佳洁士

为第一支被世界权威牙防组织--美国牙医学会（ADA） 认可的防蛀牙膏，这被视为世界牙膏技术发展史上的一 大里程碑。 1985年，佳洁士又革命性地推出了人类历史上的第一 支防治牙石的牙膏，从而真正成为了牙膏领域的开路先 锋和富有创新的领袖。 1996年的6月，风靡全球的“Crest”来到了中国，并 拥有了一个典雅的中文名—佳洁士，先后在广州、北京 等各大城市上市，并于97年1月起开始在全国推出打入 市场。
2、【定价策略】：宝洁公司
根据市场形势，结合企业产品 滋生的特点，以及该产品的市 场定位等方面，做出相对合理 的定价决策。
为了满足不同的消费群体， 佳洁士牙膏价格差异较大， 两到十三元不等。其中， 节约牙膏在两到四元之间。
例如：请Angelababy为一种十分有效的扩大
1、【产品策略】：宝洁公司注意提高产品的质量，
对产品的包装、功能、价格及口味等方面能够及时根 据消费者的需求变化，作出相应的调整，并在保持该 产品的品牌知名度、美誉度和忠诚度的基础上扩大企 业产品品牌的影响力，据此来扩大该产品的市场占有 率。
其中，最有代表性的就是佳洁士健康专家全 优7效牙膏托盘装，它具有防蛀修护、减少 牙龈问题、减少牙齿敏感、减少牙结石形成、 去除牙菌斑、清新口气、洁白牙齿七重功效。
佳洁士（Crest）是著名的牙膏品牌，属
于美国宝洁公司。1955年诞生，经过几十 年的发展，佳洁士品牌已成为口腔保健产 品领域里享誉美国、欧洲、亚洲乃至全世 界的著名品牌。
自创立之日起就以不断创新、满足消费者
不同需求为宗旨，并将促进大众的口腔健 康作为自己的社会责任。
因其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成
佳洁士牙膏标志设计在细节上做得极为精细，特别是在标志背景
的处理上，在佳洁士的标志设计中采用红色和蓝色的搭配，整体 字母设计上第一个字母红色醒目的大写，其他字母采用深蓝到浅 蓝的渐变搭配。 佳洁士标志设计在细节上处理得非常干净特别是白色的发光描边， 这在企业标志中非常少见，一般都类似重影的设计风格。蓝色背 景配上白色的发光设计将整个标志表现得更加突出，同时也寓意 了佳洁士牙膏美白的功效。 整体标志设计主体突出，层次分明，非常符合行业特性。
产品知名度的促销手段，早很大程度上影响着消费者 的购买决策。因此，宝洁公司充分利用电视、报刊等 媒体做宣传工作。 此外，宝洁公司也注意结合其他促销手段，如：营业 推广、人员推销、公共关系等，以达到最好的宣传效 果。
4、【分销策略】：对于牙膏的购买，有90.1%的人是在商场或超市购买。 为此，宝洁公司注重和商场或超市等零售企业做好合作。 另外宝洁公司也逐步开发网上商场或电话零售等其他方式，为消费者购买商品提供各种
危机：“冷酸灵”、“田七”等国 内品牌在经历了一轮市场洗礼之后， 营销手段和品牌管理理念日渐成熟。 他们避开与国外品牌的正面交锋， 在“中老年口腔护理”和“中草药 护理”等细分市场上大做文章，取 得了不错的效果。
谢谢
方式。
优势：佳洁士牙膏
作为宝洁公司的优 质产品，一直采用 高品质、高效的成 分
机遇：1998年，全国牙膏产量 达到28.07亿支，比1949年增 长了133.6倍，2000年产量达 到了36亿支，年人均使用量提 高到2.8支，有关专家预计， 2005年中国牙膏产量将达到45 亿支，2010年将达到54亿支。
1955年： 佳洁士含氟牙膏成为第一支被临床实验证明能有效防蛀的牙膏。 1960年： 佳洁士牙膏获美国牙医协会(ADA)认可，成为第一支被认可的上市牙膏。 1963年： 宝洁公司在美国普及佳洁士学校口腔健康教育活动。 1981年： 佳洁士被美国航空航天所选为宇航员在太空旅行时的专用牙膏。 1982年： 含氟泰配方的佳洁士牙膏----含氟化钠及与之高度匹配的二氧化硅摩擦
剂系统，能提供更好的防蛀牙保护。 1985年： 佳洁士防牙石牙膏成为第一支被临床实验证明能有效防止牙石再生的牙 膏。 1992年： 佳洁士全面型牙刷----拥有专利的刷毛顶端磨圆技术，波浪形刷毛设计 能更深入清洁牙缝。 1995年： 佳洁士牙龈护理牙膏成为第一个也是唯一的被临床实验证明能有效减轻 牙龈炎的防蛀牙膏。 2000年： 佳洁士深层洁白牙贴美国率先登场，一上市便掀起了牙齿美白的时尚风 潮，囊括了各种时尚大奖。