2013年婴儿纸尿布市场分析

2013年婴儿纸尿布市场分析

婴儿纸尿片是SAP 用于卫生用品的需求最大的领域。十年来，中国婴儿纸尿布的市场保持30%左右的高速增长；近三年来，婴儿纸尿布消费量依然保持20-25%的增长；2011 年婴儿纸尿布总消费量接近180 亿片，同比增长21.8%；婴儿纸尿布市场规模超过220 亿元；同时，家庭可支配收入的持续增长大大改变了年轻父母的消费习惯，婴儿纸尿布的市场渗透率不断攀升，2011 年已上升到39.1%，但仍大大低于发达国家95%以上的水平。

纸尿片产品结构主要包括表层、吸收芯体、外层防漏膜和胶带；表层一般为含芦荟剂的无纺布，吸收芯体主要是高分子吸收体（SAP）和绒毛浆，外层防漏膜一般为无纺布、透气PE 膜，胶带则是粘性胶带。

纸尿布重30-40g/片，含SAP一般为8-12g，按平均10g/片、均价2.5 万元/吨估算，SAP 占纸尿片的成本高达约0.25 元/片，占纸尿布成本的20-30%。

中国造纸协会生活用纸专业委员会统计，我国婴儿纸尿布的生产企业超过500 家，生产商主要分布在福建、广东、山东、浙江、上海等地。全国性品牌数量不多，品牌集中度较高，知名品牌有帮宝适、妈咪宝贝、安儿乐、嘘嘘乐、菲比等。2010 年排序前10 位生产企业的婴儿纸尿裤（不含纸尿片/垫）销售量合计约占所有企业婴儿纸尿裤总销售量的72%，其纸尿布的销售额合计约占所有企业总销售额的92%。宝洁和恒安是目前中国最大的婴儿纸尿裤制造商；金佰利的好奇、宝洁的帮宝适和尤妮佳的妈咪宝贝是市场美誉度最好的婴儿纸尿裤。