2020金龙鱼KING'S亚麻籽油社会化传播方案【快消零售】【品牌推广】
金龙鱼食用油宣传方案
金龙鱼食用油宣传方案前言在大家的日常生活中，食用油是必不可少的一种调料。
尽管市面上有很多品牌的食用油，但是大多数消费者却并不清楚怎样选择一款安全、健康的食用油。
因此，金龙鱼食用油作为市面上的知名品牌之一，需要通过一系列的宣传策略，让消费者了解金龙鱼食用油的品牌形象和产品优点，从而提高品牌知名度和市场占有率。
目标人群金龙鱼食用油的目标人群主要是家庭主妇以及喜欢烹饪的年轻人群，他们在日常的生活中需要使用食用油，是潜在的消费者。
这些人群对于健康和营养有一定的认知程度，并且有一定的经济基础，可以接受高品质、高价位的产品。
宣传策略1. 品牌形象宣传品牌形象是消费者购买产品的重要影响因素之一。
金龙鱼食用油通过多年的发展，已经形成了一定的品牌形象，需要把这种形象传递给消费者。
为此，应采取以下措施：•发布品牌故事。
通过官网、微信公众号、新浪微博等渠道，发布金龙鱼食用油的品牌故事。
这些故事可以是品牌的发展史、品牌的文化内涵、品牌的质量保证等方面的内容。
•联合知名博客。
可以找到一些有影响力的美食博客，与之合作发布一些金龙鱼食用油相关的美食制作教程，增加品牌的曝光率。
•参加行业展会。
参加一些与食用油相关的行业展会，展示金龙鱼食用油的产品特点和品牌形象，吸引更多的潜在消费者。
•举办品牌推广活动。
在市场上举办一些品牌推广活动，比如免费试吃、折扣销售等，吸引更多的消费者尝试金龙鱼食用油。
2. 健康食用宣传金龙鱼食用油作为一款高品质的食用油，具有很多健康的特点。
因此，在宣传过程中，要突出健康食用的主题，并根据消费者的需求，提供个性化的健康饮食建议。
具体措施如下：•发布健康营养知识。
可以通过官网等渠道发布一些与健康食用相关的知识，比如食用多少油可以保持健康，什么样的油是最适合中老年人等。
•品牌代言人宣传。
邀请健康形象的品牌代言人向消费者宣传金龙鱼食用油的健康食用特点，塑造品牌形象。
•推广健康食谱。
与知名的烹饪大师或者营养专家合作，推广金龙鱼食用油的健康食谱，吸引更多健康饮食的消费者。
金龙鱼品牌深海鱼油上市营销推广策划方案
金龙鱼深海鱼油上市营销推广策划方案目录1、1产品规格、型号与后缀说明 (2)1、2产品主要性指标...............................................3 4 1、3产品主要功能.. (4)1、4 产品资质与进入市场准备工作情况·····························4 51、5其它 (5)2、1产品环境分析···············································5 6 2、2产品目标市场竞争对手分析··································6-10 2、3新产品SWOT分析··········································10-11 2、4产品亮点················································11-122、5新产品为客户提供的独特价值 (12)3、1目标受众分析 (13)3、2销售方法 (13)3、3销售主题及解读 (13)1.1产品规格、型号与后缀说明这是由金龙鱼出产的新产品“金龙鱼——深海鱼油”。
2020{营销策略}金龙鱼的奥运营销策略解析
2020{营销策略}金龙鱼的奥运营销策略解析金龙鱼的奥运营销策略解析金龙鱼成为北京2020年奥运会食用油独家供应商,这对嘉里粮油是件大事,自己旗下的品牌有此殊荣,令整个企业都兴奋不已。
同时对中国食用油行业乃至于中国的食品行业来说这也是一件大事。
一直以来,中国的食品安全在国际上是颇受质疑的,作为这个产业链上的一分子,食用油产品难免也在受质疑之列。
所以,当2020年10月25日,北京奥组委和嘉里粮油在京召开新闻发布会,正式宣布嘉里粮油旗下食用油品牌金龙鱼成为北京20 20年奥运会正式食用油的时候,也意味着这个行业至少有一种产品得到国际社会的认可。
这些不仅是企业经营之外的意义,同时也是企业成功的见证。
是嘉里粮油继小包装之后为中国食用油行业做出的又一大贡献。
意义之外,接下来要算的是利益。
为什么要花大价钱成为奥运会的供应商?我们不去为金龙鱼算这个账。
因为奥运营销的账各家有各家的算法,不同的商家会有不同的考虑。
眼前的经济利益并不是衡量收益的唯一标准。
分析这一事件,金龙鱼的这一申奥计划实现的实在是漂亮。
但放远了眼光来看,金龙鱼还有一些待解之题。
精明与隐忧做独家供应商,这是一个精明的选择,是参与奥运最低的成本。
企业参与有三种形式:合作伙伴、赞助商、供应商。
从费用上看,供应商是成本最低的,赞助商大概是供应商的两倍,合作伙伴基本上是赞助商的两倍。
当然,价钱还不是最重要的,更为重要的是其产品品质得到了认可。
供应就意味着金龙鱼的产品将直接被奥运选手及参加奥运参与人员食用。
健康一直是金龙鱼所追求的目标,但是对于中国销费者来说,还远没有认识到食用油对健康的影响。
而奥运会正式用油这一事实会将健康这一理念诠释得淋漓尽致。
金龙鱼用最低的成本达到了最好效果。
但是,拿下来只是一个开始,金龙鱼未来还要面临着许多问题。
最重要的当然是营销。
奥运营销需要一系列有步骤的活动的强力支持,需要不断地向目标消费者传递与奥运关联的品牌信息,才能有效提升品牌的影响力。
金龙鱼 营销方案
金龙鱼营销方案1. 引言金龙鱼是中国知名的食品生产企业，主要从事大米、食用油等食品的生产与销售。
为了进一步巩固品牌地位和提升市场份额，本文将提出一份全面的营销方案，从产品定位、市场推广、销售渠道等方面进行分析和决策。
2. 产品定位金龙鱼作为食品生产企业，应以优质、健康、可信赖的形象深入消费者心中。
在产品定位上，金龙鱼应注重以下几个方面： - 健康与营养：强调产品的营养价值和对人体健康的益处。
- 家庭生活：强调产品与家庭生活的紧密联系，让消费者将金龙鱼与幸福、健康的家庭形象联系起来。
- 品质保证：突出金龙鱼的品质保证，打造可信赖的品牌形象。
3. 市场推广策略为了将金龙鱼推广到更多消费者中，我们提出以下市场推广策略： ### 3.1 品牌宣传 - 制作精美的品牌宣传画册，向消费者展示金龙鱼的品牌故事、产品特点和生产工艺等。
- 联合知名厨师或餐饮机构开展烹饪演示活动，提高产品的知名度和美誉度。
- 利用社交媒体平台开展品牌推广活动，与消费者互动，增加品牌曝光度。
3.2 产品创新•不断推出符合消费者需求的新产品，例如健康系列、烹饪系列等，满足不同消费群体的需求。
•强调产品的独特性和创新性，例如推出高端礼盒装、个性化定制等服务，增加产品的附加值。
3.3 促销活动•举办优惠促销活动，如打折、满减等，吸引消费者试用金龙鱼产品。
•联合超市、商场开展购物活动，赠送小样或小礼品，提高产品的购买率。
4. 销售渠道选择金龙鱼应选择适合的销售渠道，以提高产品的销售效益和覆盖面： ### 4.1 传统渠道与超市、商场等传统渠道建立合作关系，确保产品能够顺利地销售到消费者手中。
### 4.2 电子商务渠道积极拓展电子商务渠道，通过自有官网、电商平台等途径，进行产品销售与宣传。
### 4.3 直销模式建立一支专业的销售团队，直接面向消费者进行销售，提供优质的产品服务。
5. 售后服务金龙鱼应注重售后服务，以提高客户满意度和忠诚度： - 建立健全的客户服务体系，提供快速、周到的售后服务，解决消费者的问题和疑虑。
金龙鱼食用油宣传方案
金龙鱼食用油宣传方案背景近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，人们对于食用油的选择越来越关注。
然而，市场上的食用油品牌繁多，如何突出品牌优势，吸引消费者的关注和选择，成为了厂家和营销人员共同的难题。
本文将针对金龙鱼食用油的宣传方案进行分析和讨论。
目标金龙鱼食用油是国内比较知名的食用油品牌之一，目标是通过宣传活动提高金龙鱼品牌的知名度和美誉度，增强品牌忠实度，推进销售业绩。
策略营销方式•广告宣传：通过电视、广播、报章杂志、户外广告、网络等多种媒介宣传金龙鱼品牌及产品，强化品牌形象和产品卖点，吸引消费者关注。
•互动体验：采用互联网、社交媒体、移动应用等数字营销手段，通过活动、互动、游戏等方式满足消费者的个性化需求，增强品牌亲和力。
•体验营销：组织各种线下活动，如明星见面会、烹饪比赛、品鉴会等，让消费者亲身参与和体验，增强对金龙鱼品牌的情感认同。
宣传语•优质，天然，可靠——金龙鱼食用油。
•健康食用油的首选——金龙鱼食用油。
•精选天然原料，品质卓越——金龙鱼食用油。
•绿色饮食，健康生活——金龙鱼食用油。
宣传重点•健康：金龙鱼食用油采用纯天然原料，不含任何人造添加剂，保证卫生健康，减少对人体的危害。
•质量：金龙鱼食用油经过严格的工艺和检测，每一瓶都是精品，保证了产品的品质和安全。
•品牌：金龙鱼是中国驰名商标，产品在市场上拥有广泛的知名度和美誉度，是值得信赖的品牌。
实施广告宣传•电视广告：在央视、地方卫视、电视频道播放金龙鱼电视广告，包括品牌宣传和产品宣传。
在主流电视节目和电影中嵌入金龙鱼广告，达到更广泛的观众覆盖。
•网络广告：在百度、360、搜狗等主流搜索引擎上购买关键词，让消费者在搜索相关关键词时能看到金龙鱼的宣传信息。
•微博宣传：与知名博主、微博大V合作，发起推广活动，以期获得更高的人气和曝光率。
•门店宣传：在各大超市等场所，在重要商品陈列、收银台、入口处等位置张贴广告海报，并与门店进行联动促销，让消费者更直接的感受到金龙鱼品牌的产品和形象。
金龙鱼营销策划方案
金龙鱼营销策划方案第一部分：市场分析1.1 市场概况金龙鱼是中国较早开办的著名食用油品牌，拥有悠久的历史和良好的口碑。
自创立以来，金龙鱼以其高品质的食用油产品，成功占据了市场份额，并成为中国消费者心中首选的食用油品牌之一。
然而，随着经济的发展和消费者需求的多样化，市场竞争也日益激烈，因此金龙鱼需要制定一套全面有效的营销策划方案，以进一步巩固其市场地位，并与竞争对手区分开来。
1.2 目标市场金龙鱼主要面向中国家庭市场，尤其是中产阶级和新兴中产阶级家庭。
这些家庭更注重食品的品质和健康价值，并且有足够的购买力。
同时，金龙鱼也应该关注年轻一代的消费者，这些消费者更加健康意识和追求新鲜的食材，对于高品质的食用油有较高的要求。
1.3 市场分析金龙鱼作为优质食用油品牌，市场份额较大，但仍面临着许多竞争对手的挑战。
一方面，其他国内品牌和进口品牌的食用油产品不断提升质量和品牌形象，与金龙鱼形成直接竞争；另一方面，消费升级和健康意识的提高，使得一些消费者转向更健康和高端的食用油品牌。
因此，金龙鱼需要正确认识市场形势，不断提升自身产品的品质和差异化优势。
第二部分：产品定位2.1 品牌定位金龙鱼作为长期以来在中国市场上享有盛誉的品牌，其品牌定位应该侧重于“安全、健康、高品质”。
金龙鱼的产品应该始终秉承优质原料的选取和严格控制，以及先进的生产工艺，以满足消费者对高品质食用油的需求。
2.2 目标定位金龙鱼应该将目标市场定为中产阶级和新兴中产阶级家庭以及年轻一代消费者。
通过提供高品质、健康和安全的食用油产品，满足他们对食品健康的关注和对高品质的需求。
第三部分：营销策略3.1 产品策略金龙鱼应继续强调产品质量，不断改进产品配方和工艺，以保证产品的安全和健康性。
同时，金龙鱼还可以推出一些创新产品，如低胆固醇食用油、高纤维食用油等，满足不同消费者的需求。
3.2 价格策略金龙鱼可以根据市场需求和竞争情况，制定灵活的价格策略。
在中高端市场，可以适度提高产品价格，以突显其高品质和健康价值。
金龙鱼XX年度品牌传播方案
•执行策略：形如火山，喷薄而出
•5月 •4月 •3月 •2月
•湖南卫视专场
•“FSR发布暨成人礼2010”
•中国味道 •（城市·文化）
•FSR成人礼 •事件指数评选
•FSR白皮书发布
•大事件城市：上海
•城市事件指数评选
•城市味道 •（文化·饮食）
•城市味道体验之旅 •世博园排球总决赛
•广州 •旅游 •区域 •中国 •深圳 •局 •媒体 •女排
•“印象（感觉）的集合”
•什么最能吸引公众眼球？
•什么最能形成公众印象？
•什么最能形成品牌的印象？
•（社会性）
•大事件
•（对社会造成）
•大影响
•（与大事件结合）
•大反响
金龙鱼XX年度品牌传播方案
•2010年中国最大事件
•中国的关注焦点
•上海世界博览会 •05.01——10.31
•南非世界杯 •06.11——07.11
• 2月-4月
• 以上海为核心城市
• 结合终端促销报名 • 结合趣味排球赛报
• 结合趣味排球赛 • 针对家庭与学校进行录
制
名
•线上：专题/新闻/论
•线上网络专题页报 坛
•线上：专名题/新闻/论坛•线下：电视
•线上：新闻/论坛/博客 •线下：电视/平面
•线下：平面新闻
• 5月4日
• 湖南卫视现场直播 • 在上海的城市地标处举
•1条上海城市味道体验之旅路线开通
•家庭趣味排球赛 •第一阶段：全国遴选，奔向上海
•★
•家庭味道
•时间跨度
•以全国家庭为互动单元 •全国终端渠道 •终端体验家庭味道 •全国媒体覆盖
•全国同步开始 •获胜家庭汇聚上海
金龙鱼营销方案
金龙鱼营销方案1. 引言金龙鱼是中国知名的食用油品牌，以其高品质的产品和专业的服务赢得了市场的广泛认可。
随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧，金龙鱼需要制定一套有效的营销方案，以提高品牌知名度，增加销售额，并保持竞争优势。
本文将分析当前市场环境和竞争状况，提出一套全面的金龙鱼营销方案，涵盖品牌建设、产品推广、渠道拓展、客户关系管理等方面，以帮助金龙鱼实现持续健康发展。
2. 市场分析2.1 市场规模及趋势中国食用油市场规模庞大，并且呈现稳定增长的趋势。
据统计数据显示，2019年中国食用油市场总销售额达到了500亿元人民币，其中高品质食用油的市场份额不断扩大。
2.2 竞争状况目前，中国食用油市场竞争激烈，许多知名品牌积极争夺市场份额。
然而，金龙鱼作为一家具有悠久历史和良好口碑的品牌，在市场竞争中仍然具有一定的优势。
2.3 消费者需求随着消费者生活水平的提高和健康意识的增强，他们对食用油的质量和安全性提出了更高的要求。
消费者倾向于选择品质好、口感好、价格适中的食用油产品。
3. 营销目标基于对市场分析的结果，金龙鱼制定了以下营销目标：1.提高金龙鱼品牌知名度，使其成为消费者首选品牌。
2.增加销售额，实现销售增长。
3.加强与渠道商的合作，拓展产品销售渠道。
4.提升客户满意度，促进顾客忠诚度的提升。
4. 营销策略4.1 品牌建设品牌建设是提高金龙鱼知名度和美誉度的重要手段。
金龙鱼可以通过以下策略来实现品牌建设：•加大广告宣传力度，在电视、网络、平面媒体等多个渠道广泛传播品牌形象和产品信息。
•与知名美食博主、健康专家合作，进行产品推荐和试用活动。
•参与行业展览和活动，亲自与消费者交流，提升品牌形象和认可度。
4.2 产品推广金龙鱼可以通过以下策略提升产品的竞争力：•推出新品种和新口味，满足不同消费者的需求，拓展产品线。
•强调产品的高品质和安全性，加强品牌与消费者之间的信任度。
•发布产品优势、健康饮食知识等相关内容的宣传材料，提高消费者对产品的认知度。
金龙鱼广告策划方案
竞争分析的启示
• 大部分的竞争品牌都在诉求调和油的产品利益 点 — 健康和美味
– 健康是调和油的基本利益点 – 美味则是食用油的基本利益点
• 长期来看，无论哪个品牌都难以拥有这两种基 本利益点
– 品牌显得没有独特个性和买点—大家都差不多
– 最终只是在买产品而不是买品牌 – 消费者难以形成独特印象和偏好
• 令产品好处的价值升华
– 花多一点心思、 选好一点的油是值得的 – 健康的美味 ,生活更有滋味 鼓励她们多一些使用金龙鱼调和油
• 令品牌的承诺更有价值
– 家庭温磬和睦，生活有滋有味
• 将产品、品牌和消费者之者紧密结合在一 起
– 选好一点的油，花多一点的心思在餐桌上 – 体验家庭的温暖 – 感受生活更有滋味
因此
• 金龙鱼作为强势的全国性领导品牌，面对的机 会和挑战是继续强化自己作为调和油领导品牌 的独特个性和形象
• 产品利益点只是支持
– 承继已经建立的品牌核心资产 – 与消费者的生活或价值观密切相关
消费者不只是信任你的产品， 而且更喜欢和偏好你的品牌
so
金龙鱼,
让生活更有滋有味
“金龙鱼让生活更有滋有味”
• 福临门
– 新崛起的调和油品牌，市场主要在北方 – 广告也主要诉求基本的产品利益：“健康的好口福” – 品牌形象也显得比较传统、喜气洋洋、热闹
金龙鱼集团网络营销推广策划方案
金龙鱼集团网络营销推广策划方案(一)金龙鱼集团swot分析优势金龙鱼品牌优势:(1)品牌知名度基础较深(2)品牌诉求与时代俱进(3)市场基础较扎实(4)认知度普遍较高(5)食用油专家(6)持续的媒体宣传金龙鱼花生油的七大保证:第一重保证--精选新鲜的花生原料:精心挑选新鲜、饱满的花生为原料，而且只榨取第一道花生原汁，所以榨出的油特别香浓，原汁原味，炒出的菜自然美味可口。
第二重保证--先进科技的科学恒温储存:花生原料的储存环境好坏，决定了花生油的品质。
金龙鱼花生油在原料的储存上，利用高科技的恒温储存设备，充分保证了每一粒花生原料的新鲜、优质。
优质的原料保证了油的营养更丰富。
第三重保证--筛选优质饱满花生原料:金龙鱼花生油在选取原料上，特意将振动筛调大2MM，只选取大颗饱满的花生，符合要求的尺寸，才筛选来做榨油原料。
优质的原料保证了油的品质更出众。
第四重保证--高超技术的物理压榨工艺:金龙鱼花生油采用先进的物理压榨工艺，除去杂质，保证不含黄曲霉毒素等有害物质，完整保留花生油原汁原味，纯正独特的浓香。
第五重保证--特殊的宣纸过滤方法:金龙鱼花生油在过滤的工艺上精益求精，特别在2层细纯棉布过滤后，特意加多一层宣纸过滤，这样的工艺确保出品的花生油滴滴天然纯香。
第六重保证--绿色食品:经过中国绿色食品发展中心审核，金龙鱼花生油符合绿色食品A级标准，被认定为绿色食品A级产品，许可使用绿色食品标志。
第七重保证--国家免检产品:金龙鱼花生油荣获国家质量监督检验检疫总局颁发的"国家免检产品"荣誉证书，品质更出众。
劣势金龙鱼小包装各系列油比同类小包装其他品牌的价位要高，消费者的购买往往会受终端价格比较影响;除嘉粮油里旗下的其他品牌如香满园是金龙鱼的直接竞争者，中粮集团旗下的鲁花也占据较大市场份额,这两大品牌与金龙鱼竞争激烈，步步紧逼,赣州市场基本达到金龙鱼、香满园、鲁花三足鼎立局面,其他二线品牌在不同的商超终端各有不同程度的竞争优势。
金龙鱼品牌抖音传播方案_file
品牌
品牌内容裂变
海量用户UGC内容裂变式传播，实力提升品牌热度
抖友们活泼好动、热爱生活的特点 契合金龙鱼【健康生活新主张】
抖友们热衷参与的特点 为品牌传播海量高质内容，配合传播
平台级合作，助力品牌升 级
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打造风潮 引领认知
品牌官宣 强势占位
借势造点 深化认知
超级 彩蛋
抖音王牌栏目 与品牌抖起来
金龙鱼品牌挑战赛
友运动会
友运动会
爆款玩法孵化器 全新创新技术PK贴纸+激情解说音频
打造2018冬季最火线上运动会玩法！
友运动会 金龙鱼品牌挑战赛
【战队召集】
同事 / 朋友 / 家人 召集2-4人组队PK！
【实力PK】
使用于品牌定制贴纸 开启运动PK模式！
【解说洗脑】
定制魔性洗脑解说音 频，解说员在场！
杨幂
明星拍摄圣诞寻宝视频 透露线索吸引用户参与
备注：以上明星仅为拟邀，具体以实际执行为准
品牌定制H5 页面承载圣诞任务，拉近用户情感
用 户 怎 么 来 跟 品 牌 玩
品牌logo
圣诞寻宝大作战
扮靓圣诞
开启彩蛋
礼传心意
H5活动页品牌露出权益
简介文案植入 品牌banner露出 品牌礼品UI结合
用户点击关卡
达人用脚发誓，参加此次【抖友运动会】遵
守“友谊第一 比赛第二”的运动精神。
我，深圳迪丽热巴 我，长沙古力娜扎 我，成都Angelababy 对着这个天，对着这个地发誓 友谊第一，比赛第二 ——贴纸出现，互相谦让—— 姐姐你先来，妹妹你先来，姐姐你先来
参考视频
#随时随地，运动走起#
舞蹈达人和朋友/家人一起，以舞蹈的形式 结合品牌贴纸玩转抖友运动会。场景随着达 人们的跳起动作不断切换。 鼓励普通用户在任何地点都能随时运动，保 持健康生活习惯。
金龙鱼品牌深海鱼油上市营销推广策划方案
金龙鱼品牌深海鱼油上市营销推广策划方案早上起来，一杯咖啡，坐在电脑前，我开始构思这个方案。
金龙鱼品牌，这是一个家喻户晓的名字，如今他们要推出新品——深海鱼油。
如何让这个新品在市场上脱颖而出，成为消费者的首选，我需要一份详尽的营销推广策划方案。
我们得明确目标。
这款深海鱼油面向的是注重健康、有一定消费能力的消费者。
那么，我们的推广策略就要围绕这群人展开。
一、产品定位1.1产品优势1.1.1高纯度：采用先进技术提取，确保鱼油纯度高，消费者可以放心服用。
1.1.2安全性：经过严格检测，符合国家食品安全标准，消费者可安心购买。
1.1.3品牌效应：金龙鱼品牌在消费者心中具有较高的知名度和美誉度，有利于新品的推广。
二、营销策略2.1线上推广2.1.1社交媒体：利用微博、抖音、公众号等平台，发布产品信息，吸引消费者关注。
同时，与意见领袖、网红合作，通过他们的影响力推广产品。
2.1.2网络广告：在各大电商平台、门户网站投放广告，增加产品曝光度。
2.1.3营销活动：举办线上抽奖、优惠券发放等活动，吸引消费者购买。
2.2线下推广2.2.1门店宣传：在金龙鱼品牌旗下的实体店进行产品展示，让消费者直观了解产品特点。
2.2.2联合推广：与药店、健身房等场所合作，进行联合推广，扩大产品知名度。
2.2.3地推活动：在社区、商场等地开展地推活动，发放宣传单页，现场解答消费者疑问。
三、促销策略3.1限时优惠：在新品上市初期，推出限时优惠活动，吸引消费者购买。
3.2赠品策略：购买指定金额的产品，即可获得赠品，提高消费者购买意愿。
3.3积分兑换：消费者购买产品后，可累积积分，用于兑换礼品或优惠券。
四、渠道拓展4.1电商平台：在主流电商平台开设官方旗舰店，方便消费者购买。
4.2实体店销售：加大实体店布局，提高产品上架率。
4.3跨界合作：与餐饮、养生等行业合作，拓宽销售渠道。
五、售后服务5.1退换货政策：为消费者提供便捷的退换货服务，增强消费者信心。
金龙鱼食用油宣传方案
金龙鱼食用油宣传方案背景介绍近年来，人们对健康生活的重视程度不断提高，健康食品也越来越受到人们的关注。
在食用油市场中，由于其影响健康的因素，越来越多的消费者开始选择优质、健康的植物油。
而金龙鱼食用油，就是一款健康、高品质、口感鲜美的优秀植物油品牌，受到了不少消费者的喜爱。
目标受众消费者宣传目的•介绍金龙鱼食用油的健康、纯天然的特点；•提升消费者对金龙鱼食用油的认知度和信任度；•增加金龙鱼在消费者心目中的品牌价值和美誉度；•扩大销售市场，提升品牌影响力。
宣传策略1. 制定活动计划对金龙鱼食用油的品牌特点进行深入了解，制定符合品牌定位的活动计划，使其与金龙鱼品牌特点相得益彰。
2. 制作宣传资料打造醒目的宣传标语和图片，制作各种形式的宣传资料如海报、宣传册、视频等。
3. 利用网络资源通过各种网络渠道，包括微信、微博、抖音等社交网站，向广大消费者展示金龙鱼食用油的品牌形象和产品特点，并与消费者进行互动。
4. 利用线下渠道通过线下零售网点、产品陈列、广告牌和更为直接的户外宣传方式进行宣传。
5. 举办促销活动制定符合品牌形象和产品特点的促销活动，以吸引消费者的注意和购买欲望。
宣传内容1. 产品特点金龙鱼食用油选用高品质的植物原材料，并采用先进的提炼技术，保证油质鲜美、营养丰富，是健康饮食的首选。
同时，金龙鱼食用油具有以下特点：•纯天然：100%纯天然原料，不添加化学物质，轻松健康；•营养丰富：含有丰富的必需脂肪酸和维生素E，保证人体的健康需求；•稳定耐热：耐热性强，非常适合中国烹饪，畅享美食；•鲜香美味：色、香、味俱佳，营养健康，口感上佳。
2. 品牌形象金龙鱼食用油一直以健康、营养、品质优良等特点著称，并长期以来走在时尚和健康的前沿。
同时金龙鱼还将积极参与公益活动，回馈社会。
3. 促销优惠活动利用宣传的机会，提供适当的优惠和特殊的促销活动，增加金龙鱼食用油的销量和受欢迎度。
宣传效果展开推广活动后，消费者对金龙鱼食用油的健康、纯天然等特点和品牌形象有了更深的了解，并产生了更多的购买欲望，同时也会提高消费者对金龙鱼品牌的认可度和忠诚度。
金龙鱼的营销策划方案
金龙鱼的营销策划方案【营销计划目标】日前，从国家统计局有关部门了解到，去年国内食用油市场的竞争更加激烈，金龙鱼等十大品牌市场占有率超过60%。
其中，金龙鱼牌系列食用油市场份额超过40%。
去年10月25日，金龙鱼正式成为北京2008年奥运会食用油独家供应商。
能够成为奥运会赞助商的企业，大多是行业领导企业，是制定和主导行业标准的企业，是有充分保障和发展潜力的企业。
我们通过这次网络营销策划确定了以下目标：1、全国市场占有率提高3%-10%。
2、销售总额提高15%，毛利额提高1.5%-2%。
3、网络目标区域到达率65%，网络频度在有焦点或重要事件暴露频次大，平常时期保持一定程度。
4、以家庭主妇作为主要目标群体，在目标区域使品牌知晓率达到100%，对于金龙鱼重新认知，使美誉度、喜好度提高到25%，在达到以上短期目标的同时为长期目标"进城"战略的宏伟实施作铺垫。
【环境与竞争概述】就中国食用油市场今日的格局来看，随着消费者口味的变化以及健康意识的不断增强，调和油的老大地位正在不断受到威胁。
花生油、玉米油等因为较好的口感和健康的概念正为越来越多的消费者所喜爱。
在顾客需求日益多元化的今天，越来越多细分市场的出现为食用油市场的二三线品牌提供了更多颠覆原有市场格局的可能。
与此同时，面对这些二三线品牌的挑战，各个行业和细分市场原有的市场领先者绝不会无动于衷，这场新的品牌争夺战也许才刚刚开始，相关企业势必将一战到底决不放弃。
鉴于此，金龙鱼要进攻二线以上城市也就势必要与诸如福临门、鲁花、道道全等企业进行千里之外和短兵相接的作战。
作为食用油，调和油又是竞争的重头戏，因为大多数家庭还是选择购买食用调和油.【竞争者分析】一.福临门中粮食品营销有限公司成立于2007年1月，其前身是上海福临门食品有限公司。
中粮食品营销有限公司是中国粮油食品(集团)有限公司旗下的全资子公司，全面负责投资方在国内生产的"福临门"，"四海"，"滋彩"等系列厨房食品的营销推广和品牌运作等事务。
2021年金龙鱼品牌推广方案
Saying that they have all left, I want them to come back one by one when I am the loneliest.通用参考模板（WORD文档/A4打印/可编辑/页眉可删）金龙鱼品牌推广方案《食品安全法》促使更多食品企业关注安全食品的研发和推广。
金龙鱼推出小包装玉米油后，经过多年研发创新，金龙鱼再度推出的玉米油升级产品，名为植物甾醇玉米油。
该品牌将推出国内第一款植物甾醇玉米油该款玉米油所含的植物甾醇被卫生部列为“新资源食品”，可有效降低人体对胆固醇的吸收，从而降低心脏病和其他慢性病的发病风险。
一、食用油市场状况食用油市场呈现三足鼎立的竞争态势，金龙鱼、鲁花和福临门三个品牌的产品销量合计占据食用油60%以上的市场份额。
其中金龙鱼的销量达到148亿元，占食用油市场份额的30%-40%;鲁花的销量为65.5元，占食用油市场份额的16%左右;福临门的销量达到45亿元，占食用油市场份额的11%左右。
可见我国食用油产品的品牌集中度较高，市场竞争较成熟。
二、消费需求分析食用油产品的消费需求分析：精准企划市场调研部近期在北京做了一次专项的食用油产品的消费者需求市场调研，以下是本次食用油产品的消费需求调研的部分结果和分析数据。
2.1消费者家里吃的最多的是哪种食用油：在消费者家里吃的最多的食用油品类中，花生油以48.3%的消费者选择比率排在第一位;其次是调和油，占消费者比率的29.7%;大豆油以14.4%的消费者选择比率排在第三位;其它品种的食用油合计只占消费者选择比率的3.4%;玉米油占消费者比率的2.5%;菜籽油占消费者比率的1.7%。
可见花生油、调和油和大豆油是消费者家里吃的较多的食用油品类。
2.2消费者最喜欢哪种包装容量的食用油：调查结果显示，喜欢5升包装容量食用油的消费者比率最高，占64.4%;其次是最喜欢2.5升容量的包装,占消费者选择比率的17.8%;最喜欢2升包装的消费者比率为8.5%;最喜欢1.5升包装的消费者比率为5.9%;最喜欢1升和500毫升容量包装消费者比率分别只有1.7%。
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