苹果公司IMAC系列产品形象分析

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苹果公司营销案例分析

苹果营销案例分析
一、公司简介
苹果公司，原称苹果电脑公司，总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品。

苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。

最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod数码音乐播放器、iTunes音乐商店和iPhone手机，它在高科技企业中以创新而闻名。

2007年1月9日，苹果电脑公司更名为苹果公司。

苹果公司（Apple）由乔布斯、斯蒂夫〃沃兹尼亚克和Ron Wayn 在1976年4月1日创立。

总部位于美国加里福尼亚丘珀蒂诺市，是在硅谷的中心地带。

1975年春天，AppleⅠ由Wozon设计，并被Byte 的电脑商店购买了50台当时售价为666.66美元的AppleⅠ。

1976年，Woz完成了AppleⅡ的设计。

1977年苹果正式注册成为公司，并启用了沿用至今的新苹果标志。

同时，苹果也获得了第一笔投资——Mike Markkula的92000美元。

1978年，苹果准备股票上市，施乐公司预购了苹果100万美元的股票，并允许苹果工程师们研究早已被施乐视为垃圾的PARC操作系统的图形界面。

但苹果的工程师化腐朽为神奇，并将图形界面带进了一个崭新的时空。

苹果公司专门从事开发、制造、销售个人电脑、服务器、外围设备、计算机软件、联机服务及个人数字式辅助设备。

是1995年度全球第三大个人电脑供应商，位居当年"世界百大信息技术公司"排行榜第11位，"世界软件厂商最大50家"第25位。

94、95年度在全球多媒
1。

苹果电脑 imac 的案例分析

苹果电脑imac的案例分析苹果电脑imac的成功，正是通过研究市场和用户，进行产品开发设计的准确定位，即提高数字化产品与人的亲和力，赋予设计形态和色彩以艺术品特征、从设计心理学角度满足消费人群深层次的精神文化需求。

同时，苹果电脑imac的成功不仅取决于设计，还依靠于团队性的设计组织和企业综合性的创新意识。

（一）产品概念定位与市场背景1．产品概念定位苹果公司对于最早imac的产品概念定位，是基于一种PC压力下产生的。

在全世界售出的个人和商用计算机中有90%以上是为使用微软公司Windows系统设计，苹果计算机及其操作系统只占据很小的市场份额。

为了扩展市场，赢得用户，苹果公司将imac的产品概念定位在了创新、简洁、实用以及人性化的理念上，并倡导从细微处形成与PC之间的产品差异。

同时，对市场和产品进行细分，使其拥有不同阶层的用户，从高端用户扩大到普通的个人电脑用户，抢占了更多的市场。

2．市场背景随着StevenWozniak和StevenJobs设计出后来被成为Apple的电脑，1976年苹果计算机公司诞生。

1980年苹果已经有几千名雇员，并且产品开始销往世界各地，苹果成了电脑的代名词。

但苹果电脑的操作系统与流行的兼容机软硬件不兼容，大大束缚了发展。

1995年微软Windows95发布，令苹果的计算机市场更加萎缩。

为走出困境，1997年苹果推出了一款新机型imac3，率先将创新、简洁、实用以及人性化的理念注入到高科技内涵的IT产品领域中，并接连不断使之系列化，至今成为真正的划时代苹果产品。

（二）产品概念下的用户研究1．综合性用户研究苹果在推出imac系列之前，对计算机消费者和使用者做了深入的研究分析：一方面，信息化社会的形成和发展，电脑作为一种方便而且理想的工作工具，其普及势在必行，人性化的设计将成为赢得市场用户的关键；另一方面，以PC为主导的传统计算机，从造型到系统界面过于保守和技术化，缺乏技术变革带来的新型视觉语言。

苹果的品牌分析

苹果的品牌分析1. 引言苹果作为全球最具影响力和价值的品牌之一，一直以来都以其简洁时尚的设计、卓越的技术和出色的用户体验著称。

本文将对苹果品牌进行分析，探究其成功的原因。

2. 品牌战略苹果为了塑造独特的品牌形象和市场定位，采取了多种品牌战略。

首先，苹果一直坚持技术的创新和研发投入，推出了一系列颠覆性的产品，如iPod、iPhone和iPad等，这些产品引领了整个行业的发展趋势。

其次，苹果注重用户体验，追求产品的极致精细化，从硬件、操作系统到软件应用，都力求做到简单易用、直观高效。

此外，苹果还注重与用户的情感连接，通过独特的广告宣传和粉丝社群的建设，建立了忠诚度极高的用户群体。

3. 品牌形象苹果的品牌形象以“创新、高端、时尚”为关键词。

首先，苹果一直以来都是技术创新的代表，不断推出颠覆性的产品和功能，展示了自己在科技领域的强大实力。

其次，苹果的产品定价相对较高，并且以高端市场为目标消费群体，这也使得苹果的品牌形象与优质、高档的形象相匹配。

最后，苹果的设计风格简洁大方，产品线条流畅，采用金属材质和玻璃面板等高端材质，使得其在时尚领域占有一席之地。

4. 品牌价值苹果品牌具有很高的价值，主要表现在以下几个方面。

首先，苹果的品牌价值主要来自其卓越的产品品质和用户体验，这被广大消费者所认可和追捧。

其次，苹果的品牌影响力非常大，无论是在社交媒体上、新闻媒体上还是在线论坛上，都可以看到苹果产品的讨论和评价，这些都为苹果品牌增加了曝光度和口碑。

此外，苹果还在品牌价值的传播和塑造方面做了很多工作，每一次产品发布会都成为全球关注的焦点，一系列的广告宣传也让其品牌形象深入人心。

5. 品牌挑战然而，苹果也面临着一些品牌挑战。

首先，随着移动智能设备市场竞争的加剧，苹果面临来自竞争对手的压力，需要不断推出创新产品来保持竞争优势。

其次，苹果的高端形象和产品定价导致其在一些发展中国家的市场份额较低，需要寻找更多适应当地消费者需求的策略。

苹果公司案例分析

苹果公司案例分析 Company number：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】苹果公司案例分析企业背景：苹果公司，全称苹果股份有限公司，原称苹果电脑(Apple Computer)，在2007年1月9日于旧金山的 Macworld Expo 上宣布改名。

总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为%。

一．产品Produck苹果公司现在主要经营五条生产线：MacMac电脑：iMac，MacBook，MacBook Pro，MacBook Air，Mac mini，Mac Pro：iLife，iWork，Safari，Aperture，Final Cut，Logic配件：Keyboard，Magic Mouse，Magic Trackpad，LED Cinema Display，Airport，Time Capsule服务器：MacOS X Server，Xsan，Mac Pro server，Apple Remote Desktop，Final Cut Server，Mac miniServeriPodiPod shuffle，iPod nano，iPod classic，iPod touch，Apple TV，Nike+iPod，MobileMe，HeadphonesiPhoneiPhone 3GS，iPhone 4iPadiPad iPad 2iTuneiTunes Store，App Store，iTunes Ping，iTunes Gift Card营业额 .亿（ 2010年季报）市值：3196亿美元(2010年超过微软）员工数 14,800（2005年）苹果股份有限公司，简称苹果公司，英文名Apple, Inc.(NASDAQ：AAPL) (LSE：ACP)，苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其後的Macintosh接力于1980年代持续发展。

苹果15款imac

苹果15款imac
苹果公司于2015年推出了全新的iMac系列产品，其主要特点包括更高的性能、更先进的技术、更便捷的使用体验等。

下面将对这款产品进行详细介绍。

首先，2015款iMac在性能上有了很大的提升。

该款iMac搭
载了英特尔最新的第五代Core处理器，配备了最高32GB的
内存，具备更强大的数据处理能力，保证了用户在处理大型文件和运行多任务时的顺畅性。

其次，这款iMac还引入了更先进的技术。

首先是Retina显示
屏的加入，这是苹果首次在iMac上使用Retina屏幕，屏幕分
辨率高达5120x2880像素，使得显示效果非常清晰细腻，让用户在进行照片编辑、视频制作等工作时可以更加真实地展现细节。

此外，该款iMac还搭载了超高速的闪存硬盘，大大提升
了数据读写的速度，使得系统启动和应用程序运行更加迅捷。

最后，这款iMac还在使用体验上进行了优化。

它采用了更薄
的设计，整机厚度只有5毫米，外观简洁大气。

同时，根据人体工程学原理，键盘和鼠标的设计也变得更加舒适。

此外，iMac还支持苹果公司的最新操作系统OS X Yosemite，用户可
以享受到更多的功能和便捷的操作体验。

总的来说，苹果2015款iMac通过提升性能、引入先进技术以及优化使用体验等方面的改进，为用户带来了更加强大、智能化和高品质的台式电脑产品。

无论是商务办公还是个人娱乐，这款iMac都能够满足用户的需求，是一款不可多得的好产品。

苹果

苹果公司CRM案例分析一、企业概况苹果公司，2007年由苹果电脑公司（Apple Computer, Inc.）更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。

由史蒂夫·沃兹涅克、史蒂夫·乔布斯和罗恩·韦恩于1976年4月1日创立。

公司原来是唯一既做硬件又做软件，生产全套产品的个人电脑公司，是个人电脑最早的倡导者和著名的生产商。

公司发展一波三折，公司经历辉煌之后走向低谷，却又在生死存亡之际，起死回生，走向了一个新的高点。

二、产品细分苹果公司主要提供包括个人电脑、移动通信以及多媒体设备三方面的一系列产品，包括软件、服务、配件、解决方案以及第三方的软硬件产品。

由于公司自有核心软件，如操作系统，为公司打造个性化产品提供了重要的软件平台支撑。

1、主要硬件产品电脑产品笔记本电脑：PowerBook、iBook、MacBook、MacBook Pro、MacBook Air 个人电脑：PowerMac、eMac、Mac Pro、iMac、Mac mini服务器：Xserve、Xserve RAID平板电脑：iPad多媒体数码产品个人音乐播放器：iPod classic、iPod、iPod nano、iPod shuffle、iPod min i、苹果公司CRM案例分析电子商务1301ZB 第8组iPod Hi-Fi、iPod touch家用视听设备：Apple TV移动通信产品移动电话：iPhone 、iPhone 3G 、iPhone 3GS 、iPhone 4其他配件Apple Cinema Display 、Apple LED Cinema DisplayAirPort 、AirPort Extreme 、Time CapsuleiSightLaserWriter Color OneScannerQuickTake 100/150/200 digital camera2、主要软件产品操作系统（Mac OS）Mac OS X v.0 "Cheetah" 、Mac OS X v10.1 "Puma" 、Mac OS X v10.2 "Jagu ar" Mac OS X v10.3 "Panther" 、Mac OS X v10.4 "Tiger"Mac OS X v10.5 "Leopard" 、Mac OS X v10.6 "Snow Leopard"Mac OS X v10.7 "Lion"iLife、iTunes 、iPhoto、iMovie、iDVD、GarageBand、iWebiWork、keynote、Pages、Numbers其他Safari：基于Mac OS 和 Windows 平台的一种免费互联网浏览器。

关于苹果公司企业形象分析报告

关于苹果公司企业形象分析报告专业：道桥系公路工程管理*名：**学号：********引言：苹果——一家诞生于车库中的公司，是两个大胡须青年一次禅修后的懵懂。

可是谁又会想到就是这一家成立于车库中的公司竟然在随后三十年的进程中影响世界，她的产品像艺术一样变得时尚，摒弃了工业产品在人们心中的固有形象，就像其创始人之一Steve Jobs说的那样：他们在改变未来，创造历史。

背景：乔布斯、沃兹和韦恩三人决定成立公司，他们想了好几个名字，乔布斯由此旅行回来后向沃兹建议把公司命名为苹果公司。

而苹果在希腊神话中，是智慧的象征，当初亚当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想，现在引申为科技的未知领域。

从苹果第一个标志可以看出，这个苹果就是近400年前落在牛顿头顶上的那个。

苹果最初的logo是牛顿坐在苹果树下，后来很快被改为苹果被咬了一口的形象。

（“苹果热与皮克斯疯”艺术曾经提到苹果是贾伯斯（即乔布斯）的最爱；而苹果咬一口也代表苹果公司的主营业务是从事电脑方面的。

）而标志咬了一口的苹果，表明了他们勇于向科学进军，探索未知领域的理想。

标志：1、艾萨克牛顿徽标（1976—1976）第一个苹果标志是1976年由罗纳德韦恩设计，有时也被称为第三次合作，他是苹果的创始人之一。

艾萨克牛顿徽标描绘坐在一棵大树下，一个苹果陡然悬落在他头上。

上下有飘带缠绕，写着AppleComputer Co字样，外框上则引用了英国诗人William Wordsworth的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中的灵魂。

”2、彩色标志（1976—1998）毫不奇怪，上述标志只使用了一年，Steve Jobs便委托平面设计师RegisMcKenna为苹果设计一个新标志这是由于后来Steve Jobs认为这一标志过于复杂，影响了产品销售，因此就有了苹果的第二个标志——一个环绕彩虹的苹果图案。

那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。

苹果公司的产品策略

苹果公司的产品策略苹果公司自成立以来，一直以产品创新闻名于世。

其主要产品线包括苹果电脑、iPod 及相关音乐产品、iPhone手机、显示器等配件以及软件。

一、产品创新的轨迹1、苹果电脑（1）AppleI和AppleII1976年大多数的电脑没有显示器，AppleI却能以电视作为显示器；AppleI主机更容易启动；设计者沃兹尼亚克设计了一个用于装载和储存程序的卡式磁带界面，以1200位秒的高速运行。

尽管AppleI的设计相当简单，但它仍然是一件杰作。

紧接着推出的AppleII一反过去个人电脑沉重粗笨、设计复杂、难以操作的形象，它设计新颖，功能齐全，价格便宜，使用方便，看上去像一部漂亮的打字机。

这是当时全球第一台用彩色图形界面的微电脑，因此被公认为是个人电脑发展史上的里程碑。

（2）Macintosh电脑20世纪80年代苹果公司推出的Macintosh电脑，运用了图形用户界面、滑鼠、面向对象程序和网络功能等技术，获得了巨大的成功，引发了一场计算机世界的革命。

（3）手提电脑PowerBook20世纪90年代苹果公司推出PowerBook手提电脑，为现今流行的手提电脑设立了现代的外形标准。

2、iPod数码音乐播放器+iTunes网络音乐商店2001年11月，苹果公司推出iPod数码音乐播放器，配合其独家的iTunes网络付费音乐下载系统，一举击败了索尼公司的Walkman系列，成为全球占有率第一的便携式音乐播放器。

随后推出的数个iPod系列产品，更加巩固苹果了在商业数字音乐市场不可动摇的地位。

iPod不是第一个MP3播放器，但它确是第一个最易于使用的和具有最“酷”外观的MP3播放器。

iPod正在改变现有音乐的消费方式。

首先，iPod让消费者拥有更庞大的音乐控制权，由于iPod以硬件作为储存技术，一台iPod可以储存上千、上万首音乐，能让消费者随时随地都可以找到符合当下心情的音乐；其次，使用者可以自行编排播放清单；最后，经典的单曲，会因为iTunes下载排行的机制，一再地成为畅销金曲，而不会因为专辑过时而被淘汰。

苹果公司产品结构及价值链分析

◆
根据波斯顿分析
◆
明星业务—— iPad平板电脑。从上述的分析中可以清晰的看出, iPad平板电脑的市场迅速增长至150%，也有很大的市场份额达67.3%，它在增长和获利上有着极好的长期机会，所以企业需要大量的投资，保护或扩展其在增长的市场中占主导地位。金牛业务——iPod音乐播放器。从上述的分析中可以清晰的看出，iPod音乐播放器的市场份额达到18.1%，但是同比增长幅度不大，它处于成熟的低速增长的市场之中，市场地位有利，盈利率高，不需要投资，且能为企业提供大量资金，用以支持其他业务的发展。问题业务——iPhone智能手机。从分析中可以清晰的看出， iPhone智能手机的市场份额只有6.1%，但是由于今年iPhone 5的成功上市的推动，全年的智能手机销售量会比去年增长55%。其中iPhone5销售量增加到19.1%。由于此类业务需要大量的投资支持其生产经营活动，且份额地位低，能够生成的资金很小，故而企业要认真仔细的分析改进，尽量占取更多的市场份额，使其像明星业务发展。瘦狗业务—— MacBook笔记本电脑。从分析中可以看出， MacBook笔记本电脑市场份额只有2.37%，这是由于联想、华硕、戴尔等几大品牌的排挤，竞争激烈，再加上自身价格没有优势，所以增长率呈现不增反降的趋势，其可获利润很低，不能成为企业资金的来源。因此要对此类业务节约成本，加强内部管理，提高其核心竞争力。
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产品创新
1、乔布斯重返苹果后的巨大变化
2、近期申请的专利
用户体验至上乔布斯的理念是，苹果的产品是个人工具，帮助个人解决问题。苹果没有选择机构或企业作为其客户，而是以个人作为目标客户。从iPod到iPod Touch，从iPhone 到iPhone4，从iPad到iPad2，苹果公司每一次产品升级，都大大提升了消费者的用户体验。特色营销： 1．广告经典 think different，没有产品出现，传递的是苹果公司的文化和理念 2．保密文化新产品不到最后正式发布，外界从苹果公司处得不到任何产品信息，这种文化在市场营销活动中发挥正面影响 3. 专卖店苹果公司所开专卖店，集合了购买，维修和服务体验与一体。不仅可以零售所有苹果产品，还把它作为用户体验场所，通过这种体验模式与消费者亲密接触，让大家真切感受到苹果创意的文化和生活方式。

苹果公司形象分析

品牌形象
• LOGO－ • 公司名称来自农场
乔布斯回归后的定义
1997年，广告词致疯狂的人。他们特立独行。他们桀骜不逊，他们惹事生非。他们格格不入。他们用与众不同的眼光看待事物，他们不喜欢墨守成规。他们也不愿意安于现状。你可以认同他们，反对他们，诋毁他们。但唯独不能漠视他们，因为他改变了寻常事物，他们推动人类向前迈进。或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到自以为能够改变世界的人－－才能真正改变世界。－－摘自史蒂芬乔布斯传
广告语
• Mac－至今为止，我们所有的智慧都凝结于此，下一代mac book • Iphone－创新，改变一切 • Ipad原来是：这一革命性的奇妙装置将我们的先进技术尽集一身，其价格同样不可思议。现在是：奇妙与革命的产品，令人难以置信的价格。
核心价值
苹果－Think Different－非同凡想
企业宗旨
• 偏执创新：每当有重要产品即将宣告完成偏执创新：苹果都会退回最原本的思考，时，苹果都会退回最原本的思考，并要求将产品推倒重来。将产品推倒重来。以至于有人认为这是一种病态的品质，完美主义的控制狂的标志。种病态的品质，完美主义的控制狂的标志。波士顿咨询服务公司共调查了全球各行业 940名高管其中有25% 名高管， 25%的人认为苹果是的940名高管，其中有25%的人认为苹果是全球最具有创新精神的企业。全球最具有创新精神的企业。
Another Jobs
苹果零售店
第五大道苹果零售店
苹果零售店
第五大道苹果零售店
品牌宗旨
• 2、精英人才文化：与对产品和战略高度聚焦的做法相似，在人才的使用上，乔布斯也极力强调“精”和“简”。Pixar最著名的企业文化就是“以下犯上”，娱乐和自由的工作环境，我行我素、稀奇古怪的员工，随时随地随便提出的新主意，都构成了一种职业文化中高度个人化的元素。

苹果SWOT分析

苹果SWOT分析优势 (Strengths)- 强大的品牌形象：苹果是全球最具有品牌价值的公司之一，其品牌形象影响力广泛，为其产品带来了很高的认可度和忠诚度。

- 创新的产品设计：苹果以其创新的产品设计而闻名，不断推出具有差异化竞争优势的产品，例如iPhone、iPad和Mac电脑。

- 卓越的用户体验：苹果产品注重用户体验，通过简洁、直观且易于使用的界面设计，为用户提供了出色的体验。

- 强大的研发能力：苹果在研发方面拥有强大的能力和资源，能够持续推出创新产品，并满足用户不断变化的需求。

劣势 (Weaknesses)- 高昂的产品定价：苹果产品的定价相对较高，使其产品相对于竞争对手的某些产品不够价格竞争力。

- 依赖于特定供应链：苹果对于一些关键零部件的供应链存在依赖，如处理器芯片，可能受到供应链中断和价格波动的影响。

- 产品线单一：苹果主要以手机、电脑和平板电脑为核心产品，相对于其他竞争对手，产品线较为单一，可能限制公司的市场多样性。

机会 (Opportunities)- 发展新产品类别：苹果可以进一步扩展产品线，涉足新的产品类别，如智能家居、虚拟现实或增强现实设备等领域。

- 扩张国际市场：苹果可以进一步扩张国际市场，特别是在发展中国家和新兴市场中，利用其品牌和产品优势来获得更多市场份额。

- 联合营销合作：苹果可以与其他公司进行联合营销合作，共同推出整合了多个品牌和产品的创新解决方案，以增加市场吸引力。

威胁 (Threats)- 激烈的竞争：苹果面临来自其他科技巨头和其他竞争对手的激烈竞争，这可能对其市场份额和利润率造成威胁。

- 技术变革的风险：科技行业变化迅速，新技术的出现可能对苹果的产品和市场地位造成威胁，如人工智能、5G技术等。

- 法律和监管限制：苹果在全球范围内面临各国的法律和监管制约，如数据隐私问题、知识产权保护等，这可能对其业务运营和形象造成不利影响。

这份SWOT分析旨在从内部和外部环境角度评估苹果的优势、劣势、机会和威胁。

APPLE品牌分析

APPLE品牌分析相关资料●关于苹果公司苹果公司，全称苹果股份有限公司，原称苹果电脑(Apple Computer)，在2007年1月9日于旧金山的 Macworld Expo 上宣布改名。

总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为3.8%。

25岁就成为亿万富翁的背后，是努力执著。

-- Steve Paul Jobs史蒂夫·乔布斯，“苹果”电脑的创始人之一，1985年获得了由里根总统授予的国家级技术勋章；1997年成为《时代周刊》的封面人物；同年被评为最成功的管理者，是声名显赫的“计算机狂人”。

2009年被财富杂志评选为这十年美国最佳CEO，同年当选时代周刊年度风云人物之一。

●苹果swot分析优势：1．其良好的品牌形象也增加了旗下的Macintosh电脑（苹果公司于1984年推出的一种微型计算机）的销售量。

2．苹果是世界上最成功、最健康的IT品牌之一，有着众多忠诚的客户热衷于追捧这个品牌。

3．1977年苹果正式注册成为公司，历史悠久。

4．产品外观很漂亮,标新立异是他能够成功的优势。

5．在高科技企业中一创新而闻名。

劣势：1.2005上半年，苹果公司宣布解除与长期战略伙伴、其芯片供应商--IBM的合作关系，转而向Intel投出橄榄枝。

一些业界专家认为这种摇摆可能会使苹果的消费者感到困惑。

2.据报道，苹果出品的iPod Nano的屏幕可能损坏。

公司已经声明有一批产品的屏幕在包装中就已损坏，现在公司正在召回这批损坏产品。

先前的iPod产品的电池也有问题，这又让公司为顾客免费更换电池板。

3.音乐版权费用：苹果被迫增加销售音乐下载文件的价格，从音乐产业本身，苹果公司很坚决，一旦它对音乐制作人屈服，这将成为该公司已个商业弱势。

4.劣势在于技术方面,苹果最新推出的手机评测,竟然有23个难以接受的地方,技术跟不上,再华丽也只是个花瓶。

机会：1.苹果可以将它的iTunes和音乐播放器技术研发成手机的形式2.为了方便听众，播客（可下载的广播）可以从因特网下载，然后在iPod和其他MP3设备中回放。

《苹果案例分析》课件

历史与发展
1983年
推出Lisa电脑，但市场反应不佳。
1985年
史蒂夫·乔布斯离开苹果公司。
1997年
史蒂夫·乔布斯重返苹果公司，并展开一系列改革和创新。
历史与发展
2001年
2010年
苹果公司发布iPod和iTunes，引领数字音乐革命。
苹果公司发布iPad，开创平板电脑市场。
2007年
品牌忠诚度与维护
用户粘性
苹果公司通过不断优化产品和服务，提高用户粘性，使消费者对品牌的忠诚度不断增强。
客户关系管理
苹果公司注重客户关系管理，通过提供优质的售后服务和技术支持，增强消费者对品牌的信任和满意度。
05
苹果面临的挑战与对策
市场竞争与对策
总结词
苹果在市场竞争中面临多方面的挑战，包括竞争对手的激烈竞争、新兴市场的开拓以及品牌形象的维护等。
VS
详细描述
苹果需要建立完善的合规体系，确保在全球范围内遵守各国的法律法规。同时，苹果也需要关注数据安全问题，加强数据保护措施，确保用户隐私不被侵犯。在应对贸易保护主义方面，苹果需要加强与各国政府的沟通，争取公平的贸易环境。
06
苹果案例总结与启示
成功经验总结
品牌定位明确苹果始终坚持其高端、时尚的品牌定位，通过精准的市场定位和品牌传播，成功吸引了目标客户群体。
提供个性化服务与体验
苹果的直销模式允许他们提供个性化的服务和体验，例如定制产品、预约维修等，以满足不同消费者的需求。
生态圈构建
跨平台整合
苹果通过操作系统和硬件的整合，构建了一个跨平台的生态圈。这使得苹果设备能够在不同设备之间无缝连接，提高了用户体验

苹果公司创新分析

（4）、饥饿营销
“饥饿营销”是指商品提供者有意降低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求的假象、维持商品较高的售价和利润率的目的。还有苹果公司每次推出新产品时总会大势宣传，使人渴望和期待着新产品的问世。 iPhone手机身上，苹果把其在iMac电脑和iPod音乐播放器上修炼已久的“饥饿营销”推向了一个新的高度。
三、苹果的创新之路
21世纪第一个10年主要创新历程
三、苹果的创新之路
方法创新产品创新
营销策略创新
创新成功
三、苹果的创新之路——产品种类
iPod产品
iPod 的推出不仅改变了音乐播放器的市场，同时改变了整个音乐产业
外观：iPod 外观流畅简洁，触摸旋轮的设计，以及有质感的外壳材质及颜色，令人耳目一新，成为时尚的象征。服务模式（设备 iPod 加软件iTunes）：除iPod 作为设备的优势，如卓越的音质，MP3 标签对播放单的管理等， iPod 加iTunes的集成对整个音乐产业都产生了冲击。自 2003 年iTunes 发布支持视窗系统的版本以来，iPod 的销售迈入了更开阔的市场。
四、苹果的创新之路——营销策略
拉式营销
推式营销病毒营销
饥饿营销
圣杯式营销
（1）、拉式推销
拉式策略是企业针对最终消费者展开广告攻势，把产品信息介绍给目标市场的消费者，使人产生强烈的购买欲望，形成急切的市场需求，然后“拉引” 中间商纷纷要求经销这种产品。
例如iTunes和iPod的无缝连接为公司带来了巨大的利润，在iPod推出后不到一年半，苹果通过iTunes 音乐店销售的音乐数量高达5亿首。在美国所有的合法音乐下载服务当中，苹果公司的iTunes音乐下载服务占据了其中的82%。

关于苹果公司企业形象分析报告

背景：乔布斯、沃兹和韦恩三人决定成立公司，他们想了好几个名字，乔布斯由此旅行回来后向沃兹建议把公司命名为苹果公司。

而苹果在希腊神话中，是智慧的象征，当初亚当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想，现在引申为科技的未知领域。

从苹果第一个标志可以看出，这个苹果就是近400年前落在牛顿头顶上的那个。

苹果最初的logo是牛顿坐在苹果树下，后来很快被改为苹果被咬了一口的形象。

（“苹果热与皮克斯疯”艺术曾经提到苹果是贾伯斯（即乔布斯）的最爱；而苹果咬一口也代表苹果公司的主营业务是从事电脑方面的。

）而标志咬了一口的苹果，表明了他们勇于向科学进军，探索未知领域的理想。

标志：1、艾萨克牛顿徽标（1976—1976）第一个苹果标志是1976年由罗纳德韦恩设计，有时也被称为第三次合作，他是苹果的创始人之一。

艾萨克牛顿徽标描绘坐在一棵大树下，一个苹果陡然悬落在他头上。

上下有飘带缠绕，写着AppleComputer Co字样，外框上则引用了英国诗人William Wordsworth的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中的灵魂。

那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。

Apple的美学：产品设计的独特之处

Apple的美学：产品设计的独特之处苹果的美学：产品设计的独特之处在科技行业，苹果公司一直以其独特的产品设计和出色的用户体验而闻名。

苹果的产品美学成为了一种标杆，不仅令消费者心动，也在设计领域引发了广泛的讨论。

本文将探讨苹果的美学，以及产品设计的独特之处，从硬件到软件，从外观到用户界面，以及其在市场竞争中的成功之道。

1. 无与伦比的外观设计苹果产品的外观设计一直是其最引人注目的特点之一。

从第一代iPhone开始，苹果就强调极简主义和精致的外观。

其产品采用了曲线和直线的完美结合，创造出令人印象深刻的外观。

这种设计哲学贯穿于iPhone、iPad、MacBook等产品线，使苹果产品在外观上一直保持领先地位。

这种独特的外观设计并不仅仅是追求美感，它还有着实用性。

例如，MacBook系列的薄型外壳和金属一体化设计，不仅提高了产品的轻便性，还增加了产品的耐用性。

这种设计思想可以追溯到乔布斯时代，他坚信产品的美感是用户体验的一部分，因此苹果一直致力于在外观设计上追求卓越。

2. 简洁而直观的用户界面苹果的美学不仅表现在产品的外观上，还体现在用户界面设计中。

iOS和macOS操作系统都以简洁而直观的界面著称。

无论是iPhone的触摸屏，还是Mac的触控板，用户都可以轻松上手，几乎不需要学习如何操作。

这种用户界面的设计使苹果的产品适用于各个年龄段和技能水平的用户。

这种简洁的设计哲学不仅提高了用户体验，还有助于提高产品的可用性。

苹果设备的一致性界面设计使用户可以无缝切换不同设备，无需重新学习。

这种设计的成功之处在于将功能隐藏在简单而直观的界面下，使用户能够专注于任务而不必担心复杂的操作。

3. 注重细节和材质选择苹果在产品设计中对细节和材质选择极为注重。

每一部iPhone都经过精细的打磨和处理，确保其手感和观感都达到最高标准。

例如，iPhone的玻璃背板采用特殊的工艺制成，呈现出光滑、坚固且质感极佳的外观。

此外，苹果还注重材质的可持续性和环保性。

产品介绍成功案例分享与总结

产品介绍成功案例分享与总结近年来，随着市场的竞争日益激烈，企业要想脱颖而出，吸引消费者的注意力变得尤为重要。

而产品介绍作为企业与消费者之间的桥梁，扮演着至关重要的角色。

本文将通过分享一些成功的产品介绍案例，并进行相应的总结，以期为企业提供一些宝贵的经验和启示。

案例一：苹果公司的iPhone产品介绍苹果公司每一款新品发布之前，都会进行精心设计的产品介绍。

其中最有代表性的就是iPhone系列。

他们将产品介绍的重点放在了产品的独特功能和设计上，通过生动的演示和详尽的说明，深入浅出地介绍了产品的创新之处。

同时，他们还充分利用了品牌的影响力和口碑，通过情感化的故事叙述，成功地激发了用户的购买欲望。

总结：成功的产品介绍需要注重突出产品的特点和创新，通过生动的演示和详尽的说明，让用户对产品形成清晰的认知。

同时，运用适当的情感化策略，深入用户心理，激发购买欲望。

案例二：亚马逊的商品详情页亚马逊作为全球最大的电商平台之一，其商品详情页的设计也备受瞩目。

在商品介绍方面，亚马逊以清晰明了的文字和丰富多样的图片展示，让消费者可以全方位地了解产品的特点和优势。

同时，他们还提供了详细的产品参数、客户评价以及相关问题解答，为消费者提供了充分的信息和购买的信心。

总结：充分详细地呈现产品的特点和优势，并提供用户所关心的信息和解答疑惑的渠道，可以增强用户对产品的信心，提高销售转化率。

案例三：阿迪达斯的品牌推广活动阿迪达斯作为国际知名体育品牌，其产品介绍也始终围绕着品牌的核心理念展开。

他们通过与著名运动员合作，举办体育赛事以及开展公益活动等方式，将品牌与运动、激情、时尚等元素相结合。

同时，他们还通过社交媒体和线下活动，积极与消费者互动，拉近与用户的距离。

总结：产品介绍不仅仅是产品本身的介绍，还应将品牌核心理念传达给消费者。

通过与消费者的互动和参与，建立起品牌与用户之间的情感纽带，激发用户对产品的认同感和忠诚度。

案例四：小米的口碑营销策略小米作为一家智能手机企业，以其独特的营销策略在市场上取得了成功。

苹果产品设计分析解析

公司简介
发展历史
思想独立的革命者
引领风尚的创新者
数字时代的王者
1977
2000
2006
公司简介
思想独立的革命者
1976年，Steve Jobs和Steve Woznaik建立了苹果公司，并开发了Apple I的主板
1984年，革命性产品Macintosh上市，首次将图形用户界面应用到个人电脑之上
数字时代的王者
——苹果公司案列分析
制作者：黄佳美工设二班 11101440209
总体介绍
1、公司简介
发展历史
产品风格设计理念 3、产品设计形象设计
2、创始人Jobs
4、营销策略 5、企业文化
目录
公司简介
总体介绍
Apple 设计并创造了 iPod 和 iTunes、Mac 便携式和台式电脑、OS X 操作系统以及革命性的 iPhone 和 iPad。苹果公司（Apple Inc.）是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司（Apple Computer, Inc.）更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司由史蒂夫· 乔布斯、斯蒂夫· 沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而闻名，知名的产品有Apple II、 Macintosh电脑、Macbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes 商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。2012年8月 21日，苹果成为世界市值第一的上市公司。
情感色彩色彩的设计
• nano和shuffle系列的播放器增加了粉红、粉绿和粉蓝外壳，这些彩色iPod一改以往单调的黑白灰，带给人们更时尚、更年轻的感觉。