奢侈品谢绝中国制造
美媒：“中国制造”已与过去不可同日而语：专业化令人惊叹
美媒：“中国制造”已与过去不可同日而语：专业化令人惊叹“在一些西方消费者的概念里‘中国制造’仍意味着质量低劣。
”美国新兴媒体Quartz近日在文章中指出，“虽然越来越多的意大利产品在中国人开的工厂中制造出来，许多人仍更看重标有意大利制造的产品。
”但事实上，Quartz表示，中国制造的服装质量正迅速提高，中国在世界服装市场所占份额越来越大。
在过去的几十年里，中国服装行业在制造工艺和人员培训上的投资日益增加，而服装业从业人员在缝补衣服和车间作业上手艺更精。
文章指出，虽然在中国仍然有许多狭小昏暗的低级工厂，但是中国仍拥有高技术含量、高度专业化的制衣产业。
许多全球大众市场品牌的供应链经理，甚至高端品牌的经理都认为从价格、生产速度以及质量来看，中国工厂的综合评价是最好的。
“如果我要生产男士基本款牛仔裤，我会选择在巴基斯坦生产。
”零售业杂志《Sourcing Journal》联合创办人爱德华·赫茨曼（Edward Hertzman）对Quartz说道，“如果我要制作流行的女装，我会把产地换成中国，因为那里生产技术、工人的授意以及精加工手艺都更胜一筹，他们能够制造出这类时装。
”文章表示，在中国，服装产业已变得高度专业化，一座城市可能专门生产一种类型的衣服。
作家伊丽莎白·克莱因（Elizabeth Cline）在其《过度穿着》（Overdressed）一书中惊叹到，上海附近的一座城市里居然生产了世界大部分袜子——每年90亿双，浙江省某市里有将近5000个工厂都在生产童装。
她在书中写道：“中国还有一个‘毛衫城’和‘内衣城’，每类衣服在高度集中的地区被量产。
”文章表示，“高度专注使得这些工厂的生产技艺变得非常精湛。
”事实上巴宝莉、阿玛尼和普拉达等奢侈品牌也在中国进行生产，不仅是因为这里成本低廉，而且他们能以更低的价格获得更高质量的产品。
甚至是以极度注重细节而著称的日本品牌Visvim也在中国生产高端手工鞋履。
中国为什么没有奢侈品品牌
中国为什么没有奢侈品品牌？
①中国精工制造传统与文化的断层。
中国不缺古董，但古董不能成为现代社会的奢侈品，因为奢侈品必须是能分享和
复制的工艺品。
大家都追求快，国力虽强但缺少技艺精湛的工匠。
中国奢侈品传统也因为曾经的政治环境断裂了。
“法国人把皇帝送上了断头台，但奢侈品的传统没有断裂，中国则因为文革等政治运动，造成奢侈品传统的完全断裂。
在那个年代，国人以破烂和俭朴为美，奢侈浪费成为一种犯罪。
”
②国产品牌通常有品无牌。
国内很多品牌的“品”已经达到了很高的程度，但是却嫁接在别人的牌子上。
深圳、江浙这一
带，包括东北很多城市，都是给世界很多大品牌加工的。
中国企业普遍不太重视“牌”的经营，在品牌运作中没有把我国博大精深的文化和奢侈品品牌运作的规律结合起来。
③国内商业环境浮躁，缺乏高素质奢侈品管理人才。
国外的奢侈品牌产品从理念、设计、测试到最后上市推广，往往需要2年时间，时间和人力成本相当惊人，大多数已经形成了自己的产业链。
而国内产品间大多喜欢互相山寨、互相模仿，一切以追求商业利益为目的，价格战、促销战不胜枚举。
且创新性不强，很难形成自己独特的气质与魅力。
此外，中国在世界树立的形象更倾向于工业化生产，即大量的生产，而这是和奢侈品所遵循的共同特征相悖的。
如何看待涉嫌辱华品牌的公关
如何看待涉嫌辱华品牌的公关发表时间：2019-10-18T15:41:06.243Z 来源：《知识-力量》2019年11月46期作者：李晓华[导读] 品牌的危机公关常常是因为某个事件而引发的，当品牌遇到危机时，通常会遵循会一定的原则，快速反应积极应对，努力扼制住事件向坏的方向转化，化险为夷，转危为安。
近两年，出现了一些国际知名品牌涉嫌辱华，对于他们的危机处理，我们应该如何去看待。
（上海工程技术大学，上海 201620）摘要：品牌的危机公关常常是因为某个事件而引发的，当品牌遇到危机时，通常会遵循会一定的原则，快速反应积极应对，努力扼制住事件向坏的方向转化，化险为夷，转危为安。
近两年，出现了一些国际知名品牌涉嫌辱华，对于他们的危机处理，我们应该如何去看待。
关键词：杜嘉班纳；涉嫌辱华；危机公关危机公关一向都是公共关系学很重要的一个课题。
公共关系危机现象很多，如管理不善，防范不力，交通失事等引发的重大伤亡事故；厂区火灾，食品中毒，机器伤人等引发的重大伤亡事故；地震、水灾、风灾、雷电及其他自然灾害造成的重大损失；由于产品质量或社会组织的政策和行为引起的信誉危机等等。
对这些危机事件处理不当，将会对社会组织造成灾害性的后果。
对于品牌的公关危机，任何品牌在危机中采取的行动和措施失当，将使企业的品牌形象和企业信誉受到致命打击，甚至危及生存。
一、涉嫌辱华品牌的事件发生2018年11月意大利品牌杜嘉班纳(Dolce&Gabbana) 为宣传上海大秀于微博、Instagram均发布了三条预热视频，名叫“起筷吃饭”系列。
片中的旁白所用的“中式发音”、傲慢的语气以及中国模特用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等片段被网友质疑存在歧视中国传统文化的嫌疑，在国内社交媒体引发广泛争议。
（杜嘉班纳）的设计师Stefano Gabbana在社交平台回应这些质疑时发表了辱华言论。
2019年8月意大利奢侈品牌Versace(范思哲)的一款T恤，把香港和澳门列为单独国家，引发广泛质疑。
为什么“中国制造”在美国更便宜
为什么“中国制造”在美国更便宜？聂辉华一、一样的产品，不一样的价格最近几年，中美两国之间物价的差异引起了很多人的关注。
其中一个热门问题是：同样是在中国制造的产品，为什么在美国卖得比在中国还便宜？例如，我自己在波士顿市中心的梅西商场买了一件哥伦比亚（Columbia）牌子的羽绒服，上面明确标示“Made in China”（中国制造），售价是69美元，折合人民币大约470元。
但是，一模一样的衣服在中国北京的王府井商场通常要卖1000元，比美国的两倍还高。
同样是中国制造的苹果手机iPhone 3，在美国卖600美元（约4000元），在中国则高达6、7千元。
最近流行的苹果3G版平板电脑iPad，我在哈佛大学电脑专卖店里花670美元（含税，大约4500元）买了一个，而这款产品在中国市场已经炒到了6000元以上。
最广为人知的案例应该是著名的Coach（寇驰）皮包了。
在美国郊区的品牌直销店（outlet），一个普通的Coach包大概100美元，但是在中国则售价高达1500元左右，翻了一番。
类似的产品还有耐克、阿迪达斯、锐步等中国制造的服装和运动鞋品牌，它们在美国的售价往往不到中国的一半。
巨大的价格差必然导致大量的套利者。
在美国outlet，中国人采购队伍往往蔚为壮观，出手阔绰，横扫各大品牌，简直是如狼似虎。
我就亲眼目睹一堆中国人从一个华人旅游大巴里出来，然后直接杀向Coach店，以至于Coach店门口立刻排起了长队，而队伍中有一半都是中国人。
店里的售货小姐忙得不亦乐乎，此刻恨不得会说中文。
因为Coach包价差太大，又非常畅销，所以往往一个中国人非得两手都拎满了包才出来。
据说，一些地方的Coach店不得不规定，每个人最多只能买10个！那一刻，我甚至怀疑中国还是不是一个发展中国家。
我们知道，产品的成本包括生产成本、运输成本和销售成本。
按常识，中国制造的产品，在中国当地出售，其运输成本和销售成本肯定比在美国的成本要低，那么价格自然是中国的更便宜。
奢侈品要与中国时尚保持距离
前皮 尔 卡丹 被传为 中 国企 业收购 时就曾引 发众人议论
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奢侈品上的“MADE IN CHINA”
奢侈品上的“ＭＡＤＥＩＮＣＨＩＮＡ”作者：肖琳来源：《中国纺织》2009年第02期“MADE IN CHINA”也许早就应该成为一个指标，用来表明中国制造的能力了。
无论是在美洲还是欧洲，南半球还是北半球，它都占据了半壁江山。
然而有一样事物，对它却是又爱又恨，始终不太敢触及，这就是奢侈品。
“MADE IN CHINA”，到底犯了什么错?“MADE IN CHINA”的爱与恨2008年全球遭遇金融风暴的侵袭，欧美受打击严重，尤其是那些有钱人，身价缩水不少，对于永远把他们当作“VIP”的奢侈品行业来说。
首当其冲。
而在这个时候。
中国人民却表现出无限的互助精神，甚至组团去国外购买那些名牌服装和皮包，这也令那些大牌们不得不感叹：中国人真是有钱，绝对不能忽视这么诱人的消费市场。
然而，一来中国消费者的品牌忠诚度并没有养成。
二来，中国现在对奢侈品的消费，存在一个庞大的新型部落，他们可能资产平平，但却会去享用奢侈品。
他们可以花600美元买一只LV的手袋，也会只掏5美元在普通小商店买一个发夹。
他们对品牌的消费往往取决于当下的财政状况，并没有连续性。
第三，现在引领快速时尚的H&M，ZARA服装品牌对于奢侈品牌的消费也造成了冲击。
这样来看，顶级奢侈品的前景似乎不容乐观。
对价格已经贵得不能再贵的奢侈品品牌来说，为了提高赢利率，最直接的办法是削减成本。
美国知名的皮货制造商Coach就是个例子。
1996年，LewFrankfort坐上CEO的位置，Coach在美国的工厂便开始逐渐的一个个关闭，并将大部分的生产环节放在了低价劳动力市场，其中主要是在中国。
为了降低生产成本，Coach开始印上了“中国制造”的符号。
这样的举措使得Coach的销售额和利润连年增长，并在《商业周刊》评选的五十家最出色的美国公司中名列第一。
丰厚的利润让很多其他的奢侈品牌心痒难已，尽管如此，在他们看来，这也实属是一种冒险行为。
Coach也许就是占了它是“中国制造”第一批“吃螃蟹”的人这个便宜，如果人们渐渐发现这里面的秘密，也许Coach就不能笑得那么灿烂了。
为什么中国连一个自创的奢侈品牌都没有？
为什么中国连一个自创的奢侈品牌都没有？奢侈品是现代社会中的一种特殊产品，它们不仅仅是一种商品，更是一种生活方式和文化符号。
在全球范围内，奢侈品行业已经成为一个庞大的产业链，涵盖了设计、制造、销售、营销等多个环节。
尽管中国是世界上最大的奢侈品消费市场之一，却没有一个自创的奢侈品品牌。
这是为什么呢？中国缺乏奢侈品文化的积淀。
奢侈品的诞生和发展需要一个长期的文化积淀和沉淀，这种文化积淀不仅仅是产品本身的设计和制造技术，更是一种深厚的文化背景和精神内涵。
例如，法国的奢侈品文化源远流长，它的产生和发展与法国历史和文化密不可分。
中国作为一个新兴国家，奢侈品文化的积淀还比较薄弱，这也是中国自创奢侈品品牌难以实现的一个重要原因。
中国缺乏独立的设计和制造能力。
奢侈品的核心竞争力在于设计和制造技术，只有拥有独立的设计和制造能力，才能够打造出独具特色的奢侈品品牌。
目前中国的奢侈品市场仍然以外资品牌为主导，中国自有的奢侈品品牌数量和质量都比较有限。
这也反映出中国在奢侈品设计和制造方面的短板，需要加强相关人才的培养和技术的研发。
中国的奢侈品市场存在一定的认知误区。
奢侈品市场不仅仅是一个商品市场，更是一个文化市场和消费市场。
目前中国的奢侈品市场存在一定的认知误区，很多人只是追求奢侈品的名牌效应和消费价值，而忽略了奢侈品的文化内涵和价值传承。
这也导致了中国的奢侈品市场相对于西方市场来说还比较浅显和单一。
中国连一个自创的奢侈品牌都没有的原因是多方面的，需要从文化积淀、设计制造能力和市场认知等方面进行全面的提升。
只有这样，中国才能够在全球奢侈品市场中拥有更加重要的话语权和竞争力。
中国缺乏奢侈品文化的积淀，缺乏独立的设计和制造能力，奢侈品市场存在认知误区等多方面原因导致中国连一个自创的奢侈品牌都没有。
需要从文化积淀、设计制造能力和市场认知等方面进行全面的提升。
中国富翁,当心被奢侈品“忽悠”
“ 悠 ” 了 。诚 然 ，有 人 愿 买 ，有 人 愿 忽
称 ： “ 想 的 生 活 方 式 是 能 够 按 点 上 下 理
条小船 ，而是 申城 “ 人第一 艇 ”拥有 私 者 “ 赌气 ”地声称 ，他 已经准 备将 其拥
有 的 私 人 游 艇 捐 赠 给 博 物 馆 了 。 游 艇 拥
年最 重大 消费税政 策的调 整 ．竟 然如此
平 静 ，没 有 声 息 。 以致 税 收专 家也 感 叹பைடு நூலகம்，
拨 比一 拨 名 头 更 响 ，全 然 一 副 “ 有 最 没
有 者戏言 ，购进游艇 两 年来基 本没 派上 用场 ，只 “ 试水 ”了两三次 。即便如此 ， 每 年几万 元 的维 护 费一 个 子也 不 能少 。
当然 ，几万元维 护费对 于游 艇主人 来说 并 非 天 文 数 字 ．这 里 的 关 键 在 于 私 人 游
维普资讯
我 国已经成为仅 次于美 日的世界第 三大奢侈 品消费 国 ，并正 在逐 步 成为全球最大的奢侈 品消费 市场 。
中国富 翁 ， ’ 当心被奢侈品“ 忽悠’ ’
■ 盛 立 中
Ａ 月 ２ 日 ． 中 国 顶 级 富 ８
顶 尖 富翁对 中国新 富们 的举止 也 表示 难 以理 喻 。现实 中 ，西
品是 价 值 ２５亿 元 人 民 币 的 高 档 ． 住 房 ，还 有 ２亿 元 的珠 宝 。 甚 至
宠 物狗 的项链 ，也不 低 于 ５ ０万
摆脱“苦笑曲线” 让品牌代表中国制造
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Ｏｐｉ ｏ ｎｉ ｎｓ
言论
金 融危 机 ：投 资 奢侈 品 的 契机
当 Ｌ ｕｓＶ ｉｏ 旅行箱 、 ｅｍｅ 铂 金包 、 ｏ ｉ ｕ ｔｎ ｔ Ｈｒ ｓ Ｇ ｃｉ Ｌ ｕ ｃ 晚＃ Ｎ等奢 侈 品早已成 为大 众熟 悉 的 财富符号和成 功标签后 ．拥有奢侈 品品牌公 司开始成 为商业投 资者 追捧 的潮 流。领先奢 侈品品牌从最 直接 的身 份财 富象征 ．逐步融 入 成熟 的投资领域 中，变身为共 同基金 、私 募股 权、甚至是具 有国家背 景的主权财 富基 金等各种 投资渠道 的新宠。据 英国 《 日电 每 讯 报》 资讯 ．为中国管理 着 ２ ０ ０ ０亿美 元外 以防不测的产业投资寒冬７ Ｅ Ｌ 项 目主办方 ＰＩ Ｍ 之一 ，意 国时尚董事长 严骏认 为 纵 观世界
１ ０
集团，将是其数亿美元投资的首选考虑。 奢 侈品品牌 ．不仅能 从国内持 续升温 的奢侈 品消费市场中赢取 部分利
对于 国内的投 资者 来说 ，这次 由金融 危机 连锁 引发的经济危机是 润 还能保证 从国人在 海外的奢侈 品消费中也分得利 润，投 资奢侈 品 君利 ） 不是进军新产业领域 获 取潜力资源 的最佳 契机 ７ 还是需要紧缩资 金、 领域也许是投资基金实现长期自给 自足 的第一步。（
汇储备 的中国投资有限 责任公司和其他 几大主权 财 富基金 目前正积极 品在金融危 机下 的出色表现 ．更直 接鼓舞了各种投资渠道调 整投资战 寻找奢侈品领 域的投资 目标 ．Ｌ ＭＨ ｉ ｅ ｎ 和 Ｐ Ｒ等三大奢 侈品 略，力争在奢侈 品领 域分 得一杯羹甚至获得一席之地 。中国资金入 股 Ｖ 、Ｒｃ ｍｏ ｔ ｈ Ｐ
有多少奢侈品是中国制造？
有多少奢侈品是中国制造？
佚名
【期刊名称】《中国制衣》
【年(卷),期】2010(000)004
【摘要】从最早的“一美元店”卖的雨伞、袜子、洗菜的塑料筐，到沃尔玛的衣服、玩具、自行车，再到中高档品牌服装、名牌运动鞋……中国制造的商品质量越来越好，档次越来越高。
于是，这两年．那些“高高在上”的奢侈品牌．也禁不住低成本的诱惑，纷纷放下架子，加入了中国制造的大军。
【总页数】1页(P10)
【正文语种】中文
【中图分类】TS941.2
【相关文献】
1.奢侈品:谢绝中国制造
2.天价奢侈品与中国制造
3.论奢侈品“中国制造”的发展困境与出路
4.从中国制造到中国奢侈品
5.从中国制造到中国奢侈品
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她们,将“中国制造”刻在奢侈品上
她们,将“中国制造”刻在奢侈品上西方的奢侈品工业以家族传承的方式发展,但在中国,多数工艺的创造者,没有被世人提升到其应有的艺术地位和产业地位,也没有形成个人的品牌和家族产业几乎在中国成为奢侈品消费大国的同时,一些咨询机构建议中国企业“选择合适的销售渠道及媒体传播方式,精准的人群定位,打造个性化的奢侈品品牌”。
当奢侈品的消费逐渐成熟,一国的奢侈品消费就会渐渐由模仿到制造。
上个世纪的意大利、美国和日本,都曾经有过相似的路径。
中国很少的一些人,正在成为这样的定义者。
他们中有的人,坚持要走二十年的设计之路,有的则身居乡野,精细打磨一个现在还不为人知的品牌。
他们的名字,并没有淹没在打造品牌的浮光掠影中。
有人说,中国第一代的这批人,注定要成为中国奢侈品产业的铺路石。
郭培的梦想郭培,高级成衣定制商,北京玫瑰坊时装有限责任公司创办人兼总设计师。
从1997年5月开始创办玫瑰坊时装有限公司至今,郭培的高级成衣订制之路已经走了整整十二年。
在此之前,郭培曾是天马服装公司的设计师。
2009年11月02日,中国国际服装周在北京举办。
郭培在服装周上演绎了她的“极繁主义”设计。
这场名为“一千零二夜”的服装发布会,以极精细的手工组合饰物与皮草,完全掩盖布料,一反时尚界流行的现代风格。
设计的奢华繁复中,郭培对细节的追求几乎到了极致,“发布会上大家看到的所有刺绣,一针一线,都是我们自己做的。
中国古代服装的辉煌刺绣让我感动,成为了我做高级时装的坚持。
”郭培迷恋中国手工艺,但她并没有拿着“中国元素”做文章。
在她眼里,“中国元素”是中国的成功,但设计师的成功与任何元素并没有太大的关系。
郭培的设计生命始于1980年代。
那时候的中国,服装设计还在摸索中成长。
郭培向美院的老师学素描、画人体解剖,向技校的老师学裁剪、制版,成为了第一批科班出身的服装设计师。
1996年,她首次举办个人时装发布会“走进一九九七”,英国《ELLE》杂志介绍了这位中国设计师的作品。
奢侈品在中国的挑战与应对策略
奢侈品在中国的挑战与应对策略［摘要］随着中国经济的繁荣，快速打造了一批百万富翁和中产阶级，也使得中国的奢侈品需求急速形成。
建立中国自有奢侈品品牌，是中国消费文化的进步，是中国消费者，尤其是高端消费者品牌觉醒的表现。
本文从宏观环境出发，分析了中国奢侈品品牌现状及存在的主要问题，并针对这些问题，对其原因进行了深入、细致的分析，同时提出了相关建议。
［关键词］奢侈品牌；PEST 分析；SWOT 分析一奢侈品的定义国际上一般把奢侈品定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品”。
从经济学意义上讲，奢侈品是指市场上那些价格& 品质比值为最高的商品。
在当前的全球化和互联网时代，奢侈品牌的世界已发生了巨大的变化。
首先，奢侈品牌在道德上获得了广泛的社会认同，人们已不再将其与过去统治阶级的穷奢极欲联系在一起。
通过享用奢侈品牌，消费者希望显示的是自己的地位、财富，以及对优雅精致生活的追求；其次，奢侈品牌已不再是上流社会少数人的专用品。
二战后科技、经济与社会的发展，在全球各地造就了众多的新兴富有人士，奢侈品牌的消费群体因而得以壮大；再次，奢侈品牌的门槛降低，国际奢侈品牌的阵营也得以扩充。
在欧洲传统奢侈品牌通过不断创新注入新活力的同时，美国、日本等发达国家的奢侈品牌也在国际市场上确立了自己的地位，某些发展中国家的奢侈品牌也开始崭露头角，从而大大扩展了消费选择范围；最后数字通信技术的发展与互联网的普及，拓展了顾客的视野，革新了其购买方法与品牌体验，并降低了消费转换成本。
为追求个性化，许多消费者开始尝试混用不同的奢侈品牌。
客观地讲，上述因素也为中国奢侈品牌的兴起提供了一定的条件。
二．目前我国奢侈品品牌现状SWOT分析1：优势（1）丰富的历史文化资源。
历史是许多奢侈品的卖点，也是它的文化所在。
中国拥有上下五千年悠久的历史，历经数朝，每个朝代的宫廷都有特定的奢侈文化，而宫廷文化正是当今很多国际品牌建立的文化背景。
深挖历史,中国造就是奢侈品
素 ， 消 费者 也 愿 意 为 这 个看 不 见 摸 不 着 的 历 史 买单 ，毫 无 疑 问 ，我 们 需 要 这 样 的 传播 点 。
劳 斯 莱 斯 的银 翼 天使 车 标 就 是经 典 的 案 例 ，这 个 极 具 美 感和 艺 术 感 的车 标 几 乎 已 经 让 人 们 忘 了劳 斯 莱 斯 的双 Ｒ 商 标 。 位 于迪 拜 的伯 瓷 酒 店是 另 一 个成 功 者 ， 在 离 岸 ２０ 的人 工 岛 上 建 造 酒 店 ８米
大 国，国外数量众多的奢侈品品牌近年
来 纷纷 进 入 中 国市 场 ， 并为 众 多 消费 者 所 接 受和 追 捧 。遗 憾 的 是， 在这 样 一 个 广 阔的市 场 空 间里 ， 中 国还 没 有 于 自己的奢侈 品 品牌 。 个 属
专注的经营帮助消费者完成对品味
和 格 调 的认 知 ，成 为 行 业 内 的标 准和 典 范 。法 拉 利 的 红 色 ， Ｂｒｅｒ 的格 子 图 ｕｂｒｙ 案 等 等通 过 专 注 的经 营 ， 坚持 某 一风 格
从 经 济意 义 上看 ， 购 买奢 侈 品 是一 种 高
档消费行为，并无褒贬之分。从社会意 义上看，是一种个人品位和生活品质的
提 升。
２ １年３ ｏ３ 日，法国Ｌ Ｊ ＥＰ ｃ ０ ０ 月３＿１ Ｌ Ｘ Ａ Ｋ公司在上海国际会议中心隆重举办第三届上海国际奢侈品包装展。资料显示．截 至 ２０ 年１ ０ ９ 月，中国奢侈品消费总额已达８ 亿美元．占全球市场的２ ％．首次超过美国。 ６ ５
口 田淑 芳 ２０ 年 ，世 界 奢 侈 品协 会 宣 布， 中 ０９ 国人 买 走 了全世 界 超 过 四分 之 一 的奢 侈
中国为何难产奢侈品？
中国为何难产奢侈品？作者：暂无来源：《理财·市场版》 2015年第7期日前，一则关于德国等欧洲国家高端瓷器进驻中国的消息，引发社会热议。
尽管距今两千年前的汉朝时，中国瓷器已向周边邻国传播，但如今却发现，世界顶级的奢侈瓷器品牌却往往来自欧洲，并占据着世界高端瓷器市场的重要份额。
事实上，这样的现象不仅在瓷器领域，而且在其他产品领域也有同样现象。
那么，中国为何难产高端品牌呢？事实上，“中国是很难拥有自己的奢侈品牌的。
”这似乎已经是大多数中国人对于本土奢侈品牌发展的看法。
而“国产”也似乎在很多中国人的心中留下了深刻印象：廉价、质量差、体验差、档次低、山寨等等。
更多的时候是，国内很多本土高端品牌在还未被世界不同文化背景的人们认可之前就已经被国人逐渐否定。
因为似乎很多中国人已经习惯消费“made in china”的产品，而忘了很多中国创造的本土品牌。
以至于当某一类中国很早就出现的事物，被别人捷足先登，申请专利以后，国内愤懑之声又久久不停，愤懑、质疑、拷问，为何中国本土没有奢侈品，与世界其他奢侈品在顶端并肩？栏目主持/本刊记者白利倩打造奢侈品先要认同自己的文化编辑/杜俊林其实，国外众多知名奢侈品品牌都是经历了百年甚至是几个世纪的发展历程的，没有足够的时间发酵，是不可能沉淀出奢侈品品牌的，而中国大部分高端奢侈品品牌创建的周期也就是十几年，最多也就才能追溯到30年。
所以在近阶段中国现有的奢侈品品牌只能称之为正在努力成为一个真正的奢侈品品牌。
不过，精益求精的品质并不是奢侈品品牌的全部意义所在，整体来看世界上现有的奢侈品品牌，不难发现它们之所以能够世代传承，更多的是这个品牌身上所包含的历史文化内涵，而这也是奢侈品品牌的重要组成部分。
品牌的历史与时代往往紧密结合在一起，彰显历史文化的时代特色，正因如此，将品牌的时尚性和历史文化内涵二者相结合，才能打造出完美的奢侈品牌。
目前，我国奢侈品品牌的打造之所以举步维艰，其主要原因就是对品牌的历史文化价值和时尚价值认识不够，也没有对其悠久的历史文化及内涵进行充分挖掘，所以才会出现像德国高端瓷器进驻中国这样的事情发生。
奢侈品：谢绝中国制造
不仅仅 是时 装 ， 华汽 车和 顶级珠 宝 等奢 侈品也 与 准 可规 范 ， 按照 一般 的认识 ， 豪 但 只有 产 品大 部分 （ 定其 决 艺 术 家卢 昊 联手 推 出 ５ ９ Ｔ Ｆｏａｏ中国 限 量版 跑 产 生的成 本（ 工 、 料 等） ９ Ｇ Ｂ ｉｒ ｎ 人 材 至少 要 占总成 本 的 ５ ％， 算 ０ 才
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Ｉ 品无论对中国市场还是中国艺术家 ， 都在频频示好的同
Ｉ时， 却又惊讶地发现 ， 这些奢侈品们尽管不介意中国艺
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博 客 札 记
三 幕
虽 然最后 一层 纸还 没有被 撕 破 ， 国外奢 侈品 在 中 但 国的工 厂里被 代工 已经 是普 遍存 在的事 实 ， 中 国的东 在
拉达 （ ｒ ａ 的早春 广告短 片 ， Ｐａ ） ｄ 邀请 中国艺 术家杨 福东 掌 莞 、 圳 、 州 、 州 等地 ， 以计 数 的工 厂正 在 为 国际 深 温 杭 难 镜 ，展 现 一 部 充 满 旧 上 海 风 情 的 黑 白影 画 ；而 迪 奥 奢 侈品牌 代工 生产 。它们 规模 或大 或小 ， 或是 直接订 单 （ ｉｒ Ｄ ｏ ）曾 邀请 ２ 位 中国 当代 艺 术家 进行 主 题创 作 ， １ 通 或 是“ 二道单 ” 或生产 成品 或 只做某 一道 工序 。但无 须 ， 过他们 的 自由表达 一窥 艺术 家眼 中的迪 奥王 国 ， 品 当 作 时于 尤伦 斯 艺术 中心 展 出 ， 为 “ 奥 和 中国 艺术 家 ” 题 迪 ，
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奢侈的家电汇总
家电奢侈品汇总全球顶级家电品牌在中国展开了一场富人争夺战，目标是数十万新富们的厨房和起居室。
第一财经周刊杂志封面在上海的恒隆广场，Gaggenau(嘉格纳)品牌展示厅里正在举行一次体验活动，衣着光鲜的参观者们兴趣盎然，尽管他们中的许多人并不了解这个来自德国的家电品牌，但大家都想亲自感受一下这些价格不菲的电器—7.2万元的烤箱，36万元的酒柜……它们看起来有些其貌不扬，没有镶钻，也没有应用黄金、水晶等贵重之物装饰，有的只是材质精良的钢板、简约自然的设计以及流传百年的品质，当然，价格高得让你瞠目。
这些电器进入了美国纽约奢侈家电排行榜和德国奢侈品排行榜，在中国进入了上海的汤臣一品、北京的贡院六号等豪宅以及上海波特曼丽嘉酒店、国际金融中心Park Hyatt酒店的总统套房。
在北京的东方广场，Miele(美诺)公司的一位工作人员在展厅内向参观者介绍一款咖啡机。
她一边演示如何将20粒咖啡胶囊装入机器内部，一边解释说只要通过显示屏做些设定就能煮出多种不同口味的咖啡。
这款简单到“只要按下按钮”的全自动咖啡机，售价为4万元人民币。
这个同样来自德国的顶级电器品牌被《福布斯》杂志誉为“白色家电品牌中的奔驰”。
2004年进入中国市场后，它同样将地产项目作为展示其品牌和品位的平台，它的合作客户包括北京的银泰中心、公园15号以及上海的华府天地、盛大金磐等精装修豪宅。
品位与奢华—全球顶级家电品牌以此为利器，在中国两大国际化大都市的高档购物中心里发起了针对中国富人群体的争夺战。
它们邀请开发商、建筑师、室内设计师参加沙龙活动，力争成为精装修楼盘的采购对象；它们还在顶级生活杂志(如每册零售价100元的《罗博报告》中文版)上刊登广告，与游艇、珠宝、名车和名表毗邻，向中国的精英阶层示好。
中国的富人数量正以令人眩目的速度增长。
资产管理公司美林集团2007年的一份报告说，2006年，中国金融资产(不包括其主要居所)超过100万美元的富人为34.5万人，比2003年增加了10.9万人，增长了46%。
奢侈品在中国的现状及未来发展
奢侈品在中国的现状及未来发展奢侈品在中国的现状及未来发展一．奢侈品的定义奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。
奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。
从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus。
Luxus是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。
大部分欧洲语言都吸收了这个概念，确切地说，该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。
在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。
其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。
从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。
经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。
它涵盖范围可能很广，从人参、名牌手表到豪华汽车，都可能是奢侈品。
不过，通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。
有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品，如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。
私人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。
二．奢侈品在中国的现状根据慧聪邓白氏研究的最新统计数据，2009年我国包括服装、皮具、珠宝、手表、香水、化妆品在内的奢侈品消费总额为770亿元人民币，约合114亿美元。
高端人群在奢侈品方面的户均年消费额4.2万元，其中7成的消费场所分布在大陆。
该群体的奢侈品购买力是日本人（按2000年汇率计算，2007年为3340美元）的1.5倍，是美国人的3倍。
2011年6月9日,世界奢侈品协会9日发布的一份报告认为，受日本地震、中国国内消费持续增长以及人民币升值等因素影响，中国2012年有望成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心，消费总额预计将达146亿美元。
为什么-中国制造-在国外比国内还便宜
为什么“中国制造”在国外比国内还便宜经常去欧美国家的人都清楚，在西方商场里，同样品牌的衣服、鞋帽、笔记本电脑等等，要比中国便宜得多。
让许多人感到惊讶的是，这些商品上还都有一个标签：“Made in China(中国制造)”。
比如，同一款Coach的拎包，在北京西单可能要价2000元人民币；但在美国的Outlet(类似品牌连锁店)，可能只要不到100美元，按照汇率计算，国外价格不到国内的一半；同一款Hugo Boss的西服，在国内的精品店，标价动辄上万元人民币；而在美国的百货商场，一般也就在300到400美元。
于是，在美国，每到感恩节后的购物旺季，在许多商场里，触目可见是亚洲人，更多是中国人。
在一些Coach的专卖店，我常常看到，排队的顾客中，甚至10个中有七八个说中国话的同胞。
为什么？因为国内外差价太大了，许多中国人都愿意在美国购买，不少人更委托在国外的亲朋好友代为购买，然后运回国内。
服装如此，电子产品也不乏其例。
比如同一款苹果的Iphone手机，也是“中国制造”，在美国现在售价不到200美元；但在中国，至少3000元至4000元人民币；当然，鉴于美国的售价捆绑使用期限，但即使剔出其中的捆绑支出，在美国的苹果手机也比中国的便宜很多。
离谱的事情还有很多，在美国首都华盛顿，距市区行车30分钟左右的距离，往往一套独栋别墅连地皮带房子和花园，普通一点的，40万美元可以买到；简陋一点的，20万至30万美元也有出售。
以至于美国商务部一位搞统计的经济学家，听说这样的价位根本不可能在北京同等地段买到相同的房子，惊讶得半天说不出话来。
中国的部分同等商品价格超欧赶美，尤其是“中国制造”的价格更是国内高于国外，原因当然有很多，税收调节可能是一个因素。
对一些奢侈品，比如，如果进口海外豪华轿车，自然有较高的奢侈税，国内的豪华轿车也自然会被课以较高的税收，这是对的。
但即使剔除这些税收，也不至于有这么大的价格落差。
我以前总以为，这种价差中有所谓“品牌的力量”的因素：在这个全球化时代，“中国制造”的过程，赚取的只是小利；美国人赚的才是品牌大利，自然也才能更多让利给美国消费者。
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去年年底，为了香奈儿（Ｃｈａｎｅｌ）上海半岛酒店精品店开业，Ｃｈａｎｅｌ艺术总监ＫａｒｌＬａｇｅｒｆｅｌｄ先生出现在上海，倚托着黄埔江对岸流光溢彩的都会夜景，Ｃｈａｎｅｌ高级手工坊完成了从巴黎到上海的圆梦之旅；今年初，普拉达（Ｐｒａｄａ）的早春广告短片，邀请中国艺术家杨福东掌镜，展现一部充满旧上海风情的黑白影画；而迪奥（Ｄｉｏｒ）曾邀请２１位中国当代艺术家进行主题创作，通过他们的自由表达一窥艺术家眼中的迪奥王国，作品当时于尤伦斯艺术中心展出，题为“迪奥和中国艺术家”，然后被迪奥艺术馆收藏；爱马仕（Ｈｅｒｍ６ｓ）也曾邀请中国艺术家丁乙专为展览设计了一款名为“中国韵律”的丝巾；而路易・威登（Ｌｖ）也开始了一轮在中国的品牌艺术游戏：２００９年最为抢眼的品牌合作者当属中国当代观念艺术家周铁海。
来自他的两幅名作：《我的作品要用路易威登的包来装》和《中国又来了一个顾磊克》，被摆在路易威登北京店的橱窗里，与之共同展示的是独一无二的路易威登旅行箱。
不仅仅是时装，豪华汽车和顶级珠宝等奢侈品也与“中国制造”有着不解之缘，比如法拉利与中国当代前卫艺术家卢昊联手推出５９９ＧＴＢＦｉｏｒａｎｏ中国限量版跑车。
该系列车型全世界不超过１２辆，包含有中国文化元素的火焰红和银灰色顶两种颜色。
当人们开始断言奢侈品无论对中国市场还是中国艺术家，都在频频示好的同时，却又惊讶地发现，这些奢侈品们尽管不介意中国艺术参与到其创意中去，但却万分介意人们说他将产地设在中国……
虽然最后一层纸还没有被撕破，但国外奢侈品在中国的工厂里被代工已经是普遍存在的事实，在中国的东莞、深圳、温州、杭州等地，难以计数的工厂正在为国际奢侈品牌代工生产。
它们规模或大或小，或是直接订单或是“二道单”，或生产成品或只做某一道工序。
但无须怀疑，它们生产的都是真品。
然而，最终与消费它们的人见面时，人们仍无从发现它们与中国打工妹之间的关系。
这些产品最终绝大部分都将贴上“ＭａｄｅｉｎＩｔａｌｙ（意大利制造）”或“ＭａｄｅｉｎＰａｒｉｓ（法国制造）”等标签。
包括普拉达（Ｐｒａｄａ）、阿玛尼（Ａｒｍａｎｉ）、拉夫・劳伦（ＲａｌｐｈＬａｕｒｅｎ）等都曾被牵连在“中国制造”之中，但并非所有的奢侈品都在否认，相比之下，巴宝莉（Ｂｕｒｂｅｒｒｙ）、蔻芝（Ｃｏａｃｈ）、宝姿（Ｐｏｒｔｓ）则公开承认在中国设厂生产。
这算不算一种欺诈，目前尚不好定论，因为是否能贴上“ＭａｄｅｉｎＩ曲”的标签并无国际统一的硬性工业标准可规范，但按照一般的认识，只有产品大部分（决定其品质的部分）在某国制作完成，并且其在该国制作部分产生的成本（人工、材料等）至少要占总成本的５０％，才算是某国制造，因此，如果类似的代工产品其主要部分是在中国生产而标上外国标签的话，即使不算欺诈，也是一种不诚实。
没有几家奢侈品制造商敢于在公众面前正视他们。