第五章 行业分析
证券投资学吴晓求主编第5章行业分析
关键：把握时机，发现经济萧条或复苏的早期迹象
国民经济行业的分类
代码 国民行经济业行名业分称类与代码代(码GB/T475行4-2业002名) 称
A 农、林、牧、渔业
K 房地产业
B 采矿业
L 租赁和商务服务业
C 制造业
M 科学研究、技术服务和地质勘查业
行业的生命周期分析 每个行业都要经历的从成长到衰退的演变过程
行业的生命周期分析
幼稚期
▪ 此时行业刚刚诞生或创立不久，进入者的数目较少 ，大多数企业处于亏损状态，对此类行业进行投资具 有较大风险。
成长期 成熟期
▪ 行业开始进入稳定发展的阶段，销售量急剧上升， 市场前景看好。投资者往往可以得到相当丰厚的回报 。但风险仍然存在 。
预测报告 动态报告
对行业的发展前景进行预测
行业内企业的最新动态、技术进展状 况、主要厂家或垄断者的经营状况
第二节 行业分析的基本内容
行业的基本经济特性分析 行业结构分析 周期分析
行业的基本经济特性分析 —— 行业主要经济变量及其表现形式
主要经济变量
市场规模
市场增长率 生命周期阶段
竞争范围 竞争者数量及规模 消费者数量及规模 产品与技术更新速度 产品差异化程度
历史资料研究法 调查研究法 归纳与演绎法
比较研究法 数理统计法
防御型行业
▪ 产品需求相对稳定，受经济周期变化的影响小，一般都 能保持均速的发展态势。食品业、公用事业中的供水、 供气及供电等。属于收入投资，非资本利得投资。
经济处于衰退阶段时 → 防御型行业
周期型行业
▪ 周期型行业的运动状态直接与经济周期相关，行业业 绩随经济周期的变化而呈现出周期性变化。
行业分析包括哪些内容
行业分析包括哪些内容行业分析是研究某一特定行业的方法和过程，旨在了解该行业的发展趋势、竞争情况、市场规模、行业政策等关键要素。
一篇行业分析一般包括以下内容：1. 行业概述：简要介绍该行业的定义、定位和发展背景，了解该行业的基本信息。
2. 市场规模和增长趋势：分析该行业的市场规模和增长趋势，涉及市场份额、增长率、用户细分等方面。
这有助于了解行业发展的趋势和潜在机会。
3. 竞争格局：分析该行业内公司的竞争情况，包括主要竞争对手、市场份额、竞争策略等。
还可以考察行业的进入壁垒、产品差异化程度，评估行业竞争激烈程度。
4. 市场需求与消费者行为：探讨该行业的市场需求和消费者行为特点，包括需求趋势、消费者偏好、购买力等。
这有助于了解消费者对产品或服务的需求和态度。
5. 技术进步与创新：分析该行业的技术进步和创新情况，了解技术趋势、新技术应用和研发动态等。
这对预测行业未来的发展方向和创新机会很有帮助。
6. 政策环境：考察政府对该行业的政策支持、监管和法规，了解政策环境对行业发展的影响。
政策的利好或不利可以直接影响行业的竞争格局和企业经营。
7. 市场机会和风险：结合市场趋势、竞争格局和政策环境等因素，分析该行业的市场机会和风险。
这有助于企业把握市场机会、规避风险，做出明智的战略决策。
8. 国内外行业比较：比较国内外同类行业的发展状况，了解国内外市场的竞争态势和发展前景，为企业扩展国际市场提供参考。
9. SWOT分析：利用SWOT分析方法，评估该行业的优势、劣势、机会和威胁。
通过分析行业内外部因素，帮助企业制定战略和应对市场变化。
10. 总结和建议：总结行业分析的结果，提出对该行业的发展前景、竞争策略、创新方向等建议，为企业决策提供参考依据。
行业分析是企业制定战略和进行市场预测的重要工具，能够帮助企业了解市场需求、把握机遇、规避风险，从而更好地在市场中竞争和发展。
简述行业分析内容
简述行业分析内容行业分析是对一个特定行业进行深入研究和评估的过程。
它涉及收集和分析有关该行业的各种信息，以了解它的发展趋势、竞争情况、供需关系等。
行业分析的目的是为了帮助决策者了解该行业的内外部环境，从而制定出最有效的战略和政策。
行业分析的内容主要包括以下几个方面：1. 行业的历史和背景：了解一个行业的历史和发展轨迹是行业分析的第一步。
这包括研究该行业的起源、发展过程、重要事件和里程碑，以及它在经济中的地位和作用。
2. 行业的市场规模和趋势：了解一个行业的市场规模和趋势是衡量它的重要标准。
这包括研究该行业的市场容量、市场份额、市场增长率和市场结构等。
通过这些信息，可以评估该行业的潜力和发展方向。
3. 行业的竞争情况：了解一个行业的竞争情况对于制定有效的竞争策略至关重要。
这包括研究该行业的竞争对手、它们的市场份额、竞争方式和竞争优势等。
通过这些信息，可以确定自身在该行业中的竞争地位，并采取相应的措施。
4. 行业的供需关系：了解一个行业的供需关系对于制定有效的生产和销售策略至关重要。
这包括研究该行业的供应商、购买者、产品和服务的需求、价格变动等。
通过这些信息，可以评估该行业的供需平衡程度，以及价格和销售策略的变动。
5. 行业的政策和环境分析：了解一个行业的政策和环境分析对于制定相应的政策和策略至关重要。
这包括研究该行业的相关政策、法规和标准，以及相关环境影响因素。
通过这些信息，可以评估该行业的风险和机遇，并采取相应的应对措施。
综上所述，行业分析内容包括行业的历史和背景、市场规模和趋势、竞争情况、供需关系，以及政策和环境分析等。
这些方面的研究和评估可以帮助决策者更好地了解和把握一个行业的发展动态，从而做出最合适的决策和战略。
行业分析基本方法
行业分析基本方法行业分析是对某个行业进行综合研究和评估的过程，以了解其内部和外部环境，揭示行业发展的趋势和机会。
下面将介绍行业分析的基本方法。
一、行业概况研究1. 政策分析：研究政府对该行业的扶持政策、法规和规章制度，确定政策对行业发展的影响。
2. 市场规模与趋势分析：调查研究该行业的市场规模和增长趋势，了解市场竞争情况和潜在机会。
3. 产业链分析：分析该行业的上下游企业及其关系，了解产业链各环节之间的协同作用和价值分配。
二、竞争力研究1. 竞争对手分析：对同行业的竞争对手进行深入研究，包括公司规模、市场份额、产品特点等，分析竞争对手的竞争策略和优势。
2. SWOT分析：对该行业的自身优势、劣势、机会和威胁进行全面评估，明确行业竞争优势和面临的挑战。
3. 市场份额和增长率分析：定期跟踪和分析行业内各企业的市场份额和增长率，了解行业内部竞争格局。
三、风险评估1. 经济风险评估：分析宏观经济环境对行业的影响，包括经济周期、通货膨胀率、利率等，评估宏观经济风险对行业的影响程度。
2. 技术风险评估：研究技术发展趋势和创新，评估技术变革对行业的冲击和竞争力的提升。
3. 市场需求风险评估：调查研究市场需求变化和消费者偏好，评估市场需求风险对行业的影响。
四、发展趋势研究1. 环境分析：研究行业所处的社会、技术、经济、政治和法律环境，了解环境变化对行业发展的限制和机遇。
2. 技术发展趋势分析：研究行业的技术进步和创新趋势，了解技术对行业发展的驱动力。
3. 消费者趋势分析：调查研究消费者需求和行为变化，了解消费者趋势对行业发展的影响。
五、数据分析1. 数据收集：收集相关行业的数据，包括市场销售数据、企业财务数据、产品研发数据等。
2. 数据比较与分析：对数据进行比较和分析，包括市场份额、销售额、利润率等，了解行业内各企业的竞争情况和发展趋势。
3. 数据可视化：对数据进行可视化处理，通过图表、图像等形式展现数据分析结果，提高数据的表达和理解能力。
行业分析包括什么
行业分析包括什么
行业分析是对特定行业进行全面深入地调查和研究，以了解该行业的现状、发展趋势和影响因素。
行业分析的目的是为企业制定战略决策提供有价值的信息和参考。
行业分析通常包括以下几个方面：
1. 市场规模和发展趋势：分析行业的市场规模、增长率、周期性和趋势，了解行业的发展潜力和趋势，以及相关政策和法规对行业的影响。
2. 竞争环境和竞争对手：研究行业内主要竞争对手的市场地位、产品特点、竞争战略等，分析行业的竞争格局，了解竞争对手的优势和劣势。
3. 供应链分析：从原材料供应商、制造商、经销商到最终用户的供应链环节进行分析，了解供应链的规模、结构和效率，找到潜在风险和机会。
4. 技术创新和发展趋势：了解行业的核心技术和创新方向，分析技术改进对行业的影响，预测未来的技术趋势和发展方向。
5. 政策和法规分析：了解行业相关的法律法规、政策和标准，以及政府对行业的支持和限制措施，分析政策的影响和变化对行业的影响。
6. 消费者需求和行为分析：研究消费者对产品的需求、购买决
策和偏好，分析消费者群体的特点和行为，为市场定位和产品开发提供指导。
7. 经济和人口分析：分析宏观经济环境对行业的影响，如国内生产总值、通货膨胀率、利率等，同时研究人口结构、消费水平和人口迁移对行业的影响。
8. 风险和机会分析：识别行业面临的风险，如市场风险、技术风险、政策风险等，同时分析行业的机会，如新兴市场、创新技术等。
综上所述，行业分析是通过对市场、竞争环境、供应链、技术、政策、消费者、经济等方面进行深入研究，以全面了解和把握行业的现状和发展趋势，为企业制定战略决策提供参考。
行业分析理论
行业分析理论行业分析是指对某个行业的竞争环境、趋势、发展瓶颈等因素进行系统性的研究和分析。
行业分析是企业决策的一个重要环节，通过对行业分析的深入研究，可以为企业提供合理的发展战略和决策依据。
行业分析的理论主要包括五力模型、价值链理论和战略群集理论等。
五力模型是波特提出的一种行业分析工具，包括威胁新进入者、替代品的威胁、竞争对手的竞争、供应商的议价能力和购买者的议价能力五个方面。
通过对这五个力量的分析，可以评估行业的竞争力，并为企业制定相应的竞争策略。
价值链理论是波特提出的另一个重要理论，强调了企业内部各个环节之间的联系与合作关系。
通过对价值链的分析，可以找到企业的核心竞争力所在，并优化企业的各项业务流程，提高企业的综合竞争力。
战略群集理论则着重于行业内企业之间的合作与竞争关系。
根据企业在行业内的规模和竞争优势，将企业划分为不同的战略群集。
通过对战略群集的分析和比较，可以帮助企业确定自己在行业内的定位和发展策略。
以上理论都可以通过对行业内的竞争者、替代品、供应商、购买者、新进入者等因素进行分析，来揭示行业的发展趋势和竞争态势。
通过对行业内竞争者的分析，可以了解到行业内不同企业的竞争力和核心竞争优势；通过对替代品的分析，可以评估行业内替代品的威胁程度；通过对供应商和购买者的分析，可以了解到供需关系和议价能力等因素。
行业分析的目的是为企业提供合理的战略和决策依据，包括企业的定位、产品的开发与创新、市场的开拓与拓展等。
通过深入的行业分析，可以帮助企业在激烈的竞争环境中找到自身的优势，制定出符合企业发展需求的长期战略。
综上所述，行业分析是企业战略决策过程中不可缺少的一环。
通过对行业内的竞争环境、趋势和关键因素的深入研究与分析，可以为企业提供重要的战略和决策依据，帮助企业在市场竞争中获取竞争优势。
行业分析的内容与意义
行业分析的内容与意义行业分析是指对一个特定的行业进行全面的研究、了解和评估，包括对行业的发展趋势、竞争格局、供需关系、政策环境等方面进行分析。
行业分析不仅可以帮助企业了解自身所在行业的情况，还可以为企业的战略规划、决策制定提供重要的参考依据。
行业分析的内容主要包括以下几个方面：1.行业的发展趋势：通过对行业的历史数据、市场规模、增长率等方面进行研究，可以了解该行业的发展趋势，及时把握行业的机遇和挑战。
2.供需关系分析：了解行业的供需关系是行业分析的重要内容之一。
通过对行业中主要供应商和需求者的数量、地位、实力等方面进行研究，可以了解到供需关系是否平衡，行业中是否存在潜在的供应过剩或需求不足的现象，以及该行业的价格水平。
3.竞争格局分析：通过对行业中主要竞争者的数量、地位、市场份额等方面进行研究，可以了解到行业的竞争程度和竞争格局。
同时，还需要对竞争者的产品、技术、市场定位等方面进行研究，以了解到竞争者的优劣势。
4.政策环境分析：了解行业政策环境对行业的影响也是行业分析的重要内容之一。
政府的政策、法规、补贴等对行业的发展有着直接的影响，因此需要仔细研究相关政策，了解政策变化对行业的影响。
行业分析的意义重大:1.了解行业内部的发展趋势和特点，预测市场的变化。
通过行业分析，我们可以了解到行业的发展趋势、市场规模等信息，从而能够准确预测市场的变化，为企业的决策和战略规划提供参考。
2.评估行业的竞争力和利润空间。
行业分析可以帮助企业了解到行业的竞争程度、竞争格局以及竞争者的优劣势，从而能够评估企业在该行业中的竞争力和利润空间，为企业的发展战略提供指导。
3.洞察市场机遇和风险。
通过行业分析，我们可以洞察行业中存在的机遇和风险，发现潜在的市场空白和切入点，制定相应的市场营销策略，降低风险，提高企业的竞争力。
4.了解行业政策环境和政策变化。
政府的政策对行业发展有着直接的影响，因此了解行业的政策环境和政策变化对企业的发展至关重要。
第五章 证券投资的行业周期分析讲解
课件制作
北方民族大学 商学院 张正斌
第五章 证券投资的产 业周期分析
5.1产业的生命周期
• 5.1.1从证券市场角度进行的行业分类 • 一.行业的定义 • 所谓产业是指这样的一个企业群体,在这个
企业群体中,各成员企业由于其产品在很大 程度上的可相互替代性而处于一种彼此紧 密联系的状态,并且由于产品可替代性的差 异而与其他企业群体相区别.
2019/5/10
张正斌制作
18
思考题
• 根据产业周期理论及产业特征，分析 以下各产业所处于的生命周期阶段的 特征，以及如何进行投资。
2019/5/10
张正斌制作
19
超级市场
销 售
石油冶炼
价
快餐服务
格
大规模计算机
公用电力 纺织采矿
医疗服务 互联网 生物制药
初创期
成长期 成熟期 衰退期
2019/5/10
感度） • 1.增长型行业
2019/5/10
张正斌制作
15
• 2.周期性行业 • 3.防守型行业 按经济周期分类行业的特点比较
比较项目 与经济周期关系 产生原因
典型行业
增长型行业 周期型行业 防守型行业
无关
依靠技术进步 新产品推出
更优质的服务
直接有关
需求收入弹性 较高
不受经济周期处于 产品需求相对
张正斌制作
8
5.1.2行业的生命周期概述
• 1.行业生命周期阶段及其特征
• (1)初创阶段
• (2)成长阶段
• (3)成熟阶段
• (4)衰退阶段
• 1）资源型衰退:由于生产所依赖的资源的枯竭所导致的衰 退。
• 2）效率型衰退:由于效率低下的比较劣势而引起的行业衰 退。
行业分析包括哪些内容
行业分析包括哪些内容1. 概述行业分析是指对特定行业的经济、市场、竞争、发展趋势等方面进行深入研究和分析的过程。
通过行业分析，人们可以更好地了解一个行业的潜力、风险和机遇，为决策提供依据和参考。
行业分析包括以下内容：2. 行业背景行业背景是一个行业分析的基础，它主要包括行业的定义、发展历程、规模和结构等方面的内容。
对于行业的定义，一般可以从宏观和微观两个层面进行考虑，宏观层面主要关注行业的范围和业务特征，微观层面则关注行业中的各个细分市场或业务领域。
行业的发展历程可以分为起步、成长、成熟和衰退四个阶段，了解行业的发展历程可以对未来的发展趋势进行预判。
行业的规模是指行业参与者的数量、产值和就业人数等方面的指标，行业的结构则反映了行业内各个参与者之间的关系、行业竞争格局以及主要的市场细分。
3. 市场分析市场分析是行业分析的重要组成部分，它主要包括市场规模、市场需求、市场供给和市场竞争等方面的内容。
市场规模是指市场上已经存在的商品或服务的总量或总体规模，它可以通过市场调研、统计数据、行业报告等途径进行估算。
市场需求则是指消费者对于商品或服务的需求，它可以通过调研、消费者行为数据等途径进行分析。
市场供给是指市场上已经存在的商品或服务的供给情况，它可以通过供应商的数量、供应能力和市场份额等指标进行分析。
市场竞争则是指市场上各个参与者之间的竞争关系，包括竞争对手的数量、市场份额、市场进入障碍和市场退出等方面。
4. 产业链分析产业链分析是对一个行业的上下游相关企业和环节进行分析，它可以帮助人们更好地了解行业的价值链和产业结构。
产业链分析主要包括上游企业、核心企业和下游企业三个方面。
上游企业是指向本行业提供原材料、零部件或其他关键资源的企业，核心企业是行业内具有竞争优势和主导地位的企业，下游企业则是行业中销售产品或服务的最终环节。
通过产业链分析，人们可以了解不同环节之间的合作关系和依赖关系，评估上下游企业的竞争态势和风险。
行业分析的主要内容
行业分析的主要内容行业分析是指对特定行业的经济整体状况、发展趋势、竞争格局以及相关政策环境等方面进行全面、深入的解析和评估的过程。
这个过程对于了解行业现状、预测未来发展方向、制定企业战略等方面都具有重要的指导意义。
行业分析主要包括以下内容：第一，行业规模与发展趋势。
行业分析的第一步是对行业规模进行分析，了解行业的总体产值、销售额、利润水平等。
此外，还需要关注行业的发展趋势，包括行业增长速度、技术创新、产品升级等方面，以判断行业的发展潜力和趋势。
第二，竞争格局与竞争力评估。
行业分析需要对竞争格局进行分析，包括当前市场份额、主要竞争对手、竞争策略等方面。
同时，还需要评估行业参与者的竞争力，主要考察其市场地位、产品差异化、成本控制等因素。
第三，供需关系与市场结构。
行业分析需要分析供需关系，了解市场的需求状况、产品结构和市场构成等方面。
同时，还需要研究行业的市场结构，包括市场集中度、进入壁垒、替代品威胁等方面，以评估行业的竞争力和市场潜力。
第四，政策环境与市场风险。
行业分析需要关注相关政策环境，包括行业的相关法律法规、政府支持政策等方面。
同时，还需要评估市场风险，包括市场需求波动、市场价格波动等因素，以评估行业的发展风险和不确定性。
第五，技术创新与发展趋势。
行业分析需要关注技术创新和发展趋势，了解行业的关键技术和创新动态。
同时，还需要分析技术变革对行业的影响，以预测未来发展方向和变革趋势。
最后，行业分析还需要结合企业自身的资源和优势，评估企业在该行业的定位和发展策略。
同时，还需要进行对比分析，了解与其他行业的关联性和竞争优势。
总之，行业分析是企业战略制定的重要工具，通过对行业规模、竞争格局、供需关系、政策环境、技术创新等方面的分析，可以为企业提供合理的发展方向和决策支持，提升企业在行业中的竞争力。
行业分析及公司价值评估
行业分析及公司价值评估行业分析及公司价值评估一、行业分析当前，随着全球化的推动，许多行业正经历着快速增长和变革。
本篇文章将重点分析某行业的发展趋势、竞争情况以及前景展望。
1. 行业发展趋势行业发展趋势可分为技术、市场和政策等方面。
首先，技术方面的发展对行业有着深远的影响。
随着信息技术的迅猛发展，许多行业都受到了巨大的冲击和变革。
例如，在制造业中，智能制造和工业互联网的兴起使得生产效率大幅提升，并带来了新的商业模式和机会。
此外，在医疗领域，人工智能、大数据和基因编辑等新兴技术的应用也将改变治疗模式和医疗服务。
其次，市场方面的变化也对行业带来了挑战和机遇。
随着消费者需求的变化和升级，行业竞争愈发激烈。
例如，新能源汽车领域随着环保意识的增强和政府政策的支持，正以惊人的速度增长，挑战传统燃油汽车的市场份额。
此外，电子商务的快速崛起使得许多传统零售行业面临着巨大的竞争压力。
最后，政策层面的变化也对行业产生重要影响。
政府在行业发展中起到了推动和引导的作用。
政策的制定和调整将直接影响公司在市场中的地位和竞争优势。
例如，在环保领域，一系列的环保政策和法规的出台，对能源消耗高、污染严重的企业造成了限制和压力，同时也为环保技术和产品提供了市场机会。
2. 竞争情况随着市场的不断扩大和发展，各行各业都存在激烈的竞争。
行业竞争主要体现在产品差异化、成本优势和品牌形象等方面。
首先，产品差异化是企业在市场竞争中获得竞争优势的关键。
不同的产品特点和技术水平将影响消费者购买决策。
同时，产品的创新和研发能力也是企业长期竞争的重要基础。
其次，成本优势是企业保持竞争力的重要因素。
通过提高生产效率和控制成本，企业能够降低产品价格，提高市场占有率。
最后，品牌形象对企业的竞争力有着举足轻重的影响。
品牌的知名度和美誉度能够帮助企业建立消费者信任和忠诚度，为企业赢得市场份额。
3. 前景展望基于以上的行业分析，可以预测这个行业的未来发展前景。
随着技术的不断进步和市场的不断扩大，这个行业将继续迎来机会和挑战。
一般行业分析
一般行业分析
一般行业分析是对某个行业进行分析评估的过程，通过对行业的市场、竞争、发展趋势等方面进行研究，以全面了解行业的情况和发展潜力，从而为企业制定战略决策提供依据。
下面是一般行业分析的主要内容。
1. 市场规模和增长趋势：分析行业的市场规模和增长趋势，了解市场的容量和发展潜力，评估行业的吸引力。
2. 市场竞争格局：分析行业内主要竞争对手的数量、规模、地位、市场份额等，了解行业的竞争强度和竞争格局。
3. 潜在市场威胁：分析新进入市场的威胁，如新技术、替代品、新创业公司等，评估潜在市场威胁对行业的影响。
4. 市场需求和消费者行为：分析市场需求的特点和趋势，了解消费者的购买行为和偏好，为企业提供产品和服务设计的依据。
5. 技术发展和创新趋势：分析相关技术的发展趋势和应用前景，了解行业的技术变革和创新动态，评估对行业的影响。
6. 政策和法律环境：分析政府对行业的监管政策和法规，了解政策和法律对行业发展的影响，评估行业的风险和机遇。
7. 进入壁垒和退出成本：分析进入行业的壁垒和退出行业的成本，了解行业的竞争条件和退出风险，评估行业的可持续竞争力。
8. 行业发展趋势：分析行业的发展趋势和前景，了解行业的未来发展方向和机遇，为企业制定长期战略提供参考。
通过对上述内容的分析，企业可以全面了解行业的情况和发展潜力，为制定战略决策提供依据。
同时，在行业分析的过程中，
还可以发现行业的机遇和挑战，为企业的发展提供指导和战略方向。
因此，一般行业分析对企业的发展具有重要的意义。
行业分析从宏观到微观的洞察
行业分析从宏观到微观的洞察行业分析是指对一个特定行业的整体情况、发展趋势、竞争形势以及相关因素进行深入研究和分析的过程。
从宏观到微观，包括宏观环境、行业结构、竞争格局、市场需求、技术创新等多个层面。
本文将从宏观到微观的角度，对行业分析的关键要素进行探讨。
一、宏观环境分析宏观环境分析是行业分析的起点，它主要关注宏观经济、政策法规、社会文化、科技进步等对行业发展的影响。
首先，宏观经济因素是决定行业发展的重要因素之一。
经济周期的变化、国内外的经济政策以及政府的财政和货币政策等都会直接或间接地影响到行业的盈利能力和发展速度。
其次，政策法规的变化也对行业产生重要影响。
政府的政策调控对各个行业都有一定的导向作用，比如环保政策、产业政策、税收政策等，都会直接影响到行业的发展方向和运营成本。
再次，社会文化因素也是行业发展不可忽视的影响因素。
消费者的需求、生活方式和价值观念的变化，对行业产品和服务的需求产生直接影响，也进一步塑造了行业的竞争格局。
最后，科技进步对行业发展具有重要意义。
技术的突破和创新对行业的竞争力和生产效率都有着直接的影响，尤其在如今信息技术高度发达的时代，技术创新可以带来全新的商业模式和市场机会。
二、行业结构分析行业结构分析是对行业内各个参与者之间相互关系和各个环节之间的关联程度进行研究分析。
这包括行业产业链、价值链、供应链等各个方面。
首先，行业产业链的分析是了解行业内各个环节之间的联系和依赖关系。
从原材料采购、生产制造、销售渠道到最终消费者，每个环节都会对行业的整体运作产生重要影响。
其次，行业的竞争格局也是行业结构分析的重点。
通过对市场份额、市场集中度、参与者数量、产品差异化等因素的研究，可以了解行业内竞争的强度和参与者的竞争策略。
最后，供应链分析是了解行业内各个环节之间合作模式和效率的重要手段。
供应商、制造商、分销商以及最终消费者之间的关系和信息流通，对行业的效益和效率产生着直接的影响。
三、市场需求分析市场需求分析是了解消费者需求和市场规模的关键。
商业计划书行业分析
商业计划书行业分析行业分析是商业计划书重要的一部分，通过对目标行业的深入研究和分析，可以帮助创业者了解行业的发展趋势、竞争格局以及存在的机会和挑战。
本文将对行业分析的内容进行细致论述。
一、行业概况行业概况是行业分析的起点，要包括行业的定义、范围以及主要特点。
例如，如果分析的是电商行业，可以简要介绍电商行业的定义、规模、增长速度等方面的情况。
二、市场规模与增长趋势在行业分析中，了解市场规模和增长趋势是至关重要的。
创业者需要了解目标行业的市场容量以及未来的发展趋势。
可以通过行业研究报告、统计数据等渠道来获取相关信息。
三、竞争格局了解行业的竞争格局可以帮助创业者评估市场的竞争力以及自身的竞争优势。
可以分析主要竞争对手的实力、市场份额以及市场地位等方面的情况，并对竞争对手的优点和不足进行分析，为自己的创业项目找到差异化和突破口。
四、市场需求与消费者行为市场需求和消费者行为是行业分析中必不可少的内容。
创业者需要了解目标市场的需求状况、消费者的购买习惯以及消费者对产品和服务的偏好等。
通过对市场需求的准确把握，可以更好地制定切实可行的市场推广策略。
五、政策与法规环境政策与法规对行业的影响不可忽视。
创业者需要了解目标行业相关的政策法规，特别是对行业发展有重要影响的政策措施。
明确政策环境有助于预测行业的未来发展走向，并规避潜在的风险。
六、技术与创新技术和创新是现代商业发展的关键驱动因素。
行业分析中需要关注行业内的关键技术和发展趋势，特别是与自身创业项目相关的关键技术和创新。
通过了解技术趋势和创新动态，可以为自己的创业项目提供更好的技术支持和创新方向。
七、供应链与价值链供应链和价值链是实现企业竞争优势的重要环节。
行业分析中，需要了解目标行业的供应链结构和特点，以及市场上各个环节的利润分配情况。
这有助于创业者评估自身的业务模式和供应链策略，并优化自身的竞争力。
八、风险与挑战行业分析中必须充分考虑行业的风险和挑战。
无论是市场竞争风险、政策变动风险，还是技术发展风险等，创业者都需要对潜在的风险进行充分的认知和评估。
如何进行行业分析
如何进行行业分析行业分析是指对某个特定行业进行深入细致的研究和评估，以了解该行业的发展现状、趋势、竞争格局、风险因素等关键信息。
行业分析能够帮助企业制定战略决策，明确自身的竞争优势，抓住市场机会，避免市场风险。
本文将介绍如何进行行业分析，以帮助读者更好地了解和应用行业分析方法。
1. 收集行业数据和信息行业分析的第一步是收集相关的行业数据和信息，包括市场规模、市场增长率、行业结构、竞争对手、消费者需求、法规政策等方面的数据。
这些数据可以通过各种渠道获取，如权威报告、行业协会、政府统计数据、专业咨询机构等。
收集到的数据和信息需要进行整理和归纳，以便后续的分析和评估。
2. 进行行业趋势分析行业趋势分析是行业分析的重要组成部分，通过分析行业的发展趋势，可以帮助企业预测未来的市场变化，制定相应的战略和决策。
行业趋势可以从多个方面来分析，如技术发展趋势、消费者行为变化趋势、竞争格局变化趋势等。
同时，还可以将行业趋势与宏观经济环境相结合，分析其对行业的影响。
3. 分析竞争对手了解竞争对手是进行行业分析的重要环节。
通过对竞争对手的分析，可以了解其市场地位、产品特点、品牌优势、营销策略等方面的信息，从而评估自身在该行业中的竞争优势和劣势。
竞争对手分析的方法包括SWOT分析、竞争者剖析、竞争地位分析等。
通过这些分析方法，可以找到自身在竞争中的突破口和优势，制定相应的竞争策略。
4. 研究消费者需求了解消费者需求是进行行业分析的重要一环。
通过深入研究消费者的需求特点、购买行为、消费偏好等方面的信息，可以帮助企业了解市场的需求状况，制定相应的产品和市场策略。
消费者需求研究的方法包括市场调研、消费者访谈、用户行为分析等。
通过这些方法，可以更加精准地满足消费者的需求，提高产品的市场竞争力。
5. 评估行业风险行业风险评估是进行行业分析的重要内容之一。
在进行行业分析时，需要评估行业面临的风险因素，如市场波动、政策调整、技术变革等。
行业分析流程
行业分析流程
行业分析是对特定行业进行全面、系统的调查和研究，以获取行业的基本信息、发展趋势、竞争状况等，为企业的战略决策提供依据。
行业分析的流程大致包括以下几个步骤：
1. 行业内外环境分析：了解行业的宏观经济环境、政策和法规环境以及社会文化环境等，同时也需要掌握行业内部的竞争格局、供需状况和技术趋势等因素。
2. 行业规模和增长率分析：通过对行业的历史数据和预测数据进行研究，明确行业的规模和增长率，对行业的发展潜力进行评估。
3. 行业主要企业竞争力分析：了解行业内的主要竞争企业，对其市场份额、销售额、盈利能力等方面进行评估，掌握行业内企业的竞争力水平。
4. 行业供应链分析：分析行业内各环节的供应链，包括原材料供应、生产环节、销售渠道等，了解整个供应链的状况和运作流程，为优化供应链提供参考。
5. 技术发展趋势分析：了解行业内的主要技术发展趋势，包括新技术的应用、创新产品的推出等，为企业的技术创新和升级提供指导。
6. 市场需求和消费趋势分析：分析行业内的市场需求和消费趋势，通过调研和市场调查等方式，了解消费者的喜好、消费习
惯和购买意愿等，为企业的产品研发和市场策划提供参考。
7. 行业风险和机会评估：在对行业进行全面分析的基础上，评估行业内存在的风险和机会，制定相应的对策和措施，为企业的决策制定提供支持。
总之，行业分析是企业制定战略决策的重要依据，它需要对行业的内外环境、供需状况、竞争格局、技术发展趋势、市场需求和风险机会等进行全面、客观的研究和评估。
只有准确把握行业的潜力和风险，才能制定出科学、可行的战略方案，提高企业的竞争力。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2006、2007年的大牛市
板块效应的应用二： 利用板块效应顺势而为。 做短线要多注意市场资金流向与板块热点， 追逐热点板块。阻击龙头股票是首选，也 可据其联动性介入同板块个股。 但要注意的是，个股会出现分化的走势， 龙头股票强于跟风个股，启动时间更早， 力度更强，抗跌能力也更强。一旦出现回 落，龙头常能保持强势，而跟风个股会出 现回落。
第五章
基本面分析（二） 行业分析
主要内容：
行业生命周期分析 经济周期与行业分析 行业市场结构分析 板块效应的应用
一、行业生命周期分析
每个行业都要经历一个由成长到衰退的发展演变 过程，这个过程称为行业的生命周期，一般来说， 行业的生命周期分为初创期、成长期、成熟期和 衰退期。 （1） 初创期 在这一阶段，新行业刚刚诞生，只有为数不 多的创业公司投资于这个新兴的产业。由于初创 阶段产业的创立投资和产品的研究、开发费用较 高，所以产品成本与销售价格高，顾客对产品又 不了解，市场需求狭小，这些创业公司面临很大 的投资风险。因此，这类企业更适合投机者而非 投资者。
（4） 衰退期； 这一时期出现在较长的稳定阶段后。 由于新产品和大量替代品的出现，原行业 的市场需求开始逐渐减少，产品的销售量 也开始下降，某些厂商开始向其他更有利 可图的行业转移资金，因而原行业出现了 厂商数目减少、利润下降的萧条景象。当 正常利润无法维持或现有投资折旧完毕后， 整个行业便逐渐解体了。
生物医药行业
电子信息 （计算机、通讯）
处于产业生命周期的成熟期。这些行业会继续增长，但速 度要比前阶段慢。成熟期行业通常是盈利的，而且盈利 水平比较稳定，投资风险相对较小。
电力行业
石油冶炼
进入衰退期。当然随着技术进步、消费需求等因素的变化，某些处于衰 退期的行业还会重新焕发成长生机，如中捷股份主营业务从民用缝 纫机转到工业缝纫机，自行车从交通工具变身健身工具。
行业分析要注意的问题
1.对不同产业周期的企业采用不同的投资策略 处于初创期、成长期的企业投资适合于风险 承受能力较大，有较高的长期趋势发展能力 判断的投资者； 处于成熟期的企业，适合于希望投资风险不 高，获得稳定收益的投资者； 处于衰退期的企业，适合于风险承受能力强， 对市场变化敏锐的投资者，因为衰退期的企 业，一旦技术创新或重组成功会乌鸦变凤凰， 也可能退市。
行业规模
初创期(开拓)
成长期(扩展)
行业生命周期阶段
成熟期(稳定) 衰退期
判 产出增长率 断 依 利润率水平 据 技术进步和 技术成熟程度
开工率
从业人员的 职业水平和收 入水平 资本进退
行业生命周期分析
生命周期曲线上的行业抽样
自行车、钟表行业
无线通讯 新材料、 新能源
课堂练习
部分行业的产业生命周期分析
四、影响行业的外部因素
1、技术进步 技术进步对行业的影响是巨大的，它往往催 生了一个新的行业，同时迫使一个旧的行业加速 进入衰退期。例如，蒸汽动力行业则被电力行业 逐渐取代，处于技术尖端的基因技术、纳米技术 等将催生新的优势行业。 2、产业政策 政府通过产业政策来影响行业的经营范围、 增长速度、价格水平、利润率等。受影响的行业 主要是关系到国计民生基础的行业和国家发展的 战略性行业，如公用事业（供水供电供气、排污、 邮电）、运输部门和金融部门等。
煤炭开采
自行车 缝纫机 钟表行业
(二)产业竞争分析 分析同类企业间的竞争(目标企业的产 品市场占有率、同类产品的质量价格差异、 目标企业品牌的市场认知程度)、潜在进入 者和替代产品的威胁。
二、经济周期与行业分析
成长型行业 成长型行业的运动状态与经济活动总水平的周期及其振幅 无关。经常呈现出增长形态。 如电子信息、生物制药。 周期型行业 周期型行业的运动状态直接与经济周期相关。当经济处于 上升时期，这些行业会紧随其扩张；当经济衰退时，这些 行业也相应跌落 。如煤炭、地产、钢铁、有色金属、汽 车。 防守型行业 防御型行业产品需求相对稳定，并不受经济周期处于衰退 阶段的影响。 如公用事业、食品。
处于产业生命周期的幼稚期，企业少，投资风险大，存在高收益可能。 从投资来讲需要从风险与收益的权衡来慎重考虑，从投机来讲往往由 于其美好前景及增长预期而受到投资者的热捧。
新能源 （太阳能）行业 新材料行业 （纳米技术）
遗传工程行业
处于产业生命周期的成长期。生物医药处于成长阶 段的初期，无线通讯行业处于成长阶段中期，计 算机处于成长阶段后期。
（2） 成长期 在成长阶段，行业的增长具有可测性。 由于受不确定因素的影响较少，行业的波 动也较小。此时，投资者蒙受经营失败而 导致投资损失的可能性大大降低，因此， 他们分享行业增长带来的收益的可能性大 大提高。
（3） 成熟期 在行业成熟阶段，行业增长速度降到 一个更加适度的水平。行业内企业间建立 了良好的分工协作关系，市场竞争是有效 的，市场运作规则合理，市场结构稳定。 整个市场的生产布局和份额处于稳定状态， 行业利润处于较高水平，风险却因市场结 构较稳定、新企业难进入而较低。
以低能耗、低污染、低排放为基础的低碳经济 2009年9月22日联合国气候变化峰会（12月哥 本哈根会议） ，节能环保、风电、光伏发电、 建筑节能、新能源汽车等新兴行业获得长期发 展，龙净环保、金风科技、 航天机电等个股 活跃。
五、板块效应的实战应用
板块效应就是有相同行业、地域、题材、 概念的股票，他们在走势上相接近，并相 互影响。 每隔一段时间，都会有市场热点以板块的 形式出现。尤其在大盘反弹初期，市场人 气的聚集需要龙头股带动热点板块的炒作， 增强市场信心，以热点板块的轮番启动来 持续推动大盘上涨。
2.充分理解国家政策，把握投资机会 政策会对产业发展影响非常大，顺应潮流，符 合市场的发展才能盈利、升值。 例如，2007、2008年经济的快速增长及固定资 产投资规模的增大，导致有色金属、房地产、 金融、钢铁、煤炭引领的大行情。 2009.1.14国务院常务会议通过汽车产业和钢 铁产业的调整振兴规划，由于市场预期，前后 两周汽车、钢铁走势强劲。
3. 社会习惯 人们消费心理、消费习惯的变化，使消 费品市场需求发生变化，从而影响行情兴衰。 如环保意识增强使环保企业发展，高品质生 活要求使绿色食品倍受青睐，对健康的投资 也从注重保健品转向健身器材，等等。 4.国外因素 全球经济自由化、一体化，使行业对国 外的影响越来越敏感。如国庆休市期间国际 市场黄金创新高，节后开市山东黄金带领有 色金属板块强势上扬。
2009.10.19地产板块的联动性.大龙地产
2009.10.19地产板块的联动性.信达地产
2009.10.19地产板块的联动性.渝开发
2009.10.19地产板块的联动性.中天城投
板块效应的应用一： 市场是出于强还是弱，判断的依据之一也 是看市场是否表现出某种板块的联动性。 如果板块的联动性很明显，齐涨齐跌，而 且热点持续时间比较长这种市场是属于比 较强的市场。 例如2006、2007年的大牛市，行情启动之 初有色金属、金融、钢铁轮番启动，板块 联动性强，热点持续时间长，呈现强市特 征；行情中段亦然；07年末热点散乱，轮 动节奏加快，呈现弱市特征。
垄断的原因 1.进入该行业的门槛 国家对某些行业实行高门槛,导致某些行业具 有垄断性，例如金融服务业。 2.在某个领域具垄断优势 某些企业或具有技术垄断优势、或在销售网络上具 有某些优势,或在品牌服务上具有某种优势,或在规 模经济上具有某些优势,或在政策、资源上具有某 种优势,这些优势在复制上有极高的难度和不可能 性,从而使这些企业具有高成长性。 如具有资源类优势的资源类企品牌优势的茅台酒等。
板块效应的应用四： 各板块轮番活跃后，又将有一个再度轮回 的过程，但此时的生命力将有所减弱，轮 动速率将明显加快，相应的生命力将逐渐 降低。热点快速轮动增加投资者的操作难 度。
专题练习
登录金融界、新浪财经等相关网站，分析相关财 经信息，选择利好行业,作出相应投资决策，并用 模拟帐户做操作体验。事后盈利的同学，讲述其 分析依据及操作思路，加5分 比如,2009年10月24日钢铁行业分析: 利好:1.通胀预期; 2.钢材期货本月15日开始出现强势反弹，并 且成交量创下天量，已初具反弹雏形 ; 3.10月23日钢铁板块尾盘拉升表现. 利空:产能过剩,属发改委调控的六大行业.
例1：驰宏锌锗休整后突然于2006.4.25急拉五个涨停。
利用板块联动性介入中钨高新
例2：中小板引领2004.9.14行情启动后，有色金属接棒领 涨 北矿磁材9月17日走势
锡业股份9月17日走势
北矿磁材9月20日（18\19周末）走势
锡业股份9月20日走势
拉高回调后，有色金属再来第二轮拉升 锡业股份10月8日走势
三、行业的市场结构分析
市场结构就是市场竞争或垄断的程度。根据该行业中企业 数量的多少、进入限制程度和产品差别，行业基本上可 分为四种市场结构 1.完全竞争：许多企业生产同质产品 ,企业为价格的接 受者。农产品、家电。 2.不完全竞争：许多生产者生产同种但不同质产品。电 子通讯设备、汽车。 3.寡头垄断：相对少量的生产者在某种产品的生产中占 据很大市场份额的情形 :如移动、联通、网通、铁通四分 固定电话业务。电力、石油。 4.完全垄断：独家企业生产某种特质产品，特质产品是 指那些没有或缺少相近的替代品的产品。常见于公用事业。
北矿磁材10月8日走势
2009.10.23地产股走势的关联性 天房发展
大龙地产
万通地产
板块效应的应用三： 板块轮动的持续能力有一个递减过程。一 般而言，率先启动的板块，其反弹能力比 较强，持续时间也相对长一些；而后启动 的板块，持续能力有所减弱，发展到后来， 可能某一突然启动的热点板块，其持续能 力不足一个交易日。 如2006-2007年中的行情与2007年末的行 情对比。