旅游规划与开发 第七章项目创意设计.ppt
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《旅游规划与开发》课件
旅游规划是对旅游业未来发展的预见和安排，具有前瞻性和战略性。
旅游规划涉及多个领域，包括经济、社会、环境、文化等，需要综合考虑各种因素 。
旅游规划的目的和意义
促进旅游业发展
通过科学合理的规划，可以明确旅游业的发展方向和重点，优化资源 配置，提高旅游业的发展水平和效益。
保护旅游资源
旅游资源是旅游业发展的基础，通过规划可以合理利用和保护旅游资 源，避免过度开发和破坏，实现可持续发展。
PART 05
旅游空间布局与规划
REPORTING
旅游空间布局的概念与原则
概念
旅游空间布局是指对旅游目的地 的空间结构和布局进行合理规划 ，以实现旅游资源的有效配置和 旅游活动的有序开展。
原则
科学性、系统性、可持续性、经 济性、文化保护性。
旅游空间布局的概念与原则
系统性原则要求将旅游空间布局作为 一个整体系统来考虑，注重各要素之 间的相互联系和作用，实现整体最优 。
旅游资源调查与评价
REPORTING
旅游资源的概念与分类
总结词
旅游资源的概念和分类是旅游资源调查与评价的基础，有助于了解和掌握旅游资源的特征和价值。
详细描述
旅游资源是指自然界和人类社会中能对游客产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益 、社会效益和环境效益的各种事物和因素。根据不同的分类标准，旅游资源可以分为多种类型，如自 然景观、人文景观、历史文化、民俗风情等。
制定和完善旅游开发相关政策法规，为旅游开发 提供政策支持。
人才保障
加强旅游人才培养和引进，提高旅游从业人员的 素质和服务水平。
ABCD
资金保障
通过政府投入、企业投资和社会融资等多种渠道 筹措资金，为旅游开发提供资金支持。
旅游规划涉及多个领域，包括经济、社会、环境、文化等，需要综合考虑各种因素 。
旅游规划的目的和意义
促进旅游业发展
通过科学合理的规划，可以明确旅游业的发展方向和重点，优化资源 配置，提高旅游业的发展水平和效益。
保护旅游资源
旅游资源是旅游业发展的基础，通过规划可以合理利用和保护旅游资 源，避免过度开发和破坏，实现可持续发展。
PART 05
旅游空间布局与规划
REPORTING
旅游空间布局的概念与原则
概念
旅游空间布局是指对旅游目的地 的空间结构和布局进行合理规划 ，以实现旅游资源的有效配置和 旅游活动的有序开展。
原则
科学性、系统性、可持续性、经 济性、文化保护性。
旅游空间布局的概念与原则
系统性原则要求将旅游空间布局作为 一个整体系统来考虑，注重各要素之 间的相互联系和作用，实现整体最优 。
旅游资源调查与评价
REPORTING
旅游资源的概念与分类
总结词
旅游资源的概念和分类是旅游资源调查与评价的基础，有助于了解和掌握旅游资源的特征和价值。
详细描述
旅游资源是指自然界和人类社会中能对游客产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益 、社会效益和环境效益的各种事物和因素。根据不同的分类标准，旅游资源可以分为多种类型，如自 然景观、人文景观、历史文化、民俗风情等。
制定和完善旅游开发相关政策法规，为旅游开发 提供政策支持。
人才保障
加强旅游人才培养和引进，提高旅游从业人员的 素质和服务水平。
ABCD
资金保障
通过政府投入、企业投资和社会融资等多种渠道 筹措资金，为旅游开发提供资金支持。
第七章 旅游项目创意设计
三、项目设计的灵感来源
现场勘查 资料阅读
最终创意
目标 市场
交流访谈
创意悬搁
冥思苦想
四、旅游项目设计的主要内容
1
创意主题 项目定位
2 3
4
项目选址和布局
游憩方式设计 其他方面设计来自5四、旅游项目设计的主要内容
4.1 项目的主题
一个好的主题设计就是成功的一半，如何选择 主题是项目创意的核心和难点所在，关于主题我 们将在后面的主题公园设计进行讨论 主题要包括层级概念，即一级主题、二级主题， 甚至三级主题。
六、节事旅游产品设计
2
节事策划
节事策划可大致分为两类： 节事设计——有目的地节事从无到有，进行
创意策划 节事运作——对已确立的节事活动进行运作
策划
六、节事旅游产品设计
2
节事策划
节事策划应注意以下一些问题： 明确主题，多形式、多层次、多专题发 展旅游节事活动 采用市场化运作举办旅游节事活动，促 进其市场功能开发
五、旅游项目设计的基本手法
5.4 游乐化设计
旅游设计的“游乐化”是将景区中的功能 型 消费建筑和景观，融入游乐化的趣味，使 得 功能型建筑和景观具备更强的吸引力。
五、旅游项目设计的基本手法
5.5 情境化设计
旅游设计情境化，就是让景区环境变成为制造情境的手 段，让景观环境成为体验过程中的道具和工具。迪斯尼的 童话世界，就是依靠情境化景观打造出来的。
滨以其自身的特色，入选10大城市之一。
★哈市政府决定在松花江江心沙滩上建立松花江冰雪大世界， 工程总投资3300万元，活动历时八周。
二、项目问题点
★从3月份立项以来政府前期投资了1300万元（其中基 础设施投入1000万元，宣传促销300万元），而实际所需总 投入为3300万元，截止到8月份还有2000万元的资金缺口没 有得到解决。 ★由于众所周知的暖冬现象，缩短了结冰期，时间短、 任务急、资金短缺等问题摆在哈尔滨市政府与哈尔滨市旅游 局的面前。
旅游创新项目设计与开发 教学ppt分析
能够为旅游者提供消遣以度过闲暇的时间 对旅游者和当地居民具有持续旅游吸引力 能够通过管理和经营创造一定的经济效益
旅 游 吸 引 物
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计概述
思考旅游项目与旅游线路、旅游景点的关系？
旅游项目中的旅游吸引物既包括了传统意义上 的旅游线路、旅游景点，也包括了旅游地的节
庆活动、文化背景以及旅游地的旅游产品。
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则 一、旅游项目创意设计的总体原则 创意：在新的旅游资源条件下，在新的 旅游市场形势下，如何通过表现形式或 内容的变化与更新来使其不断适应旅游 市场的发展。 在旅游项目创意设计时，必须遵守的一 个总体原则：“人无我有，人有我优， 人优我新。”
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则 二、旅游项目创意设计的基本原则
分析旅游 分析旅游 旅游项目 旅游项目 旅游项目 项目策划 开发地的 开发地的 的初步构 构思的评 环境 资源特色 想 价 的设计 书的撰写
第三节 旅游项目创意设计的内容与程序 三、旅游项目创意设计的影响因素 旅游规划者能力和开发商实力及要求 1 1、旅游规划者的能力经验 2、旅游规划工作的信息度 3、开发商的实力及要求
使沙漠不再有太大的危险，人们可以从容地感受大自然的威力。
７、游森林――集探险、求知、求异、健身、治疗等多种功能为一体的森林旅游，将成为人 们生活的新时尚，特别是热带雨林更受欢迎。森林将成为人们定期享受自然气息的最佳旅 游之地。 ８、进工厂――现代化的企业不再有环境污染之患，且随着生产自动化程度的提高，人们可 以到自己喜爱的工厂参观旅游，还能亲自操作生产出自己喜欢的产品。工厂旅游将成为新 世纪的旅游热点。
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计概述 二、旅游项目的分类 1、主体分类法
旅游规划与开发课件-7项目创意设计
竞争激烈
旅游市场竞争激烈，各地都在推出独具特色的旅 游项目，要想在市场中脱颖而出，需要有别出心 裁的创意设计。
资源环境限制
旅游项目的创意设计受到当地资源环境的限制， 如何在保护资源环境的前提下进行创意设计是一 大挑战。
应对策略与建议
深入市场调研
了解目标游客的需求和偏好，针对不同游客群体进行有针对性的创意 设计。
按照项目方案和实施计划，组织相关人 员进行项目实施，确保项目的顺利进行。
质量控制
对项目质量进行严格把关和控制，确 保项目达到预期效果和质量标准。
进度监控
对项目进度进行实时监控和调整，确 保项目按时完成。
后期评估与改进
在项目完成后进行后期评估和总结， 发现问题并及时进行改进和优化，为 未来的项目提供经验和借鉴。
通过生态旅游活动，向游客传递环保理念 ，提高游客的环保意识。
案例四：旅游节庆活动的创意设计
活动策划与执行
制定详细的活动策划方案，包括场地布置、 节目安排、人员组织等，确保活动的顺利
进行。
A 节庆主题选择
选择与旅游目的地相关的节庆主题， 如当地传统文化、特色美食、民俗 活动等。
B
C
D
营销推广与品牌建设
促进产品创新
创意设计可以推动旅游产品的 创新，满足游客日益多样化的
需求，提升游客满意度。
增强竞争力
在激烈的市场竞争中，具有创 意设计的旅游项目更容易获得 市场份额，提高盈利能力。
创意设计的原则与方法
创新性原则
注重创新思维的运用，打破常规，追求新颖独特的设计方案 。
文化性原则
深入挖掘旅游目的地的文化内涵，将传统文化与现代设计相 结合，打造具有文化特色的旅游项目。
方案评估与优化
旅游市场竞争激烈，各地都在推出独具特色的旅 游项目，要想在市场中脱颖而出，需要有别出心 裁的创意设计。
资源环境限制
旅游项目的创意设计受到当地资源环境的限制， 如何在保护资源环境的前提下进行创意设计是一 大挑战。
应对策略与建议
深入市场调研
了解目标游客的需求和偏好，针对不同游客群体进行有针对性的创意 设计。
按照项目方案和实施计划，组织相关人 员进行项目实施，确保项目的顺利进行。
质量控制
对项目质量进行严格把关和控制，确 保项目达到预期效果和质量标准。
进度监控
对项目进度进行实时监控和调整，确 保项目按时完成。
后期评估与改进
在项目完成后进行后期评估和总结， 发现问题并及时进行改进和优化，为 未来的项目提供经验和借鉴。
通过生态旅游活动，向游客传递环保理念 ，提高游客的环保意识。
案例四：旅游节庆活动的创意设计
活动策划与执行
制定详细的活动策划方案，包括场地布置、 节目安排、人员组织等，确保活动的顺利
进行。
A 节庆主题选择
选择与旅游目的地相关的节庆主题， 如当地传统文化、特色美食、民俗 活动等。
B
C
D
营销推广与品牌建设
促进产品创新
创意设计可以推动旅游产品的 创新，满足游客日益多样化的
需求，提升游客满意度。
增强竞争力
在激烈的市场竞争中，具有创 意设计的旅游项目更容易获得 市场份额，提高盈利能力。
创意设计的原则与方法
创新性原则
注重创新思维的运用，打破常规，追求新颖独特的设计方案 。
文化性原则
深入挖掘旅游目的地的文化内涵，将传统文化与现代设计相 结合，打造具有文化特色的旅游项目。
方案评估与优化
《旅游规划与开发》PPT课件
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第一章 旅游规划与开发的概念体系 第二节旅游规划与开发的概念
由旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统以及旅 游支撑和保障子系统四大构成要素组成，具有特定结构和功能的有机体
旅游交通、旅游餐饮、旅游饭店 旅游娱乐、旅游景点、旅游商业
旅游企业子系统
旅游吸引物 旅游设施 旅游服务
旅游目的地 吸引力子系统
3、旅游规划与开发观念转变阶 • 3、提升发展阶段（ 20世纪 段（ 20世纪70年代~80年代） 90年代后期至今）
4、旅游规划与开发快速发展阶 段（20世纪80年代~90年代）
5、旅游规划与开发深入发展阶 段（20世纪90年代至今）
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第二节旅游规划与开发的发展趋势
• 1、全球化趋势 • 2、市场化趋势 • 3、产业化趋势 • 4、生态化趋势 • 5、战略化趋势 • 6、创新化趋势 • 7、多元化趋势 • 8、系统化趋势
二、旅游开发的目标和内容 1、重点旅游景点的建设 2、旅游地的交通安排 3、旅游地旅游辅助设施的建设 4、旅游市场的开拓
三、旅游资源开发的原则 1、个性原则 2、市场原则 3、效益原则 4、保护原则 5、综合原则
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11
第一章 旅游规划与开发概念体系
第三节 旅游规划与开发的原则和步骤
一、旅游规划的特征：
• 二、特征
• 组团规模大；消费档次 高；停留时间长；季节 性弱；利润丰厚
• 三、功能
• 整合功能；效益功能； 纽带功能；展示功能； 连带功能
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17
• 四会展旅游发展的规划体系
资金
技术
人才
基础 设施
专业 会馆
经贸活动
人员 流动
第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
印 象 刘 三 姐
中国 ·湖北大学 Hubei University, China 版权：旅游发展研究院•马勇 Academy of tourism development
第一节
旅游项目的分类
以旅游者的个人特 征作为分类依据
1、主体分类法
2、环境分类法
3、其他分类法
中国 ·湖北大学 Hubei University, China
中国 ·湖北大学 Hubei University, China
版权：旅游发展研究院•马勇 Academy of tourism development
该公司觉得情况有些蹊跷，于是总裁派出了 第三个业务员。他到非洲呆了三个星期，发回一 封电报：这里的人不穿鞋，但有脚疾，需要鞋。 不过不需要我们生产的鞋，因为我们的鞋太窄， 我们必须生产宽一些的鞋。这里的部落首领不让 我们做买卖，……。我们只有向他的金库进一些 贡，才能获准在这里经营。我们需要投入大约 1.5万美元，他才能开放市场……”。因此，我建 议公司应开辟这个小岛市场。该公司董事会采纳 了这位业务员的建议，并通过适宜的营销组合， 最终成功地开拓了这个小岛市场。
中国 ·湖北大学 Hubei University, China 版权：旅游发展研究院•马勇 Academy of tourism development
总体构思。着重从三个方面入手：
一是在传统文化上，民旅传统文化和地域文化相结合，有世界遗产博览园 、世界民间艺术博览园和民族特色酒店等项目； 二是在现代文化和未来文化上，有世界前卫科技园，以及采用现代高新技 术和现代文化表现手段的各种游乐园与部分附属项目，打造前卫科技的游 乐城； 三是在生态文化上，林木、绿地覆盖率达65%以上，每座建筑都是艺术品 ，处处都是文化与自然奇观，打造和谐完美的生态城。 三位一体，整体勾画出22世纪都市多文化多民族的社会形态，以及人类 的生存环境、文化氛围、游乐方式和生活特点；实现各主题园区产品功能 的最佳组合，营造核心竞争能力，形成极强的识别力、感召力和吸引力， 打造未来旅游的先导城。既能观赏、休闲、娱乐和度假，又能参与教育、 学习、展览和科技与文化交流等活动；满足旅游者求新、求知、求真、求 奇、求美和求趣等个性化的需求，特别是新人类群体的需求；并成为一种 人生最值得珍惜的经历和体验，给人们留下“未到《22世纪城》将终身遗 憾”的印象。同时，为22世纪人类能够验证21世纪人类文明，以及预测能 力。
旅游规划项目创意设计
--------------------------------------------------------
旅游发展研究院
21
Academy of tourism department
第三节 旅游项目创意设计的内容与程序
2 旅游项目创意设计的程序
旅游开发地的环境分析
分析开发地的资源特色
旅游项目的初步构想
旅游发展研究院
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Academy of tourism department
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则
1 旅游项目创意设计的总体原则
在赋存的旅游资源条件下，在现有的旅游 市场形势下，如何通过表现形式或旅游项目内 容的变化与更新，来使新的旅游项目更适合该 旅游地的发展。
中国 ·湖北大学 Hubei University, China
游 资
3、文 化 特 征
源
中国 ·湖北大学 Hubei University, China
--------------------------------------------------------
旅游发展研究院
5
Academy of tourism department
第一节 旅游项目创意设计的概念
--------------------------------------------------------
旅游发展研究院
15
Academy of tourism department
第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
旅游项目创意设计的概念 旅游规划与开发项目创意设计的原则 旅游项目创意设计的内容与程序
（一）旅游项目的名称 （二）旅游项目的风格
旅游创新项目设计与开发-教学ppt
管理学院 李先锋
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的 原则
二、旅游项目创意设计的 基本原则
因 地 制 宜 原 则
整综 体合 优设 势计 原原 则则
现 实 性 原 则
一 致 性 原 则
三 大 效 益 原 则
管理学院 李先锋
第三节 旅游项目创意设计的内容与
程序 一、旅游项目创意设计的内容
①旅游项目的名称
境 源特色
管理学院 李先锋
第三节 旅游项目创意设计的内容 与程序
三、旅游项目创意设计的影响 因素
1 旅力游及规要划求1者能力和开发商实1、旅游规划者的能
力经验
2、旅游规划工作的
2 旅游资源的赋存状况
信息度
3、开发商的实力及
要求
3 旅游市场需求状况
管理学院 李先锋
第三节 旅游项目创意设计的内容 与程序
５、观文化――在世界各地文化交流更普及的时代，到欧洲、中东、 亚洲等地的特色文化旅游，成为人们了解世界历史的最好场所，传 统文化受到高度重視。 ６、走沙漠――新世纪，条件恶劣的沙漠也会受到人们的青睐，优良 的物品供应和救援设备使沙漠不再有太大的危险，人们可以从容地 感受大自然的威力。 ７、游森林――集探险、求知、求异、健身、治疗等多种功能为一体 的森林旅游，将成为人们生活的新时尚，特别是热带雨林更受欢迎。 森林将成为人们定期享受自然气息的最佳旅游之地。 ８、进工厂――现代化的企业不再有环境污染之患，且随着生产自动 化程度的提高，人们可以到自己喜爱的工厂参观旅游，还能亲自操 作生产出自己喜欢的产品。工厂旅游将成为新世纪的旅游热点。
叁· 掌握旅游项目的重要内容和 主要程序
管理学院 李先锋
第一节 旅游规划与开发的项目创意设 计概述
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的 原则
二、旅游项目创意设计的 基本原则
因 地 制 宜 原 则
整综 体合 优设 势计 原原 则则
现 实 性 原 则
一 致 性 原 则
三 大 效 益 原 则
管理学院 李先锋
第三节 旅游项目创意设计的内容与
程序 一、旅游项目创意设计的内容
①旅游项目的名称
境 源特色
管理学院 李先锋
第三节 旅游项目创意设计的内容 与程序
三、旅游项目创意设计的影响 因素
1 旅力游及规要划求1者能力和开发商实1、旅游规划者的能
力经验
2、旅游规划工作的
2 旅游资源的赋存状况
信息度
3、开发商的实力及
要求
3 旅游市场需求状况
管理学院 李先锋
第三节 旅游项目创意设计的内容 与程序
５、观文化――在世界各地文化交流更普及的时代，到欧洲、中东、 亚洲等地的特色文化旅游，成为人们了解世界历史的最好场所，传 统文化受到高度重視。 ６、走沙漠――新世纪，条件恶劣的沙漠也会受到人们的青睐，优良 的物品供应和救援设备使沙漠不再有太大的危险，人们可以从容地 感受大自然的威力。 ７、游森林――集探险、求知、求异、健身、治疗等多种功能为一体 的森林旅游，将成为人们生活的新时尚，特别是热带雨林更受欢迎。 森林将成为人们定期享受自然气息的最佳旅游之地。 ８、进工厂――现代化的企业不再有环境污染之患，且随着生产自动 化程度的提高，人们可以到自己喜爱的工厂参观旅游，还能亲自操 作生产出自己喜欢的产品。工厂旅游将成为新世纪的旅游热点。
叁· 掌握旅游项目的重要内容和 主要程序
管理学院 李先锋
第一节 旅游规划与开发的项目创意设 计概述
旅游规划项目创意设计PPT文档共26页
起自己。
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔．卡耐基。
梦 境
3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有 久久不会退去的余香。
旅游规划项目创意设计 4、守业的最好办法就是不断的发展。 5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 回里有你。
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔．卡耐基。
梦 境
3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有 久久不会退去的余香。
旅游规划项目创意设计 4、守业的最好办法就是不断的发展。 5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 回里有你。
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
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1 旅游项目的基本概念
能够为旅游者提供消遣以度过闲暇的时间
旅
游
对旅游者和当地居民具有持续旅游吸引力
吸
引
物
能够通过管理和经营创造一定的经济效益
第一节 旅游项目创意设计的概念
1 旅游项目的基本概念
是指以旅游资源为基础开发的，以旅游者和 当地居民为吸引对象，为其提供休闲服务、 具有持续旅游吸引力，以实现经济、社会、 生态环境效益为目标的旅游吸引物。
1、建筑物形状外观和材料 2、建筑物内部装修的风格 3、旅游辅助设施和旅游服
务的设计内容
（三）旅游项目的占地面积及地理位置
（四）旅游项目的产品体系
第三节 旅游项目创意设计的内容与程序
1 旅游项目创意设计的内容
（一）旅游项目的名称 （二）旅游项目的风格
旅游项目开发，可以从旅游资源开发的历史过 程中，找到进化的印记：
１）原始资源利用期 ２）资源开发起 步期 ３）资源开发转轨期 ４）资源深 度挖掘期 ５）后资源开发期
（三）旅游项目的占地面积及地理位置
（四）旅游项目的产品体系
1、旅游项目的具体地理范围 2、旅游项目中建筑整体布局 3、旅游项目中所提供的空间
第三节 旅游项目创意设计的内容与程序
1 旅游项目创意设计的内容
但故事性强，可表现基础好。 5) 剑门关、翠云廊景区可开发资源十分丰富，可进入
2、观赏景观定位：
1) 剑门关、翠云廊景区，集山岳峡谷自然 奇观与古代边关战史、交通道路文明奇观 于一身，为国际一流旅游资源。
2) 山岳峡谷奇观：百里剑山屏障、峰丛景 观（百峰朝宗、百锋迎敌、剑门七十二 峰）、奇峰景观、地壳运动见证（单斜山、 剑门关砾岩）、峡谷（裂隙峡谷、水蚀岩 溶峡谷与穿洞、剑门关、小剑门关、后关 门、金牛峡等）、峭壁陡崖造型等等。
第三节 旅游项目创意设计的内容与程序
1 旅游项目创意设计的内容
（一）旅游项目的名称 （二）旅游项目的风格
是旅游项目连接旅 游者的桥梁，要仔细 揣摩旅游者的心态。
（三）旅游项目的占地面积及地理位置
（四）旅游项目的产品体系
第三节 旅游项目创意设计的内容与程序
1 旅游项目创意设计的内容
（一）旅游项目的名称 （二）旅游项目的风格
案例2：沙坡头南岸绿洲半岛旅游开发策划
沙坡头南岸绿洲半岛位于宁夏沙坡头旅游区黄河南岸， 是九曲黄河中一个人文地理极其独特的半岛，策划总 面积约为7.5万平米，黄河由西向东呈“U”字形290° 环绕而过。
沙坡头旅游区是老牌的4A级景区，也是首批通过5A级 评审的景区，在沙漠旅游开发领域处于全国领先的位 置。在经过以“玩沙”为核心产品主题的高速发展阶 段后，因产品结构单一，旅游产品的灵魂（即景区文 化、文脉）挖掘深度不够，旅游区已经进入“旅游地 生命周期”（1980年加拿大旅游学家R.W.Butler提出 了该理论，认为旅游地完整的生命周期包括：早期探 索、地方参与、发展、巩固、停滞、衰退6个阶段） 中“巩固”、“停滞”的临界线。
4) 自然生态景观：翠屏峰、剑山茶园、柏 树林、湖泊等。
3、产品诊断： 目前的剑门关、翠云廊景区，总体概
括，开发程度低，开发内容不足，基础设 施较差，文化表现粗陋，产品陈旧，内容 单一（主要是关楼和营盘嘴），历史文化 粗浅（简单的对联、石刻、雕像），观景 位太少，观景方式简单（步行近观与中尺 度鸟瞰），未形成移步换景与对比惊奇的 观景结构，缺少趣味性、参与性和体验感， 精彩游程太短（关楼到小穿洞），单调游 程过长（小穿洞到山顶），游步道局促且 过陡，不适于大众游客，安全保障不足。
主题组织 单身旅游、情侣旅游、居家旅游、群体旅游
消费方式 高消费、低消费、包价消费、奖励旅游
时间
一日游、周末旅游、短期旅游、工作旅游
旅游距离 近郊旅游、远郊旅游、中程旅游、远程旅游、国 际旅游
第一节 旅游项目创意设计的概念
1 旅游项目的分类
分类方法 地 球 圈 层
自然环境
人聚环境
旅游项目类型 大气圈 水圈 岩石圈 生物圈 智力圈
建设方式
---市场分层 产品分级 服务分档 开发分时
项目拓展 ---建设性 活动性 市场性
2、空 间 特 征
游 资
3、文 化 特 征
源
第一节 旅游项目创意设计的概念
2 旅游项目与相关概念之间的关系
旅
游 项
旅游项目
目 与
旅
旅
游
游
产
产 品
品
第一节 旅游项目创意设计的概念
2 旅游项目与相关概念之间的关系
旅
游
旅游项目
项
目
与 游 乐
游乐（娱乐） 项目
项
目
第一节 旅游项目创意设计的概念
3
旅游项目创意设计的影响因素
旅游规划者和开发商
旅游资源品位 旅游市场开拓
现阶段的旅游者为 何而来？从哪里来?
旅游需求的现状分析
今后旅游者的主要
目的和形式有什么 变化？
旅游需求的 发展趋势分析
自身有什么吸引力？现阶 段可以为旅游者提供什么？ 今后还可以发展哪些项目？ 开发哪些产品？
旅游供给的现状及可能 拓展空间分析
未来的旅游者将为何而 来？从哪里来？
客源市场的发展变化趋 势预测
旅游项目市场开拓技术路线图
第一节 旅游项目创意设计的概念
3
旅游项目创意设计的影响因素
资金支持
创意构想 区位条件
第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
旅游项目创意设计的概念与分类 旅游规划与开发项目创意设计的原则 旅游项目创意设计的内容与程序
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则
1 旅游项目创意设计的总体原则
人 在无法通过创新措施使得本地的旅游项目超过 新 其他旅游地时，旅游开发地主动放弃该项目 ， 我 转 寻找新的市场，开发新旅游项目的策略。
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则
2 旅游项目创意设计的其它原则
因 地 制 宜 的 原 则
2 旅游项目创意设计的程序
市场需求 竞争状况 需求趋势
外部
旅
游
开
发
地 的
内部
环
境
分
析
自然资源 人力资源 物力资源 财力资源
案例：对剑门关景区的资源评价
剑门关景区，开发已经20年了，在九十年代初， 曾经有过辉煌的历史。进入21世纪，其产品单一 性的缺陷显现出来。虽然品牌很大，但吸引力明 显不足，口碑相传——“没什么看头”。
3) 历史文化奇观：中国古代交通道路文明 的活化石（绿色长城——300里翠云廊大尺 度观赏、柏树千姿、护路史诗，古道文 明——古栈道、古阁道、古兵道、古驿道、 古官道、拦马墙等）、剑门关雄姿（古关 雄姿，典故意境——一夫当关、万夫莫开、 蜀道难、名人题赞）、边关战史（正面强 攻无胜史、战史故事、战阵演绎、胜家奇 技、红军解放军夺关故事等）、三国蜀魏 战史（诸葛亮建关、姜维战钟会、姜维忠 义故事与祭奠、）。
整综 体合 优设 势计 的的 原原 则则
现一 实致 性性 的的 原原 则则
三 大 效 益 的 原 则
第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
旅游项目创意设计的概念 旅游规划与开发项目创意设计的原则 旅游项目创意设计的内容与程序
第三节 旅游项目创意设计的内容与程序
1 旅游项目创意设计的内容
（一）旅游项目的名称 （二）旅游项目的风格 （三）旅游项目的占地面积及地理位置 （四）旅游项目的产品体系
第七章
旅游规划与开发的项目创意设计
The project creative design of tourism planning and exploiting
第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
旅游项目创意设计的概念和分类方法 旅游规划与开发项目创意设计的原则 旅游项目创意设计的内容与程序
第一节 旅游项目创意设计的概念
（一）旅游项目的名称
（二）旅游项目的风格
（三）旅游项目的占地面积及地理位置
（四）旅游项目的产品体系
1、规定产品类型 2、确定主导产品
或活动
第三节 旅游项目创意设计的内容与程序
2 旅游项目创意设计的程序
旅游开发地的环境分析
分析开发地的资源特色 旅游项目的初步构想 旅游项目构思的评价
旅游项目的设计
第三节 旅游项目创意设计的内容与程序
1、资源分析： 1)剑门关，拥有国际一流的旅游资源，是自然和文化双
重奇观。 自然奇观——百里剑山屏障。 文化奇观——翠云廊、剑门关。
2) 剑门关、翠云廊景区资源具有独一性和垄断性。 3) 剑门关、翠云廊景区资源具有极大的可观赏性。 4) 剑门关、翠云廊景区历史文化资源的显现性不足，
1 旅游项目创意设计的总体原则
在赋存的旅游资源条件下，在现有的旅游 市场形势下，如何通过表现形式或旅游项目内 容的变化与更新，来使新的旅游项目更适合该 旅游地的发展。
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则
1 旅游项目创意设计的总体原则
第一个层次 人无我有 第二个层次 人有我新 第三个层次 人新我转
沙坡头——桂王城 沙坡头——桂王城街道
沙坡头——桂王城游客中心
1、设计原则 （1）保护自然生态
（2）主题统筹兼顾
（3）项目设计匹配
2、设计流程
（1）考察山水资源的禀赋 （2）挖掘文脉，找准市场 （3）统筹兼顾，确定主题 （4）进行项目的匹配设计
重点项目分布示意图
---无中生有 ---有中生好 ---好中生优 ---优中生特
自然地区 过渡地区 人类聚居地
环境分类法 细分
宇宙、天象 海水、淡水 山岳、平原、岩洞 植物、动物 文化、科技、历史、生活 自然保护区、海岸旅游区、 平原水乡旅游区、旅游度假区 历史遗迹区、城镇旅游区