性表现手法广告兴起发展的合理性与必然性
性致勃勃的背后—浅析广告中的性元素
承载着为商品、服务或观念传达信息，以促进销售、提升品牌形象或者传达某种观点的广告，因必须拒绝平庸、反对模仿、颠覆传统甚至必要时忽略伦理道德的出格做法而历来扮演着不安分的角色。
“性”元素在当前广告中的广泛运用，更是为它披上了一层扑朔迷离、毁誉参半的迷人色彩。
（为行文方便，我们称有“性”元素或“性”暗示存在的广告为“性感广告”。
）有人甚至半开玩笑的说，“看广告就是看女人”。
美国广告学者大卫.里斯曼和迪莫西.哈特曼分析了美国20多年的性感广告后，总结出了性感广告的四种类型：1、功能性性感广告2、想象性性感广告3、象征性性感广告4、与商品无关的性感广告。
中国电视广告从1979年恢复以来，至今才有20多年的历史，性感广告的出现也是近几年的事，不过也基本符合了以上分类。
下面让我们先对性感广告作简单的归类分析。
阿里巧巧一：性感广告的归类分析1、功能性性感广告：在庸俗和恶俗之间功能性性感广告是指，与性商品、性形象、性心理直接相关的广告。
功能性性感广告由于受到广告法规的限制，所以广告的媒体只能是非大众媒体，诉求方式也是“羞答答的玫瑰静悄悄的开”，“欲说还羞”。
和“性”最相关的功能性性感广告没能在性感广告中占据主导地位。
阿里巧巧按照中国的广告法，计生用品不能做广告。
安全套的知名品牌“杰士邦”在‘98年上市之初曾因破天荒地做起了车身广告“杰士邦安全套——给您无忧无虑的爱”而闹得满城风雨。
不少权威媒体曾参与讨论此事，如《南方周末》曾发文专版讨论《安全套该不该做广告》、《安全套——品牌时代步履维艰》；中央电视台、《中国人口报》等一些媒体也提供“免费版面”宣传，杰士邦在毁誉参半的广泛讨论中名声大噪。
（当然这与杰士邦采取的非广告形式的“社会营销”和“走进前沿”的公关略，也有关系。
）而其他众多的与性相关的商品要么因缺乏宣传而“养在深闺人未识”，要么因过火宣传而在“庸俗”和“恶俗”之间徘徊。
与性相关的内衣、减肥药（茶）、肾药等产品也多采用含蓄、旁敲侧击的迂回方式，不仅缺乏视觉冲击力，也无创意可言。
广告创意表现手法
ARIEL - Don't let a stain ruin your day.
• 十三、连续系列法 通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清 晰、突出、有力。
• 十四、神奇迷幻法 运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面， 在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充 满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视 觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感，可满足人们喜好奇异 多变的审美情趣的要求。
一类是视频：含传统电视、分众视频、网络视频、电影等； 一类是平面：含报纸、杂志、海报、折页等；
一类是广播：含家庭收音机、车载音响、手机、mp3等
一类是户外：含单立柱、墙面、跨街广告、异形广告体等等。 这四类形式，由于接触视点的不同，接触群体的不同，接触理由不 同，接触时间的长短不同，创意也随之不同。
Advertising Creativity
第九章：媒体与广告创意
二、媒体对于创意的意义
Advertising Creativity
第九章：媒体与广告创意
二、媒体对于创意的意义 广播 要求创意的亲和性、想像性。广播以声音造型，因此，要特别研究广播 行为发生的空间和时间，强调创意的易懂易听的特点，注意旋律、节奏、 音响等元素的配合。
第九章：媒体与广告创意
台湾地区PUMA(彪马)运动鞋广播广告文案 (男声)
我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中。我倒有一件法宝——PUMA。
星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司。藉以平和我的”星期一忧郁症”。 星期二，故意桃公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。 星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的 天真童年。 星期四，我索性来一段慢跑。 (口白渐弱) 广告语：快乐的走路族--PUMA--彪马tivity
性与暴力的广告策划管用吗 研究说可能适得其反
性与暴力的广告策划管用吗？研究说，可能
适得其反
性感或暴力画面或许能吸引一部分人的眼球，但如果它们用在广告中，真的能让人记住品牌并促进购买吗？最近，一份刊登在心理学简报的研究报告表明，答案是否定的——性与暴力的广告甚至比其他主题的广告效果要差。
听上去这个结论是不是有些奇怪，因为这类广告已经在各种媒体上到处都是了。
不管是街边的传单，网页的弹窗，还是电视剧间插播的广告，都显示出广告主们对这些内容的认可。
撇开这些广告内容上是否合适，广告主们对效果的判断到底是否正确，也是研究者们一直关注的主题。
为此，这次俄亥俄州立大学和阿姆斯特丹自由大学的研究者就对过去40年来的53项实验的数据进行了分析，其中涉及超过8000名参与者。
在抓住受众的眼球这点上，不管是暴力还是性主题的广告表现都并不差。
问题是，受众的注意力放的位置却不那么“正确”。
因为人们的关注点并不在广告要传递
的那部分内容上，而跑偏到“其他”部分去了。
也就是说，这些广告很难传递它原本要传递的信息，甚至根本记不住品牌。
结果，自然也就很难产生购买行为。
更糟糕的是，年龄较大的人甚至可能会因为此类内容而感到被冒犯。
特别是在观看与暴力和性无关主题的节目时，更容易招致对品牌的反感。
因此，这些广告反而会对销售产生不利的影响。
此外，研究者还发现，随着时间的推移，人们可能已经对这类主题感。
性暗示在广告中出现的必然性
当。
式 、价值 观 和 意识 形态 层 面 的东 西 ，也 通过 影 视文 化 产 品逐渐 渗 透 到人 们 的 思想 意 识领 域 ，性 自由、性 解放 的观念 冲击 着 中国几 千 年来 对 性 的讳 莫 如深 ，使其 产 生 了某 种程 度 的松 动 。在 中 国的 法 律 、政 策 、管 理 等逐 渐 实现 了与 国际 同步 和接 轨 的 转型 后 ， 中 国 的广 告也 在和 国际靠 近 。 一些 国 际性 广 告大 奖 的颁 布和 频 繁 的 广 告交 流 活动 更是 加速 了这种 进程 。 ４ 广 告 中性 暗 示 的 出现 以至 泛滥 ，一部 分应 归咎 于广 告创 意 ． 的贫乏 甚 至枯 竭 。一方 面 ，产 品 同质 化 程度 越来 越 高 ，与 众不 同 的定位 的产 生越 来越 难 ； 另一 方 面 ，广 告公 司竞 争 越来 越 激烈 ， 不 少广 告 人 为媒 体 的折 扣而 忙 碌 ，花 在创 作 上 的精 力必 定 减少 。 因 而创 作 出让 人 眼睛 一 亮 的广 告 ，实 非 易事 。而 毁 誉参 半 的 、能 产 生轰 动 效应 的带有 一 定性 暗 示 的广 告无 疑 成 了广 告人 还 未开 发 的 处女 地 。 多少 与性 有 关无 关 的商 品都想 搭 乘性 感 广告 的快 车 。 “ ”似 乎 成 了创意 几尽 枯竭 的广 告 人 的唯 一救命 稻 草 。 性 ５ 有 性 暗 示 广 告 的 招 摇 过 市 ， 也 是 因 为 获 得 了 一些 广 告 带 理 论 和 终 端 销 售 效 果 的支 持 。所 谓 广 告 创 意 的三 大 原 则 就 是 恐 惧 、幽 默 、 和 性 感 ；广 告 表 现 的￣ Ｂ 则 （ ｅ ｕ Ｙ Ｂ ｂ ， ｅ ｓ － 原 Ｂ ａ ｔ，ａ ｙＢｅ ｔ 即 美 女 ， 儿 童 和 动 物 。 ） 感 的载 体 和 象 征 — — 美 女 又 位 列 第 性 广 告 的 另一 理 论Ａ Ｄ 法 则 （ ｔ ｅ ｔ ｏ ， ｎ ｅ ｅ ｔ Ｄ ｓ ｒ ， ＩＡ Ａ ｔ ｎ ｉ ｎ Ｉ ｔ ｒ ｓ ， ｅ ｉ ｅ
论性暗示技巧在广告中的作用
论性暗示技巧在广告中的作用
性暗示技巧是一种广告策略，通过暗示性内容来吸引消费者的注意力和潜在的消费欲望。
在广告中使用性暗示技巧可以通过以下几种方式发挥作用：
1. 增加广告的吸引力和记忆度。
性暗示通常会引起人们的注意和兴趣，因此在广告中使用性暗示能够吸引消费者的关注，增加广告的印象和记忆度，从而提高广告的有效性。
2. 激发消费者的情感和欲望。
性暗示可以刺激消费者的情感和欲望，让其产生购买的冲动，从而促进销售。
3. 塑造品牌形象。
性暗示可以通过品牌与性相关的形象来建立品牌形象，从而吸引特定的目标群体，提高品牌知名度和美誉度。
4. 提高广告的效果和传播性。
性暗示被认为是一种特殊的广告策略，因此可以吸引更多的媒体关注和传播，从而提高广告的效果和传播性。
然而，使用性暗示技巧也有其局限性，因为它可能不适合所有的消费者和目标群体。
有些人可能会感到不舒服或反感，因此在广告中使用性暗示技巧需要谨慎处理。
性表现手法广告的伦理探讨
针对它 的伦理道德探讨也 显得 非常重要。其伦理 问题 主要表 现在 三个方 面：表现 手法 的色情化 、对女性的歧视 以及对青少年 的 负面影响 、这些在创作 中应该进行规避 。 关键词 ：性表 现手法；广 告；伦 理
中图分类号 ：Ｇ ２ ． ２０ ７ 文献标识码 ：Ａ 文章编号： １７ ．１ ２（ ０ ２ １ １００ ６ ２８ ２ ２ １ ）０ ． ４ ．２ ０
而达到事半功倍 的传播效果 。然而 ， 有些性表现手 法广 告的 的 时 候 融 合 这 三 者 的过 程 。 别 意 识 形 态 和 商 业 价 值 意 识 形 性
收稿 日期 ：２ １．１ ８ ０１ ． １０ 基金项 目：本文是 湖南省教育厅科 学研 究项 目：“ 性表现手法广告及其 规制研 究”（ ０ ０９ ）的阶段性研 究成果 之一。 １Ｃ ０２
～
肉味儿” 更浓 、谁 的“ 招数” 更能激 要有效地规避性表现手法广 告的色情化 ， 必先给色情化 术性可言 ，比的就是谁的“ 起受众性欲 。如彪 马曾经 的一支广 告：穿着短裙 、网袜 、彪 个明确界定 。事实上，因为对色情 的认 定具有时效性和地
域性 ， 以很难 给色情一个确切的定义 。笔者结合我国当前 马鞋 的女主角 ，半蹲在 身着牛仔 裤和彪 马鞋 的男主角 的跨 所 的社会背景 ， 为赤裸裸地表现性爱 ， 这个 过程 当中夹杂 前 ，虽然没有显现关键 的动作 ，但是这些映射性 的表现 ，特 认 在
广告语言常常用来传达广 告的意图、诉求和承诺 ，点活 广 告画面 ，突 出内容主 旨，是广告创意 的重要组 成部 分。性 表现手法广告是 以语言为载体来表现 ，通过简洁 明了、别出
二 、避 免性表现手法广告对女性 的歧视
人类学者克劳德・ 维斯特 劳斯认 为：“ 列 人类社会有三 种 心裁、耐人 寻味 的“ 性感语 言” ，让人产生美好 的性联想 ，从 交换过程 ：讯 息、女人和商 品。” 性表现 手法广告是在更 多
中国广告中的性元素解读
摘要两性是人类社会一个古老而又隐晦的话题。
它客观存在，却又因为伦理道德思想而被禁锢在人们的思想当中。
随着社会的开发，“性”这个话题也不再那么忌讳而敏感，在商品经济时代，无论是国外还是国内，性更作为广告表现的载体，不断充斥着人们的眼球和神经，这也将是广告发展第一个必然趋势，但是以我们国家的性价值取向来看，性元素并不能毫无保留的应用于广告创作之中，否则就会产生色情化倾向、对女性的歧视和对青少年的负面影响等方面。
鉴于此，把握性元素中“性”的开放尺度，选择合理的投放对象和投放渠道，同时加速设计手法的创新，将幽默、拟人和双关语等手法充分应用其中，让性元素发挥健康的推动作用，成就广告文化。
关键词：性元素；广告；误区；影响目录一、相关概念 (3)1.1性元素的概念 (3)1.2广告中的性元素类型 (3)1.2.1广告中性元素的表现方式 (4)二、我国广告中性元素应用的现状 (8)2.1 广告中性元素的应用类型 (8)2.1.1.想象性性元素应用 (8)2. 1. 2.功能性性元素应用 (8)2.1.3 象征性性元素应用 (8)2.2 性元素在广告中的运用 (9)2.2.1性元素在广告画面中的应用 (9)2.2.2性元素在广告语言中的运用 (10)三、我国广告中性元素误区及造成的不良影响 (11)3.1 误区 (11)3.1.1 性元素广告越暴露越好，语言越直白越好 (11)3.1.2过分使用女性性感广告，忽略男性性感广告 (12)3.1.3性感广告授放媒体失误 (13)3.2 造成的不良影响 (14)3.2.1有损女性形象 (14)3.2.2对青少年的心理健康造成影响 (14)3.2.3带动社会审美水平的整体下降 (15)3.2.4企业道德与审美水平遭到质疑 (15)四、我国性元素广告如何走出误区 (16)4.1 国外广告性元素应用的成功经验 (16)4.2 我国性元素广告未来的发展方向 (18)4.2.1结合本土文化背景，做好“尺度把握” (18)4.2.2选择好投放媒体与渠道 (18)4.2.3借鉴国外广告经验，创新性元素应用技巧 (19)参考文献 (16)一、相关概念1.1性元素的概念在广告的设计中，设计者往往会加入一些元素来增强广告的表现力，如中国元素、动漫元素、幽默元素。
“性”元素与广告设计
“性”元素与广告设计
现今广告文化中，“性”广告可谓铺天盖地,在繁华都市里铺天盖地的各种形式的广告中，四处可以看到各种各样的性感符号充斥其间：美女的脸、殷红的嘴唇、线条诱人的大腿以及带有各种各样的暗示、激发人们欲望和想象的广告词语与画面。
可见“性”元素在广告中的应用已不在由当初的“羞答答的玫瑰静悄悄地开”而是发展到了而今的“春色满园关不住”。
史上“最性感”丁字裤广告
在广告设计中，性元素的运用应当和商品服务的特性以及广告主题密切配合，融性元素于广告主题之中。
而不在用一种庸俗的眼光去看待它，“性”元素就好比一把双刃剑，运用得巧妙，不仅能在铺天盖地的广告信息海洋中脱颖而出，而且能给人带来艺术美的享受；反之，则千夫所指、身败名裂。
美国广告学者大卫·李斯曼和迪莫西曾把近年来出现的性元素广告归纳为四种类型：功能性性元素广告、想像性性元素广告、象征性性元素广告、与性无关的性元素广告。
在归纳了四种类性的性感广告后指出，性感广告只有和商品相匹配，针对恰当受众时，才能发挥良好的作用。
受众的注意力、记忆率才能同性感广告的信息的强度成正比。
反之，则可能遭人唾弃，或者为他人作嫁衣。
因此我们在广告设计中，应单以正确的心态，创意的思想去把握“性”元素与广告的融合做到恰如其分，充分体现产品的特质，带给眼球一种美的享受。
艺术性广告设计的发展和影响
艺术性广告设计的发展和影响艺术性广告设计的发展和影响一、艺术性广告发展的必然趋势社会是在不断发展变化的，广告设计也是一样的，广告只有在变化中才能不断地发挥其宣传作用，而在这个过程中，广告所传达的内容能被人接受就是广告最大的收益。
(一)社会发展的必然要求在社会的不断发展中，广告成为了人们生活的一部分，引导着人们观念的转变。
而社会发展中的各种趋势及对发展进步的有效方式是需要长时间熏陶和教育的，各种传播媒体和媒介在专注于工作的同时，顺带也会传播一些可接受的观念，广告就是其中的一种，并且其作用变得越来越重要，因为其他传播媒体是为了向人们传播必要的信息，只出现在特定的时间段内，而广告却无时无刻不在人们的周围，利用人们的视觉和听觉不断灌输广告内容，达到彻底的传播效果。
因而利用广告这种疯狂的特点，将想要传达的内容加在广告设计上，成为了传播和传达效果最好最彻底的方式，逐渐成为了传达社会发展的流行趋势，使人们接受社会发展的变化和流行的趋势，转变自身观念，共同促进社会发展。
这样才能使广告设计更加合理，因而艺术性的广告设计成为了社会发展的必然要求。
(二)审美观念的必然要求随着人们物质水平的提高，人们开始追求美好的事物，但其标准又是什么呢?于是广告商们抓住了这一要点，着手打造了时代审美标准，并根据社会发展的要求，不断变化审美标准，进化人们的审美观念，因此在单纯画面广告逐渐失去人们的视线时，广告商们研究了从古至今的精华艺术，结果发现了传统美的特点以及一直在不断变化的现代美的特点、人们关注的话题和视线、文化的发展、文明的进步等，都是可以改变人们审美观念的因素，而从古至今的精华艺术却是永恒不变的目标，所以广告设计者在广告设计中添加了大量的美学艺术，宣传新兴的、另类的美好的事物，并成为社会审美观念的领头人，使与美学相关的各个方面都以此为标准，逐渐转变人们的审美观念。
因此艺术性的广告设计成为了社会审美标准发展的必然要求。
(三)广告竞争的必然要求广告业的蓬勃发展，带动了广告商的逐年增加，广告商之间的竞争压力也越来越大。
浅析广告的艺术性及科学性
浅谈广告的科学性和艺术性内容摘要：对广告的科学性与艺术性之争直接关涉到广告的创作以及最后的取得的效果，实际上从广告创作——广告作品——广告欣赏三个层次来看，广告既具有科学性和艺术性，优秀的广告是科学和艺术的完美结合。
关键词：广告艺术性科学性关于广告是科学还是艺术的争论由来已久：罗素·瑞夫斯认为广告是科学，他提出了广告中必须包含一个向消费者提出的销售主X，这个主X不仅仅是语言，不仅仅是产品鼓吹，也不仅仅是展示广告，每个广告都要真实告诉每一个读者：“买下这个产品，你会得到独特的好处。
”威廉·伯恩巴克认为广告是艺术，他曾说：“我警告你们，不要相信广告是科学。
”、“法则是由艺术家打破的，令人难忘的作品永远不可能脱胎于一种模式。
”、“逻辑与过去的分析使创意失去了灵活性和毫无作用。
这和恋爱一样：你越去探究它，它越会在你面前消失。
[1]双方各执一词，我们在这里探讨一下这个问题。
一、广告创作——科学来源，艺术生成1、广告创作的过程（1）告调研——严谨的科学态度广告大师大卫·奥格威曾把广告市场调研比作整体广告策划的支柱。
他说强调广告创意的内容,那么内容从何而来?只能从市场调查研究的结论中产生。
奥格威自认为是以一个调查研究者的观点来操作与研究广告的:“我对什么事物能构成好的文案的构想,几乎全部都从调查研究得来,而非个人的主观构想。
在过去许多年来,我都努力和最新的调查研究保持步调,因为它时常对各种事物有新的发现。
”对于自己所创立的那些法则和戒律,奥格威明确宣称都是来自调查研究:“我有一个理论,就是最好的广告是从亲身经验得来的。
有些我所做的好的广告,的确是从我自己真实的生活经验中得来。
不知它怎样发生的,而它却是真实、有确实的根据,并有说服力”、“我得到了一个相当好而清楚的创作哲学,它大部分是得自调查研究。
”事实证明有效的广告必须经过完备的市场调研。
[2] 而市场调研的本身，就需要科学方法的运用，需要以严谨的科学态度来客观对待调查内容。
广告的起源、发展与基本原理
广告的起源、发展与基本原理广告的起源可以追溯到古代。
在古代社会，人们通过口口相传或者在市井、集市等公共场所发布消息来促销商品。
随着文字的发明和印刷术的发展，广告开始以书面形式出现，比如在报纸、手抄本和街头墙壁上贴出的广告。
然而，广告真正开始兴起是在工业革命时期。
随着商品的生产和交流方式的改变，商家开始为了吸引顾客注意而设计广告。
例如，刊登在报纸上的商品广告，以及悬挂在商店外面的招牌等。
同时，随着广告业的兴起，广告代理商也开始涌现，专门帮助商家设计和发布广告。
广告在20世纪迎来了一个飞速发展的时期。
电视、广播和电影等大众媒体的出现，使得广告可以更加直观地展示商品和服务。
广告开始有了更多的创意和多样的形式，比如喜剧短片、音乐视频等。
同时，市场调研和人群分析等方法的引入，使得广告可以更加精准地定位目标受众，为他们提供个性化的信息。
广告的基本原理可以总结为“吸引注意、刺激兴趣、引发欲望、产生行动”。
首先，广告需要通过各种形式的设计手段和创意来吸引目标受众的注意。
然后，通过提供有吸引力的信息和展示产品的优点，刺激受众的兴趣。
接着，广告需要通过情感的激发和满足需求的强调，引发受众的购买欲望。
最后，广告需要提供具体的行动指示，引导受众采取购买或者其他相关行为。
除了基本原理之外，广告在现代还受到了伦理和法律等方面的约束。
广告必须符合法律法规、尊重消费者权益、遵守行业自律等规范。
同时，广告也需要尽可能地准确和真实地呈现产品和服务，避免夸大宣传和虚假宣传。
总之，广告在人类社会中发挥了重要的角色。
它不仅是商家和消费者之间的桥梁，也是传递和形塑价值观念、文化和社会观念的一种手段。
随着科技的进步和社会的变迁，广告也在不断地发展和演变，为商家和消费者带来更多的机遇和挑战。
广告的发展可以追溯到人类文明的发展。
在古代，商家和手工艺人通过口口相传的方式来宣传自己的产品和服务。
尽管这种口碑传播的方式效果有限，但它奠定了广告传播的基础。
广告与“性”
情感共鸣
通过与“性”相关的情感、场景 或人物，广告能够触发观众的情
感共鸣，增强广告的感染力。
文化符号
在某些文化中，“性”元素被用 作一种象征或符号，代表着某种 特定的意义或价值观，广告利用 这些文化符号来传达产品或品牌
的信息。
广告中“性”元素的心理认知过程
注意阶段
广告中的“性”元素首先吸引观众的 注意力，使他们对广告产生关注。
记忆阶段
通过不断的重复和强化，广告中的“ 性”元素在观众心中留下深刻印象， 形成品牌记忆。
理解阶段
观众开始理解广告中“性”元素所传 达的信息，将其与产品或品牌进行关 联。
广告中“性”元素的心理反应
积极反应
当广告中的“性”元素与产品或品牌高度契合，且表达方 式得当时，观众会产生积极的心理反应，如对产品产生兴 趣、对品牌产生好感等。
1 2
3
视觉表现
通过具有性暗示的图片、视频或动画来吸引观众注意，如穿 着暴露的模特、暧昧的动作等。
言语表达
使用具有性暗示的词汇、双关语或挑逗性的语言，引发观众 联想和好奇心。
情节设计
通过设计具有性张力的情节或场景，如男女主角之间的暧昧 互动、暗示性的情节转折等，来吸引观众关注。
“性”元素在广告中的争议
THANKS
$number {01} 汇报人：XX
20XX-01-27
广告与“性”
目录
• 引言 • 广告中的“性”元素 • 广告与“性”的伦理问题 • 广告与“性”的心理效应 • 广告与“性”的文化背景 • 广告与“性”的未来趋势
01 引言
目的和背景
01
探讨广告中“性”元素的使用方式和影响系
限制未成年人接触
广告中的“性”元素应避 免对未成年人产生不良影 响，限制未成年人接触此 类广告。
广告文学在中国近代的兴起
广告文学在中国近代的兴起近代中国，广告文学作为一种独特的文学形式，在商业社会的推动下迅速崛起。
广告文学以其独特的魅力和艺术性，成为了商业宣传的重要手段，并对中国社会产生了深远的影响。
一、广告文学的定义与特点广告文学是一种结合了文学和商业宣传的艺术形式。
它以文学的表达方式，通过文字、图像等多种形式，传递商业信息，引发消费者的兴趣和购买欲望。
广告文学通过独特的叙事手法和形象塑造，将商品与消费者的情感和需求紧密联系起来，达到宣传推广的目的。
广告文学具有以下几个特点：1. 精炼简洁：广告文学要在短短几十秒或几百字内传递信息，因此需要精炼、简洁的表达方式，以吸引消费者的注意力。
2. 情感共鸣：广告文学注重情感共鸣，通过情感化的表达方式，打动消费者的心弦，引发他们的共鸣和情感反应。
3. 创意独特：广告文学需要有创意，通过独特的叙事手法和形象塑造，吸引消费者的注意力，使广告更加具有吸引力和影响力。
二、广告文学在中国的兴起广告文学在中国的兴起可以追溯到19世纪末20世纪初。
当时，中国正处于大规模的工业化和城市化进程中，商业活动蓬勃发展，对广告宣传的需求日益增加。
同时，西方的商业文化也逐渐传入中国，给中国的广告文学发展提供了新的思路和范式。
中国广告文学的兴起离不开一些先驱者的努力。
他们通过创新的广告手法和形式，将广告文学带入了中国的商业宣传领域。
例如，著名的广告文学家鲁迅在20世纪初期创办的《新青年》杂志中，以文学的方式刊登广告，使广告文学与文学相结合，引起了广泛的关注。
此外，中国广告文学的兴起还得益于社会经济的发展。
近代中国的商业活动不断壮大，各种新的商品和服务不断涌现，对广告宣传的需求不断增加。
广告文学成为商家们宣传推广的利器，同时也为广告文学的发展提供了广阔的市场。
三、广告文学对中国社会的影响广告文学的兴起对中国社会产生了深远的影响。
首先，广告文学为商业宣传提供了一种新的方式和手段。
传统的宣传方式往往过于直接和单调，难以引起消费者的兴趣。
性手法广告的创作思路分析
性手法广告的创作思路分析摘要：性是人类古老而永恒的话题。
商品经济时代，性遇到了广告，关联由此产生――性表现手法成为广告传播中常用的表现方法。
从具体创作来看，性表现手法分为性明示和性暗示。
性明示和性暗示都有相对独特的创作思路，对这些思路的恰当运用可以较好的提升性表现手法广告的效果。
关键词：广告；性表现手法；营销中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）02-0146-02一、序言在信息爆炸，产品丰富，消费者需求多元化、层次化、个性化的今天，人类的注意力成为了稀缺资源。
企业之间的竞争实际上已经成为吸引消费者注意力的竞争。
当广告主一掷千金之后，常常会发现自己的传播淹没在信息的海洋中，怎样提高广告的吸引力和有效性，成为广告运作与创作中摆在我们面前首要问题。
在这样的前提下，性手法广告进入我们的视野。
性手法是广告创意内容手法的一种，即指以性元素为广告创意的载体。
在全球范围内，性手法广告得到了广泛应用，原因在于其提高广告效果方面具有巨大价值。
其价值主要体现在具备较强的吸引消费者注意力的能力。
引起消费者的注意是广告成功的第一步。
从心理学角度分析，只有那些引起消费者注意的广告，才有可能被编码、加工储存并记忆。
“广告教父”乔治•路易斯增这样肯定性表现手法广告的超高传播“性价比”――“性感广告是把3万元的广告费，做成100万元的效果”。
性手法广告从类型上可以简单的分为性明示和性暗示。
性明示就是通过和性相关的语言、画面、情节等载体进行对消费者进行直接告知，受众不需任何思考就可直接感受到“性”的存在。
比如在画面上通常的做法是身体部位暴露和动作展示。
和性明示广告不同，性暗示广告中直接裸露或动作诱惑并不明显，不是直接产生刺激，而是通过嫁接、双关、联想、谐音等方式给受众一种暗示，给消费者想象空间。
性暗示广告的理论依据是人的联想，是通过语言、画面、动作、情境等手段，形成相似联想、接近联想、对比联想、因果联想等联想形式，从而达到性暗示目的。
广告学--广告概说
广告学--广告概说广告学--广告概说当社会发展到商品流通的时期，为了促进商品的推广流通，一门宣传和推广商品的学问兴起，它就是广告学。
广告的产生和发展，已有悠久的历史。
它是阶级社会里产业分工的必然产物，是人类社会发展到一定阶段、社会生产达到一定水平之后，人们从事商品买卖和物质交换的辅助手段。
因此，可以这么说，广告伴随着商品的出现而出现，并随着商品经济的发展而发展。
无论在社会主义条件下，还是在资本主义条件下，广告都有存在的必然性，占有其应得的位置，并发挥对经济发展的刺激促进作用。
仅就这一点而言，广告作为一种手段，并没有阶级或社会制度的区别，只是在具体运用时，才带有阶级或社会性质的色彩。
随着商品经济的发展，广告将受到人们高度的重视。
广告必将对促进商品经济发展、方便人们的生活发挥巨大的作用。
第一节广告的概念一、广告的定义所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一规定。
但这并不是广告的定义，而是对广告的一种广义的解释，说明广告是向大众传播信息的一种手段。
从狭义解释，广告则是一种付费用的宣传。
中国最大的资料库下载广告一词，据考证是一外来语。
它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。
中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。
直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。
这时，广告一词便广泛地流行并被使用。
此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。
静止的物的概念的名词AdverA tise，被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。
广告的定义甚多：我国1980年出版的《辞海》给广告下的定义是：“向公众介绍商品，报导服务内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。
广告中的性意象对浪漫产品偏好的影响
广告中的性意象对浪漫产品偏好的影响性意象在广告中的运用已经成为一种普遍现象，在市场营销中起到了非常重要的作用。
尤其是在推广浪漫产品时，性意象的使用更加普遍。
而性意象对消费者对浪漫产品的偏好有着不可忽视的影响。
本文将从广告中的性意象出发，探讨其对浪漫产品偏好的影响，解析其原因，并提出一些建议。
广告中的性意象对消费者对浪漫产品的偏好有着显著的影响。
一方面，性意象可以激发消费者的购买欲望。
在广告中，通过运用性感的形象、语言或情节等手段，能刺激消费者的情感，引起他们对产品的好奇和兴趣。
这些性意象往往能够吸引一部分消费者的注意力，让他们对浪漫产品产生浓厚的兴趣，从而增加产品的销量。
性意象也可以塑造产品的形象。
在广告中使用性意象，能够为浪漫产品赋予更加诱人的形象，让消费者对产品的品牌和产品本身产生更深的印象。
一些调查显示，当广告中运用性感的女性形象时，产品的知名度和好感度会得到提升，进而影响消费者对该产品的购买偏好。
性意象对浪漫产品偏好的影响主要源自消费者的心理需求。
在当代社会，随着社会的进步和思想观念的开放，人们对性的关注也越来越多。
性意象的运用在一定程度上能够满足消费者对性的好奇和需求，激发他们的情感。
浪漫产品本身就与情感和性有着密切的联系，将性意象应用在广告中，自然能够与浪漫产品产生共鸣，符合消费者内心的需求和期望。
对于广告中的性意象对浪漫产品偏好的影响，我们可以提出一些建议。
广告宣传者应该在使用性意象时谨慎选择，确保性意象与产品特点和目标受众相匹配，避免引起消极情绪和触动道德底线。
广告中的性意象需要巧妙运用，避免过度煽情和低俗化，保持一定的审美和品位，以吸引目标受众的注意力。
企业也需要考虑到道德和社会责任，避免因为过度使用性意象而引发社会争议和道德困扰。
广告中的性意象对浪漫产品偏好有着显著的影响，主要是通过激发消费者的购买欲望、塑造产品形象、满足心理需求以及影响认知等方式实现的。
在广告传播中，应该合理使用性意象，充分发挥其作用，同时也要注意道德底线和消费者的舒适度，以取得更好的营销效果。
性暗示在广告中的运用
性暗示在广告中的运用
许多
【期刊名称】《青年记者》
【年(卷),期】2007(000)024
【摘要】性暗示广告悄悄向我们蔓延而来，人们对它的出现褒贬不一。
一边是伦理道德的否定性评价，一边是受众按捺不住的购买欲望，广告策划者心中的天平究竟应该倾向哪一方呢？笔者认为“性暗示”广告的出现是艺术的自然法则，也是人性的一种体现。
当然，“性”在广告中的尺度的把握至关重要，否则“失之毫厘，谬以千里。
”
【总页数】2页(P51-52)
【作者】许多
【作者单位】同济大学传播与艺术学院
【正文语种】中文
【中图分类】G21
【相关文献】
1.良性暗示在高中教学与管理中的运用研究 [J], 杨荣波
2.良性暗示在职高英语教学中的运用例析 [J], 陈宁
3.良性暗示在职高英语教学中的运用例析 [J], 陈宁
4.情感性暗示教学法在技校教学中的运用 [J], 胡扬帆
5.平面广告中的性暗示分析 [J], 高兰英
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表现体广告中的起兴体广告
表现体广告中的起兴体广告表现体广告中的起兴体广告相关内容:一、说明体广告的构成说明体广告是以说明为主要表达方式传递商品、劳务信息的广告体式。
说明，是一般文章的常用手法，它用言简意明的文字把客观事物的各种属性，诸如性质、形状、特征、成因、构造、关系、功能、意义等解说清楚，阐述明白...一、论说体广告的特点论说体广告是以议论为主要表达方式传递商品、劳务信息的广告体式论说体广告是借助有关权威的鉴定评语、获奖情况、典型用户的见证、典型实例来证实商品或劳务的真实可靠。
...叙述体广告是以叙述为主要表达方式传递商品、劳务信息的广告体式。
叙述，是文学的基本表现手法之一，是作者对作品中人物和事件作具体记述和介绍的一种手段。
...描写体是文学作品中的基本造型手段，是作家用形象化的语言对人物、事件、景物等的形态、特征进行具体生动描绘的一种手法，作品中所表现的生活内容，通过描写而成为具体可感的生动形象。
...所谓表现体广告，指运用文章特别是文学的表现手段来撰写广告文稿的广告体式。
从中外广告史上看，广告写作主要借鉴了叙事文学的设悬表现手法和叙述、描写表现手法，诗歌中的起兴手法，论说文的议论手法，喜剧的幽默手法，一般文章的说明手...一、书信体广告的构成以书信的形式发布商品或劳务信息的广告体式，称为书信体广告。
按照一般的书信规范，书信体广告应包括称呼、正文、结尾、署名和日期五个部分。
第一部分，是对收信人的称呼。
...以文书形式传递商品、劳务信息的称谓文书体广告。
商店开业，人才招聘，学校招生，订货会，展销会等，有时用这种广告。
多以报刊为载体。
一、文书体广告文稿的特点撰写文书体广告文稿要注意把握以下几点：(一)注意格式的规范性金人王若虚在...新闻体广告，即以新闻意识和新闻手法、新闻格式来撰写广告文稿的一种广告体式。
撰写新闻体广告要做到以下几点：一、突出有新闻价值的内容有新闻价值的东西才叫新闻。
写新闻体广告首先要去捕捉有新闻价值的内容，以新闻报道的面目出现。
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一
值不 断得 到 肯定 ， 性表 现在 广告 中所 占的 比例
、
性表现 手法广告 兴起发 展的合理 性
越来越高 ， 性信息的表达也越来越丰富、 外显。
所 谓性 表 现手 法广 告 ， 特指 以性 为 创作 元 素和 表 现载体 的广 告 。有调 查发 现 ， 美 国性 表 现 在
心理学、 性社会学 、 性伦理学等多个角度， 向人
们 提供 了新 的性 观 念 ， 就 是 ： 是 美好 的 、 那 性 自 然健康 的 ， 任何 一个 自由的人 都 天 然地 享 有追 求 性快 乐 的权 利 ； 只要 这种 快 乐 不对 他人 构成
包括性欲本能与个体生存本能 ， 目的是保持 其 种族的繁衍 与个 体的生存。在弗 洛伊德 的眼
第 １１ ３月 期 ２ ｌ年 ０ 卷第 ２ １
ＪＵ Ｎ Ｌ Ｆ Ｕ Ａ ＡＳ ＥＩ Ｖ ＣＴ Ｎ 院学报 Ａ ＬＥ Ｅ Ｏ Ｒ Ａ 湖南大众传媒职业技术学 Ｌ ＥＨ Ｉ Ｌ Ｏ ＬＧ Ｏ Ｈ Ｎ ＮＭ Ｓ ＤＡ ＯＡＩ Ａ Ｃ Ｎ Ｍ Ｏ Ｔ Ｃ Ｃ
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性 表 现 手 法 广 告 的 问题 称 为 由复杂 的主 观 因
素 、 会 文 化 根 源 及 价 值 观 念 造 成 的 “ 问 社 软
题 ” 对性 表 现 手 法广 告 的兴 起 发展 持批 判 的 ， 态 度。而且 ， 于广 告 活动 主体 特别 是 广告 创 基
中国变成 了现实 。然 而 ， 在这 个 信 息爆 炸 的 年 代， 广告主一掷 千金之后 ， 常会 发 现 自己的广 常 告 淹没在 信 息 的海洋 中 ， 越来 越 难 以发挥 它应 有 的传播 价值 。实效性成 为摆 在广告研 究人员
［ 关键词 ］ 广告传播 ； 性表现手法 ； 广告效果 ［ 中图分 类号 ］ Ｇ ０ ． ［ ２ ６ ３ 文献标识码 】 Ａ ［ 文章编号］ １７ — ４ ４ ２ １） ２— ０ ０— ４ ６ １ ５ ５ （ ０ １ ０ ０６ ０
“ 大街 上 随便 丢 一 块 石 头 ， 到 的 不 是 在 砸 广告 就是 与 广 告 有关 的东 西。 社 会 和 经 济 的 ” 飞速 发 展 ， 广告 大 师大卫 ・ 格威 的描述 在 使 奥
一
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神圣 职 责 。弗 洛 伊 德认 为 ， 能是人 精 神 活动 本 的能量源 泉 ， 能 是推动 个体行 为 的 内在动 力 。 本 他 把人 类 最基 本 的 本 能分 成两 类 ： 是生 的本 一 能 ， 一类 是死 亡 本 能 或 攻击 本 能 。生 的 本 能 另
有 奥地利 心理 学家 西格 蒙 ・ 洛伊 德 和 “ 文 弗 最 明的英 国人 ” 哈夫 洛 克 ・ 里 士 。他 们 一举 将 霭 “ ” 性 纳入科 学领 域 ， 性生 理 学 、 从 性解 剖 学 、 性
和从业 者面前 的重要课题 。 在 这种背景 下 ， 性表 现 手 法广 告 的应 用 价
作人 员 的个 人 素质 参差 不齐 ， 表现手 法 广告 性 的实 践运作 肯定 会存 在差异和 良莠 。但 不能 因 此就对 这 一 表 现手 法 予 以全 面 否 定 。综 合 社 会、 济、 经 传播 等 多种 因素来 看 ， 表 现 手法 的 性
与此同时，性” “ 的特殊性决定了性表现手
法广 告 的特 殊性 ， 它 的把握 稍 有不 慎就 可 能 对
引起一 系列 的伦 理和道德 问题 。有研究 者 曾把
纵欲论的道家 ， 都赞 同阴阳天命观。源于《 周 易》 中的阴阳哲学思想认为， 性行为是符合 天
地 阴 阳变化 规律 的大事 ， 每个 男人 和 女人 的 是
［ 收稿 日期 ］ ２ １ —０ Ｏ ０ １ ３一 ８ ［ 作者简介 】 文艳霞（９７ ， ， １７ 一）女 湖南长沙人 ， 大众传媒 职业 技术学院传媒管理系讲师 。研究方 向 ： 湖南 广 告策略 、 新媒体传播。 ［ 基金项 目］ 本文为 ２ １ ０ ０年度 湖南省教 育厅科 学研究 项 目“ 性表 现手法 广告及 其规制 研究” 课 题编号 ： （ １Ｃ ０ ２ 的研究成果之一。 ０ ０９ ）
手 法 广 告 的 比例 １８ ９ ３年 为 ２ ％ ，９ ３年 为 ８ １９ ４ ％ ，０ ３年 达 ４ ％ 。“ 告 教 父 ” 治 ・路 ０ ２０ ５ 广 乔
一
（ ） 一 人类 的 自然属性 和本 能需 求 性 是生命 的源 泉 ， 整 个人 生 不 可或 缺 的 是 部分 。不管我 们 是 否主 动参 与 ， 都是 我 们 性
日常思 想和情感 的重要组 成。所有 的社会都认 为性是重要 的 ， 即使在性受 压抑 的社 会 。 …
易 斯 极 力 肯定 性 表 现 手法 广告 的 巨大 传 播 价 值—— “ 性感 广告 是 把 ３万 元 的广 告 费 ， 成 做
１０万元 的效 果 ” ０ 。
孔子说 ：食 色性 也。 这 实 际上告 诉 我们 ， “ ” 性 是一种本 能 ， 件不 必 细 问 的事情 。不 管 是 一 持无 欲论 的老庄学 派 、 持节 欲论 的儒 家 ， 还是持
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传媒经营与广告 ・
性表 现 手法 广 告 兴起发 展 的合 理 性与 必然 性
文艳 霞
（ 湖南大众传媒职业技术学院 传媒管理系 ， 湖南 长沙 ４ ００ ） １ １０
［ 摘
要】 性表 现手法广告特 指以性为创作元 素和表现载体 的广告 。随着 时代 的发展 ， 表现手 性
法在广告 中所 占的 比例越来越 高。从人类的 自然属性和本能需求 、 性科学和人类理性认识的不断发展 以 及文化宽容 的社会基础等层面看 ， 性手法广告的兴起具有合理性。而市场营销从 ４ Ｐ理论到 ４ ｃ理论 的转 变、 广告创意的困境 以及注意力经济时代的要求等， 又使性表现手法广告 的兴起成为必然 。