NIKE广告创意与表现
旗帜广告案例
旗帜广告案例1. Nike的"Just Do It"广告：Nike的旗帜广告一直以来非常出名。
其中最著名的一则广告是"Just Do It"系列，通过向观众传递积极进取，勇敢突破的精神，激励人们去追求自己的梦想和目标。
这个广告以简洁而强烈的口号和标志性的Swoosh标志，在全球范围内获得了巨大的成功，并成为了Nike品牌的象征之一。
2. Apple的"Think Different"广告：苹果公司在1997年发布了一则旗帜广告，名为"Think Different"。
这个广告通过展示历史上一些伟大的先驱者和创新者，向观众传达了一种与众不同的思维方式和对知识和创新的追求。
这个广告在传达品牌形象同时，也激发了人们的好奇心和创造力，成为了苹果公司成功的一部分。
3. Coca-Cola的“享受生活”广告：Coca-Cola一直以来都以传递快乐和幸福感为目标。
他们的旗帜广告中，常常呈现出一场欢乐的聚会、一群朋友一起庆祝、或是一个家庭享用可乐的场景。
这些广告通过展示人们在一起分享美好时光的场景，向观众传达了“分享快乐”和“享受生活”的品牌价值观。
4. McDonald's的“我就喜欢”广告：麦当劳的旗帜广告往往以活泼、快乐的场景为特点，通过展示人们在麦当劳用餐时的欢乐表情和满足的样子，向观众传达“我就喜欢”的品牌形象。
这些广告通过展示人们在麦当劳餐厅享用美食时的愉快感受，激发了人们的食欲和对品牌的好感。
5. Airbnb的“Belong Anywhere”广告：Airbnb的旗帜广告致力于传达他们的品牌理念——每个人都可以在世界各地找到属于自己的归属感。
他们的广告常常通过展示不同人们身处不同地方，享受当地文化、交流和互动，传达了“在任何地方都可以找到家”的品牌价值观。
这些广告向观众传送一种自由、开放和包容的氛围，促使人们选择Airbnb作为他们的旅行住宿平台。
耐克——广告案例分析
耐克——与“上帝”对话一年卖出一亿双运动鞋，也就是说，平均一分钟，就卖200双鞋。
但它的创办人兼董事长却意识到：“没有人会永远固定买同一种产品，所以产品必须和其他更有吸引力、更深层的意义结合在一起”。
换句话说，它的运动鞋在功能与材质上，和其它品牌并无显著的落差，每年超过一亿五千万美金的广告费，与其说是用来包装产品，不如说是用来制造其他更有吸引力、更深层意义的结合，或者是为消费者制造梦幻的投资。
这就是全球最著名的品牌——耐克。
从1971年耐克公司正式创建至今，耐克公司已有了四十年的历史。
在四十年中，耐克公司被誉为是“世界最成功的消费品公司”。
在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。
全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。
华尔街投资商和分析家中的许多人在80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克没有多少发展的基础和前景。
”如今却解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意想不到的耐克。
”确实，在对耐克品牌迅速崛起并雄踞榜首的成功经历分析中，我们不难看出，耐克品牌的营销策略十分注重利用广告对品牌精神和运动精神全方位的诠释，而正是广告对品牌精神的演绎成为了耐克产品的灵魂。
有了灵魂的耐克是强大的，不可战胜的。
耐克广告是耐克神话的缔造者。
“NIKE”来自于希腊胜利女神“耐克”，意为无往不胜。
耐克以飞行符号“”作为公司的CI标识，醒目独特，使人联想到运动过程中飞一般的速度感。
同时，这个符号也表示是非判断中“正确，肯定”的意思，带给人们诸如“选择耐克是正确的”“耐克是好的”之类的正面的心理暗示。
将丰富的文化内涵巧妙地融合在符号之中，这正是耐克公司“实而虚之”的一个方面。
类似于“”这个形状的符号在生活中是很常见的，耐克的广告以无限创意表现，肢体系列就是其中一个经典范例。
表面看来，这个肢体系列就是利用人的肢体形成明显的“”形，但是综合整个系列的创意来看，广告并不是单纯模仿“”，而是向广众说出这个符号的无处不在。
耐克平面广告文案
耐克平面广告文案篇一：NIKE广告创意与表现姓名赵巧学号20XX10020232 科目广告案例分析专业广告学成绩_____创意与表现----NIKE广告案例【背景】耐克作为当今全球最大的体育用品制造商，在1978年正式成立耐克国际公司，并迅速地打开了海外市场。
经过三十多年的经营发展，耐克的全球销量已经超过了阿迪达斯，彪马，锐步等老品牌，奠定了自己的霸主地位。
但是，耐克公司建立最初是不被人看好的，人们嘲笑说，“耐克没有多少发展1的基础和前景。
”而在耐克取的成功的时候他们又解嘲道是上帝喜欢创造神话，而耐克公司的总裁奈特则把耐克的成功归功于了耐克广告。
【广告创意】【Just Do It】的应运而生作为体育运动品牌，耐克的主要购买对象为青年人。
80年代的这一群年轻人，他们喜欢革命叛逆，有着特立独行的价值观，愿意尝试新鲜事物。
而耐克正是针对他们的这些消费心理，推出了一系列强调自我独立意识的广告，其中最为人津津乐道的就要数1988由Wieden+Kennedy 广告创始人丹?维登为耐克创造的“Just do it”这一广告口号。
它深入地洞察了当时年轻人的心理，准确地传达了他们“想到就做”的心声。
在DDB的ROI理论中有一点强调产品与消费者要有很强的关联性，那么对于耐克来说，它和消费者沟通的桥梁无疑就是“Just do it”所传达的敢想敢做，永不放弃的精神理念以及对人生大舞台的渴望。
而李蔚然为耐克创造的“随时”系列广告，就为他们呈现了这些舞台，在平常生活中标新立异地展现了运动的精彩。
从生活中来，到生活中去，让平淡的日常行为也散发出运动的气息。
耐克随时系列以统一的色调，朴素生活化的装扮，在我们的课堂，食堂，寝室，公交车，修车厂，等一系列司空见惯的场景中，通过不失逻辑却又天马行空的逆向思维想我们展示了一幅幅幽默诙谐的画面：迟到的学生拿着教鞭与老师击剑，地理课上前排的同学拿着地球仪玩花式篮球，赶公交车的孩子在接到后边传来的接力棒时毫不犹豫地向前跑??不论是哪一篇，最后画面上都会画龙点睛地出现“随时”两个字，以及耐克的简易logo，但也正是这样一幅幅幽默搞笑的画面获得了消费者的喜欢，让人们产生了内心深处的共鸣，感受到了耐克的理解懂得与鼓励，画面中无处不在的运动，就像知心朋友一样，时刻提醒你生命在于运动，生活大舞台上你可以随处施展你的十八班武艺，只要你怀着一颗坚持运动的心，你的每一次尝试和努力都会值得，这就与耐克运动鞋让年轻人随时随地运动的特性完美吻合在了一起。
比附定位的广告案例
比附定位的广告案例
以下是一个比附定位的广告案例：
品牌：Nike（耐克）
广告背景：在庆祝耐克成立50周年的时间节点上，品牌想要推出一条突出品牌价值观和使命的广告，以吸引更多的年轻消费者。
广告内容：广告以一群年轻人的定位技巧和决心为主题。
广告中展示了不同社会背景、不同能力的年轻人，在各种运动场景中展示了自己的技巧和竞争力。
无论是篮球、足球、跑步还是健身，这些年轻人都展示了他们独特的技术和创新能力，同时还表达了他们对于突破自我、实现梦想的追求。
广告语：Just Do It（只管去做）
广告效果：这个广告传递了耐克的品牌价值观，即鼓励人们勇敢尝试、追求卓越，无论他们来自任何背景。
这个广告成功地与年轻受众建立了情感连接，并启发了他们追求目标、挑战自我的动力。
最终，广告以引人注目的方式展现了耐克作为一种生活方式的品牌形象。
这个例子展示了如何通过比附定位的广告来传达品牌的核心价值观和使命，以吸引目标受众的情感共鸣，并激发他们与品牌建立更深层次的联系。
耐克广告创意分析
剧 情 三
这 其 中 内 含 贝 影 ，整个国家的观众都在叹息，鲁尼开始陷入对未来的幻想„„因为这
个传球，导致了球队的失败。 鲁尼被整个英格兰抛弃。 从此他的事 业一蹶不振。沦为了草皮维护工人，以背心+大肚+大胡子的造型
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的背 心 鲁大 尼肚 大 胡 子
+
住在垃圾场的大篷车车内凌乱不堪，杂乱无章，然后，当某 一天他打开车门，对面正是里贝里的巨幅户外广告——竟然是模 仿自己辉煌时期的广告造型，情何以堪！ 里。 想到这里，鲁尼 的思绪回到了球场，为了挽回幻想中的结局，他奋起直追，给里 贝里来了个合理的身后铲断 ，鲁尼成功解围。于是，这次解围 带给了鲁尼巨大的荣誉，被女王封爵，享誉报纸头条——Just Roo It ！
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团队介绍
营销092
1
组长：农远忠 45 2 组员：
4
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广告主题：踢出传奇（Write The Future）
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广告创意：群星云集，极富视觉冲击力的五种富
媒体广告创意形式配合世界杯主题，以绝妙的创意 互动突出品牌的特质，吸引目标受众更高的关注度。
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执行效果
1、广告大片强势曝光，远远超过客户预期效果，引发众多 网民热议：总曝光数超过8千万次, 全面覆盖超过3千万互 联网独立用户, 广告总点击量超过170万次。 2、通过社区海报栏姓名定向技术，给用户带来了独一无二 的世界杯体验，真正将耐克体育精神渗透到每个球迷心中。 目标用户表现十分活跃：社区海报栏点击率高达3.9%，超 出预期6.8倍；触发广告大片播放率高达24.4%，超出预 期63% 。 3、Nike品牌形象得到了深入巩固，大大加强了品牌与世 界杯足球的关联度：德罗巴作为耐克品牌代言人知名度大大 上升了50%；鲁尼作为耐克品牌代言人知名度上升了 13%；耐克作为巴西队赞助商的知名度全面提升13%； 作为葡萄牙队赞助商的知名度更是提升了28%。加强 Nike品牌与世界杯足球结合的同时，目标受众对Nike的品 牌喜好度成功提升了11%，购买意愿提升了6%。
nike广告分析
准确的市场定位
• 这里的准确除了定位准确还包含产品的依 据市场而做出的细分。
针对中年人和年轻一代
• NIKE 公司把运动鞋的市场切割为专业篮球鞋、专业 网球鞋、慢跑鞋、女性运动鞋等..市场。然而又把 篮球鞋切割为不同的区隔，如比较强而有力型的 “Air Force”系列，是属于中锋鞋；“Air Uptempo” 系列是属于高避震、柔软度佳为诉求的前锋鞋；而 “Air Flight”系列是以轻巧、迅速和灵活为取向的 后卫鞋。由此可知，NIKE 公司在每个区隔间创造了 最好、最专业的地位。 • 同样在此基础上做出了细分人群的以消费者为王的 广告。Nike_Write_The_Future__World_Cup_2010_Commercial.mp4 • Nike_Commercial_-_HD_2011.flv
注重体验式营销
• 体验营销是指企业通过采用让目标顾客观 摩、聆听、尝试、试用等 方式，使其亲身 体验企业提供的产品或服务，让顾客实际 感知产品或服务的品质或性能，从而促使 顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。 这种方式以满足消费者的体验需求为目标， 以服务产品为平台，以有形产品为载体， 生产、经营高质量产品，拉近企业和消费 者之间的距离。
• 事实上，耐克最愿做、最擅长做的是培养 明日之星。当年，刘翔只跑出了近14秒时， 耐克运动员市场部的张彤就寸步不离其左 右，2004年8月24日，就在刘翔参加奥运会 跨栏小组预赛前一天，刘翔为主题的耐克 广告开始在全国播放，并与耐克国际版本 广告在时段上各表一支；27日起，耐克全 部换上刘翔广告；8月28日刘翔轰动性取得 冠军，此时，人们也不由叹服耐克的眼光 与魄力。
善用明星
• 利用体育明星作为品牌的代言人或化身， 一直是体育产品最为有力的创意武器。 Kobe_罰球線起跳_adidas廣告.flv
中外广告案例赏析—耐克
代言人 足球： 伊瓜因 c罗、鲁尼、托雷斯、法布雷加斯、皮克、伊涅斯塔、拉 莫斯、普约尔、布斯克茨、佩德罗、阿尔比奥尔、纳瓦斯、博扬、马 塔、斯内德、范德法特、亨特拉尔、郝艺益、海廷加、罗比尼奥、麦 孔、丹尼· 阿尔维斯、卢西奥、法比亚诺、巴普蒂斯塔、尼尔马尔、路 易松、埃拉诺、帕托、邓迪尼奥、伊布、德罗巴、里贝里、埃夫拉、 阿圭罗、特维斯、纳尼、拉斐尔、费迪南德、斯科尔斯、马切达、宋、 阿尔沙文、沃尔科特、本特纳、阿邦拉霍、霍阿劳、吉布斯、维尔贝 克、巴贝尔、罗比· 基恩、桑顿、巴洛特利、马尔基西奥、布鲁诺· 阿尔 维斯、布拉什奇科夫斯基、斯坦科维奇、吉拉蒂诺、多诺万、邓普西、 奥涅乌、霍华德、布拉德利、博卡内格拉、查理· 戴维斯、马卢达、厄 齐尔、克洛泽、赫迪拉、卡考、弗里德里希、马罗尼、埃尔南德斯、 奥乔亚、苏亚佐、朴智星、奇诚庸、李青龙、李荣杓、查巴拉拉、库 内、科伦、柳比扬基奇、诺瓦科维奇、比尔萨、斯梅尔茨、基伦、科 普内克、尼哈特、图兰、德米雷尔、雅库布、库马洛、马克西· 佩雷拉、 霍尔曼、斯科特· 麦克唐纳德、尼尔、维尔克希尔、卡纳瓦罗、范布隆 克霍斯特、阿德里亚诺、皮尔洛、罗纳尔迪尼奥、罗纳尔多、菲戈、 范尼斯特鲁伊、卡洛斯、戴维斯、德尼尔森
耐克
凭什么做老大
简介
NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用 品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州 Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动 器材等等。 1963年，俄勒冈大学毕业生比尔· 鲍尔曼和校友菲尔· 奈特 共同创立了一家名为“蓝带体育用品公司”(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。1972年，蓝带公司更名为耐克 公司，从此开始缔造属于自己的传奇。
赞助球队 足球 国家队： 荷兰、葡萄牙、巴西、韩国、美国、澳大利亚、新西兰、斯洛 文尼亚、塞尔维亚、法国、印度、印度尼西亚、泰国、新加坡、马 来西亚、越南、克罗地亚、土耳其、波兰、卡塔尔、沙特阿拉伯。 俱乐部： 英超：曼联、阿森纳、阿斯顿维拉 西甲：巴塞罗那、马德里竞技、大力神 意甲：国际米兰、尤文图斯 德甲：不来梅、美因茨、弗莱堡 荷甲：埃因霍温、内梅亨 葡超：波尔图 苏超：凯尔特人 瑞士：巴塞尔 阿根廷：博卡青年 巴西：科林蒂安 乌克兰：顿涅茨克矿工 俄罗斯：圣彼得堡泽尼特 塞尔维亚：贝尔格莱德红星 日本 J联赛：鹿岛鹿角、广岛三箭、浦和红宝石、横滨水手 耐克还为中超、MLS的全部球队提供装备及比赛用球。
耐克广告片经典创意赏析：自由想象,我行我素
耐克广告片经典创意赏析：自由想象，我行我素
时长：30s
创意：★★★★★☆
文案：★★★★
诉求：★★★★★
策划：★★★★
总评分：★★★★☆———————————————————————————————————————
广告文案：
（everybody home?)
NICK FREE
ULYIMATE FLEXIBILITY ———————————————————————————————————————辉煌影业服饰品牌广告事业部：生活中，没有带钥匙，可以有无数种解决的办法，但是这个广告里的办法，确不得不让我们为之叫绝。
这是个让人会心一笑的小创意。
把广告诉求，产品，以及品牌理念的完全不露痕迹的结合起来，让受众看到最后就会不由自主的想到品牌口号想做就做，自然而然，这才是这个广告最厉害的地方。
这个广告是耐克鞋品的广告，突出的是耐克鞋的舒适和灵活的弯曲度，广告用了体操家没有带钥匙回来，用一只脚从宠物进出的小门伸进去打开门锁的一幕，整个广告唯一给产品的特写就在门把被脚转动的瞬间，却精准的描绘出鞋子的灵活和舒适清便。
使得最后字幕上的文案“自由，无限灵活”变得更加具有可信度和认同感。
而因为这个广告中本身所讲述的就是一件很牛逼的事儿，正是把握到了目标群体对个性化和自身的无限尝试的追求，洞悉了受众的心理，通过主角行为告诉他们想做就做，如此自
然的把品牌理念传递出去，加深品牌认可和忠诚度。
使得创意不仅闪亮还完全服务于广告主体，可见作者颇为用心。
关于耐克品牌的广告创意策略
关于耐克品牌的广告创意策略前言：在短短的二、三十年的时间里，耐克公司由一家简陋的小鞋业公司成长为运动行业的霸主，其独特鲜明的品牌文化的塑造值得我们的借鉴。
1962年，美国俄勒冈大学的一名体育爱好者菲尔·奈特成立了蓝带体育公司，主营体育用品。
此即为耐克公司的前身。
1972年，蓝带公司更名为“耐克”公司，从此开始缔造了一个体育用品行业的神话。
“耐克”（”NIKE”）来自于希腊胜利女神“奈基NIKE”的尾音，意为无往不胜。
其以飞行符号“√”作为品牌标识，简单而醒目、独特。
在宣传上，耐克公司选择了一个“偏门”，不断邀请对正统派深恶痛绝的反传统运动员代言，使得耐克这一品牌以活力四射、充满挑战斗志的形象深入人心。
耐克是富有冒险精神的开拓型公司，并已培育出一种精心设计的文化。
公司的员工平均年龄不到30岁，他们每天中午在公司的运动休闲中心运动两小时，然后工作到晚上。
即使公司的管理并不严谨，员工们对公司的忠诚度依旧很高，必须打败阿迪达斯的信念将大家紧紧地团结在一起。
一、产品分析本产品的类别为硬件，公司生产的统一品牌的运动产品，如运动鞋、运动服装等，即为不连续的具有特定形状的产品。
耐克品牌主要以优异的产品性能与质量作为其长久占据大量市场份额的利益点。
耐克现在位于市场阶段的额第三阶段：成熟期。
在经过市场迅速成长时期后，其产品在市场上的销量和利润都逐渐趋于稳定的阶段。
耐克在中国的竞争对手可分为两种，一种是国外知名运动品牌如阿迪达斯、彪马等，它们从品牌的影响程度、设计、销售渠道上都对耐克进行了全面的挑战，其强势进入所占据的市场规模和在消费者心中的地位不容忽视；另一种竞争对手来自国内，是国内的新进运动品牌，比如李宁、特步，这些国产品牌相比耐克价格适中而质量又较优，相比耐克较高的价格，消费水平较低，而对运动品要求较低的消费者，往往会选择价格较低的本土品牌。
并且此类消费者的数量庞大。
耐克品牌在中国已经拥有足够的知名度与美誉度，它的市场目标应为扩大其所有的市场份额，并保持消费者的忠诚度。
NIKE广告文案分析
——“揭开它的传说”
飞扬的一勾，简简简单， 却勾住了世界体育的灵魂。
个性极强的广告口号“Just
do it”
威登—肯尼迪广告公司创作的这一口号在当时机具震撼力，虽然透出 鲁莽色彩，显得有些冒险，但是耐克公司领导层同期推出了一系列营 销步骤，在电视广告中一个汗水淋淋、激情奔放、奋勇搏杀的运动员 形象扑面而来，令观众对耐克独出心裁的广告口号心领神会。
NIKE 电视广告：用运动改变一切——”Just Do It”
刘翔耐克广告“定律篇”分析
广告文案： 定律1 亚洲人肌肉爆发力不够？ 定律2 亚洲人成不了世界短跑飞人？ 定律3 亚洲人缺乏必胜的气势？ 定律 是用来打破的 你能比你快
广告类型：形象广告 广告内容简介 采用刘翔跨栏的画面，起跑中一直设置带有问号的定律，直到最后刘翔跑到了第一，画面 打出：“定律 是用来打破的，你能比你快”和耐克著名的小钩标志。 市场定位 主要为青少年市场，一种不同寻常的运动品牌。 诉求方式：混合诉求 诉求对象：年轻一代消费群体，15——25岁，渴望独立、个性、与众不同，展示独特个性 诉求主题 通过刘翔跨栏获得金牌的事例强调耐克的进取精神， “Just do it ”,即事在人为，努力 证明自己，展示自己，鼓励一种拼搏向上的生活的方式，突出青年人自我意识。
文案分析
“耐克认为不需要在广告中加入太多元素，耐克的诉求很纯，就是运动，只要充 分展现运动员，把那种精神体现出来就好。”胡岗说。 “耐克倡导的精神可以在刘翔身上体现得天衣无缝。”JWT的创意团队决定运用 亚洲人的定义，因为刘翔不只是属于中国人的荣耀，而是中国人帮亚洲人在国际上 争到的荣耀。 文案在广告中的作用 耐克把目标群体定位于年轻人，以大中专学生，中学生为主，刚踏入社会的青年 等其他成员为辅；他们喜爱时尚和国际流行趋势的特点，他们已经开始有自己的 思想，有积极独立的生活主张；他们活力四射，积极进取、渴望真实自我、证明 自己。刘翔与耐克品牌巧妙的结合，让此广告文案过得了巨大的成功。
广告案例标题及简要介绍
广告案例标题及简要介绍案例标题：Nike：Just Do It简要介绍：“Just Do It”是著名体育品牌耐克的广告口号和品牌宣传主题。
这个简短但强大的口号被广泛应用于耐克的广告宣传活动中，成为全球知名的广告标语。
该广告案例以耐克为例，探讨了“Just Do It”广告如何成功地传达出耐克品牌的理念和核心价值观。
耐克作为全球领先的运动品牌，致力于激励人们追求个人突破和实现潜能。
耐克的广告以“Just Do It”这一简洁而有力的口号为主题，强调挑战自我、突破极限以及超越困难的精神。
这个广告案例将通过几个具体的例子来突出展示“Just Do It”广告的受众吸引力和市场效果。
在耐克的广告中，一些世界级的运动员成为了品牌的代言人。
这些运动员包括篮球巨星迈克尔·乔丹、足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和网球球王罗杰·费德勒等。
他们的成功故事和他们与耐克品牌的合作，为广告注入了强大的吸引力。
通过这些代言人，广告向消费者传达了一个明确的信息：只要你拥有“Just Do It”的决心和毅力，你也可以像这些优秀的运动员一样取得成功。
此外，耐克的广告还灵活运用了不同的情感元素。
一些广告以具有感染力的音乐、动人的画面和励志的叙述方式来激发观众的情感共鸣。
例如，有一则广告展示了一位听力障碍的高尔夫球手，他通过坚持不懈的努力和对“Just Do It”精神的坚守，成功地克服了困难并取得了进步。
这个广告既向人们传达了耐克的品牌理念，又让观众对自己的力量和潜能产生了信心。
“Just Do It”不仅仅是一个广告口号，它已经成为了耐克品牌的核心价值观。
这个简洁而响亮的口号将耐克与其他竞争对手区分开来，并建立起强大的品牌认同度。
耐克的广告案例成功地向全球消费者传达了“Just Do It”精神，激发了他们的动力和信心，进而促使购买和忠诚。
总之，耐克的“Just Do It”广告案例展示了一个成功的广告如何通过简洁有力的口号、强大的代言人和引人入胜的情感元素，传达出品牌的理念和核心价值观。
耐克广告文案
耐克广告文案耐克，作为全球知名的运动品牌，一直以来都以其独特的广告文案和精彩的广告创意著称。
耐克的广告文案不仅仅是产品宣传，更是传递着品牌的态度和精神。
在这篇文档中，我们将探讨耐克广告文案的特点和成功之处。
首先，耐克的广告文案通常以激励人心的口号和情感化的语言为特点。
比如，著名的“Just Do It”口号，简洁明了地传达了耐克品牌的精神，鼓舞着人们去追求自己的梦想，挑战自己的极限。
这样的口号不仅仅是产品的宣传，更是对消费者内心深处的触动。
耐克的广告文案总是能够触及人们的情感，让人产生共鸣，激发内心的力量。
其次，耐克的广告文案往往以故事性的手法吸引人们的注意。
通过讲述运动员的成长经历、挑战困难的故事，耐克成功地将品牌与情感联系在一起。
这样的广告文案不仅仅是单纯的产品介绍，更是在传递一种精神，一种对于运动、对于生活的态度。
这种故事性的广告文案能够让消费者更加深入地了解品牌，产生共鸣，并愿意成为品牌的忠实粉丝。
此外，耐克的广告文案还常常以大胆的宣言和引人注目的画面吸引人们的眼球。
比如，耐克曾经推出过一系列的广告，其中包括一些具有争议性的话题，例如“Believe in something, even if it means sacrificing everything”。
这样的广告文案不仅仅是在传递产品信息，更是在引发社会议题的讨论，让人们对品牌产生更多的关注和讨论。
耐克的广告文案总是能够引起社会的热议，让人们记住品牌，记住这些广告语。
总的来说，耐克的广告文案之所以成功，是因为它们不仅仅是产品的宣传，更是在传递一种精神，一种对于运动、对于生活的态度。
它们以激励人心的口号和情感化的语言为特点，以故事性的手法吸引人们的注意，以大胆的宣言和引人注目的画面吸引人们的眼球。
耐克的广告文案总是能够触及人们的情感，让人产生共鸣，激发内心的力量，这也正是耐克品牌成功的关键所在。
在未来，我们相信耐克会继续以其独特的广告文案和精彩的广告创意，继续引领着运动品牌的潮流，继续影响着人们的心灵。
耐克广告文案范文
耐克广告文案范文作为全球著名的体育品牌，耐克一直以来坚持创新、激励、挑战的品牌核心价值观，通过一系列成功的广告宣传活动不断塑造自己的品牌形象和个性风格，成为引领时尚潮流的代表品牌之一。
今天我们要讨论的就是耐克的广告文案。
在品牌宣传方面，耐克一直以来都非常重视文案的创意和表达方式。
通过一些简洁、有力、富含感染力的文案语言，耐克成功地打动了我们心中那颗热爱体育和运动的心。
以下是几个经典的广告文案：1. Just Do It.这句广告词是耐克品牌的传奇标语，从1988年开始使用至今，一直深入人心。
这句表面简洁实则寓意深刻的广告语简洁有力，唤醒人们面对挑战、追求卓越的精神。
展现出耐克一直以来的信仰：每个人都可以通过自己的行动，在体育领域，个人领域创造出不可限量的可能。
2. Write the future.这句广告语是2010年南非世界杯耐克广告的主题语，他包含了对未来的美好期许和挑战。
这个主题语呼吁球员和观众一起为足球的未来写下新的篇章。
这个主题语可以让球迷看到一个风清气正的足球世界，也让品牌轻松地打破传统，提升品牌形象，打造一个极具创意和激动人心的广告活动。
3. I am not a role model.这是1990年耐克广告明星塞尔基奥·马格利奥尼打出的审视社会思潮的广告。
在广告中，马格利奥尼说道：“我不是你孩子的榜样，你应该是你孩子的榜样。
放下手机，教教他们上场比比赛，告诉他们真正的胜利不在于财富，而在于意志和坚守初心。
“这个广告显示了耐克对于品牌塑造和忍耐的宗旨和概念。
耐克并不是想当然地拘谨球员的行为，反而想要引导球员们的行为能够塑造一个良好的社会价值观，并鼓励人们关注人的价值。
4. Break your own records.这句广告语来自于一组沉浸在科技创新中的广告，呼吁人们去创造新的记录，提醒他们：不断超越自我，不断突破自己的最优成绩。
耐克再次强调其一贯的品牌理念：挑战自我、勇敢前进、不达目的决不停步，这完全体现了耐克品牌运动精神的内涵。
NIKE广告文案分析
图片/视频：直观 展示产品，增强
视觉效果
联系方式：引导 消费者购买或了
解更多信息
品牌标识：强化 品牌形象，提高
品牌知名度
03
NIKE广告文案的特点
简洁明了
广告文案中经常使用口号、 标语等简洁明了的表达方式
广告文案通常以简洁明了的 语言表达，易于消费者理解
广告文案中经常使用数字、 图标等简洁明了的视觉元素
文化内涵
语言创新
运用双关语：巧妙地将产品特点与广告语相结合，增加趣味性 创造新词：通过创造新的词汇，增强广告的独特性和记忆点 运用比喻和拟人：将产品特点与人们熟悉的事物进行类比，使广告更加生动形象
运用押韵和节奏：通过押韵和节奏的运用，使广告语朗朗上口，易于传播
06
NIKE广告文案的传播策略
媒体选择
广告主题：鼓励人们发掘自己的潜能，追求卓越 广告创意：通过普通人的奋斗故事，展现品牌的精神内涵 广告表现：运用简洁有力的语言，传达积极向上的信息 广告效果：引起了广泛关注和讨论，提升了品牌形象和知名度
“Write the Vision, Cler the Doubt”系列广告文案分析
广告主题： 鼓励人们勇 敢追求梦想，
克服困难
广告创意：通 过运动员的励 志故事，传达
品牌精神
广告效果：激 发了消费者的 共鸣，提升了
品牌知名度
广告文案： 简洁有力， 易于传播，
深入人心
感谢您的观看
汇报人：XX
营造怀旧氛围： 如老式广告语、 复古音乐等
引发情感共鸣：如 对过去美好时光的 怀念和对品牌的忠 诚度
05
NIKE广告文案的语言艺术
修辞手法
比喻：将产品特点与日常生活中的事物进行比较，使产品特点更加生动形象
我最喜欢的一则广告
我最喜欢的一则广告
我最喜欢的一则广告是一家全球知名的运动品牌Nike的最新广告——“不甘落后”。
在这则广告中，Nike通过一段励志视频，展示了一个勇敢面对困难、不畏将来和努力奋斗的故事，向大家传达了一条关于差异化竞争的讯息：“比起追逐他人，更重要的是不断地去超越自我。
”
这份广告显示了自己是如何不断地追求更高追求而迎来困难，以及如何踏上冒险之旅，不惧可能失败的可能性。
背景音乐、画面的剪辑都使得这则广告更加的打动人心，整个画面里充满着来自世界各地的运动员们激情四射的场景，形成了勇者的气势，而Nike的口号“just do it（只要努力去做）”更成为了这则广告的主题。
最后，通过这则广告，Nike希望每一个人都能够不畏世界的阻碍去拼搏，不管今天是温柔还是坚强，都一直要好，迎接挑战，克服困难，实现自己的梦想。
这则广告激励着我们把握命运，勇于拼搏，继续前行，去超越自我！。
视觉广告案例和文字解析
视觉广告案例和文字解析
案例一：耐克“Just Do It”广告
耐克“Just Do It”广告是一则非常成功的视觉广告案例。
这则广告通过简洁有力的视觉语言，传达了“追求卓越，挑战自我”的品牌理念。
广告画面中，一个运动者的身影在朝阳下奔跑，背景音乐激昂振奋。
画面下方有一行小字：“Just Do It. 放手去做。
”这个广告鼓励人们积极行动，不畏困难，追求自己的梦想。
它所传达的信息简单而深刻，让人印象深刻。
文字解析：
这个广告的文字语言非常简洁有力，没有多余的修饰。
它通过一个简单的口号“Just Do It”来传达品牌理念，这个口号易于记忆，能够深入人心。
同时，这个广告的背景音乐也非常激昂振奋，能够激发人们的情感共鸣，增强了广告的感染力。
案例二：可口可乐圣诞节广告
可口可乐圣诞节广告是一则温馨感人的视觉广告案例。
这个广告通过一个感人的故事，传达了“分享可口可乐，分享圣诞节”的主题。
广告画面中，一家人围坐在圣诞树旁，各自手中拿着可口可乐饮料。
画面中有一个小男孩，他兴奋地将自己的可口可乐递给画面外的观众，并说：“这是我们圣诞节的秘密配方。
”这个广告通过温馨感人的画面和简单而深刻的文字，传达了分享和家庭温暖的主题。
文字解析：
这个广告的文字语言简单而温馨，它通过一个感人的故事来传达主题。
同时，广告中的口号“分享可口可乐，分享圣诞节”也非常简洁有力，能够深入人心。
这个广告通过温馨感人的画面和简单而深刻的文字，成功地传达了品牌理念和主题。
耐克品牌广告创意13个法则背后的故事(三)
耐克品牌广告创意13个法则背后的故事（三）创意法那么九：善用明星武器利用体育明星作为品牌的代言人或化身，一直是体育产品最为有力的创意武器。
网球巨星阿加西作为耐克品牌的形象代表，他的网球价值观是，要狠特别地击球，更要狠特别地打击对手的自我意识。
耐克将这段文字作为其创意文案与阿加西击球刹那间的动作结合在了一起，传达了耐克力克群雄、追求成功的品牌理念，迎合了购买者崇尚明星、渴望成为胜利者的心理欲望和潜在需求。
好的创意不是滥用明星，而是善用。
不要让明星成为产品的道具，而要成为品牌的精神化身和有血有肉的代言人。
这是世界品牌利用明星的常胜不衰之道。
耐克正是有效地利用了各种各样的世界体育明星，才使它没有被明星的光辉所淹没，而是让明星永久照耀着品牌。
创意法那么十：图腾，图腾最原始的崇拜确实是图腾。
不是把标志，而是把他所崇拜的体育明星赤裸裸地纹在身上。
纹身的意义差不多超越了美观自身，而是演化成了心理欲望和精神期盼的外化。
耐克和纹身之间建立了什么？耐克的创意暗示：精神是一种心理的图腾，耐克能够将人类的图腾变为现实。
耐克标志或者说，闻名世界品牌不确实是存在于现代消费者心中的图腾吗？“有全能的〔指网球等竞赛中的〕正手打保护着我”。
用纹身创意将品牌和一种图腾联系在一起，完全是一个出人意表的概念。
那个地方的图腾显然是一个体育明星崇尚者的杰作。
纹身图形创意将耐克与图腾在精神的层面上融合在了一起。
原始手绘的图形的与现代的耐克标志形成视觉上的鲜亮对比，让受众在意念的想象空间，思考和对应着两者之间的关系。
毕竟是谁包容了谁？人类对体育竞技生生不灭的理想和追求都镌刻在了这肉体与品牌的血肉相联之中。
创意法那么十一：跑不跑由你比较一向是广告创意常用的手法之一，但能在比较广告中不损害竞争对手，并显出能够包容不同生活方式的人或事，乃是品牌创意的大伙风范。
在大量的耐克品牌创意之中都不乏见到。
将生活中司空见惯的现象信手拈来，是这那么广告的精彩之处。
耐克平面广告文案
耐克平面广告文案篇一：NIKE广告创意与表现姓名赵巧学号20XX10020232 科目广告案例分析专业广告学成绩_____创意与表现----NIKE广告案例【背景】耐克作为当今全球最大的体育用品制造商，在1978年正式成立耐克国际公司，并迅速地打开了海外市场。
经过三十多年的经营发展，耐克的全球销量已经超过了阿迪达斯，彪马，锐步等老品牌，奠定了自己的霸主地位。
但是，耐克公司建立最初是不被人看好的，人们嘲笑说，“耐克没有多少发展1的基础和前景。
”而在耐克取的成功的时候他们又解嘲道是上帝喜欢创造神话，而耐克公司的总裁奈特则把耐克的成功归功于了耐克广告。
【广告创意】【Just Do It】的应运而生作为体育运动品牌，耐克的主要购买对象为青年人。
80年代的这一群年轻人，他们喜欢革命叛逆，有着特立独行的价值观，愿意尝试新鲜事物。
而耐克正是针对他们的这些消费心理，推出了一系列强调自我独立意识的广告，其中最为人津津乐道的就要数1988由Wieden+Kennedy 广告创始人丹?维登为耐克创造的“Just do it”这一广告口号。
它深入地洞察了当时年轻人的心理，准确地传达了他们“想到就做”的心声。
在DDB的ROI理论中有一点强调产品与消费者要有很强的关联性，那么对于耐克来说，它和消费者沟通的桥梁无疑就是“Just do it”所传达的敢想敢做，永不放弃的精神理念以及对人生大舞台的渴望。
而李蔚然为耐克创造的“随时”系列广告，就为他们呈现了这些舞台，在平常生活中标新立异地展现了运动的精彩。
从生活中来，到生活中去，让平淡的日常行为也散发出运动的气息。
耐克随时系列以统一的色调，朴素生活化的装扮，在我们的课堂，食堂，寝室，公交车，修车厂，等一系列司空见惯的场景中，通过不失逻辑却又天马行空的逆向思维想我们展示了一幅幅幽默诙谐的画面：迟到的学生拿着教鞭与老师击剑，地理课上前排的同学拿着地球仪玩花式篮球，赶公交车的孩子在接到后边传来的接力棒时毫不犹豫地向前跑??不论是哪一篇，最后画面上都会画龙点睛地出现“随时”两个字，以及耐克的简易logo，但也正是这样一幅幅幽默搞笑的画面获得了消费者的喜欢，让人们产生了内心深处的共鸣，感受到了耐克的理解懂得与鼓励，画面中无处不在的运动，就像知心朋友一样，时刻提醒你生命在于运动，生活大舞台上你可以随处施展你的十八班武艺，只要你怀着一颗坚持运动的心，你的每一次尝试和努力都会值得，这就与耐克运动鞋让年轻人随时随地运动的特性完美吻合在了一起。
NIKE广告赏析
NIKE广告赏析广告必须要向消费者展示产品的独特益处，这是众所周知的。
其先决条件就是你必须要具有这样的益处，在行销界称其为“ USP ”，也就是所谓的产品的“独特的卖点”。
展示独特卖点的方式和创意有许多，因为人脑的智慧是具有相当丰富的潜量的。
但是他必须遵循一条准则。
那就是你的广告中的卖点展示必须是对应你的目标消费群体口味的生动化的和具有创意的。
广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
just do it 。
这是人们耳熟能详的世界经典广告语。
NIKE通过以just do it 为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。
NIKE创建于1971年，今天成为全球最著名品牌之一。
究其成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。
综观其品牌成长过程，广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神。
NIKE品牌创意的成功之道，就是在确立了品牌的核心价值和使命之后，无论在世界任何一个地方进行推广，都始终如一地去表现其品牌的核心，传达了品牌准确的市场定位。
同时，根据各国不同的文化背景、目标市场、消费特性，形成风格各异的广告创意。
NIKE已经是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。
产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。
这就是成功品牌的精髓所在。
优秀的创意赋予了产品一种能够满足目标顾客心理的、视觉美感和情感的附加值，结合产品卓越恒久的品质，二者兼容并蓄，共同构筑起了NIKE的国际品牌形象。
世界上恐怕没有第二种产品可以像NIKE一样，将篮球运动和自己的产品形象紧紧地结合在一起，成为一对天然的关系。
优秀的品牌都会找到一种自然的象征，让品牌生长在另外一个物体上来演绎产品自身所无法表现的个性。
借助篮球运动建立品牌形象，是NIKE长期以来不变的法则，以乔丹为代表的美国黑人运动员将耐克内涵推向了一个极至：卓越、力量和不可战胜的顶峰，篮球已经成为NIKE品牌的象征，并失去原本“球”的意义。
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姓名赵巧学号0232 科目广告案例分析专业广告学成绩_____
创意与表现
----NIKE广告案例
【背景】
耐克作为当今全球最大的体育用品制造商，在1978年正式成立耐克国际公司，并迅速地打开了海外市场。
经过三十多年的经营发展，耐克的全球销量已经超过了阿迪达斯，彪马，锐步等老品牌，奠定了自己的霸主地位。
但是，耐克公司建立最初是不被人看好的，人们嘲笑说，“耐克没有多少发展的基础和前景。
”1而在耐克取的成功的时候他们又解嘲道是上帝喜欢创造神话，而耐克公司的总裁奈特则把耐克的成功归功于了耐克广告。
【广告创意】
【Just Do It】的应运而生
作为体育运动品牌，耐克的主要购买对象为青年人。
80年代的这一群年轻人，他们喜欢革命叛逆，有着特立独行的价值观，愿意尝试新鲜事物。
而耐克正是针对他们的这些消费心理，推出了一系列强调自我独立意识的广告，其中最为人津津乐道的就要数1988由Wieden+Kennedy 广告创始人丹•维登为耐克创造的“Just do it”这一广告口号。
它深入地洞察了当时年轻人的心理，准确地传达了他们“想到就做”的心声。
在DDB的ROI理论中有一点强调产品与消费者要有很强的关联性，那么对于耐克来说，它和消费者沟通的桥梁无疑就是“Just do it”所传达的敢想敢做，永不放弃的精神理念以及对人生大舞台的渴望。
而李蔚然为耐克创造的“随时”系列广告，就为他们呈现了这些舞台，在平常生活中标新立异地展现了运动的精彩。
从生活中来，到生活中去，让平淡的日常行为也散发出运动的气息。
耐克随时系列以统一的色调，朴素生活化的装扮，在我们的课堂，食堂，寝室，公交车，修车厂，等一系列司空见惯的场景中，通过不失逻辑却又天马行空的逆向思维想我们展示了一幅幅幽默诙谐的画面：迟到的学生拿着教鞭与老师击剑，地理课上前排的同学拿着地球仪玩花式篮球，赶公交车的孩子在接到后边传来的接力棒时毫不犹豫地向前跑……不论是哪一篇，最后画面上都会画龙点睛地出现“随时”两个字，以及耐克的简易logo，但也正是这样一幅幅幽默搞笑的画面获得了消费者的喜欢，让人们产生了内心深处的共鸣，感受到了耐克的理解懂得与鼓励，画面中无处不在的运动，就像知心朋友一样，时刻提醒你生命在于运动，生活大舞台上你可以随处施展你的十八班武艺，只要你怀着一颗坚持运动的心，你的每一次尝试和努力都会值得，这就与耐克运动鞋让年轻人随时随地运动的特性完美吻合在了一起。
耐克“随时”系列广告《地球仪篇》2
【明星攻势】
用明星来代言产品，几乎是近年来市场上所有产品的广告惯招，一波又一波的明星战略层出不穷。
人们一说到耐克就会很自然地联想到迈克尔••乔丹，科比•
1
引号内容引自耐克百度百科
2
来源：优酷视频耐克随时系列广告《地球仪篇》截图
布莱恩特，C罗，刘翔等等一系列炙手可热的体育明星，可以说耐克广告将“Just do it”永不言败的精神理念与这些体育巨星的本身气质结合地天衣无缝，让人们在潜意识里认为使用耐克的产品的自己也可以像科比，费德勒一样成为传奇人物，也可以成为第一个“xx”，也可以走出自己的成功之路。
耐克在这里所卖的东西就不再是简单的产品本身了，它还在卖一个个鲜活的梦想，卖一种积极的生活态度，而这些正是当下人们所需要的。
耐克也再次成为了那个懂你的“人”。
就是这样，耐克总是会带给你惊喜，也一如它的广告创意。
在广告表现中耐克坚持了“豪华的明星阵容+简洁的表现形式”。
广告创意的表现形式之一就是以简为美，现在很多著名的广告赛事都遵循简约原则，可以说简洁是一种永恒的美，也是一种大胆的冒险。
耐克的这则平面广告中排列着科比，费德勒，小C三位体坛巨星，整个画面产品名称无迹可寻，只是在科比的胸前双关地出现了自己的Logo，这种做法是大胆的，但也是符合耐克一贯特立独行的风格的。
不为宣传自己的产品而广告，而是为了更深层次向大众灌输耐克永不言败，自我突破的企业品牌文化精神而广告。
耐克广告之科比、费德勒、小C篇
【文案精神】
好文案，可以让广告作品事半功倍，例如，****的“钻石恒永久，一颗永流传”，“人头马一开，好事自然来”等等，当然也包括耐克的“Just do it”，好的文案，好的寓意，会给人好的联想，使广告深入人心。
我们来看一下耐克是怎样在文案上俘获消费者心的。
耐克虽然成功打开了消费者市场，但其主要消费人群都为年轻男性，为了打开女性消费市场，耐克做了深入的消费者心理洞察。
重视女性，尊重女性的诉求被提了出来。
并在耐克的广告文案中展现得淋漓尽致。
在你一生中，有人总认为你不能干这不能干那。
在你的一生中，有人总说你不够优秀、不够强健、不够天赋，
他们还说你身高不行、体重不行、体质不行，不会有所作为。
他们总说你不行。
你一生中，他们会成千上万次迅速、坚定地说你不行，
除非你自己证明你行。
3
耐克用它独特的销售之道----“沟通”，准确传达了女性内心的告白：我没有你们男人说额那么不行，什么事都干不了，我要证明我行。
耐克就是要鼓励你勇敢地去证明自己，这些都让女性倍感理解和懂得，在她们看来，选择耐克并不只是单单买到了产品，还能买到了一份理解，一份需要，一份真诚的鼓励。
而耐克也一如既往地扮演着“最懂你的人”的角色。
女人就是半个世界，获得这一群体的喜欢认可也就预示着耐克的又一次胜利。
耐克女性系列广告
“One woman started to run”“I have changed in sudden ways”这两句充满诱惑，号召力的口号，都是在呼吁女性运动起来。
平面中截取了女性跑步，登山的瞬间动作，用图文结合的表现形式置于我们眼前，就是要告诉你：没有借口、没有限制、没有疑问、没有终点，JUST DO IT ！
好的创意来自于对生活中每个瞬间的发现和领悟，耐克在2012年伦敦奥运会前期“送”给了中国一份礼物----耐克“活出你的伟大”系列广告作品。
这一系列作品全部是采自某一个比赛瞬间，通过不同的角度，统一的形式进行广告表
3
来源：何佳讯著：《广告案例教程》第三版第153页
现，简单的文案传达着有力的讯息。
伟大，不是天生的
伟大，不复制历史，只创造历史
伟大，不在于超越对手，而在于超越更快的自己
伟大，只属于那些敢于追求它的人
……
看似简单的文案，却有力的传达了耐克最懂体育的理念。
耐所追求的就是自我的不断超越，永不言败的精神。
耐克“活出你的伟大”系列广告
【速度&机遇】
好的广告加上好的投放时机才能到达1+1＞2的效果。
2010年南非世界杯期间，全球市场充斥着铺天盖地的世界杯广告，在各个广告主均想抢占先机的情况下，耐克力邀卡纳瓦罗、鲁尼、罗纳尔迪尼奥、C·罗等众多著名球星代言拍摄其应景世界杯的广告大片《踢出传奇》,在短短3分钟里戏剧化地放大了90分钟赛事中每一次触球时刻的震撼。
通过群星的倾情演绎，加上新颖的故事叙述手法，耐克在众多广告中脱颖而出，实现了双赢，代言人知名度大大提高的同时，也大大加强了耐克品牌与世界杯足球的关联度，此外，耐克还借助互联网数字营销手段造势，广泛引起目标受众的注意，进而最有效的提升了品牌喜好度和购买意向。
耐克广告《踢出传奇》篇
作为体育用品的耐克品牌，紧紧抓住最热赛事，进行自我宣传，让明星效应，品牌效应和广大消费者强烈地擦出火花，引起消费者的震撼和共鸣心理。
俗话说，机会总是留给那些有准备的人，2012年8月18日伦敦奥运会上，刘翔因伤退赛，全国人民都无比遗憾，而耐克在第一时间（8月19日）就推出了最新广告作为回应。
并表示会继续请刘翔做耐克代言人，一如既往地相信刘翔。
相信这一点也会在很多人心理留下深刻印象，如同当初对宝乔丹的坚持一样。
2012年耐克为刘翔因伤退赛所做的广告
对于这个广告，人们总说纷纭，但是，不管是哪一种说法，我们都应该为耐克这种化危机为转机的营销方式给予赞扬。
速度并不只是强调耐克鞋的性能，也是耐克精神的阐释。
时刻走在队伍的最前面，是耐克的荣耀，也是耐克的本事。
耐克经过三十几年的发展取得如今体育品牌的霸主地位，其成功之道就在于它新颖的广告创意和表现以及独特的营销手段，不为广告而广告，以“沟通”为诉求方式，卖的是鞋子，经营的是感情，这些都很值得我们借鉴。