最新ci策划教学课件-第七章 企业视觉识别系统策划课件ppt
合集下载
视觉识别系统设计ppt课件
在VI的设计和运用过程中，有五种常规的设计方法可供参考。
2-1 方格标示法或几何标示法
方格标示法：在方格子线上配置标志，用以标示标志 各部分的相互空间关系和位置。
精选ppt
17
VI设计 Corporate Identity System 企业形象设计
第二节 VI 的 设 计 方 法
几何标示法：就是用圆规、量角器等几何作图工具来标示 标志各个部分的正确位置，通过角弧度、半(直)径等，来反 映标志整休造型的空间结构关系，通过这两种方式都能快 速、准确地制作、复制出标志，并能准确地传递出标志视 觉结构的特性。
随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进 程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也 变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而从，受众 面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一 的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。
第一节 VI的设计原则
为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传 播，用完美的视觉一体化设计，将各种形式传播媒体上的形象统一，创造统一的企业 理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会 大众留下强烈的印象与影响力。
必须采用统一、系列、组合、通用等手法 统一：把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应 尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。
CI设计与策划PPT课件
10
CI的历史与现状
CI最早发源于50年代的美国；60年代，CI在欧 美获得了巨大的发展；到了70年代，欧美的许 多大公司、大企业已完成了CI改造，因此，美国 CI模式就成为西方世界CI的典型代表。 美国 是一个土地辽阔、人口众多，而且经济实力、科 技水平、管理水平、推销能力都处于世界领先地 位的国家，它又是一个多民族、多元文化、多种 语言并存的社会，因为它没有太长的历史传统， 主要是受现代资本主义政治、经济、文化的影响， 一切都是从个人主义和实用主义的价值观念和文 11 化观念出发，所以美国的企业强调：效率、创造
(二)重整企业经营的观念和方针。通过 分析企业经营低迷的原因，对症下药，运 用市场战略等方法，设计介入经营权，来 6 纠正企业经营上的问题。
CI所采取的方法
(三)改善企业体制，改变职员的意识。 解决企业本身以及职员自身的意识和素质 等方面所存在的问题。
(四)打破传统观念白创有特性的经营方 式和范围。从原来的能够制造些什么，变 成应该去制造些什么等。企业任竞争中提 创美的商品、美的企业和美的经营，使企 业在结构上发生一系列根本的变化。同时， 这也是CI的四种不同类型。
9
CI的历史与现状
第二次世界大战之后，国际经济进入了一个新 的发展时期，工商企业蓬勃发展，各行各业的经 营范围逐渐扩大，企业经营朝向多角化、国际化 的方向发展，原来的企业经营战略已无法适应迅 猛发展的企业现状，建立一套具有统一性、完整 性、组织性的识别体系，．通过传达独特的经营 理念，树立企业形象已成为企业竞争的重要手段。
CI的历史与现状
CI最早发源于50年代的美国；60年代，CI在欧 美获得了巨大的发展；到了70年代，欧美的许 多大公司、大企业已完成了CI改造，因此，美国 CI模式就成为西方世界CI的典型代表。 美国 是一个土地辽阔、人口众多，而且经济实力、科 技水平、管理水平、推销能力都处于世界领先地 位的国家，它又是一个多民族、多元文化、多种 语言并存的社会，因为它没有太长的历史传统， 主要是受现代资本主义政治、经济、文化的影响， 一切都是从个人主义和实用主义的价值观念和文 11 化观念出发，所以美国的企业强调：效率、创造
(二)重整企业经营的观念和方针。通过 分析企业经营低迷的原因，对症下药，运 用市场战略等方法，设计介入经营权，来 6 纠正企业经营上的问题。
CI所采取的方法
(三)改善企业体制，改变职员的意识。 解决企业本身以及职员自身的意识和素质 等方面所存在的问题。
(四)打破传统观念白创有特性的经营方 式和范围。从原来的能够制造些什么，变 成应该去制造些什么等。企业任竞争中提 创美的商品、美的企业和美的经营，使企 业在结构上发生一系列根本的变化。同时， 这也是CI的四种不同类型。
9
CI的历史与现状
第二次世界大战之后，国际经济进入了一个新 的发展时期，工商企业蓬勃发展，各行各业的经 营范围逐渐扩大，企业经营朝向多角化、国际化 的方向发展，原来的企业经营战略已无法适应迅 猛发展的企业现状，建立一套具有统一性、完整 性、组织性的识别体系，．通过传达独特的经营 理念，树立企业形象已成为企业竞争的重要手段。
CI设计教学课件
企业要重视对CI的培育与塑造，必须提高对CI重要作用的认识。CI的功 能很多，作用很广，概括起来主要有：
（一）信念功能。信念是指企业的价值观和经营哲学，可分为两类：一类 是指导信念，包括企业经营和社会服务的目标。这是企业战略的根基，是主 体信念。另一类是日常信念，包括员工的自我价值、追求和抱负，这是基础 信念。一个企业如果失去了信念，也就失去了灵魂，信念不明确，会使企业 难以生存和发展。
（五）激励功能。传统管理的激励方式主要是靠物质奖励；具有优秀文化 的企业，利用培植的企业精神，尊重人、关心人、重视人的文化气氛，使 每个人的潜能都能得到最大限度的释放，并使这种激励作用得以持久地发 挥，这是企业活力的源泉。
（六）聚合功能。CI通过企业成员的习惯、信念、动机、期望等微妙的文 化心理来沟通人们的思想，使人们产生对企业目标、准则、观念的认同感、 使命感、归属感和自豪感。对企业产生一种强烈的向心力和凝聚力，从而 使企业发挥出巨大的整体优势。
（三）共识功能。CI通过文化的悄悄暗示，渗透人们的心理，聚集人们的 观念，取得人们的共识，左右人们的行为，而当职工的共识一旦形成，贯 彻企业决策就会成为一种自觉的行动。
（四）规范功能。CI有着对职工的工作态度、行为和生活方式的规范功能。 它使组织成员自觉地采取为人做事的正确方法和准则，从而产生出企业的 整体效应。
近年来，许多企业率先创造CI，在市场竞争中发挥了重大作用，取得了突出的 效益，广东太阳神集团是中国最早导入CI的企业。它原是东莞市黄江保健品厂的小 乡镇企业，生产一个名叫“生物健”的保健口服液产品， “太阳神” 保健饮料刚 刚问世时，销售平平。企业拖着试试看的心理敲响了“新境界”的大门，请CI专业 机构设计了产品的包装方案。“太阳神”标志由圆形和三角形构成，红色的圆形象 征太阳，代表着健康向上的产品功能与企业的经营宗旨。三角形是APOLLO的首写字 母，象征人的造型，体现出企业向上的趋势和“以人为中心”的经营理念。当以红 色圆形与黑色三角形为基本定位的崭新形象出现在广州街头时，产生的视觉冲击力 之大，令人注目。十年来，这家企业年产值从520万元猛增到15亿元。这一神话般 的发展速度，使企业界感受到“CI”的奇效。
《ci设计教程》PPT课件
2020/11/25
第二节CI的价值
2020/11/25
3.CI价值
• CI设计在以视觉为主导的信息沟通中，对企业形 象的塑造有巨大的价值，是企业及其重要的无形 资产。
• 分析三个方面: • 1)企业战略与形象的内在关系。 • 2）企业形象塑造与品牌价值提升。 • 3）CI价值的具体表现
• （1）制定企业与管理的标准。 • （2）确立企业与产品的定位。 • （3）强化企业文化的作用。 • （4）保证企业宣传的统一。 • （5）提高企业品牌的价值。
叫做无衬线体（sans-serif）。
2020/11/25
• 2.CI的形成与发展
• 1.CIS的发生和发展
• CI可以追溯的公元五世纪的佛教。佛教有极其复杂的教义教规，他的 理念是“菩度众生”行为识别是化缘吃斋、禁杀生灵、念佛、颂经；其 视觉模式是剃度、黄袍袈裟、受戒等，造成了鲜明的识别系统。
• 约在1930年左右，美国设计师最早提出CIS这一用语。
最为完整的商标——北宋年间 济南刘家针铺的“白兔”图形. 为宋代济南刘家针铺印记，其 上部文字为：‘济南刘家功夫 针铺’；中部文字为：‘认门 前白兔儿为记’；下部文字为： ‘收买上等钢条，造功夫细针， 不误宅院使用，转卖兴贩，别 有加饶，请记白’。
2020/11/25
CI的形成历史
• 1：CI萌芽 • 1916年，弗兰克·匹克被誉为20世纪字体复兴之父英国平面设计家爱德
第二节CI的价值
2020/11/25
3.CI价值
• CI设计在以视觉为主导的信息沟通中，对企业形 象的塑造有巨大的价值，是企业及其重要的无形 资产。
• 分析三个方面: • 1)企业战略与形象的内在关系。 • 2）企业形象塑造与品牌价值提升。 • 3）CI价值的具体表现
• （1）制定企业与管理的标准。 • （2）确立企业与产品的定位。 • （3）强化企业文化的作用。 • （4）保证企业宣传的统一。 • （5）提高企业品牌的价值。
叫做无衬线体（sans-serif）。
2020/11/25
• 2.CI的形成与发展
• 1.CIS的发生和发展
• CI可以追溯的公元五世纪的佛教。佛教有极其复杂的教义教规，他的 理念是“菩度众生”行为识别是化缘吃斋、禁杀生灵、念佛、颂经；其 视觉模式是剃度、黄袍袈裟、受戒等，造成了鲜明的识别系统。
• 约在1930年左右，美国设计师最早提出CIS这一用语。
最为完整的商标——北宋年间 济南刘家针铺的“白兔”图形. 为宋代济南刘家针铺印记，其 上部文字为：‘济南刘家功夫 针铺’；中部文字为：‘认门 前白兔儿为记’；下部文字为： ‘收买上等钢条，造功夫细针， 不误宅院使用，转卖兴贩，别 有加饶，请记白’。
2020/11/25
CI的形成历史
• 1：CI萌芽 • 1916年，弗兰克·匹克被誉为20世纪字体复兴之父英国平面设计家爱德
ci概述PPT课件
.
12
上述定义，大多侧重于从某一方面来描述CI。 总结企业和社会组织多年来的CI实践，事实上CI没 有固定的、适用一切的模式，也不会一成不变，而 是始终处在发展变化中。只要CI能适应企业的实际 需要，能够帮助企业更好地发展，就不必管它相对 原始的CI是走形畸变了，还是发展了。同样企业的 CI操作模式也始终在发展中，并随着CI实践的不断 拓展和延伸，而在不断地扩充、丰满。
.
3
自古以来运用CI思想塑 造组织形象，运用的最好也 最为广泛的首先是军队，为 了强化军队作为以征战为目 的的军事组织的凝聚力与向 心力，不仅有一套完整军事 制度对战争的胜负起保证作 用，而且有一套明显的视觉 识别系统，以区别敌我双方， 才能在激烈的战斗中，齐心 协力，共同杀敌。因此军队 对军旗、军服、军号、军歌 等易于识别的外在系统一般 都进行了严格的规定与设计， 从而保证了军队的统一行动。
4.形象战略时代 市场竞争日趋激烈，竞争 的资源也发生了变化，企业在 营销手段上已经开始转向更加 注重提高企业形象和信誉为主 要内容的促销活动，形象战略 已经成为企业发展的一种重要 战略。
.
6
.
7
二、CI的概念
CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写。CI目前一般 译为“企业形象识别系统”。
.
8
历史上有几种CI观：
《企业CI策划》课件
培训教育： 加强员工对 企业CI的理 解和认同， 提高实施与 管理的效果
实施与管理的注意事项
确保CI的一致性和统一性
定期评估和调整CI策略
制定详细的实施计划和步骤 明确CI的目标和定位
加强员工对CI的理解和认 同
注重与外部环境的协调和适 应
PART 6
企业CI的案例分析
成功案例介绍
案例名称：苹果公司
应用规范：企 业的应用规范， 如标志的使用、 颜色的搭配等
品牌传播：企 业的品牌传播， 如广告、公关、
活动等
PART 4
企业CI的策划与设计
策划的原则和方法
明确目标：确定企业CI策划的目标和方向 调研分析：了解企业内外部环境，分析市场需求和竞争态势 创意构思：结合企业特点和品牌形象，进行创意构思和设计 实施执行：制定详细的实施计划和执行方案，确保CI策划的顺利实施 效果评估：对CI策划的效果进行评估和反馈，不断优化和改进
企业CI的发展历程
起源：20世纪50年代，美国企 业开始重视品牌形象
发展：20世纪60年代，日本企 业开始引入CI理念
成熟：20世纪70年代，欧洲企 业开始广泛应用CI
创新：21世纪初，中国企业开 始探索适合本土的CI模式
企业CI的重要性
塑造企业形象：通过CI设计，使企业形象更加鲜明、独特，易于识别和记忆。 提升品牌价值：CI设计可以提高品牌的知名度和美誉度，从而提升品牌价值。 增强市场竞争力：通过CI设计，使企业在市场竞争中脱颖而出，提高市场竞争力。 促进企业文化建设：CI设计可以促进企业文化建设，增强员工的认同感和归属感。
企业视觉识别系统VIS策划方案(33张PPT)
第二篇
企业视觉识别系统（VIS）策划 第五、六、七章
第7章 企业视觉识别的应用要素策划
§7.1 产品包装策划 §7.2 广告视觉策划 §7.3 其他视觉识别系统策划
应用要素系统的组成
➢ 一、企业办公事务用品:信封、信纸、名片、资料袋、合同书、请柬、笔架、
贺卡、日历等
➢ 二、企业产品包装:外包装 、包装纸、包装袋、容器包装、手提袋、包装用绳、
➢ 1．材料方面。 ➢ 2．宣传方面。 ➢ 3．视觉表达方面。
（四）适合于防伪的包装设计 （五）适合于电子商务销售的商品包装设计
§7.2 广告视觉策划
➢狭义的广告即商业广告，是以付费方式，经 过系统的计划运作，通过将信息真实地、正 确地、艺术地传递给社会公众，达成诉求目 的的一种活动。
一、广告分类
七、交通工具:各种货车、工具车、公用清洁车、消防车等
3. 公司、工厂建筑外观设计的独特性和连贯性同 样重要，特别是处在商业第一线的店面形象。 由于行业的不同，店面的建筑外观和店铺形 象对企业有很大的影响。系统化、标准化的 外观设计，能表现出统一的企业形象。
交通工具类设计要点：
1. 由于运输工具形状各异，尺寸不同，设计时 要 灵活处理但要注意保持视觉的统一性与连 动性。
（8）若是创作了一则很好的广告，就不妨重复得使用，直 到它的号召力减退。
（9）千万不要写那种连你也不愿让你家人看的广告。 （10）广告是对想象和品牌做贡献。 （11）不要当文抄公。
企业视觉识别系统（VIS）策划 第五、六、七章
第7章 企业视觉识别的应用要素策划
§7.1 产品包装策划 §7.2 广告视觉策划 §7.3 其他视觉识别系统策划
应用要素系统的组成
➢ 一、企业办公事务用品:信封、信纸、名片、资料袋、合同书、请柬、笔架、
贺卡、日历等
➢ 二、企业产品包装:外包装 、包装纸、包装袋、容器包装、手提袋、包装用绳、
➢ 1．材料方面。 ➢ 2．宣传方面。 ➢ 3．视觉表达方面。
（四）适合于防伪的包装设计 （五）适合于电子商务销售的商品包装设计
§7.2 广告视觉策划
➢狭义的广告即商业广告，是以付费方式，经 过系统的计划运作，通过将信息真实地、正 确地、艺术地传递给社会公众，达成诉求目 的的一种活动。
一、广告分类
七、交通工具:各种货车、工具车、公用清洁车、消防车等
3. 公司、工厂建筑外观设计的独特性和连贯性同 样重要，特别是处在商业第一线的店面形象。 由于行业的不同，店面的建筑外观和店铺形 象对企业有很大的影响。系统化、标准化的 外观设计，能表现出统一的企业形象。
交通工具类设计要点：
1. 由于运输工具形状各异，尺寸不同，设计时 要 灵活处理但要注意保持视觉的统一性与连 动性。
（8）若是创作了一则很好的广告，就不妨重复得使用，直 到它的号召力减退。
（9）千万不要写那种连你也不愿让你家人看的广告。 （10）广告是对想象和品牌做贡献。 （11）不要当文抄公。
CI的设计企业识别的设计47页PPT
• 5、存在的地位
• A、标志：独立存在，以独立的基 本型表现主题，突出中心。
• B、图案：处于从属地位，必须依 赖于某种物质生产形式而显示其艺术 价值。
• 6、表现的自由性
• A、标志：要表达一定内容主题、精 神、思想。清晰便于识别、适宜理解、 记忆；容易复制；适用于所需的各种媒 体、遵从民族信仰、风俗习惯。
企业行为识别（BI） —— Behavior Identity
微笑中的哲学
企业行为层设计——BI策划
• 一、企业制度设计 • 二、企业风俗设计 • 三、员工行为规范设计
一、企业制度设计
• 企业制度与企业形象 1 企业制度的内容（工作制度、责任制 度、特殊制度） 2 企业制度是塑造企业形象的关键
公共标识、交通标识、部门标 识、产品使用标识、质量标识、 安全标识、运动标识、操作标识、 场所标识、等级标识等等。
设计原则：①易识别 ②易理 解 ③易记忆
二、标志与图案的区别：
同属于图形范畴，造型要素上、表现方
法与形式一样，这是两种性质不同的图形。
1、功能与目的
A、标志：传达信息的功能，代表某一商 品、集团、事物，表现它们的特征、主张、 精神、意义等。所以首先是信息符号。
B、图案：只具有使用性和观赏性，以给人 获得美好感受为目的。
2、美的要素所处的位置
A、标志：功能是第一位的，美处于从属 地位，美的因素在标志设计中是手段不是目 的，且必须具有独特性。
• A、标志：独立存在，以独立的基 本型表现主题，突出中心。
• B、图案：处于从属地位，必须依 赖于某种物质生产形式而显示其艺术 价值。
• 6、表现的自由性
• A、标志：要表达一定内容主题、精 神、思想。清晰便于识别、适宜理解、 记忆；容易复制；适用于所需的各种媒 体、遵从民族信仰、风俗习惯。
企业行为识别（BI） —— Behavior Identity
微笑中的哲学
企业行为层设计——BI策划
• 一、企业制度设计 • 二、企业风俗设计 • 三、员工行为规范设计
一、企业制度设计
• 企业制度与企业形象 1 企业制度的内容（工作制度、责任制 度、特殊制度） 2 企业制度是塑造企业形象的关键
公共标识、交通标识、部门标 识、产品使用标识、质量标识、 安全标识、运动标识、操作标识、 场所标识、等级标识等等。
设计原则：①易识别 ②易理 解 ③易记忆
二、标志与图案的区别：
同属于图形范畴，造型要素上、表现方
法与形式一样，这是两种性质不同的图形。
1、功能与目的
A、标志：传达信息的功能，代表某一商 品、集团、事物，表现它们的特征、主张、 精神、意义等。所以首先是信息符号。
B、图案：只具有使用性和观赏性，以给人 获得美好感受为目的。
2、美的要素所处的位置
A、标志：功能是第一位的，美处于从属 地位，美的因素在标志设计中是手段不是目 的，且必须具有独特性。
企业形象-CI企业识别系统简介(ppt65页)
❖ （3）大众传播媒介、教育培训机构对CIS思想的传播 看，还存在着偏差，缺乏一定的准确性与完整性；
❖ （4）CIS的专业人员严重匮乏，形象设计策划公司水 准不高。
第3节 企业理念识别系统
❖ 一、企业理念识别的内涵 ❖ 二、企业理念识别的功能 ❖ 三、企业理念的实用范围 ❖ 四、企业理念的定位与策划
一、企业理念识别的内涵
❖ “理念”一词最早出现在希腊柏拉图的著作里。顾 名思义，就是企业经营管理的观念。
❖ 理念识别是CI的核心，MI不仅是企业经营的宗旨与 方针，还应包括一种鲜明的文化价值观。对外它是 企业识别的尺度，对内则表现为企业内在的凝聚力。 系统的CI工程。无论在理论结构上还是操作程序上， 它都是一个起点。
❖ 1、战略性 ❖ 2、系统性 ❖ 3、独创性
4、稳定性 ❖ 5、社会性 ❖ 6、传播性
CI的特征
CI的三个基本单元
CI 企业识别系统
MI
BI
VI
企业理念识别 企业行为识别 企业视觉识别
CI＝MI＋BI＋VI
MI: Mind Identity BI: Behavior Identity VI: Visual Identity
CI在中国的发展历程
中国大陆CI历史 20世纪80年代中期CI战略传入中国；
1988年广州太阳神集团开CI之先河； 1990年亚运会，健力宝斥资1500万元导入 CI；
❖ （4）CIS的专业人员严重匮乏，形象设计策划公司水 准不高。
第3节 企业理念识别系统
❖ 一、企业理念识别的内涵 ❖ 二、企业理念识别的功能 ❖ 三、企业理念的实用范围 ❖ 四、企业理念的定位与策划
一、企业理念识别的内涵
❖ “理念”一词最早出现在希腊柏拉图的著作里。顾 名思义，就是企业经营管理的观念。
❖ 理念识别是CI的核心，MI不仅是企业经营的宗旨与 方针，还应包括一种鲜明的文化价值观。对外它是 企业识别的尺度，对内则表现为企业内在的凝聚力。 系统的CI工程。无论在理论结构上还是操作程序上， 它都是一个起点。
❖ 1、战略性 ❖ 2、系统性 ❖ 3、独创性
4、稳定性 ❖ 5、社会性 ❖ 6、传播性
CI的特征
CI的三个基本单元
CI 企业识别系统
MI
BI
VI
企业理念识别 企业行为识别 企业视觉识别
CI＝MI＋BI＋VI
MI: Mind Identity BI: Behavior Identity VI: Visual Identity
CI在中国的发展历程
中国大陆CI历史 20世纪80年代中期CI战略传入中国；
1988年广州太阳神集团开CI之先河； 1990年亚运会，健力宝斥资1500万元导入 CI；
企业形象识别系统CIS课件
企业形象识别系统（CIS） —食品类
肯德基 麦当劳 必胜客
肯德基
商标 视觉识别系统 行为识别系统 理念识别系统
设计专用品牌标志图形，关
键在于一个 “神”字，神态神
情神妙，具有 “神”的 形像
性，肯德基标志真可以说是神采照 人 ，极具穿透力、诱惑力。一 个热情的笑脸 谁 不 喜欢呢？更何况后面还有美味的炸鸡。 可以说，推出 这样一个以形取胜的标志走 向全球，在肯德基的CIS 战略中迈出了重要的第一步。
任务一 CIS策划概述
一、CIS的构成 （五）品牌导向 ➢一个非常集中的特性，即以建立和塑造自己的 品Baidu Nhomakorabea、提升品牌知名度、美誉度为导向导入CIS 。这是中国CIS运动又一深化发展的本质特征。 ➢他们在同外来品牌、国内著名品牌的对阵中发 现了自己的劣势——品牌弱势。他们发现对方品 牌优势的建立是因为导入CIS，运用CIS战略在操 纵市场行为。于是，他们决定导入CIS，并以建 立和强化自己的品牌竞争力为核心。
任务一 CIS策划概述
一、CIS的构成 （六）同ISO并行 ➢ISO质量认证即建立企业产品质量管理保证体 系，从根本上解决产品质量的市场信誉度问题。 ➢但是，这对企业经营来说只做了一半，因为要 使优良的产品变成市场畅销的商品还有“营销沟通 ”这一段路要走。 ➢原有的“生产力+营销力”时代已经悄然过去，赢 得市场竞争还需要文化力的注入，需要借助CIS 手段开拓市场。所有，企业家们在ISO质量认证 的同时规划CIS，认证之后导入CIS，进行CIS工 程招标就不足为奇了。
公司形象视觉识别系统.PPT-
COPORATITY IDENTITY SYSTEM
企业形象 视觉识别系统
企业视觉 识别系统 是一个 树型系统
视觉识别系统 的复合性
由基础系统与应用系统 的组合
由主系统与子系统的复 构组合
由基础系统 与应用系统 的组合
由主系统 与子系统组 合成的复构 模式
视觉识别系统 的多样性
基础系统的变化 多变的应用系统
谢谢观看，再见
多变的应用系统： 商业性企业
多变的应用系统： 工业性企业
Hale Waihona Puke Baidu
多变的应用系统： 事业性企业
多变的应用系统： 社会性活动
COPORATITY IDENTITY SYSTEM
结论
VIS构架是一个严密的系统 VIS构架要根据不同企业的 组织、性质而定 VIS构架的设定是预算的基础， 也是搞好设计的基础
企业形象 视觉识别系统
企业视觉 识别系统 是一个 树型系统
视觉识别系统 的复合性
由基础系统与应用系统 的组合
由主系统与子系统的复 构组合
由基础系统 与应用系统 的组合
由主系统 与子系统组 合成的复构 模式
视觉识别系统 的多样性
基础系统的变化 多变的应用系统
谢谢观看，再见
多变的应用系统： 商业性企业
多变的应用系统： 工业性企业
Hale Waihona Puke Baidu
多变的应用系统： 事业性企业
多变的应用系统： 社会性活动
COPORATITY IDENTITY SYSTEM
结论
VIS构架是一个严密的系统 VIS构架要根据不同企业的 组织、性质而定 VIS构架的设定是预算的基础， 也是搞好设计的基础
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 艺术性
企业标志形象、标准字等视觉识别是 一种视觉艺术，同时，对视觉的欣赏过程 也是一种审美过程。因此企业的VI视觉识 别系统的设计必须符合美学原理，适应人 们审美的需要。
• 民族性
只有是民族的才是世界的！
各个不同民族的文化均有自己的特点，在语
言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族 都有它的偏爱和厌恶，因此在VI设计时必须注意 传达民族的个性，不符合民族习惯的视觉设计必 然是失败的。尤具是随着中国市场的国际化程度 越来越高，在全球化的浪潮下，参与国际性VI设 计项目的机会也将越来越多，因此必须要充分重 视VI设计的民族性原则。
• 标志设计是整个企业视觉识别系统的主导 力量，是所有视觉设计要素的核心。
（一）标志设计的程序 • 1．调研分析阶段（准备阶段） • 2．意念开发阶段
• 意念的开发即设计构思、立意。
• 3．草图阶段
• 草图阶段是把思维活动具体化的一个重要阶段。
• 4．细节调增、深化阶段
• 深化是草图汇集、综合、筛选、归纳、总结、 比较的阶段，是进行重新思考的重要阶段。
• 1）以点为标志设计的造型要素。 • 2）以线为标志设计的造型要素。 • 3）以面为标志设计的造型要素。 • 4）以体为标志设计的造型要素。 • 5）综合多种造型要素的标志设计。
• 4．按照标志造型手法分类
• 按照标志造型手法分类，标志设计可以分为具 象型、抽象型、具象和抽象相结合型三类。
• 抽象符号：是用非象形图案或几何构形来表示某 种事物的意义或概念。这种符号大致定型化，虽 然抽象但仍使人容易读懂。设计—这种标志最重 要的是如何处理线条，如强、弱、粗、细、直线、 斜上线、斜下线、波浪线等，这些线条能唤起观 看人的情绪反应，使观看人产生亲切感、信赖感。
（三）标准字的种类 • 1．企业标准字 • 2．字体标志 • 3．品牌名称标准字体 • 4．产品名称标准字 • 5．活动标准字 • 6．标题标准字
• 象形符号：是指直接刻划对象的特征形态的符号， 也可以说是图案画。
• 象征符号：在抽象中加象形，便显得生动活泼， 削弱了呆板的感觉，也更能使人易于理解。
企业标志示例
（二）标志的特点 • 1．识别性 • 2．造型性 • 3．延展性 • 4．领导性 • 5．同一性 • 6．系统性 • 7．时代性
二、标志设计
ci策划教学课件-第七章 企业视 觉识别系统策划
概要
• 企业视觉识别系统 ，是将视觉传播作为媒介，将 企业理念、文化特性、服务内容、企业规范等抽 象语意转变为具体符号概念，以塑造企业的独特 形象，凸现企业个性，通过视觉的展开与行为的 渗透，达到对企业文化的共识与认知。视觉识别 系统是企业所独有的一整套识别标志，是外在而 又最直观的部分，主要包括企业名称、企业标志、 企业专用字体、企业专用颜色、企业专用图案、 企业专用广告语以及相关规范的组合形式、使用 要求和应用范围等。本章主要讲述视觉识别系统 中的基本要素，主要包括标志、标准字、标准色 等。
• 5．正稿制作阶段
（二）标志设计的原则 • 1．以企业理念为核心 • 2．凝练简洁 ，富有感染力 • 3．新颖独特，易于识别 • 4．灵活设计，富于通用性 • 5．顺应潮流，富于时代性
（三）标志的设计表现手法 • 1．对称与均衡 • 2. 对比与和谐 • 3．统一与变化 • 4．比拟与联想 • 5．节奏与韵律
பைடு நூலகம்
（一）标志的分类
• 1．按照标志的构成要素进行分类
• 1）文字标志。 • 2）图形标志。 • 3）组合标志。
• 2．依据企业标志的不同功能分类
• 1）企业标志就是商标，即企业标志和商标品牌统一化 战略，也称为“一元化的视觉结构”。
• 2）企业标志和商标品牌各自独立的，也称“商标视觉 结构”。
• 3．按照标志设计的造型要素进行分类
第一节 企业名称设计
• 个性：识别的需要 • 名副其实：诚信的必然结果 • 民族性：“只有民族的，才是世界的。” • 简易：记忆、传播的要求
第二节 企业标志设计
一、标志的概述 • 企业标志（LOGO）就是用以象征企业特
征的符号，主要由图形、文字和色彩构成， 是企业视觉识别系统的基本要素，一般是 企业的文字名称、图案记号或两者结合的 一种设计。
VIS的设计原则
• 系统性原则 企业的生产经营不仅是商品从生产到实现利
润的过程，而且是企业与消费者、竞争者、供应 者、政府机构等发生互动影响，并取得均衡的过 程；从大背景考虑，要求企业不能是一个孤立的 生产交换活动单位，而应是与社会紧密关联的， 是长期稳定的市场经济链中的一环。
因此，专业的VI策划，正是根据企业的社会 性和整体发展要求来展开的，它包含了企业在发 展战略、管理、营销、广告、公共关系等众多领 域的视觉体现，是一项系统工程。
原创性并不是指天马行空、肆意妄想，而是指建立
在严谨的实证、调研基础上的一种设计原则和思想，它 体现了一种“人无我有，人有我新”的创新精神。
• 法律性
企业的视觉形象(包括企业标志、标准色、 标准字体及其相互之间的组合作为企业的无形资 产，需要通过一定的法律程序予以登记注册，成 为商标，才能真正受到法律的保护。因此在进行 们的设计时，应充分符合国家商标法、知识产权 法、广告法等有关的法律法规，并在长期的形象 管理和维护过程中，依据法律所赋予的权利来保 护自己的形象不受侵犯。
• 原创性
原创性是指VI的每一项设计方案，均是根据企业的 具体实际提出的，反对任何形式的抄袭和剽窃。原创性 体现为一种锐意创新的精神，这是VI设计的生命力。VI 本身作为一种“差别化战略”，以塑造富有强烈个性的 企业形象为目的，这就要求VI设计必须为了企业在参与 市场竞争时，能充分塑造企业独特的个性和魅力，而通 过“原创性”形成“排它性”。
第三节 企业标准字设计
一、标准字的概述 （一）标准字的概念
• 标准字体原来是印刷语，意指将两个以上的文字， 使之组织成一个固定的整体。在今天对企业形象策 划的意义而言，泛指将某种事物、组织、团体的全 称整理、组合成一个具有特殊形态的文字群。
（二）标准字的特征 • 1．识别性 • 2．易读性 • 3．造型性 • 4. 系统性