宜家设计管理

宜家的设计管理美讯在线网 2009年 01月 06日 11:17 来源：互联网宜家在中国发展的很稳健，其经营和设计管理都是有着一套独特的方法。

值得我们好好研究。

宜家去过好几次，逛宜家是最舒服的，因为到处都可以有椅子可以座。

这种卖家具的方式很独特。

宜家集团是私营公司集团，所有者是荷兰的一家慈善基金会。

宜家在瑞典的一个小农庄创立至今已有六十年。

宜家集团积极参与宜家产品的开发、采购、分销和销售。

是最大的特许经营者集团，截至2001年8月31日，宜家集团在22个国家拥有总共143家商场。

另有20家宜家商场为宜家集团之外授权特许经营，分布于13个国家和地区。

且在全球55个国家拥有约2000家供应商，在33个国家设立了40所贸易代表处(TSO)。

宜家Swedwood工业集团目前拥有33家工厂，分布于10个国家。

1998年，宜家在北京开办了第一家商店，位于西城区北三环中路，占地15，400平方米，拥有员工220人。

对于宜家来说，卓越的品牌优势是其公司快速发展的重要因素。

建立卓越的品牌，是当今区域经济一体化，全球战略实施的产物。

为达到这一目的，宜家通过提升品牌核心能量，促进品牌整合力度。

品牌核心能量是指组织与产品在品牌系统运作过程中，所形成的其他组织与产品不具备的存在优势与市场竞争力，它同时是该品牌各种优势之中最为显著的部分。

品牌核心能量的形成从来源上可分为五种：管理优势、资源优势、文化优势、权力优势、市场优势。

所以，卓越的品牌来自于强大品牌核心能量。

宜家文化正在深入人心。

一、宜家的管理、资源优势宜家作为世界级的跨国公司，其销售终端网络分布在世界各个角落。

这样庞大的销售终端为宜家在管理上提出了诸多问题。

由以人力资源的管理和产品的生产采购更为突出。

（1）宜家人力资源上的创新宜家在全球共有上万名员工，每天二十四小时都有宜家的员工在工作，这给宜家在人力资源管理上带来了新的挑战――如何使全球员工实施统一服务？标准化是当今跨国企业的命脉，是企业建立全球化品牌的必要的手段。

正如餐饮业的麦当劳、计算机业的DELL、通讯业的MOTOROLA等高度国际化的品牌，均采用了全球标准化的发展方针。

宜家在其人力资源上创造性的使用了标准化。

由在荷兰的宜家集团人力资源部统一为宜家员工制定全球一致的规章制度和服务标准。

“宜家标准”准细到员工的姓名，由于全球语言上的不同，导致员工姓名上的极大差异。

为了有效的对员工最基本特征的把握和管理，“宜家标准”规定，无论世界上任何宜家的员工，均要拥有属于自己的英文名字，并在从事宜家的工作中，使用其英文名字。

在商品的报单、入库等一些列工作中均使用物品的英文名称。

为了突显宜家品牌的视觉识别系统，“宜家标准”规定了全球员工统一着装，并且，宜家员工的工服是以其宜家标志的底色――蓝色为主色调，配以“IKEA”的黄色为辅助色，强烈的突出工服的视觉效果。

蓝色与黄色是康定斯基的“第一对重大对比”，“黄色是典型的世俗颜色，而蓝色是典型的天堂颜色”。

由于绝对冷暖色的对比，黄色进取，蓝色消极；黄色富于侵略性，蓝色谨守限制；黄色锐利，蓝色柔软，如果把这种绝对对比放置于流行世界，不由得让人惊讶万分--黄色与蓝色正是宜家（IKEA）的CI色，一个以最规模化生产最大范围连锁产业制造出来的产品竟然成为小资们眼中最为完美的物质生活符号之一。

宜家在对全球员工的培训上也制定了相应的标准。

宜家为达到标准化的经营发展模式，动用了相当大的人力、物力和财力，为全球宜家员工的培养制定规范和标准。

通过对员工的高效的培训，科学的考核制度，使得宜家员工在全球市场上，面对顾客采取同一的“宜家式的微笑”。

事实证明，宜家在其人力资源方面实施的标准化，为提升宜家卓越的品牌形象奠定了基础。

（2）宜家的生产、采购管理上的创新在当今世界经济一体化趋势下，全球的资源优势是企业快速发展的又一推动力。

国际跨国公司借此优势，不断向本土企业发起挑战。

宜家作为世界级的跨国公司，其在全球资源优势整合上，具有得天独厚的条件。

宜家的生产采用贴标生产（OEM）的运作模式，通过对其外包的生产厂商的质量与技术的监督、审核，达到统一的“宜家标准”。

宜家与其世界的所有终端销售通过INTERNET连接，了解其世界各地的所有终端的产品种类、销售情况、库存、订单等等一系列数据。

通过这些数据，宜家集团向其OEM生产商发送生产订单。

宜家还通过JIT（Just In Time 及时供应制）对其生产加以管理，减少了大量库存产品，每年仅此一项就为宜家节省成本15%，这也是宜家产品近些年价格不断下降的原因。

宜家采取的是全球统一采购的进货模式，即分散在世界各地的宜家生产厂商，通过宜家集团的信息化调度，统一为世界各地的宜家提供产品。

宜家集团通过全球统一采购，使其每一个宜家终端销售店，均包含了世界各地的优质、畅销的家居产品。

丰富了产品的种类，也为塑造宜家的品牌形象发挥了作用。

宜家的设计管理美讯在线网 2009年 01月 06日 11:17 来源：互联网二、宜家文化的生动演绎设计精巧可供学习的样板间，无微不至的厨房及卫生间用品，涂着大面积色块的小居室设计，线条简单可拆装的家具，紧随潮流的窗帘、床罩等布艺……宜家能给予你的最有价值的东西――娱乐购物情趣。

轻松、自在的购物氛围是全球160余家宜家商场的共同特征。

众多的顾客在桦木制做的咖啡桌椅中穿梭，这在世界任何一个宜家分店都能看到。

宜家鼓励顾客在卖场“拉开抽屉，打开柜门，在地毯上走走，或者试一试床和沙发是否坚固。

只有这样，你才会发现在宜家沙发上休息有多么舒服”。

在宜家，所有能坐的商品，顾客无一不可坐上去试试感觉。

周末客流量大的时候，宜家沙发区的长沙发上几乎坐满了人。

宜家一直以来都倡导娱乐购物，他们认为，“宜家是一个充满娱乐氛围的商店，我们不希望来这里的人们失望”。

一般的家具商店在人们心目中是一个很死板，没有美感的家具“仓库”。

但宜家以独有的风格，将商场营造成了适合人们娱乐的购物场所。

它蜿蜒的过道，造型奇异的家具，手感舒适的床上用品，还有耳边袅袅的音乐……人们在这里购物完全成为了一种享受。

实际上，很多来宜家的人都不是纯粹来购物的，他们已经习惯性的把它当作了一个休闲的地方，顾客在这个环境中会不知不觉被“宜家文化”所感染。

宜家文化让顾客体会到：原来厨房可以如此整洁、有序，客厅可以如此色彩丰富、功能多样，卧室可以如此温馨舒适。

他们在宜家不但买到了称心如意的家具或家居用品，而且也学会了色彩可以这样搭配，杂物可以那样收纳等等，许多的生活常识和装饰灵感。

宜家人认为，商店销售对于顾客来说，能够给予他们最大的帮助和支持。

可以说，商店也是宜家最大的财富，它对顾客来说是了解宜家最好的地方。

同时，宜家也在这方面投入了大量的人力和物力，比如说所有的样板展厅，它的风格都各不相同，顾客在观摩当中，可以从中获得很多的灵感。

亲身购物的连锁反应。

商品的交叉展示，既是宜家卖场的展示风格，又是宜家家居的经营风格。

目前在国内，除了大型的百货公司和购物中心，家具一般只在家具店里卖，而锅碗瓢盆、玩具灯具等往往是摆在超级市场的货架上。

但在宜家家居，顾客可以买到几乎所有的家居用品，它们本来就都是配合使用，不可或缺的，干吗要把它们人为地分开呢？其实，这可以说是宜家最聪明之处。

本来你只是想买条窗帘的，可到那儿一看，样板间中展示的窗帘杆、挂钩，还有百叶窗，也都不错。

旁边不远就是跟窗帘配套的床上用品，也不由你不动心。

所以，今天你很有可能为此而“破产”，还乐滋滋的抱着那些让你爱不释手的“家什”。

宜家的文化就是让人们不需要花很多钱就可以把家庭布置得美丽高雅，普通家庭的主人也可以用家居布置体现个性和理想”。

这个文化潮流对于一向趋于奢华铺张的美国风格来说，似乎还带有一定的政治意义。

曾几何时，只有上流人士才有“有品位”的权利和本钱。

一本探讨高低文化区分消失的书中提到：“生活‘质量’是上流文化的标志。

它一度只能用表现地位的标准：知识，时间，和金钱才可购得。

而现在，它被做成人人可得的商品，让上层无法用高消费来把自己与普通大众区分开来，无形之间打破了等级划分。

品牌文化冲击作为某种生活状态的标志，宜家家居几乎和哈根达斯冰琪淋一起成为时尚生活版的注脚，被全国各地的媒体和时尚人士广为传布。

宜家似乎不仅是一个家具厂商，更是某种现代家居文化的传播者。

轻松、自在的购物氛围是全球160余家宜家商场的共同特征；商品的交叉展示，既是宜家卖场的风格，又是宜家家居的经营风格；简约设计和自己动手的特点，结合品质和创新的承诺构成宜家品牌朴素的哲学思想……，经过几十年所形成的宜家文化已经作为一种精神溶入到它的每一种产品之中。

三、宜家释放环保权力――“森林认证”来自瑞典的家居用品公司“宜家（IKEA）”，每年消耗约700万立方米木材，尽管中国的木材有价格优势，却很难进入他们的供货视线。

这是因为宜家要求生产用材须取自“经过认证后的森林”。

无论从经济还是环保的角度来看，以来自经营良好的森林的木材作为原材料，是最明智和最负责任的选择。

“森林认证”，一个宜家释放的权力。

大部分宜家产品原材料（约70%）是木材或木纤维。

木材是一种十分优良的环保型材料。

天然、可回收利用、可再生。

保持这些木材特性的前提条件则是，采伐木材的森林经有效监管，能够保持自然换代生长率。

因此，基于长期发展的战略，我们要求所有用于宜家产品生产制造的木质原材料均应取自经林业监管专业认证的林带，或经FSC等具有同等效力的标准认证的林带。

目前世界上部分地区的森林正在受到严重威胁。

因此，宜家提出森林行动计划FAP(Forest Action Plan)，以系统地处理森林事宜。

宜家在FAP计划中就实木质产品作出具体规定。

规定内容分为4个阶梯式标准。

目前，宜家正在对其它木质产品（非实木质产品）进行研究，以作出相应的规定文件。

阶梯标准1，可以说是供应商进入宜家世界的门票，要求：在未获得第三方独立机构认证为有效监管林地的情况下，供应商不得采用来自于原始天然林或具高保存价值的林带的木材，作为实木质产品的生产原料。

有关森林认证材料将被宜家认定为标准4。

目前，森林管理委员会FSC(Forest Stewardship Council)的认证是唯一符合宜家标准并被列为标准4的材料。

阶梯标准2陈述了宜家供应商在实木质产品方面应当履行的最基本要求。

内容包括：•实木原料产地明确。

实木原材料须在符合相关法律的情况下进行加工。

•在未获得第三方独立机构认证为有效监管林地的情况下，供应商不得采用来自于受保护林带的木材，作为实木质产品的生产原料。

森林须经被宜家认定为标准4的认证，或者，木材砍伐须遵循受保护林带的有关管理规定。

•不得在建于1994年11月用于取代原始天然林的人工种植林带采伐实木材。

具有较高价值的热带树种（如柚木、红木、桃花心木）须经“标准4”认定，方可采伐使用•目前，唯一一种为宜家采用并经FSC认定的高价值热带树种是柚木。