进行市场调查案例分析，详细介绍市场调研与预测市场的标准格式文本。
一、市场调研1. 背景介绍健康食品公司是一家专注于生产和销售健康食品的企业，主要产品包括有机食品、营养保健品等。
为了进一步了解市场需求和竞争状况，公司决定进行市场调研。
2. 调研目的（1）了解目标市场的规模和增长趋势；（2）分析目标市场的竞争态势和主要竞争对手；（3）探索目标市场的消费者需求和购买行为；（4）评估公司产品在目标市场的竞争力。
3. 调研方法（1）文献研究：通过查阅相关市场报告、行业分析和市场数据，获取市场规模、增长率等信息；（2）问卷调查：设计问卷，针对目标市场的消费者进行调查，了解其购买习惯、偏好和需求；（3）竞争对手分析：通过对主要竞争对手的产品、定价、市场份额等进行调查和分析，评估公司在市场中的竞争力。
4. 调研结果（1）市场规模和增长趋势：根据文献研究数据，目标市场的规模为XX亿美元，估计年均增长率为XX%；（2）竞争态势和主要竞争对手：通过竞争对手分析，发现市场上存在多家主要竞争对手，其中公司A占领市场份额的XX%，公司B占领市场份额的XX%；（3）消费者需求和购买行为：问卷调查结果显示，目标市场的消费者对健康食品的需求越来越高，其中有XX%的消费者更关注有机食品，XX%的消费者更关注营养保健品；（4）公司产品竞争力评估：综合市场调研结果，公司的有机食品在目标市场具有较高的竞争力，但在营养保健品领域还有进一步提升的空间。
二、预测市场1. 预测方法（1）趋势分析：通过对历史市场数据进行分析，找出市场发展的趋势，并基于趋势进行未来市场的预测；（2）市场需求预测：结合市场调研结果和消费者行为趋势，预测未来市场对健康食品的需求；（3）竞争对手预测：根据竞争对手的发展态势和市场份额变化，预测未来市场上各竞争对手的表现。
市场调研与预测市场调查案例分析
市场调研与预测市场调查案例分析一、市场调研概述市场调研是指通过对市场进行系统、科学的调查和研究，了解市场的需求、竞争环境、消费者行为等因素，为企业制定市场营销策略提供依据。
预测市场则是基于市场调研的结果，通过分析市场趋势、行业发展等因素，预测未来市场的发展方向和趋势。
二、市场调研案例分析1. 背景介绍某电子产品公司计划推出一款新型智能手机，但在市场推广前需要进行市场调研，以了解消费者对该产品的需求和竞争对手的情况，为产品定位和市场推广提供依据。
2. 调研目标a) 了解目标市场的消费者需求和偏好，包括功能需求、外观设计、价格敏感度等；b) 确定竞争对手的产品特点和市场份额，分析其优势和劣势；c) 掌握市场的发展趋势和潜在机会，为产品定位和市场推广提供参考。
3. 调研方法a) 线下调研：通过面对面访谈、问卷调查等方式，与目标市场的消费者进行深入交流，了解其需求和偏好；b) 线上调研：通过互联网平台、社交媒体等渠道，开展在线问卷调查，获取更广泛的消费者反馈；c) 竞品分析：通过购买竞争对手的产品进行实际体验，并调研其产品特点和市场表现。
4. 调研结果分析a) 消费者需求和偏好：调研结果显示，消费者对新型智能手机的功能需求主要集中在高性能处理器、大容量电池和高像素摄像头等方面。
外观设计方面，消费者更偏好简约时尚的外观风格。
价格方面，大部份消费者对价格敏感，希翼能够获得性价比较高的产品。
b) 竞争对手分析：通过竞品分析，发现市场上已存在多家知名品牌的智能手机，其中某品牌的市场份额最大，其产品在性能和品质方面具有较大优势，但价格相对较高。
c) 市场趋势和潜在机会：市场调研显示，智能手机市场呈现出快速增长的趋势，消费者对高性能、多功能的产品需求不断增加。
此外，某新兴技术在智能手机领域有较大的应用潜力，可能成为未来的市场机会。
5. 结论与建议基于市场调研的结果分析，我们得出以下结论和建议：a) 产品定位：根据消费者需求和竞争对手分析，我们建议将产品定位为高性能、时尚外观并具有较高性价比的智能手机，以满足消费者对功能和价格的双重需求。
市场调查与预测报告精选5篇
市场调查与预测报告精选5篇市场预测报告篇一市场预测报告写作技巧的方法市场预测报告就是依据已掌握的有关市场的信息和资料，通过科学的方法分析进行研究，从而预测未来发展趋势的一种预见性报告。
市场预测报告写作技巧的方法，我们来看看下文。
如何写市场预测报告？1)对本预测做出规定扼要介绍预测的时间、地点、范围、对象。
这是因为，没有放之四海而皆准的预测，一切都将随时间、地点、条件、对象的变化而变化。
缺乏上述要素的市场预测报告只能是一堆废纸。
(2)阐明预。
(1)对本预测做出规定扼要介绍预测的时间、地点、范围、对象。
这是因为，没有放之四海而皆准的预测，一切都将随时间、地点、条件、对象的变化而变化。
缺乏上述要素的市场预测报告只能是一堆废纸。
(2)阐明预测所用方法预测所采用的方法，也需要在正文之前交待清楚。
这是因为，每一种预测方法都有它的优点与长处，也都有它的局限与不足。
言明自身的预测方法，则可使预测报告的阅读者知晓报告的缺欠所在。
(3)材料与内容要建立有机联系任何预测都是建筑在材料基础之上的，在市场预测报告的写作中，从实际内容到文字表述，应特别注意的一个问题是在材料与内容之间建立起有机的、非人为联系。
这样，市场预测报告才具有可信性，才能为人们所接受。
内容与预测之间的牵强附会，自然缺乏说服力，文字表述上的含混不清，也会使阅读者顿生疑窦，不敢轻易接受你的预测结果。
(4)所用语言忌模棱两可市场预测报告篇二苹果iPad出货量预计同比增长47% 2020平板电脑行业格局及投资前景预测Apple Watch或可打断噩梦？2020智能手表市场投资前景分析及供需格局罗永浩直播半年赚近4千万2020中国直播电商企业超378万家蚂蚁集团估值缩水高达1万亿元中国金融科技行业发展前景预测市场调查与预测报告篇三一、调查目的：了解手机在大学生中的状况近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。
为了了解手机在大学生中的普遍状况、使用效果以及消费状况，掌握手机在大学的销售状况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。
市场调研与预测市场调查案例分析
市场调研与预测市场调查案例分析市场调研是企业在制定市场营销策略和决策时的重要依据，通过采集、分析和解释市场数据和信息，以了解市场需求、竞争对手和消费者行为等因素。
预测市场则是根据市场调研的结果，结合市场趋势和发展预测，对市场未来的发展进行预测和分析。
下面将以某公司推出新产品的市场调研与预测市场调查案例进行分析，详细介绍市场调研与预测市场的标准格式文本。
一、市场调研1. 背景介绍某公司计划推出一款新型智能手表，希翼通过市场调研了解目标市场的需求、竞争对手情况和消费者偏好，以制定针对性的市场营销策略。
2. 调研目的了解目标市场的需求和潜在消费者的特点，确定产品定位和目标市场细分。
3. 调研方法采用问卷调查和深度访谈相结合的方式进行市场调研。
问卷调查主要针对大量受访者，通过问卷采集数据，深度访谈则通过面对面的交流方式，深入了解受访者的真实需求和意见。
4. 调研内容（1）市场需求调研：通过问卷调查，采集受访者对智能手表的需求、功能要求和价格敏感度等信息。
（2）竞争对手调研：通过调查竞争对手的产品特点、价格策略和市场份额等信息，分析市场竞争格局。
（3）消费者行为调研：通过深度访谈，了解消费者对智能手表的购买决策过程、使用习惯和购买渠道等信息。
5. 调研样本采用随机抽样的方法，选择一定数量的受访者进行问卷调查和深度访谈。
样本数量应足够大，以保证调研结果的可靠性。
6. 调研结果分析对采集到的市场调研数据进行整理和分析，采用统计方法和质性分析相结合的方式，得出市场需求、竞争对手情况和消费者偏好等方面的结论。
二、预测市场1. 市场趋势分析根据市场调研结果，分析市场的发展趋势，包括市场规模、增长率、发展动态等，以及市场的主要驱动因素和趋势。
2. 市场预测方法根据市场趋势和发展预测，选择合适的预测方法进行市场预测。
常用的预测方法包括趋势分析、回归分析、时间序列分析等。
3. 市场预测结果根据所选的预测方法，对市场进行预测，得出市场的发展趋势、估计市场规模和市场份额等信息。
简述市场调研与预测的功能。
简述市场调研与预测的功能。
市场调研与预测有如下功能：
1. 市场调研：市场调研是指对市场中的产品、消费者、竞争对手等进行系统性的调查和研究，以获取市场的基础数据和信息。
市场调研可以了解市场需求、消费者行为、竞争格局等方面的情况，帮助企业制定市场战略和营销策略。
2. 竞争情报收集：市场调研可以帮助企业收集竞争对手的相关信息，包括产品特点、价格、市场份额、营销策略等。
通过对竞争情报的收集和分析，企业可以了解竞争对手的优势和劣势，为企业竞争和制定市场策略提供依据。
3. 市场预测：市场预测是指根据市场调研的数据和趋势进行未来市场发展趋势的预测。
通过对市场环境、消费者需求、竞争格局等因素的综合分析，可以对未来市场的规模、增长速度、趋势等进行预测，为企业决策和战略制定提供参考。
4. 产品定位和市场推广：市场调研可以帮助企业确定产品的定位和市场推广策略。
通过对消费者需求和竞争情况的了解，企业可以确定产品的差异化特点和目标市场，制定相应的推广策略，提高产品竞争力和市场份额。
5. 市场分析和决策支持：市场调研提供的数据和信息可以为企业的市场分析和决策提供支持。
通过分析市场调研结果，企业可以了解市场机会和挑战，评估市场风险和发展潜力，从而制定相应的战略和决策，引导企业的发展方向。
总而言之，市场调研与预测的功能是为了帮助企业了解市场环境、消费者需求和竞争情况，为企业制定市场战略、产品定位和市场推广提供基础数据和信息，同时还可以为企业的市场分析和决策提供支持。
市场调研与预测
市场调研与预测市场调研与预测是指通过收集和分析市场相关数据，对市场需求、市场规模、市场竞争以及市场趋势进行全面研究和分析，进而对未来市场发展进行预测和规划的一种方法。
一、市场调研的重要性市场调研对于企业的发展至关重要。
通过市场调研，企业可以了解目标市场的需求、消费者的喜好以及竞争对手的情况，为企业的产品研发、市场定位和销售策略提供科学依据。
只有通过市场调研，企业才能够在激烈的市场竞争中保持竞争力，避免盲目投资和错误决策。
二、市场调研的方法与步骤1. 确定调研目标：在进行市场调研之前，企业需要明确调研目标，例如了解市场的空缺和机会、分析竞争对手的行动、评估市场的规模和增长潜力等。
2. 收集数据：市场调研的第一步是收集相关的数据和信息。
可以通过网络调研、问卷调研、访谈、实地考察等方式来获取市场数据。
数据的收集应该全面、准确，并且符合调研目标。
3. 数据分析与整理：收集到的数据需要经过详细的分析和整理，以便发现其中的规律和趋势。
可以借助统计分析方法和数据可视化工具，对数据进行加工和呈现。
4. 做出预测与判断：在对数据进行分析的基础上，企业可以做出对未来市场发展的预测与判断。
这些预测与判断应该基于科学的理论和客观的数据，并结合企业自身的实际情况进行综合考虑。
三、市场预测的重要性市场预测是企业决策的基础，对企业的战略规划、产品研发和市场推广起着至关重要的作用。
1. 指导企业决策：准确的市场预测可以为企业提供决策依据。
企业可以根据市场的预测结果，确定产品的研发方向、市场定位和销售策略等，以应对市场的变化和竞争的挑战。
2. 优化资源配置：通过市场预测，企业可以合理配置资源，避免资源的浪费和不必要的投入。
预测市场的发展趋势，可以帮助企业在产品研发、生产和销售方面进行合理的安排，提高资源利用效率。
3. 发现机会与挑战：市场预测可以帮助企业发现市场中的机会和挑战。
通过对市场趋势的预测，企业可以提前制定相应的战略，占领市场先机并规避潜在的风险。
市场调研与预测市场调查案例分析
市场调研与预测市场调查案例分析一、引言市场调研与预测是现代市场营销中至关重要的环节，通过对市场进行深入分析和调查，可以匡助企业了解市场需求、竞争状况以及未来趋势，为企业制定有效的市场策略提供依据。
本文将以某电子产品公司为例，通过市场调查案例分析的方式，详细介绍市场调研与预测的过程和方法。
二、背景介绍某电子产品公司是一家专注于生产和销售智能手机的企业，由于市场竞争激烈，公司决定进行市场调研与预测，以便更好地了解市场需求、竞争对手和未来趋势，从而制定相应的市场策略。
三、市场调研方法1. 确定调研目标：在进行市场调研之前，公司需要明确调研的目标和问题，例如了解目标市场的规模、增长趋势、消费者需求等。
2. 采集第一手资料：公司可以通过多种方式采集第一手资料，例如通过问卷调查、面对面访谈、焦点小组讨论等。
在我们的案例中，公司选择了问卷调查的方式。
3. 设计问卷：根据调研目标，公司需要设计一份合适的问卷，包括开放式和封闭式问题，以便获得全面的信息。
问卷设计应简洁明了，问题应具有针对性和可操作性。
4. 数据采集与分析：公司通过在线调查平台发送问卷链接给目标受众，并采集回收的问卷数据。
然后，通过统计学方法对数据进行分析，例如使用SPSS软件进行数据处理和统计。
四、市场调查案例分析1. 调查目标：某电子产品公司想了解目标市场对智能手机的需求和偏好，以便更好地满足消费者的需求。
2. 调查方法：公司设计了一份在线问卷，通过社交媒体和电子邮件发送给目标受众。
问卷包括了关于智能手机品牌偏好、功能需求、价格敏感度等方面的问题。
3. 数据分析结果：a) 品牌偏好：根据问卷结果分析，目标市场中最受欢迎的智能手机品牌是A品牌，占比40%；其次是B品牌，占比30%；C品牌和D品牌分别占比20%和10%。
b) 功能需求：目标市场对智能手机的功能需求主要集中在长续航时间、高像素摄像头和大内存容量等方面。
c) 价格敏感度：目标市场中大部份消费者对智能手机的价格比较敏感，更倾向于购买价格相对较低的产品。
市场调研与预测市场调查案例分析
市场调研与预测市场调查案例分析引言概述：市场调研是指通过对市场进行系统性的调查和研究，了解市场的需求、竞争情况和潜在机会，以便预测市场的发展趋势和做出相应的战略决策。
本文将通过分析市场调查案例，探讨市场调研与预测的重要性及其实际应用。
一、市场调研的意义1.1 了解市场需求：市场调研可以匡助企业了解目标市场的需求和偏好，从而根据消费者的需求开辟新产品或者改进现有产品。
1.2 分析竞争情况：通过市场调研，企业可以了解竞争对手的产品、定价、销售渠道等信息，从而制定更有效的竞争策略。
1.3 发现潜在机会：市场调研可以匡助企业发现市场中的空白点和潜在机会，为企业的发展提供新的方向和机遇。
二、市场调查案例分析2.1 案例一：某电子产品市场调查2.1.1 调查目的：了解目标市场对电子产品的需求和购买意愿。
2.1.2 调查方法：采用问卷调查和焦点小组讨论的方式，获取销费者对不同品牌电子产品的态度和购买偏好。
2.1.3 结果分析：通过市场调查，企业了解到目标市场对某品牌电子产品的需求较高，可以根据调查结果调整产品定位和市场推广策略。
2.2 案例二：某餐饮行业市场调查2.2.1 调查目的：了解目标市场对餐饮服务的满意度和改进需求。
2.2.2 调查方法：采用顾客满意度调查和访谈的方式，获取销费者对餐饮服务质量、菜品口味和环境等方面的评价。
2.2.3 结果分析：通过市场调查，企业了解到目标市场对菜品口味和服务质量有一定的不满意度，可以根据调查结果改进菜品配方和提升服务水平。
2.3 案例三：某零售行业市场调查2.3.1 调查目的：了解目标市场对零售品牌的认知和购买意愿。
2.3.2 调查方法：采用市场观察和访问调查的方式，获取销费者对不同零售品牌的认知度和购买意愿。
2.3.3 结果分析：通过市场调查，企业了解到目标市场对某零售品牌的认知度较低，可以根据调查结果提升品牌知名度和市场份额。
三、市场调研的重要步骤3.1 确定调研目标：明确调研的目的和预期结果，以便制定相应的调研方案。
市场调研与预测
市场调研与预测一、什么是市场调研市场调研是企业进行市场分析和预测的重要手段。
市场调研是指通过各种手段和途径，对目标市场进行详细、全面、深入的调查和分析，以获取市场的信息和数据，并通过对这些信息和数据的分析、研究和判断，为企业制定市场策略、决策提供可靠的依据。
市场调研的目的是为了了解市场上的需求情况，把握市场趋势，预测市场变化，为企业制定营销战略提供有力的支持和指导。
市场调研的内容一般包括市场环境、市场规模、市场需求、市场价格、市场渠道、市场竞争等方面的调查和分析。
在进行市场调研时，需要根据企业实际情况和目标市场的特点选择不同的调查方法和手段，其中包括问卷调查、深度访谈、观察法、实验法等。
二、市场调研的意义市场调研的作用十分重要，在以下几个方面具有重要的意义：1、调查市场需求通过市场调研，我们可以了解目标市场的消费者需求，透彻了解他们对产品或服务的需求和标准，从而更好地进行市场定位。
只有深入了解市场需求，才能更好地制定产品营销策略，生产更适合市场需求的产品。
2、解决营销问题市场调研还可以为企业解决营销问题提供有力支持。
通过市场调研可以了解对手的市场策略、市场占有率、市场份额等信息，让企业更好地制定竞争策略，在市场竞争激烈的情况下抢占更多的市场份额。
3、降低投资风险市场调研可以帮助企业避免在投资过程中做出错误的决策。
深入了解市场情况和行业动态，有助于预测市场发展趋势，让企业能够更好地洞察市场脉搏，降低投资风险。
三、市场预测的意义市场预测是对市场中各种信息和数据进行分析、研究和预测，旨在预测未来市场趋势，以便企业根据市场预测进行市场决策和战略的制定。
市场预测的意义如下：1、研究市场趋势市场预测可以了解市场发展的趋势，为企业制定战略和决策提供依据。
在了解市场趋势的基础上，企业可以根据市场的特点制定相应的产品、推广和销售策略，从而快速适应市场的变化。
2、降低市场风险市场预测可以降低市场风险。
通过预测和预警市场变化，企业可以及时进行调整和改进。
市场调研与预测
第一章市场调研与预测的涵义与演进★★★市场调研是指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。
★★★市场调研类别：1。
按调研主体分企业的市场调研，政府部门的市场调研，社会组织的市场调研，个人的市场调研。
2.。
按市场调研的范围分专题性市场调研，综合性市场调研。
3。
按市场调研的功能分类探测性市场调研，描述性市场调研因果性市场调研。
市场调研还可以从其他角度进行分类。
比如按照区域范围可以分为地方性市场调研、地区性市场调研、全国性市场调研、国际性市场调研等；按对象可以分为消费者市场调研、生产者市场调研、消费者及其购买行为调研、广告调研、形象调研、产品调研、价格调研、销售渠道调研等；按调研的时间可以分为一次性、突击性的市场调研和连续性、经常性的市场调研等。
★★★什么是探测性调研、描述性调研和因果性调研？他们之间有什么异同？探测性调研是一类为了掌握和理解调研者所面临的市场调研问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调研。
描述性调研是结论性调研中的一种。
它的主要目标是对市场调研问题（通常是对市场的特征或功能）的各种变量等作尽可能准确的描述。
描述性调研所要了解的是有关问题的相关因素和相关联系。
它所要回答的是“什么”、“何时”、“如何”等问题，并非要回答“为什么”的问题。
所以描述性调研的结果通常说明事物的表征，并不涉及事物的本质及影响事物发展变化的内在原因。
它是一种最基本、最一般的市场调研。
因果性调研也是结论性市场调研的一种。
它是旨在确定有关事物的因果关系的一类市场调研。
事物的发展变化总有一定的因果联系。
因果调研的直接目的有两个。
一是了解哪些变量是原因性因素，即自变量；哪些变量时结果性因素，即因变量。
二是确定原因和结果，即自变量和因变量之间相互联系的特征。
★★★描述性调研是结论性调研的一种，它主要是对市场调研问题，通常是对市场的特征或功能，调研问题的各种变量等作尽可能准确的描述。
市场调研与预测
市场调研与预测一、引言市场调研是企业在制定市场营销战略时不可或缺的重要步骤。
通过对市场的深入了解和分析，企业可以更好地把握市场动态，找到商机，做出正确的决策，提高竞争力。
预测市场走势则是在调研的基础上，通过数据分析和趋势判断，对未来市场发展进行预测，以指导企业的战略决策和规划。
本文将探讨市场调研与预测的重要性和方法。
二、市场调研1. 市场调研的定义市场调研是指企业对市场及周边环境进行系统、全面、准确的调查和分析，以获取关于市场规模、结构、发展趋势、竞争对手、消费者需求等信息的过程。
2. 市场调研的重要性市场调研有助于企业了解市场需求，制定适当的产品定位和营销策略，在激烈竞争中立于不败之地。
通过市场调研，企业可以提前发现市场趋势，规避风险，抢占先机，实现持续盈利。
3. 市场调研的方法市场调研的方法多种多样，包括定性研究和定量研究。
定性研究包括深度访谈、焦点小组讨论等，定量研究则使用问卷调查、统计分析等技术。
企业可以根据实际情况选择合适的方法，确保调研结果的准确性和实用性。
三、市场预测1. 市场预测的概念市场预测是根据过去的市场数据和当前的市场环境，运用统计学和经济学的方法对未来市场走势进行预测的过程。
通过市场预测，企业可以更好地制定销售计划、生产计划和市场策略，降低经营风险，提高市场竞争力。
2. 市场预测的重要性市场预测有助于企业把握市场机会，提前做出调整和应对策略，避免盲目经营和市场波动带来的损失。
准确的市场预测可以提高企业对市场的适应能力，增强竞争优势。
3. 市场预测的方法市场预测涉及多个领域的知识，包括统计学、经济学、市场学等。
常用的预测方法包括趋势分析、回归分析、时间序列分析、专家判断法等。
企业可以结合不同的方法进行综合分析，提高预测的准确性和可靠性。
四、结论市场调研和预测是企业制定市场战略不可或缺的重要环节。
通过深入的市场调研和准确的市场预测，企业可以更好地了解市场动态，把握商机，做出明智的决策，实现可持续发展。
《市场调查与预测》学习心得(3篇)
《市场调查与预测》学习心得《市场调查与预测》是一门关于市场调研和预测方法的课程。
通过学习这门课程，我重新认识到市场调研的重要性和方法的多样性。
我在学习过程中掌握了市场调研的基本步骤和技巧，并且通过实践项目的进行进一步熟悉了调研报告的撰写和分析方法。
以下是我的学习心得。
首先，在学习市场调研的过程中，我意识到市场调研对于企业的重要性。
市场调研可以帮助企业了解市场的需求和竞争环境，为企业决策提供依据。
在现代日益竞争激烈的市场环境下，只有在了解市场情况的基础上才能制定出更加有效的市场营销战略。
因此，市场调研不仅是企业发展的必经之路，也是企业成功的关键。
其次，在学习过程中我学到了市场调研的具体步骤和方法。
市场调研包括问题的设计、样本的选择、数据的收集和分析等步骤。
在问题设计阶段，我们需要明确调研的目的和调研对象，设计出能够收集到有用信息的问题。
在样本选择阶段，我们要根据调研目的和预算限制确定样本的规模和构成。
数据的收集可以通过问卷调查、访谈、观察等方式进行，而在数据分析阶段，我们可以使用统计方法和数据可视化工具来对收集到的数据进行分析和呈现。
通过掌握这些步骤和方法，我可以更加系统和科学地进行市场调研。
另外，通过实践项目的进行，我进一步熟悉了调研报告的撰写和分析方法。
在实践项目中，我选择了一个行业进行市场调研，并撰写了一个详细的调研报告。
在撰写报告的过程中，我根据调研的目的和研究问题，收集了大量的数据，并通过图表和文字进行了分析和呈现。
同时，我还对调研结果进行了预测和评估，并给出了相应的建议。
通过实践项目，我不仅加深了对市场调研方法的理解和运用，还提升了数据分析和报告撰写的能力。
最后，通过学习《市场调查与预测》，我认识到市场调研是一门综合性较强的课程。
市场调研需要运用到市场学、统计学、心理学等多个学科的知识和方法。
因此，在学习过程中，我们不仅需要掌握市场调研的基本思路和步骤，还需要对相关领域的理论和技巧有一定的了解和掌握。
创业规划中的市场调研和预测
创业规划中的市场调研和预测在创业之前，市场调研和预测是至关重要的一步。
只有通过深入的市场调研和准确的预测，创业者才能更好地了解市场需求、竞争对手和行业趋势，从而制定出更为有效的创业规划。
首先，市场调研是创业规划的基础。
创业者需要了解自己所处的市场环境，包括市场规模、发展趋势、消费者需求以及竞争格局等方面的信息。
只有通过全面而细致的调研，才能够对市场有一个清晰的认识。
通过调研，创业者可以了解自己的产品或服务在市场上的定位，明确目标客户群体，并找准切入点。
其次，市场调研的方式多样，可以通过实地调研、问卷调查、访谈等多种方式来收集信息。
实地调研可以让创业者更直观地了解市场情况，通过观察和亲自体验，获取更为真实和准确的信息。
问卷调查则可以帮助创业者快速、大范围地了解潜在客户的需求和偏好，有针对性地进行产品设计和推广。
访谈则可以帮助创业者深入了解行业内部信息，获取一手资讯，有助于规避风险，提前做好准备。
第三，市场调研的内容应该包括市场规模、增长速度、潜在用户数量，以及竞争对手的情况等。
对于不同行业来说，调研的重点和方式也会有所不同。
比如，对于消费品行业，创业者需要了解消费者的购买习惯和偏好；对于科技行业，创业者需要关注技术创新和未来发展趋势。
接着，市场预测是创业规划的核心。
通过对市场的调研和分析，创业者可以对未来市场走势和发展进行预测。
市场预测可以帮助创业者做出更为明智的决策，避免盲目跟风和盲目投资。
预测市场走势需要考虑多种因素，包括宏观经济、政策法规、技术创新、消费升级等外部因素，以及公司内部的实力、资源分配、团队建设等因素。
然后，市场预测需要结合专业知识和经验，进行量化和定量分析。
创业者可以借助各种市场调研机构和专业人士的研究报告和分析，以及自己对行业的了解和分析，进行全面的预测。
只有通过科学的方法和严谨的逻辑，才能够得出准确的市场预测，为创业规划提供依据。
随后，市场预测也需要不断更新和调整。
市场环境的变化是一个动态的过程，创业者需要时刻关注市场的最新动向和变化，及时调整和修正自己的预测。
市场调研与市场预测方法的比较分析
市场调研与市场预测方法的比较分析市场调研和市场预测是企业制定市场营销策略和决策的重要依据。
然而，在实际应用中，不同的方法可能会产生不同的结果，因此需要对市场调研和市场预测方法进行比较分析，以选择最适合的方法。
一、市场调研方法市场调研是通过收集和分析相关数据，了解市场的需求、竞争状况和消费者行为等信息的过程。
常见的市场调研方法包括问卷调查、深度访谈、焦点小组和观察法等。
1. 问卷调查问卷调查是最常用的市场调研方法之一。
通过设计合理的问卷，可以快速获取大量的数据。
问卷调查可以通过线上或线下方式进行，具有成本低、覆盖面广的优点。
然而，问卷调查也存在样本偏差、回答不准确等问题，需要设计合理的样本和问题，以提高调研结果的准确性。
2. 深度访谈深度访谈是一种质性研究方法，通过与受访者进行面对面的交流，了解他们的观点、态度和需求。
深度访谈可以帮助研究人员深入了解受访者的心理和行为动机，获取更为详细和全面的信息。
然而，深度访谈需要耗费较多的时间和人力资源，并且结果的一致性可能较差。
3. 焦点小组焦点小组是由一组有代表性的受访者组成的小型讨论组，通过集体讨论的方式获取信息。
焦点小组可以促进不同观点的交流和碰撞，帮助研究人员了解受访者的共同点和差异，获取深入的市场洞察。
然而，焦点小组的结果可能受到小组成员的影响，需要谨慎选择受访者和控制讨论的过程。
4. 观察法观察法是通过观察目标对象的行为和环境来获取信息的方法。
观察法可以直接观察消费者的购买行为、产品使用情况和市场环境等，获取真实和客观的数据。
然而，观察法可能受到研究人员主观偏见和观察条件的限制，需要进行合理的样本选择和观察设计。
二、市场预测方法市场预测是根据已有的市场信息和趋势，对未来市场发展进行推测和预测的过程。
常见的市场预测方法包括趋势分析、回归分析、专家判断和模拟模型等。
1. 趋势分析趋势分析是根据历史数据的变化趋势，推测未来市场的发展方向和趋势的方法。
趋势分析可以通过线性回归、指数平滑等统计方法进行，可以帮助企业预测市场的增长率和变化趋势。
市场调研报告：市场规模与增长预测
市场调研报告：市场规模与增长预测引言：市场调研是决策者在制定商业战略之前必不可少的一项工作。
通过市场调研，企业可以了解市场的规模、增长潜力以及竞争对手情况，从而更好地把握市场机会和制定发展计划。
本报告将围绕市场规模与增长预测展开详细论述，分析市场规模的组成部分以及未来的增长趋势。
一、市场规模的定义和测量方法市场规模是指某个特定市场中产品或服务的总需求量。
市场规模的测量方法多种多样，常用的有市场容积分析法、顶层计算法以及底层计算法。
市场调研者需要结合实际情况选择合适的测量方法，并综合考虑市场规模的多个指标，如消费者数量、销售额、交易量等。
二、市场规模的组成部分市场规模由多个组成部分构成，包括主要产品的需求量、相关产品的需求量以及辅助产品的需求量。
主要产品的需求量是指市场上消费者对某一特定产品的需求量，相关产品的需求量是指与主要产品有关的其他产品的需求量，辅助产品的需求量是指在生产或使用主要产品时必不可少的产品的需求量。
了解市场规模的组成部分有助于企业确定市场的需求结构和发展战略。
三、市场规模的增长趋势市场规模的增长趋势是预测市场未来的发展状况，对企业的战略决策具有重要意义。
市场调研者可以通过分析历史数据、调查问卷、专家访谈等方法来预测市场的增长趋势。
同时，还需要考虑到宏观经济因素、技术创新和政策法规等因素对市场增长的影响。
四、市场增长预测的重要性市场增长预测是企业战略制定的重要依据之一。
准确的市场增长预测可以帮助企业把握市场机会，调整产品结构，提高市场占有率。
同时，市场增长预测还可以帮助企业制定合理的销售目标和市场推广计划，优化资源配置，提高企业的竞争力。
五、市场调研的方法和数据分析市场调研的方法多种多样，包括定性调研和定量调研。
定性调研主要通过访谈、焦点小组讨论等方式获取消费者的意见和看法，帮助企业了解市场需求和消费者需求；定量调研则主要通过问卷调查、统计分析等方式获取数据，从而得出客观的市场情况和趋势。
市场调研与预测市场调查案例分析
市场调研与预测市场调查案例分析一、引言市场调研与预测是企业制定营销策略和决策的重要依据。
通过对市场进行调查和分析，企业能够了解市场需求、竞争格局以及未来发展趋势，从而制定出更加精准和有效的营销计划。
本文将通过一个市场调查案例分析的方式，详细介绍市场调研与预测的过程和方法。
二、市场调研目的和方法1. 市场调研目的市场调研的目的是为了了解目标市场的需求、竞争格局、消费者行为等信息，为企业制定营销策略和决策提供依据。
通过市场调研，企业能够准确把握市场机会，提前预测市场趋势，为产品开辟、定价、推广和渠道选择等方面提供参考。
2. 市场调研方法市场调研可以采用定性研究和定量研究相结合的方式，主要包括以下几种方法：- 口头调查：通过面对面或者电话访谈的方式，获取销费者的意见和反馈。
- 问卷调查：设计调查问卷，通过发放和采集问卷的方式，了解消费者的需求和偏好。
- 网络调查：利用互联网平台进行在线调查，通过网络问卷或者在线访谈的方式采集数据。
- 参观观察：通过参观竞争对手的门店或者产品展示，了解市场竞争态势和产品特点。
- 文献调研：通过查阅相关文献、报告和统计数据，获取市场的历史数据和趋势分析。
三、市场调查案例分析以某电子产品公司为例，介绍市场调查案例的具体分析过程和结果。
1. 调查目的某电子产品公司计划推出一款新型智能手机，希翼通过市场调查了解目标市场的需求和竞争情况，为产品定位和营销策略提供依据。
2. 调查方法为了获取准确的市场数据和消费者意见，该公司采用了定性和定量相结合的市场调研方法。
具体包括：- 口头调查：公司派出调研团队，对目标市场的消费者进行面对面访谈，了解他们对智能手机的需求、偏好和购买意向。
- 问卷调查：设计了一份问卷，通过线下门店和线上渠道发放，采集消费者对不同品牌和型号手机的评价和意见。
- 网络调查：在社交媒体和在线问卷平台上发布调查链接，邀请用户参预调查，获取更广泛的市场反馈。
3. 调查结果分析通过市场调查，该公司获得了大量的数据和消费者意见。
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郑州大学现代远程教育《市场调研与预测》课程学习指导书念延辉编考试题型与分值分配第一部分客观题一、单项选择：（每小题1分，共10分）二、是非题：（每小题1分，共10分）（说明：正确的选“A”,错误选“B”）第二部分主观题一、名词解释：（每小题5分，共20分）二、简答题：（每小题10分，共20分）三、计算题：（共20分）四、设计调查表（20分）或论述题（20分）第一部分客观题一、单项选择1、广义的市场是指：（）A、买卖双方的等价交换B、商品交换的场所C、生产者与消费者的相互沟通D、对某种或某类商品的消费需求2、狭义的市场是指：（）A、商品交换的场所B、买方与卖方的等价交换C、生产者与消费者的相互沟通D、对某种或某类商品的消费需求3、一切活动的中心是：（）A、市场B、消费者C、政府D、企业4、企业对市场的主体性作用体现在：（）A、是市场一切活动的中心B、检验市场的有效性C、引导市场因时而变D、创造市场5、市场调查产生的基础条件是：（）A、商品交换的产生B、买方市场的形成C、市场竞争的日趋激烈D、消费者需求的多变性6、市场调查产生的主因是：（）A、商品交换的产生B、买方市场的形成C、市场竞争的日趋激烈D、消费者需求的多样化与多变性7、促使市场调查加速产生的原因是：（）A、商品交换的产生B、买方市场的形成C、市场竞争的日趋激烈D、消费者需求的多样化与多变性8、市场调查的先驱人物是：（）A、米尔顿·科特勒B、派林C、尼尔逊D、克林9、首创专业市场调查公司的是：（）A、米尔顿·科特勒B、派林C、尼尔逊D、克林10、市场调查最基本的原则是：（）A、时效性原则B、经济性原则C、科学性原则D、实事求是原则11、哈雷斯认为对以下人员需要进行更为严格的全面训练：（）A、指导员B、监督员C、访问员D、访问对象12、企业外部最主要的市场调查组织形式是：（）A、市场调查专业公司B、广告公司C、管理咨询公司D、政府机关设立的调查部门13、市场调查中最重要的任务是：（）A、确定市场调查项目B、确定市场调查方法C、确定市场调查主题D、确定调查对象14、市场调查报告的主要部分是：（）A、扉页B、序言C、正文D、附件15、某电信公司欲对居民长途话费情况进行市场调查，通常采用的方法是：（）A、直接访问法B、电话访问法C、邮寄调查法D、观察法16、某企业不能按时完成订单，需要与顾客沟通，最好采用的方法是：（）A、电话访问法B、堵截访问法C、直接访问法D、邮寄调查法17、调查人员通过入户观察厨房来收集日用品资料的方法是：（）A、暴露式观察法B、人员式观察法C、直接观察法D、痕迹观察法18、最常用的实地调查方法是：（）A、文案调查法B、访问法C、观察法D、实验法19、获得第二手资料的市场调查方法是：（）A、文案调查法B、访问法C、观察法D、实验法20、以下属于全面市场调查方式的是：（）A、人口普查B、重点调查C、典型调查D、抽样调查21、市场调查中应用最多的方式是：（）A、普查B、重点调查C、典型调查D、抽样调查22、调查总体一定的情况下，费用最高的调查方式是：（）A、普查B、重点调查C、典型调查D、抽样调查23、在众多钢铁企业中，选择宝钢、首钢等几个重点企业进行调查的方式被称为：（）A、普查B、典型调查C、重点调查D、抽样调查24、电视节目中抽取幸运观众的方式是：（）A、简单随机抽样B、分层随机抽样C、等距随机抽样D、任意非随机抽样25、某校有5000名学生，拟定样本量为100，若1——50号内随机抽取到的序号为9，则按等距随机抽样方式抽取的第三个样本单位的编号为：（）A、39B、59C、109D、15926、某城市分为6个区，现随机抽取其中的2个区进行市场调查，这种抽样调查方式是：（）A、简单随机抽样B、等距随机抽样C、分层随机抽样D、分群随机抽样27、市场调查表的核心内容是：（）A、起始部分B、过滤部分C、主体部分D、背景部分28、有绝对零点的测量尺度是：（）A、定类尺度B、定序尺度C、定距尺度D、定比尺度29、最高级的测量尺度是：（）A、定类尺度B、定序尺度C、定距尺度D、定比尺度30、最低级的测量尺度是：（）A、定类尺度B、定序尺度C、定距尺度D、定比尺度31、市场调查表设计的最基本原则是：（）A、功能性原则B、可靠性原则C、效率原则D、可维护性原则32、开放式问题设计方法是：（）A、两项选择法B、多项选择法C、回想法D、评定尺度法33、市场调查的收获阶段是：（）A、市场调查策划的完成B、市场调查表的设计完成C、市场调查资料的获得D、市场调查资料的整理34、资料的审核过程中，审核员的作业方式应该是：（）A、流水作业式B、分段交叉式C、一卷到底式D、多人负责式35、以下问卷应当作为废卷处理的是：（）A、大面积无回答问卷B、个别问题无回答问卷C、打乱顺序回答的问卷D、个别错误答案的问卷36、调查资料的列表分析技术中，最基本的图表是：（）A、单向频次表B、双变量交叉列表C、三变量交叉列表D、多变量交叉列表37、一行数列为3、5、2、1、9、7，则中位数为：（）A、1B、2C、4D、538、某人习惯性地去同一个商店买东西，此购买动机是：（）A、求便B、求廉C、求实D、惠顾39、若轮换比例为1/4，则轮换掉原始样本需要：（）A、两个周期B、三个周期C、四个周期D、五个周期40、若样本轮换比例为1/5，则保留比例为：（）A、1/5B、2/5C、3/5D、4/541、在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是轮换：（）A、较高层次B、中间层次C、次级层次D、较低层次42、市场预测工作必须遵循的一条基本要求是：（）A、人员的专业性B、工作的综合性C、客观和实际性D、资料的充分性43、市场预测的最终目的是：（）A、市场分析B、市场调查C、经营决策D、预测工作总结44、市场预测的基础是：（）A、市场分析B、市场调查C、预测策划D、决策方案45、以下属于定性预测方法的是：（）A、经验估计法B、移动平均法C、季节指数法D、回归分析法46、以下属于定量预测方法的是：（）A、德尔菲预测法B、经验估计法C、回归分析法D、顾客意见法47、专家会议预测法的拓展是：（）A、德尔菲预测法B、经验估计法C、回归分析法D、顾客意见法48、最古老的市场预测方法是：（）A、德尔菲法B、个人判断法C、集体判断法D、回归分析法49、企业开展营销活动的起点是：（）A、产品生产B、产品定价C、产品促销D、市场信息50、内部报告系统的基础是：（）A、内部采购系统B、内部生产系统C、内部会计系统D、内部统计系统二、是非题：（每小题1分，共10分）（说明：正确的选“A”,错误选“B”）1、广义的市场是指商品交换的场所。
（）2、狭义的市场包括三个要素：消费者、可支付购买力、商品。
（）3、市场是企业一切活动的中心。
4、企业只能适应市场，不能创造市场。
（）5、市场预测是市场调查的基础和前提。
（）6、市场调查产生的主因是买方市场的形成。
（）7、经济性原则是市场调查最基本的原则。
8、派林被推崇为市场调查的先驱。
（）9、1923年，派林创建专业的市场调查公司。
10、为了调动市场调查部门人员的工作积极性，应该取消部门经费中的固定来源部分。
（）11、大型企业内部通常都有市场调查部门，因此不需要借助外部调查机构。
（）12、由于访问员直接与被调查者接触，故对他们要进行更为严格的全面训练。
13、目前培训中采用的主要方法是哈雷斯培训法。
14、明确主题是市场调查过程中最重要的任务。
（）15、市场调查费用中比例最高的是访问费。
（）16、与实地调查相比，文案调查简单快速、节省费用。
（）17、堵截访问法适合复杂问题的调查。
（）18、对于时效性要求不高的调查可以考虑采用电话访问法。
19、访问法中成本最高的是邮寄调查法。
（）20、访问法和观察法不能结合使用。
（）21、利用访问法获得的资料客观准确。
（）22、若调查市场的长期发展趋势，宜采用固定样本调查。
23、全面市场调查需要确定一个统一的调查日期。
（）24、人口普查是全面市场调查。
25、普查是市场调查中应用最多的方式。
（）26、重点调查和典型调查的目的相同。
（）27、分群随机抽样中各群体之间具有相同性。
（）28、在其他因素一定的情况下，样本容量越多，抽样误差越大。
29、定距尺度和定比尺度都可以进行加减乘除的四则运算。
（）30、高级尺度的信息包含低级尺度的信息。
（）31、高级尺度可以和低级尺度相互转化。
（）32、市场调查表应尽可能采用高级别测量尺度。
（）33、封闭式问题的答案要穷尽和互斥。
34、调查表中一项询问可以包括两项内容。
35、市场调查资料整理是市场调查的收获阶段。
（）36、最基本的图表是双变量交叉列表。
（）37、为了提高市场调查资料审核的效率，审核员应该采取分段交叉作业方式。
（）38、对于将开放式问题打乱顺序回答的问卷，应按无效问卷处理。
（）39、对于有明显错误答案的问卷，应作为废卷处理。
40、消费者购物时呈现出购买动机单一化的特点。
41、ATV的观众有100万人，BTV的观众有50万人，则在ATV做广告是明智之举。
（）42、通过固定样本调查，可以了解消费者的购买周期。
（）43、在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是从较高层次轮换起。
（）44、应该尽可能地追求预测目标的精确度。
（）45、市场预测的误差是可以避免的。
（）46、市场预测的最终目的是为决策进行服务。
（）47、德尔菲法中的函询方式是匿名的。
（）48、预测方法都带有一定的主观性。
（）49市场预测是市场调查的基础。
50、在预测工作中，人们选取的样本越大越好。
（）51、上海、广州等地服装市场的发展情况可以作为推测其他地区服装市场发展的依据。
52、时间序列各数据之间的时间间隔可以是不等的。
（）53、趋势外推法中，为了使时间序列的编号之和为0，当n为偶数时，序列编号可写为：-3，-2，-1，1，2，3。
54、回归分析法的关键是因变量的选择。
（）55、一个准确程度达到100％的情报，其价值还不及一个准确性只有50％，但赢得了时间的情报。
第二部分主观题一、名词解释：1、哈雷斯培训法2、市场调查3、文案调查4、实地调查5、市场普查6、配额非随机抽样7、抽样调查8、固定样本调查9、市场预测 10、定性预测11、定量预测 12、集体判断法 13、回归分析法 14、市场信息系统二、简答题：1、简述市场的含义。
2、市场调查的策划过程包括哪些内容？3、如何撰写一份有价值的市场调查报告？4、市场调查的方法有哪些？5、市场调查方式有哪些？6、分析市场普查和抽样调查的优缺点及适用范围。
7、简介市场调查表的编制程序。
8、市场调查表在询问设计中应注意哪些问题？9、市场调查表的问题顺序设计中应注意哪些事项？10、简析市场预测的影响因素和原则。