房地产营销-试卷汇编
房地产销售考试试题
房地产销售考试试题一、选择题1.下列哪种房产证明不属于有效的产权证明？A. 房产证B. 不动产权证C. 土地使用证D. 房屋土地证答案: C. 土地使用证2.购房者在签订商品房买卖合同前应当查验的是？A. 开发商的信誉度B. 房屋结构C. 产品质量D. 不动产权证答案: D. 不动产权证3.以下哪个城市属于中国的一线城市？A. 成都B. 杭州C. 深圳D. 武汉答案: C. 深圳4.办理不动产登记需要提供下列哪种材料？A. 身份证明B. 房产证C. 建筑规划许可证D. 不动产权证答案: A. 身份证明5.以下哪种情况下不需要进行商品房预售许可？A. 普通住宅B. 商业用房C. 办公楼D. 酒店答案: A. 普通住宅二、问答题1.什么是商品房？答: 商品房是指开发商按照国家有关规定，通过房地产开发建设企业出售的、在建设和销售过程中直接接受国家规定的监督、进行登记备案并取得合法的商品房产权。
2.简述一下房地产交易的流程？答: 房地产交易的流程主要包括：购房者选择购买房产、签订购房合同、办理贷款（如需）、办理物权登记和交易过户手续等环节。
3.房产证书、不动产权证书和土地证书有什么区别？答: 房产证书是用于证明房屋所有权的证明文件，不动产权证书是用于证明不动产物理的权利凭证，土地证书是用于证明土地使用权的凭证。
4.土地的使用权有哪些方式？答: 土地的使用权主要有出租、出售、抵押、转让等多种方式。
5.什么是房地产销售许可证？答: 房地产销售许可证是国家规定的限制房地产开发经营企业从事房地产销售活动的许可证明。
三、论述题房地产销售是一个受到国家严格监管的行业，购房者在选择购买房产时需要谨慎查验各项证明文件，确保购房安全。
同时，开发商在进行商品房的销售时也需要遵守相关法律法规，如取得房地产销售许可证、明示房屋的质量标准等。
只有在双方都理性合法的情况下，才能够实现房地产销售的安全、有序和稳定发展。
因此，建议购房者在购房前仔细查看所有房产证明文件，并咨询专业人士意见；开发商也应该加强自身管理，依法合规开展销售活动，共同推动房地产市场的良性发展。
房地产销售考试试题
房地产销售考试试题一、选择题（每题2分，共20分）1. 以下哪项不是房地产销售过程中应当遵守的原则？A. 诚实守信B. 客户至上C. 价格欺诈D. 公平竞争2. 关于房屋按揭贷款，以下说法正确的是：A. 按揭贷款是银行对购房者的一种无偿资助B. 按揭贷款的利率通常高于商业贷款C. 按揭贷款需要购房者提供抵押物D. 按揭贷款的还款期限通常不超过5年3. 在房地产销售中，以下哪种促销方式属于非法促销？A. 折扣促销B. 限时优惠C. 虚假宣传D. 捆绑销售4. 房地产经纪人在为客户提供服务时，应当：A. 仅向客户提供最昂贵的房产B. 隐瞒房产的潜在问题C. 为客户提供专业的咨询服务D. 只关注自己的销售业绩5. 以下哪个不是房地产销售中常用的价格策略？A. 市场定价B. 竞争定价C. 心理定价D. 随机定价6. 关于房地产广告，以下说法错误的是：A. 房地产广告应当真实、合法B. 广告中可以使用绝对化的承诺语言C. 广告内容不得含有误导消费者的信息D. 广告应当清晰标明房产的实际情况7. 在房地产销售中，以下哪个环节不属于合同签订前的必经程序？A. 房产信息核实B. 信用评估C. 签订预售合同D. 贷款审批8. 房地产销售中的“五证”不包括以下哪一项？A. 土地使用证B. 建设用地规划许可证C. 建设工程规划许可证D. 房屋所有权证9. 房地产销售中的“两书”指的是：A. 房屋质量保证书和房屋使用说明书B. 房屋买卖合同和房屋租赁合同C. 房屋评估报告和房屋保险单D. 房屋登记证明和房屋抵押证明10. 在房地产销售过程中，以下哪种行为属于侵犯消费者权益？A. 提供虚假的房产信息B. 积极解决消费者的合理要求C. 提供优质的售后服务D. 及时退还消费者的定金二、判断题（每题2分，共10分）11. 房地产销售人员可以向购房者承诺房产未来一定会升值。
（错）12. 房地产销售中的“定金”与“订金”在法律上具有相同的效力。
房地产营销笔试题
房地产营销笔试题一、填空题：1、得房率是指套内建筑面积与建筑面积之比。
2、容积率是指总建筑面积和用地面积的比值。
3、1亩约等于667 平方米。
4、国家规定的土地使用权出让年限为：（1）居住用地70 年；（2）工业40 年、科教文体及综合或其它用地50 年；（3）商业、旅游、娱乐用地40 年。
5、房地产项目前期产品研发定位主要包括市场调研、市场细分、产品定位、客户定位、形象定位、价格定位、附加值提升等工作流程。
6、传统户型分区是指：干湿分离、动静分区。
7、SWOT 分析是机会、威胁、优势、劣势。
8、房地产销售阶段按照每一批房源的推案节奏一般分为筹划蓄水期（导入期）、认筹期、强销期、持续销售期等四个时段。
9、房地产地块规划指标包含：容积率、总用地面积、绿地率率、建筑密度等。
10、1公顷等于10000 平方米，约等于15 亩。
二、选择题1.建筑层数在31层的为：CA、小高层B、中高层C、高层D、超高层2.地平面是指：BA、房屋建筑中水平方向的承受构件B、底层房间与土层相接的部份C、建筑物的承受构件D、建筑物的承重面3．毛地是指： BA、不具有城市基础设施的土地B、地上有待拆迁安置的房屋的土地C、已拆迁尚不平整的土地D、能直接在上进行房屋建设的土地4．套内面积包括：AA、餐厅面积B、屋顶面积C、室外楼梯面积D、走廊面积5、一个好的房地产项目案名，应该具备以下哪些要素？A、B、C、D、EA、对产品定位的暗示B、社区规模的传达C、对物业功能属性的传达D、对目标客户价值观的迎合E、要通俗上口，音节搭配和谐F、需要体现高档6、在进行产产品概念性设计时,我们经常会讨论到空间概念.一般说来，房地产住宅小区的四大空间是指：: A、C 、E、GA、公共空间B、平面空间C、半公共空间D、错层空间E、私密空间F、景观空间G、半私密空间7、在竞争激烈的市场环境或疲软的市场行情下,我们通常谈到需要激发刚性需求.以下哪些属于房地产刚性需求范畴? A EA、婚房需求B、拆迁需求C、馈赠需求D、投资性需求E、改善型需求8、某项目定位于高档住宅,容积率为0.8,位于郊区,临近天然湖泊,空气环境良好,你认为适宜的主力户型规划面积应为: F, 适宜做联排别墅或叠加别墅A、90平米以下；B、90-110平米；C、110-130平米；D、130-140平米；E、140-150平米；F、180-250平米左右；G、350平米以上9、挖掘物业价值最大化是营销策划的重要命题.通常我们所说的物业价值主要包括以下哪些部分: A、B、D 、FA 、区位价值；B、社区价值；C、客户价值；D、产品价值；E、城市价值；F、服务价值10、房地产广告企划媒体主要分为大众媒体与小众媒体，以下哪些媒体通路属于小众媒体？C、DA、户外；B、电视；C、DM ；D、休闲场所、POP ；E、网络11、对商业地产开发，以下哪些观点是正确的？BA、商业地产贩卖的是新生活理念B、商业物业在规划设计时需要先考虑经营需要C、商业物业的价格定位主要看市场需求与供应，与租金无关D、把中庭做大有利于提升商业氛围四、问答题1、什么是住宅的开间、进深、层高和净高。
房地产销售考试试题
房地产销售考试试题一、选择题（每题2分，共20分）1. 房地产销售中，以下哪项不属于销售人员的基本职责？A. 客户关系管理B. 市场趋势分析C. 物业管理服务D. 房地产法律法规咨询2. 在房地产交易中，以下哪项是衡量房产价值的重要因素？A. 地理位置B. 房屋装修风格C. 社区文化活动D. 房屋所有人身份3. 房地产经纪人在为客户提供服务时，应优先考虑的是：A. 公司利益B. 个人业绩C. 客户的实际需求D. 快速成交4. 以下哪项不是房地产销售中常用的促销手段？A. 开放日B. 广告宣传C. 价格战D. 客户推荐计划5. 在房地产销售过程中，签订购房合同前需要进行的步骤是：A. 房屋验收B. 贷款预审批C. 房屋估价D. 产权调查6. 房地产经纪人在销售过程中，应当遵守的职业道德准则包括：A. 诚实守信B. 隐瞒重要信息C. 利用客户信息谋私利D. 随意提高房价7. 以下哪项不是影响房地产市场供需关系的因素？A. 经济政策B. 人口流动C. 自然环境D. 政治稳定性8. 在房地产销售中，以下哪项是不属于房屋产权的类型？A. 国有土地使用权B. 集体土地所有权C. 私人产权D. 租赁权9. 房地产销售人员在介绍楼盘时，通常需要向客户提供哪些信息？A. 周边交通情况B. 附近学校情况C. 未来规划发展D. 所有上述信息10. 在房地产交易中，以下哪项是买家通常需要支付的费用？A. 房屋维修基金B. 物业管理费C. 土地出让金D. 个人所得税二、判断题（每题2分，共10分）1. 房地产销售人员必须持有专业资格证书才能从事房地产销售工作。
（）2. 房地产销售中的“冷CALL”是一种有效的客户开发手段。
（）3. 销售人员可以向客户提供虚假的房源信息以吸引客户。
（）4. 房地产销售合同一经签订，买卖双方均不得擅自变更或解除合同。
（）5. 房地产销售人员在为客户提供服务时，应以客户需求为导向，提供个性化服务。
房地产营销试卷及答案
一、填空题（每空1分，共20分）1. 4C包括、、方便、沟通等四个方面。
S2. 房地产市场是市场。
由于房地产的，因此房地产交易流通的对象实际上是附着在每一宗具体房地产上的权益，而不是物业本身。
3、密集性成长战略是指企业通过当前产品的以及产品开发三种策略方式求得成长发展的战略。
4.房地产企业市场营销所面对的经济环境内容包含、、城市化进程、经济体制、通货膨胀率等五方面。
5、市场调查是指按照科学的方法和程序，系统地、全面地收集、整理、分析与市场有关的，为企业的提供依据的全部工作和整个过程。
6. 影响消费者购买行为的经济因素主要是＿。
7、写字楼市场可以按照写字楼的、、、地段、用户等来进行细分。
8．产品整体概念的三个层次是，，附加产品。
9. 成本加成定价法包括不同的具体种类，主要有定价法、定价法、目标利润定价法。
10．构成促销组合的各种促销方式既有又有其。
二、单项选择题（每题1分，共10分）1、整合营销的核心是（）。
A. 分销商B. 消费者C.营销部D.供应商2、（）适用于资本密集性产业。
这类企业一般有专业固定资产技术和服务，较难转产。
A.市场促销B.市场渗透C.市场开发D.产品开发3.科技环境是指科学技术对企业（）活动带来的或可能带来的影响。
A. 生产B. 推销C. 营销D.财务4、（）一般主要使用于政府组织的调查活动，商业性的全面调查很少使用。
A.重点调查法B.随机抽样调查法C.全面普查法D.非随机抽样法5.主张人类具有社会性，其需求和购买行为通常受到社会文化和亚文化的影响，并遵从于他所处的相关群体、社会阶层和家庭等特定的行为规范，这种理论就是（）。
A. 刺激反应模式B. 马歇尔模式C. 巴甫洛夫模式D. 维布雷宁模式6、（）是指房地产企业根据市场需求，选择某几个细分市场，为不同需求的顾客提供不同类型的产品。
A.全面覆盖B.市场专业化C.产品专业化D.选择性专业化7. 渗透定价策略，通过“薄利多销”，打开销路，加速周转，以强有力的地位展开竞争，使竞争对手处于不利地位。
房地产销售考试题及答案
房地产销售考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 房地产销售中，以下哪项不属于销售人员的基本职责？A. 客户接待B. 市场调研C. 房屋维修D. 销售谈判答案：C2. 根据《中华人民共和国城市房地产管理法》，下列哪项不是房地产转让的条件？A. 房地产权属清晰B. 房地产无抵押C. 房地产无查封D. 房地产已交付使用答案：D3. 在房地产销售过程中，以下哪项不是影响客户购买决策的因素？A. 地理位置B. 价格C. 房屋朝向D. 销售人员的着装答案：D4. 房地产销售中，以下哪项不是销售策略？A. 价格策略B. 促销策略C. 售后服务策略D. 产品开发策略答案：D5. 根据《中华人民共和国合同法》，以下哪项不是合同无效的情形？A. 以欺诈、胁迫手段订立的合同B. 恶意串通损害国家利益的合同C. 违反法律、行政法规的强制性规定的合同D. 合同当事人自愿订立的合同答案：D6. 房地产销售中，以下哪项不是销售渠道？A. 直销B. 代理销售C. 网络销售D. 政府采购答案：D7. 在房地产销售中，以下哪项不是销售促进的手段？A. 广告宣传B. 价格优惠C. 客户反馈D. 销售竞赛答案：C8. 根据《中华人民共和国城市房地产管理法》，以下哪项不是房地产登记的内容？A. 房地产权利人B. 房地产用途C. 房地产面积D. 房地产价格答案：D9. 房地产销售中，以下哪项不是销售合同的主要条款？A. 房屋的坐落B. 房屋的面积C. 房屋的交付时间D. 房屋的装修风格答案：D10. 在房地产销售中，以下哪项不是销售目标的设定原则？A. 具体性B. 可测量性C. 可达成性D. 随意性答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 房地产销售中，以下哪些因素会影响房屋的销售价格？A. 房屋的地理位置B. 房屋的建筑质量C. 房屋的装修情况D. 销售人员的口才答案：ABC2. 根据《中华人民共和国城市房地产管理法》，房地产转让时，以下哪些情况需要办理变更登记？A. 权利人变更B. 房地产用途变更C. 房地产面积变更D. 房地产抵押答案：ABC3. 房地产销售中，以下哪些是销售人员需要掌握的法律法规？A. 《中华人民共和国城市房地产管理法》B. 《中华人民共和国合同法》C. 《中华人民共和国消费者权益保护法》D. 《中华人民共和国劳动法》答案：ABC4. 在房地产销售过程中，以下哪些是销售人员需要具备的素质？A. 良好的沟通能力B. 丰富的房地产知识C. 强烈的责任心D. 熟练的驾驶技能答案：ABC5. 房地产销售中，以下哪些是有效的销售技巧？A. 倾听客户需求B. 强调产品优势C. 适时提供优惠D. 强迫客户购买答案：ABC三、判断题（每题2分，共10分）1. 房地产销售中，销售人员可以随意承诺客户，以促成交易。
房地产市场营销考试题
房地产市场营销考试题一、简答题1.请简述房地产市场营销的概念及其重要性。
–房地产市场营销是指利用市场营销理论和方法，对房地产产品进行市场调研、目标市场定位，并通过制定营销策略和执行营销活动，以实现房地产产品销售和品牌建设的过程。
–房地产市场营销的重要性体现在以下几个方面：•通过市场调研和目标市场定位，能够针对性地满足不同客户群体的需求，提升产品的竞争力。
•通过制定营销策略，能够有效地推广房地产产品，吸引潜在客户的关注，并促进销售业绩的提升。
•通过执行营销活动，能够增强品牌形象，建立企业良好的声誉和口碑，从而获得更多的市场份额。
•通过市场营销，能够提高企业的盈利能力，实现可持续发展。
2.房地产市场营销策略可分为哪些方面？请简要说明每个方面的要点。
–产品策略：包括产品定位、产品组合、产品特色等。
通过明确产品的定位，确定产品的核心竞争力，并结合市场需求设计产品组合，以满足不同客户的需求。
–价格策略：包括定价策略、促销策略等。
通过合理定价，确定产品的市场竞争力，并通过促销活动提升产品的销售。
–渠道策略：包括渠道布局、渠道管理等。
通过合理布局和管理渠道，确保产品能够顺利地流通和销售，并通过渠道的整合和优化提升销售效率。
–推广策略：包括广告宣传、公关活动、线上线下推广等。
通过有效的推广活动，提高消费者的知晓度和关注度，促进产品的销售。
–服务策略：包括售后服务、客户关系管理等。
通过良好的售后服务和客户关系管理，提升客户满意度，增加客户的复购率和口碑宣传。
3.房地产市场营销中的定价策略有哪些？请简要说明每种定价策略的特点。
–市场导向定价策略：根据市场需求和竞争情况来确定定价。
特点是能够灵活调整价格，符合市场规律，但需要对市场做深入的分析和研究。
–成本导向定价策略：根据产品的生产成本和利润要求来确定定价。
特点是易于计算和掌控成本，但忽视了市场需求和竞争情况。
–竞争导向定价策略：根据竞争对手的定价策略来确定定价。
特点是能够抢占市场份额，但容易导致价格战，影响企业的长期发展。
《房地产市场营销学》试卷及答案
《房地产市场营销学》试卷及答案房地产市场营销学试卷及答案本文档包括房地产市场营销学试卷及答案，旨在帮助学生巩固对该学科的理解和应用能力。
试卷第一部分：选择题1. 在房地产市场营销中，STP模型代表什么？a) Segmentation, Targeting, Positioningb) Service, Time, Pricec) Sales, Training, Promotiond) Strategy, Tactics, Planning2. 房地产营销的4P策略包括以下哪些元素？a) Product, Place, Promotion, Priceb) People, Process, Physical Evidencec) Packaging, Partnerships, Public Relationsd) Profit, Politics, Power, Prestige3. 房地产市场营销中的差异化战略是指什么？a) 基于价格的竞争b) 注重产品质量和服务的独特性c) 大规模市场推广d) 市场细分和目标定位4. 下列哪个因素不属于房地产购买者在决策过程中的主要考虑因素？a) 房屋价格b) 地理位置c) 市场供需情况d) 租房合同期限5. 在房地产市场营销中，品牌管理的目标之一是什么？a) 建立良好的社区关系b) 提高住房质量c) 提升房产评估价值d) 树立并维护企业形象第二部分：解答题1. 请列举并解释房地产市场营销中的市场细分策略。
答：市场细分是将整个市场按照一定的标准和要求划分为若干具有相似特征的细分市场，以便更精确地满足消费者需求。
房地产市场可以通过以下策略进行市场细分：- 按地理位置：将市场按照地理位置划分为不同区域，以满足不同地区的需求。
- 按购买力：将市场按照购买力划分为高档、中档和低档市场，以满足不同收入群体的需求。
- 按购房目的：将市场按照购房目的划分为自住型、投资型和商业型市场，以满足不同需求和目标的购房者。
地产营销测试题及答案
地产营销测试题及答案一、选择题1. 地产营销的核心是什么？A. 产品定位B. 价格策略C. 促销活动D. 客户关系管理答案：A2. 下列哪个不是地产营销的4P理论组成部分？A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 促销（Promotion）答案：C3. 地产营销中的“市场细分”是指什么？A. 将市场划分为不同的客户群体B. 选择目标市场C. 确定产品定位D. 制定营销策略答案：A二、判断题1. 地产营销只需要关注产品本身，不需要考虑客户需求。
（）答案：错误2. 地产营销的目的是实现产品的最大价值。
（）答案：正确3. 地产营销的促销活动可以完全替代广告的作用。
（）答案：错误三、简答题1. 简述地产营销中市场调研的重要性。
答案：市场调研是地产营销的基础，它可以帮助营销人员了解目标客户的需求、偏好和购买行为，从而制定更有效的营销策略和产品定位。
2. 描述地产营销中的“客户关系管理”的作用。
答案：客户关系管理（CRM）在地产营销中的作用是维护和发展与客户的关系，通过收集和分析客户数据，提供个性化服务，提高客户满意度和忠诚度，最终促进销售和品牌价值的提升。
四、案例分析题案例：某地产公司推出了一个新的住宅项目，但销售情况不佳。
请分析可能的原因，并提出改进建议。
答案：可能的原因包括产品定位不准确、价格策略不合理、促销活动不足、市场调研不充分等。
改进建议可以是重新进行市场调研，调整产品定位，制定合理的价格策略，加强促销活动，以及运用CRM系统维护客户关系。
五、论述题1. 论述地产营销中如何运用新媒体进行有效推广。
答案：新媒体包括社交媒体、博客、视频平台等，地产营销可以通过这些渠道发布项目信息、分享客户评价、制作吸引人的内容来吸引潜在客户。
同时，利用数据分析工具监测用户行为，优化推广策略，实现精准营销。
2. 论述地产营销策略制定过程中需要考虑的因素。
答案：在制定地产营销策略时，需要考虑市场环境、目标客户群体、竞争对手情况、产品特性、价格定位、促销手段、渠道选择、法律法规限制等因素，以确保营销策略的有效性和合规性。
房地产营销策划笔试试题
房地产营销策划笔试试题1、填空题：1、房地产项今朝期产品研发定位首要包含市场调研、市场细分、客户定位、市场定位、产品定位(概念性设计)、形象定位、代价定位、附加值晋升等工作流程。
2、豪宅遵循区域分类分为城区豪宅和郊区豪宅.城区豪宅“豪”的是罕有的黄金地段，郊区豪宅“豪”的是稀缺的天然环境。
遵循物业形态分为别墅物业和高层物业.别墅物业卖的是修身养性的世外桃源，高层物业卖的是俯瞰全国的高度气势。
3、传统户型四大年夜分区是指：动静、公私、洁污、干湿分区，跟着现代室第的成长，三房以上包含三房开端考虑到主次分区，房间以客堂为中间，卧室漫衍在摆布两侧，一侧是父母房和儿童房，另外一侧是书房和书房，如许的布局使中年佳耦的糊口隐私得以庇护;入户花圃的呈现实际上是表里分区的表现;洗卫分区是适应大年夜家庭的利用需要产生的，在卫生间门口伶仃设置一个洗脸池，与厕所的功能完全分隔。
4、具体个案正式公开后，一个好的报纸告白必不成少的要素为：LOGO、案名、项目地址、地图、首要标语、具体卖点、发卖信息、免责声明、发卖许可证号、发卖德律风、开辟商名称、相干合作单位名称、楼盘结果图等。
从告白传播角度来讲，在创意时需要重点考虑4W1H，即WHO、WHAT、HOW、 WHEN、WHERE。
具体来讲需要解决方针客户、诉求主题、诉求编制、诉求机会和媒体通路等问题。
5、房地产项目标主题概念是一个管辖全局的制高点和中间。
它把构成社区的各种要素，如区位、环境、建筑、配套、办理和办事、社区文化管辖于它的旗下，构成一个完全的系统，后期项目标营销奉行、物业办理、社区文化扶植等等行动均必须环绕这一中间进行。
从业主的角度，主题概念是一种：糊口主张，(或糊口编制)。
从设计的角度，主题概念是一种设计理念。
从传播的角度，主题概念是告白总精力。
从发卖的角度，主题概念是一种营销理念。
从办理和办事的角度，主题概念是一种办事理念。
从社区文化的角度，主题概念是一种社区精力。
房地产经营与市场营销考试 选择题 55题
1. 房地产市场的基本特征不包括以下哪一项？A. 地域性B. 流动性C. 投资性D. 稳定性2. 房地产营销的核心目标是？A. 提高品牌知名度B. 增加销售量C. 提升客户满意度D. 降低成本3. 以下哪项不是房地产市场的参与者？A. 开发商B. 投资者C. 教育机构D. 中介机构4. 房地产项目的市场定位应考虑的主要因素不包括？A. 目标客户群体B. 竞争对手C. 项目地理位置D. 项目建筑风格5. 房地产广告的主要目的是？A. 提供信息B. 建立品牌形象C. 促进销售D. 以上都是6. 房地产投资的风险主要来自？A. 市场波动B. 政策变化C. 管理不善D. 以上都是7. 房地产项目的市场调研主要包括哪些内容？A. 市场需求分析B. 竞争对手分析C. 目标客户分析D. 以上都是8. 房地产销售策略中，以下哪项不是常用的促销手段？A. 价格优惠B. 赠品促销C. 广告宣传D. 学术研讨9. 房地产项目的可行性研究不包括以下哪项？A. 市场分析B. 财务分析C. 环境分析D. 道德分析10. 房地产经纪人的主要职责是？A. 寻找买家B. 管理物业C. 提供法律咨询D. 以上都是11. 房地产市场的周期性特征主要表现为？A. 繁荣期B. 衰退期C. 复苏期D. 以上都是12. 房地产项目的市场推广策略不包括？A. 网络营销B. 户外广告C. 社区活动D. 政治游说13. 房地产投资组合管理的主要目的是？A. 分散风险B. 提高收益C. 优化资产配置D. 以上都是14. 房地产市场的供需关系主要受哪些因素影响？A. 经济发展水平B. 人口结构C. 政策法规D. 以上都是15. 房地产项目的定价策略不包括？A. 成本加成定价B. 市场导向定价C. 竞争导向定价D. 随机定价16. 房地产市场的信息不对称主要表现为？A. 买家信息不足B. 卖家信息不足C. 双方信息不对等D. 以上都是17. 房地产项目的品牌建设不包括以下哪项？A. 品牌定位B. 品牌传播C. 品牌保护D. 品牌销售18. 房地产市场的竞争策略不包括？A. 价格竞争B. 服务竞争C. 创新竞争D. 政治竞争19. 房地产项目的风险管理不包括以下哪项？A. 市场风险B. 信用风险C. 操作风险D. 道德风险20. 房地产市场的法律环境不包括？A. 土地法B. 建筑法C. 税法D. 教育法21. 房地产项目的融资方式不包括？A. 银行贷款B. 股权融资C. 债券发行D. 学术赞助22. 房地产市场的宏观调控手段不包括？A. 货币政策B. 财政政策C. 土地政策D. 教育政策23. 房地产项目的物业管理不包括以下哪项？A. 日常维护B. 安全管理C. 财务管理D. 学术研究24. 房地产市场的消费者行为分析不包括？A. 购买动机B. 购买能力C. 购买决策D. 购买道德25. 房地产项目的销售渠道不包括？A. 直销B. 代理C. 网络D. 学术机构26. 房地产市场的区域差异主要受哪些因素影响？A. 经济发展水平B. 人口密度C. 文化差异D. 以上都是27. 房地产项目的营销组合不包括？A. 产品B. 价格C. 促销D. 学术28. 房地产市场的交易成本不包括？A. 中介费用B. 税费C. 律师费用D. 学术费用29. 房地产项目的客户关系管理不包括以下哪项？A. 客户服务B. 客户反馈C. 客户教育D. 客户维护30. 房地产市场的投资回报率主要受哪些因素影响？A. 市场供需B. 政策环境C. 经济周期D. 以上都是31. 房地产项目的品牌形象建设不包括？A. 品牌定位B. 品牌传播C. 品牌保护D. 品牌销售32. 房地产市场的竞争分析不包括？A. 竞争对手分析B. 竞争策略分析C. 竞争环境分析D. 竞争道德分析33. 房地产项目的风险评估不包括以下哪项？A. 市场风险B. 信用风险C. 操作风险D. 道德风险34. 房地产市场的法律风险不包括？A. 合同风险B. 产权风险C. 税法风险D. 教育风险35. 房地产项目的融资风险不包括？A. 利率风险B. 信用风险C. 流动性风险D. 学术风险36. 房地产市场的宏观经济影响不包括？A. 经济增长B. 通货膨胀C. 失业率D. 教育水平37. 房地产项目的物业管理风险不包括以下哪项？A. 维护风险B. 安全风险C. 财务风险D. 学术风险38. 房地产市场的消费者满意度不包括？A. 产品质量B. 服务质量C. 价格合理D. 学术水平39. 房地产项目的销售风险不包括？A. 市场风险B. 信用风险C. 操作风险D. 学术风险40. 房地产市场的区域发展不包括？A. 经济发展B. 人口增长C. 文化发展D. 学术发展41. 房地产项目的营销风险不包括？A. 市场风险B. 信用风险C. 操作风险D. 学术风险42. 房地产市场的交易风险不包括？A. 中介风险B. 税费风险C. 律师风险D. 学术风险43. 房地产项目的客户风险不包括以下哪项？A. 客户服务风险B. 客户反馈风险C. 客户教育风险D. 客户维护风险44. 房地产市场的投资风险不包括？A. 市场供需风险B. 政策环境风险C. 经济周期风险D. 学术风险45. 房地产项目的品牌风险不包括？A. 品牌定位风险B. 品牌传播风险C. 品牌保护风险D. 品牌销售风险46. 房地产市场的竞争风险不包括？A. 竞争对手风险B. 竞争策略风险C. 竞争环境风险D. 竞争道德风险47. 房地产项目的风险控制不包括以下哪项？A. 市场风险控制B. 信用风险控制C. 操作风险控制D. 道德风险控制48. 房地产市场的法律控制不包括？A. 合同控制B. 产权控制C. 税法控制D. 教育控制49. 房地产项目的融资控制不包括？A. 利率控制B. 信用控制C. 流动性控制D. 学术控制50. 房地产市场的宏观经济控制不包括？A. 经济增长控制B. 通货膨胀控制C. 失业率控制D. 教育水平控制51. 房地产项目的物业管理控制不包括以下哪项？A. 维护控制B. 安全控制C. 财务控制D. 学术控制52. 房地产市场的消费者满意度控制不包括？A. 产品质量控制B. 服务质量控制C. 价格合理控制D. 学术水平控制53. 房地产项目的销售控制不包括？A. 市场控制B. 信用控制C. 操作控制D. 学术控制54. 房地产市场的区域发展控制不包括？A. 经济发展控制B. 人口增长控制C. 文化发展控制D. 学术发展控制55. 房地产项目的营销控制不包括？A. 市场控制B. 信用控制C. 操作控制D. 学术控制答案：1. B2. B3. C4. D5. D6. D7. D8. D9. D10. A11. D12. D13. D14. D15. D16. D17. D18. D19. D20. D21. D22. D23. D24. D25. D26. D27. D28. D29. C30. D31. D32. D33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. C44. D45. D46. D47. D48. D49. D50. D51. D52. D53. D54. D55. D。
房地产营销策划试卷
1.房地产促销主要有四种形式：其中（D ）是指企业为树立或提高企业及其产品的形象二通过各种公关工作所进行的宣传报道和展示。
A．人员推销B．广告C．销售促进D．公共关系2.房地产市场营销划分为10个阶段：市场调查、购房者需求分析、竞争者分析、项目形象包装策划、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、客户关系管理、项目选址规划。
其中前（ C ）个阶段被称为“前营销”。
A2 B4 C 5 D63.房房地产人员推销流程：①接近客户②推销洽谈③售后服务④寻找顾客⑤促成交易⑥约见客户⑦解决异议与抱怨，（ C ）A①②③④⑤⑥⑦B②①③④⑤⑥⑦C④⑥①②⑦⑤③D④①⑥②⑦⑤③4.房地产直接的价格调整方式中（ A ）就是对一栋楼的计算价格进行上调或下降。
A 基价调整B优惠折扣C 差价系数调整D直接让利5.在房产销售过程中，销售人员运用能激起消费者某种需求的说服方法，吸引顾客进行购买的推销策略叫做（ D ）A探询性策略B 促进销售策略C针对性策略D诱导性策略6.房地产品牌竞争策略中，（B ）以满足市场需求空白或以未来消费趋势为定位，塑造引导时代精神的市场领导型品牌。
A价格竞争策略B创新竞争策略C差别竞争策略D补缺竞争策略7.市场营销观念演变顺序:①产品导向阶段②社会市场导向阶段③市场导向阶段④生产导向阶段⑤销售导向阶段,下列排序正确的是（C）。
A．①②③⑤④B．①③②⑤④C．④①⑤③②D．④①②⑤③8.市在房地产需求市场上普遍存在“买涨不买跌”的现象，产生这一购买行为的主要因素是（ D ）。
A 消费者的感觉；B 消费者的生活方式；C 消费者的经济状况；D 消费者的预期。
9.房地产市场调查人员有时采取在夜间到居住小区测算“亮灯率”的方法来分折入住率，这种调查方法属于（ A ）A：观察法； B：实验法； C：讨论法； D：问卷调查法10.以下( D )不属于分析消费者的基本步骤。
A 市场细分B 目标市场选择C 市场定位;D 心理分析11.在房地产市场营销活动中（Ｃ）是第一环节。
房地产营销试题
房地产市场营销试题
一、填空：（每空1分，计40分）
1、房地产是（）和（）的总称。
它是由（），及附着
在其上的（）、（）和其他不可分离的（）及其（）构成的（）。
2、房地产市场调研的常用方法有（）、（）、
（）、（）、（）。
3、房地产项目市场定位的核心是（），目标是（）。
4、对一栋楼来说，建筑面积指（）的总和。
对于一层楼来说，建筑面积是按建筑物（）以上（）的水平截面面积计算的。
对每一套单元来说，每套单元的建筑面积等于（）建筑面积与（）建筑面积之和。
5、容积率又称（），是指（）与（）的比值。
6、房地产价格是指房地产（）、（）及其（）过程中，凝结在房地产商品中（）与（）的货币表现。
7、商品房销售价格一般有（）、（）、
（）三大部分构成。
8、房地产企业有（）、（）、（）、（）、提高市场占有率、加速资金周转等定价目标。
9、房地产定价模式有（）、（）、（）三种。
10、居住面积指住宅中供日常生活起居用的（）、（）等净面积的总和。
二、名词解释：（每题5分，计20分）
1、购买动机：
2、房地产营销：
3、建筑风格：
4、使用面积：
三、简答题：（每题10分，计40分）
1、房地产的特点？
2、容积率与哪些因素有关？
3、住宅规划设计的三大潮流？
4、房地产有哪几种付款方式？。
房地产营销培训考试试卷
试题、房地产交易基础知识A房地产：房地产业：土地出让金：土地使用证：房产证：配套：物业管理：使用面积：套内使用面积建筑面积：建筑密度：容积率：跃层：复式：错层：层高：净高：绿化率：日照间距：按层数分：多层：低层高层小高层三通一平：七通一平五证两书商品房：经济适用房：房地产抵押合同银行按揭房地产证公证：地下室：二、建筑结构、建筑结构形式1建筑结构形式有许多种类型，也有许多不同的分类方法，其中最常见的分类方法是按建筑物主要承重构件所用的材料分类。
）建筑物主要承重构件所使用的材料分类1（适用范围结构类型名称序号单层建筑 1单层或多层建筑 2多层、高层、超高层建筑 3超高层建筑 4可移动或可受动力作用的厂房、重型厂房、5拆卸的建筑、超高层建筑或高耸建筑）墙体的类型及其划分2（划分方法墙体名称外墙、内墙、纵墙、横墙、窗间墙三七墙、二四墙、一八墙、一二墙围护墙、隔墙、女儿墙、围墙承重墙、非承重墙砖墙、石墙、砌块墙、钢筋混凝土墙、建筑结构术语2基础：承重墙：非承重墙：山墙：檐墙：女儿墙：过梁：圈梁：勒脚：散水：墙裙：踢脚线沉降缝：伸缩缝：预置板：现浇板：、答客问B银行按揭的优缺点：一．一次性付款的优缺点：二．期房与现房的比较三．砖混和钢混的比较。
四．砖混钢混小高屋与多层的比较五．外墙使用面砖与涂料的比较六．如何判断一个户型的好与坏七．八．精装与毛胚的优缺点：面积太大九．位置不好十．噪音大十一．期房不好十二．不急于买房十三．可否打折十四．成本分析十五．。
房地产营销策划试题
房地产营销策划试题篇一：地产营销策划类笔试题地产营销策划笔试题一、填空题：1、房地产项目前期产品研发定位主要包括市场调研、定位、定位、定位、定位、附加值提升等工作流程。
2、豪宅按照区域分类分为城区豪宅和郊区豪宅.城区豪宅的“豪”体现在,郊区豪宅的“豪”体现在 . 按照物业形态分为别墅物业和高层物业。
别墅物业卖的是，高层物业卖的是。
3、传统户型四大分区是指：，随着现代住宅的发展，三房以上包括三房开始考虑到主次分区,房间以客厅为中心，卧室分布在左右两侧，一侧是父母房和儿童房，另一侧是书房和书房，这样的布局主要是考虑到；入户花园的出现其实是分区的体现。
4、具体个案正式公开后，一个好的报纸广告必不可少的要素为:、案名、、、、、、免责声明、销售许可证号、、、相关合作单位名称、楼盘效果图等. 从广告传播角度来说，在创意时需要重点考虑4W1H，即WHO、WHAT、HOW、 WHEN、WHERE，具体来讲需要解决等问题。
5、房地产项目的主题概念是一个统领全局的制高点和中心。
它把构成社区的种种要素，如区位、环境、建筑、配套、管理和服务、社区文化统领于它的旗下，构成一个完整的系统，后期项目的营销推广、物业管理、社区文化建设等等行为均必须围绕这一中心进行。
从业主的角度，主题概念是一种，从设计的角度，主题概念是一种，从传播的角度，主题概念是，从销售的角度，主题概念是一种,从管理和服务的角度,主题概念是一种，从社区文化的角度，主题概念是一种 .6、 SWOT分析是用的市场环境，探索项目开发的可行性与市场前景展望.用评价项目现状,扬长避短,规避市场风险，进而选择和确定开发的总体目标和长远目标,制定和选择实现目标的行动方案。
7、市场细分就是根据消费者明显不同的将整体市场划分成若干个消费者群的过程,每一个消费者群都是一个具有相同的细分。
8、房地产销售阶段按照每一批房源的推案节奏一般分为期、期、期、期等四个时段.9、房地产品牌从大的属性来分主要为项目品牌的组成要素一般为（请至少填写五个）等。
房地产营销管理考核试题
房地产营销管理考核试题1. 请列举一种传统房地产营销渠道，并说明其优点和缺点。
2. 当前数字化时代，房地产营销面临哪些挑战？并提出解决方案。
3. 请列举一种创新的房地产营销方式，并说明其原理和优势。
4. 在房地产营销中，客户关系管理为何重要？请列举三个客户关系管理的策略。
5. 在进行房地产营销活动时，如何确定目标市场和目标客户群体？6. 您作为一个房地产营销经理，如何制定一个成功的营销计划？请说明其中的关键要素。
7. 在房地产营销中，如何有效地利用社交媒体？请列举三个使用社交媒体的方法。
8. 营销人员如何提高自己的销售技巧和谈判能力？9. 房地产市场中，竞争激烈，如何进行有效的定价策略？10. 在房地产楼盘推广过程中，户型设计的重要性是什么？请解释其影响因素。
参考答案：1. 传统房地产营销渠道可以是线下销售渠道，例如房地产开发商设立的售楼处。
其优点是可以提供实地参观，客户可以亲自感受房屋的空间布局和环境，销售人员可以直接与客户进行面对面的沟通，从而更好地解答客户的问题及需求。
缺点是销售人员需要投入大量时间和精力来接待客户，成本较高，而且销售范围受限。
2. 数字化时代房地产营销面临的挑战包括消费者购房需求的多样化、竞争对手增多、信息透明度提高等。
解决方案可以有多个方面，一是建立强大的线上渠道，通过互联网平台和手机应用程序推广房源信息，以满足消费者的多样化需求；二是提升用户体验，通过引入虚拟实境技术等创新方式，让客户能够更好地了解房屋的格局和环境；三是运用大数据分析，深入了解客户需求，从而提供更精准的房源推荐。
3. 一种创新的房地产营销方式是通过内容营销吸引客户。
该方式的原理是通过提供有价值的内容（例如房地产市场的研究报告、购房攻略等），吸引客户关注并提供相关服务，从而建立客户的信任和忠诚度。
这种方式的优势是可以帮助房地产开发商树立品牌形象，增强客户沟通和信息共享的机会，提高销售量。
4. 客户关系管理在房地产营销中非常重要，主要体现在以下三个策略：一是建立客户数据库，记录客户的购房需求、喜好和意向，以便把握客户需求和提供个性化的服务；二是及时并妥善地跟进客户，答疑解惑，提供购房建议，并通过短信、电话等渠道保持联系；三是定期开展客户关系维护活动，例如购房讲座、业主聚会等，加强与客户的互动和交流。
房地产市场营销考试(1)
房地产市场营销测验单项选择题1、市场营销的二重性指〔〕。
A、社会性B、市场性C、自然属性和社会属性D、地区性2、市场营销学分为草创、应用、形成三个时期，应用是〔〕年代。
A、19世纪末到20世纪20年代B、20世纪50年代至今C、20世纪30年代到第二次世界大战结束D、20世纪20年代到第二次世界大战结束3、影响发卖因素的“4Ps〞是由〔〕归结的。
A、彼得。
德鲁克B、菲利普。
科特勒C、麦卡锡D、温德尔。
史密斯4、“市场营销〞同“推销〞不再是同一概念是从〔〕开始的。
A、20世纪30年代B、20世纪40年代C、19世纪50年代D、20世纪50年代5、营销战略上第一个P是由〔〕指出的。
A、温德尔。
史密斯B、菲利普。
科特勒C、杰克。
特普D、温瑞尔。
施密斯6、企业的〔〕是企业市场营销活动的指导思想，是企业市场营销活动的导向。
A、利润B、总投资C、注册资金D、经营不雅念7、〔〕是指导发卖者行为的最古老的不雅念之一。
A、经营不雅念B、出产不雅念C、产物不雅念D、市场营销不雅念8、出产不雅念没有摆脱〔〕经营不雅念。
A、出产B、发卖C、“以产定销〞D、市场9、出产不雅念和产物不雅念策略的不异点是〔〕。
A、加强人员推销与广告宣传B、树立企业形象，把广告等作为腾飞的翅膀C、等客上门D、加强营销，操纵广告策略来实现营销目标10、市场营销不雅念的重点是〔〕。
A、客户需要B、产物C、市场D、客户与社会11、属于推销不雅念的重点是〔〕。
A、出产与新产物B、产物C、客户需求D、社会需求12、以下不雅念与方法对应正确的选项是〔〕。
A、出产不雅念——产物质量B、产物不雅念——作业效率C、市场营销不雅念——整体营销D、社会营销不雅念——作业效率13、以下说法不正确的有〔〕。
A、出产不雅念的重点是出产与新产物B、产物不雅念策略是等客上门C、推销不雅念的方法为推销及促销D、市场营销不雅念的方法是作业效率14、市场营销和社会营销经营活动的共同之处是〔〕。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
房地产营销试卷A一、填空（10分）1、工业化初期，房地产开发用地以用地为主。
2、商业物业中店面应临街，店门向南。
3、影响消费者购买的主要因素包括文化因素、个人因素和心理因素。
4、房地产目标市场选择的基础是。
5、企业实施房地产产品定位的条件是对客户具有主要价值、、、。
6、房地产研究的内容主要包括三个方面，即、、。
二、单选题：（10分）1、企业进行市场细分后，忽视市场差异，只注重市场共性，运用一个市场营销策略为整体市场服务的目标市场策略是目标市场策略。
A、无差异B、差异C、集中D、整体2、只有经营权，没有所有权的中间商是A、零售商B、批发商C、代理商D、经销商3、市场营销组合具有复合性、整体性及等特征。
A、艺术性B、长远性C、全局性D、动态性4、在新产品投放市场时，企业故意将价格定的较高，以期在短期内获得较高利润的产品定价策略为。
A、取脂定价B、渗透定价C、折扣定价D、心理定价5、某房地产开发企业将所建项目交付给某工业企业，其销售方式为。
A、一层渠道B、二层渠道C、直接渠道D、间接渠道6、下列因素中为人口环境因素是。
A、年龄B、收入C、购买行为D、通货膨胀7、下列消费者购买动机中为本能动机的是。
A、感情、B、理智C、信任D、安居8、购房时消费者不需要了解的信息是。
A、交屋时间B、贷款金额C、诱因D、房屋名称9、产品整体概念分为个层次。
A、2B、3C、4D、510、写字楼的等级有。
A、甲乙两级B、甲乙丙三级C、甲乙丙丁四级D、甲乙丙丁戊五级三、判断并改正题（10分）1、商标是经政府部门注册的品牌，受法律保护。
（）2、促销的实质是沟通。
（）3、恩格尔系数是用食品支出额与总支出额之间的百分比。
（）4、消费品的需求弹性比较小。
（）5、企业经营产品系列的数目被称为产品项目。
（）四、简答题（40分）1、简述销售渠道的作用。
2、进行房地产市场细分的程序。
3、消费者偏好期房的原因。
4、简述房地产经济环境应研究的因素。
5、简述促销组合的作用。
五、论述题（15分）论述房地产市场营销组合的构成因素。
六、案例分析（15分）天河城广场从购物广场的理念出发，迎合消费者“逛街”的要求。
首先在建筑规划上显示了现代商场的品味和用心。
无论是商场的架构还是货架的布局，都是让消费者尽可能逗留长的时间，进到天河城，你永远被玲珑满目的商品所吸引。
再有商场内部的中空设计，令消费者抬头上望时，给人一种开阔有气魄的体验；而往下看，则驻步观赏人潮拥拥，货物丰富精美，产生强烈的购物欲，这都是符合环境美学的良苦用心。
其次天河城广场在功能分区上独具用心；地下为吉之岛，一楼是一些专卖店，二楼三楼为天贸广场，四楼是一个综合层既有购物功能，还设置了饮食休闲等；五楼有一个滚轴滑冰场，还有号称广州最好的游戏机场所“梦幻城”，六楼是“康体馆”运动健身区，七楼为“不夜城”饮食娱乐区，另外还设置文化廊，经营书店等。
像这样的一个组合并不是简单意义的摆放，它有着科学的数学模型的测算，保证人流的良性循环，使之能够在天河城内逗留更长66时间，保证消费者在这一微环境中保持购物、玩乐的心态和兴趣。
这是购物广场最重要的设计理念之一。
另外天河城广场前面的大广场也是功能分区有益的部分。
广场上音乐喷泉成为广州一个有吸引力的景观，有利于吸引人流。
这么大的广场地造成了开阔宏伟的气象，显示吸纳吞吐人群的魄力、而且许多企业也在广场举办演示会等，充分满足商业用途。
这个广场是很有策划用心的，可谓画龙点睛之笔。
（1）本案例所涉及的房地产项目属于哪种房地产产品类型？（2）研究该种购买行为时应考虑哪些因素？房地产营销答案A一、工业、两面、社会、市场细分、对企业能带来利润、产品与众不同、差别能被顾客接受并愿意为此多化一定的钱、土地、建筑物、房地二、A、C、D、A、D、A、D、C、D、B三、V、V、V、X（大）、X（大类）四、1、加速资金周转；提高经济效益；有利产需沟通、改善企业管理水平2、确定整体市场；确定细分因素；选择细分方法；进行市场细分；描述细分市场特征3、可以自行设计室内；有较多的选择机会，监督施工、分期付款4、经济增长模式；产业结构演进；城市化演进；经济体制；通货膨胀；家庭收入。
5、传递信息；突出特点；刺激需求；开拓市场；引导消费；树立形象。
制定购房预算；收集购房信息；查询合法性；（2）进行调查；办理登记。
五、1企业为了满足目标顾客群的需要，将产品、价格、渠道和促销可控制变量进行有机的集合，以期得到较好的经济效益。
（1）产品整体概念、产品组合策略、产品的品牌策略、新产品开发、产品的市场寿命周期（2）•影响企业定价的因素、定价目标、定价方法、定价策略（3）•渠道模式、中间商特点、渠道策略（4）•促销组合、广告、人员推销、销售促进、公共关系六、1.商业物业2. 影响商业物业购买的因素主要有：（1）区位；（2）所处的总体商业环境；（3）交通便捷程度；（4）建筑质量；（5）店面的小环境；（6）店面自身的配置房地产营销试卷B一、单项选择题：（10分）1、自古至今许多经营者奉行“好酒不怕巷子深”的经营之道，这种市场营销管理哲学属于A、推销观念；B、产品观念；C、生产观念；D、市场营销观念；2、万科公司在原有进行房地产项目开发建设的基础上新增生鲜超市的经营，这种发展新业务的方式属于A、产品开发；B、同心多元化；C、市场开发；D、水平多元化；3、某房产开发部门利用新的生产原理将传统的供热系统改为以分表计热的方式为用户提供热源，这种产品提供方式与原有方式相比为A、全新产品；B、换代产品；C、改良产品；D、仿制产品；4、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用A、集中市场营销；B、差异性市场营销；C、无差异市场营销；5、企业产品组合中包括的产品项目的总数叫做产品组合的A、宽度；B、长度；C、深度；D、关联性；6、下列因素中为人口环境因素是。
A、年龄B、收入C、购买行为D、通货膨胀7、下列消费者购买动机中为本能动机的是。
A、感情、B、理智C、信任D、安居8、购房时消费者不需要了解的信息是。
A、交屋时间B、贷款金额C、诱因D、房屋名称9、产品整体概念分为个层次。
A、2B、3C、4D、510、写字楼的等级有。
A、甲乙两级B、甲乙丙三级C、甲乙丙丁四级D、甲乙丙丁戊五级二、判断题（10分）1、目标市场实质是目标顾客。
（）2、企业实施产品定位的主要目的是满足顾客的利益。
（）3、消费者的购房动机主要有本能动机和理智动机两种类型。
（）4、提高利率有利于刺激消费者购房的积极性。
（）5、房屋代理商既有房屋的经营权，又有房屋的所有权。
（）三、填空题（10分）1、每一种新技术都会给某些企业造成新的市场机会，同时也会给某个行业的企业造成。
2、在工业化中、后期，房地产企业主要提供的产品类型为。
3、零层渠道通常叫做市场营销渠道。
4市场营销的研究对象是。
5、企业实施房地产产品定位的主要目的是、、。
6、房地产研究的内容主要包括三个方面，即、、。
四、简答题（40分）1、如何理解房地产产品整体概念？2、影响住宅购买行为的因素？3、产品定位的步骤是什么。
4、房地产企业定价的目标有哪些。
5、信息技术如何改变了房地产开发活动的过程。
五、论述题（15分）论述房地产市场寿命周期各阶段的特点及策略。
六、案例分析（15分）重庆新源兴企业集团有限公司成立于1994年12月，是一家以房地产成片开发为主，同时经营物业管理、商业贸易、医药生产等的多元化发展公司。
迄今拥有资产超过15亿元，1999年获重庆市房地产开发50强前五名，2001年新源兴获重庆知名字号。
公司先后开发了12万平方米的“桃花源”住宅小区、3万多平方米的“重庆北部气车城”；1997年启动集商贸、居住、娱乐、休闲为一体的“欧式一条街”的开发建设已基本完成，还完成并全面实现销售了“望海现代城”、“欧街·星座传奇”、“罗曼邸”住宅的销售。
目前正准备推出精心打造的本项目——“巴黎公社”。
以旗帜鲜明的巴黎公舍生活新主张，通过报纸广告、软文、户外活动等推广手段，达到最强势的宣传效果，营造前期的轰动与后期的延续。
并将巴黎公舍的楼盘信息完整传递给公众，诠释巴黎公舍的内涵及生活方式的新主张，吸引最大化的关注率。
在媒体推广方面，针对诸多媒体均有自己的客户群体的特点，采用全面开花一网打尽的战略，在重庆晨报、商报、青年报、经济报、渝报均作适当的广告投放；在广告诉求主体方面，针对巴黎公舍推广对象，以年轻人为主，提倡独立幸福锋景生活新主张；在版式选择方面，结合巴黎公舍实际，均采用半版，并以硬性广告为主，软文为辅；在广告文案及平面设计方案，为迎合年轻人的消费心理，在言语上出奇制胜，在图案上色彩绚丽，以人物漫画图案为主，酝酿时尚、前沿的氛围。
在公共活动推广方面，在开盘后两周内通过一次酒吧巴黎公舍独立宣言活动，邀请准业主及有志于开拓自己天地的青年参与活动，演绎巴黎公舍的魅力及内涵，吸引时尚年青人的关注，激发客户购买热情。
问题：1．本案例采取了那种促销手段？这种促销手段有哪些作用？2．除此之外，房地产促销还有哪些手段，这些手段在促销时的主要作用是什么？房地产营销答案B一、A D B A C A D D D B二、V X（企业） X（心理） X（不） X （没）三、威胁工业用地直接企业的市场营销活动及其规律企业的市场营销活动及其规律性降低市场销售风险增加投资报酬利润发挥作业整体效果土地建筑物房地四、1.（1）能够提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物。
（2）包括：核心产品、形式产品、附加产品、期望产品、潜在产品。
2.（1）.购买手续流程（2）、消费者自身的因素、（3）其他因素3. （1）确定定位的动机及目的；（2）进行现况及趋势分析；（3）确定产品定位的目标；（4）评估预选方案。
4. （1）以扩大利润为定价目标（2）以扩大市场占有率为定价目标（3）以应付竞争对手为定价目标（4）以稳定价格为定价目标（5）以企业生存为定价目标（6）以回笼投资资金为目标5. （1）影响了房地产业的资本流动量；（2）提高房地产项目的分析与评估手段；（3）影响房地产的投资价值与决策；（4）影响房地产的交易规模与交易过程。
五、1.市场寿命周期的含义2.投入期特点及策略3.成长期特点及策略4.成熟期特点及策略5.衰退期特点及策略六、1.广告——广而告之2.销售促进——刺激；人员推销——促成交易；宣传——提升企业形象房地产营销试卷C一、单项选择题：（10分）1、房地产市场是指房地产的现实购买者和潜在购买者对某宗特定房地产商品所形成的购买总和。
A、能力B、差异C、动机D、需求2、动机是指人们出于精神、情感需要而产生的购买动机。
A、感情B、理智C、信任D、经销3、营销（Target marketing ）阶段。