converse产品安全讲解

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市场营销原理第十一版中文版第八章案例分析第一题

品牌名：1917 All Star~ 1923 Chuck Taylor
讨论题1：Converse Chucks 产品的三个层次（核心层、实体层以及扩展层）的利益是什么？
3、产品扩展层：产品计划者还要通过向消费者提供一些附加的服务和利益来围绕核心利益和实体产品构造扩展产品。
对于高端的跑鞋设计稳固的条形形状，防止膝盖受伤。引进生物学设计的篮球运动鞋，提供更好的灵活性。在Chucks基础上，Converse 推出了网球鞋，同时也推出了类似的一款跑鞋。 1993年，将Chucks 定位于时尚，即“旧即是新”。 1996年，利用Chuck Taylor标识重磅推出All Star 2000收藏版。
实体产品有五个方面：质量水平、特色、设计、品牌名称和包装。
Converse Chucks
产品质量：分为质量水平和一致性。1）质量水平：适合跑步，耐磨，弹跳性能好（故而定位篮球场和篮球运动员）2）一致性：Converse Chucks 的产品和价格一致，很好的传达了消费者为之付钱并期望的质量。特色：脚趾部分是橡胶制作，高顶帆布黑色鞋舌，红白相间的颜色，后面有一个蓝色的小布条写着“美国制造” 设计：由美国国旗为底色设计。
扩展产品
实体产品Biblioteka 核心产品P209 图8.1 产品的三个层次
讨论题1：Converse Chucks 产品的三个层次（核心层、实体层以及扩展层）的利益是什么？
1、核心层即核心产品层：它是最基础的产品层，它考虑的问题是：购买者真正购买的是什么？所以在设计产品时，营销人员必须首先确定顾客所寻找的旨在解决问题的核心利益或服务。
随后推出Dr. J 2000收藏版。
讨论题1：Converse Chucks 产品的三个层次（核心层、实体层以及扩展层）的利益是什么？ Background：

匡威品牌分析

品牌分析报告之converse前言：品牌管理主要分为品牌创建与品牌维护两个阶段。

品牌创建本文通过品牌管理的基本知识，从品牌的本质、品牌定位和品牌设计这三个角度来分析Converse这一品牌的成长。

关于品牌的传播以及维护，请看下回分解。

品牌本质一、关于Converse品牌的内涵的分析:属性上，以converse的经典款chuck taylor为例，它是由码重密度最足、质地最佳的帆布制成，双边条、原生橡胶加细网布，经久耐用。

利益上，converse 给消费者带来的是耐用的产品，独特的心理感受。

使用者上，匡威的消费者以青年为主，消费人群范围广。

文化上，匡威和麦当劳、可口可乐和哈雷戴维森摩托车一样成为美国文化的象征。

个性上，匡威的品牌个性并不好归纳，消费者各自不同的性格也赋予匡威不同的性格。

价值上，匡威给喜爱它的消费者带来的不仅仅是一双硫化鞋，而是一种精神上的满足。

二、匡威的品牌特征识别性，五角星。

价值性，2003年耐克公司收购匡威的费用为3亿五百万美金。

领导性，匡威引领了市场潮流，也影响着消费群体的价值观，这中能力是凡客难以企及的。

三、品牌意义：匡威通过对品牌长达百年的塑造，使产生了巨大的品牌溢价，提升了无形价值，同时也促进了业务的增长，培养了大批忠实的顾客，高筑竞争壁垒，树立了在sneaker界的霸主地位。

品牌定位匡威中国的品牌定位、定位方法及品牌的核心价值品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。

匡威在中国的目标顾客为时尚有活力的青年群体，而匡威也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。

从品牌调研到STP再到4Ps1品牌调研品牌调研的具体方法有3C分析法、SWOT分析法以及品牌定位法，下面笔者试用3C分析法来分析匡威的这一品牌定位。

Customer分析：消费群体多处于15-30岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。

个性上，70、80人群在个性上独立、自由，渴望不同，追求时尚。

匡威品牌简介内容

精品课件
1941年第二次世界大战期间Converse（匡威）也投入了美国军需品的生产行列，凭着Converse（匡威）的专业技术，生产了一系列特殊用途的靴子、头套、护脚等等。 1966年 Converse All Star第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略。 1976年 “Pro Leather”风靡全球。 30、40、50以及60年代，Chucks一直是人们希望拥有的运动鞋。
匡威印象二、匡威发展史简介
匡威的建立
1908年 Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动鞋的公司，并以自己的姓氏Converse（匡威）命名。匡威建立之初是一家橡胶鞋业公司。匡威选择的营销渠道是绕过橡胶中介公司，直接用卡车向零售商提供商品。
精品课件
不经常购买，较多的强烈品牌偏好和高计划并为购物话费较度忠诚，为购买付多的精力，根据质量、出特别努力，很少价格和样式比较品牌比较品牌，价格敏
感性低
比较高
高价格
非渴求品 Unsought product 对产品了解很少（或者即使了解，也没有什么兴趣或唯恐避之不及）
不确定
分销促销实例
安装
交付和信用条件
包装
品牌名称核心利
益或服务
质量水平
特征设计
售后服务
扩展产品实体产品核心产品
担保
精品课件
核心产品（core product）是最基础的一层。核心产品是指向顾客提供的产品的核心利益或服务。
在第二层，产品计划者必须围绕核心产品构造一个实体产品（actual product），是产品满足消费者某一需求和特定形式，是核心产品得以实现的形式。

韩都衣舍质量不合格屡遭通报的背后

韩都衣舍质量不合格屡遭通报的背后作者：马亮来源：《中国纤检》2015年第10期产品质量的优劣往往受到多重因素的影响，如原材料批次、加工方式差异等等，然而记者在最近的采访中发现，企业内部交流不畅，或许也是影响质量的重要原因——如果企业产品不合格需要媒体来通知企业，那么企业产品该如何做出改进呢？韩都衣舍就是这样一家企业。

微博通报，网上服装质量堪忧日前，上海市工商局在微博通报了2014年第四季度流通领域网购服装质量不合格情况表，通报显示，上海市工商局对天猫、东方CJ、1号店、H&M、ASOS、G-STAR RAW、麦网M18等25家网站销售的46个品牌116个批次服装进行了市场检查和质量抽检，经检测，有30个批次不合格，不合格率为26%，其中，抽查电商平台84个批次，有3家23个批次不合格，不合格率为27.4%；抽查官网32个批次，有4家7个批次不合格，不合格率为21.9%。

通报表示，比对去年网购服装的抽检情况，今年主要有两个问题比较突出：一是官网销售服装的不合格率明显上升，由去年的8.8%，上升为21.9%，占不合格商品总数的23.3%；二是网购服装的色牢度、纤维含量和标识等不合格项目依然存在，还出现了甲醛、pH值等安全性指标超标的新情况。

众所周知，互联网商品已不是第一次登上质量黑榜。

早在前年，北京市消协就公布了网购服装的比较试验结果，结果表明过半产品不合格。

不仅仅是官方公布的抽查结果，对消费者而言，网络商品也被打上了“质量差”、“便宜”的标签。

刘老板前些年从实体店转做网店，并有一个不大不小的品牌，他对记者坦言：“对这个品牌来说，线上和线下卖的产品都是不一样的，网店为了便宜走量，普遍比实体店的衣服要薄一些，这样成本更低，在网上更有竞争力。

”如果从业者都是这样的想法，很难想象未来电商将如何发展——令人担忧的是，多数既有实体店也有网络店铺的经营者都抱有这样的想法。

这也导致互联网品牌在品牌建设时比快时尚品牌更加艰难。

converse帆布鞋鉴别指南+帆布鞋的保养方法+淘宝网匡威converse鞋店总汇表

converse帆布鞋鉴别指南+帆布鞋的保养方法+淘宝网匡威converse鞋店总汇表converse帆布鞋鉴别指南+帆布鞋的保养方法+淘宝网匡威converse鞋店总汇表，让你不买假鞋，觉得好的请用力分享！2009-07-22 13:45:20爱converse，爱他的简单，大方，又不失时尚，追求他的轻松，舒适！爱他的fans应该和我一样，每天一直这样默默的占有他，注释着他！用心收集的淘宝网converse鞋店，希望能和所有的converse fans一起share :-)1店铺名称：匡威贩店信用：2皇冠好评率：100.0% 价格区间：100-400元，299两双任选2店铺名称：匡威专卖店信用：五钻好评率：99.79% 价格区间：30-110元3店铺名称：外贸鞋店信用：五钻好评率：99.33% 价格区间：78-200元4店铺名称：仙仙精品坊信用：三钻好评率：99.69% 价格区间：70-130元5店铺名称：匡威小站信用：五钻好评率：99.83% 价格区间：70-140元6店铺名称：大众鞋行信用：三钻好评率：99.48% 价格区间：30-120元7店铺名称：球狂运动殿堂信用：四钻好评率：99.67% 价格区间：70-100元8店铺名称：小资会馆信用：四钻好评率：99.85% 价格区间：70-130元9店铺名称：正品匡威旗舰店信用：三钻好评率：99.53% 价格区间：85-130元10店铺名称：正品折扣店信用：五钻好评率：99.84% 价格区间：70-130元11店铺名称：贝贝鞋业信用：三钻好评率：98.99% 价格区间：110-230元12店铺名称：此鞋可待成追忆信用：一钻好评率：99.79% 价格区间：118-200元13店铺名称：正品网上专卖信用：四钻好评率：99.65% 价格区间：60-130元14店铺名称：锕弟鞋铺信用：三钻好评率：98.64% 价格区间：55-88元15店铺名称：导火线信用：五钻好评率：95.87% 价格区间：55-170元16店铺名称：阳光实价网店信用：二钻好评率：100.0% 价格区间：78-88元17店铺名称：正品匡威信用：五钻好评率：100.0% 价格区间：188-1780元18店铺名称：鞋依酷信用：一皇冠好评率：98.19% 价格区间：58-150元有些店铺可能改了名字，或者找不到链接，请见谅，不过我认为数量已经够多了，足以让大家看花眼的，哈哈！！==================================converse帆布鞋鉴别指南=============================================================匡威作为一个百年老企业，建立了庞大的帆布鞋王朝，以经典的鞋型和新颖的配色稳居世界第一，成为最潮流的帆布鞋。

匡威彪马

匡威CONVERSE1. 1908年由美国摩尔·匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL STAR于是就诞生了。

集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。

在中国市场，现在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR （全明星经典帆布鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、PRO STAR（古典帆布鞋）三大系列。

2. 我们所了解的匡威(Converse)是一家创立于20世纪早期的美国运动鞋公司的品牌，匡威公司2003年被耐克(Nike)公司收购。

3产品系列ALL STAR全明星经典帆布鞋已成为全世界家喻户晓的帆布鞋的代名词。

同麦当劳、可口可乐、福特汽车、李维斯牛仔裤一样成为美国传统文化精神的表徽。

原始的ALL STAR 只有一种颜色──白色。

1966年，ALL STAR推出彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。

以最原始的ALL STAR为蓝本，为最古老的球鞋换上最炫的外表。

JACK PURCELL 作为CONVERSE经典帆布鞋款之一，因其鞋头特殊的SMILE曲型设计得名"开口笑"。

JACK PURCELL上乘的工艺和独特的造型，博得了历届全美国DEBIS 杯球赛职业选手的欢迎也受到了好莱坞上流人士青睐2000年，JACK PURCELL登陆中国大陆。

黑、白、桃红、卡其、咖啡、宝蓝、海军蓝、苹果绿等缤纷色彩闪亮登场，耐磨柔韧的帆布鞋面，独一无二的外型设计，讲究细节的一贯传统，尽现经典世家历久弥新的风华。

PRO STAR 这个系列的特征就是在鞋面的两侧有个星星加箭头的标志，脚后跟底部没任何LOGO，但在后跟最高处有个星星同CONVERSE的英文。

现在，"星箭"标志已不再局限于球鞋。

PRO STAR简单独特的标志和古朴的配色，教人引发对纯真年代的美好回忆，给予复古风潮全新的演绎。

产品分析匡威品牌分析(精品课件)

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ALL STAR系列
是匡威最古老的系列。有低帮、高帮和靴子款式。低帮通常只有鞋跟底部有各ALL STAR的 LOGO。高帮的就是在鞋内侧的脚眼部位印有一个圆圈，圈内有一颗星的ALL STAR商标。
大多采用帆布，不仅耐磨，而且可由洗衣机清洗，符合环保，无污染公害。1966年，ALL STAR推出彩色系列，随着科技的不断进步，更多材质譬如皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。二十世纪七十年代，受嬉皮士风潮的影响，时装开始向自然、原始的感觉靠拢。
1960年代的摔跤运动鞋欢迎下载可修改
1980年代WEAPON 篮球鞋 6
那时的ALL STAR CHUCK TAYLOR只有一种颜色──白色，直到1966年，ALL STAR才推出
彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。之后就不断的有新的材质新的图案发展开来。
而低帮鞋是在1962年才推出的。
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品牌历史
匡威（Converse）是一家创立于20世纪早期的美国运动鞋公司的品牌 , 1908年 Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动鞋的公司，以自己的名字命名创立了他的橡胶鞋工厂，帆布鞋的耐磨，低成本很符合当时战时的民情所需。世界上第一双篮球鞋由Converse制作。于是 1917年世界第一双ALL STAR帆布鞋在美国匡威公司诞生，并大受欢迎.
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1936年――匡威 All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。
1966年，Converse第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略，翻开了时尚运动鞋新的一页。

产品分析匡威品牌分析

匡威在世界范围内一起迷人的外表和创新环保的理念，在1996年便以全球销量超过7亿双。意味着全世界12%的人拥有过converse。
产品分析匡威品牌分析
匡威标志
CONVERSE——热爱运动、热爱生活；周围的一切由我掌握；我是乐观的、快乐的、独一
无二的……匡威的标志有很多种，星星是美国国旗的一部分所以用星星的图案。
匡威早在20世纪80年代在美国的电影《霹雳舞》中成功的使用，并且有了很明显的热卖效果。
产品分析匡威品牌分析
匡威优点：
满足各种各样需要和偏爱的唯一方法是设计生产各式各样的产品。而匡威具有排他的特异性， 1 颜色多种多样迎合了现代人的日益增长的物质和文化需要。 2 材质的不同搭配，耐磨，韧性好、耐穿。 3 四季鞋，时刻紧跟潮流，穿着舒服，外型好看，很好搭配衣服，包包和饰品。
其主要特征就是纯牛皮制作鞋面，两侧只有一颗星星图案，后跟底部有个ONE STAR 字样；只有低帮的款式，鞋带方面有分绑绳和魔术贴。
产品分析匡威品牌分析
STAR 70系列
这个系列设计始于70年代，其主要特征在鞋面两侧有星星图案，星星两旁分别有两条斜杠。后跟除了有ALL STAR之外还有些其他的细小英文图案。
产品分析匡威品牌分析
ONE STAR系列
这个系列前身是木村系列的其中之一。匡威 (Converse) 公司在2000—2003年期间签约日本影视明星木村拓栽为品牌代言人，当时有好些款色都是以他名字命名的。以后演变出来的叫木村二代、三代等等。直至03年后期才注册为本品牌其中一个系列的商标，05年秋季注册完成。
产品分析匡威品牌分析
1936年――匡威 All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。

匡威帆布鞋品牌营销策划方案

选用媒介：
网络：国案之二
--通过校园广告宣传
通过校园广告宣传：
主要采用以上广告设计校园平面招贴，通过赞助各大院校的方式，积极参与学生的互动，在校园
举办“匡威音乐节”“匡威摄影展”，让匡威与音乐、艺术、生活成为结点，加深在校学生对匡威品牌形象的认知度。
竞争对手品牌分析
Adidas——“Impossible is Nothing”没有不可能
Adidas基本概况
在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。特别是在世界足坛上，adidas所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。
Adidas的完美制鞋理念
匡威 - 中国市场
裕晟公司计划长期扶持国内中学生的篮球运动，2004年在全国38个城市同时展开
“CONVERSE星动三人篮球赛”的活动。裕晟公司在致力于体育运动的推广和交流，以及国内篮球运动水平的发展和提高方面不遗余力，并做出了积极的贡献。为了塑造CONVERSE经典帆布鞋的潮流领先的形象，宝元公司与裕晟公司还先后签约苏有朋、孙燕姿、徐静蕾、何润东、李威等当红影视明星为CONVERSE的形象代言人。此外，在国内众多城市连续举办的“CONVERSE星动校际音乐节”、和“CONVERSE星动涂鸦大赛”等酷炫活动，提升了CONVERSE经典帆布鞋的领导地位。
阿迪达斯还赞助了许多运动队伍，比如一些知名足球队及榄球队还有NBA联盟。今日， adidas 依然秉持 Adi Dassler 完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。

鸿星尔克鞋服产品知识

产品知识“产品介绍”本身就是一种有效的销售技巧，但前提是要掌握好产品知识。

鞋类产品知识一、鞋生产流程：裁管-高频-针车-成型-包装；二、鞋分类：跑步类、篮球类、生活类、综训类、户外类、网羽类、足球类。

跑鞋类：常规跑鞋、专业跑鞋、马拉松跑鞋、越野跑鞋篮球类：专业篮球鞋、街头篮球鞋生活类：休闲鞋、板鞋、保暖鞋、沙滩鞋、帆布鞋、增高鞋综训类：常规鞋户外类：户外休闲鞋、户外运动鞋网羽类：网球鞋、羽毛球鞋、乒乓球鞋足球类：专业足球鞋、休闲足球鞋三、运动鞋结构：鞋帮+鞋底鞋身鞋底鞋头前套鞋带岭口中桥前掌鞋身鞋舌四、运动鞋材料：1、鞋帮材料：天然皮、超纤、太空、网布天然皮：（真皮）头层皮是由各动物的原皮直接加工而成，或对较厚皮层的牛、猪、马等动物脱毛后横切成上下两层，纤维组织严密的上层则加工成各种头层皮，二层皮是纤维组织较疏松的二层部分，经化学材料喷涂或覆上PVC、PU薄膜加工而成。

特性：透气、柔软、舒适、耐折、耐寒超纤：（人造格）它是以纤维织物作基材，以合成树脂为原料作面层，采用涂覆工艺制成外观类似皮革的复合材料。

性能很接近天然皮革，但比天然皮的厚薄及弹性更均匀、均衡。

特性：耐折、耐磨、耐寒、透气、耐老化耐水解、剥离强度高太空：（高密度）也叫仿皮或是胶料，是PVC和PU等人造材料的总称，它是在纺织布基或无纺布为底基，由各种不同配方的PVC和PU等发泡或是覆膜加工制作而成特性：柔韧性好、耐折、透气、抗拉力强、质地轻、光泽感好网布网布是一种合成纤维织成的具有较多较大网孔的材料,俗称网布特性：轻便、耐折、透气、耐老化2、鞋底材料：EVA、MD、RB、TPU、PUEVA：超轻、有弹性、价格便宜MD：轻便、吸震、弹性好、柔韧性好、耐水解、耐老化RB：耐磨、防滑、耐寒、耐老化TPU:稳定性好，坚固，有弹性,不易变形PU:柔软、弹性好、轻便、耐磨五、运动鞋底纹：名称样图作用适用说明波浪纹人字纹防滑的同同时提高抓地力.网球鞋、篮球鞋、滑板鞋具有在各个方向上均衡、出色的加速、急停、变向效果.不增加鞋子高度，使鞋更加稳定.适用于鞋底各个部位.华夫底减轻重量，提高抓地力.板鞋、慢跑鞋、休闲鞋多边突起的摩擦块，极好的抓地力，并可分散冲击力，使跑动更为舒适.圆形纹提高转向灵活性.网球鞋、滑板鞋篮球鞋、跑鞋圆形大底纹路，以前脚掌偏内侧为圆心，使转向更加灵敏、省力，适合运动量较大的鞋类.弯曲凹槽促进力的均匀传导.提高运动灵活性.各类运动鞋多用于跑鞋前脚掌及后脚跟外侧（劈口），使关节易于弯曲，减少运动中浪费的能量.户外底超强的抓地力.户外鞋、越野跑鞋底纹为几何图形，凹凸尺寸大，用于越野跑鞋、户外鞋鞋底，具有良好的抓地力.六、鞋类科技：1、水性PU胶〈水溶性PU分散体〉成分: 高分子量聚氨脂是构成高固PU胶Dispercol的主要成分性能:A、环保〈水溶性，不易燃易爆，无污染排放〉B、无毒〈不含苯，对人体和生态环境无危害，经中国疾病预防控制中心检验〉C、有高粘和力，PU胶树脂含量达到50℅是传统油性胶水的3---4倍2、GDS-3G减震科技GDS-3G避震科技使得后脚掌承受的下压力通过鞋底中桥TPU支撑片延伸至前掌，起到力传导分散作用，使得前后脚掌同时减震。

体育用品行业产品安全标准

体育用品行业产品安全标准随着人们健康意识的提高和运动的普及，体育用品行业也迅速发展壮大。

然而，由于产品种类繁多、质量参差不齐，给消费者带来了一定的安全隐患。

为了确保消费者的安全和利益，体育用品行业需要制定一系列规范、规程和标准，以提高产品的安全性和质量。

本文将从以下几个方面来论述体育用品行业产品的安全标准。

一、材料安全性标准体育用品行业的产品涉及到各种各样的材料，如橡胶、塑料、金属等。

这些材料的安全性直接影响着产品的使用安全。

因此，制定材料安全性标准是非常必要的。

首先，需要明确各类材料的安全使用范围和限制条件。

例如，橡胶材料应符合相关抗菌、防滑等标准；塑料材料应符合环保、无毒、防紫外线等标准；金属材料应符合防锈、防腐蚀等标准。

其次，对于材料的生产过程也需要规定相应的标准。

例如，需要规定橡胶材料生产过程中的添加剂成分和比例，以及生产环境的卫生要求等。

二、工艺制造标准工艺制造标准是保证体育用品产品质量和安全性的重要依据。

制定工艺制造标准需要考虑到产品的使用环境和使用寿命等因素。

首先，需要明确产品的设计要求。

例如，运动鞋需要具备足够的缓震和支撑性能；球类产品需要符合国际认可的尺寸和重量标准。

其次，需要规定产品的生产工艺和制造要求。

例如，运动器械的焊接工艺需要符合相关安全标准；球类产品的打磨和涂装要求等。

三、性能测试标准性能测试是评价体育用品产品安全性和品质的重要手段。

通过制定相应的性能测试标准，可以确保产品的质量和安全性得到有效的检验和验证。

首先，需要明确各类产品的性能测试项目和要求。

例如，运动鞋需要测试其缓震性能、耐磨性能等；球类产品需要测试其弹性、飞行轨迹等。

其次，需要规定相应的测试方法和仪器设备。

例如，运动鞋的缓震性能可以通过冲击实验和压缩实验进行测试；球类产品的弹性可以通过弹性恢复实验等进行测试。

四、安全使用标识为了让消费者可以更好地使用体育用品产品，并提醒他们注意安全问题，需要对产品进行安全使用标识的规定。

防范假冒伪劣产品：购物时的安全常识

防范假冒伪劣产品是我们在日常生活中不可忽视的问题。

随着网络购物和线下购物的普及，假冒伪劣产品的存在给消费者的生活带来了诸多隐患。

因此，在购物时，我们有必要具备一定的安全常识，以便更好地防范假冒伪劣产品的风险。

本文将就购物时的安全常识进行探讨，为大家提供一些有益的建议。

一、认清正规渠道首先，认清正规的购物渠道是防范假冒伪劣产品的重要一环。

无论是线上购物还是线下购物，我们都应选择正规的商场、专营店或者官方认证的电商平台进行购物。

这样不仅可以获得正品保障，还能获得售后服务的支持。

尤其是在购买高价值商品时，更要慎重选择购物渠道，避免购买到假货。

二、注意产品包装和标识其次，关注产品的包装和标识也是防范假冒伪劣产品的关键。

正规产品通常会有完整的包装，包装上有厂家的标识、产品参数、生产日期、保质期等信息。

此外，产品标识应清晰可辨，且不易被篡改。

如果发现产品包装破损、标识模糊或者存在其他异常情况，就需要对产品的真实性产生怀疑，避免购买。

三、仔细核对商品信息在购物过程中，仔细核对商品信息也是至关重要的。

例如，对于服装鞋包等日常消费品，要注意查看产品的面料、尺寸、产地等信息，以确保购买到符合自己需求的正品商品。

对于电子产品、食品药品等特殊商品，更要仔细核对产品的型号、批号、生产日期等重要信息，防止购买到假冒伪劣产品对健康造成影响。

四、警惕价格异常低的商品对于价格异常低的商品，我们也需要保持警惕。

有时候，一些假冒伪劣产品往往以“低价甩卖”来吸引消费者，但实际上这些商品可能存在质量或者安全隐患。

因此，在购物时，我们要学会理性消费，不要盲目追求低价，以免上当受骗。

五、保护个人信息和支付安全在网上购物时，我们还要特别注重个人信息和支付安全。

选择安全可靠的支付方式，避免使用不明来源的第三方支付平台，确保网购的资金安全。

同时，不轻易泄露个人隐私信息，避免因个人信息泄露而导致的不必要的经济损失。

六、保留购物凭证和维权途径最后，购物后务必保留好购物凭证，包括发票、收据等。

匡威营销策划方案

匡威营销策划方案背景分析匡威（Converse）是一家源于美国的运动服饰公司，于1908年成立，以生产和销售篮球鞋而闻名。

如今，匡威已经成为一家全球著名的运动、时尚和生活方式品牌。

然而，在激烈的市场竞争中，匡威仍然需要保持其品牌的创新性和市场占有率，并且不断推出吸引年轻人的新款式，以迎接消费者的需求。

在这种情况下，匡威需要一个突出的、有吸引力的营销策略来维持其市场地位。

目标与目标受众在本次营销策划中，我们的目标是帮助匡威在竞争激烈的市场中提高品牌知名度和市场占有率。

我们的目标受众主要是青年消费者，包括在校学生、年轻职场人群等，这群人对时尚有自己的看法和趋势意识，是潜在的高价值客户。

策略与执行策略一：社交媒体掌握随着社交媒体的普及，人们已经开始将其作为获取时尚、品牌资讯的重要途径。

因此，匡威可以通过在各种社交媒体平台上展示其最新产品设计等内容，引起潜在客户的兴趣。

另外，匡威可以通过网络直播、用户互动等方式推进品牌曝光度。

通过熟练掌握各种社交媒体工具，以及更新、创新、掌握流行趋势，匡威可以与目标受众建立更加深入的联系。

策略二：打造品牌活力匡威在设计产品方面一直保持创新性和前沿性。

在营销策划中，我们可以进一步挖掘这个特点，并通过举办具有代表性的活动和参与当地的时尚时髦活动来展示其品牌活力。

比如可以在大型的音乐节上打造品牌形象，组织持续数天的线下活动，增加品牌曝光度和口碑。

策略三：联合品牌共赢匡威可以通过与时尚品牌、音乐艺人、艺术家等合作来达到联合品牌共赢的目标。

比如可以与当地潮流品牌或设计师合作，共同设计出具有特色的联名款式，因此让两个品牌的代表元素得到合理地表现。

这样的营销策略可以将匡威带到一个更加广泛的群体前面，因此增加留存品牌的机会。

策略四：强化线下店铺和目标受众虽然现在网络购物差异化的优势越来越大，但是线下店铺作为品牌的实际代表仍然非常重要。

匡威可以通过改善实体店铺的环境、提升顾客服务以及改进销售策略等，在线下市场中扩大市场份额。

匡威品牌简介内容ppt课件

由某一企业所销售的所有产品线和产品项目组成。企业的产品组合包括四个维度：宽度、长度、深度和一致性。
产品组合的宽度
产品组合的宽度是指企业经营的不同产品线的数量。
比如，宝洁公司就经营着一个由250个品牌、五大产品线构成的相当宽的产品组合。
产品组合的长度
产品组合的长度是指公司所经营的产品线当中所包含
它不只是一双鞋，而是称为那个时代潮流的一部分。
3、强烈的品牌联想：它成为美国传统文化精神的象征部分。正如罗德曼所言：“All Star帆布鞋就像牛仔裤一样是每个美国人生活中不可或缺的一部分。”
一如传统，我们主张以不同的角度看世界，热爱把世界变得更好的人，我们庆祝篮球运动和摇滚乐的原创与反叛，为一切有这些特质和精神的事物喝彩· · · · · · 创新、破格、乐观、勇敢令我们对从前惊叹不已，而这些美好特质将会感染我们的现在和未来。爱噪音的活动，爱真实存在的声音，爱来自内心深处的声音。
90年代的匡威
1991年 Converse（匡威）成为NBA指定比赛用鞋。 1992年 Converse（匡威）关掉在美国的生产厂转至印度。 1993年，匡威改变定位战略，不是关注篮球和 chucks，而是集中塑造性感和城市化的形象。推出“大妈”系列篮球鞋。 1996年，推出All Star 2000，Converse All Star 全球销售超过7亿双。
价格分销
促销
生产商和经销商的强力广告和人员推销人寿保险，红十字会的献血活动
实例
大家电，电视，家具，奢侈品，比如劳力服装士手表或精美的水晶制品
产业用品
产业用品（industrial product）是购买后用来进一步加
工或用于企业经营的产品。产业用品和服务包括三类：材料和部件（materials and parts）（[农产品]小麦、棉花、水果和蔬菜，[天然产品]鱼、木材、原油、铁矿石，[构料] 钢、纱、水泥，[构件]小马达、轮胎），资本品（capital items）（[装备]工厂、办公室，[固定设备]发电机、钻床、大型计算机系统、电梯，[工具]手工工具、自卸卡车，[办公设备]传真机、办公桌），辅助品和服务（supplies and services）（[作业辅助品]润滑剂、煤、纸、钻笔，[维修维护品]油漆、钉子、扫帚，[维护维修服务]清洁窗户、计算机维修，[商务咨询服务]法律、管理咨询、广告）。

匡威调查报告

匡威调查报告篇一：总结：conVERSE(匡威)调查报告书总结:conVERSE(匡威)调查报告书调查对象：消费者调查地点：湖北大学知行学院周边样本量：消费者30份一、企业概括始创于1908年的conVERSE(匡威)缔造了全球的帆布鞋王国，无论是销量上还是款色上都堪称世界第一。

在中国市场，现在上市的有aLLSTaRcHUcKTaYLoR(全明星经典帆布鞋)、JacKPURcELL(开口笑)、PRoSTaR（星箭）、onESTaR（木村系列）、STaR70（双杠夹星）五大系列，50多种款色，让不甘沉闷的青年人，高调地玩转色彩，神采飞扬地出门去。

匡威的历史有百年，1908年匡威先生在美国创立了匡威品牌。

最早的一双篮球鞋是在1917年由匡威创作的。

aLLSTaR，当年以一个知名的运动员可签约。

1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词。

最初匡威主要发展篮球鞋，过去大家无法想象帆布鞋就是现在的篮球鞋，因为时代的变迁，有了很大的变化。

1936年匡威的篮球鞋成为美国代表队的指定篮球鞋。

匡威在业界里面可以说是一个领军人。

1982年匡威公司在美国纳斯达克挂牌，整个的股票价格还是可以的。

1985年作了一个推广，在日本有非常辉煌的成绩。

现在匡威已经是nBa的指定用鞋，后来一直演变。

随着科技的发展，篮球鞋已经发展到了高科技，过去创作的帆布鞋已经是时尚人事喜欢的品牌。

消费者可以从产品上感觉到，这个品牌有经典和时尚的味道，匡威品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道，作为一种自我实现，消费在自己的舞台上不断的实现。

这几年推出了“BEaSTaR”的概念，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现的文化。

匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就像麦当劳，可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。

二、问卷分析⑴．您喜欢那种类型的鞋子？B57%a旅游鞋B板鞋c凉鞋d布鞋⑵．您是否购买过匡威品牌的产品？B60%a经常B偶尔c从不⑶．匡威通过以下哪种方式更能吸引您？c67%a传单B网络c电视广告⑷．您选择匡威品牌的原因是：a33.3%a设计时尚B价格合理c国际品牌d产品质量好⑸．您认为匡威代表的形象是：B40%a时尚B有个性c休闲舒适d经典E奢华F其他⑹．跟其他品牌相比匡威的劣势是：a40%a价格B质量c外观d宣传力度⑺．您最喜欢匡威哪个系列的鞋子：a53.3%a全明星经典帆布鞋系列B开口笑系列c星箭系列d木村系列E双杠夹星系列F其他⑻．以下匡威代言人您以为那位与匡威品牌最符合：E57%a山下智久B木村拓哉c三浦春马d王力宏E艾薇儿⑼．您对匡威伪造品的态度是：B50%a支持B无所谓c反对d其他⑽．请问您认为匡威以下哪些方面需要改进：d43.3%a质量不够好B价格昂贵c款式不新颖d促销活动少E风格太单调F 其他⑾．您是会通过实体店进行购买还是网购：a80%a实体B网购⑿．您觉得匡威对于潮人的搭配重要吗？a53.3%a重要B不重要c还好⒀．匡威产品您是否觉得满意？a87%a是B否⒁．匡威给您的第一感觉是：a63.3%a潮流、叛逆、年轻B很贵c好看⒂．您觉得匡威和别的牌子的鞋相比最大的区别是：a57%a风格独特B耐磨经穿d品牌名气大⒃．匡威的店面、广告您是否喜欢？a87%a喜欢B不喜欢⒄．您觉得购买匡威的人群年龄是：c63.3%a12岁~15岁B15岁~20岁c20岁~25岁d25岁以上⒅．您对匡威的售后服务是否满意？a70%a满意B不满意⒆．您愿意尝试匡威的新品吗？a93.3%a愿意B不愿意⒇．您是通过什么途径知道这个品牌的？d50%a杂志B朋友介绍c电视广告d专卖店E网站F其他三、优势分析。

韦德,匡威合同

韦德,匡威合同篇一：converse真品鉴别1.最直观的就是看价格，正品匡威的发货价格都在4折以上，所以价格一般不会低于5—6折，除非是断货处理或者是原厂有瑕疵的B货。

如果大家看到的价格低于原价的5折时，那么你就要注意了。

2.看他们匡威帆布鞋的尺码，如果尺码都齐全的话就非常可疑，因为匡威的正品下单都是以期货的形式，卖完了就断码了，不像A仿要多少有多少。

3.一般仿品鞋店，他们都用的是没有处理的比较雷同的图片，这家店用，那家店也用，证明照片不是他们拍的。

4.高仿鞋店的款式一天过来过去都是那么几款，要么是只有个别颜色的one star，要么就是长青款all star，要么就是黑白色系的开口笑，这些款式的鞋子都被高仿了很多次，也是匡威最常见最好卖的款式。

说了这么多，高仿它在怎么去做，也只是外观，但有一样东西他仿不了，那就是鞋标，匡威的鞋标每年都在跟换，有很多人不知道，下面我来给大家分析下：上图说话：这是真标这是假标1.注意看真标的“F A”中间是稍微隔开了一点的，而假的“FA”连在一起的，没有一点空隙;2.真标的“B”是偏“M”的右边的，而假的是“B”偏“M”的左边的;3.真标的“I”是跟下面的“E”正好相对的，“E”的最右边没有超过上面“N”的最左边，而假标“I”跟“E”是没有对称的，“E”字的最右边超过了上面的“N”;4.真标的“INA”跟下面的“CHI”是对称的，上面排字母“N”的右边一竖跟下面一排字母的“H”的左边一竖是呈一条直线的，假的没有对称，“N”和“H”也没有呈一条直线;5.真标对于印刷是有很高的要求的，注意看上面排的各国码数的区分字体印刷明显要比下面的码数要细，阿拉伯数字的码数要明显粗一点，大一点，假的就都是印成一样的了;(字体印刷的效果非常重要，要注意真标的印刷大小，再看假标的就一眼能看出了)6.注意看，WO'S中间的点的位置真的是偏左，而假的是偏右;7.分解一个“3”字，真标的“3”字上面跟下面差不多一样大小，而假的“3”字就上面一半要比下面一半小真标“5”字，下面的一半就像是一个正圆圈多了一个缺口，而假的“5”字就像原来乡下挂蚊帐的钩子一样，缺口明显要大;8.注意看真标的“E R G”三个字母差不多是在一条直线上面的，而假的就严重偏离了;9.真标的SKU(款码)“1118 2 2”里面的“111”的间隔要比“8 2 2”的间隔要小，“8 2 2”中间的空隙大概是“111”的倍，而假的就是管它三七二十一，连在一起了;10.注意看这个“-”，真标的“-”是很短，就跟一个点一样，而假的就是“—”很长;11.注意看左下脚的PO这两个字母,真标的是稍微有一点间隙的,而假的就是连拢在一起的.12.真标是有贴膜的，在灯光效果下会反光，注意看一下。

打开鞋类的化学品“黑匣子”(全文)

打开鞋类的化学品“黑匣子”随着人们对产品安全意识的提升，越来越多的消费者练就了一双雾里看花的慧眼。

“对于某些产品中的成分，诸如三聚氰胺、毒胶囊等，如果你不了解，你就不会去关注它。

对消费者而言，这些未知的产品化学成分始终就是一个未知的黑匣子。

”SGS集团亚太区消费品部技术总监蒋红博士对记者说，“但是，如今的消费者不仅要购买功能良好的产品，更需要了解这个产品的各种成分，以及是否含有会对人体或环境造成损害的化学物质。

因此，制造商必须要将产品信息透明化。

”就鞋类而言，这个看似简单的商品，却含有各种纷繁复杂的化学品。

“从原材料的使用，到生产过程中使用的化学制剂，再到产品包装材料的使用，化学物质无不贯穿始终。

因此，对鞋类生产而言，化学品管控就显得尤为重要。

”蒋红对记者如是说。

纷繁化学品产生危害据蒋红介绍，从原材料来讲，组成鞋类的成分就很复杂。

“就鞋面而言，有主要原料是帆布类纺织品的，如Converse品牌；也有主要原料是涤纶等纺织品或者PU材料的，如dids、Nike、李宁等品牌的运动鞋；真皮主要用作高档皮鞋，但有时也会被用作运动鞋的鞋面材料；鞋面上的气眼则常常会用到一些金属材料。

除此之外，鞋底则可能使用一些PU、橡胶、EV等材料。

”蒋红对记者说，“由于不同原材料的引入，所带来的有害化学品风险也是不同的。

”不仅如此，在鞋类生产过程中，也可能会引入有害物质。

“大部分鞋类都是用黏合剂把各种组件黏合而成的。

在这个过程中，对于某些渗出的部分，还可能会使用清洁剂做处理。

这些过程都可能产生化学品污染，比如黏合剂可能会含有甲醛、洗涤剂可能会含有PEO等有害物质。

”蒋红博士所言的PEO，是皮革中经常使用的烷基酚聚氧乙烯醚，其本身具有良好的润湿、渗透、乳化、分散、增容和洗涤作用，在纺织印染助剂中一般被用作润湿剂、渗透剂和乳化剂。

虽然PEO本身的毒性不大，但是其在环境中生物降解后的产物烷基酚(P)会对水体环境和生态造成损害，如可能造成雄性鱼类雌性化等。