婚恋市场调研调查问卷

Marriage & Money
郑州市适婚青年婚礼预算调查分析报告
学校：郑州大学
团队成员：
指导教师：
一、调查背景
婚礼是一个人一生中重要的里程碑，它是一个仪式，是为我们这一重要的人生旅程拉开序幕。

从一个人到两个人，从一家人到两家人，从一个家族到两个家族...从恋爱到婚姻的升华，是神圣而庄重的，以婚礼为序，两人同心。

正是因为这样，婚礼才显得如此神圣。

然而，对于绝大多数人来说，婚礼只有一次，在筹备婚礼的时候，面对市场上大大小小的婚礼策划公司，如何举办婚礼、环节如何设置、方案如何选择，令许多新人犯了难。

基于这种现状，我们面向郑州市适龄青年进行了本次婚礼预算调查。

二、调查目的
为深入了解郑州市地区适龄青年的婚恋观和消费观，为婚礼策划公司婚礼方案制定提供参考，也使郑州适龄青年了解婚礼仪式内容及费用标准，引导健康和谐的婚恋价值观与合理的消费取向，郑州大学2017级MBA全日制一班发起“郑州市适婚青年婚礼预算”调查。

三、调查对象
此次调查的对象主要为准备或已经在郑州市市区及郊县举办婚礼的未婚或已婚青年。

对未婚青年关于婚礼花费的心理预期及已婚青年的婚礼实际花费经行调查分析。

四、调查方法
本次调查主要采用问卷调查形式，依托问卷星生成调查问卷，通过微信转发、朋友圈转发等方式，节省时间、经费和人力，调查结果易量化，便于后期数据分析与信息挖掘。

并在正式问卷形成之前，进行了一次试调查，针对问卷及发放问卷中可能出现的问题进行了修改与完善。

五、调查进度
数据分析√
撰写调查报告√
制作ppt √调查报告ppt定稿并
√
提交
六、基本信息描述性分析
6.1人口统计变量
人口统计变量涉及四个方面：性别、年龄、年收入、受教育情况。

图6.1.1被调查者性别分布情况图
在本次调查回收的有效问卷中，男性为60人，占比38.41%，女性为95人，占比61.59%，样本性别比例的分布情况基本符合本次调查的要求。

图6.1.2被调查者年龄分布情况图
本次调查回收的有效问卷以25到30岁的人群为主，共98人，约占总体的63.85%；20到25岁的共26人，占总体的17.22%；而35岁以上的被调查者为
10人，仅占 6.62%；以上被调查者年龄的分布情况与本次调查所要求的基本吻合。

图6.1.3被调查者平均月收入分布图
在调查样本中，被调查者平均月收入主要为3500元及以下，约占被调查总体的30.46%%，其中3501到5000的被调查者约占被调查总体的25.17%，而平均年收入在8000到1万的约占11.26%。

图6.1.4被调查者学历分布图
在本次调查有效样本中被调查者的学历以高学历人群为主，硕士及以上的被调查者为66人，约占样本总体的43.05%，大专及以下为23人，仅占15.23%。

6.2心理统计变量
心理统计变量涉及心理预算等内容，预算方面包括婚纱照预算、餐标预算（单桌）、婚礼现场布置预算、司仪预算、摄影摄像预算等等。

分析被调查者的心理统计变量，有助于更科学、更全面的分析适婚青年对于举办婚礼的内在需求。

通过对这些问卷的分析整理推断可知，目前市场上适婚青年在心理统计各方面呈现了不同特点和趋势。

具体分析如下：
图6.2.1被调查者对婚纱照预算分布图
调查样本中，对婚纱照预算在3001到6000的人数最多，有45人，占总体样本的29.14%。

其次是6001到1万的，约为44人，占总体的28.48%。

可以看到选择旅拍的人数也比较多，占总体的23.84%。

图6.2.2被调查者餐标预算（单桌）分布图
餐标预算在801到1200的人数最多，有55人，占总体样本的35.76%。

其次是1201到1800的，约为41人，占总体的226.49%。

图6.2.3被调查者对婚礼现场布置预算分布图
婚礼现场布置预算在3001到8000的人数最多，占总体样本的29.8%；排在第二个的是15001到3万的，约为41人，占总体的26.49%。

图6.2.4被调查者对婚礼司仪费用预算分布图
司仪费用预算在1801到2500的人数最多，占总体样本的33.11%；其次是1001到1800的，占总体的27.81%。

图6.2.5被调查者对新娘化妆费用预算分布图
图6.2.6被调查者对婚车预算分布图
图6.2.7被调查者对礼服费用预算分布图
6.3 量表信度效度检验 6.3.1 信度检验
名称
校正项总计相关性(CITC)
项已删除的α系数
α系数
9.婚纱照预算:
0.482 0.744 0.768
10.婚礼仪式举办方式: 0.193 0.77 11.婚礼酒店规模 -0.13 0.802 12.餐标预算(单桌) 0.655 0.727 13.婚礼现场布置预算: 0.689 0.726 14.司仪预算: 0.668 0.727 7.您每月收入是: 0.344 0.759 15.摄影摄像预算: 0.681 0.732 16.化妆预算: 0.721 0.72 17.花艺要求:
0.04 0.777 21.宾客哪类人群居多: 0.115 0.773 20.宴席桌数:
0.185 0.772 23.婚礼上是否需要演出:
-0.127 0.8 19.婚纱礼服(租赁、购买)预算: 0.694 0.724 18.婚车总预算:
0.519
0.743
综上所述，研究数据信度系数值高于0.7，删除题项后信度系数值并不会明显提高，综合说明数据信度质量高，可用于进一步分析。

6.3.2 效度检验
因子载荷系数 共同度
因子1 因子2 因子3 因子4
7.您每月收入是:
0.261 0.628 0.23 0.174 0.546 8.您计划的婚礼举办地区: -0.203 -0.55 0.438 -0.024 0.536 9.婚纱照预算:
0.58 -0.196 0.213 0.216 0.467 10.婚礼仪式举办方式: 0.189 -0.078 0.569 -0.211 0.41 11.婚礼酒店规模 -0.011 -0.757 -0.052 0.297 0.664 12.餐标预算(单桌) 0.694 0.393 0.068 0.186 0.675 13.婚礼现场布置预算:
0.772
0.19 0.092
0.101
0.651
14.司仪预算:0.8410.123-0.0950.0530.734
15.摄影摄像预算:0.8660.0060.027-0.0640.754
16.化妆预算:0.8790.1560.015-0.0530.8
17.花艺要求:0.006-0.169-0.1850.7420.614
18.婚车总预算:0.720.0610.017-0.190.558
19.婚纱礼服(租赁、购买)
0.8040.1220.172-0.0560.693
预算:
20.宴席桌数:0.0480.160.7380.1220.588
21.宾客哪类人群居多:-0.0110.1530.3940.5170.445
特征根值(旋转前) 5.276 1.433 1.356 1.07-
方差解释率%(旋转前)35.176%9.557%9.040%7.132%-
累积方差解释率%(旋转
35.176%44.733%53.773%60.905%-
前)
特征根值(旋转后) 4.955 1.64 1.404 1.137-
方差解释率%(旋转后)33.031%10.936%9.360%7.578%-
累积方差解释率%(旋转
33.031%43.967%53.327%60.905%-
后)
KMO值0.862-
巴特球形值872.997-
df105-
p值0-
KMO值用于判断是否有效度，共同度值用于排除不合理研究项，方差解释率值用于说明信息提取水平，因子载荷系数用于衡量因子(维度)和题项对应关系。

从上表可知：KMO值为0.862，表示变量间的共同因素较多，变量间的净相关系数愈低，适合进行因素分析。

所有研究项对应的共同度值均高于0.4，说明研究项信息可以被有效的提取。

如有侵权请联系告知删除，感谢你们的配合！。