广告创意与策划资料汇编(5个ppt)8

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广告策划与创意教材(PPT 58张)

二、策划的界定
• 1.策划与计划
2.策划、点子、谋略
• 策划、点子和谋略都是以创意为核心、以智慧为纽带的创造性思维活动，都具有智能性、艺术性和思维性，三者有相通之处，但并不相同。 • 点子是关于事物的具体创意和创意的实施。 • 谋略是智谋韬略的总称，是关于某项事物、事情的临机变化的技艺和智谋，谋略具有选择性、方向性、运筹性和艺术性。 • 点子—谋略—策划，是现代策划学螺旋式上升的三个阶段和高度，借用军事术语来讲，点子是战术；谋略是战役；策划是战略。策划是对全局态势的战略性把握和运筹，三者之间可以交叉相容、互相转化。
广告策划与创意
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创意，从动态的角度看，就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动。从静态角度看，就是为了达到广告目地，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的“主意”。创意在广告中占有核心的地位，一个广告如果没有创意就不成其为广告，只有创意，才赋予广告以精神和生命力。
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考虑到与本课程相关的广告文案写作、平面广告设计、影视广告制作、网络传播等课程都要大量设计其相关的创意知识，因而本课程对具体广告形式的创意，不作过多的陈述。
划概念的引进大大提升了广告运作的效果。
• 广告策划是策划的一个子系统，而从广告活动的角度看，现代广告策划本身又是一个系统工程，广告策划 6M基本囊括了其中的子系统。6M即：
Market（市场）：对广告的目标市场的选择及其特征的把握；
Message（信息）：广告的卖点、诉求点，确定广告中的正确信息；
• 广告策划可分为两种：单项广告活动策划和总体广告活动策划。
• 单项广告活动策划是为一个或几个单一性的广告活动进行的策划；总体广告活动策划是系统性的，即是为企业在某一时期的总体广告活动进行策划。

《广告创意与策划》PPT课件

精选ppt
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2、法律道德原则
广告作为一种大众传媒行为，是一种有责任的信息传播。
（1）广告策划必须遵循法律原则，以法律为准绳，在合法的基础上展开策划，不能只顾本组织利益而置国家的法律于不顾；广告策划应重视社会公共利益，维护民族尊严，不能策划具有反动、淫秽、丑恶、迷信等内容的广告作品；不能违反国家的保密规定；不能使用不正当的手段贬低对手，抬高自己以诱惑消费者；不能做虚假广告损害消费者的利益。
“竹锁桥头卖酒家” “踏花归去马蹄香” “万绿丛中一点红” “乱山藏古寺”
四、广告策划
策划：与智谋相关的一种行为过程和方法系统。
宏观广告策划：又称为整体广告策划，它是在同一个广告目标同
摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，即对包括市场调查、
广告目标确定、广告定位、战略战术确定、经费预算、效果评估
2、广告就是广告艺术创作他们认为广告就是艺术创作，而且目前被滥用到了极限，因此他们进而认为不如抛弃创意这个词，而用“广告艺术创作”来代替。这种想法固然好，但是，却遗漏了广告的本质，广告是形而下的、具有功利目的的创造性思维活动，其中包含有艺术性的成分，却与艺术有着本质的区别。
3、广告创意是广告活动中的思维活动这个是我们比较倾向的观点。这个观点将创意大而化之到整个广告活动策划之中，只要是创造性思维，就是创意。这实际上是用创意一个词来覆盖所有广告活动。
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3、针对性原则
针对性原则保证广告策划有的放矢，对症下药，使广告行之有效。在九十年代初广告最红火的时候，几乎所有的企业都认为，广告诉求最好面面俱到，广告口号最好老少咸宜。针对这一现象，科学派的旗手大卫·奥格威指出：“这种贪得无厌的心理使品牌落入一个完全丧失个性的下场，欲振乏力，一事无成。在今天的商场中，一个四不象的品牌难以立足，就像太监不能当皇帝一样。”

《广告设计与策划》PPT课件

结合，创造设计出好的广告作品。
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3．信息性原则
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其一，广告的信息要坚持真实性，传达真实、有效的
信息，不能误导消费者。
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其二，要传播健康、向上的信息。把握广告宣传的立
足点，从广告宣传的目的——质量、特点、性能、使用方
法、适用范围，以及有关禁忌等方面入手，塑造广告产品
的正面形象。
•
其三，在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩
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第五节广告设计表现准则与手法
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一、广告设计表现的基本要求与准则
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1.真实性原则
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所谓真实性就是要求广告宣传的内容必须言之有物，
言之有据，讲究诚信。
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其一，广告宣传的真实性原则要求广告发布必须实事
求是地传递信息。
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其二，广告宣传真实性的核心——诚信。
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其三，广告宣传真实性还在于客观地宣传介绍产品，
工作。
•
博闻强识、策略性思维是广告人的两个必备要素。
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• 二、广告创意金字塔原理
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创意的金字塔原理，共分三个层次 :
•
第一层是资讯（information）
•
第二个层次是审慎的分析（analysis）
•
第三个层次是广告创意的出现
• 三、广告创意程序
• （一）詹姆斯·韦伯·扬的“经验法则”
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•
二、广告表现手法的多样性
•
现代广告设计最显著的特点是：①广告设计的创新
思维；②表现手法的多样性。这种特点形成的原因大致
可以归纳为以下几个方面。
•
1.市场竞争对广告设计的影响

广告策划与创意指导资料

广告策划与创意指导资料
广告策划与创意指导资料
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2020/11/13
广告策划与创意指导资料
一.广告策划的含义
一 .广告策划的含义 1.广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。
v 广告策划是现代广告活动科学化，规范化的重要标志之一
v 广告策划是对广告活动整个过程进行的超前性和全局性的总体策划，追求广告活动进程的合理化，寻求广告效果的最大化@2
广告时间分类
v 硬性广告：5″，10″，15″，30″，1′。
v 软性专题：5′，10′，15′，20′。
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广告策划与创意指导资料
四.广告策划的基本任务
一.广告策划的基本任务 v （一）进行市场调研，根据市场营销战略确立广告目标
v （二）为实现广告目标设定诉求策略
v （三）制定媒介策略，选择有效的广告媒体，推出方式和推出时机。
2、保牌广告目标。其目的在于巩固在市场上拥有的占领域，并且在此基础上进一步开发潜在市场和刺激购买需求，加深社会公众对于已有商品的认识，促使既有的消费者养成对商品的消费习惯趋势，强化潜在的消费者对商品产生兴趣和购买欲望。
3、竞争广告目标。其目的在于加强企业和品牌的宣传竞争，提高市场竞争能力。
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广告策划与创意指导资料
二.广告策划系统
v 市场调研
定义市场调研也称市场调查，是指应用各种科学的调查方式、
方法，收集、整理、分析市场资料，对市场状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
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广告策划与创意指导资料
二.广告策划系统
v 市场调研
市场调研流程的11个步骤:

广告创意与策划方案(PPT31页)

广告创意与策划方案（PPT31页)培训课件培训讲义培训ppt 教程管理课件教程ppt
一、策划的分类
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1. 商业策划专题调查法。较大的商业策划通常都采用这种策划方法。一般情况下，好的策划方案都是建立在专题调查的基础上的，这是因为市场化的细分细化了专题调查，对调查信息加以分析、比较，大致确定策划项目的运作方向，进程、实施步骤以及要达到的目标，并用企业相关的资源保证策划的执行和实现。
广告创意与策划方案（PPT31页) 广告创意与策划方案（PPT31页)
学习目标 1．了解策划和策划学的概念，以及策划包涵的内容。 2．熟悉策划定义中的要点。 3．了解策划学科的结构及分类。
技能要点策划学商业策划政府公关策划活动策划艺术策划
案例导入
在2000年，巴西宝洁公司为推广“雅倩”洗衣粉，在巴西里约热内卢博达福戈海滩，拉起世界最长的晾衣绳。如图所示的。在博达福戈海滩拉起的这根晾衣绳，全长22420.5米。当时吉尼斯最长晾衣绳记录18000米。这根晾衣绳共用了2800根桔红色柱子，700米长、5毫米粗的绳子32根。这根世界上最长的晾衣绳上，共晾晒了 4万多件用“雅倩”洗衣粉洗涤的白色衣服。
其次，集中传播卖点。卖点也就是公关活动中的主题，也是策划的依据和主线。有些公关活动，往往花了不少钱，但就是不知道是什么活动，留不下很深的印象。一般活动的卖点应该是整个环节中最精彩的地方，只有在公关活动中提炼一个鲜明的主题并加以传播，才能把有关资源整合起来，完成活动目标，要让人们在时隔多年后，仍然能想起这个情节。这个主题核心的内容一定要唯一，并且利于传播。

广告策划与创意课件

• 创意原则的案例分析：以某品牌广告为例，该广告通过独特的创意元素和情节设计，成功吸引了受众的注意力。广告中运用了幽默、悬念等手法，让受众在观看过程中不断产生好奇心和探究欲，从而提高了广告的传播效果和营销价值。总之，在广告策划与创意课件中，引人入胜的创意原则是至关重要的。通过了解受众的需求和兴趣点，运用独特的创意元素和情节设计，可以让广告更具吸引力和感染力，提高广告的传播效果和营销价值。
广告策划的重要性：广告策划对于企业的成功至关重要，它可以帮助企业更好地了解目标受众的需求和喜好，制定有针对性的广告策略，提高广告效果和投资回报率。
广告策划的流程：广告策划通常包括市场调研、目标受众分析、创意策略制定、广告制作和发布等步骤，这些步骤需要相互协调，以确保广告活动的顺利进行。
广告策划的意义：广告策划不仅可以帮助企业提高品牌知名度和销售额，还可以帮助企业建立良好的形象和口碑，增强消费者对企业的信任和忠诚度。
跨界合作与创新思维的重要性
跨界合作：不同领域、不同行业的合作，为广告策划与创意带来新的灵感和创意
创新思维：打破传统思维模式，从不同角度思考问题，寻找新的解决方案
未来趋势：随着科技的发展和消费者需求的变化，跨界合作与创新思维将成为广告策划与创意的重要趋势
实践案例：介绍一些成功的跨界合作与创新思维的实践案例，展示其价值和意义
案例一：可口可乐的“分享一瓶可乐”活动
活动背景：介绍活动的起源和目的，以及可口可乐品牌在市场上的定位和目标受众。
活动创意：详细描述该活动的创意点，包括如何通过社交媒体等渠道吸引消费者参与，以及如何将“分享”这一概念融入到产品和活动中。
活动实施：介绍活动的具体实施过程，包括时间、地点、参与方式等，以及在活动过程中遇到的问题和解决方案。