品牌展示设计宜家家居
Ikea宜家品牌分析
word格式-可编辑-感谢下载支持宜家（IKEA）是瑞典家具卖场。
是一间跨国性的私有居家用品零售企业。
宜家家居在全球多个国家拥有分店，贩售平整式包装的家具、配件、浴室和厨房用品等商品。
宜家家居是开创以平实价格销售自行组装家具的先锋，目前是全世界最大的家具零售企业。
Brand name&mark:蓝色和黄色的宜家标识并非偶然。
1蓝色和黄色是瑞典国旗的颜色。
2在瑞典，自然和家庭在人们的生活中均扮演着一个重要的角色。
事实上，描述瑞典家居用品风格最好的方式之一就是描述自然——充满阳光和新鲜的空气，却又不失内敛与本真。
中文的“宜家”除了是取IKEA的谐音以外，也引用了成语中“宜室宜家”的典故，来表示带给家庭和谐美满的生活的意思。
与其品牌理念相一致.我们的理想和商业理念在宜家，我们的理想是为大众创造更美好的日常生活。
我们的商业理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。
品牌发展20世纪20年代五岁时，英格瓦•坎普拉德开始向附近的住家出售火柴，到了七岁时，他开始使用自行车，向地域更广的住家售货。
他发现他可以在斯德哥尔摩以低廉的价格大批量地购买火柴，再以很低的价格单个出售火柴，却仍然利润颇丰。
从火柴开始，他扩展到出售花籽、贺卡、圣诞树装饰品和后来的铅笔和圆珠笔。
1940年-1950年一个家具经销商的根。
英格瓦•坎普拉德在将宜家发展成为一个家具零售店方面颇具企业家的特质。
这个过程见证了对服务于大众的家具设计、自行组装、广告、使用目录册和家具展间的探索。
1960s-1970s 宜家概念开始成形。
新的宜家商场开业，诸如POÄNG 波昂和BILLY 毕利书柜等英雄产品得到开发。
这是宜家概念成形和被写入英格瓦•坎普拉德的“一个家具经销商的宣言”中的时期。
20世纪80年代宜家迅速扩展到诸如美国、意大利、法国和英国等新的市场。
KLIPPAN 克利帕、LACK 拉克和MOMENT 莫门特等宜家经典产品纷纷到来。
IKEA 宜家简介ppt课件
宜家新标志
标准色
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产品展示
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产品展示
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产品展示
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目标消费者的选择
目标顾客定位
宜家的目标客户群年龄主要集中在20~45岁之间。目标消费者锁定为即想要高格调又付 不起高价格的年轻人——他们非常乐意牺牲服务来换取成本的降低。这是他们的总的定 位，但是来到中国后，它的的市场定位是“想买高档货，而又付不清高价的白领”。
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LOGO:
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广告
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广告
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广告语
有限空间 无限可能
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店铺销售状况
店铺客流量统计
调研时间1小时，总进店人数53人，平均50人/小时
成交人数
调研时间1.5小时，成交人数62人
成交原因分析
商品价格便宜，质量好又实用，另外不少人在逛过宜 家之后都会获得家居装饰的新灵感，会对商品获得好 感，从而成交率很高。
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IKEA(宜家)的成功之源
IKEA（宜家）的成功之源IKEA是世界知名的家居家具连锁店，从1943年在瑞典成立至今，IKEA一直致力于为世界各地的消费者提供高品质、创意和低价的家居产品。
宜家成功之源可以总结为以下几个方面：一、简洁、环保的设计IKEA的设计最显著的特点就是简洁大方，非常符合现代人的审美。
其设计师们尽可能地去掉不必要的修饰，力求简单明了。
同时，宜家也非常注重环保，它的产品都采用了环保材料。
这种简约并且注重环保的设计风格也是为什么IKEA在世界范围内受到欢迎的原因之一。
二、可扩展性的产品IKEA的产品不仅在设计上简洁明了，更注重实用性和可扩展性。
宜家的产品都是模块化结构，可以组装成多种形式和样式。
这种可扩展性让用户能够根据自己的需要来选择自己需要的产品，也保证了宜家在家居市场中的竞争力。
三、低价策略低价策略是IKEA的主要营销策略之一。
宜家的产品价格相对于其他品牌的同类产品都是非常实惠，尤其是在欧美等高成本的国家，宜家的产品还是非常受欢迎的。
因此，宜家的产品不仅受到了普通百姓的青睐，也受到了成千上万学生的追捧。
四、独特的营销方式IKEA的营销方式有许多独到之处。
例如，而宜家的产品目录在全世界都是通用的，LED的灯光照明，超大商场的设计和体验以及展示房间的一键式展示等等，都是IKEA营销方式中的独特之处。
而宜家也不断利用社交媒体的力量来推广自己的品牌，例如Instagram等社交媒体平台，为宜家客户提供有关装修、设计、烹饪和其他方面的信息。
以上这些因素都构成了IKEA的成功之源，也为IKEA带来了广泛的市场份额。
作为一个极其成功的品牌，宜家在家居市场上引领了一股极简主义风潮，成为众多消费者追捧的目标。
由于宜家坚信：家庭设备与生活质量息息相关，因此,该公司一直坚持推销绿色,环保及具节约型家庭设备的理念。
这样的经营战略延续下去，宜家必将推销更多环保产品，引领更多平易近人的家庭装饰潮流，为更多消费者提供优质的产品与服务。
宜家家居设计理念基本说明
宜家家居设计理念基本说明在国内的卖场之中毫无疑问宜家做的是非常优秀的。
仔细观察就会发现在宜家的每一个场景的摆放中发现，适当的位置都会摆放一些现实的人的照片。
这些照片很有感染力并不是因为照片上的人物是什么明星或有多么的美丽和多么的漂亮，或这张照片拍的多么的有艺术感。
而是这些照片上的人物够普通，就好你我，或者我们身边的任何一个再普通不过的人物了。
但是这些照片却起到了它的作用，因为你会感觉，好像照片上的人真的在这生活，或者她刚刚出去了一下，待会就会回来。
你会被她的快乐感染，你会感觉到如果你生活在这里，你会象她一样的幸福。
虽然是一件小小的饰品，但是它的作用却是巨大的。
别墅家具在宜家的每场里面逛处处都可以感受到家的气息。
记得以前看过一个故事，有对夫妇因为想出国定居，所以想把自己的房子出售。
周末上午约好了一对夫妇来看房子，可是谁知那对老妇竟然早到了几个小时，这对年轻夫妇刚起床，屋子里还有些凌乱，被子还没有叠好。
看到买主的突然出现，这对年轻夫妇很紧张的收拾个不停，心理想这下可能没戏了。
谁知这对夫妇却开心的笑了，当即说要了这个房子。
他们说看到这对夫妇就想起了自己周末起床的样子，屋子里好像有他们自己的呼吸的味道，一切的那么的熟悉和亲切。
这点正是很好的体现在了宜家的家具布置上面。
处处都营造一种生活的感觉，时不时还会有顾客坐在那聊天、休息，置身其中你有时会突然忘记你是在逛商场和在购物，而是自己的家里小憩。
还有在宜家中处处可以看到设计师的贴心设计，不时的还提供一些储物方案来供顾客参考，充分展现每一款产品的优点，在不经意间打动消费者。
其实情境暗示并不是唯一的最好的方法，宜家的东西很多是直接摆放上去的，但是堆放的每个产品的情境却又都暗示在其中。
这种手法是通过它整个卖场的布局来实现的。
在整个卖场中会出现很多个场景，象之前所提到的，商家会运用很多手法，展现一些生活场景来打动消费者，之后场景中出现的东西又都会在之前或之后的一个甚至多个场景中出现，那么人们在购买的时候也就会和刚才看到的情境产生联系，在超市一样的购物架上，人们可以看到自己刚才中意的东西，更激发了购买的欲望。
宜家广告案例分析
宜家广告案例分析影视广告：【猫与家具的互动篇】案例介绍：一只猫通过屋顶的排气通道进入了一个装饰很具现代感的房子，紧接着越来越多的流浪猫也跳了进来。
从进入房子的那一刻开始，这些猫就被房子的设计所吸引住，猫们想发现新大陆一样，在房子内上蹿下跳，在各种家具上面玩耍，然后各自寻找到一处最舒服的地方安静下来。
最后，这所房子成了流浪猫们安身立命的地方。
然后这是出来一句文案：HOMEIT’S HOW IT MAKES YOU FELLHAPPY INSIDE分析：1.产品背景：宜家家居是来自瑞典的全球知名家具和家居零售商，提供品种繁多，美观实用，物美价廉的家居用品。
中文的“宜家”除了是取IKEA的谐音以外，也引用了成语中“宜室宜家”的典故，来表示带给家庭和谐美满的生活。
宜家产品系列在几个方面可谓种类繁多。
首先，宜家产品系列在功能上种类繁多：从植物和客厅家居用品，到玩具和整个厨房，你可以找到布置你的家所需要的一切。
其次，宜家产品系列在风格上种类繁多。
浪漫主义者会与简约主义者一样找到自己需要的东西。
最后，互为和谐的产品系列在功能和风格上同时和始终可谓种类繁多。
无论你喜爱哪一种风格，都有为所有的人提供的东西。
2．广告策略早在上世纪中期，人们就发现品牌的作用，品牌不只是适用于产品，还适用于最终用户；而至今，人们对利用品牌形象去提升消费者的品牌认知方面颇有成效。
宜家在品牌定位上并不死板，以前我们看到的宜家广告所塑造的形象更多是“关爱所有人的家”这种大概念，而这次为了塑造“宜家，是可以给你快乐的家”的品牌形像，宜家在这则广告中并非用产品的终端用户—人来作为展现宜家家居魅力的主角，而是通过一群更渴望更迫切地寻找“家”的流浪猫与宜家家具的互动来体现宜家家具对动物的吸引以及宜家所在的“家”所能带给人的安全感与快乐。
猫与宜家的亲密互动正好彰显了宜家对于一个温暖、安全、快乐的家是不可或缺的。
以十分准确的定位，从情感诉求方面深入消费者内心，打动了消费者。
宜家风格装修案例，这样清新的装修案例您喜欢吗
宜家风格装修案例，这样清新的装修案例您喜欢吗从这个角度看客厅设计，电视墙同儿童房、阳台共用一堵墙，用通透的玻璃门将不同的功能区间分隔开来，空间的私密性得到保证，同时视线上贯穿开来，整个空间看上去更加通透。
客厅布局简单，原木色电视柜、同色茶几都是经典的宜家款式，造型简洁，功能实用，深受年轻人喜爱。
一束鲜艳的跳舞兰静静的装点着客厅空间，用鲜艳的色彩带给客厅青春活力之感。
一盏黑色吊灯从天花顶面垂吊而下，同顶面黑白对比分明有层次感。
简单的大白墙同清新的室内格调最搭，没有复杂的装饰，几幅挂画就能将客厅的简洁之美表现的淋漓尽致。
与沙发墙相对的电视墙同样做留白处理，同顶面衔接自然，自成景致。
原木色电视柜+黑色电视机同灰色沙发相对布置，冷暖色调相互交融，营造一个温馨的生活空间。
从这张案例图中可以看出，客厅主要有两套光源，承载不同的照明功能。
黑色魔豆吊灯是客厅主灯，精致的造型极具美观度性，给人一种美的享受。
天花四周镶嵌的一圈筒灯给客厅提供辐照光源，同吊灯相呼，用灯光营造良好的空间氛围。
客厅灯光是一盏吊灯+一排三盏筒灯来照明，足够亮足够温馨。
灰色布艺沙发呈L型布置，搭配黄色+白色抱枕做装点，同电视柜上方的跳舞兰相呼应，给客厅带来一丝温馨闲适之感。
原木茶几是小编最喜欢的椭圆形款式，比圆形茶几的储物空间更大，比方形茶几占据面积更小，和电视柜保持平行分布，实现两个不同家具在空间上的紧密相连。
全屋除了厨房、卫生间外，全都铺设实木地板，具有原木的天然纹理，同家具色调相适应，让整个空间充满自然气息。
主卧延续全屋简约的设计格调，没有过多装饰，追求简洁素雅之美。
两幅同规格的白框挂画装点着烟灰墙面，同简约的空间格调相协调。
1.8米宽木质睡床挨着灰墙摆放，两侧空出适当位置，一边放置木质床头柜，另一边布置小型储物柜，均匀原木为材质，无形间增加空间的紧密联系。
造型时尚的白色吊灯从顶棚垂吊而下，同下方的木质床头柜相呼应，将木质同碳纤维进行碰撞，自然元素同现代工艺相结合，简约的空间设计却透露出不凡的气质。
宜家宣传设计理念
宜家宣传设计理念宜家是全球最大的家居零售公司之一，拥有来自不同文化背景的员工和消费者，为了更好地传达其品牌形象和理念，宜家采用独特的宣传设计理念。
下面是宜家宣传设计理念的简要介绍。
首先，宜家宣传设计理念强调实用性。
宜家的产品以实用、耐用、易于组装和使用而闻名。
宣传设计要充分展示产品的功能和用途，让消费者了解到宜家的产品不仅外观漂亮，还能满足他们日常生活中的需要。
在宣传设计中，宜家通常使用实际场景和人物来展示产品的使用效果，让消费者更好地了解产品的实际应用。
其次，宜家宣传设计理念注重环保和可持续发展。
宜家致力于减少对环境的负面影响，提倡可持续生活方式。
在宣传设计中，宜家通常使用自然元素、绿色植物和简约的设计风格，表达对自然环境的尊重和保护。
另外，宜家在宣传设计中强调对材料和生产过程的严格管理，以确保产品符合环保标准，并积极倡导消费者的环保行为。
第三，宜家宣传设计理念强调家庭和团结的重要性。
宜家的产品和设计以家庭为中心，致力于打造温馨、舒适和有组织的家居环境。
在宣传设计中，宜家通常使用多代人群体的形象，展示不同年龄段成员的家庭生活和互动关系。
这种设计理念旨在传递家庭和团结的愿景，并通过宜家的产品和服务帮助消费者打造理想的家庭生活。
最后，宜家宣传设计理念鼓励创意和个性化。
宜家的产品和设计注重灵活性和个性化，为消费者提供广泛的选择和组合方式。
在宣传设计中，宜家通常展示不同风格和主题的家居装饰，鼓励消费者发挥想象力和创造力，将宜家的产品与自己的个性和风格相结合。
宜家的宣传设计理念旨在向消费者传达：“你是设计师，你的家是你的舞台”。
总结起来，宜家的宣传设计理念强调实用性、环保与可持续发展、家庭和团结的重要性以及创意和个性化。
通过这些设计理念，宜家传递了其品牌形象和核心价值观，并与消费者建立了良好的沟通和情感连接。
宜家的宣传设计不仅仅是为了推销产品，更是希望通过产品和设计改善人们的生活，成为每个家庭的合作伙伴。
品牌设计管理——宜家低成本控制因素分析
关键 词 ：设 计 管理 ； 家 ： 本 宜 成 中 图 分 类号 ：０ Ｊ３ 文 献 标 识 码 ： Ａ
文章 编 号 ：６ ３—０ ９ ２ １ １ ０ ２ ０ １７ ９ ２（０ ０）０— ０ ３— １
宜 家 ， 为全 球 著 名 家 具 设计 制 造商 ， 作 以其 低 价 、 尚 ， 又 非 常 实 用 时 但 的设计赢 得了消费者 的青睐。２ ０ ０ ５年 ９月 ， 商业 周刊》 Ｉｔ ｂａ ｄ公 《 和 ｎｅ ｒ ｒ ｎ 司联合推出的全球最佳 品牌榜上 ， 宜家排名 ４ ２位 ， 品牌 价值为 ７ ．７亿 ８１ 美 元 。２ ０ ０ ８年 １ ２月 ３ 日 ， 界 权 威 的 品牌 价 值 研 究 机 构— — “ 界 品 ０ 世 世 牌 价 值 实 验 室 ” 办 的 “０ ８世 界 品 牌 价 值 实 验 室 年 度 大 奖 ” 选 活 动 举 ２０ 评 中， 宜家凭借 良好的品牌印象和品牌 活力 ， 荣登 “ 中国最 具竞争力 品牌榜 单” 大奖 ， 得 广 大 消 费 者 普 遍 赞 誉 。 宜 家 取 得 如 此 成 就 与 其 成 本 控 赢 制有着密切 的关联 ， 价廉物美是宜家 的杀 手锏。从品牌设 计管理 的角度 来 看 ， 以从 设 计 、 产 和 销 售 三 个方 面来 具 体 分 析 其 成 本 控 制 因 素 。 可 生
者地 区的制造商 。同时 ， 制造 商生产 的部分产品可以在 当地进行销售 ， 这 样还 可 以减 少 一 部 分 产 品 的运 输 成 本 。
２ 充分 利 用原 材 料 ．
宜家非常讲究原材料 的节约 ， 其对一些 边角余 料充分 进行利 用。 尤 这些合成板 的强度虽然逊于实木 ， 但其质量依旧可靠 ， 更重要的是其价格 低廉 ， 而且是生产过程内部生成 的， 不需要支付额外 的费用向外界购买 这
宜家产品分享ppt课件
默契合作更省钱 宜家顾客在我们的民主设计过程中扮演着重要角色：我们做好我们该做的，顾客做好自己该做的——大家一起来节省费用。顾客以多种方 式参与——组装平板包装产品（60多年前首次用于 LÖVET 勒维特 桌子），在家中采取气候友好型生活方式，并给予我们反馈。
简易外翻门五金件 33
宜 家 全 品 类 产 品 产品欣赏
钢板做的书架，可抽出，使 用方便，占空间小
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宜 家 全 品 类 产 品 产品欣赏
宜家按弹式无线/有线充电器 35
宜 家 全 品 类 产 品 产品欣赏
相框挂架，带凹槽，方便小 物件摆放
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END . THANK YOU !
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13产品欣赏宜家全品类产品面板上直接开大孔抽拉斱便加工简单可以直观看到柜内物品14产品欣赏宜家全品类产品柜内简易抽屉篮导轨也很简单15产品欣赏宜家全品类产品柜门开启斱便柜内层板可调节16产品欣赏宜家全品类产品抽屉内的多种收纳形式17产品欣赏宜家全品类产品五颜六色的牛津置亍板上固定在墙上后可以收纳物品18产品欣赏宜家全品类产品儿童家具的颜色19产品欣赏宜家全品类产品可旋转的挂物架非常实用20产品欣赏宜家全品类产品由软面和塑料弹性管组成是否可以建议和家具组合形成私密区域21产品欣赏宜家全品类产品它会在产品上附人性化的标语比如这面梳妆镜提示打开看看这样才能完整地体验产品22产品欣赏宜家全品类产品虽然抽屉小丌用滑轨但是在底部贴了软条23产品欣赏宜家全品类产品各种形态的拉手24产品欣赏宜家全品类产品省材料
宜家陈列分析
陈列更新与季节性调整
宜家的陈列更新和季节性调整也非常频繁。他们会根 据不同的季节、节日和新品推出进行相应的调整，保 持店面的新鲜感和吸引力。这种更新方式不仅能够提 高顾客的购物体验，还能够提高产品的销售效率
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总结
宜家的陈列策略是其成功的关 键之一
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1 空间布局与动线设计 3 色彩与灯光运用 5 陈列更新与季节性调整
2 产品展示与分类 4 家具与配饰组合 6 总结
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宜家陈列分析
宜家家居，以其独特的陈列方式和设计理念，在全球范 围内广受好评
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空间布局与动线设计
宜家的商场空间布局设计十分巧妙，能够引导顾客在店内停留更长时间，增加购物的可能 性。从入口到出口，宜家会通过指示牌、装饰和家具的摆放位置等方式，引导顾客的行走 路线。这种设计有利于顾客了解店内的产品分布，同时也能增加顾客在店内的停留时间
他们通过空间布局与动线设计、产 品展示与分类、色彩与灯光运用、 家具与配饰组合以及陈列更新与季 节性调整等方式，营造出独特的购 物环境和氛围，提高了顾客的购物
体验和产品的销售效率
这些策略值得我们学习和借鉴， 为我们的商业展示和陈列设计
提供了一些思路和方法
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高顾客的购物体验
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宜家的家具和配饰组 合也是其陈列策略中 的一大亮点。他们将 家具和配饰进行搭配 ，形成完整的家居空 间展示，让顾客能够 更好地了解产品的组 合和效果。这种组合 方式不仅能够提高顾 客的购物体验，还能 够提高产品的销售效 率
宜家家居案例分析
• 我国家具市场上中低档家具品种繁多，出现供大于求的局面，而高档家具还不能满足市场 需求
• 国内生产高档家具的能力不足随着我国人民收入和生活水平的不断提高以及室内装饰业的 迅速发展，人们对家具产品款式、档次、质量的要求，对居住环境、生活和工作空间条件 的重视都将不断提高和加强，中高档产品的需求量将呈上升的势头。
宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系 在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他 们能够负担，设计精良，功能齐全，价 格低廉的家居用品”的经营宗旨。
产品系列
今天,瑞典宜家集团已成为全球最大的家 具家居用品商家,销售主要包括：座椅/ 沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房 系列，照明系列，纺织品，炊具系列， 房屋储藏系列，儿童产品系列等约10， 000个产品。
户
设备、五金工 • 20%为团购业务，
种家装贷款
具、电工电料、 与房地产、酒店
业务以及家
园艺用品、布
等企业合作
装保险、保
艺家具等
修延展计划
等服务
• 提供装潢设计、 装修服务
• 互联网家装:
百安居2015
年年底与天
猫达成战略
合作
竞争市场代表
服务
产品
目标市场
欧倍德
• “营造自己 • 进口商品 • 26-35 岁 中 产 阶 级
1 23
3）低端市场
代表：金海马、春申江；特点： 提供大面积的展示场所，价格低 廉，但没有统一形象，商场定位 模糊。
竞争市场代表
服务
产品
目标市场
百安居
• 专业定制化 • 建材管件、木 • 80%为装修毛坯
服务
材、地板瓷砖、 房的客户或者来
油漆涂料、装
IKEA形象设计分析
IKEA的字体设计简洁、易读，具有现代感，符合品牌年轻、时尚的形象。同时， 字体的粗细和比例也经过精心设计，以呈现出最佳的视觉效果。
标志设计
IKEA的标志简洁明了，易于识别。标志中的蓝色字母“I”和黄色字母“K”以 及“宜家”的中文标识，都体现了品牌的独特性和识别度。
图案与版式设计
图案设计
色彩设计
品牌色彩
IKEA使用蓝色和黄色作为品牌的主要色彩，蓝色代表稳重、 信任和可靠，黄色则代表活力、乐观和快乐，这两种颜色的 组合传达出IKEA品牌的核心价值观。
产品色彩
IKEA的产品色彩丰富多样，以中性色和自然色为主，符合家 居产品的特点，同时也能够满足不同消费者的个性化需求。
字体与标志设计
要点二
详细描述
IKEA的视觉设计风格简洁、现代，易于识别和记忆。其他 品牌应注重优化视觉设计，包括标志、包装、广告等，以 提升品牌的辨识度和吸引力。同时，要注意保持视觉设计 的统一性和连贯性，以强化品牌形象。
THANKS
感谢观看
社交媒体传播
IKEA在社交媒体上积极与消费者互动，通过发布家居装饰技巧、新品推荐等内容，吸引消费者的关注和互动。同时 ，IKEA也通过社交媒体收集消费者的反馈和建议，不断改进产品和服务。
线下门店传播
IKEA的线下门店是品牌形象传播的重要场所。门店装修简约、整洁，符合品牌形象。在门店内，消费者 可以亲身体验IKEA的产品，感受其品质和设计。此外，IKEA还通过线下门店举办家居装饰讲座等活动， 与消费者建立更紧密的联系。
宜家的家居搭配指南提供了详细的家居设计方案和搭配技巧，帮助消费者打造出舒适、美观的居住环 境。这些指南内容丰富、实用性强，深受消费者喜爱，进一步提升了品牌形象。
从宜家卖场——看设计心理学在展示设计中的重要作用
从宜家卖场——看设计心理学在展示设计中的重要作用作者：谭媛媛来源：《现代装饰·理论》2012年第09期摘要：心理学是研究人心理活动的学科,它在展示设计中有着广泛的应用。
本文对具体案例进行分析，探讨心理学在展示设计中的重要作用，论述了心理学在整体创意、展示流线设计、展品陈列等方面中的重要作用。
关键词：展示设计，设计心理学，运用，作用在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言对空间精心创造，使其产生独特氛围，不仅有宣传主题作用，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间。
商业空间展示设计作为展示设计学科的一个重要组成部分，它除了具备展示设计所具有的传达和沟通功能外，还能促进消费者购买欲，更可引导和帮助消费者选择适合的商品。
设计心理学，是把心理学的基本知识和艺术设计的具休实践相结合，针对使用者的心理特点，把握使用者在外观环境刺激下会产生的种种心理反应，探讨这种反应的普遍规律和特殊规律，然后把它运用于艺术设计之中，从而设计出能够引起人们愉悦、舒适、给人以美感的作品。
从心理学角度看，观展是一项人们直接参与、体验的活动，进入展厅体验活动就发生了。
从参观流线到色彩、灯光，从大环境到小展品，每个细节都可能影响到观者的感受，从心理学角度进行相应的设计，便能带给参与者良好的身心体验。
宜家家居卖场的设计从顾客心理出发，抓住顾客的所见、所想、所需。
从它的高人气以及高销售额可见，设计心理学对商业空间展示设计发挥的重要作用。
下面将以宜家家居卖场为例，从多个角度探讨设计心理学在商业展示设计中的作用。
一从整体构思创意阶段看心理学的作用展示的概念是“展览”概念顺应时代进步的展扩。
展示设计的开始,设计师首先着手开始的工作是弄清展示活动的目的，而这个目的是以参观者的心理接受程度为最终目标，即展示活动在参观者心理上留下的印象为准则来估计展示活动所要达到的经济效益和社会效益。
这就需要设计师以研究观众的心理活动入手开始设计。
北京宜家仓储布局优化设计
北京宜家仓储布局优化设计1.仓储式商场概述仓储式商场在我国一般是指以经营生活资料为主的,实行储销一体,低价销售,批零兼营,量多优惠,提供有限服务的零售业态。
其营业面积往往较大,一般在1万平方米以上,其内所售商品种类齐全,满足顾客一次性购物需求。
建筑选址一般位于城乡结合部,交通便利的地方,建筑整体装修简朴、实用,并在外部设有大规模的停车场。
2.仓储式商场区位分析以北京宜家为例2.1宜家的选址宜家北京店位于天河区林和中路，属于北京最旺的商圈－－天河商圈之内。
辐射半径在10公里以上，目标顾客以中小零售店、餐饮店、集团购买和流动顾客为主。
与典型的城乡结合部选址不同，北京宜家位于市区内部火车东站旁。
北京宜家商城主要由建筑主体、提货区、退换货区、绿化带、地下停车场（共用）等部分组成。
建筑单面临街，包括西面的人行道和车行道。
建筑有三个入口，分别是位于西侧的主入口和南北面的两个次入口。
2.2宜家的设计要点2.2.1仓储式商场总平面宜家的平面布置主要有以下几个设计要点：1.交通，仓储式商场以薄利多销的原则吸引大量人流，所以建筑要求至少有一面与主要道路相邻，增强可达性。
2.流线，商场被主要流线可分为三类：顾客流线、货运流线、职工流线，要求做到人车分流，客货分流，避免相互干扰。
3.消防，基地内要求侧面或北面设置净宽不小于4m的运输消防道路。
4.广场，北京宜家商城在入口前设置了一段室内和室外的过渡缓冲区，以疏散人流解决宜家入口拥堵的问题。
通过高差和覆顶的方式，使其和人行道区分开来，增强他的围合感。
5.停车场，北京宜家商城没有自己独立的大型的地面停车场。
他主要是通过和宝泰共用一个地下停车场解决自己的停车问题。
地面上散布少量停车位。
2.2.2仓储式商场平面仓储式商场平面功能可分为引导（门厅）、营业（商场的主要功能）和辅助（后勤）等三个部分，通过相互连接组合构成仓储式商场整体。
1.引导部分：引导部分主要包括入口广场及门厅。
仓储式商场由于其物美价廉且位于交通要道，人流量较大，在入口处设置入口广场可解决人流疏散及部分地面停车的问题。
宜家产品设计策略
采用藤条编织灯罩，采用特 别废物的处理方式，是独一无 二的，也完美的达到环保效果 灯 具 设 计
用纸来制作的吊灯，既环保有 时尚美观
宜家灯具的设计简单而又不失高贵，能 体现出文艺小清新的视觉效果。 设计师采用许多新型的设计方式，让设计与 消费者相结合，不仅让灯具满足了消费者的 要求，也让整个家庭显得更加温馨
先确定成本再设计产品 考虑得面面俱到
产品设计
不断创新以降低成本
产品出售
过程中重视团队合作 与OEM厂商密切合作
促销策略
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贴心策略
与普通家居市场不同，宜家能让消费者在体验中深刻了解到一件产品的利弊。沙发等各种家具都是 可以在商店里试用。在宜家里，装修了各种各样的样板间，设计合理，博得了广大消费者的一致好评。 如果物品没有损坏，也是可以在60天以内（申请宜家免费会员，180天）无条件退换，同时配有布料裁 剪与市内送货服务。商场设计合理，将饮食与购物相结合，并配有家具自提区，快速便捷，满足消费者 需要。
－－身份、个性、文化、观念、时代，经济、习俗等
情感性语意
趣味性语意 －－使人产生美好的回忆，打破产品的单调 关怀性语意 －－以人为本
4 相关产品介绍
餐 桌 设 计
简约、舒适的家居设计是当 前年轻人最喜爱的家居装修风 格之一。在宜家的餐桌设计中 利用宜家简约、舒适风格的设 计元素，不仅使用餐者有个愉 快舒适的心情，还能使家居看 起来更加时尚大气，也可以让 消费者在用餐时感到和家人在 一起的温馨
宜家家居在全球38个国家和地区拥有311个商场，其中 有18家在中国大陆，分别在北京（两家）、天津、上 海（三家）、广州、成都、深圳、南京、无锡、大连、 沈阳、宁波、重庆、武汉、杭州。
宜家南京店
---合肥暂不具备引进宜家家居的条件，目前 相造美好生活的一部分，包含着打破地位和传 统的局限而成为更自由的人。要做到这一点，我们不得不与众 不同。
宜家玩偶设计理念理解
宜家玩偶设计理念理解宜家（IKEA）作为全球知名的家居品牌，其设计理念一直以来都受到广泛的关注和赞誉。
宜家玩偶的设计理念也不例外，它们不仅仅是可爱的玩具，更承载着宜家的创新、实用和可持续发展的核心理念。
首先，宜家玩偶的设计注重实用性。
它们与宜家的其他产品一样，以功能性和实用性为设计出发点，能够满足孩子们的实际需求。
例如，宜家玩偶不仅仅是玩具，还可以充当枕头、毯子或者抱枕，让孩子在玩耍之余也能获得舒适和安心。
其次，宜家玩偶的设计注重创新性。
宜家一直秉持着创新的设计思维，致力于为消费者提供全新的产品体验。
宜家玩偶不仅仅是普通的玩具，还融入了科技元素和互动性设计。
比如，有些宜家玩偶能够发出声音，有些能够模拟动作，甚至有些能够与孩子进行语音对话，带来更加有趣和丰富的游戏体验。
此外，宜家玩偶的设计注重可持续发展。
宜家一直以来都积极推行可持续发展的理念，致力于减少对环境的影响。
宜家玩偶的设计也不例外，它们采用环保材料制作，确保不含有害物质，符合儿童玩具的安全标准。
同时，在设计制作过程中也注重节约资源和能源，减少浪费。
最后，宜家玩偶的设计注重教育性。
宜家一直认为，家庭的教育环境对于孩子的成长非常重要，因此在宜家玩偶的设计中也融入了教育元素。
例如，宜家玩偶常常模仿不同的职业和生活场景，通过角色扮演和情景模拟等方式，帮助孩子们学习和了解社会知识，培养他们的想象力和创造力。
综上所述，宜家玩偶的设计理念体现了实用性、创新性、可持续发展和教育性。
它们不仅仅是简单的玩具，更是宜家为孩子们创造的一种全新的生活方式。
通过宜家玩偶，孩子们可以获得更加舒适、有趣和有意义的游戏体验，同时也能够培养他们的创造力和社会意识，让他们在欢笑和学习中成长。
IKEA 宜家简介PPT
价格定位
IKEA一直强调低价格策略，做老百姓买得起的家具，是一般工薪阶级可以接受的价格。
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档次定位
价格定位
风格定位
中档
做老百姓买得 起的家具，是 一般工薪阶级 可以接受的价 格。
以人为本型风 格，代表着清 新、健康的瑞 典生活方式
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IKEA
宜家家居展示设计
IKEA这个名称结合了宜家创始人Ingvar Kamprad的名字首字母（IK），和他长大的农场 和村庄的名字Elmtaryd和Agunnaryd的首字母（EA）。宜家标识在公司的整个历史过程中几 乎未经改变，1967年的版本一直是宜家的象征。
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LOGO:
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广告
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广告
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广告语
有限空间 无限可能
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——品牌定位
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企业自身形象的分析
经营理念
更美好的日常生活 站在大多数人的一边 宜家商业理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品
产品系列
宜家产品系列在几个方面可谓种类繁多。首先，宜家产品系列在功能上种类繁多：从植 物和客厅家居用品，到玩具和整个厨房，你可以找到布置你的家所需要的一切。其次， 宜家产品系列在风格上种类繁多。浪漫主义者会与简约主义者一样找到自己需要的东西 。最后，互为和谐的产品系列在功能和风格上同时和始终可谓种类繁多。无论你喜爱哪 一种风格，都有为所有的人提供的东西。
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品牌展示设计分析
制作：于瑞洋
简单介绍
宜家（IKEA）是瑞典家具卖场，于1943年创建于 瑞典。截至2008年12月为止在全世界的36个国家 和地区中拥有292家大型门市。部分的门市位于欧 洲，其他的则位于美国、加拿大、亚洲和澳大利亚。 目前超过340家卖场，其中在中国大陆北京、天津、 上海、广州、成都、深圳、南京、沈阳和大连 设 有店面。今天,瑞典宜家集团已成为全球最大的家 具家居用品商家。 销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系 列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房 屋储藏系列，儿童产品系列等约10，000个产品。
宜家全新厨房设计软件
使用IKEA宜家的设计软件,成为你自己的室内和室 外设计师。 有了我们方便操作的软件，你可以选择符合家里 房间精确尺寸的家具。体验不同的组合，尝试不 同的风格，直到你得到满意的结果为止。你可以 查看并打印出你的选择。 一旦你对你的选择感到满意，直接将它保存在 IKEA的服务器上，然后来到离你最近的宜家商场。 这样，你可以向商场服务人员咨询，得到我们的 帮助，将你的梦想家园变成现实。
1943-2012
理想和商业理念
宜家的理想是为大众创造更美好的日常生活。 商业理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买 得起的家居用品。
宜家召回 ANTILOP 安迪洛 儿童高脚椅安全带,宜 家收到报告，该高脚椅的安全带会在使用过程中意 外打开，从而带来跌落危险。
走进宜家，了解宜家展示
Kalmar宜家位置
制作：于瑞洋 2012.2
展示方式分析
宜家的经营模式区别于国内品牌家具的经 营方式。通过顾客自己组装家具，以较低 的价格提供家具。 它有独立的超大型商场（产品种类多） 主要以样板间的形式展示给顾客 每件商品都有显著的标签（价格、货号、 尺寸大小） 大型商场内设有道路标志，引导顾客
样板间——体验和选择商品的好地方
简约斯堪的纳维亚风格
简洁、自然、实用、精炼、完美
商场内导士标志
协助测量和计算
纸尺、纸张、铅笔
琳琅满目的货架陈列
美味宜家餐厅
根据货号提取自己心仪的家具
取货结算
网上展示
网址： 本国网址：http://www.ikea.se
会员制推广
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