饮料行业市场广告投放分析总结报告通用ppt模板
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《饮料市场调查》课件
随着消费者对健康饮食的关注度提高，健康饮料市场呈 现出巨大的增长潜力。无糖、低糖、天然成分等健康饮 料的需求不断增长，为饮料企业提供了新的市场机会。
消费者对饮料口味的多样化需求日益增强，企业可以针 对不同消费群体推出不同口味和特色的饮料，满足消费 者个性化的需求。
通过产品创新、包装创新、营销创新等方式，可以吸引 消费者的注意力，提高品牌知名度和市场份额。
消费者购买饮料的渠道
01
02
03
超市与便利店
消费者通常在超市和便利 店购买饮料，这些地方品 种丰富，方便快捷。
自动售货机
在公共场所如办公室、学 校、地铁站等设置的自动 售货机也是消费者购买饮 料的渠道之一。
线上购买
随着电商的兴起，越来越 多的消费者选择在网上购 买饮料，可以享受送货上 门服务。
消费者对饮料价格的敏感度
03
调查还发现，消费者对饮料 的包装和外观设计越来越注 重，企业需要在产品外观和
包装上加大创新力度。
04
05
对企业的建议
企业应加大研发力度，不断推出符合消 费者口味和需求的新产品，提高产品的
差异化竞争力。
企业应关注市场变化和趋势，及时调整 营销策略和产品策略，抓住市场机会。
企业需要加强品牌建设，提升品牌知名 度和美誉度，增强消费者对品牌的忠诚 度。
竞品B
优势在于以消费者需求为导向，营销策略灵活多变，消费者忠诚度 高；劣势在于品牌影响力相对较弱，市场份额有待进一步提高。
竞品C
优势在于营销手段多元化，能够吸引年轻消费者关注；劣势在于产品 品质不稳定，需要加强品质控制。
05
市场机会与挑战
市场机会分析
市场机会1：健康饮料趋势 市场机会2：多元化口味需求 市场机会3：创新驱动市场增长
饮料行业分析研究报告(PPT 88页)
单位：千元
总产值
增长率
销售额
增长率
利润总额
增长率
2008年
30,808,436
31.75%
28,946,470
30.11%
2,145,842
37.68%
2009年
39,643,215
34.45%
38,091,376
36.22%
2,756,202
29.40%
果汁饮料市场的发展特点一：低浓度果汁品类一枝独秀
低浓度果汁
• 以统一鲜橙多、康师傅每日C、可口 可乐美汁源果粒橙为代表
饮料行业发展趋势及展望
我国饮料行业近年的发展历程
1988——2002年 以可乐为代表的碳酸饮料风靡市场
2002年——2006年
特别是非典之后，茶饮料、功能性饮料异军突起
2006年——至今
健康型，特别是果汁类天然饮料受到追捧
绿色、健康、天然将成为饮料行业发展的必然趋势
中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一
目录
我国饮料行业整体扫描
我国饮料行业细分市场分析
果汁饮料市场分析 茶饮料市场分析 碳酸饮料市场分析 饮用水市场分析 含乳饮料市场分析 植物蛋白饮料市场分析 固体饮料市场分析
饮料行业发展趋势及展望
目录
我国饮料行业整体扫描
我国饮料行业细分市场分析
果汁饮料市场分析 茶饮料市场分析 碳酸饮料市场分析 饮用水市场分析 含乳饮料市场分析 植物蛋白饮料市场分析 固体饮料市场分析
功能性饮料市场方兴未艾
• 我国现时功能性饮料功 能简单,品种单调,尚未 出现市场主导品牌,正由 市场导入后期逐渐进入 市场成长初期。功能性 饮料增长势头强劲，将 会成为中国饮料产品的 又一个热点。
饮料行业市场分析ppt
饮料行业市场分析
目录
contents
引言饮料行业市场概述
饮料市场主要品类分析饮料市场竞争格局饮料行业发展趋势和前景结论和建议
01引言
背景介绍
研究目的
报告结构
01报告的主要内容和结构介绍
02研究方法和数据的说明
03报告中使用的图表和案例分析
02
饮料行业市场概述
饮料行业市场规模庞大
中国饮料市场发展迅速
03
消费群体多样化
瓶装水市场
01
健康生活方式的推动
02
品牌竞争激烈
营养丰富
健康消费趋势
消费升级明显
果汁与蔬果汁市场
01
功能性需求
功能饮料市场
02
创新性产品不断涌现
03
市场监管加强
茶饮料市场
传统文化的传承
要点一
要点二
多样化口味
健康消费趋势
要点三
04
饮料市场竞争格局
市场主要竞争者分析
可口可乐
行业重要发展方向
06结论和建议
1
基于分析的结论
2
3
对饮料企业的建议
研究局限性
THANKS感谢观看
百事可乐
农夫山泉
统一企业
03
果汁饮料市场
市场集中度分析
01
碳酸饮料市场
02
饮用水市场
新产品和新技术的不断涌现
消费者需求的变化
市场竞争挑战
05
饮料行业发展趋势和前景
健康意识提升
健康消费趋势下的产品创新
多样化产品
跨界合作
数字化转型推动行业效率提升
01智能制造
02供应链优化
03个性化定制
目录
contents
引言饮料行业市场概述
饮料市场主要品类分析饮料市场竞争格局饮料行业发展趋势和前景结论和建议
01引言
背景介绍
研究目的
报告结构
01报告的主要内容和结构介绍
02研究方法和数据的说明
03报告中使用的图表和案例分析
02
饮料行业市场概述
饮料行业市场规模庞大
中国饮料市场发展迅速
03
消费群体多样化
瓶装水市场
01
健康生活方式的推动
02
品牌竞争激烈
营养丰富
健康消费趋势
消费升级明显
果汁与蔬果汁市场
01
功能性需求
功能饮料市场
02
创新性产品不断涌现
03
市场监管加强
茶饮料市场
传统文化的传承
要点一
要点二
多样化口味
健康消费趋势
要点三
04
饮料市场竞争格局
市场主要竞争者分析
可口可乐
行业重要发展方向
06结论和建议
1
基于分析的结论
2
3
对饮料企业的建议
研究局限性
THANKS感谢观看
百事可乐
农夫山泉
统一企业
03
果汁饮料市场
市场集中度分析
01
碳酸饮料市场
02
饮用水市场
新产品和新技术的不断涌现
消费者需求的变化
市场竞争挑战
05
饮料行业发展趋势和前景
健康意识提升
健康消费趋势下的产品创新
多样化产品
跨界合作
数字化转型推动行业效率提升
01智能制造
02供应链优化
03个性化定制
奶茶饮品店创业招商投资策划产品介绍推广活动宣讲PPT模板课件
好词好句
将收入转化为财富的能力仍然取决于有效的储蓄、管理 财务的自制力和辛勤工作。这包括日常琐事和更为复杂 的问题。 为了实现财务独立，某些人将不得不承担“家 庭财务官”的角色和责任，对预算、计划以及与财务相 关的事务进行全面干预。 经济成功的家庭里，它们都有 一个以积累财富为目标，并充分利用自身优势领导者或 领导团体。百万富翁他们像经营企业一样管理自己的家 庭。
尊重钱：这是获得财富的前提。 关于尊重钱的一点建议： “对你的钱负责，这样它才能给你保障。人们说他们不 在乎钱，这只是为他们自己不理财找的借口。” 经济成 功不取决于你的家境和过去发生的一切，而是建立在你 现在和将来的行为。
由自己在未来拥有更高收入的预设而形成的消费方式，以及试图在家电、 汽车以及衣物上进行的“军备竞赛”已经非常普遍，这使得人们脱离经济 成果的道路，无法成为百万富翁。采取这种策略的群体经常成为商人的靶 子。 这更难使他们有定力去实现经济独立的目标。越来越多的人投身顾 名的“军备竞赛”，但这种现象却在有关财富积累状况的评论中修遭忽视， 越来越多的评论充斥着政治色彩。
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2020饮料奶茶行业工作调研总结汇报ppt
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产品介绍
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公司介绍
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咯模糊吧你咯就模会糊被吧辜你就会被辜
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咯模糊吧你咯就模会糊被吧辜你就会被辜
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01
公司介绍
The user can demonstrate on a projector or computer or print the it into a film to be used
in a wider field
咯模糊吧你咯就模会糊被吧辜你就会被辜
饮料行业报告ppt模板
饮料行业报告ppt模板饮料行业报告。
饮料行业是一个充满活力和竞争激烈的市场，涵盖了各种类型的饮料，包括碳酸饮料、果汁、茶饮料、功能饮料等。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，饮料行业也在不断发展和变革。
本报告将对饮料行业的市场现状、发展趋势、竞争格局以及未来展望进行分析和总结。
一、市场现状。
饮料行业是一个庞大的市场，全球范围内每年都有数以百亿计的饮料被消费。
碳酸饮料、果汁和茶饮料是市场上的主要产品，其中碳酸饮料占据了很大的市场份额。
在全球范围内，美国、中国、日本和德国是饮料行业的主要市场，消费量和销售额均居于全球前列。
二、发展趋势。
随着人们健康意识的提高，低糖、低脂、无添加的健康饮料受到了越来越多消费者的青睐。
同时，功能性饮料也成为了市场的新宠，包括补充能量、增强免疫力、美容养颜等功能。
另外，个性化定制饮料也逐渐成为了市场的发展趋势，消费者可以根据自己的口味和需求定制自己喜欢的饮料。
三、竞争格局。
饮料行业的竞争格局非常激烈，全球范围内有众多的饮料生产商和品牌，包括可口可乐、百事可乐、雀巢、统一等知名品牌。
这些企业在产品研发、生产技术、营销推广等方面都拥有雄厚的实力和资源，形成了一定的市场垄断。
同时，新兴的本土品牌也在不断崛起，加剧了市场的竞争。
四、未来展望。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，饮料行业将会迎来更多的发展机遇和挑战。
健康、功能性、个性化定制将成为未来饮料行业的发展主旋律，企业需要不断创新和改进产品，满足消费者的需求。
同时，科技的发展也将为饮料行业带来更多的机遇，包括智能制造、物联网技术的应用等，将为行业的发展注入新的活力。
总的来说，饮料行业是一个充满活力和潜力的市场，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，市场将会迎来更多的发展机遇。
企业需要不断创新和改进产品，满足消费者的需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
希望本报告对您了解饮料行业的市场现状和发展趋势有所帮助。
市场营销奶茶店的调查报告 ppt课件
W
1．服务质量不高，店内服务人员只有一人。21% 受访者认为这是阻止他们去茶物语的原因之一。 3. 茶物语奶茶店对奶茶的自主开发和创新能力弱， 没有一款奶茶或者小吃系列是特别出名的。大多都 是茶奶茶店有的，其他奶茶店也有，没有特色。 4.由于位于校内，租金成本较大，成本回收有一定 的风险，需要较长的时间才能获得盈利。 5.据调查学生消费奶茶的价格在6-7元 而茶物语奶 茶的价格为7-8元，略高于平均水准。 6.知名度较高70%，但消费比例仅为57%，作为一 家开张三年的奶茶店 比例偏低。
茶物语
市场营销报告
MARKETING PLAN
前言
目录
CONTENTS
策划目的 营销环境分析
3.1当前市场状况及市场前景分 析 3.2对消费者购买行为的分析
市场调查结果及分析
SWOT分析
营销目标 营销战略 策划方案各项方案预算
7.1Product 7.2Price 7.3Promotion
7
一.前言
客户对产品的需求。
4.2 调 数据 统计
4.3图表分析
4.4 问卷调查结果分析
Price：根据调查分析，消费者在茶物 语一般倾向于选择消费价位在6-7元 的饮品占48%。
问卷调查结果分析
五.SWOT分析 Promotion:
Product:根据图表显示，顾客的口味比较分 散，但选择布丁奶昔的顾客比较多，占17%。 酸奶15%，双皮奶和牛奶系列各占12%。
消费趋势—消费者的接受性
一、随着生活节奏的加快，方便，简单，快捷的食品受到越来越 多消费者的追捧。 二，随着经济的发展，人们对生活得质量越来越高，美味、营养、 天然、养生、健康，成为消费者对奶茶的新要求。 三、经济发展的进程加快，使得很多普通老百姓从吃不饱穿不暖 已经走向了吃喝不愁的小康生活，人们不需要花太多时间挣钱， 那么余下来的休闲时间就多了好几倍，和朋友逛街、聚餐、约会 的时间越来越多，那么当然对休闲美食的需求量也在加大。
饮料销售业务的工作总结PPT
08 团队建设与培训提升
销售团队组建及人员配置情况回顾
组建销售团队
根据业务需求，成功组建了一支 高效、专业的销售团队，包括销 售经理、销售代表等核心人员。
人员配置优化
通过对销售团队的定期评估和调 整，实现了人员配置的动态优化 ，确保团队始终保持最佳状态。
团队协作与沟通
建立了有效的团队协作和沟通机 制，促进了销售团队内部的紧密 合作和良好氛围。
03 销售业绩总结
销售目标完成情况
整体完成情况
本季度饮料销售目标为XX万元， 实际完成销售额XX万元，完成率
为XX%。
各品类完成情况
茶饮料完成率最高，达到XX%， 其次是果汁饮料和碳酸饮料，完
成率分别为XX%和XX%。
区域完成情况
华南地区完成率最高，为XX%， 其次是华东和华北地区，分别为
XX%和XX%。
09 未来发展规划与目标设定
市场趋势预测及机遇挖掘
健康消费趋势
随着消费者健康意识的提高，健康型饮料市场将持续增长 。例如，低糖、低卡、有机和天然成分的饮料受到越来越
多消费者的青睐。
创新产品趋势
消费者对新奇、有趣、多样化的饮料产品保持高度兴趣。 因此，开发具有独特口味、新颖包装或特殊功能的饮料产
品将具有市场潜力。
02
销售目标设定与奖励
为渠道合作伙伴设定明确的销售目标，并提供相应的奖励措施，鼓励其
超额完成任务。
03
培训与支持
为渠道合作伙伴提供产品知识、销售技巧等方面的培训和支持，提高其
销售能力和服务水平。
07 营销策略回顾
品牌宣传与推广效果评估
品牌知名度提升
通过广告宣传、赞助活动等方式，成功提升了品牌知名度 和影响力。
饮料推广方案PPT
饮料市场现状及趋势分析
01
02
03
市场规模与增长
饮料市场规模逐年扩大， 增长率保持稳定，显示出 良好的市场潜力。
品类多样化
市场上饮料品类丰富，包 括碳酸饮料、果汁饮料、 茶饮料、功能饮料等，满 足不同消费者需求。
健康消费趋势
随着消费者健康意识的提 高，健康型饮料如低糖、 低脂、有机等逐渐成为市 场主流。
供应链合作伙伴
与供应链合作伙伴协商，优化采购和物流成本，为价格策略和促 销活动提供有力支持。
01
数据监测、评估及 优化调整方案
关键指标设立和数据收集方法
销售额
通过线上和线下渠道收集每日 、每周、每月的销售额数据，
并进行同比和环比分析。
市场占有率
通过市场调研和竞争对手分析 ，了解品牌在市场中的份额和 地位。
时间安排
根据销售淡旺季、节假日等因素，合理安排促销活动的时间，确保活 动效果最大化。
合作伙伴在价格策略和促销中作用
渠道合作伙伴
与渠道合作伙伴共同制定价格策略和促销方案，确保产品在各销 售渠道的价格统一、促销活动协调一致。
品牌合作伙伴
与品牌合作伙伴联合开展促销活动，共同承担宣传费用，扩大品 牌知名度和影响力。
费者的疑虑，增强消费者对品牌的信任感和忠诚度。
01
价格策略与促销活 动设计
价格定位及调整机制建立
1 2 3
市场调研与价格定位
通过市场调研，了解目标消费者需求、竞争对手 定价以及市场趋势，为饮料产品制定合理的价格 定位。
价格调整机制
根据市场反馈、成本变化以及销售情况，建立灵 活的价格调整机制，确保价格具有竞争力且能够 覆盖成本。
价格歧视策略
针对不同消费者群体或购买量，实施价格歧视策 略，如批量折扣、会员优惠等，以提高销售量。
蜜雪冰城广告分析ppt
蜜雪冰城广告分析ppt蜜雪冰城，全国连锁奶茶品牌。
创立于2009年11月，定位中高端产品，坚持“用颜值征服消费者”的品牌理念，自诞生以来始终保持着较高的市场占有率和美誉度。
目前已在全国拥有400多家直营门店，已成为中国最大的中端奶茶品牌之一，在中国奶茶市场的地位不容小觑。
蜜雪冰城一直都是奶茶界的黑马，它自2015年起就连续三年蝉联“中国最具价值品牌”荣誉称号。
它家的新品——冰爽乌龙奶茶也是在2014年年底上市的，凭借超高性价比和强大的竞争力迅速占领市场。
同时凭借“好吃不贵”的产品定位及“颜值即正义”的广告理念赢得了消费者的喜爱和认可。
目前蜜雪冰城拥有着庞大的线下渠道用户基数，在线上也有着丰富的粉丝基础。
一、产品定位产品是品牌的核心竞争力，没有好的产品，品牌也会没有存在的意义，产品作为品牌的根基，没有产品，品牌便不存在了。
首先蜜雪冰城作为奶茶行业的黑马，自2015年诞生以来就一直坚持着“好吃不贵”的产品定位，这也是蜜雪冰城发展至今一直保持生命力的重要原因。
据官方数据显示:2018年，蜜雪冰城已覆盖全国超过6300个城市6500多家门店，并且在2018年的整体营业额达到76.75亿元。
而蜜雪冰城针对目前市场中消费者购买行为主要集中于中高端人士领域，针对这部分人群蜜雪冰城的重点打造产品为冰爽乌龙奶茶以及茶饮机等产品线。
此外有专家认为，随着奶茶行业整体发展，现在奶茶的利润空间已经越来越小，在行业竞争激烈的情况下，产品利润变得越来越低，蜜雪冰城想要发展壮大是非常困难的事了。
那么未来消费者肯定会更加追求性价比高、口感好的产品。
蜜雪冰城顺应这一趋势，在2014年推出了冰爽乌龙茶叶茶饮机，极大改善了奶茶口味重、口感差的问题。
产品在各大奶茶品牌中独树一帜，“好吃不贵”无疑是蜜雪冰城的核心竞争力所在。
二、品牌广告通过分析数据，我们发现蜜雪冰城在广告投放上的变化比较明显，与其他茶饮品牌相比，蜜雪冰城一直保持着高的品牌认知度和美誉度，且消费者对于蜜雪冰城的好感度也一直保持着较高的状态。
饮料奶茶行业工作调研总结汇报ppt
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吗擦沙发冉吗微擦弱沙诶发哦冉微弱诶哦
犹如诶 冉 诶犹我如让诶额冉 诶我 让额
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computer
2 产品介绍 The user can demonstrate on a projector or computer
茶饮料市场分析(ppt模板)共25页
茶饮料市场分析（ppt模板）
11、不为五斗米折腰。 12、芳菊开林耀，青松冠岩列。怀此 贞秀姿 ，卓为 霜下杰 。
13、归去来兮，田蜀将芜胡不归。 14、酒能祛百虑，菊为制颓龄。 15、春蚕收长丝，秋熟靡王税。
谢谢你的阅读
❖ 知识就是Biblioteka 富 ❖ 丰富你的人生71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
夏季饮料行业市场广告投放分析报告模板.pptx
1.化妆品/浴室用品 2.商业及服务行业 3.饮料 4.食品 5.药品
2019-10-29
谢谢你的关注
以上投放在电视媒体
5
2019-10-29
谢谢你的关注
6
5 加多宝、统一等公司广告支出大增
饮料业传统的最大广告主是哇哈哈公司，其今年冠名了多款电视节目。 统一在今年上半年的广告支出提升最快，提高了约240%。 今年，加多宝因为特殊原因不断增加其广告投入，已经排名到了第二。
统一在2011年3月推出冰糖雪梨后，康师傅、娃哈哈、今麦郎等也都推出了这种口味的饮料。目前，全国至少有上百种冰糖雪梨 饮料。
Байду номын сангаас
2019-10-29
谢谢你的关注
8
2019-10-29
谢谢你的关注
9
饮料行业广告战凶猛
在中国市场，饮料行业呈现出散乱的竞争状态，许多公司希望能拥有尽可能多的市场份额，而一个精
准的广告足以带动一瓶饮料的成功。在销售渠道白刃战的同时，各家公司在广告上也做足心思。
2019-10-29
谢谢你的关注
1
1 饮料行业产品种类层出不穷
果汁产品占整个中国软饮料市场的1 / 4 ，仅2011年，有超过1000种新口味和新包装的果汁产品上市。
2012 2003
前五位公司占份额 25%
2019-10-29
谢谢你的关注
4
4 激烈竞争导致大规模广告投入
饮料行业是广告业最喜爱的客户之一。据CTR市场研究的数据，饮料行业2012年在传统媒介投放广告占比11.5%， 在所有行业中排名前三。
总体来说，电视仍然是饮料最重要的广告战场，90%以上的投放都被投向了各个电视频道，今年饮料公司在地铁 等户外渠道的广告投放增长最快，约24%。
报告总结可口可乐公司市场分析PPT模板.ppt
Latin America Council Members
Jonathan Berger
CIES USA
Howard Butt III
HEB Mexico
Guillermo D'Andrea
Council Research Director
Ana Maria Diniz
Grupo Pao de Acucar Brazil
• Qualitative survey
– Focus groups to test initial hypothesis
• Quantitative survey
– ~3,000, 30-minute interviews
• Correlate consumer
research results with AC Nielsen scantrack information
10% of study focus
Understand the implications of pricing approaches on retailers and manufacturers
Specific objectives
Understand how price ranks among the key factors in the consumer preferred store selection process*
6
COUNTRY-LEVEL ACCEPTED STANDARDS GUIDED OUR INCOME LEVEL CLASSIFICATION
We adopted the principles suggested by the National Marketing Associations of each country
可口可乐广告投放市场分析PPT(1)
2011，饮料行业值得投资的一年
投放市场选择更多
10大票仓城市表现强劲 2009年14个票房过亿城市 2010年过亿城市16-18个
2010年8月26主要城市核心影院月度表现
2011， 投放市场，选择更多
电影产业发达市场 单月票房达到800万以上 观影人次20万以上
电影产业高速增长市场 单月票房达到500万以上 观影人次15万以上
饮料行业值得投放广告的媒体渠道
饮料行业值得投资的媒体渠道
全国电影市场票房情况（亿元）
全国院线观影人次情况（亿人次）
1.5倍
数据：艺恩咨询
数据：全国主流院线提供原始数据整理
票房：2010年1-10月共计82亿，全年突破百亿大关，2011年目标150亿 观影人次：全国主流院线1-8月观影人次1.8亿，去年同期1.5倍，增长势头延续
虽然拉动了销售 但这种观念很难改变
20世纪 可口可乐、爆米花、电影
根深蒂固的观念
可口可乐在影院内 天然独具的文化、历史优势
让这种观念仍将延续
独具的文化优势，成为影院传播突围与领军的利器
2011年投放策略
2011，让影院受众将观念转变为行动
投放市场严格筛选
投放市场选择依据： 核心影院票房表现 核心影院人次表现 媒体资源覆盖情况
增长势头主要体现在功能饮料与液态饮料两大品类 与两大品类高速增长成鲜明境
功能 品类
2007年
2008年
2009年
2010年
液态 品类
竞品增多与放量环境下，如何彰显领军品牌？
2007年
2008年
2009年
2010年
独具天然优势
今天的电影受众 银幕上看到更多饮品广告
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等户外渠道的广告投放增长最快，约24%。
1.化妆品/浴室用品 2.商业及服务行业 3.饮料 4.食品
以上投放在电视媒体
5.药品
5
加多宝、统一等公司广告支出大增
饮料业传统的最大广告主是哇哈哈公司，其今年冠名了多款电视节目。 统一在今年上半年的广告支出提升最快，提高了约240%。 今年，加多宝因为特殊原因不断增加其广告投入，已经排名到了第二。
速度推出新产品。
2012 2003
前五位公司占份额 25%
4
激烈竞争导致大规模广告投入
饮料行业是广告业最喜爱的客户之一。据CTR市场研究的数据，饮料行业2012年在传统媒介投放广告占比 11.5%， 在所有行业中排名前三。
总体来说，电视仍然是饮料最重要的广告战场，90%以上的投放都被投向了各个电视频道，今年饮料公司在地铁
与果汁产品销量规模相当的还有茶饮料和碳酸饮料，同样品种众多，竞争激烈。
2
行业保持着稳定的增长
根据欧睿咨询的数据，中国软饮料市场过去9年里以每年平均13.3%的增速成长。这也是个不错的行业，饮料大公 司的毛利率平均在30%以上。
在这行业中，有一些能创造奇迹的公司，加多宝的红罐凉茶去年销售了160亿元，是销量早就超过罐装可口可乐的饮料。
《中国好声音》是今年夏季最为火爆的电视节目，这档节目公开的冠名费用是6000万元，加多宝冠名了这档节目，而娃哈哈的 启力也是这档节目的最大广告主之一。
6
饮料行业竞争将更加激烈
一个精准的广告足以带动一瓶饮料的成功。现在，饮料产品更新周期变快，竞争更加激烈就意味着大规模的广告 投入将变得更有可能。
统一在2011年3月推出冰糖雪梨后，康师傅、娃哈哈、今麦郎等也都推出了这种口味的饮料。目前，全国至少有上百种冰糖雪梨 饮料。
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
20102011来自20123市场份额逐渐向前五位公司集中
当前，饮料行业前五位公司占据68%的份额，2003年时这个数字是25%。
哇哈哈是拥有饮料产品数量最多的公司，它在全国拥有281条生产线，每天生产3.5万吨饮料。每年，哇哈哈按照3至5种的平均
饮料行业广告战凶猛
在中国市场，饮料行业呈现出散乱的竞争状态，许多公司希望能拥有尽可能多的市场份额，而一个精
准的广告足以带动一瓶饮料的成功。在销售渠道白刃战的同时，各家公司在广告上也做足心思。
1
饮料行业产品种类层出不穷
果汁产品占整个中国软饮料市场的1 / 4 ，仅2011年，有超过1000种新口味和新包装的果汁产品上市。
1.化妆品/浴室用品 2.商业及服务行业 3.饮料 4.食品
以上投放在电视媒体
5.药品
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加多宝、统一等公司广告支出大增
饮料业传统的最大广告主是哇哈哈公司，其今年冠名了多款电视节目。 统一在今年上半年的广告支出提升最快，提高了约240%。 今年，加多宝因为特殊原因不断增加其广告投入，已经排名到了第二。
速度推出新产品。
2012 2003
前五位公司占份额 25%
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激烈竞争导致大规模广告投入
饮料行业是广告业最喜爱的客户之一。据CTR市场研究的数据，饮料行业2012年在传统媒介投放广告占比 11.5%， 在所有行业中排名前三。
总体来说，电视仍然是饮料最重要的广告战场，90%以上的投放都被投向了各个电视频道，今年饮料公司在地铁
与果汁产品销量规模相当的还有茶饮料和碳酸饮料，同样品种众多，竞争激烈。
2
行业保持着稳定的增长
根据欧睿咨询的数据，中国软饮料市场过去9年里以每年平均13.3%的增速成长。这也是个不错的行业，饮料大公 司的毛利率平均在30%以上。
在这行业中，有一些能创造奇迹的公司，加多宝的红罐凉茶去年销售了160亿元，是销量早就超过罐装可口可乐的饮料。
《中国好声音》是今年夏季最为火爆的电视节目，这档节目公开的冠名费用是6000万元，加多宝冠名了这档节目，而娃哈哈的 启力也是这档节目的最大广告主之一。
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饮料行业竞争将更加激烈
一个精准的广告足以带动一瓶饮料的成功。现在，饮料产品更新周期变快，竞争更加激烈就意味着大规模的广告 投入将变得更有可能。
统一在2011年3月推出冰糖雪梨后，康师傅、娃哈哈、今麦郎等也都推出了这种口味的饮料。目前，全国至少有上百种冰糖雪梨 饮料。
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
20102011来自20123市场份额逐渐向前五位公司集中
当前，饮料行业前五位公司占据68%的份额，2003年时这个数字是25%。
哇哈哈是拥有饮料产品数量最多的公司，它在全国拥有281条生产线，每天生产3.5万吨饮料。每年，哇哈哈按照3至5种的平均
饮料行业广告战凶猛
在中国市场，饮料行业呈现出散乱的竞争状态，许多公司希望能拥有尽可能多的市场份额，而一个精
准的广告足以带动一瓶饮料的成功。在销售渠道白刃战的同时，各家公司在广告上也做足心思。
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饮料行业产品种类层出不穷
果汁产品占整个中国软饮料市场的1 / 4 ，仅2011年，有超过1000种新口味和新包装的果汁产品上市。