媒介经营论文

从达人秀中看经营，从经营上看达人秀

前言

这是一场梦想与奇迹的盛宴，8万的决赛门票已经被洗劫一空。从2010年7月17日上海音乐厅拉开帷幕的那一瞬间开始，一个伟大的节目诞生了。他见证了一个又一个奇迹梦想，刷新了一个又一个的收视狂潮。这就是《中国达人秀》，一个属于电视的奇迹。一连创下了上海东方卫视收视率新高。

一．节目简介

上海东方卫视在2010年5月通过引进英国版权推出了《中国达人秀》，10月10日总决赛落幕。中国达人秀的口号是：平凡人也可以成就大梦想，相信梦想，相信奇迹！比赛分为三个阶段，分别是海选，初赛，半决赛，最后是总决赛。达人秀的海选在中国多个城市举办海选活动。海选通常在商厦或者其他中小型的室内、室外舞台举行。通过海选的选手能进入到下一轮的初赛。初赛在上海音乐厅举行。在选手表演期间评委可以点亮在舞台上方的红叉，当三个叉全部亮起的时候，选手应该停止表演。有时候评委按叉并不是表示选手表现不好，而是评委已经了解的选手的实力和特色而让选手停止表演。如果三位评委中的多数给予选手“YES”，则表示该选手晋级。进入半决赛。半决赛晋级的匠进入最后的总决赛。总决赛在上海八万人体育场里举办，角逐冠军。

二.节目成功之处

单从收视率上看整个比赛过程，毫无疑问是成功的。正如海选预赛时，2010年7月25日，开播盛典第一期的收视率为上海地区7.96 全国1.37 排名全国第二，2010年8月01日海选预赛第二期：上海地区13.09 全国2.10 排名全国第二，2010年8月08日海选预赛第三期：上海地区12.92 全国2.16 排名全国第二，2010年8月22日海选预赛第四期：上海地区16.49 全国2.83 排名全国第二，2010年8月29日海选预赛第五期; 上海地区18.46 全国2.69 排名全国第二，2010年9月05日海选预赛第六场: 上海地区20.58 全国3.00 排名全国第二。半决赛时，2010年9月12日半决赛第一场: 上海地区20.73 全国2.87 排名全国第二，2010年9月19日半决赛第二场: 上海地区18.94 全国2.47 排名全国第二，2010年9月26日半决赛第三场: 上海地区20.46 全国2.87 排名全国第一。尤其是决赛时，2010年10月10日上海地区

34.88 全国5.70 排名全国第一。当然，一个成功的节目，收视率绝不是唯一的标准。我认为，考察一个节目是否成功，至少有3个方面：一是节目的社会反响，包括舆论导向和受众评价；二是节目的经济效益，节目的收视率表现和广告份额；三是节目的创新，节目在内容和形式上是否有所创新和突破。首先，中国达人秀的受众的评价和社会影响都不错，很多人都从这节目中找到了许多自信，那些跟自己差不多命运甚至还没有自己好的人都能寻找到属于自己的成功，更何况是自己呢？大大鼓舞了身心。收视率颇高，广告份额数额巨大，其中就有世界最大的美容品公司——宝洁公司。虽然中国达人秀士模仿英国版的达人秀，但是也不是完全照搬，有自己的特色，更有中国本土的气息。

为何中国达人秀节目可以创下如此的奇迹？这其间蕴藏了节目自身怎样的特点，采用了媒介哪些有效的经营方法。这是我要进行探讨的。

三. 究其原因

1.节目自身特点：

第一，打动人心。参加《达人秀》的很多选手有不少打动人的地方，传递的是积极正面的价值观，展现的是真善美。例如，双脚弹钢琴的青年，卖鸭脖子的夫妻，用心呵护瘫痪妻子跳孔雀舞的男子，引吭高歌《从头再来》的破产千万富翁等等，这些选手的事迹和才艺都是通过真情实感来打动观众，而不是通过哗众取宠来博眼球。《达人秀》的总导演金磊表示：“娱乐会让视听觉迅速产生共鸣，高级的娱乐一定有人文追求，这样才能触及心灵。”低俗的节目有一定的市场，但是高雅主流的东西未必没有看点。应该说，这是这档节目的第一个可取之处。

第二，贴近现实。从《达人秀》的选材来看，大部分选手都是普通大众，既有商贩，也有成功或失败的商人，也有一般白领。很多达人的才艺是在工作和生活中锻炼出来的本领，说的都是很平实的语言。正是这种来源于现实生活的人物以及他们所展示的才艺真正吸引观众，受到好评。实际上，只有贴近实际、贴近生活、贴近群众的好作品才能真正打动人，感染人。

第三，形式活泼。过去的选秀节目清一色的唱歌或者跳舞，从头到尾单一的元素表达，容易让受众感到枯燥乏味。在《达人秀》中，节目形式多样，有唱歌、舞蹈，也有绝技绝活，形式多样。生动活泼的多元素合理搭配，牢牢地抓住了观众的注意力。

从媒体与受众角度来说，媒体进行的信息传播的意义以及信息内容的价值客观在于受众的接收，受众是媒体传播活动中信息流动的目的地和归宿。所以如果节目越发能打动人心，越发能贴近受众的日常生活，那么受众便会关注与记忆。一个媒体所传播的信息能被大多数受众接受，那么便是成功。所以上海东方卫视正是理解了受众与传媒的密切关系，切中了当今受众的普遍心理特征，使得达人秀创下了历史新高，受到了前所未有的关注。

2.上海东方卫视的经营方式特色：

1）节目选择路线

正如邵培仁主编的《媒介管理学》中所说的那样，媒介市场就是有尚未满足需求的现实的和潜在的购买者的集合，而卖方的责任是如何在符合规律的情况下最好地满足购买者的需求。正如近几年来电视媒体中出现了真人秀节目的庸俗化、低俗化、媚俗化的“三俗”倾向愈演愈烈。如果上海东方卫视还一味地按照这种趋势走下去，那么便会陷入困境。所以我们需要更好地使自身的产品能够满足消费者的需求，努力协调好受众需求与节目制作两者的关系。面临新媒体崛起的威胁及媒体商业化的挑战，深入精细地研究电视市场，研究电视受众，尤其是研究受众需求，从而合理定位、不断创新，推出能真正打动人、吸引人，有特色、有内容，深入人心，赢得观众口碑的优秀节目。这样才能吸引受众的注意力，进而产生经济效益。

因此，上海东方卫视这档达人秀节目拒绝走“畸形路线”，“没有任何门槛，不限任何才艺”是“全球最大选秀节目” 的核心标志，《中国达人秀》也将致力于打造“零门槛”的选秀节目，让拥有才华和梦想的任何一个普通人，都可以参与到其中来展示其天赋和潜能。当然，“零门槛”绝不意味着没有标准，眼下少数选秀节目已经开始将畸形审美作为一大卖点，甚至出现了扮成大老爷们的女选手、宛如美少女的男选手，《中国达人秀》总导演金磊说：“这是选秀节目的悲哀。”金磊认为，选秀节目的精神内涵应当是梦想和奇迹的实现，应该传达一种温暖人心的力量。《英国达人》的选拔标准里有一条就是：你的天赋和才华，能否在女王陛下面前表演？这样一个准则，已然摒弃了那些毫不真诚、纯粹只为博取眼球的出位行为。“你能否想象一个男人，打扮成妖艳的伪娘，扭着腰肢在上海最大的舞台上为观众表演，并成为代表中国形象的达人？”《媒介管理学》中也说：传播媒介是应该将注意力集中于顾客，迎合顾客的兴趣来说制作节目，这样虽然可以赢得可观的经济效益，但是