微电影刍议
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作 品所 不可 比拟 的 “ 三微 ”：微 （ 超短 ）
广告投 放 的青 睐 ， 网站 收入 大幅增 加 ， 大 有 与传 统 播 出机 构 并 行 之 势 ，这 也 促 使微 电 影借 助 视 频 网 站 的 平 台成 为
它们 无一 例 外 地 呈 现 出 一 种相 对统 一 的 美学 理 念 ：艺 术 电影 主题 与 商 业 电 影 形 式 的 结合 ，前 者 服 务 于 分 享 和 转 发 ，后 者 服 务 于 眼 球 和 时 尚 ，二 者被
生 水起 的微 电影 。 微 电影 的大 行 其 道 并 不 是 一个 个
作 为 历 史第 一部 “ 电影 整 合 营 微
释 它 其 实 并没 有 那 么重 要 。微 电影 只 是 在 企 业 、广 告 主 、 影 视 制 作 者 、 视 频 平 台 等 各 方势 力都 可 受 益 的 当 下 ，
大 片 而 已。
一
业 背 景 ，而 其 与 传 统 影 视 作 品相 比 ， 也有 着些 许与 众不 同 的特 性 。 对 于 影视 制作 者 而 言 ，微 电影 绝 种 更 为 自由 的创 作 空 间和 理 念 ，镜
施展调虎离 山等计策，几经周折最终 对 是 一 种 更 加 新 鲜 的 尝试 ，它 象 征 着
了 品牌 内容 的最 佳 接盘者 。
பைடு நூலகம்
时 （ ０秒 一 ３ ０秒 ） ３ ０ 放映 、微 （ 超短 ）
周 期制 作（ １—７天或数 周 ） 微（ 和 超小 ）
以上 可 以说是 微 电影 兴起 的 文化 、 巧妙地 编 织在 一起 。 如何 诠 释微 电影 ？ 政 策 背 景 ，而 究 其 商 业 原 因 ，微 电 影 是 有情 节 的长 广 告 ，抑 或 附 带 广 告 的
头 、情 节 、结 构 、 音 效 等 叙 事 元 素 都
例 ，一 方面 ， 这样 一个 流行 浅 阅读 、 在 媒 体 多样 化 、观 赏 多 元化 的 当下 ，人 们 的 关注 习惯 也 经 历 了明 显 的碎 片化 过程 ，网 络和 各 种移 动 终端 早 已将 集 中在 电影 院 里和 电视 机 前 的人群 分 散 ， 传 统 媒 体 受到 了前 所 未有 的 冲 击 ，有 更 多 的年 轻 用 户流 入 网络 ，据 最 近 的
的兴 起 可以归 于其 本质 特性上 。 实 ， 其
微 电影从 它 出生 的那 一 天 起 就 注定 了
故 事短 片？ 但 无 论 站 在 哪 种 角 度 来 诠
规 模投 资 （ 几千 一数干 ／ 万元每 部 ）， 虽然如 此 ，它依 然被 定位 为视 频 （“ 类”
其特 有 的广告 气质 。
ｄ ｉｌ ．９ ９ ｉ ｎ１ ０ —６ １ ．０ ２１ ．３ ｏ ： Ｏ３ ６ ￣．ｓ．０ ２ ９ ６２ １ ．６０ ２ ｓ
微 电影 （ ｃｏ川ｍ ），既然称 之 Ｍｉｒ 为 “ ” ，便 有 它 的微 妙 之 处 ， 它可 微 以被 称 之 为 “ 型 电影 ” ，也 可 以简 微 称 为 “ 影 ”。 微 电影 有 着 传 统 影 视 微
销” 的案例 ， 吴彦 祖主演 的 《 触 即发 》 借 风 而起 而 已。 一 微 电影 作 品 ，其 剧 本 来 自微 小 说 《 一 由此 看来 ，微 电影 的 大 行 其 道 如 触 即发 》。题 材 与现 代 “ 营 销 ” 相 微 同微 博一样 ， 不是偶 然也 不是 特例 ， 并 它 的 兴 起 有着 深 刻 的 文 化 、政 策 、 商 结合 ，剧情通 过 ９ ０秒 的 “ 时 间 ”讲 微
述 吴 彦 祖 在 一 次 高科 技 交 易 中 遭 遇 敌 手 中途 突 袭 ， 为 了将 新 科 技 安 然 转 送 至 安 全 地 带 ，吴 彦 祖 联 手 女主 角 Ｌｓ ｉ ａ 成 功 达 成 目标 。全 片场 面宏 大 ，制 作 精 良 ，也 是第 一 部 大制 作 的 网络 微 电 影 ， 称微 时代 的里程 碑 ， 而说 到底 ， 堪 然
阶层还是 电影界 专业人 士，都 对微 电影颇 感兴趣 ，而各 大 网站 则开始 为抢 夺微 电影 资源而划分 地盘 ，暗 中较劲 。 已然 ，微 电影 已经搭上 了 “ 特快号 ” ，在整 个影视界 呈风靡之 势。那 么，它究竞是什 么样 的崭新 影视 形 态？它的魅 力究竟 在 哪 里 ？ 它 又 将 向何 处发 展 ？ 【 关键词 】微 电影 三微 品牌 广告植入
电 影 ） 片 ，有着 完 整 的 策 划 、制 作 短 系统 以及 故 事 情 节 ，可 以在 各种 新 媒 体 平 台上 播 放 ，适合 在移 动 状 态 和 短 时休 闲状 态 下 观 看 。 它所 拍摄 的 内容
可 以涵 盖 幽默 搞 怪 、 时 尚 潮 流 、公 益 教 育 、 商 业 定 制 等 主 题 ，既 可 以单 独 成 篇 ，也 可 系 列 成 剧 。 这便 是 当下 风
一
呈 现 出 与传 统 影 视 作 品不 同 的风 格 与
从 电影 到 网 络 ，再 到 手 机 等 各 种 移 动
《 一触即发 》不过是 凯迪拉克 的商业 诉 求 。 比如 镜 头 语 言 ， 由于 观 赏 平 台 而另外一些 《 你能型 》、 《 坚韧 勇敢 ・ 》、 《 爱 回家 》、 《 变世界 》 改 等 微 电影 严 格 意 义 上就 是潘 婷 、大 众 银 行 、三 菱 汽车 、英 特 尔 公 司 精 心 制
’分—— — 二二二二二 二二二二二二二二］圃 Ｊ — — — — —— — — — — 平 二二 —— — — — — —— —
雾
徽电影刍议
【 摘要 ］ 《 筷子兄弟 》、 《 一触即发 》、 《 ６号公路 》、 《 ６ 看球记 》……在不到 两年 的时 间中， “ 电影”这 个新鲜词 汇突然登上影 视 文艺的殿 堂，不管草根 微
广告投 放 的青 睐 ， 网站 收入 大幅增 加 ， 大 有 与传 统 播 出机 构 并 行 之 势 ，这 也 促 使微 电 影借 助 视 频 网 站 的 平 台成 为
它们 无一 例 外 地 呈 现 出 一 种相 对统 一 的 美学 理 念 ：艺 术 电影 主题 与 商 业 电 影 形 式 的 结合 ，前 者 服 务 于 分 享 和 转 发 ，后 者 服 务 于 眼 球 和 时 尚 ，二 者被
生 水起 的微 电影 。 微 电影 的大 行 其 道 并 不 是 一个 个
作 为 历 史第 一部 “ 电影 整 合 营 微
释 它 其 实 并没 有 那 么重 要 。微 电影 只 是 在 企 业 、广 告 主 、 影 视 制 作 者 、 视 频 平 台 等 各 方势 力都 可 受 益 的 当 下 ，
大 片 而 已。
一
业 背 景 ，而 其 与 传 统 影 视 作 品相 比 ， 也有 着些 许与 众不 同 的特 性 。 对 于 影视 制作 者 而 言 ，微 电影 绝 种 更 为 自由 的创 作 空 间和 理 念 ，镜
施展调虎离 山等计策，几经周折最终 对 是 一 种 更 加 新 鲜 的 尝试 ，它 象 征 着
了 品牌 内容 的最 佳 接盘者 。
பைடு நூலகம்
时 （ ０秒 一 ３ ０秒 ） ３ ０ 放映 、微 （ 超短 ）
周 期制 作（ １—７天或数 周 ） 微（ 和 超小 ）
以上 可 以说是 微 电影 兴起 的 文化 、 巧妙地 编 织在 一起 。 如何 诠 释微 电影 ？ 政 策 背 景 ，而 究 其 商 业 原 因 ，微 电 影 是 有情 节 的长 广 告 ，抑 或 附 带 广 告 的
头 、情 节 、结 构 、 音 效 等 叙 事 元 素 都
例 ，一 方面 ， 这样 一个 流行 浅 阅读 、 在 媒 体 多样 化 、观 赏 多 元化 的 当下 ，人 们 的 关注 习惯 也 经 历 了明 显 的碎 片化 过程 ，网 络和 各 种移 动 终端 早 已将 集 中在 电影 院 里和 电视 机 前 的人群 分 散 ， 传 统 媒 体 受到 了前 所 未有 的 冲 击 ，有 更 多 的年 轻 用 户流 入 网络 ，据 最 近 的
的兴 起 可以归 于其 本质 特性上 。 实 ， 其
微 电影从 它 出生 的那 一 天 起 就 注定 了
故 事短 片？ 但 无 论 站 在 哪 种 角 度 来 诠
规 模投 资 （ 几千 一数干 ／ 万元每 部 ）， 虽然如 此 ，它依 然被 定位 为视 频 （“ 类”
其特 有 的广告 气质 。
ｄ ｉｌ ．９ ９ ｉ ｎ１ ０ —６ １ ．０ ２１ ．３ ｏ ： Ｏ３ ６ ￣．ｓ．０ ２ ９ ６２ １ ．６０ ２ ｓ
微 电影 （ ｃｏ川ｍ ），既然称 之 Ｍｉｒ 为 “ ” ，便 有 它 的微 妙 之 处 ， 它可 微 以被 称 之 为 “ 型 电影 ” ，也 可 以简 微 称 为 “ 影 ”。 微 电影 有 着 传 统 影 视 微
销” 的案例 ， 吴彦 祖主演 的 《 触 即发 》 借 风 而起 而 已。 一 微 电影 作 品 ，其 剧 本 来 自微 小 说 《 一 由此 看来 ，微 电影 的 大 行 其 道 如 触 即发 》。题 材 与现 代 “ 营 销 ” 相 微 同微 博一样 ， 不是偶 然也 不是 特例 ， 并 它 的 兴 起 有着 深 刻 的 文 化 、政 策 、 商 结合 ，剧情通 过 ９ ０秒 的 “ 时 间 ”讲 微
述 吴 彦 祖 在 一 次 高科 技 交 易 中 遭 遇 敌 手 中途 突 袭 ， 为 了将 新 科 技 安 然 转 送 至 安 全 地 带 ，吴 彦 祖 联 手 女主 角 Ｌｓ ｉ ａ 成 功 达 成 目标 。全 片场 面宏 大 ，制 作 精 良 ，也 是第 一 部 大制 作 的 网络 微 电 影 ， 称微 时代 的里程 碑 ， 而说 到底 ， 堪 然
阶层还是 电影界 专业人 士，都 对微 电影颇 感兴趣 ，而各 大 网站 则开始 为抢 夺微 电影 资源而划分 地盘 ，暗 中较劲 。 已然 ，微 电影 已经搭上 了 “ 特快号 ” ，在整 个影视界 呈风靡之 势。那 么，它究竞是什 么样 的崭新 影视 形 态？它的魅 力究竟 在 哪 里 ？ 它 又 将 向何 处发 展 ？ 【 关键词 】微 电影 三微 品牌 广告植入
电 影 ） 片 ，有着 完 整 的 策 划 、制 作 短 系统 以及 故 事 情 节 ，可 以在 各种 新 媒 体 平 台上 播 放 ，适合 在移 动 状 态 和 短 时休 闲状 态 下 观 看 。 它所 拍摄 的 内容
可 以涵 盖 幽默 搞 怪 、 时 尚 潮 流 、公 益 教 育 、 商 业 定 制 等 主 题 ，既 可 以单 独 成 篇 ，也 可 系 列 成 剧 。 这便 是 当下 风
一
呈 现 出 与传 统 影 视 作 品不 同 的风 格 与
从 电影 到 网 络 ，再 到 手 机 等 各 种 移 动
《 一触即发 》不过是 凯迪拉克 的商业 诉 求 。 比如 镜 头 语 言 ， 由于 观 赏 平 台 而另外一些 《 你能型 》、 《 坚韧 勇敢 ・ 》、 《 爱 回家 》、 《 变世界 》 改 等 微 电影 严 格 意 义 上就 是潘 婷 、大 众 银 行 、三 菱 汽车 、英 特 尔 公 司 精 心 制
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雾
徽电影刍议
【 摘要 ］ 《 筷子兄弟 》、 《 一触即发 》、 《 ６号公路 》、 《 ６ 看球记 》……在不到 两年 的时 间中， “ 电影”这 个新鲜词 汇突然登上影 视 文艺的殿 堂，不管草根 微