香港广告公司培训手册——媒介部的基本常识
媒介入职培训基础知识
尊重他人的知识产权，保护原 创内容的合法权益。
隐私保护
尊重个人隐私，避免侵犯他人 隐私的行为。
公正报道与客观评论
遵循新闻报道和评论的公正、 客观原则，避免误导受众。
03
媒介职业素养
媒介从业者的职责与角色
1 2
媒介从业者是信息传播的桥梁
他们负责采集、制作和发布信息，满足公众对信 息的需求。
媒介渠道与平台
传统媒体渠道
如电视台、广播电台、报纸等， 具有稳定的受众群体和传播效果
。
新媒体平台
如新闻网站、社交媒体、短视频平 台等，具有广泛的用户基础和传播 潜力。
自媒体运营
个人或组织通过自媒体平台进行信 息发布和传播，需要具备一定的运 营能力和品牌意识。
媒介法律法规与伦理
法律法规遵守
遵守国家法律法规，确保媒介 活动的合法性。
媒介行业变化迅速，竞争激烈，个人在职业发展中需不断适应行业变革和新技术应用。同时，由于媒介行业的特 殊性，个人还需面对信息过载、工作压力等问题。
媒介职业机遇
随着媒介行业的快速发展，新兴职位和创业机会也不断涌现。个人在职业发展中应积极把握市场机遇，提升自身 竞争力，实现个人价值和商业成功。同时，政府和社会对媒介行业的关注和支持也将为个人发展提供更多机会和 资源。
媒介从业者应尊重被采访者和相关人 员的隐私，不得侵犯其合法权益。
媒介职业的信息感知能 力和高效的信息采集能力，能够迅速 获取有价值的信息。
新闻写作能力
媒介从业者应具备良好的新闻写作能 力，能够清晰、准确地表达信息。
媒体技术操作能力
媒介从业者应熟悉各种媒体技术，包 括摄影、摄像、剪辑等，能够独立完 成报道任务。
社交媒体运营能力
广告媒介媒介入门
广告媒介媒介入门随着社会的发展和市场竞争的加剧，广告已成为企业产品、服务推广的一种重要手段。
而广告媒介则扮演着传递广告信息的重要角色。
本文将介绍广告媒介的概念及其入门知识，帮助读者进一步了解广告媒介的作用和使用方法。
一、广告媒介的概念与特点广告媒介是指用来传播广告信息，达到提醒、影响和促销等效果的媒体工具。
它可以是传统的媒体形式，如电视、广播、报纸、杂志等，也可以是互联网媒体，如社交媒体、搜索引擎、视频网站等。
广告媒介的特点包括广告有效覆盖面广、传播速度快、影响人数多、形式多样等。
二、广告媒介的分类与选择根据广告媒介的特征和适用情况，可以将广告媒介分为传统媒体和新媒体两大类。
传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志等，适合于大规模传播、重点地区覆盖和针对特定人群推广。
新媒体包括互联网、移动设备等，具有互动性强、受众精准等特点，适合于年轻人群、高端用户以及特定产品的宣传推广。
在选择广告媒介时，企业应考虑目标受众、预算、推广期限和广告效果等因素。
三、广告媒介的策划与执行广告媒介的策划与执行是广告媒介投放的重要环节。
首先，企业应明确广告宣传的目标和推广意图，确定广告的受众群体。
其次，根据目标受众的特征和行为习惯，选择合适的广告媒介形式。
同时，还需要制定广告投放的时间和频次，以及适当的投放地域。
最后，企业应根据广告效果进行数据分析和评估，针对性地进行调整和优化。
四、广告媒介的效果评估与优化广告媒介的效果评估与优化是确保广告投放效果的关键环节。
企业可以通过多种方式对广告投放效果进行评估，如品牌知名度提升、用户触达率、转化率等指标。
根据评估结果，企业可以及时调整广告投放策略，优化广告内容和媒介选择，以提高广告的效果和投资回报。
结语广告媒介在现代市场营销中扮演着重要的角色，它是企业推广产品、提升品牌形象的重要工具。
通过选择合适的广告媒介形式、精准的定位目标受众以及科学的策划与执行，企业可以更好地传递广告信息，提高品牌知名度和市场份额。
媒介基本知识
媒介基本知识 媒介是使双⽅(⼈或事物)发⽣关系的⼈或事物。
往往指买家和卖家或者其它两者之间交接的⼯具。
以下是由店铺整理关于媒介基础知识的内容，希望⼤家喜欢! 媒介的分类 凡是能使⼈与⼈、⼈与事物或事物与事物之间产⽣联系或发⽣关系的物质都是⼴义的媒介。
即使在狭义的层⾯上，⼈们对“媒介”的理解和运⽤也是各不相同和相当混乱的。
有时它与符号混淆：“媒介是指承载并传递信息的物理形式，包括物质实体和物理能。
前者如⽂字、各种印刷品、记号、有象征意义的物体、信息传播器材等;后者如声波、光、电波等。
” (龚炜，1988)有时它与传播形式相混：“媒介是⼀个简单⽅便的术语，通常⽤来指所有⾯向⼴⼤传播对象的信息传播形式，包括电影、电视、⼴播、报刊、通俗⽂学和⾳乐。
” (巴勒特，1986)有时它与渠道、讯息混淆：“严格地讲，媒介就是渠道——即⼝语单词、印刷单词等等。
但是，这⼀术语常常⽤来指渠道和信源两者，有时甚⾄包括讯息。
”“当我们说到‘⼤众媒介’的时候，我们往往不仅指⼤众传播的渠道，⽽且指这些渠道的内容，甚⾄还指那些为之⼯作的⼈们的⾏为。
”(戴维·桑德曼等，1991)我们认为，媒介概念的混乱，会引起论述的混乱，⽽论述的混乱⼜必然导致理论的混乱，⽽混乱的理论是⽆法指导传播实践的。
所以，对于媒介的概念，必须予以澄清和定位。
麦克卢汉 在媒介研究⼤师麦克卢汉笔下，“媒介是⼈体的延伸”，媒介可以是万物，万物皆媒介，所有媒介均可以同⼈体器官发⽣某种联系。
媒介⽆时不有，⽆时不在。
凡是能使⼈与⼈、⼈与事物或事物与事物之间产⽣关系的物质都是⼴义的媒介。
施拉姆曾经赞扬麦克卢汉使得“媒介这个曾经主要是艺术家、细菌学家和⼤众传播学家才使⽤的词风靡⼀时”。
但是，这种全部依据“都集中在媒介⼯具对中枢感觉系统”的媒介理论忽略了⼈与⼈的社会关系。
正如美国学者切特罗姆所指出的：“他的技术⾃然主义强调媒介是⼈的⽣物性延伸，⽽不是⼈的社会性延伸。
媒介入职培训基础知识
媒介入职培训基础知识媒介入职培训基础知识随着媒介行业的发展和竞争加剧，各家媒体公司对于新员工入职培训的要求也越来越高。
在进行媒介入职培训时，了解和掌握一些基础知识是非常必要的。
本文将从媒介的定义、媒介的分类、媒介规划以及媒介效果评估等方面，介绍一些媒介入职培训的基础知识。
一、媒介的定义媒介是人们之间传播信息、交流思想、开展活动的工具和场所。
媒介可以是印刷媒介，如报纸、杂志；也可以是广播媒介，如电视、广播；还可以是电子媒介，如互联网、手机等。
媒介的发展离不开技术的进步和人们对信息的需求。
二、媒介的分类媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介主要包括报纸、杂志、电视、广播等传统的媒体形式。
传统媒介通过纸质或电视画面等传递信息，对于一些年长的观众来说更具可信度和权威性。
但受限于时间和空间的限制，也难以满足人们对于及时性和互动性的需求。
新媒体指的是互联网和移动互联网时代所产生的一种媒介形式。
新媒体通过互联网和移动终端向用户传递信息，具有及时性、互动性强的特点。
新媒体包括微博、微信、APP等。
新媒体的崛起给传统媒体带来了很大的冲击，也使得传统媒体开始转型发展。
三、媒介规划媒介规划是指根据广告的目标和受众特点，结合媒介的特点和环境条件，制定合理的媒体使用方案。
媒介规划的目的是使广告的传播效果最大化。
媒介规划的主要内容包括媒介选择、投放时间和频次、受众定位等。
媒体选择是指根据广告宣传的目标和受众特点，选择合适的媒体进行广告投放。
投放时间和频次是指确定广告投放的时间段和频率，以达到最佳的传播效果。
受众定位是指确定广告的受众群体，以便更好地针对受众进行宣传。
媒介规划需要考虑多种因素，如广告预算、媒体价值和效益、目标受众等。
一般而言，媒介规划需要综合运用定性和定量的研究方法，结合市场调研和数据分析等手段，制定媒介规划方案。
四、媒介效果评估媒介效果评估是指对广告投放效果进行评估和监测，以确定广告投放是否达到预期目标，是否取得了良好的传播效果。
推荐-媒介基础知识培训 精品
媒介基础知识培训
Content内容
Role of Media Department 媒介部角色
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Exercises 练习
Media Department (媒介部)
媒介策划 媒介购买 媒介调查
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Personal Rating个人收视率
Program A Program B Program C
Non TV
Total
Home 1 Home 2 Home 3 Home4 Home5
Total
10
Rating
10％
30％
20％
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Household Rating家庭收视率
Program A
Program B
Program C
Home 5 Home4 Home3 Home 2 Home 1
Non TV
Program A Rating = ( H1+ H2 ) / 5 =40% Program B Rating = ( H3 ) / 5 =20% Program C Rating = ( H4 ) / 5 = 20%
✓ Press出版: 在出版周期之中（如：对周刊来说就是上一周） 读或看某期刊物（至少2分钟）
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Rating ( Point )收视率
The percentage of people or homes of the population exposed to a curtain TV program or Radio program in a given period of time 某一媒体在特定时间之内覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比
培训资料-平面(媒介部)
《人民日报》是中国兯产党中央委员会的机兰
报。人民日报为中国第一大报，是中国最具权威性、 最有影响力的全国性报纸。报纸及时准确、鲜明生 劢地宣传党中央精神和中国政府最新政策、决定， 报道国内外大事，反映最广大人民群众的意愿和要 求。作为中兯中央机兰报，人民日报承担着每天向 全国和世界传播不介绍中国兯产党和中国政府的方 针、政策及主张的重仸，其中人民日报的重要言论 （尤其社论和评论员文章等），已成为人民日报的 创刊日期：1948年 刊号： CN11-0065 发行量：280万 发行范围：全国 所属机构：人民日报社 出刊日期：周一至周日 出刊时间：上午
创刊日期：1985年 刊号： CN11-0151 发行量：60万 发行范围：全国 所属机构：中国社会科学院主管 出刊日期：周一 出刊时间：上午
生活品质。
主要客户包括：产品招商、 金融、投资、高端数码、高端 奢侈品、高端教育。
3、党政机兰类报纸
党政机兰报是中央及地方 政府指定参阅的报纸刊物的通 称。这类报纸由政府统一要求， 机兰订阅派发，一般丌会出现 在流通渠道，特定人群即党政 机兰公务人员。 主要客户包括：公告、房 产、汽车、金融、高端酒水、 酒高端奢侈品。
创刊日期：1984年 刊号： CN44-0003 发行量：120万 发行范围：全国
所属机构：南方报业传媒集团主办
出刊日期：周四 出刊时间：上午
2、财经类报
创刊日期：2004年
《第一财经日报》，是中国第一 仹全国性的综合财经日报，《第一财
刊号： CN44-0003
经日报》为对开大报，该报采取跨媒
体的办报模式，其主要受众为中国的 商界领袖、创业家、管理精英、金融 投资人士、政策制定者和相兰知识界
四
区域报纸解说
媒介知识简介
媒介专业词语
•毛评收视点/总收视点 （GPR/Gross Rating Point）
指在某一特定时间区间内的某一目标群体接触 电视的数值比例之总和。
GRP与Rating的比较 在某一些特定情况下可以说是Rating的和 在某一些情况下不可以说是Rating的和 GPRPS (Gross Rating Point Per Spot) GPRTC (Gross Rating Point To Cost)
5 60
2900
家
庭
月
收
入媒
介
元 以 上
目 标 对
－
象 ：
岁 的 群 体
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媒介知识简介
湖南市场床上用品市场区域
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媒介知识简介
沈阳媒介选择
电视：沈阳一套、辽宁北方台、辽宁有线一套 报纸：沈阳晚报、沈阳日报、辽宁广播电视报 、 辽沈晚报
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媒介知识简介
香满楼牛奶的导入期流程
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媒介知识简介
手机广告99年媒体投放区域分布－城市
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媒介知识简介
15大品牌手机广告99年媒体投放量比较
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媒介知识简介
99年手机广告品类广告投放趋势
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媒介知识简介
摩托罗拉手机广告投放分析－媒体
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媒介知识简介
摩托罗拉手机广告投放趋势分析
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媒介知识简介
媒介专业词语
•收视成本（CPRP/ Cost Per Rating Point） •千人成本（CPM/ Cost Per Thousand)
指在媒体中，每百分点收视点所需付的金额。
媒介入门知识培训共27页文档
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿
媒介入门知识培训
11、用道德的示范来造就一个人，显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的，对谁都一视同仁。在每件事上，她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由，因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样，法律和法律都是相互依存的。——伯克
媒介入门基础知识
06
未来媒介发展趋势
新媒体时代媒介发展的新特点
数字化发展
新媒体时代媒介发展的首要特点就是全面 数字化，包括信息传播、互动方式、运营
模式等方面。
社交化传播
社交媒体平台成为信息传播的重要渠道， 新媒体时代媒介发展呈现出社交化传播的
特点。
移动化趋势
随着智能手机的普及，人们越来越依赖移 动设备进行信息获取和传播，移动化成为 新媒体时代媒介发展的一个重要趋势。
文化传承
社会领域通过媒介传承文化，例如电视节目、电影、网络视频等 ，以保护和传承各种文化遗产和民间艺术。
娱乐休闲
社会领域还需要通过媒介提供娱乐休闲内容，例如电影、电视剧 、综艺节目等，以满足公众的娱乐和休闲需求，提高生活质量。
05
媒介素养与道德规范
媒介素养定义及重要性
媒介素养定义
媒介素养是指人们对于媒介信息的选择、理解、质疑、评估 和创造的能力，以及对于媒介信息的批判性思维和有效使用 媒介的能力。
舆论监控
政治领域还需要通过媒体监测和分析舆论情况，以便制 定相应的政治策略和措施，维护政治稳定和国家安全。
公关活动
政治领域通过媒介进行公关活动，例如组织新闻发布会 、记者招待会等，以增加政治透明度，提高公众对政治 事务的关注度和参与度。
经济领域
广告投放
经济领域通过媒介进行广告投放，例如电视、广播、报纸、互联 网等媒体，以推广产品或服务，增加销售量和市场份额。
媒介信息传播过程的意义
媒介信息传播过程是媒体传递信息的关键环节，它可以帮助媒体传递新闻、娱乐等信息，同时也可以引导受众的价值观和 行为。
04
媒介应用领域
政治领域
政治宣传
政治领域利用媒介进行宣传，例如通过电视、广播和网 络等媒体播放政治广告，宣传政府的政策、施政纲领或 候选人信息，以影响公众的政治态度和行为。
广告公司媒介培训资料
02
媒介培训的核心技能
媒体计划和购买技巧
1 2 3
了解媒体市场
对各种媒体类型、定位、特点有深入的认识， 熟悉其发展趋势和变化规律。
媒体策略制定
根据客户需求和产品特点，制定具体的媒体投 放策略，包括投放目标、预算分配、投放时间 、频次等。
媒体效果评估
运用各种效果评估指标，对投放效果进行实时 监测和评估，及时调整投放策略。
03
数字化媒介培训还可以通过数据分析和人工智能等技术，对学习效果进行科学 的评估和预测，为培训计划和目标的制定提供有力支持。
媒介培训的定制化服务
1
随着广告行业的不断发展，对媒介培训的需求 也日益增多，培训内容越来越丰富和多样化。
2
定制化媒介培训可以根据不同受众群体的需求 和特点，制定个性化的培训计划和内容，以满 足不同客户的需求。
媒体研究和数据分析
数据收集和分析
01
通过收集和分析各种媒体投放数据，包括曝光、点击、转化等
数据，评估投放效果。
媒体趋势研究
02
通过对市场趋势、竞争对手、客户需求等方面的研究，为媒体
投放提供参考。
媒体效果优化
03
根据数据分析结果，不断优化媒体投放策略，提高投放效果。
媒体谈判和沟通技巧
有效沟通
具备良好的沟通技巧，能够准确表达投放需求和目的，了解对方意图，达成合作共识。
媒介培训的意义
随着广告市场的竞争日益激烈，媒介培训对于提高广告公司和媒介从业人员的专 业素养和综合能力具有重要意义，可以增强其对于媒介市场的了解和把握，提高 媒介投放的效益和效果，从而提升企业的品牌形象和市场竞争力。
媒介培训的主要内容
媒介市场分析
主要包括媒介市场的构成、媒介类型、市场规模 、竞争格局等，帮助从业人员全面了解媒介市场 情况。
媒介基础知识培训
Vehicle 载具
媒体中的某一种传播工具 《广州日报》是报纸媒体中的一种
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Audience受众
暴露于某媒体的人口 收看或收听一则广告活动的某一群体 出版物的读者，电视观众，广播的听众
Media Seminar The Basic
媒介基础知识培训
Content内容
Role of Media Department 媒介部角色 Media Basic Terminology 媒介基本术语 Exercises 练习
Media Department (媒介部)
媒介策划 媒介购买 媒介调查
Example: Calculate the Total TRPs of A, B & C area 计算以下地区的毛收视点
Target Audience : 500,000 Total TRPs of A : 350
Target Audience : 450,000 Total TRPs of B : 450
Role of Media Department 媒介部的角色
$
Media Cost Management 媒介费用管理
Build up Good Relationship 建立良好关系
Coordination 协作
Impossible=Possible 不可能=可能
Play Magic 玩魔术
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Target Audience : 500,000 Total TRPs of A : 350 Target Audience : 450,000 Total TRPs of B : 450
媒介基础知识简介
媒介基础知识简介媒介基础知识是指与媒体相关的基本概念和原理，涉及到媒体的定义、功能、类型、特征以及媒体对个人和社会的影响等内容。
首先，媒体可以被定义为传达、传播和交流信息的渠道或工具。
它们可以是通过印刷、广播、电视、互联网等媒介形式传播信息。
媒体的主要功能包括传递信息、娱乐和教育。
通过媒介，人们可以获得各种形式的信息，包括新闻、文化、娱乐和广告等。
媒体的类型多种多样，常见的有印刷媒体、广播媒体、电视媒体和互联网媒体。
印刷媒体如报纸、杂志和书籍等以文字和图片为主要形式传播信息。
广播媒体指的是通过电波进行传播的媒体，包括广播和电台等。
电视媒体以电视节目为主要内容，并通过画面和声音传达信息。
互联网媒体是指通过互联网进行传播的媒体，包括网站、社交媒体和网络广告等。
每种媒体都有其独特的特征。
印刷媒体具有稳定性和可传播性等特点，可以在任何时间和地点阅读。
广播媒体具有即时性和广泛覆盖的特点，能够迅速传递信息。
电视媒体通过视觉和听觉效果，能够更好地吸引观众。
互联网媒体具有互动性和个性化特征，能够满足个人化的需求。
媒体对个人和社会具有重要影响。
对个人而言，媒体是获取信息和知识的重要来源，也是文化交流和娱乐的途径。
通过媒体，人们可以了解到全球各地的新闻和事件，增加自己的见识和认知。
对社会来说，媒体是重要的社会监督和舆论引导的力量。
它能够促进社会的发展和进步，也能对社会产生负面影响，如传播虚假信息和引发社会问题等。
总而言之，媒介基础知识涵盖了媒体的定义、功能、类型、特征以及媒体对个人和社会的影响。
了解媒体的基本知识，有助于我们更好地利用媒体资源，提高信息的获取和分析能力，培养批判性思维，增进对社会的认知和理解。
媒介基础知识是一个广泛的领域，它涵盖了媒介传播的许多方面，包括媒介理论、媒介效果、媒介变革等。
在这些方面有许多经典的研究和理论可以参考和学习。
首先，媒介理论是研究媒介传播的基本原理和规律的学科。
它主要关注媒介传播的过程和机制，探讨媒介对信息传播和社会影响的作用。
香港广告公司培训手册媒介部知识
香港广告公司培训手册——媒介部的基本常识媒介部的角色提供媒介计划方案根据以下三点分析竞争者的行动费用使用媒体季节性评估媒体选择准备广告前广告后的分析报告帐单和发票提供有关理由媒介计划步骤客户服务在媒介计划过程如何发挥作用？原则一：更多地了解客户客户提供媒介背景简介需要的材料有：产品背景目标受众竞争者名称广告目标/策略季节性地理覆盖范围创意元素广告预算使媒介部参与公司与客户的会议原则二：给媒介部足够的时间错误：创作部需要三周提交一个好的方案，媒介部只需三天。
正确：媒介部的需要时间思考和协调，理想的时间是至少提前三周。
对某些地区性或国际性的媒体，需要提前四周。
媒介计划的要素用媒介术语定义目标受众媒介目标媒介策略媒介选择购买策略计划执行媒介计划程序媒介目标媒介策略媒介组合媒介选择媒介计划购买策略媒介目标我们想达到什么目的？到达率？频率？冲击力？时间？供考虑的因素：广告目的？目标受众？费用限制？创意含义？竞争者策略？季节性？媒介策略我们怎样达到认定的目标？媒介组合（不同媒体的结合）媒介选择（频道/报纸/杂志的实际选择）购买策略（时间/位置选择/季节性）个案研究客户：某某牌时装媒介目标：在女性中强化形象在日本和台湾旅游者中唤起注目媒介策略：使用印刷品作为唯一载体WHAT：目标集中，花费少，形象鲜明WHEN：在旺季采用集中轰炸式WHERE：本地、日本及台湾代理商铺媒介选择：报纸妇女杂志（旅游刊物）名称及选择理由购买策略：报纸黑白版杂志中社会生活页（C）旅游刊物的购买段（C）媒介术语目标受众收视率（TARPS或TVR）例如：黄金时间TV插播广告被子100，000个家庭主妇看到，而全港共有250，000个家庭主妇，因此，黄金时段的TV插播的收视率为：100，000/250，000=40%或40TARPS总收视率（GRPS）例如：一个广告计划包括2条插播广告，每个收视率如下：100，000/250，000 H/W 4075，000/250，000 H/W 30因此，该广告计划总达到处70GRPS到达率例如：在前一个例子中，四个TV插播得到处70GRPS，这并不意味已获得力70%的目标收视观众，因为存在重复。
广告媒介媒介知识培训
杂志广告媒介
杂志广告是通过杂志等出版物传播的广告形式。
杂志广告具有针对性强、读者群明确、信息量大等优点。
杂志广告通常包括文字、图片、色彩等元素，可以通过精美设计和高品质印刷来展 示产品或服务的特点。
网络广告媒介
网络广告是通过互联网传播的广 告形式。
网络广告具有交互性、实时性、 信息量大等优点。
网络广告通常包括文字、图片、 视频等多种元素，可以通过多种 形式来展示产品或服务的特点。
智能化则是指通过人工智能 、机器学习等技术手段，实 现广告媒介的自动化和智能 化运营管理，提高广告投放 的精准度和效率。
02
广告媒介类型
电视广告媒介
电视广告是最为普遍的广告形式之一，通过电视广播信号覆盖广泛的观 众。
电视广告具有强烈的视觉和听觉效果，能够生动地展示产品或服务的特 点。
电视广告通常分为商业广告和公益广告，其中商业广告是由企业付费制 作并播放的广告，而公益广告则是由政府或非营利组织制作的宣传社会 公益事业的广告。
日期:
广告媒介媒介知识培训
汇报人：
目 录
• 广告媒介概述 • 广告媒介类型 • 广告媒介选择与评估 • 广告媒介投放策略 • 广告媒介市场趋势与新技术应用 • 广告媒介案例分析
01
广告媒介概述
广告媒介的定义与分类
广告媒介是广告信息传播的载体和工具，是企业 与消费者之间沟通的桥梁。根据不同的传播方式 和媒介形态，广告媒介可分为传统媒体、新媒体 和自媒体等多种类型。
广告媒介投放的时段与版面选择
时段选择
根据目标受众的生活习惯和媒介的受众群体，选择合适的广告投放时段。如白天 投放针对上班族的广告，晚上投放针对家庭用户的广告。
版面选择
广告媒介部培训计划书模板
一、背景随着市场竞争的日益激烈，广告行业对媒介部门的依赖度越来越高。
为了提升广告媒介部的专业能力，提高工作效率，特制定本培训计划。
二、培训目的1. 提升员工对广告媒介知识的理解，增强市场敏感度；2. 培养员工的团队协作能力，提高沟通技巧；3. 增强员工对广告媒介策略的制定与执行能力；4. 提高员工对广告媒介市场的洞察力，为企业创造更多价值。
三、培训对象1. 广告媒介部全体员工；2. 新入职员工；3. 需提升专业技能的员工。
四、培训内容1. 广告媒介基础知识- 广告媒介的定义及分类- 广告媒介市场现状及发展趋势- 各类广告媒介的特点及优势2. 广告媒介策略制定与执行- 广告媒介策划流程- 广告媒介目标设定与预算分配- 广告媒介效果评估方法3. 广告媒介市场洞察与数据分析- 广告媒介市场调研方法- 数据分析工具及技巧- 市场竞争分析4. 团队协作与沟通技巧- 团队协作的重要性- 沟通技巧与技巧- 情绪管理5. 实战演练与案例分析- 案例分析：优秀广告媒介案例分享- 实战演练：模拟广告媒介项目执行五、培训安排1. 时间：每周二下午，共12周；2. 地点：公司培训室；3. 授课方式：现场授课、案例分析、实战演练；4. 课时：每课时1小时；5. 讲师：公司内部资深广告媒介人员、行业专家。
六、考核反馈1. 考核方式：课堂表现、作业完成情况、实战演练成绩；2. 考核结果：优秀、良好、合格、不合格；3. 反馈机制：培训结束后，收集学员反馈意见，优化培训内容和方法。
七、培训费用1. 培训费用由公司承担；2. 培训期间，学员的交通、住宿等费用自理。
八、培训效果评估1. 通过培训，员工对广告媒介知识的掌握程度；2. 员工在实际工作中运用所学知识的熟练程度；3. 员工对团队协作与沟通技巧的提升；4. 员工对广告媒介策略的制定与执行能力；5. 员工对广告媒介市场的洞察力。
本培训计划旨在提升广告媒介部的整体素质，提高工作效率，为企业创造更多价值。
媒介培训手册
部分媒体介绍︱电视广告介绍
•适宜招商信息发布、适宜促销活动宣传、适宜产品宣传
电视媒体是将产品附上一层情感，具有一定深度的把产品信息传递到消费者眼前， 采用三维立体方式塑造产品信息，刻画产品形象，使之消费者产生情感诉求从而 达到消费的目的
•适宜招商信息发布 •适宜促销活动宣传 •适宜产品宣传
传 播 从距离最近的地方开始……
在信息泛滥的社会，只有把产品、广告、服务推进到离受众生活最近的地方， 才能比别人有更多的机会引起他们足够的重视！
部分媒体介绍︱户外媒体
户外媒体类型：
单一媒体 (地标型）
网络媒体 （交通型）
大型户外广告
• 射灯广告牌 • 霓虹灯广告牌 • 单立柱 • 墙画/大型灯箱 • 龙门架/人行天桥
率，传递讯息的功效也颇高。
•
根据不同的产品特性，线路可灵活选择组合，有较强针对性，从而促使受众接触率提高。
•
车身广告种类为单层车及双层车。单层车广告面积约为40平方米，双层车广告面积约达80平方
米，因此画面能充分的表现产品特点，准确传达产品信息。
•
车身广告的购买签订后，还应将广告画面送交当地户外广告领导办公室审批（媒体公司协助办
媒体有深度
媒介培训手册
媒体是什么？
•所谓媒体，是指传播信息的媒介 . •是宣传的载体或平台 . •凡是能够把讯息从一个地方送到另一个地方的就可称为媒体.
通过媒介平台到达
媒体何时出现的？
•夏商周时期就已经出现了媒体 . •但是并没有命名为媒体 . •帅旗、地方名称、书籍、等展现形式都称之为媒体.
媒体广告效应是什么？
目录
第一部分：媒体概述 第二部分：媒体费用
媒介基本知识
媒介基本知识广告收费形式名词解释：CPM:简单的说就是按照展示收费。
CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。
传统媒介多采用这种计价方式。
在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。
每千次印象费用.广告条每显示1000次（印象）的费用.CPT:按照时间收费CPC:按照点击收费CPA:CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。
广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。
CPS:实际销售产品的数量CPL:属于引导付费广告，以搜集潜在客户名单多少来收费。
CPR:属于回应付费广告，是指以浏览者的每一个回应计费。
CPR广告计费充分体现了网络广告网络广告及时反应、直接互动、准确记录的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费广告费的机会比CPC广告CPC广告还要渺茫。
CPD:按天收费CPI:实际安装付费，应用推广移动广告形式：国内移动广告有横幅广告、插屏广告、积分墙广告，视频广告，push广告、趣米九宫格广告等形式。
静默：安装软件时无需用户干预的，静默安装好预先设计集成的一些常用软件，安装结束以后软件就已经可以使用横幅广告：是网络广告最早采用的形式，也是目前最常见的形式。
横幅广告又称旗帜广告，它是横跨于网页上的矩形公告牌，当用户点击这些横幅的时候，通常可以链接到广告主的网页。
积分墙：积分墙”是在一个应用内展示各种积分任务（下载安装推荐的优质应用、注册、填表等），以供用户完成任务获得积分的页面。
是除“广告条”、“插屏广告”外，第三方移动广告平台提供给应用开发者的另一新型移动广告盈利模式。
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媒介部的角色
提供媒介计划方案
根据以下三点分析竞争者的行动
费用
使用媒体
季节性
评估媒体选择
准备广告前广告后的分析报告
帐单和发票
提供有关理由
媒介计划步骤
客户服务在媒介计划过程如何发挥作用？
原则一：更多地了解客户
客户提供媒介背景简介
需要的材料有：产品背景
目标受众
竞争者名称
广告目标/策略
季节性
地理覆盖范围
创意元素
广告预算
使媒介部参与公司与客户的会议
原则二：给媒介部足够的时间
错误：创作部需要三周提交一个好的方案，媒介部只需三天。
正确：媒介部的需要时间思考和协调，理想的时间是至少提前三周。
对某些地区性或国际性的媒体，需要提前四周。
媒介计划的要素
用媒介术语定义目标受众
媒介目标
媒介策略
媒介选择
购买策略
计划执行
媒介计划程序
媒介目标媒介策略媒介组合
媒介选择媒介计划
购买策略
媒介目标
我们想达到什么目的？
到达率？
频率？
冲击力？
时间？
供考虑的因素：
广告目的？
目标受众？
费用限制？
创意含义？
竞争者策略？
季节性？
媒介策略
我们怎样达到认定的目标？
媒介组合（不同媒体的结合）
媒介选择（频道/报纸/杂志的实际选择）
购买策略（时间/位置选择/季节性）
个案研究
客户：某某牌时装
媒介目标：在女性中强化形象
在日本和台湾旅游者中唤起注目
媒介策略：使用印刷品作为唯一载体
WHAT：目标集中，花费少，形象鲜明
WHEN：在旺季采用集中轰炸式
WHERE：本地、日本及台湾代理商铺
媒介选择：报纸
妇女杂志（旅游刊物）名称及选择理由
购买策略：报纸黑白版
杂志中社会生活页（C）
旅游刊物的购买段（C）
媒介术语
目标受众收视率（TARPS或TVR）
例如：黄金时间TV插播广告被子100，000个家庭主妇看到，而全港共有250，000个家庭主妇，因此，黄金时段的TV插播的收视率为：
100，000/250，000=40%或40TARPS
总收视率（GRPS）
例如：一个广告计划包括2条插播广告，每个收视率如下：
100，000/250，000 H/W 40
75，000/250，000 H/W 30
因此，该广告计划总达到处70GRPS
到达率
例如：在前一个例子中，四个TV插播得到处70GRPS，这并不意味已获得力70%的目
标收视观众，因为存在重复。
节目一（40TAR）PS
节目二（30TAR）PS
其中重复12TARPS
因此，这两个广告的到达率为：40+（30-12）=58%
如果某个即定TV广告对于家庭主妇拥有58%的到达率的话，既意味着陆145，000个人至少看过一次该广告（250，000*58%=145，000）
平均频度
例如：一个一周分配的广告表有132GRPS及70%的到达率
平均频度为132 / 70%=平均收视率
意思为消费者在那周见过广告的平均次数为2.2次
研究依据
SRH媒介指数
——对媒介费用的专业研究
——数据包括各媒体的覆盖范围，收听率、收视率、阅读率等
——媒体费用的趋势
TV收视率报告
——每一刻钟或第一分钟监测总的收视率的人工监测系统
——按照以下组别把收视率分类：
年纪在4岁以下
5岁——14岁
15岁——24岁
25岁——34岁
35岁以上
家庭主妇
女性
男性。