网易公司游戏营销策略浅析
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南京理工大学泰州科技学院
学年论文
网易公司游戏营销策略浅析评语:
指导教师(签名)
年月日
目录
1引言 (5)
2 网易公司的经营理念 (5)
2.1网易公司简介 (6)
2.2网易公司游戏特点 (6)
3网易公司游戏营销策略浅析 (6)
3.1梦幻西游营销策略浅析 (6)
3.1.1梦幻西游游戏介绍 (6)
3.1.2梦幻西游营销策略浅析 (7)
3.2天下贰营销策略浅析 (7)
3.2.1天下贰游戏介绍 (7)
3.1.2天下贰营销策略浅析 (8)
4网易公司游戏营销策略对中国网游的启示 (8)
结束语 (10)
参考文献 (11)
摘要
随着网络技术的发展,其产物之一网络游戏也日益受到人们的关注。网络游戏产业即将成为我国经济发展的支柱产业之一,在今后的经济发展中将会扮演越来越重要的角色。2006-2007年中国网络游戏市场第二位一直被网易霸占.本文浅析了网易公司游戏的营销策略,探讨了网易公司是如
何运用其营销策略建立起强大的竞争优势.并为中国的网游事业带来一些启示.
关键字:免费游戏,收费游戏,网易游戏,经营理念
网易公司游戏营销策略浅析
卞昊
(南京理工大学泰州科技学院2009级市场营销3 班 0906100328 )
指导教师:
1引言
随着网络技术的发展,其产物之一网络游戏也日益受到人们的关注。以日本和韩国为例,网络游戏已经成为两国经济发展的重要支柱,是娱乐文化业的支柱产业,国家的年GDP增长率,有五分之一来自网络游戏业。中国的网络游戏起步较晚,但近几年来发展迅速。据中国社科院发布的文化蓝皮书《二00七年:中国文化产业发展报告》,2006全球网上游戏营业额将达到56亿美元,而中国网络游戏的市场规模亦达到80.3亿人民币。2008年1月8日上午9:00,中国互联网协会发布了《Netguide2008中国互联网调查报告》,报告显示,2007年中国网络游戏市场规模达到93.6亿元人民币,较2006年增长57%。其中,2007年中国网络游戏用户达到4800万,环比增长17.1%。该报告还显示,预计2008年用户增长率将超过20%,用户规模接近6000万,2009年用户规模将接近7000万。由此可见,网络游戏产业即将成为我国经济发展的支柱产业之一,在今后的经济发展中将会扮演越来越重要的角色。但是从目前的状况来看,网络游戏作为一个探索中的媒介载体,我们必须正确使用营销策略.
2网易公司简介
经营理念即是系统的、根本的管理思想。管理活动都要有一个根本的原则,一切的管理都需围绕一个根本的核心思想进行。这个核心思想就是我们这里所说的经营理念。所谓经营理念,就是管理者追求企业绩效的根据,是顾客、竞争者以及职工价值观与正确经营行为的确认,然后在此基础上形成企业基本设想与科技优势、发展方向、共同信念和企业追求的经营目标。
2.1网易公司的经营理念
网易公司(NASDAQ:NTES)一家中国的主要门户网站,和新浪网、搜狐网、腾讯网并成为“中国四大门户”。网易在开发互联网应用、服务及其它技术方面始终保持中国内业界的领先地位。自1997年6月创立以来,凭借先进的技术和优质的服务,网易深受广大网民的欢迎,曾两次被中国互联网络信息中心(CNNIC)评选为中国十佳网站之首。目前提供网络游戏、电子邮件、新闻、博客、搜索引擎、论坛、虚拟社区等服务。
2.2网易公司游戏特点
2001年12月,网易率先推出了首款自主研发的大型网络角色扮演游戏《大话西游Online》,2002年8月,在原作的基础上开发了《大话西游Online II》,成为国内第一个成功运营的国产网络游戏。2003年11月,推出大型Q版网络游戏《梦幻西游Online》。截止到2010年8月《大话西游Online》在线人数目前已近三百万。《梦幻西游Online》在线人数目前已达到惊人的260万(成为世界同时在线人数最多的游戏)。2006年5月31日,网易自主研发的2.5D游戏《大唐豪侠》正式公测,公测初期便创下公测同时在线人数17万的纪录;2007年第一季度,全3D游戏《天下贰》出击国内网游市场;《大话西游Online II》的升级版《大话西游3》已于2007年5月20日进入内测阶段(8月15日公测),其他新游戏产品也将陆续推上运营日程。目前,网易多款网络游戏多次获得“玩家最喜爱网络游戏奖”和“最佳原创国产网络游戏奖”等行业评选奖项,深受玩家和行业人士好评。目前,网易游戏已占据国内网游市场最大份额,成为国内自主研发和自主运营能力最强的网络游戏厂商。
网易游戏的题材主要还是取自中国古典文化,画面背景也是中国古典的水墨风景画,风景很唯美,但人物造型差了些,你可以从天下贰、倩女幽魂还有三国和战国题材的游戏感受到这些。公司立足于国人,做国人自己的游戏。他们的游戏中几乎就没有异国文化的元素。网易公司的作风带有丁磊的性格,很谨慎,很保守,不做出头鸟,有点只做第二不做第一的味道,别人做好了,做成功了,他们在考虑跟风,例如《魔兽世界》的运营,在比如在网络游戏道具收费模式也是.
3网易公司游戏营销策略浅析
3.1梦幻西游营销策略浅析
3.1.1梦幻西游游戏介绍
《梦幻西游》是一款由中国网易公司自行开发并营运的网络游戏。游戏以著名的章回小说《西游记》故事为背景,透过Q版的人物,试图营造出浪漫的网络游戏风格。《梦幻西游》拥有注册用户超过2.2亿,一共开设收费服务器达472组,最高同时在线人数达260万(2010年7月4日14时50分),是中国大陆同时在线人数最高的网络游戏。此外,还有由网易携手上海漫唐堂文化传播有限公司倾力打造的漫画版。
2010年7月4日14时50分,暑期的第一个周末,中国第一网游《梦幻西游》最高同时在线突破260万,刷新了2009年8月2日自己创造的256万同时在线人数,再创网游新纪录! 这是继6月29日在北京召开高规格品牌发布会,公布周