包装的问题

书山有路勤为径；学海无涯苦作舟

包装的问题

包装的本质功能是包与装。即把产品“包”起来，将物品“装”

进去。包装设计的使命，也就是把这种所思、所想、所需，通过制造某物而得以实现的方法、行为与结果。具体地说，包装设计的目的，就是保证产品能方便运输与不易受损地送到消费者的手中。

然而，根据现代包装发展的趋势，对商家来说，通过包装设计，它

同时更可以成为宣传品牌、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的标识。并藉以吸引顾客的注意，达到促销产品的目的。与此同时，随着社会的发展与人们生活水平的提高，从消费者角度看，同时还期望得到除对物品消费外的一种审美的享受。显然，在消费者的心目中，所谓“价廉物美”，这“物美”便有两层意思。一是物品本身的方便使用；再则，

就是物品被包装后的外部造型与装饰纹样，以及它的色彩的优雅与美丽。如此看来，现代包装设计所肩负的任务，就有了三?;卜方面的内容。一是产品本身的需要；二是商家通过包装达到促销产品的目的；三是消费大众在包装上的进一步审美要求。这三者之间从理论上说，彼此是统一的。共同点都是为了使产品如何达到最大化的供给消费者。

然而，在具体的实施过程中，生产者与消费者之间却产生了不少、

甚至十分尖锐的矛盾。本来在商品同质化现象日趋严重的今天，企业总是希望能够借助某种方法，让原本雷同的商品，以差异化形态展现在顾客眼前，所谓“人靠衣装马靠鞍”，这就好比人的着衣那样，无疑，抢眼的包

装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，能够帮助企业商品

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