10CIS设计与名牌战略
CIS设计与名牌战略
CIS设计与名牌战略介绍CIS (Corporate Identity System) 即企业识别系统，是指通过统一的视觉和语言传达企业的形象和价值观，在市场中建立独特的品牌识别和认同度。
CIS设计将企业的品牌战略和市场定位转化为具体的视觉和语言表达方式，使消费者能够更容易地认知和记忆企业。
本文将讨论CIS设计与名牌战略的关系以及它们对企业的重要性。
名牌战略的重要性名牌战略是企业在市场竞争中取得竞争优势的关键之一。
它涉及到企业的品牌定位、品牌传播和品牌管理等方面。
在当今激烈的市场竞争中，品牌能够帮助企业在消费者心中建立信任和认同感，并使企业与竞争对手有所区别。
一个成功的名牌战略能够帮助企业实现以下目标：1.提高企业的知名度和声誉2.建立忠诚的客户群体3.提高产品或服务的溢价能力4.扩大市场份额因此，名牌战略对一个企业的发展至关重要。
CIS设计与名牌战略关系CIS设计是名牌战略的重要组成部分。
它通过统一的视觉和语言传达企业的形象和价值观，使消费者能够在市场中迅速识别和与企业建立联系。
具体来说，CIS设计包括以下几个方面：企业标志设计企业标志是企业形象的核心，它是消费者认知企业的第一步。
CIS设计通过标志的设计来传达企业的核心价值观和独特性。
一个成功的企业标志能够在消费者中建立品牌认知和记忆。
品牌视觉设计品牌视觉设计是通过统一的色彩、图像和字体等视觉元素来传递企业的品牌形象。
CIS设计在视觉设计中通过选择与企业形象相符的元素，并以统一的方式使用它们，来塑造企业在消费者心中的形象和认同感。
品牌语言设计品牌语言设计是通过统一的口号、口号、广告词等语言元素来传达企业的品牌个性和理念。
CIS设计通过设计和选择合适的语言元素，以及在宣传和营销活动中的一致使用，来巩固企业在消费者中的形象和价值观。
CIS设计和名牌战略相辅相成。
CIS设计是名牌战略的具体实施手段，而名牌战略则为CIS设计提供了指导和支持。
只有将CIS设计与名牌战略结合起来，企业才能在市场中建立独特的品牌形象和认同度。
CIS设计与名牌战略及设计要素
CIS设计与名牌战略及设计要素CIS (Corporate Identity System) 是指企业的形象识别系统，即一套包含企业标志、企业名称、企业标语、企业色彩和字体等要素的设计规范。
CIS设计与名牌战略紧密相关，是帮助企业建立和维护品牌形象的重要工具。
本文将探讨CIS设计与名牌战略以及设计要素。
首先，CIS设计与名牌战略的关系是相辅相成的。
CIS设计是名牌战略的重要组成部分，它是通过视觉形象传递企业的核心价值观、文化和品牌特色。
与之相对应的是名牌战略，它是企业树立和维护良好品牌形象的总体规划和指导。
CIS设计通过统一的图形、色彩和字体等要素，传达出企业品牌的一致性和专业性。
名牌战略则通过CIS设计来实现，进一步巩固企业品牌的认知度和市场竞争力。
其次，CIS设计的要素包括企业标志、企业名称、企业标语、企业色彩和字体等。
企业标志是CIS设计的核心要素，它代表着企业的身份和认知度。
一个好的企业标志应该是简洁、独特且易于辨识的。
另外，企业名称和企业标语也是CIS设计的重要组成部分。
企业名称要简明扼要地传达出企业的核心价值观和业务特点；企业标语则起到进一步突出企业品牌形象和宣传的作用。
此外，企业色彩和字体也是CIS设计中不可忽视的因素。
适合的色彩搭配和字体选择能够传达出企业的个性和专业性。
整个CIS设计要保持统一、一致的风格，以确保企业品牌形象传达的连贯性。
最后，CIS设计与名牌战略的实施需要注意几个方面。
首先，它需要符合企业的市场定位和目标受众。
CIS设计应该根据企业的定位来选择和设计相关要素，以适应不同的市场和受众需求。
其次，它需要具有辨识度和差异化。
CIS设计应该与竞争对手有所差别，使企业在激烈的市场竞争中更容易被识别和记忆。
此外，CIS设计还需要根据市场需求和企业发展情况进行适时的调整和改进，以确保企业品牌形象的更新和提升。
总之，CIS设计与名牌战略密切相关，它是企业建立和维护品牌形象的重要工具。
第十二章 名牌战略与CIS战略
实施名牌战略，首要的问题在于树立强烈的名牌意识。
名牌是品牌的延伸，名牌是商战中最有利的武器，名牌比一
般品牌更有价值且有名牌效应，然而名牌战略是一项长期而 艰巨的系统工程。 一、名牌的含义 参照中外学者的表述，考虑社会公众的理解，名牌定义 可以表述如下:所谓名牌，就是由长期稳定的高质量、好服 务所造成的为广大消费者所喜爱和接受的商品品牌。 根据这一定义可以延伸出如下五层含义: 第一，名牌是由市场决定的，消费者公认的，而不是由 哪个组织、哪个领导“评选”和“指定”的。
7.增强国家实力。 名牌产品是一个国家经济实力的标志，拥有众多名牌的 国家,就等于拥有更雄厚的国际竞争实力。 四、名牌战略决策 （一）名牌战略的作用 名牌战略的主要目标是使普通品牌变成名牌，使区域名 牌变成全国名牌乃至国际名牌。 实施名牌战略，争创名牌产品不仅对企业自身有利可图， 而且会促进整个社会经济快速、健康、持续发展，最终实现 社会生产目的。 1.实施名牌战略是搞活经济的“基本点” 竞争是社会主义市场经济发展的根本动力，没有竞争， 经济发展就会滞缓。而在现实生活中，往往存在着阻碍和破 坏竞争机制的现象。
关于名牌等级战略的决策。究竟选择实施哪一个等级的 名牌战略，这就要对企业的战略起点做出判断和分析，根据 企业品牌起点的不同做出选择。 （2）关于经营单位战略决策。 在企业的名牌总体战略选定后，就要层层把这一总体战 略落实到各个行政管理层: 制定出本单位具体实施的分战略; 制定产品的开发战略、生产战略和营销战略等; 按照总公司的要求，合理的核定产品的生产规模，加强 该产品的生产管理、质量管理等，以保证总公司决策的名牌 战略在本子公司的贯彻实施。 （3）关于职能战略决策。 名牌总体战略的制定和实施，是一项系统工程，它不仅 要求在纵向管理层次系统进行优化，也要求在横向职能管理 系统进行协调，各个职能部门要根据名牌总体战略的要求， 制定出职能分战略。
CIS设计与名牌战略及设计要素
CIS设计与名牌战略及设计要素企业的品牌形象在市场竞争中起到至关重要的作用。
CIS （Corporate Identity System，企业形象系统）设计是建立和传达企业独特品牌形象的有效工具，能够增强企业的竞争力和市场地位。
本文将探讨CIS设计与名牌战略以及设计要素的关系，旨在帮助企业理解并发展自己的品牌形象。
一、CIS设计概述CIS设计是企业在大众心目中建立良好形象的重要手段，其中包括企业的标志、标志标识系统以及企业视觉传达系统。
CIS设计通过视觉元素的统一和协调，使得消费者能够快速认知和识别企业的特点和价值，从而培养忠诚度和品牌记忆，形成品牌认可度和差异化竞争优势。
CIS设计需要与名牌战略相结合，以实现企业的目标和使命。
二、名牌战略的重要性名牌战略是指企业通过打造独特的品牌形象和价值，以在市场竞争中脱颖而出的战略选择。
名牌战略帮助企业树立品牌形象，并与消费者建立情感连接。
通过良好的名牌战略，企业能够建立品牌忠诚度和口碑，吸引更多潜在客户，并提高市场占有率。
名牌战略还可以帮助企业与竞争对手区分开来，使得消费者首选该品牌。
三、CIS设计要素1. 标志设计标志是企业CIS设计的核心，它具有代表企业身份的作用。
好的标志应该具有独特性、易识别和易记忆的特点。
标志的选择和设计应该与企业的核心价值和市场定位相匹配，通过色彩、形状、字体等元素传达企业的特点和个性。
2. 标志标识系统标志标识系统是由标志及其衍生品组成的统一管理系统。
它包括企业名称、标语、标志在不同应用场合的变体以及其他标识元素。
标志标识系统的设计应该保持一致性和完整性，以确保在各种媒体和平台上传达统一的企业形象。
3. 视觉传达系统视觉传达系统是指通过设计元素和风格来传达企业的信息和理念。
它包括企业的字体、配色方案、排版等，通过这些元素的统一和协调，使得企业的视觉形象得以传达和展示。
视觉传达系统要符合企业的品牌定位和目标受众的喜好，同时具有创新性和时尚感。
CIS与学校品牌形象策划
CIS与学校品牌形象策划
CIS（校外综合形象设计）与学校品牌形象策划有关于学校在外部推广与宣传的方面，旨在树立学校的声誉与形象，吸引更多的学生、家长和社会的关注。
以下是一些关于CIS与学校品牌形象策划的方法和步骤：
1. 品牌核心价值定位：通过深入分析学校的特点、价值观和教育理念，确定学校的品牌核心价值，明确学校想要传达的信息和形象。
2. 目标受众调研：研究和了解学校的目标受众，包括潜在学生、家长、教师、校友和社会各界，了解他们的需求和期望，并根据这些数据制定合适的品牌形象策略。
3. 建立统一的视觉形象：包括学校的标志、标语、颜色、字体等元素，确保外界对学校的认知一致性和一目了然。
4. 多渠道推广和传播：通过各种渠道，如网站、社交媒体、户外广告、媒体合作等，进行品牌宣传和推广，提高学校的知名度和美誉度。
5. 提供优质的学校服务：品牌形象建设不仅仅是外部的宣传和推广，还需要学校内部提供高质量的教育服务，使学生、家长和社会对学校的认可和口碑得到保证。
6. 品牌形象传递的一致性：在所有与学校有关的场合和媒体上，始终保持统一的品牌形象，以确保外界对学校的认知和印象的一致性。
7. 监测和调整策略：定期评估和监测学校品牌形象的效果，根据反馈和数据进行调整和改进，以保持学校的品牌形象与时俱进。
通过以上步骤，学校可以建立并巩固自己的品牌形象，提升学校的品牌知名度和美誉度，吸引更多的学生和资源。
公共关系第九章CIS设计与品牌建设
日本虽然开展与应用CI战略的时间较晚，但起 点高、发展快，一开始便显示出了不凡的气概。
日本CIS专业公司PAOS社长中西元男因多年致 力于推广并身体力行实践诸多CI案例，曾将日本 CI的发展过程分为四个阶段：
第一阶段：20世纪70年代前期。这时的CI设计 开发的主要内容在于视觉传达设计的标准化。
第二阶段：20世纪70年代后期。这时的CI方 向在于重整企业经营理念与经营方针，以活跃士 气、带动生产、创造利润。
3、企业视觉识别系统：英语表述为“Visual Identity”, 简称为“VI”。这是企业形象的静态表现，包括企业生产经营 产品的品牌、商标、标识、广告等。
第三节 CIS与公共关系
❖ 一、CIS与公共关系的关系
❖ （一）CIS与公共关系的联系
1
2
CIS与公共关系 的共同发展基础 是市场经济的发 展所带来的社会 经济与生活的变 化。
❖2．CS战略的基本内涵
基本内涵
顾客满意是顾客消费了企业提供的产品和 服务之后所感到的满足状态，这种状态是 个体的一种心理体验。CS战略就其基本含 义来看，大致有三个层次，即“顾客至 上’、“顾客永远是对的”和“一切为了 顾客”。
❖（二）CS战略与CI战略的关系
CIS战略与CS战略的最大区别是：CIS从企业本身出发， 通过塑造良好的企业形象来吸引顾客，以增强公众识别效 果为目的，是由内向外的思维方式；而CS是直接从顾客的 需要出发，以创造更高的顾客价值、赢得顾客满意、建立 忠诚度为目的，是一种由外向内的思维方式。
总之，CIS战 略在市场经济 条件下对于企 业品牌经营具 有极其重要的 意义，是企业 品牌经营的有 效手段。
❖四、品牌建设在我国
（1）国外名牌产品知名 度高，时尚性强，诱惑 力大
CIS品牌策划与设计
遵循原则
强调服务经济
强调文化传承
以人为本
表里如一
强调个性差异
着眼发展未来，弄清企业“到哪里去”
3
关注发展现状，搞清企业“现在在哪里”
2
追溯发展历程，认清企业“从哪里来”
1
提炼思路
方法
广泛征求意见
01
提炼核心理念
02
扩展理念体系
03
CIS品牌策划
BIS行为规范
实施方法
推进步骤
指导思想方针
规划BI实施目标
品牌认知度品牌知名度品牌忠诚度品牌联想度品牌其他资产值
CI品牌价值评价方法
04
01
02
பைடு நூலகம்03
25%
100%
50%
75%
市场结构模型法
比较已知相同或类似行业品牌价值，得出自己品牌价值，是相对参考性品牌价值。
Interbrand价值评估模型法
品牌价值=品牌给企业带来的年平均利润×品牌强度系数
Kemin模型法
CIS品牌策划与设计
01.
02.
03.
04.
目录
CIS品牌认知
CIS品牌策划
VIS品牌设计
CIS品牌传播
CIS品牌认知
01
Part One
CIS品牌认知
CIS再认知
CIS的实质
CIS品牌策划原则
CIS品牌运作的组织形式、流程与方法
CIS：Corporate Identity System。定义将企业的经营理念与精神文化统一设计，运用对企业的核心价值和外在形态产生抑制的认同感，以形成良好的企业印象，最终促成企业产品和服务销售的一种文化活动。
B
品牌策划与设计CIS
成功案例二：Nike
总结词
激情、运动、挑战
VS
详细描述
Nike作为全球运动品牌巨头，其品牌形 象始终与激情、运动和挑战相联系。 Nike的广告语“Just Do It”传达出一种 积极向上的精神，激励着人们不断挑战自 我。同时，Nike的产品设计也始终以运 动员的需求为出发点，追求卓越的性能和 创新。这种品牌形象让Nike在运动市场 上占据了重要地位。
• 详细描述：独特的视觉元素能够让品牌在市场中脱颖而出，提高品牌的辨识度和记忆度。因此，视觉识别设计需要注重创新性和独特性，避免与其他品牌的视觉元素雷同或过于相似。 • 总结词：视觉识别设计需要具有稳定性和长期性，以确保品牌形象的持续性和一致性。 • 详细描述：品牌的视觉元素需要保持相对稳定和长期不变，以确保品牌形象的持续性和一致性。这有助于消费者对品牌的认知和记忆，也有助于企业在市场中树立稳定的形象和信誉。
口碑传播
通过消费者的口口相传，传播品牌的优点和服务质量，增强品牌 的口碑和忠诚度。
04
CIS设计实践
理念识别(MI)设计
总结词
理念识别是品牌策划的核心，它体现了企业的价值观、愿 景和使命。
详细描述
理念识别设计需要深入挖掘企业的核心价值观和经营理念 ，将其转化为简洁、有力的口号或标语，以传达给消费者 。这个过程需要对企业进行深入了解，包括其历史、文化 、产品和服务等。
绿色环保意识
消费者对环保和可持续发展的关注度不断提高， 品牌策划需要考虑环保和社会责任因素，树立绿 色环保形象。
可持续发展在品牌策划中的重要性
环保材料
品牌策划应优先考虑使用环保材料，减少对环境的负面影 响，同时提高企业的可持续发展形象。
名牌CIS战略的分析
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我国的名牌战略与企业深刻导入CIS的关系
立起良 好的形象， 才能经得起市场经济的考验。名牌的产品， 名牌的企业， 作为一种实实在在的无形资产， 一种经济价值的 再造。企业将伴随着名牌的确立走向更加成熟。 1.国际名牌体现企业CIS战略。树立企业形象是对名牌战
为的体现。企业欲求生存必须全面深人理解CIS， 从管理、 观 念、 形象等 面进行调整和更新 ， 制定出长远的CIS发展规划 和战略， 以适应市场环境的变化。当今世界经济发达国家， 莫 不是确立了适合企业自 身发展的CIS战略， 打造了良 好稳固的
中国工业经济联合会主席团主席刘瑞旗提出， 科技是第 一生产力， 而品牌也是科技铸造的， 在科技成果产业转化和现
代生产经营中发挥着重要作用。所以品牌也应该是第一生产 力的重要组成部分。 由此可见， 我国企业深人、 全面地导入CIS
乐— 这个国际第一品牌， 至今已有一百多年的历史， 其成份 99%是水 ， 而销售却占全世界碳酸饮料的50%， 其中的奥妙不
递的各种形式的统一， 是具体化、 视觉化的传递形式， 是CIS中 系列项 目最多 、 层面最广、 效果最直接的向社会传递信息的 部分。 以上三个要素相互融合， 相互渗透， 交织成全方位打造名
牌产品、 名牌企业的有力武器。 一、 企业品牌形象的树立， 就是企业的CIS— 形象识别 战略的实施 二十世纪八十年代中期， CIS在中国大陆悄然出现，最初 是以理论的形式作为美术院校艺术设计专业的学术教材引进 的， 是艺术设计专业学生的必修课程。 而树立企业的名牌形象 正是CIS这一企业形象战略在经济社会中深刻体现与实践。 良好的企业形象依靠名牌的产品来打造。名牌的产品必 定出自良好的企业。名牌即著名商标， 它能反映一个国家、 一 个地区的综合实力， 反映其经济增长的质量和水平 ， 同时也集
实施CIS推动企业名牌战略
“CIS”是英文Corporate Identity System 的缩写，意即“企业形象识别系统”，又有人称为企业形象设计系统。
它将企业经营活动（Behavior）以及运作此经营活动的企业经营理念（Mind）或经营哲学（Philosophy）等企业文化，运用视觉沟通技术（Visual），以视觉化、规范化、系统化的形式，通过传播媒介传达给企业的相关者，包括企业员工、社会大众、政府机关等团体和个人，以塑造良好的企业形象，使他们对企业产生一致的认同和价值感，以赢取社会大众及消费群的肯定，从而达成产品销售的目的，为企业带来更好的经营绩效。
CIS包括企业理念识别（Mind Identity,简称MI）、企业行为识别（Behavior Identity,简称BI）和企业视觉识别(Visual Identity,简称VI)三部分。
MI（理念识别系统）是CIS最抽象、最深层的组成部分。
其核心内容是企业精神，亦即企业经营活动中长期形成的、并为员工所认同的价值观念和群体意识，包括经营信条、精神标语、企业风格、经营哲学和方针策略等，这些内容正是企业文化的精髓。
所以可以说，企业文化是企业形象识别系统的原动力和基石。
BI（行为识别系统）体现着企业精神指导下的企业行为准则，它规划企业内部的组织、管理、教育，以及对社会的一切活动。
企业精神是抽象的，而企业行为是动态的，通常要物化为具体的形式表现出来。
如通过厂容、厂貌、员工对内对外、行为规范、企业内部各种仪式等来体现。
VI（视觉识别系统）是CIS三个组成部分中最外在、最直观的部分，也是具体化、视觉化的传达形式。
它通过组织化、系统化的视觉方案，传达企业的各种信息，主要包括企业标志、标准字、标准色和象征图形、吉祥物等基本要素，企业为公用品（信纸、信封、名片、文具）、车辆外观、办公室装饰、户外招牌、员工制服、产品包装、各种广告媒介等都可以成为VI的延伸推广的载一个完整的CIS系统必须涵括MI、BI与VI三个要素。
十大优秀企业的色彩形象及战略情况
十大优秀企业的色彩形象及战略情况1.美国麦当劳公司是全球规模最大、最著名的快餐集团，是世界上最成功的特许经营者之一，是当今快餐业的巨无霸。
色彩形象：提起麦当劳，人们立刻就会想到金黄色的M形拱门和小丑打扮的麦当劳叔叔。
麦当劳的企业标志是金黄色的M字，双拱门的餐厅造型，符合麦当劳的实际，并具个性特色，有很强的穿透力和震撼力，金黄色常会使人联想到希望、愉快、辉煌和权威。
无论走到世界的哪一个角落，有麦当劳的地方就有双拱门；也只有见到双拱门，人们才会承认这就是真正的、风味无二的麦当劳。
由此可见麦当劳标准色采用金黄色，标志用寓意和象征图形相结合的方法。
总之麦当劳识别标志——金黄色双拱门“M”，简洁、醒目，麦当劳叔叔的形象喜庆、友善、可爱、可亲，这首先从视觉识别上、心理上吸引住了顾客，给人们留下深刻而良好的印象。
发展战略：麦当劳公司的成功主要归功于它的CIS战略。
具体地说，可分如下几点：一，明确的企业理念麦当劳的企业理念是“Q、S、C+V”，即向顾客提供高质量的产品；快速、准确、友善的优良服务；清洁优雅的环境及做到物有所值。
Q（Quality）即质量，S(Service)即服，C(Cleanness)即清洁，V(Value)即价值。
二，严格统一的行为规范1、麦当劳营运训练手册2、岗位工作检查表3、袖珍品质参考手册4、管理发展手册三，麦当劳的企业标志金黄色双拱门“M”，简洁、醒目和麦当劳叔叔亲切幽默，象征着祥和、友爱和欢乐。
四，麦当劳的广告公关如果说营运是一门科学，那么促销就是一种艺术了。
由电视广告，到在书上做广告，到开始雇用全国性的广告公司策划制作广告参加公益活动也是麦当劳引起公众注意的重要方法之一。
2.肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业。
色彩形象：肯德基标志为红、白、兰三色，这同时也是美国的国旗色，具有民族性，而且这几种颜色的组合不仅引人注目、牵动心绪、唤发联想，而且营造了一种热烈的氛围，使人热情高涨。
总之，肯德基的标记，从形象上、色彩上都是非常完美的，它们激励了时空感知，强化和深化了企业识别标志情感交流和氛围渲染的意象力量从而加快了信息传播的速度，加大了信息传播的力度。
第十章 CIS设计与名牌战略
1 怎样区分品牌、商品名称与商标？ 2 怎样运用四名五度战略？
3 怎样设计理念？
4 怎样设计标志？
5 怎样导入CIS？
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知识结 构 图
牌子与品牌
名牌战略 商标 名牌 名牌战略策划 CIS 设 计 与 名 牌 战 略 CIS战略 CIS的含义、特性与发展 CIS的地位与作用 理念、行为识别系统 CIS的构成要素及设计 视觉识别系统及设计 听觉、环境识别系统 CIS导人的时机 CIS导入作业程序 CS的含义、基本观念、主要构成 CIS与CS的关系
图8－1 名牌延伸的五个要素
（二）名牌的特性
名牌的特征是“六个统一”： （1）有形资产与无形资产的对立统一； （2）简单与复杂的对立统一； （3）有限与无限的对立统一； （4）结实与脆弱的对立统一； （5）物质文明与精神文明的对立统一； （6）满足物质享受与精神享受的统一。
（三）名牌的功能
1.名牌的六装功能 （1）既装有形资产，又装无形资产；
（六）理念推展工作常规途径和办法
中外企业理念推展方式归纳专家团对中外优秀 企业的理念推展工作做厂归纳，发现有以下方法是 具有普遍参考意义的，见图8－12。
图8－12 理念推展工作的办法
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二、行为识别系统
（一）行为识别系统的含义 行为识别系统(Behavior Identity System， 简称BIS)，也称行为统一化，人称“企业的手” 意指在组织实际经营过程中，对所有企业行为、 员工行为实行系统化、标准化的统一管理，以 便形成统一的企业形象，便于统一的经营管理。
2.VIS的应用要素，见图8－14。
图8－14 VIS的应用要素
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四、视觉识别系统设计
（一）企业标志及其特点
公共关系第五章CIS设计与名牌战略
第一节 名牌战略
商标
第一节 名牌战略
名牌
国际上的名牌概念是 “well-known trade mark”， 即“驰名商标”。参照中外 学者的表述，考虑到社会公 众的理解，我们认为，名牌 定义可以表述如下：所谓名 牌，就是社会公众通过对组 织及其产品的品质和价值认 知而确定的著名品牌。根据 这一定义可以延伸出5个要 素：
3. 信息个性，就是要独特、新颖，与其他企业不雷同，体现创造性。 4. 审美情趣，就是哲学家的思维高度＋老百姓能懂的精美语言。语言朗朗
上口，易于理解，便于记忆，宜于传播，不易产生歧义与误解。
第三节 CIS的构成要素及设计
理念识别系统
组织宣言是我们创造的一种展示和灌输理念的形式，即 以富有诗意、充满豪情的语言，以时代为背景，以理念为主线， 提纲挈领地向社会展示组织的精神风貌。尤其是对内起感染、 激励作用，鼓舞员工的士气。它比理念连贯，加上一些背景阐 述，像散文诗，更易抒情，使高度凝练的理念得以更好理解， 往往用于CIS发布、员工手册、宣传手册等。
第一节 名牌战略
商标
“商标”是外来语，英文为“trade mark”，19世纪 以来，曾把它译成中文“商标”、“商牌”、“贸易牌 号”、“货牌”等。后来，人们将这些名词统一固定译为 “ 商标”。我国商标法指出：商标是生产经营者在其生产、 制造、加工、拣选或者经销的商品或者服务上采用的，区 别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成的， 具有显著特征的标志。
抽象类标志
第三节 CIS的构成要素及设计
视觉识别系统设计
组织标志以图形符号来表达信息，其基本设计方法有以下几种：
形象类标志
第三节 CIS的构成要素及设计
视觉识别系统设计
CIS策划与名牌建设
CIS策划与名牌建设在当今竞争激烈的市场环境下，企业要想在市场中脱颖而出，树立良好的企业品牌形象显得尤为重要。
而CIS（Corporate Identity System）策划与名牌建设则成为实现企业品牌成功的重要手段之一。
本文将从CIS策划和名牌建设的概念、重要性以及实施步骤等方面展开讨论。
一、CIS策划的概念与重要性CIS策划是指企业全面系统地规划建立企业的标志、形象、名片、宣传资料、广告、网站等各种品牌要素，以确保企业形象和品牌的一致性和稳定性。
它不仅把企业形象和品牌展示给外部消费者，更是在内部传达企业的文化和核心价值观。
CIS策划的重要性不可低估。
首先，CIS策划可以提升企业形象，从而吸引更多潜在客户的关注并增加销售机会。
其次，CIS策划可以增强品牌辨识度，让消费者很快地认出企业并建立起信任感。
最后，CIS策划可以提高内部员工对企业的认同感和归属感，激发员工的工作热情和创造力。
二、名牌建设的概念与重要性名牌建设是指以企业品牌为核心，通过巧妙的市场营销手段和策略，将企业品牌打造成为市场的领导者。
名牌建设是CIS策划的重要组成部分，两者相辅相成。
名牌建设的重要性在于，首先，它可以帮助企业在市场竞争中取得优势，建立起品牌的市场地位，实现品牌的差异化和长期竞争力。
其次，名牌建设可以树立企业的良好声誉和形象，增加消费者对品牌的信任和忠诚度。
最后，名牌建设还能帮助企业对市场进行预测和定位，为企业的发展提供战略指导。
三、CIS策划与名牌建设的实施步骤1. 品牌定位：确定企业品牌的核心理念和市场定位，以及目标受众群体。
在此基础上，确立品牌的市场竞争策略。
2. 品牌设计：设计企业的标志、形象、名片、宣传资料等各种品牌要素，注重形象的美观、独特性和易辨识性。
3. 品牌传播：通过广告、公关活动、营销推广等手段，将企业品牌形象传达给消费者，提高品牌知名度和认知度。
4. 品牌管理：建立完善的品牌管理制度，确保各个部门和员工都能严格遵守品牌形象的要求，保持品牌形象的一致性和稳定性。
第八章 CIS与名牌战
MIS
BIS
VIS
AIS
EIS
理念识别系统
MIS
行为识别系统
BIS CIS VIS
视觉识别系统
AIS
EIS
听觉识别系统
环境识别系统
• (1) 理念识别系统 （MIS） ）
Mind identity system，亦称理念统一 化，是指一种企业整体的价值观和经营思想， 指经营观念和经营战略的统一。 它是CIS设计的核心，它的形成往往来 自企业内大多数员工对企业存在的意义、社 会使命、发展方向和发展目标的认同。 如海尔的“海尔真诚到永远！” 长安汽车“点燃强国动力，承载富民希 望！”
cis的构成要素1理念识别系统mis2行为识别系统bis3视觉识别系统vis4听觉识别系统ais5环境识别系统eis?理念识别系统mis行为识别系统bis视觉识别系统vis听觉识别系统ais环境识别系统eisbisaismiseisvis理念识别系统视觉识别系统环境识别系统听觉识别系统行为识别系统misbisvisaiseiscis?1理念识别系统mismindidentitysystem亦称理念统一化是指一种企业整体的价值观和经营思想指经营观念和经营战略的统一
• 所谓名牌，就是社会公众通过对组织及其 产品的品质和价值认知而确定的著名品牌。 • 它包括5个要素： （1）名牌的评定主体是社会公众。 （2）名牌的评定客体是组织与产品。 （3）名牌的评定内容是品质和价值。 （4）名牌的评定方式是认知和确定。 （5）名牌的最终归属是著名品牌。
二、品牌战略
1.一元化品牌战略 一元化品牌战略 即整个企业包括各业务机构（子公司） 及其各种产品标志都采用一个名称的战略。 优点：结构单一，职工忠诚度高，企业凝 优点 聚力强，情报、形象传播经济，企业形象 识别性强。 缺点：企业形象的风险较大。“一荣俱荣， 缺点 一损俱损。”
CIS战略与品牌形象塑造
品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。
消费者对品牌的认知、联想、评价等形成了品牌形象。
由此可见，品牌只是企业传达给消费者的一种信息，这种信息的载体可能是一种名称、术语、标记、符号或图案，是企业的产品、服务等等。
如果传达的这种信息打动了消费者，引起消费者内心的共鸣，那么品牌的效应就产生了。
越是贴近消费者的内心，这种信息就越有价值，这个品牌越被人们所认同。
CIS就是把这种信息视觉化，是一种改变企业品牌形象，使企业更能引起外界注意进而提升业绩的经营技巧。
它是结合现代企业的个性，突出和显示企业的精神，使消费者产生深刻的认同感，从而达到促销目的的设计系统。
CIS系统是确立企业目标、企业价值、行业准则、思想理念等等一个全方位的系统体系。
它包括理念识别系统MI、行为识别系统BI、视觉识别系统V I三部分，三者是一个有机整体。
其灵魂是MI部分，它决定着一个企业的价值、理念，引领着其余两部分。
企业的发展必须要有同步的CIS相适应，可以说，CIS导入的成功就是营销企业的成功。
根据CIS各个部分的特点，品牌首先必须对自己进行准确的市场定位，确立自己的品牌形象。
特别是饮料行业，同质化日益严重，同类产品之间的有质差异越来越小，已经从初期的价格竞争、质量竞争提升到品牌竞争。
品牌成为一种高品位的标志，是企业信誉、素质、服务和文化品味的一种体现，是企业对消费者的一种承诺。
正是品牌的这种特质，广大消费者才越来越关注品牌，认定品牌。
以王老吉凉茶为例，其虽然具有清热解暑、去湿排毒等诸多功效，但该品牌并没有什么都推，而只是把“降火”作为主要功能定位，因为消费者遇炎热夏季或吃辛辣食物时，“降火”的饮料最能满足其根本的需求。
一句“怕上火，喝王老吉”对产品功能也是诠释得相当微妙，不仅让王老吉找到了细分的目标消费群体，同时也让王老吉结束了以前始终在药与茶之间的徘徊。
这种简洁明了的定位，非常直观地给消费者传达了王老吉的产品特性，填补了消费者对降火性饮料需求的缺位，从而树立了降火饮料第一品牌的概念。
某体育用品公司CIS与品牌战略
某体育用品公司CIS与品牌战略某体育用品公司CIS与品牌战略随着人们对健康和体育意识的提高，体育用品行业迅速发展。
作为其中一家领先的体育用品公司，CIS一直致力于提供优质的产品和服务，以满足不同消费者的需求。
为了保持竞争力并扩大市场份额，CIS需要制定和执行一个成功的品牌战略。
本文将探讨CIS的品牌战略，并提供一些建议。
首先，CIS的品牌战略需要建立一个强大且引人注目的品牌形象。
品牌形象是指消费者对于某个品牌的认知和印象。
CIS可以通过提供高品质的产品和卓越的客户服务来建立品牌形象。
此外，公司还可以通过大规模的广告宣传活动和市场推广来提升品牌的知名度。
通过在媒体、体育赛事和商场等渠道进行品牌宣传，CIS能够迅速吸引更多的消费者，并树立起品牌的信誉和形象。
其次，CIS的品牌战略还需要注重创新和研发。
体育用品行业变化快速，消费者对于新产品和技术的需求不断增加。
为了满足消费者的需求，CIS需要持续投资研发，并推出创新的产品。
同时，公司还需要与专业运动员和教练员等体育界的专家合作，以确保产品的质量和性能达到顶级水平。
通过持续的创新和研发，CIS能够不断推出有竞争力的产品，并在市场上保持领先地位。
此外，CIS的品牌战略还需要注重品牌扩张和多元化。
除了提供传统的体育用品，公司还可以考虑开展相关的业务，如体育健身中心、运动培训等。
通过多元化的产品和服务，CIS能够满足不同消费者的需求，并拓展市场份额。
此外，公司还可以考虑与其他品牌合作，共同推出联名产品，以增加品牌的曝光度和吸引力。
最后，CIS的品牌战略还需要注重社交媒体和在线销售渠道的运用。
随着互联网的普及和社交媒体的兴起，消费者获取信息和购物的方式发生了很大的改变。
CIS可以利用社交媒体平台建立品牌形象和与消费者进行互动，通过发布有关体育和健身的内容来吸引更多的关注和粉丝。
同时，公司还可以通过在线销售渠道向消费者提供更便捷的购物体验，并利用数据分析来了解消费者的偏好和需求，从而更好地满足他们的期望。
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二、CS的基本观念
CS的基本观念，见图8－16。
图8－16 CS的基本观念
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三、CS的主要构成
CS是建立在CIS基础上的，突出“满意”
二 字，应使五要素都达到满意，即MIS满意， BIS满意，VIS满意，AIS满意，EIS满意等。
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四、CIS与CS的关系
（一）紧密相关，相辅相成的 （二）我们不能同意CS代替CIS的说法
图8－1 名牌延伸的五个要素
（二）名牌的特性
名牌的特征是“六个统一”： （1）有形资产与无形资产的对立统一； （2）简单与复杂的对立统一； （3）有限与无限的对立统一； （4）结实与脆弱的对立统一； （5）物质文明与精神文明的对立统一； （6）满足物质享受与精神享受的统一。
（三）名牌的功能
1.名牌的六装功能 （1）既装有形资产，又装无形资产；
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第二节 CIS战略
一、CIS的含义 二、CIS的特性与发展
三、CIS的地位与作用
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一、CIS的含义
所谓CIS是组织将其理念、行为、视觉形 象及一切可感受形象实行的统一化、标准化 的科学管理体系。
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二、CIS的特性与发展
CIS与以往的企业形象战略有很大的差异，其特性表 现为： （1）它将市场营销与企业形象设计提高到经营哲学 的水准； （2）其职责不单作用于广告、宣传部门，而且作用 于企业所有部门和全体领导与员工； （3）企业信息传达对象不单指向消费者，而且面向 内部员工、社会大众、机构团体等； （4）企业信息传达媒介，并非专门注重大众传播媒 介，而是动员与企业有关的所有媒体； （5）不是短期的即兴之举，而是长远规划。
平时
困难时
（五）名牌的价值
名牌的价值是多方面的，最大的价值的 是它构成组织的核心竞争力，最重要的无形 资产。
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四、名牌战略策划
（一）品牌定位
1.品牌定位的含义 品牌定位就是通过策划运作来确定品牌 在对象公众心中的地位。
2.定位的意义 3.定位的方法
（二）品牌战略
1.一元化品牌战略 是指整个组织及其各种产品、服务标志都采取 一个品牌的战略。见图8－2。
图8－9 CIS及其五要素的关系
五个要素的形态关系，见图8－10。
图8－10 CIS五要素的形态关系
五要素的逻辑关系，见图8－11。
图8－11 CIS五要素的逻辑关系
一、理念识别系统
二、行为识别系统 三、视觉识别系统 四、视觉识别系统 五、听觉识别系统
六、环境识别系统
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一、理念识别系统
（一）理念识别系统的含义 理念识别系统（Mind identity system， 简称MIS）亦称理念统一化。所谓企业理念是 组织发展的原动力，是组织整体的价值观和 运行指导思想，是组织精神与文化的核心。 （二）设计企业理念的意义 （三）企业理念的类型与发展 （四）企业理念设计的原则与评估标准 （五）组织宣言
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名牌战略与CIS战略是比较新的领域，是公共关系形象 的具体化与公关实务的延伸。 本章首先分析了什么是牌子、品牌、商标与名牌，搞清 什么是名牌战略，然后介绍了两个品牌战略，一个是如何使 用品牌的战略，一个是如何使品牌成为名牌的战略，并分析 了名牌的价值功能，解决为什么搞CIS与名牌战略的问题。 CIS是企业识别系统。我们首先分析什么是CIS，特别 指出了 CIS与CI的关系、与CS的关系，提出了CIS策划设计 的“五要素说”，在通行的理念、行为、视觉识别三要素基础 上又提出了“听觉”与“环境”识别，使企业识别系统更加完 善。 同时，本章列举了大量案例、图表与标志，以增加感性认 识，使学生知道怎么创名牌、导入CIS。通过本章的学习， 返回 使学生对“形象”的理解更加具体，学习目标更加系统与明确。
CIS的导入
CIS战略与CS战略
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图8－15 CIS导入作业程序
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第五节 CIS战略与CS战略
一、CS的含义
二、CS的基本观念
三、CS的主要构成
四、CIS与CS的关系
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一、CS的含义
CS是 Customer Satisfaction的英文缩 写形式，译为“顾客满意”，是指组织为了 使 顾客能完全满意自己的产品或服务，综合而 客观地测定顾客的满意程度，并根据调查分 析结果，整个组织一体来改善产品、服务及 组织文化的一种经营战略，它要建立的是顾 客至上服务，使顾客感到百分之百满意从而 效益倍增的革命系统。 返回
二、商标
（一）商标的含义
商标是生产经营者在其生产、制造、加工、拣 选或者经销的商品或者服务上采用的，区别商品或 者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成的， 具有显著特征的标志。 （二）商标注册
表现为
（三）商标与商品名称 （四）商标分类 返回
三、名牌
（一）名牌的含义 所谓名牌，就是社会公众通过对组织及其产品 的品质和价值认知而确定的著名品牌。根据这一定 义可以延伸出五个要素，见图8－1。
－各业务机构或产品
图8－2 一元化品牌战略图 优点：结构单一、忠诚度高、凝聚力强，形象 传播经济，形象识别性强。 缺点：形象风险高。
2.多元化品牌战略
是指那些以一个核心机构或拳头产品的品牌作 为整个企业的名称，并以其为基础发展其他相独立 的事业机构或独立品牌的产品的战略。见图8－3。
－各业务机构或产品
（二）行为识别系统的内容
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三、视觉识别系统
（一）视觉识别系统的含义 视觉识别系统(Visual Identity System， 简称VIS）亦称视觉统一化。人称“企业的脸”， 是“企业的门面”，意指视觉信息传递的各种 形式的统一。
（二）视觉识别系统的内容
1.VIS基本要素，见图8－13。
图8－13 VIS基本要素
第三节 CIS的构成要素及设计
第四节 CIS的导入
第五节 CIS战略与CS战略
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第一节 名牌战略
一、牌子与品牌
二、商标
三、名牌
四、名牌战略策划
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一、牌子与品牌
牌子是指企业或者商品的标记。
中文品牌的含义：
（1）企业名称；
企业名称
（2）组织名称；
（3）一项活动； （4）一种产品或服务。Байду номын сангаас
组织名称 返回
第十章 CIS设计与名牌战略
学习目标
主要内容
本章小结
思考练习
知识结构图
了解CIS的含义，名牌的含义，品牌、商 标、名牌的差异与功能，CIS与CS的关系， CIS的地位与作用、CIS的要素； 理解三名五度战略； 掌握CIS的设计及整体的CIS导入。
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主 要 内 容
第一节 名牌战略
第二节 CIS战略
（三）品牌延伸
所谓品牌延伸是指将已有品牌运用到其 它领域的战略。 1.品牌延伸的思路 2.品牌延伸的原则
（四）四名五度战略
1.“四名”战略，见图8－6。
图8－6 “四名”战 略
2.“五度”战略，见图8－7。
图8－7 “五度”战略
（五）品牌宣言
品牌宣言是在释义的基础上对品牌的含 义在哲理上、艺术上、文化上进行深刻的开 掘，用生花妙笔，诗情画意般的艺术语言精 雕细刻，使品牌的传播更加丰富立体，使其 在公众心中得到更深刻的理解，建立美好的 联想。
三、CIS的地位与作用
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CIS的地位与作用可以通过企业生产力、行销力、形 象力的发展脉络及其与企业发展的三个不同侧重时期 (科技、利润、文化)的关系展示出来，见图8－8。
图8－8 企业实力发展的三个不同侧重时期和三种力的关系
第三节 CIS的构成要素及设计
CIS的构成要素有五个。即：MIS理念识别系统、 BIS行为识别系统、VIS视觉识别系统、AIS听觉识别 与EIS环境识别。五要素相辅相成，相互支持，其关 系见图8－9。
1 怎样区分品牌、商品名称与商标？ 2 怎样运用四名五度战略？
3 怎样设计理念？
4 怎样设计标志？
5 怎样导入CIS？
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知识结 构 图
牌子与品牌
名牌战略 商标 名牌 名牌战略策划 CIS 设 计 与 名 牌 战 略 CIS战略 CIS的含义、特性与发展 CIS的地位与作用 理念、行为识别系统 CIS的构成要素及设计 视觉识别系统及设计 听觉、环境识别系统 CIS导人的时机 CIS导入作业程序 CS的含义、基本观念、主要构成 CIS与CS的关系
（一）听觉识别系统的提出
（二）听觉识别系统的内容 （三）听觉系统的策划
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六、环境识别系统
（一）环境识别系统的涵义 环境识别系统（Environment identity system，简称EIS）亦称环境统一化。环境识 别是企业的“家”。EIS是要对人所能感受到 的 组织的环境系统实行规范化的管理。 （二）环境识别系统的内容 （三）环境识别系统的策划
（六）理念推展工作常规途径和办法
中外企业理念推展方式归纳专家团对中外优秀 企业的理念推展工作做厂归纳，发现有以下方法是 具有普遍参考意义的，见图8－12。
图8－12 理念推展工作的办法
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二、行为识别系统
（一）行为识别系统的含义 行为识别系统(Behavior Identity System， 简称BIS)，也称行为统一化，人称“企业的手” 意指在组织实际经营过程中，对所有企业行为、 员工行为实行系统化、标准化的统一管理，以 便形成统一的企业形象，便于统一的经营管理。
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第四节 CIS的导入
一、CIS导入的时机
二、CIS导入作业程序
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一、CIS导入的时机
导入CIS是一个大型的系统工程，企业 往往要把它当作一次公关活动，当做振兴企 业的新起点，因此企业往往要寻找一个有利 的时机推行CIS计划。
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二、CIS导入作业程序