广告文案的写作特点概述ppt课件(29张)
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SUMMAR Y
01
广告文案概述
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SUMMAR Y
01
广告文案概述
定义与作用
定义
广告文案是广告中的文字部分，是广 告创意和策略的具体表现，旨在吸引 目标受众的注意力和兴趣，传达产品 或服务的信息和价值。
作用
广告文案在广告传播中扮演着至关重 要的角色，它能够激发消费者的购买 欲望，树立品牌形象，促进销售增长 。
定义与作用
定义
广告文案是广告中的文字部分，是广 告创意和策略的具体表现，旨在吸引 目标受众的注意力和兴趣，传达产品 或服务的信息和价值。
作用
广告文案在广告传播中扮演着至关重 要的角色，它能够激发消费者的购买 欲望，树立品牌形象，促进销售增长 。
互动问答环节
在经验分享环节后设置互动问答环节，让学员有机会向优秀作品的作 者提问，深入了解他们的创作过程和思考方式。
以温馨、感人的故事为主线，传递品牌理念和价 值观，引发消费者的情感共鸣和认同。
3
支付宝“过福年”广告
结合中国传统文化和现代科技元素，打造富有年 味的广告氛围，传递品牌温度和人文关怀。
创新案例剖析
1 2
杜蕾斯“雨夜传奇”广告
通过富有创意的故事情节和幽默诙谐的表达方式， 打破传统广告的束缚，吸引消费者的注意力和兴 趣。
REPORT
广告文案写作培训
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Hale Waihona Puke DATEANALYSIS
SUMMARY
目录
CONTENTS
• 广告文案概述 • 广告文案写作基础 • 不同类型广告文案写作要点 • 案例分析：优秀广告文案欣赏与解析 • 广告文案写作实战演练 • 总结回顾与展望未来
广告文案写作.ppt
30
广告文案中的修辞技巧
责问：如果运用合适
，可以激发读者走出
他们的“安全区域”
。
反问：如果涉及读者
感兴趣的领域，会吸
引他们的注意。
设问：要非常有趣和
引人注目，有可能过
于自负或者与主题不
相关。 2020/5/10
31
广告文案中的修辞技巧
创造新词：创造 新词的好处就是 将诙谐与几个令 人印象深刻的措 辞结合在一个词 中。
夸张、对比、反衬、隐喻、双关、 反问、设问、感叹等等。 修辞手法往往和营销策略相结合
2020/5/10
28
广告文案中的修辞技巧
双关 人类失去联想，世界将会怎样？（联想计算机） 谁能惩治腐败？（新飞冰箱） 夸张 今年二十，明年十八。（百里香美容香皂） 回环 车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车） 暗喻 长途电话是回家最短的路。
此时画外音传来男声旁白：一股浓 香，一缕温暖，南方黑芝麻糊。
2020/5/10
26
诉求方式的选择
3.情理结合诉求方式 单纯的理性诉求平淡、乏味、生硬；单纯的情感诉
求信息较弱、理据不足，所以注重将两者结合，主 要方式是加合和融合。
2020/5/10
27
广告文案中的修辞技巧
广告文案中常用的辞格： 比喻、对偶、排比、引用、仿拟、
望 联络讯息——促使行动 一条广告是否成功，有
赖于读者能否注意并理 解其讯息
4
广告文案的内涵
文案是广告策略的表现。 文案是对诉求对象深度、详细的说
明和解说。 以物化的形式，即以语言文字的形
式体现广告创意的过程。
2020/5/10
5
广告文案的立意与构思
广告文案的构思基于广告主题和创 意
2024年度-《广告文案写作》PPT课件
测试反馈
将修改后的文案进行小范围测试，收集受众 反馈并进行调整优化。
最终定稿
根据测试结果对文案进行最终调整和完善， 形成最终版的广告文案。
26
06
广告文案效果评估与优化
CHAPTER
27
评估指标设定及数据收集方法
评估指标
点击率、转化率、曝光量、品牌知名度等。
数据收集方法
通过广告投放平台的数据统计工具，结合第三方数据分析 工具进行收集。
9
激发情感共鸣原则
了解受众
深入了解目标受众的需求、喜好 和价值观，找到情感共鸣点。
讲述故事
通过讲述感人至深的故事，拉近 与受众的距离，增强情感联系。
渲染氛围
运用生动的描绘和形象的比喻， 营造特定的氛围，激发受众情感
。
10
引导行动原则
明确呼吁行动
在文案结尾处明确呼吁受众采取 购买、关注等行动。
提供便利途径
分析产品特点
全面了解产品的功能、性能、品质、外观等方面的特点。
提炼产品优势
将产品特点与市场需求相结合，提炼出最具吸引力的产品优势。
挖掘独特卖点
从消费者角度出发，挖掘产品的独特卖点，即与竞品相比具有明 显差异化和竞争优势的点。
24
制定创意策略及表现形式
确定创意理念
根据产品卖点和受众需求，确定广告文案的创意 理念和主题。
选择表现形式
根据创意理念选择合适的表现形式，如文字、图 片、视频等。
制定创意策略
结合产品、受众和媒体特点，制定具体的创意策 略，如情感化策略、幽默化策略等。
25
撰写并修改完善广告文案
撰写初稿
根据创意策略和表现形式，撰写广告文案初 稿。
广告文案(软文(PPT30页)
在大多数广告中，标题往往是最重要的，它是 广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印 象，引起人们对广告的兴趣。
只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文
取一个吸引人的标题
1）吸引消费者的兴趣 2）提供最新的信息（新闻） 3）引起消费者好奇； 4）暗示一条方便快捷之路； 5）可信
1、“兴趣是最好的老师”
华丽丽的阳光被郁郁葱葱的林木遮住了大半，却调皮地透过枝间缝隙在 地上洒下斑斑点点。谷中有小雨飘飘洒洒，跃动在点点阳光上，折射出 七彩变幻的美丽彩虹，间或带有淡淡的光晕……不要走神哦，不然你准会 以为自己是一不小心落入凡间的折翼天使呢，呵呵，因为这里简直就是 美的天堂！ 走过丛林便听到巨大的轰鸣声，抬眼望去，一道飞溅的瀑布夹裹着湿润 的水汽扑面而来。急湍的水流落入底潭，霎时与布满青苔的石头相撞， 发出了天籁一样的乐音，一时间卷起千堆雪……啊，简直美得不可方物！
你只需花1100元就能游遍海南，5个去处等着你
5、不要把消费者当做傻瓜 虚假信息会让消费者有上当受骗的感觉，对品牌美誉 度反而有损。 这就要求我们“自夸”时不要过分离谱，在“言之有 物”的基础上从多角度增加可信度。 如： 业内人士表示（权威） 来自XX的先生说（产品使用者，游客即景区产品使用 者）
情绪，来不得假 如果你不喜欢写，也没有人愿 意读。 想让别人快乐，自己先要快乐； 想感动别人，先感动自己。
平时有什么感动到自己的文字或 者 案例，可以收集下来 有一天你可以变个戏法，把它们变成 自己产品的宣传，然后去感动别人。
2、要对产品有足够的了解，但 当真正开始写作的时候，要首先 考虑消费者
三、广告写作的误区
1、不要带着强烈的广告使命感进行 策略构思和创作； 2、广告是一个信息传达的过程而不 是审美的过程； 3、写文案不要太感性。
它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印 象，引起人们对广告的兴趣。
只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文
取一个吸引人的标题
1）吸引消费者的兴趣 2）提供最新的信息（新闻） 3）引起消费者好奇； 4）暗示一条方便快捷之路； 5）可信
1、“兴趣是最好的老师”
华丽丽的阳光被郁郁葱葱的林木遮住了大半，却调皮地透过枝间缝隙在 地上洒下斑斑点点。谷中有小雨飘飘洒洒，跃动在点点阳光上，折射出 七彩变幻的美丽彩虹，间或带有淡淡的光晕……不要走神哦，不然你准会 以为自己是一不小心落入凡间的折翼天使呢，呵呵，因为这里简直就是 美的天堂！ 走过丛林便听到巨大的轰鸣声，抬眼望去，一道飞溅的瀑布夹裹着湿润 的水汽扑面而来。急湍的水流落入底潭，霎时与布满青苔的石头相撞， 发出了天籁一样的乐音，一时间卷起千堆雪……啊，简直美得不可方物！
你只需花1100元就能游遍海南，5个去处等着你
5、不要把消费者当做傻瓜 虚假信息会让消费者有上当受骗的感觉，对品牌美誉 度反而有损。 这就要求我们“自夸”时不要过分离谱，在“言之有 物”的基础上从多角度增加可信度。 如： 业内人士表示（权威） 来自XX的先生说（产品使用者，游客即景区产品使用 者）
情绪，来不得假 如果你不喜欢写，也没有人愿 意读。 想让别人快乐，自己先要快乐； 想感动别人，先感动自己。
平时有什么感动到自己的文字或 者 案例，可以收集下来 有一天你可以变个戏法，把它们变成 自己产品的宣传，然后去感动别人。
2、要对产品有足够的了解，但 当真正开始写作的时候，要首先 考虑消费者
三、广告写作的误区
1、不要带着强烈的广告使命感进行 策略构思和创作； 2、广告是一个信息传达的过程而不 是审美的过程； 3、写文案不要太感性。
广告文案学习分享(PPT30页)
可以用设问等方式激发兴趣
你害怕在英语课上睡觉吗？
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2、人人都爱尝鲜
新衣服、新发型、新时尚是爱美人士 的追逐点 新话题、新活动也是“八卦”人士的 吸引点
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2、要对产品有足够的了解，但 当真正开始写作的时候，要首先 考虑消费者
思考的过程中不断发现消费者想要看到什 么 确定思路再写，一气呵成
时效性的新闻信息又避免了广告嫌 疑，想必受众的注意力会更加集中
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3、这也是激发兴趣的一个方法 可以利用人们的猎奇心理 如：有个问题你不必问你的妻子。 让人摸不着头脑，又想探究原因，我们 的目的就达到了
广告文案学习分享(PPT30页)
广告文案学习分享
广告文案学习分享(PPT30页)
目录
广告文案的含义 广告文案的写作 广告文案的写作误区
一、广告文案的含义
广告文案是为产品而写下的打 动消费者内心，甚至打开消费 者钱包的文字。
它是广告内容的文字化表现
一、广告文案的含义
广义的广告文案 狭义的广告文案
在广告设计中，文案与图案图形同等重要
图形具有前期的冲击力， 广告文案具有较深的影响力
你害怕在英语课上睡觉吗？
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2、人人都爱尝鲜
新衣服、新发型、新时尚是爱美人士 的追逐点 新话题、新活动也是“八卦”人士的 吸引点
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2、要对产品有足够的了解，但 当真正开始写作的时候，要首先 考虑消费者
思考的过程中不断发现消费者想要看到什 么 确定思路再写，一气呵成
时效性的新闻信息又避免了广告嫌 疑，想必受众的注意力会更加集中
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3、这也是激发兴趣的一个方法 可以利用人们的猎奇心理 如：有个问题你不必问你的妻子。 让人摸不着头脑，又想探究原因，我们 的目的就达到了
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目录
广告文案的含义 广告文案的写作 广告文案的写作误区
一、广告文案的含义
广告文案是为产品而写下的打 动消费者内心，甚至打开消费 者钱包的文字。
它是广告内容的文字化表现
一、广告文案的含义
广义的广告文案 狭义的广告文案
在广告设计中，文案与图案图形同等重要
图形具有前期的冲击力， 广告文案具有较深的影响力
广告文案的写作特点概述
广告文案的写作特点概述广告文案是一种宣传推广产品、服务或品牌的文本形式，旨在通过引人注目的文字和言辞吸引潜在消费者的注意力，并促使他们采取行动。
广告文案的写作特点可以大致概括如下：1. 简洁明了：广告文案通常要在有限的篇幅内传递尽可能多的信息，因此以简洁明了为基本原则。
通过简明扼要的文字表达，准确传达产品或服务的核心特点，让消费者一目了然。
2. 引人入胜：为了吸引目标受众的注意力和兴趣，广告文案常常采用各种引人入胜的手法，如巧妙的标题、幽默的双关语、戏剧性的叙述等，以增加与受众的情感共鸣并激发购买欲望。
3. 情感表达：广告文案常常利用情感营销的手法，通过情感化的表达方式触动消费者的情感。
借助适当的情感词汇和情景描写，广告文案能够创造出情绪化的氛围，使受众能够更加深刻地理解产品和服务，并产生共鸣。
4. 突出优势：广告文案的写作特点之一是要突出产品或服务的优势和特点，让受众明确了解产品的独特卖点，从而吸引他们选择购买。
通过重点强调目标受众在购买该产品或服务后所能获得的好处和价值，广告文案能够有效增加消费者的购买意愿。
5. 呼吁行动：广告文案通常会以一种有趣、具有互动性的方式来告知消费者采取行动。
通过直接而明确的呼吁，如优惠促销、限时折扣等，以鼓励消费者尽快购买或采取其他形式的行动。
总而言之，广告文案在各个方面充分利用了文字、情感、逻辑和营销技巧，通过简洁明了、引人入胜、情感表达、突出优势和呼吁行动等手法，使其能够更好地传递信息、吸引目标受众、激发购买欲望并推动消费者采取行动。
广告文案，作为一种营销工具和创意表达形式，不仅仅是一段文字，它具有多种写作特点和技巧，旨在吸引受众的注意力、激发购买欲望，并促使他们采取行动。
在这篇文章中，我们将进一步探讨广告文案的写作特点，并为您提供一些相关的实例。
首先，广告文案的简洁明了是其最基本的特点之一。
由于广告文案需要在有限的篇幅内传递尽可能多的信息，因此以简单、明了的表达方式为基本原则。
广告文案写作PPT课件
新世纪，新美菱，新生活! 新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务 美菱快一步” 的新服务理念，理念以新鲜的服务内容和崭新的服务 形象让您倍感新鲜美菱的无穷魅力!为此，我们以“更 新、更快、更人性化”为服务宗旨，奉献给您的将是 一次次优质、快捷、专业的满意服务。
广告口号 随文
精确每一度 新鲜每一处 新鲜的 美菱的
7
4、特点
1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的 信息，由这项商品的生产或经营机构（广告 主）传送给一群用户和消费者； 2.做广告需要付费； 3.广告进行的传播活动是带有说服性的； 4.广告是有目的、有计划，是连续的； 5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象 也有好处，它可使用户和消费者得到有用的 信息。
8
5、广告的分类
以传播媒介为标准 报纸广告 杂志广告 电视广告 电影广告 网络广告 包装广告 广播广告 招贴广告 交通广告 直邮广告 门票广告 餐盒广告 随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。
9
广播广告文案
（风声、雨声、温柔音乐缓缓响起） 天气预报：天气先生提醒你，今天天气转凉，局部
（画外音）“咦？”
6 1秒
叠上字幕 “参加保险，化险为夷”
（画外音）“噢！”
7 1秒 叠化至全景 拾元的人民币迅速一圈排开。
（画外音）“参加保险， 化险为夷”
8 1秒 全景叠上字幕 “中国人民保险公司，上海分公司” （画外音）同字幕
11
我的心脏（题目） 男人声音：当我在图书馆的台阶上初次见到萨拉时，我发誓我的心 脏漏跳了一拍。 在世界系列大赛极好的一局中，当堂拉尔森投了一个坏球时，我的 心脏几乎完全停止跳动。 在1963年那庄重的一天，我感到心跑到了我的胸口。 并且，在那惊人的一瞬间，当人们都随着跨出“人类巨大的一步” 时，我的心几乎因自豪而爆炸。 但是去年，当医生告诉我的心脏衰竭了，如果…… 不做心脏移植，我就活不到六个月了，那时我的心脏卡进我的喉咙。 播音员的声音：一年以前，Prodential创造了“活着需要保险赔偿”， 现在晚期病人能…… 在仍然活着的时间内，领取他们的死亡赔偿费，并且按照他们的意愿 来使用。 男人的声音：现在我活得很好，我想到了移植器官提供者，我想到了 他的家庭。 ……很自然，我的心走出去和他们在一起了。 播音员的声音：要想得到信息，请打电话给1－800－654－ROCK。 广告语：活着需要保险赔偿。
广告口号 随文
精确每一度 新鲜每一处 新鲜的 美菱的
7
4、特点
1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的 信息，由这项商品的生产或经营机构（广告 主）传送给一群用户和消费者； 2.做广告需要付费； 3.广告进行的传播活动是带有说服性的； 4.广告是有目的、有计划，是连续的； 5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象 也有好处，它可使用户和消费者得到有用的 信息。
8
5、广告的分类
以传播媒介为标准 报纸广告 杂志广告 电视广告 电影广告 网络广告 包装广告 广播广告 招贴广告 交通广告 直邮广告 门票广告 餐盒广告 随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。
9
广播广告文案
（风声、雨声、温柔音乐缓缓响起） 天气预报：天气先生提醒你，今天天气转凉，局部
（画外音）“咦？”
6 1秒
叠上字幕 “参加保险，化险为夷”
（画外音）“噢！”
7 1秒 叠化至全景 拾元的人民币迅速一圈排开。
（画外音）“参加保险， 化险为夷”
8 1秒 全景叠上字幕 “中国人民保险公司，上海分公司” （画外音）同字幕
11
我的心脏（题目） 男人声音：当我在图书馆的台阶上初次见到萨拉时，我发誓我的心 脏漏跳了一拍。 在世界系列大赛极好的一局中，当堂拉尔森投了一个坏球时，我的 心脏几乎完全停止跳动。 在1963年那庄重的一天，我感到心跑到了我的胸口。 并且，在那惊人的一瞬间，当人们都随着跨出“人类巨大的一步” 时，我的心几乎因自豪而爆炸。 但是去年，当医生告诉我的心脏衰竭了，如果…… 不做心脏移植，我就活不到六个月了，那时我的心脏卡进我的喉咙。 播音员的声音：一年以前，Prodential创造了“活着需要保险赔偿”， 现在晚期病人能…… 在仍然活着的时间内，领取他们的死亡赔偿费，并且按照他们的意愿 来使用。 男人的声音：现在我活得很好，我想到了移植器官提供者，我想到了 他的家庭。 ……很自然，我的心走出去和他们在一起了。 播音员的声音：要想得到信息，请打电话给1－800－654－ROCK。 广告语：活着需要保险赔偿。
广告文案的写作.pptx
企业广告文案的写作
３．企业形象广告文案。
企业形象广告文案，指正面传达有 关企业形象的信息，旨在树立良好企业 形象的广告文案。它一般是在企业整体 广告策略指导下进行写作，或介绍企业 实力，表现企业的技术优势、设备优势、 市场优势和人才优势；或突出企业的理 念，企业的精神，企业的宗旨，企业的 文化等意识形态方面的信息。
经典时刻，尽在希尔顿
希尔顿酒店开业广告
眼之所见，尽是完美无瑕 2002年2月10日完美见证——重庆希尔顿酒 店隆重开幕。由品味豪华的欧洲家具到细致精 雅的东方装饰，希尔顿酒店不但在整体布局上 荟集中西方精粹，匠心更表现在每一个细微之 处。眼之所见，皆让您衷心赞赏。在重庆希尔 顿酒店，完美不再是追求，因为我们已为你做 到。
查生啤酒广告案例
禁酒令
查生啤之新鲜， 乃我酒民头等大事， 新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益， 严禁各经销商销售 超过七日之贝克生 啤，违 者严惩，重 罚十万元人民币。
上海奥美广告有限公司
第一节 广告文案的概念、特点和分类
三、广告文案的分类。 ●根据不同的广告发布媒介而分类
展示广告 平面广告 户外广告 印刷广告 电子广告 网络广告
●根据不同的广告目的而分类。
商业广告 公益广告
第一节 广告文案的概念、特点和分类
三、广告文案的分类。 ●根据不同的信息内容而分类。
食品广告 零售广告 家电广告 汽车广告 金融广告 药品广告 旅游广告 房地产广告
●根据广告文案不同的结构而分类。 单则广告 系列广告
老蜂农系列广告
《皇帝篇》 这位老人,有位皇帝的朋友。
企业广告文案的写作
企业广告文案的分类
● 企业事务广告文案 ● 企业公关广告文案 ● 企业形象广告文案
广告文案的概念与特性(PPT 41张)
• 传播媒介
• 受众和诉求对象
• 时效性
• 3、与商用公文写作比较 • 防止“公文气”，“创意“是核心。
第二节 广告文案写作的特点
• 一、广告文案写作的目的性 • （一）、首先要明确的基本问题
• 为什么写？写给什么人看？写什么？怎么写？
• WHAT WHO WHY WHERE
• （二）、广告文案的目的性 • 1、表现广告创意
• 其二、把广告作品中出现的产片标版、商标、 品牌等中的文字，也归入广告文案
广告文案的分类
• 媒体类广告文案 • 信息类广告文案
ห้องสมุดไป่ตู้
广告文案与其他文种的 比较
• 1、与文学创作比较 • 写作目的
• 诉求策略
• 创作过程 • 创作成果
• 2、与新闻写作比较 • 写作角度 • 真实性要求
• 表达方法
• 三、广告文案写作的文体性 • 1、独特的结构
• 2、丰富的表现
• 3、别样的风格
CASE2
CASE2
不是CASE的CASE
不是CASE的CASE
不是CASE的CASE
不是CASE的CASE
不是CASE的CASE
凡客新CASE
• 四、广告文案写作的商业性 • 1、营利性 • 2、告知性 • 3、说服性 • 4、沟通性
广告文案写作的审美性
•格调美 •意境美
• • • • • • • • •
• • • •
• • • • •
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟 无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人， 人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发 悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣， 但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
广告文案写作 广告文案的概念与特征31页PPT
就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
广告文案写作 广告文案的概念与特征
51、没有哪个社会可以制订一部永远 适用的 宪法， 甚至一 条永远 适用的 法律。 ——杰 斐逊 52、法律源于人的自卫本能。——英 格索尔
53、人们通常会发现，法律就是这样 一种的 网，触 犯法律 的人， 小的可 以穿网 而过， 大的可 以破网 而出， 只有中 等的才 会坠入 网中。 ——申 斯通 54、法律就是法律它是一座雄伟的大 夏，庇 护着我 们大家 ；它的 每一块 砖石都 垒在另 一块砖 石上。 ——高 尔斯华 绥 55、今天的法律未必明天仍是法律。 ——罗·伯顿
广告文案写作 广告文案的概念与特征
51、没有哪个社会可以制订一部永远 适用的 宪法， 甚至一 条永远 适用的 法律。 ——杰 斐逊 52、法律源于人的自卫本能。——英 格索尔
53、人们通常会发现，法律就是这样 一种的 网，触 犯法律 的人， 小的可 以穿网 而过， 大的可 以破网 而出， 只有中 等的才 会坠入 网中。 ——申 斯通 54、法律就是法律它是一座雄伟的大 夏，庇 护着我 们大家 ；它的 每一块 砖石都 垒在另 一块砖 石上。 ——高 尔斯华 绥 55、今天的法律未必明天仍是法律。 ——罗·伯顿
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2017
广告文案写作的特点和作用
目录 Contents
第一节 第二节 第三节 第四章
广告文案写作的本质 广告文案写作的地位和作用
广告文案写作，首先是广 告，然后才是文案写作。
广告是一种营销手段， 其本质是推销。
有的广告致力于品牌的 塑造或企业形象的塑造，
最终也是为了推销。
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既然男人 都为美白 而痴，那 我们就该 为美白而 战！
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二、广告文案的特点
• 3、语言文字风格多种多样
• 在语言文字风格上，广告文案打破了文体间的 间隔，论文的严谨、诗歌的优美、散文的随意 、新闻的纪实，都可以为文案所用。
• 只要是有助于吸引受众、使广告信息得到有效 传播的风格，广告文案都可以吸收和结合。
散文的随意：我对皮草得了厌食症。我对大陆冷气团得了厌食症。我对粗呢大衣和Cashmere得了厌 食症。我对暖暖包和石狩锅得了厌食症。我对冬天得了厌食症，所以迫不及待要换上更新春装。 中兴百货春装上市。
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论文的严谨：没有不能夺的金 ADIDAS热力恭祝北京 2008年奥运会
标题 标题 标题 标题
三、广告文案写作不同于文学创作
25%
13%
9%
• 1、写作目的不同：
• 文学创作应该是用语言塑造形象，对社会生 活做出审美反映的特殊的意识形态。
• 广告文案的写作是利用推销原理写出雅俗共 赏，生动有趣的文字，加以心理学的原理， 引起欲望和需要，直接或简介地激发消费者 的购买动机并付诸行动。
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ž 没有一个地方像爱尔兰那样美妙 没有一处天空像爱尔兰那样明朗 在爱尔兰的空气中逗留 将使一颗晦涩的心变得活泼 欢迎您到爱尔兰游览
三、 广告文案写作不同于新闻写作 (1)
（2） （3）
摩托罗拉案例
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与生俱 来的的 美白高 度！
二、广告文案的特点
• 1、不拘泥于结构的完整 • 广告文案文本在结构上比较完备，标题、正文、广
告语、随文（附文）等几项内容构成了一篇广告作 品的整体结构。
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在屈臣氏不知不觉待了好久好久。 建于今早8：00
二、广告文案的特点
2、运用并借助各种表现方法 专家证言、名人推荐(舒肤佳、惠氏奶粉) 有亲切感的生活片断（雕牌） 朴素直白的性能介绍 海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众！”、飘柔兰花护理 出人意料的新颖创意（飘柔、卡尼尔染发剂蜕变篇） 李宁青蛙篮球VS李宁法国版
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因为专业、愈逐极致，我们力 求为客户提供兼顾商业价值体 现与视觉艺术并重的作品。
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小小草由多位PPT领域的资深设计师创立，致 力于为客户奉献最用心的PPT作品、最实用的 PPT培训和最贴心的PPT服务。我们拥有全国 领先的PPT设计团队，并在商务展示领域为您 提供领先行业的呈现方式与创意构成。
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三、广告文案写作不同于文学创作
英国大文豪萧伯纳在他的文学作品中对自己的故乡是如此赞美的：
在爱尔兰，我怅然失去了我的梦境，一个人在这样的一个长期和平的环 境里是无法工作的，这就是我为什么不赞成人们到这个天堂去工作的道 理。 ž
后来英国一家航空公司为了宣传他们的航线，特意聘请萧伯纳为 他们广告撰写文案，于是他苦心思索后，写下充满美意，又带公 开诱导性的文案：
广告文案写作的特点和作用
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第一节 第二节 第三节 第四章
广告文案写作的本质 广告文案写作的地位和作用
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二、广告文案的特点
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13%
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• 1、写作目的不同：
• 文学创作应该是用语言塑造形象，对社会生 活做出审美反映的特殊的意识形态。
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