微博的媒介功能及社会效应
新媒体调查——关于微博的SWOT分析
新媒体调查——关于微博的SWOT分析一、概述：现代社会，人们追求个体自由，市场经济也需要能够独立选择的个体存在，才能实现价值的交换。
新媒体的出现并非偶然，而是社会经济发展的必然产物，是人们精神分享和相互沟通的工具。
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。
相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
QQ、SNS交友网站只能小范围的和人交流，而博客却需要写长篇的文章，并且要用电脑。
在繁忙的生活中，人们没有时间和精力长篇大论，但又想将自己的灵感和思想公之于众。
现在，手机的WAP、3G业务日益发达，微博可以用手机发布，这种“公开的短信”就理所当然的成为了人们情感流露、思想发布的窗口。
微博不但方便发布信息，而且是完全开放的，可以被天南海北的人看到。
所谓微博，即是微博客（MicroBlog）的简称，微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。
它是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国的twitter，2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。
二、Strength 微博的优势1.首先，微博只是由简单的只言片语组成，字数限定为140字左右，内容简短，不需长篇大论，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高；随心所欲，让人们感觉到舒服。
媒介融合环境下微博对新闻传播的影响
凭借微博这一信息平台，每一个微博 用户都能发表自己的感受和想法，就某件 事表达自己的看法和意见，也可以评论他 人发布的微博。用户不仅可以搜寻自己想 要的信息，还能通过微博，向其他人推荐 或分享自己感兴趣的信息。相比于以往传 播信息的方式，微博将人们被动接受信息 转换为主动搜寻信息。转发和评论的功
118
传 媒 e 时 代 NEWS WORLD
能，不但能让看见此信息的用户畅所欲 言，表达自己的想法和观点，还能使该信 息广泛传播，让更多的用户参与其中。
3、传播信息的自由性
由于微博的大众化，微博在传播信息 时，用户在不同阅读空间都能获取信息。 相比以前，只能通过报纸、电视等媒介，微 博获取信息的方式较为自由，人们阅读信 息的途径也呈现多样化。此外，微博和其 他媒体的互动，增加了其传播手段，更体 现了微博在传播信息时不受约束的特点。 微博作为分享信息平台，能够让用户自由 发表言论，充分体现了作为公民应有的言 论权和知情权。
NEWS WORLD 传 媒 e 时 代
媒介融合环境下 微博对新闻传播的影响
○吴俊仪
【摘 要】微博作为多种媒介功能融合的产物，以其独有的特点，通过与其他媒体的互动，促进了信息传播方式的变革。同时，它 也成为收集并发布新闻消息的重要传播途径之一。本文通过介绍微博的发展及其特点，阐述了微博对新闻信息传播的影响。
微 博（microblog）全 称 为 微 博 客 ，又 称微型博客，它是 SNS 社交网站发展到成 熟阶段的产物，最早出现的微博是于 2006 年国外推出的 twitter；随后的 2009 年，我国推出了新浪微博，由于其能够表 达自己思想，及时分享信息，对社会各方 面的影响越来越受到人们的重视。“微博 是一个基于用户关系的信息分享、传播以 及获取平台，用户可以通过 WEB、WAP， 手机短信以及各种客户端组件个人社区，
浅析微博对新闻传播的影响
浅析微博对新闻传播的影响引言如今,日益多元化与碎片化的利益表现,使得各种媒体争夺媒介资源十分激烈。
话语的权威性和传播的效率,在传统媒体中,不断下降。
而新兴媒介则越来越兴盛。
自2006年,微博诞生以来,外界对微博发布内容的关注逐渐增加，追随者也逐渐增加。
作为传播领域的后起之秀的微博强势兴起，是由当前社会的大环境所决定的。
但微博自身的传播特点也是原因之一。
传统的大众传播媒介传播特点和微博的传播特点有较大的不同之处,微博具有互动性强的传授双方、多元化的传播渠道、草根化的传播主体、碎片化的传播内容、即时化的传播速度。
新闻业对微博的发展已经给予了极大的重视。
本文基于这样的大环境,对微博的传播特征和模式进行分析,分析微博对于新闻传播的影响。
怎样应对微博新闻传播所产生的负面影响，怎样利用微博的传播优势,对传统媒体进行新闻传播分析,这些都具有重大的理论意义和实践价值。
关键词微博 ,新闻传播,传统媒体 ,碎片化第一章微博的中外发展史微博的概念微博(Micro-blogging} Microblog),2006年，在美国诞生。
由于日新月异的科技，改变了原有的传播规则和媒体生态的互联网，成为新兴的传播形态。
普通民众不但可以近距离接触大众媒介,还可以通过社会化媒介自由地表达自我。
"微博"是微型博客的简称,在英文中用Micro-blogging或Microblog。
Twitter，一个著名的微博网站，也可表示这一意思。
有国内的学者认为,微博是一类开放互联网社交服务，最近兴起，以Web3. 0平台为基础。
当下, 在海内外新闻传播界，微博这一新兴社会化媒介的探索和研究成为了最热门的议题之一。
但是关于微博的定义,至今学界还没有一个标准答案，仍是众说纷纭,。
微博的国外发展史微博2006年从美国起源,Twitter是第一个微博网站,多尔西和斯通、威廉姆斯共同创建了它。
Twitter的主要操作方式是:注册用户通过手机短信(或彩信)、软件和AP工应用向Twitter发布消息(140个字符以内),该用户的关注者不仅可以即时对一些消息发表评论，还可以及时接收其更新的消息。
微博的传播特点及其对传统媒体的影响
微博的传播特点及其对传统媒体的影响微博，即微型博客。
它是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。
最初在美国兴起，2009年被腾讯引进中国。
由于其更贴近生活，更符合当代信息传播的需求，深受众人喜爱，因而写微博被亲切的称为“织围脖”。
截止2010年1月份，全球共有75000万注册用户.2012年1月，据中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。
微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。
以下我就微博的特点和对传统传媒的影响，做出一些有限的分析。
微博的特点：1.即时性。
微博，可以用电脑，也可以用手机。
而在当今或许电脑并未普及，但手机的用户绝对是一个庞大的群体。
并且手机可以随身携带，因此微博的用户可以通过随身的手机就身边发生的事件及对该事件的自我感受随时发出信息，记录自己的所见所感所悟。
2.自发性。
这个特点是就他的使用者而说的，信息的发布者已经不是传统的信息工作者，而可能是任何一个社会中的人。
信息的发布也不再是有组织和明确目的的。
3.价格低廉。
这是相对于传统媒体来说的，你在微博上可以做广告，进行商业营销，而不需要过多的广告费用，以及其他的费用。
正是如此现在一些公司和学校已经就微博的商业功能做出了一些具体的实践和探讨。
4.简短随意富有情感。
微博仅需要140个字，它没有具体的文体和格式的要求，不像博客和报纸等的文字那么书面化，长篇大论。
它的语言可以很生活化，随性而感、随意而发，不需要过多的文化的要求，更易被平民大众所接受并且使用。
5.平民化。
微博的价格低廉，而且语言文字的要求低，在一定程度上也就决定了它的平民化特征。
每一个人都可以就生活中的点滴，发出自己的心情和看法，这个特点对于政府和一些公司高层的决策有着很大的意义。
这已经在2010年的两会期间和现实的生活中也得到了很深的诠释。
浅谈微博对新闻传播模式的影响
浅谈微博对新闻传播模式的影响摘要：微博在信息传播和信息整合方面有着独特的优势，它的出现对传统媒体造成了很大的冲击，加速了信息的传播，增强了新闻的可读性，扩大了信息来源，已经成为新闻传播中的一个新的重要传播媒介，对新闻事业产生重要影响。
关键词：微博新闻传播影响微博是微型博客的简称，在2009年风靡全球，其实质是“即时信息流”，是新兴的一类开放互联网社交服务，其特点是精悍、短小、开放、实时。
微博主要有以下几个方面的功能：（1）针对某一话题、某一篇新闻进行讨论，邀请朋友一起参与话题讨论。
（2）进行查看微博，用户可以针对某一“关键词”，利用微博关键词功能，去了解别人感兴趣的热门话题、朋友、明星的微博动态。
（3）用户可以发布微博，可以将想到的、听到的、看到的事情，微缩成一段小视频，一张图片，一段140字以内的文字。
在传播新闻业领域，微博的出现对传统媒体造成了冲击，使传统媒体产生了危机感。
它的影响力和传播速度与传统媒体相比具有很强的优势，甚至论坛、博客等网络媒体也不能与它相比。
但是信息的泛滥也给受众和微博网站带来烦恼，在信息的安全性和真实性方面还存在一些需要解决的问题。
微博在信息传播和信息整合方面有着独特的优势，它的出现对传统媒体造成了很大的冲击，加速了信息的传播，增强了新闻的可读性，扩大了信息来源，已经成为新闻传播中的一个新的重要传播媒介，对新闻事业产生重要影响。
1、微博与传统媒体新闻传播模式相比具有的独特的特点微博深入到生活中的每一个方面，每一个人都可以通过微博与别人分享情绪、观点、生活的细微变化。
用户即媒体是微博的一个重要理念，在微博这个平台上每一个人都可以发布一些内容，这些内容有可能成为新闻事件的起点。
特别是一些重大突发事件，用户第一时间发布的现场图片、消息都会受到人们的关注，会被层层转发造成很大的影响力，甚至超过一切媒体所产生的影响力，形成“蝴蝶效应”，同时，强大的新闻传播效力，对新闻事件的进程会产生很大的影响。
微博的社会传播效果分析
、
微博的信息传播特点
也扩 大的名人的影响范 围。名人逐渐 的演变成信 息的议程 设
置者 。
首先 ，简单方便 ，受众 与传播者融为一体 。微博 的字 数
限制在 １ ４ ０字 以内， 有时可 以简短 到一个句 子 博营销使 网络营 销的一种 ，相 比于
关键 词：微 博；传 播效果 ；媒介 中图分类号：Ｇ ２ ０ ６ ． ２ 文献标识码 ：Ａ 文章编号： １ ６ ７ ２ — ８ １ ２ ２（ ２ ０ １ ３ ）０ ５ — ０ ０ １ ９ － ０ ２
微博作为新兴的传播媒介 ， 在方便人们沟通交流 的同时， 也产生 了很大的社会效益 。微博虽然 限制在 １ ４ ０字 以内，但
收稿 日期：２ ０ １ ３ ． ０ ３ — ０ ５
作者简介 ：李沛儒 ，女 ，河北大学新 闻传播 学院广告学专业 ，主要从事媒介管理研 究。
最 后 ，迅 速 的 新 闻 传 播 方 式 。微 博 的传 播 是 一 种 病 毒 式 解民情民意。
从具体 的传播 方式来讲，传统媒体 的方 式为一对多，但是微 寻找新闻线索 ，即时 发现有价值 的新闻信 息 。另一方面 ，对 微博也逐渐成为 了 自媒体与社会化的公共媒 体。 博是 多对 多的传播方式 ，并且 以文字 、图片、声音和视频托 于突发事件 ， 更 多种手 段，进一步实现全方位 多角度 的报道 ，并且 能够 实 用户通过发布微博信 息，表 达 自己的意见和看法 ，履行公 民 时更新与传播 ，同时大数量的转发与评 论，更是可 以让用户 责任与义务 ，并从 中获得一种满足 。在 一些突发事件的信息 参与其 中，达到更好 的传播效果 。 传播上面，微博可 以凝聚 网民的力 量，避免传统媒体的时空
其 次 ，信 息传 播 不 问 断 。 微 博 在 时 问与 空 间 上 ， 比传 统 也不需要邮件 ，即可分享信息 ，并且在 一定程度 上由于字数 限制 ，节约了信息寻找的时 间。从这个 角度 上讲 ，微 博更像 在 很多新 闻报 道上 微博 都显 示 出了 比传 统媒 体更 优越 的特 是 一 个 信 息 板 。
功能_特点_社会效应——微博与微信的比较研究
功能·特点·社会效应——微博与微信的比较研究【摘要】随着互联网技术的革新与web2.0时代的到来，由信息传播和媒介互动生成的社交方式日益推陈出新。
毋庸置疑，拥有5.5亿网民，新浪微博用户达5.3亿，腾讯微信用户超4亿的中国正全面迎来微媒体时代。
而微博、微信虽然均属于微媒体，但这两类社交应用的特点、功能以及社会效应存在明显差异，在日常的生活中表现出其独特的作用和价值。
【关键字】微博、微信、功能、特点、社会效应2013年6月16日，中国微博大会在乌镇举行。
大会发布了《2012—2013年微博发展研究报告》，数据显示，2013年上半年，新浪微博注册用户达到5.36亿。
另一方面，微信的表现也可圈可点，仅仅两年时间，注册用户已然超过4亿。
可以说，这两类社交新媒体不仅拓展了人们获取信息的渠道，更改变了他们的生活方式。
传播学者麦克卢汉说：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，都宣告我们进入了一个新时代。
”正是微媒体的蓬勃发展，人们全面迎来了一个崭新的微传播时代。
一、微博与微信的功能比较就功能而言，微博与微信本身的定位就不一致。
微博倾向于“自媒体”性质，而微信则是一款可以实现用户即时互通的社交工具。
（一）微博的功能1、信息传播功能微博能够实现用户掌握信息发布的自主权，在整个传播过程中，他们不仅可以获取海量的即时信息，并且能够评论、转发、收藏他人推送的信息，实现讯息的反馈。
可以说微博消解了传者与受众之间的界限，实现了传播者与受传者的转移与融合。
2、人际交往功能在微博平台，用户可以通过关注亲朋好友了解到他们的日常生活，并对其进行评价或者转发从而达到人际交往与互动。
另外，关注陌生人或者被粉丝关注还可以扩大交际圈。
3、营销功能许多企业通过注册公共账号，成为“蓝V”。
通过在微博平台上发布品牌、商品以及促销活动信息的方式与消费者进行互动。
而微博其实也提供了一种让消费者更贴近、更了解品牌的机会。
以微博为代表的自媒体的正负效应
传播速度与广度 。 美 国新 闻学会 的媒体 中 心在 ２ ０ ０ ３年 ７月出版 了由谢 因 ・ 波曼 与
是平 民化 、 个性 化 、 人人随时接近媒体 ， 人
人 随时传播信息 。 有别于 由专 业媒 体机构
克里斯 ・ 威 理斯两位联合提 出的 自媒体研 主导 的信息传播 ， 自媒体是由普通大众主 究报告 ， 里 面对 自媒体下 了一个 十分严谨 导 的信息传播 活动 ， 将 传统 的 “ 点到 面”
加强 与新媒体 的互动与融合 。 比如经营 自
己 的 网站 ， 设 置官方微 博 ， 加 强与受 众之
１ 、 加 速 了信 息 传 播 的速 度 ， 却导致 了
新 闻 的低 俗 化
性传播 的局 限 ， 自媒 体微 博新闻借助 网络 强大 的搜索 引擎 ， 可以让 用户方便快捷 的
找 到 自己需 要 的 新 闻 。 思 维 方 式 的 重 要 改
媒体碎 片化 特征十分明显 ， 并且这样极 快 频 ， 创建属于 自己的 “ 媒体”， 发布关于 自 的信 息流 动速度 对各种 突发事 件尤其 是
负面事件 的影响是传统媒体无法 比拟 的，
常成为危机爆发的平 台。
在 自媒体 的多种形式 中， 微 博是影响
力最广泛 的一种 形式 ， 它最 大的特点是开 放性 、 互 动性 ， 这些 特点 使得微 博进 一步
２ ｏ ｉ ３ ｑ ｚ ￣１ ０ 期 ２ ３ ５
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ ｌ 传 媒ｅ 时 代
二、 以 微 博 为 代 表 的 自媒 体 的 正 负 效
应
自媒体微博 新闻的交互性特点 ， 打开 了人们 的视 野 ， 人们 不再 受到传统新 闻线
微博在我国的传播现状及传播特征分析
微博在我国的传播现状及传播特征分析殷俊，何芳（重庆工商大学长江传媒学院，重庆４０００６７）摘要：微博是一种非正式的迷你型博客，它整合了互联网的传播优势，是博客与即时传播信息结合的一种新型的互联网传播现象。
２００７年微博在我国兴起，它以其多样化的发布方式，快捷、广泛的即时交流特点，迎合了现代人碎片化生活背景下的心理交流需求，加上写作门槛的降低，强化了网民的参与度，使其在我国发展迅速：２０１０年以来，它已成为个人的广播站、企业的“营销利器”、新闻单位获取新闻线索和新闻发布的平台。
微博传播改变了媒介生态，大大缩小了信息传播的时空界限，将新媒体传播效能更大化，深化了人际传播、群体传播、网络传播的内涵，其自主传播个性日益明显。
关键词：微博；发展现状；传播特征；社会效应中图分类号：Ｇ２１０收稿日期：２０１１一０１—１２文献标识码：Ａ文章编号：１０００一５２４２（２０１１）０３—０１２４—０６作者简介：殷俊（１９７８一），男，四川成都人，重庆工商大学长江传媒学院教授，传播学博士；何芳（１９７７一），女，四川西昌人，重庆工商大学长江传媒学院副教授。
一’２０１０年微博在国内开始普及，作为一种网络传播现象，目前微博行业的商业模式与商业价值成为一个高关注度的话题，但对于它的学术探讨却很有限。
据笔者在中国知网上查询，发现相关方面的研究仅２０篇左右，研究内容也主要集中在微博传播特点和传播机制的介绍上，对于它在国内的发展现状、发展前景以及有关传播特征的学理分析几乎没有。
本文愿对此做一些探讨。
一、微博在我国的传播现状“微博”，这一概念译自英文ｍｉｃｒｏ—ｂｌｏｇｇｉｎｇ，是一种非正式的迷你型博客。
在维基百科中，微博被描述为“一种允许用户及时更新简短文本（通常少于１４０字）并公开发布的博客形式，用户可将文字、图片、视频、链接都嵌入其中，并允许任何人阅读或者由用户选择的群组阅读”。
微博建立了全国向世界联结的传播交际系统，把人们碎片状的生活拼接成了整体，其用１４０字以内的字数（网易微博可以发１６３个字）构建了网络人际交流的新空间、新平台。
论微博在电视新闻报道中的作用
二、 微 博 成 为 互 动 平 台
闻， 年轻人收看传统 电视新 闻的比例正在
下降 。
一
、
微 博成 为 消 息 来 源
随着互 联 网的普及 、传播 媒介 的变
消息来 源 ，也称 新闻源或信息源 ， 是
一
化， 大众传播媒介 与受众之 间的 “ 远距离
交互式沟通 ”正在成为现实 ， 电视正 向受 众 自主选择节 目、 甚至参与修改节 目的方 向发 展 。 博 就 为这种 “ 远距 离交 互式 沟通”提供 了平 台。 交互性是微博最 主要 的特性 之一 。 微 博打 破传统传播 的时 空限制 ， 多样 、 便捷 的终 端使 得微博 能够 “ 随时 随地”发 布 ， 缩短 了反馈时 间 ， 受 众 与电视 台 、 电视记 者 能够 在沟 通过 程 中实 现 实 时互 动 。 另 外， 微博点对 点 、 点对群 、 群对群的传播特
房 ”、 发 于论坛 而止 于微博 的 “ 会 理 县 悬
微博具有首发效应 。 微博传播 的时效 性、 来源 的多样化 使得微博逐渐成为 网民 爆 料的首选方式 。 特别是在突发性事件报
代。 ”
博的诞生 和井喷式 的发展正 在
改变着传播产业结构 和媒 介竞 争格局。 微 博 ，作为一种 自媒体 和社 交媒 体的代表 ，
博导 沈 阳教 授负 责 的武汉 大学 Ｒ Ｏ Ｓ Ｔ虚 拟学习团队发布的 《 ２ ０ １ １ 年 ２季度网络 舆情 报告和微博问政报告 》 显示 ， 在２ ０ １ １ 年４ —６月发 生的 ２ ５件热点事 件中 ，“ 郭 美美 事件” 位列榜首 ，而 浮照” 也跻身前十 。 ③ 不可忽 视 的是 ， 在微博传 播 中 ， 由于 网络 “ 把关 人”角色 被弱化 ， 信息 的真实 性大 打折扣 。 从 “ 金 庸被 去世 ”到 “ 张 国 “ 局长微博开
以微博为代表自媒体传播特点及优势探究
以微博为代表自媒体传播特点及优势探究以微博为代表的自媒体传播特点及优势探究摘要随着社会的不断发展促进了科学技术的不断进步在发展过程中经历了报纸、广播、电视等最基础的传播媒体发展过程随着社会的发展传统形式的传播媒体已经不能满足当前社会的发展需求进而出现了互联网、手机媒体等新兴媒介。
当前自媒体技术发展迅速主要是以微博为代表建立在高科技技术之上我们称为自媒体。
文章简单介绍了自媒体的概念对自媒体的传播特点与传统媒体和新媒体进行比较分析了自媒体的传播优势。
论文关键词：微博,自媒体,传播特点,优势 1 自媒体的概念自媒体又被称为公民媒体或个人媒体主要是指私人化、平民化和自主化的传播者通常是以现代化或者电子化为主要的传播手段能够对特定的人或者单个人运用规范性或者非规范性的信息来实现媒体信息的传播。
在自媒体时代人们可以实现对四面八方信息的获取弱化了主流媒体的作用人们接受信息的方式不再是被告知的方式而是可以对信息进行识别和判断发表自己的观点和言论。
自媒体的信息传播形式是以普通大众为主导促进信息向着点到点的形式进行传播其传播内部具有私密性和公开性的特点[1]。
2 自媒体与传统媒体、新媒体相比较的传播特点 2.1 与传统媒体相比平面媒体又称为传统媒体是由报纸上的平面广告和平面图片构成的传统媒体的传播方式主要是通过机械装置来实现信息的传播主要的传播平台有电视、报刊和广播等。
自媒体相较于传统媒体最主要的变化就是促进了传播主体的变化传统媒体时代最主要的传播主体是新闻机构受众通常是指接受信息的个体。
而随着自媒体时代的到来传播的个体主要是指具有独立传播主体的个人。
传播方式也实现了点到点和一对一等传播网状的传播方式。
2.2 与新媒体相比新媒体的传播主要是以技术支撑为主导传播的主体主要有数字杂志、数字广播、手机短信和网络等又被称为第五媒体继承了传统媒体的特点。
自媒体在发展中依赖于网络的支持能够完成新媒体的所有任务。
在使用过程中相较于传统媒体更加注重用户的交互作用用户不仅可以成为网站用户的浏览者也可以成为网站用户的制造者能够实现信息的个性化发展。
浅析微博社会效应利弊分析和解决思路
如乡村基事件 的爆 发后 ，网民对乡村基 的食 品安全进 行了监 受众信 息。微 博依赖于网络传播 ，与传统媒 体直 线性 传播相 督，针对乡村基 的卫 生问题 进行不断的报道 ，乡村基 企业 由 比，微博 以网状裂 变的形式进行传播 ，所 以微博的传 播体现 于网 民对其事件 的关注 与监 视，在其厨房 内部设置摄像 头， 出裂变 的变化 。传播者的社会 网络越大 ，其传播 的信 息覆盖
一
味 的接受 ，行使 了自主权 ， 主动参 与到 国家 的政策制 定上 。
件对微博的发展起 到了重大的推动作用 ，人们 为了满 足对新 ③提供娱 乐。现代社会的人们生活节奏快 ，压力大，需要及
闻“ 快 、新” 的要求和猎奇心理 ，使得 新浪微博的关注度 急速 时 的进行放松 与调节 ，一些微博根据受众 的需要进行 定位 ，
且占据 一定的市场份额。根据 Ｄ ＣＣ Ｉ中国互 联网微博 与社 区 （ ２ ）微博还具有 以下功能 。 ① 弥补 了传统媒体信息的时 调查研 究报告可 以知晓，主流微博网站有新浪 、网易、搜狐 、 效性不足 、失语 等问题 。在传统媒体 中，以报纸 为例 ，在记 腾讯等 ，知名度最高的是新浪微博， 占 ５ ９ ． ７ ９ ％。 者接受到新 闻信 息以后，需要经过编辑人员进行编辑 ，再 由 调查显示，新浪微博在 门户微 博服 务中最具权威性 ，到 人员进行排版 、审核 ，再进行 出版后发放进入市场 ，这样 的 ２ ０ １ ０ 年 ８月，共拥有 ４ ６ ６家主流新闻机 构开通新浪微 博。同 新 闻，一般需要 一天 的时间才能与公众见面 。相对于微博 而 时，各省 市还开设 自己的官方微博 ，满 足公众对权威性信 息 言 ，报纸新 闻没办法真正体现 新闻的“ 新” 、“ 近” 二字 ，所 以 的追求 ，缩短 官民之间的距 离，更好 地听取公众的呼声。
微博传播与影响力分析研究
微博传播与影响力分析研究在当今社会中，微博已经成为了人们日常生活中重要的一部分，其受众群体日益扩大，传播效果趋于强大。
因此，对于微博传播与影响力的分析研究已经成为了学术研究的重点之一。
首先，微博传播的效果一直备受关注。
有研究表明，微博的传播时效性极高，可以在短时间内传播到大量的受众之中，而且具有特定的传播渠道。
并且在传播过程中，微博用户的信息获取和传播能力相对较强，这往往会加速微博的传播速度。
因此，微博传播的效果明显优于传统媒体。
其次，微博影响力的提升也日益受到大家的关注。
微博作为一种新型的传播媒介，可以让普通人也有机会成为信息的发起者和传递者，这对于人们的思想观念、价值观念等方面都产生了深远的影响。
而且，通过微博的传播，可以让特定的信息迅速传播到全球各地，影响更广，影响力更大。
此外，微博中的互动性也越来越受到人们的关注。
微博不仅可以促进信息传递和获取，还可以具有互动性，让用户通过评论、点赞等方式进行互动。
这种互动性可以让用户之间进行更深入的沟通和交流，拉近彼此之间的距离，提高了用户之间的互动效率。
如果想要提升微博的传播和影响力，需要从以下几个方面进行提升：1.内容质量。
微博发布的内容质量是影响传播和影响力的决定因素之一。
好的微博内容应该具有新颖性、独特性、有价值性和吸引力。
发布优质内容可以吸引更多的关注，从而增强微博的传播效果和影响力。
2.互动性提升。
互动性是微博传播和影响力的重要组成部分。
合理利用评论功能、应答关注者的问题，能增强微博与用户之间的互动性，拉近与粉丝之间的距离。
这也是提升微博影响力的有效方法之一。
3.用户粘性提升。
用户粘性是指用户对微博内容的持续关注度和联系度。
通过发布更多的优质内容、精准把握用户心理需求和偏好等方式，可以有效提升用户粘性，增加微博的传播和影响力。
最后，需要注意的是，微博作为一种新型媒介，其传播和影响力也具有一定的风险性。
因此，在利用微博进行营销宣传等方面时，需要正确把握发布内容，保证内容合法、健康，不涉及政治、宗教等敏感话题。
微博社会功能解析
【 关键词 】 微博客 ； 社会功能
美 国著 名的传播学家威尔伯 ・ 施 拉 上半年 ，我 国的微博用 户数量 已从６ ３ １ １ 姆认 为 ： “ 媒介就是插入 传播过程 中 ， 下 ，媒介发展最 具代表 意义便 是微博。 微博 的定义及发展
一
一
标 签 ，就 会链 接 到 与 此相 关 的微 博
站 。随着新 浪微博 的蓬勃 兴起 ，国内各 关 系 。有调 查显示 ，６ ７ ． １ ％的人 表示微 事件实施有效 舆论监督 。微 博让 网民成
入微博建设 ，微博在 国内飞速发展 。作 ６ ４ ． ９ ％的人认 为微博 更容 易形成某 种特 己所见的事件通 过微博进行 即时传播 。 为新兴 的 自媒 体平 台 ，受 到网 民的强烈 定的罔子 ，通过共 同关注 一些名人和参 每个 微 博 都是 一 个 潜在 的公 共 事件 监 推崇 ，用户数呈现 出 “ 爆发 ”式增 长。
一
毒 Ｉ 闻如诳 ２ ０ １ ３ 年第１ 期 ９ ３
新 媒 体
艇 ， ８ 张匿８ｉ ｉ ： ； Ａ辩《 ；
政府机关利 用微博发布权威 消息 ，
任丁元竹教授 认为 ，社会 管理要强调 多
２ ０ ０ ６ 年博 客技术先驱埃 文 ・ 威廉姆斯在 除 了像其 它聊天工具 可以发布信息 ，还 美 国旧金 山推 出全世界最 早的Ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 社 具有转发 、关注 、评论 、搜索 、私信 、
一
政府 、社会 、企业 和公众都参 交服务 网站。国 内的微博 网站 ，最初 的 标签 、好友 推荐提及功 能等 。微博用 户 元化 ， “ 先行者是 ２ ０ ０ ７ 年创立 的 “ 饭否 ”，基本 方面发 布信息 ，另一方 面获得相应 信 与到 社会管 理过 程 中去 。 ”② 微博 使普 功能仿 效Ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ ，至２ ０ ０ ９ 年 ，新浪微博 息 ，通过关 注 、被关 注以及对感兴趣话 通公众 、社会 组织和政府机 关有 了一个 上线 ，在 功能设计上 ，保 留了通信 、社 题 进行转发 和评 论等方式 形成一个交 流 从 不 同角度参 与社会管理 的共同平 台。 交功能 ，极大强化 了微博 的媒体和传播 圈 ，并 在 这 个 圈 子 里 扩 大 自 己 的交 流 领 具 体 表 现 为 ：
论微博对网络舆情的影响（论文）
1微博和网络舆情概述1.1 微博的概念、功能和特点博客是微博的前生，发展之后成为了微博，微博是由社会个体相互之间进行关注之后能够看到对方发表的言论和分享、转播等等信息，进而进行交流的一个平台.微博作为一种网络传播方式受到了广大草根阶级的亲睐，同时因为其使用人群的广泛性和使用平台的多样化，让其迅速的发展起来，成为了当今最热门的信息传播方式之一，每个人将自己的观点、看法、心情等等信息通过这种即时发送的形式放到网络上，供自己的听众和好友进行查阅和分享，形成大家一种网络交互的交流形式.而且现在的微博已经成为一种产业化的模式了，虽然其模式改变了，但是其用户性以及传播快速性和影响广泛性仍然不变.（1）信息获取的自主性、选择性很强.用户能够根据自己的意愿和爱好来选择收听或关注的用户，而且将其进行归类管理；（2）微博宣传的影响力与内容质量高度相关，具有很大弹性.微博的影响力是通过对其进行关注的人群数量决定的.越多的人关注某一个人，那么他说的每一句话发的每一条微博都会被这些人所看见，影响力自然就越大越广.并且这是一个循环效应，通常收听人群越多的人，他所发布的微博信息肯定是越多人所希望了解和获取的，那么人数就会越来越大，影响力也随之增加.而且系统本身也会对一些微博进行推荐，这也是关注度来源之一；（3）微博内容短而精.微博内容字数有所限制，所以不需要长篇大论，门槛低，发的人就多；（4）信息共享便捷迅速.网络将天南海北的各类人群都连接起来了，通过网络来传播信息，可以做到随时随地发表和立即接收的效果，所以其传播速度快、广还方便.1.2 网络舆情的概念、特点和分类网络舆情其实是借助网络平台来围绕事件进行网民们各种情绪、意见、看法、情感的表达、传播和互动，这些活动背后所产生的影响力的集合.网络舆情获得的方式非常便利而且时效性非常强，能够最真实的获取，其影响面非常广.这些信息都是网民的主观看法，以最真实最直接的形成发布在互联网上面的.专业人士主要将网络舆情信息分为思想反映类、问题倾向类、工作动态类和对策建议类.2微博对网络舆情生成模式和传播特点的影响2.1 微博对网络舆情生成模式的影响以往生成模式的一个重要作用，就是使我们对原有的方案可以一再利用.如在传统媒体时代，报刊、广播、电视根据现实的宣传需要，可以进行由下而上的舆论反映，或是由上而下的舆论引导，在这个阶段，政府主导的传统媒体是社会舆论的核心，舆论是相对集中的，主流舆论的生成模式也较为简Vol. 29 No.3Mar. 2013赤峰学院学报（自然科学版）Journal of Chifeng University （Natural Science Edition ）第29卷第3期（下）2013年3月论微博对网络舆情的影响罗美淑1，刘世勇2，陈丽敏1（1.牡丹江师范学院工学院，黑龙江牡丹江157011；2.黑龙江幼儿师范高等专科学校，黑龙江牡丹江157011）摘要：现代人都喜欢通过微博来交流和记录自己的点点滴滴，这已经是一种潮流，这种新兴的网络信息传播方式逐渐成为了人们挖掘信息和传递信息的重要途径.微博上面的发言是自由的，能够各自抒发对不同事物的看法和意见，然后其他人共同参与评论和交流，这样的信息传播形式对社会和舆论来说能够产生较大的影响.本文从微博和网络舆论出发，来探讨微博对于舆论传播以及社会的影响. 关键词：微博；网络舆情；传播模式；传播特点中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1673-260X （2013）03-0015-03基金项目：基于演化的微博舆情划分方法研究（12521578）15--单.现在互联网成为了人们日常接触比较多的平台，因此舆论生成模式有了不同，网民根据自己的意愿来抒发自己的观点和看法，现在论坛、群、圈等等一系列的即时通信工具为网民带来了便利，能够让他们随时随地的说出自己的想法，网民的话语权被充分的放大了，政府和媒体也开始重视互联网上群众的想法和意见，从而加强自身的工作，推进构建和谐社会的工作.微博的出现对于传统信息传递方式产生了改变，这无疑是一种创新，也是一种新的舆情影响方式.这种新兴的方式和运作机制，是传播环境的改变，同样也是舆情生产模式的改变.微博对网络舆情生成模式的主要影响是它的即时性、移动性和互动性.移动性为微博增加用户量提供了基本条件，因为移动性能够让用户随时随地的发微博、看微博、点评微博，加强了用户获取信息和传播信息的便利性，这是微博的特点，也是和过去的网络传播方式所不一样的地方.微博成为了传统媒体中报道者的角色，每个人都是报道员，将身边发生的大事小情通过网络来进行报道，在网络中产生影响，这样的影响力足以对政府和媒体的决策起到影响作用.微博面对的虽然是广大网民，但是真正流行的还是年轻群体，他们接收新事物快，对于信息的获取和传播欲望强烈，互动比较频繁，而且年轻人的思想比较前卫、活跃，这也推动了微博的发展，加上手机也能发微博，这让微博的影响力进一步强化了.2.2 微博对网络舆情传播特点的影响2008年以后，微博在我国开始加速发展，大量微博网站出现，如新浪微博、嘀咕微博等.在微博出现之前网络上有许多的网络交流途径，像是聊天室、论坛、贴吧、博客以及即时聊天工具等等，他们各自有各自的特点和使用人群，但是微博的出现似乎是集众家之所长，这些网络交流工具的特点它都具备了，像是文字发表、相互评论、加好友、跟帖排列等等都具备，而且即时通讯使用的终端也是各种各样，大至电脑小至手机都能随时随地的收发微博.所以它的兴起不是没有道理的，其影响力也是与日俱增.（1）发布和接收信息简便.微博发布和接受都非常的便利，像是新闻中的一些人物都能够通过一键关注来加关注；而新闻和内容都能够一键发布；而且手机是现代人群普遍使用的，通过手机进行收发便利.（2）传播信息快捷.微博的发送时即时的，也就是说新闻发布人一发出去就能马上接收到，这样信息的传播非常的快捷，那些掌握信息第一手资料的人，通过微博能马上传播出去，无需等待.（3）裂变式信息传播模式.信息的传播不是直线传播而是呈现指数形式上涨，所有粉丝通过转发和分享能够将一条微博进行传播开来，这样的传播范围是巨大的.（4）意见领袖具有强大话语权.意见领袖是指在突发事件的产生、发酵、传播等环节中起主要推动作用的网民，他们在特定的领域拥有强大的话语权，潜意识里影响着数以万计的围观群众.3微博对网络舆情舆论场的影响3.1 微博民间“舆论场”的形成科技给人们带来了便利，同时让民众可以通过多种形式来发出自己的“心声”，舆论的发生机制、环境都有了改变.目前的信息传播途径总的来说是分成两类的：一类是政府机构通过纸质媒体、电视、广播这样的传统媒体来向公众发布信息以及对这些信息进行解读，我们称之为“传统官方舆论场”；另一类则是民众通过网络、手机这些新兴的媒介来进行自己观点和意见的抒发途径，称之为“网络民间舆论场”.现在微博的发展速度是难以令人置信的，所以其传播的优势不能够被忽略.有相关的统计报告表明，2010年10月我国的微博服务端访问用户就超过了1亿两千万人，活跃账户也超过了6千万.而且微博的短小和便捷让其拥有了发展的潜力，这样一来信息的传播速度也得到了提升，加上科技进步，其使用终端非常的简单，这也是降低了使用微博的入门条件.微博的兴起让每一个社会人都成为了新闻的报道者，公民的话语权开始得到真正意义上的解放，一些弱势群体也拥有了更多的寻求帮助渠道.正如北京大学新闻与传播学院副教授胡泳所说，“微博以秒计算发布信息，也以秒计算获得反馈，能迅速形成一个互动环境下的舆论场，这令论坛和博客等媒介远远无法企及”.另据《2010中国微博年度报告》调查显示，2010年舆情热度靠前的50起重大舆情案例中，微博首发的有11起，占22%.16 --微博已成为网民爆料的首选方式，同时也成为网民表达意见的重要平台.碎片化信息汇聚成话语权，成为持之有据的民意诉求.而这种民意力量，通过传统媒体传播放大后，浸入行政议程，源源不断地释放动能.3.2 微博民间“舆论场”的辐射式影响微博效应不是简单的1+1大于2的效应，其增长是指数形式的裂变增长，随着时代的进步，越来越多的人群开始使用互联网，而微博的低门槛让更多的人群能够方便的使用，其在关注和转发过程中，所产生的舆论影响力也在以裂变的方式增长.3.2.1 “意见领袖”激发舆论能量在两级传播理论中，意见领袖通常在信息传播和扩散的过程中扮演着重要角色.因为微博的巨大影响力，越来越多的社会名人、学者、专家开始聚集在这里，他们的微博通常都是被许多的人所关注，粉丝数量众多，他们写微博的同时也会通过微博产生巨大的话题舆论影响力，他们的影响力成为了民间“舆论场”的重要角色.其实微博的出现让群众有了话语权的抒发地，但是在信息传播的同时，信息的传播集中也正在进行着，正如“意见领袖”他们对于信息的掌控程度越来越高，他们能够通过设置议题发表微博来改变公共舆论的走向，他们借助微博的高转发、关注人群的便利，让其成为了信息传播的有力工具.3.2.2 各领域的“微力量”渗透在网络媒体兴起后，几乎所有的社会热点都能通过排行榜进行监测，其中，微博话题榜以其敏锐性和开放性，已成为反映社会热点的重要晴雨表.微博信息的传播从最初的个人心情和生活琐事逐渐发展为社会事件和民生百态，其包含了政治、法律、民生等等事件，微博也开始成为了处理公共事务的另一个媒介，虽然是“微力量”但是却能改变网民们的生活不同层面的内容.世博、亚运、汶川地震、“李刚门”以及各种事件都有微博的身影，微博开始成为了一个重要的信息传播载体，影响着人们的生活和事件的发展.政府、企业也开始意识到微博这一媒介的巨大影响力，纷纷入驻微博，用微博来发布信息，这其实是对他们的公众形象的建立.企业通过微博向网民发布其企业文化企业理念以及企业新动向，这是对企业的一种宣传营销手段，也为企业和用户之间搭建了一个沟通的渠道.媒体也纷纷加入微博的行列，利用其广发的传播性来进行信息的传播，并且从微博中挖掘公众感兴趣的内容和信息，以此来拓展其媒体形象.4结束语微博在国外最早开始流行，进入我国才短短几年，但是其发展程度令人咋舌，而且我国人口众多，几年之间就拥有了上亿人使用，这样的发展速度确实令人难以相信.微博现在已经成为现代人发表内心看法和意见的“口舌”，对网络舆情的传播机制、传播特点和生成模式产生很大的影响，也已成为人们的网络舆论场，且对社会各行各业的发展影响都是巨大的.微博的精彩程度也是难以想象的丰富，世界各地的不同人群发生的不同事情通过微博进行传播，所以说对社会的影响力是巨大的，而它也是一把双刃剑，媒体舆论如何使用就会发生不同的效应，所以对于微博的使用，我们应该更加的谨慎、负责.———————————————————参考文献：〔1〕刘世勇，罗美淑.基于微博信息数据分析研究综述[J].中国校外教育,2013（2）.〔2〕殷俊，何芳.微博在我国的传播现状及传播特征分析[J].河南大学学报,2011（3）.〔3〕付垚.微博在中国的发展模式及其前景探究[D].兰州大学硕士论文,2011.〔4〕谢耘耕，荣婷.微博舆论生成演变机制和舆论引导策略[J].现代传播(中国传媒大学学报),2011（3）.〔5〕姜胜洪.微博时代突发事件网络舆情研究[J].理论与现代化,2012（4）.17--论微博对网络舆情的影响作者：罗美淑， 刘世勇， 陈丽敏作者单位：罗美淑,陈丽敏(牡丹江师范学院 工学院, 黑龙江 牡丹江 157011)， 刘世勇(黑龙江幼儿师范高等专科学校, 黑龙江 牡丹江 157011)刊名：赤峰学院学报(自然科学版)英文刊名：Journal of Chifeng University年，卷(期)：2013(6)1.刘世勇;罗美淑基于微博信息数据分析研究综述 2013(02)2.殷俊;何芳微博在我国的传播现状及传播特征分析[期刊论文]-河南大学学报 2011(03)3.付垚微博在中国的发展模式及其前景探究 20114.谢耘耕;荣婷微博舆论生成演变机制和舆论引导策略 2011(03)5.姜胜洪微博时代突发事件网络舆情研究 2012(04)引用本文格式：罗美淑.刘世勇.陈丽敏论微博对网络舆情的影响[期刊论文]-赤峰学院学报(自然科学版) 2013(6)。
微博的媒介功能及社会效应
政， 网络新媒体不断催生新媒介 ， 并使之成为亿万 网民传递信息、 处理事务、 传递感情的工具 ， 日 且 益普 泛化 、 繁化 ， 频 而微 博客 是其 中最 热 门的 网络
应用 。
灾情 的人 。这条简短的微博让人们觉得 ， 此前传 统媒 体 的简讯 ：甘 肃舟 曲县发 生泥 石 流 灾 害 ” “ 是
无论 是概 貌式 的报道 ， 是碎 片式 的报 道 ， 还 微
震 撼 和惨烈 。 以致 有人 认 为 ， 媒 体 抵 达 灾 区之 在
前 ，０后 的王凯 ， ９ 一个人 就像 一个 “ 通讯 社 ” ¨ 显 。
然， 微博 的 即时更 新 功 能更 能满 足人 们 对 事 态 进 展情 况 的即时 了解 ， 如创 新 工 场 总 裁李 开 复 以微
博 报道 ２ ０ ０ ９年 首 都 机 场 因 大 雪 延 误 航 班 事 件 ，
《 凰 周 刊》 凤 记者邓 飞 以 “ 女厕 攻 防 战 ” 为题 ， 道 报
博图文并茂地直播突发事件现场， 较之传统媒介
［ 收稿 日期 ］２ １ ｏ １ ０ １一 ３— ２
的今年江西宜黄 的强拆事件 ， 都有这样 的新 闻效
微 博与手 机 的结合 突 破 了地 点 的 限 制 ， 一些 非 使
专 业新 闻工作者 的 网 民成 为“ 民记 者 ” 对突 发 公 ， 事件 的现场 直播 成为 可能 。Ｔ ｉｅ创 始人 之一 埃 ｗｔｒ ｔ 文 ・ 廉姆 斯就 说 ： 即使 是再 庞 大 的新 闻媒 体 ， 威 “ 也不 会像 Ｔ ｉｅ 一 样 在 世 界 各 地拥 有 众 多 新 闻 ｗｔｒ ｔ 记者 。微 博 往往成 为 突发 事 件 报 道 的先行 者 ， ” 抢 占了新 闻报道 的先 机 ， 为突 发事 件 的 出色 载体 。 成
我国明星微博的传播效果研究——以新浪微博为例
我国明星微博的传播效果研究——以新浪微博为例我国明星微博的传播效果研究——以新浪微博为例引言：随着互联网的迅猛发展，社交媒体的兴起和普及，微博已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
微博平台不仅仅是信息发布、交流的场所，也成为了明星传播和粉丝互动的重要渠道。
其中，新浪微博作为中国最大的微博平台，扮演着重要的角色。
本文将通过对我国明星微博传播效果的研究，以新浪微博为例，探索明星微博在粉丝传播、影响力、营销等方面的效果以及相应的因素。
第一章：明星微博对粉丝传播的影响1.1 传播渠道扩大：微博平台为明星提供了一个广泛的传播渠道，粉丝们可以通过明星微博了解最新的动态、作品、活动等信息，实现信息互动。
1.2 亲密感增强：明星微博通过发布真实生活、工作的照片和视频，以及一些情感的表达，增加了明星与粉丝之间的亲密感，建立了更加互动的关系。
1.3 信息共享与传播：粉丝们通过转发、评论等行为，将明星微博中的内容传播给更多的人群，扩大了明星形象和声誉的传播范围。
第二章：明星微博的影响力研究2.1 明星关注数与影响力：明星微博中的关注数是衡量明星影响力的一个重要指标，通过统计不同明星的关注数与其在社交媒体上的影响力，可以发现明星微博对于其粉丝群体的凝聚力与号召力。
2.2 话题讨论度与话题影响力：明星微博中的话题讨论度可以反映明星微博的受关注程度和社会热度，通过分析不同话题的讨论度，可以了解明星微博的影响力及其传播效果。
第三章：明星微博的营销效果研究3.1 明星微博在产品推广中的作用：明星微博成为了许多品牌在推广过程中的重要媒介之一，通过与明星微博的合作，品牌可以借助明星的影响力和粉丝群体，实现产品宣传的效果。
3.2 粉丝消费行为与明星推荐效果：通过明星微博，明星可以直接向粉丝推荐自己喜欢的产品，粉丝们对于明星的推荐和购买行为之间存在着密切的联系，可以通过分析明星微博对粉丝消费行为的影响，研究明星微博的营销效果。
3.3 品牌形象与明星微博推广效果：品牌形象是消费者对于品牌的认知、评价和信任，明星微博作为品牌推广中的重要渠道，对于品牌形象的塑造有着重要的影响，通过研究明星微博的推广效果，可以对明星微博在品牌形象中扮演的角色有更加深入的了解。
微博的媒介功能及微博用户的行为挖掘——基于微博对网络舆论的影响研究
对 象 并不 只 是 微博内 容的 制 作者（ 即 微博 用户） ， 还包 括微
功 能 显 而 易 见， 它 在为 个 人发 布信 息载 体的 同 时（ 且不 论信 息 的 真 假） 成 为了 传 播网 络舆 论热 点的 平台； 在 事 件的 调 查 取证中， 它成为了消息进度的追踪器； 在还原事实真相的过 程中 ， 它 充 当 了 公 共 信 息 呈 现的 透明 橱窗 角色。 这 也充 分 体 现了 媒 体（ 微 博） 与 社 会 相 互 作 用 相 互 影响 的 “ 交 互 性” 。 （ 一） “ 观点的自由 市场”
微 博 媒 体与 以 往的 任 何 媒 体不同， 它以 便 捷 性、 交 互 性、 公 开 性和 即 时 性等 特 点 成 为网 民 的 钟 爱媒 体， 它既 是 私 媒体 向 传播 模 式 发生改 变时， 媒体的传 播者也发 生了 改变。 信 又 是 公开 化 的 大 众 媒 体。 在 信息 传 播的 过 程中， 微博 在最 大 息 舆论 的 控 制不 再是主 流媒 体的 特权， 普通的网民已 经 成 限 度 上 给 予用 户以 自 由 性， 随 时随 地发 布自 由 言 论。 微博 用 博 媒体内 容 本身 和 制 作生 产 微博内 容的 环 境。当 传统的 单
为 这个 时 代 最具 特色的 传播者， 这一 切的 改变归 功于我 们 户无 需掌 握 过 多的 技 术手 段， 只 需要 会使 用微 博媒体， 他 们 传 播环 境的 变 化。
一
பைடு நூலகம்
就 可 以以 微 博 文 本（ １ ４ ０ 个 字） 的 形 式 传递 某 种 新闻 信 息 或舆
２０ 一
自 ２ ０ ０ ９ 年 我国 弓 Ｉ 进 微 博以 来， 各 大网 站 纷 纷 开 通了 以 微
微博对新闻行业的影响
（二）消息来源和消息量剧增，增加了记者在寻 找新闻线索的难度。 • 海量信息的产生只需极其短暂的时间：一分钟内，微 博推特上新发的数据量超过10万；社交网络“脸谱” 的浏览量超过600万。一天内，互联网产生的全部内 容可以刻满1.68亿张DVD；由于，微博的即时性和海 量的特点，记者需要一双火眼金睛来识别有价值的信 息来传播。
（三）微博上存在众多的谣言、流言、虚假消息等，干 扰了网络空间的信息秩序。媒体易转载不实信息，降 低公信力，损害媒体形象。
“一场灾难发生后5分钟内Twitter做出的贡献最大， 12小时后就开始帮倒忙。”——马特· 罗勒 昆明暴恐案发生后，新浪微博根据网友举报，共 处理了“昆明以外各地出现恐怖分子”等不实信 息100余条；马航客机失联事件发生后，新浪微博 处理了“越南通讯社宣称失联飞机已找到”等不 实信息400条。
（二）微博丰富了新闻报道形式，开启短新闻写作时代 微博由于140字符的限制，微博上的新闻必须简洁、 短小、实在。同时微博还可以以超链接、视频的方式 传播新闻，形式丰富。
（三）微博与传统媒体形成两个舆论场，联动能够产生 强大的影响力。 例如，2012年曾经发生的湖南唐慧事件，一度成为 社会矛盾的激化点，但《人民日报》法人微博@人 民日报 新华社新华视点的官方微博@新华视点 以及 《中国青年报》的官方微博@中国青年报 及时发表 评论，其中尤以@人民日报 的微博影响力最大，8 月6日晚@人民日报 在“晚安贴”中说道：“然而， 当湖南永州遭强暴幼女的母亲因上访被劳教的新闻 传出，这一数字显得如此苍白。一个国家的强大， 不应只有GDP和奥运金牌，复杂的数理模型中，更 应包含百姓的权利和尊严、社会的公平和正义。我 们共同努力。”这条微博随后被转发了十四万次， 并将此事件推向了舆论的最高峰。
微博首发的传播效应和媒体效应
微博首发的传播效应和媒体效应作者：许晓东，周宇来源：《学术探索》 2014年第8期许晓东，周宇（华中科技大学公共管理学院，湖北武汉４３００７４）摘要：微博，即微博客（ＭｉｃｒｏＢｌｏｇ）的简称。
微博不只是普通的社交网络，也对舆论热点事件的传播产生了巨大影响。
微博首发是对微博首发的主体进行探讨，对微博首发和网络公民的关系进行挖掘。
微博首发改变着大众传播的特性。
本文提出了微传播的概念，同时详细解读了微博的传播特性对传统的大众传播中所提出的相关理论的改变和突破，微博首发影响传统媒体的生存现状；对微博首发与传统媒体的关系进行分析，探讨微博首发带来的媒体效应，以及传统媒体因此而受到的影响。
关键词：微博首发；传播效应；媒体效应中图分类号：Ｃ９１５文献标识码：Ａ文章编号：１００６－７２３Ｘ（２０１４）０８－００６４－０４作者简介：许晓东，男，华中科技大学公共管理学院教授，博士生导师，主要从事电子政务、决策理论和方法研究；周宇，女，华中科技大学公共管理学院２０１２级硕士研究生，主要从事电子政务、决策理论和方法研究。
近几年来，微博在信息发布上呈现出了前所未有的上升势头。
“雅安地震”“延安城管暴力执法”“表哥杨达才”这些议题都首先通过微博走进我们的视野。
微博不再是社交网络定位那么简单，作为这些事件的首发平台，为这些事件的传播产生了巨大影响。
微博首发也已不仅仅是一个传播现象这么简单，它改变着大众传播的特性，它影响着传统媒体的生存现状，它的鱼龙混杂也动摇着传统媒体的公信力。
基于以上分析，本文将从以下几个方面来对微博的首发效应进行解读：微博首发的传播主体，微博首发所带来的传播效应，以及微博首发与传统媒体的关系。
一、微博首发的主体是网络公民２０１１年《舆情蓝皮书》就曾指出，在２０１０年１３８起社会舆情热点事件中，新媒体首次曝光的为８９起，占比６５％。
而近三年，这一数字又得到了显著提升。
新媒体正与传统媒体一起成为社会主流媒体。
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近两年 , 微博成为最热门的网络应用 。 作为网络新媒介 , 微 博不仅在各 类突发事 件的新闻报
道中表现出重大的影响 力 , 成为突发新闻的出色载体 , 同时也是 言论表达 的开放平台 、 网络 问政的绿色 通道 、 网民交流的互动空间以 及商务营销的便捷工具 。 [ 关键词 ] 微博 ; 媒介功能 ; 社会效应 G 206 . 2 [ 文献标 识码 ] A [ 文章编号 ] 1008- 4657( 2011) 04- 0077- 04 [ 中图分类号 ]
[ 1]
一、突发新闻的出色载体
微博的新闻报道功能可以说是与生俱来的。 微博与手机的结合突破了地点的限制 , 使一些非 专业新闻工作者的网民成为 公民记者 , 对突发 事件的现场直播成为可能。 Tw itter创始人之一埃 文 威廉姆斯就说: 即使是再庞大的新闻媒体, 也不会像 Tw itter 一样在世界各 地拥有众多新闻 记者。 微博往往成为突发事件报道的先行者, 抢 占了新闻报道的先机 , 成为突发事件的出色载体。 无论是概貌式的报道 , 还是碎片式的报道 , 微 博图文并茂地直播突发事件现场 , 较之传统媒介
随着全球现代化的飞速发展 , 中国驶入发展 快车道 , 在社会转型的华丽转身中, 进入了知识经 济时代。与全球化、 现代化相伴随的 , 是信息化和 网络化 , 信息化和网络化丰富了 , 也改变了传统的 传播媒介和传播载体, 以适应快速发展和变迁的 社会, 并为社会所广泛应用。从 Em a i到 QQ, 从论 坛到网站, 从博客到微博客 , 从电子商务到网络问 政 , 网络新媒体不断催生新媒介 , 并使之成为亿万 网民传递信息、 处理事务、 传递感情的工具, 且日 益普泛化、 频繁化 , 而微博客是其中最热门的网络 应用。 微博作为网络新媒介 , 它的媒介功能是多元 的 , 大体表现在以下五个方面:
[ 收稿日期 ] 2011- 03- 12
[ 作者简介 ] 赵阿颖 ( 1982- ), 女 , 湖北武汉人 , 广东金融学院财经传媒系讲师。
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果。 专业记者也对微博青睐有加 , 腾讯网开通的 亚运微博中 , 记者微博预告赛事、 报道最新赛况、 追踪更新赛程点滴 , 供网民 微享亚运 , 如中国 乒乓选手郭跃劣势逆转战胜日本选手福原爱的比 赛 , 中央电视台体育新闻资深记者李武军直击现 场 , 不断更新微博, 报道每一局的看点 , 紧张得几 乎让人透不 过气来。南方 周末微博的口 号说得 好 : 当你看见我的时候, 我和 新闻在网上 ; 当你 看不见我的时候 , 我和新闻在路上。 微博的快速 及强力的现场感 , 满足了人们对于新闻原始面貌 的了解欲。
工作正在广州车管所以及下属各分所、 县级车管 所 , 市辖区及县级综合性机动车登记服务站业务 受理窗口等地进行。办理变更机动车号牌号业务 将在本月 30 日结束, 请需要申请此业务的车主尽 快办理 。 平安北京 经常发出实时交通提示、 施工出行提示、 防电信诈骗、 怎样预防煤气中毒等 便民资讯, 在一定程度上增加了亲民性。当人们 按习俗夜登鼎湖山祈福时 , 平安肇庆 及时上传 手机照片与网友共享, 图文直播了现场人流车流 的拥堵情况 , 方便网友上下山。字数短、 速度快, 在这种细微和 平淡的交流背后, 正是执 政理念 的不断进步 , 政治文明的点滴彰显。
[ 5]
是 的, 微博自 身的 即时 性、 草根性、 移动
性、 互动性等特点, 使其成为时事新闻传播、 大众 话题评说的天然舆论载体 , 言论表达的开放平台。 确如凤凰网评论专稿所言 , 微博给人们提供 的大众话题的频率是比较高的 , 但凡在公共领域 能引起关注的事件或事实, 微博都能召邀网友参 与话题讨论 , 快评时事, 显示其强大的聚合力, 如 新近第十六届亚运会在广州召开、 朝韩炮击事件、 台湾五都选举、 连胜文遭枪击、 上海花祭、 涨价、 股 市等政治经济话题, 内蒙古雪灾、 大风降温等影响 民生的热点等 , 也是微博平台上的热门话题。上 述提到的开封 李盟盟事件 也 是一个很典型的 例子。网友最爱水仙 子说: 也许网络言 论不能 代表舆论, 甚至不能代表民意, 但确实是惩恶扬善 的有效手段。因此我们应 当正确认识和 利用网 络 , 与其花大段的时间去愤青去宣泄 , 倒不如用几 分钟的时间去转发求助信息 感一定胜过宣泄的快乐。 在对突发事件的传播中 , 微博不仅成为舆论 传播的中心和渠道 , 同时也引导突发事件的舆论 走向 , 并且加快突发事件的舆论的生成 和扩散。 78 那种助人的成就
二、言论表达的开放平台
社科院发布的 2010 年社会蓝皮书 2010 年 中国社会形势分析与预测 指出 , 互联网成为新 闻舆论独立源头 , 网络结合手机成为最强舆论载 体 。 网民通过 跟从 链接形成的微博群落, 相 当于一个小型的时政新闻平台 和论坛。
[ 2]
凤凰
三、 网络问政的绿色通道
在网络问政日益常态化、 制度化的今天, 微 博的出现无异为 官 民 间的互动提供了一种
[ 4]
网评论专稿称 , 事实证明微 博是个好东西。现 在它每隔一两天就会给人们提供一个公共话题。 不仅极大地丰富了人们饭桌上的谈资 , 更重要的 是 , 它给 人们提 供了更 多看待 问题的 方法 和角 度。
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有效而新颖的手段 。 政府通过微博了解民意, 汇聚民智 , 提供资讯服务 , 满足公众的知情权, 以 全新的工作渠道, 沟通互动 , 引导民众参政议政, 把群众的所思所想变成现实工作 , 微博成为政府 阳光执政的绿色通道。 作为政府新闻办公室信息公开和新闻发布的 微博平台, 微博云南 是全国省级政府第一个利 用微博进行新闻发布的, 在国内政府微博中开了 先河。昆明市螺蛳湾批发市场发生群体性事件, 微博云南 以 111 个字符及时发布信息 , 获取与 民众更直接更迅疾的沟通。政府改变了先处置事 态、 后发布消息的习惯性套路, 边做边说 , 变被动 为主动 , 赶在了流言前面。当天在网络上并没有 出现以往群体性事件中曾经有过的种种谣言, 也 没有即刻转入铺天盖地的舆论风潮中。有网友表 示 , 这一举动不仅有益于政府政策的公开、 透明, 更增加了一条政府应急 事件处理的信息 公开通 道 , 并且也是对 政府行政能力 的考验。 更多的 资讯服务更能体现政府服务民众的执政理念, 将 执政理念落得实处。 平安南粤 为迎亚运而发 布了一系列微博资讯, 如 为配合亚运会 和亚残 运会期间实施单双号限行措施, 降低限行措施对 市民出行的影响 , 交警部门受理车辆变更号牌的
更具象、 更真切, 更能使公众清晰地了解突发事件 的真相 , 也更 容易引 发网民 的情 感共 鸣, 如 水 灾、 停电, 几 乎一幢楼的人们都围在 这烛火旁 。 这是 2010 年 8 月 8 日凌晨 3 点 23 分, 一个名叫 Kayne ( 王凯 ) 的网友, 在新浪微博上发出的一 条 19 字的信息 , 随文还贴出了一张现场的照片。 这条微博使他成为国内第一个图文 报道 舟曲 灾情的人。这条简短的微博让人们觉得 , 此前传 统媒体的简讯: 甘肃舟曲县发生泥石流灾害 是 那样的干巴巴, 从而迫切期待王凯的现场即时报 道。 8 月 8 日 18 37 , 王凯发出了第二条微博: 我 现在身在舟曲, 从凌晨到现在, 水位回落很慢。全 城停水停电 , 很多人都没吃没喝。村庄被整个掩 埋 , 很多熟人离开。心里真不是滋味。 较之第一 条微博 , 这条微博更像一则新闻 , 有时间、 有地点、 有事件等新闻诸要素。接下来, 王凯几乎每隔一 分钟就更新一条微博 , 以寥寥数语的即时报道 , 把 人们带到了灾难的现场, 让外界感受到了灾情的 震撼和惨烈。以致有人认为, 在媒体抵达灾区之 前 , 90 后的王凯 , 一个人就像一个 通讯社 。 显 然 , 微博的即时更新功能更能满足人们对事态进 展情况的即时了解 , 如创新工场总裁李开复以微 博报道 2009 年首都机场 因大雪延 误航班事 件, 凤凰周刊 记者邓飞以 女厕攻防战 为题 , 报道 的今年江西宜黄的强拆事件, 都有这样的新闻效
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游戏等等都有很多机会。
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微博的出现 , 丰富了
企业网络营销的手段 , 利用微博进行品牌宣传、 产 品销售以及客户服务 , 相比传统的营销手段和商 务文书 , 甚至微博诞生以前的电子商务, 它的使用 更加简单 , 用户所付出的成本、 精力投入都更少, 写作门槛更低, 但用户的扩展却更为迅速 , 传播速 度更快 , 关注的人更多 , 企业可以便捷地深入了解 用户对它的品牌和产品的认知、 讨论 , 感受产品的 竞争力 , 帮助企业 赢得 陌生人的口碑。 如诺基亚 ( 北京 ) 官方微博的一则广告: 开 发者为 Sym bian 开发应用的十大理由之一 , 多样 性。 哪个平台支持从高端到低端、 从 QW ERTY 到 触屏、 从普通手机到智能手机 ? 当然只有 Sym bi an 。仅仅有触屏手机是很无趣的一件事情 ! 详细 博文 http : / / sin aur.l cn /hC214g 。广告用设问和 感叹句式, 在与追求时尚、 张扬个性的年轻粉丝微 距离交流中很具诱惑力, 可直接刺激消费。有意 思的是 , 作家也可以利用自己的微博 , 为自己的书 做广告 , 如柯云路 中国孩子 成功法 的广 告, 作 者指出孩子成功与孩子生长的环境有密切关系。 广告词的写作用了整齐的句式 , 排比而出 , 所列成 功要素 , 全面锁定怎样才能使自己的孩子获得成 功。而品牌宣传如戴尔 ( 中国 ) 公司微博以招聘 启事的形式 , 向消费者做企业新闻宣传: 还在校 园的粉丝们看过来 ~ 戴尔公司目前正在北京、 天 津、 上海、 长沙、 郑州、 合肥、 石家庄、 武汉、 南京、 西 安、 厦门、 广州、 深圳、 成都、 哈尔滨、 青岛、 沈阳、 济 南招聘校园大使, 以扩充校园大使团队。期待有 意向及热情的同学们加入戴尔 , 与项目共同成长。 详情: http : / / sin aur. l cn /h66yLp 。校园的大学生 是微博中的主要人群 , 这条微博针对微博中的戴 尔粉丝 , 相信粉丝们又会转发给他们的朋友, 发展 有意向及热情的同学们加入戴尔。 利用微博来做企业的客户服务, 可以与用户 微距离交流 , 如戴尔 ( 中国 ) 公司的一条服务告知 短信: 戴尔 ( 中国 ) 公司日前宣布, 200 家覆盖中 国四级及以上城市的 戴尔专属服务中心 全面 启动。同时 , 第 800 家 戴尔维修服务站 也在云 南省红河哈尼族彝族自治州河口瑶族自治县正式 开业。由此印证了戴尔为广大城镇及农村和边远 地区的消费者提供一站式售后服务的决心。 / /再 次强调哦 ~ 。微博 中不仅 以具 体数 字告知 粉 丝 , 戴尔为广大城镇及农村和边远地区的消费者 提供一站式售后服务的新举措和承诺 , 最后一句 79