农村市场启动背景下的
乡村振兴背景下全域土地综合整治策略转型及实施路径
乡村振兴背景下全域土地综合整治策略转型及实施路径摘要：全域土地综合整治项目是在乡村振兴战略和国土空间高质量发展战略的大背景下应用而生的，是实施空间规划、助推乡村振兴的重要抓手。
旨在通过全域规划、整体设计、综合治理、多措并举的方式，解决耕地的碎片化、空间布局无序化、土地资源利用低效化、生态系统质量退化等多维度问题。
自2019年12月自然资源部印发了《自然资源部关于开展全域土地综合整治试点工作的通知》（自然资发〔2019〕194号）以来，全国各地全面启动全域土地综合整治试点工作。
通过调研分析重庆首批启动的12个全域土地综合整治试点项目，整体而言，全域土地综合整治在优化“三生空间”，完善基础设施，改善乡村整体环境风貌，增加耕地数量、提高耕地质量等方面有明显的效果，给乡村带来了明显的变化。
但同样也存在规划有机衔接、产业引导植入、社会资本参与和可持续发展等方面的问题。
本文重点结合潼南区太安镇全域土地综合整治试点项目的具体实践，就全域土地综合整治优化三生空间，助推乡村振兴的实施路径和策略转型相关问题及解决措施作一些粗浅的思考和探讨。
关键词：土地综合整治；实施路径；社会资本；乡村振兴；引言：改革开放以来，随着城镇化、工业化的快速推进，生态环境和自然资源约束日益凸显，出现了土地闲置化和产业滞后化等“城进村衰”问题，主要表现在乡村空间布局无序化、土地利用低效化、耕地分布碎片化等多维度问题并存。
乡村土地整治经历了从“土地整理”到“土地整治”再到“综合土地整治”的过程，但单一要素、单一手段的土地整治模式已经难以完全解决综合问题。
按照《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》的战略部署，2018至2022年是为基本实现农业农村现代化打好基础的关键五年，如何解决土地、空间、生态综合问题，优化生产、生活、生态空间成为农业发展和实现乡村振兴战略的重要瓶颈。
2019年自然资源部发布的《关于开展全域土地综合整治试点工作的通知》，明确了在国土空间规划的引领下，以乡镇为基本实施单元整体推进全域土地综合整治，优化生产、生活、生态空间格局，促进耕地保护和土地集约节约利用，改善农村人居环境。
农村市场建设存在的问题与对策
农村市场建设存在的问题与对策农村市场建设存在的问题与对策2007-12-12 17::54第1文秘网第1公文网农村市场建设存在的问题与对策农村市场建设存在的问题与对策(2)文章标题：农村市场建设存在的问题与对策开拓农村市场，扩大农村市场的消费需求是扩大内需的重要组成部分。
在分析制约农村市场发展存在的问题及原因的基础上，提出加快农村市场发展的对策与措施。
随着市场经济的不断发展，我国由短缺经济向过剩经济转变，买方市场日益繁荣，在当前国家扩大内需刺激消费的情况下，开发市场特别是农村市场具有重要意义。
我国农村市场潜力巨大，但由于受多种因素的影响，制约了市场潜力的释放，导致长期以来难以形成有效的市场需求，使农村市场启而未动。
一、形成农村市场发展缓慢的主要原因第一，收入增幅减缓，农民手中可用于消费的购买力仍十分有限。
近几年，农民收入增幅进一步减缓。
2000年农村居民人均纯收入为2253元，比上年增加43元，增长％，扣除物价影响，实际增长％，增速比上年回落个百分点。
2001年，农村居民人均纯收入为2350元，可支配收入为2270元，最低城镇的人均纯收入不足1340元。
由于农民收入增长缓慢，农民的购买力受到严重影响。
1997年农民生活消费支出增长速度从1996年的％下降到％。
1998年增长速度接近零增长，成为90年代以来的最低记录。
1999年农村居民人均实际消费支出略增％。
目前，农村居民消费水平只相当于城镇居民80年代中期水平。
城乡之间出现消费断层，导致农村市场相对萎缩。
1995年农村消费品零售额占社会消费品零售额的比重为53％，1999年下降到％。
相对于70％的农村人口而言，农村消费品市场所占的份额过少，农民收入增速减缓，直接制约了农民购买力的提高，对农村经济甚至整个国民经济发展产生了严重影响。
第二，产品结构不合理。
不少生产者和经营者，把开发新产品和推销商品的着眼点放在城市市场，追求高附加值，特别是耐用消费品的设计多数是以城市需求为基础，造成城市市场与农村市场商品结构趋同性问题十分突出。
农业现代化背景下农村居民需求问题论文 论文
关于农业现代化背景下农村居民需求问题的研究中图分类号：f320 文献标识：a 文章编号：1009-4202(2012)08-000-02摘要中国农村市场是世界最大的、最具潜力的市场，但现阶段农民消费观念和素质、农民的收入水平、农民的收入分配以及心理作用对农村需求产生影响，在诱发和扩大农村市场需求中存在许多问题，因而必须采取措施加速启动农村市场需求，推动整个国民经济的持续发展。
我们从收入需求结构以及消费习惯和消费品方面进行分析以及获得对策。
关键词现代化需求研究一、现代化农业下的农民需求的背景农业现代化是社会全面现代化的一项重要内容。
从西方发达国家现代化的发展历程可以看出，工业实现现代化必然带动农业的现代化。
我国地域宽广，在全世界范围内是一个农业大国。
据分析，农村居民每提高消费支出1个亿，造成对整个国民经济增加2个亿的直接消费需求。
所以，如何启动以及诱发农村消费需求将变成异常重要的课题。
我国农民消费基础较差、消费能力较弱、消费结构不是很合理以及农民社会保障不足限制了农村消费需求各个方面。
根据分析，我国农村消费市场有着非常之大的提升空间，其中最大的衣着消费市场、是耐用品消费市场等空间更大：分析数据显示，2009年每百户农村居民拥有的移动电话、量洗衣机不足城镇居民的一半，同样且农村居民的衣服着装方面消费也偏低，2009年农村居民人均衣着消费大约为212元，相比之下不足城镇居民的30％，但是这些消费品在我国城市市场几乎呈现饱和状态。
二、浅析农村居民需求限制的因素1.社会因素影响农村居民需求社会因素的影响不同的社会阶层具有不同收入水平和生活方式，因而在消费水平、消费结构上表现出不大相同。
一个社会的阶层的构成成分将对宏观消费方面的结构产生重要影响。
一般情况下，有着高收入的群体具有比较高的进行储蓄倾向方面的意向，相反低收入的人群有着具有比较高的进行消费的倾向，这样对社会收入方面的分配状况进行改变，将会对社会总的消费、储蓄等方面倾向有着不同的改变。
启动农村消费市场 促进新农村建设
机 制
实践证明：当农户参加 了合作经济组织和医
疗保 险时 ，农户会增加 即期 的消费 ，也就是说 ， 农户在面临较少 的预期 风险时，预防性储蓄的动
约了家电商品在农村地区普及。另一方面 ，农村 市场管理存在重收费、轻服务 的现象 ，一些农村
仍 然是 假 冒伪劣 产 品的 “ 灾 区” 重 ，在一定 程度 上
抑 制 了农 村 消费 的扩展 。 １５ 现 行社 会保 障制 度不健 全 ，农村社 保 覆盖 面 ．
开发名优特新产品，增加优质产品的比重。要适
参 考文 献
设 ，促进 农村 消 费转 型 升 级 。 （）积极 推 进 农 民 ４
［］ １国家统计局 ．Ｏ８ ２０ 年中国统计年鉴 ［ ． Ｍ］中国经济出版社 ， ０ ２８ ０
改善 。如何让消费需求撑起经济发展是 十分关键
的 ，有着 ７ 多农 民消费者的农村市场里 ，蕴藏 亿 着巨大的商 机和财富。 然而 ，长期 以来农村消费
平较低 ，在一些地方农村上学难 、治病难 、养老 难等问题仍然 比较严重 ，农 民对未来的收人与风 险预期具有不确定性 ，对 即期消费的后顾之忧心 态比较严重 ，防病养老 、子女教育等储蓄倾 向较
提 高生 活 质 量 结合 起 来 。要 使 广 大 农 民懂 得 ，提 高 生 活质 量 ，不 仅 要 提 高 吃 、穿 、用 、行 、娱 的
质量 ，还要提高文化和精神生活 的质量，这个道
理 一旦 被农 民接 受 ，他 们 就 会 自觉 或 不 自觉地 改 变 过 去 的消费 观念 ，抛 弃一 些不 科学 的生 活习惯 ，
启动农村市场扩大内需研究——以江西为例
特征。分工 的细化将使农 村部分劳动力脱离土地 ，改
变农 村 自给 自足的小农生活模式 ，使广大农 民的生 活 逐渐 都依赖 于市场。这样 ，随着农村的农副产 品和生 活服务体系不断市场化 ，必将促进农村第三 产业体 系 的形成 ，最终 使农村 形成三 大产业并 举 的经 济格局 。
化到改 良耕作方式 、改变经 营方式都需要高新科 技和 现代工业产品 的支持 。而东部沿海地 区和 国际市 场在 发展这类高新科技方面具有技术 、资金 、人才的优势 ，
因此 欠 发 达 地 区农 村 产业 链 的 发展 与 东部 沿 海地 业链 的龙头拉动 ． 内需增长 。经济 发展 的历史证 明 ，所有产业链 的形成 都是从最初 产品 （ 产品或矿产品）开始 的。农业 的 农 发展可 以极 大地提 高广大农 民的收入 ，把农村潜在 的 购买力调 动起来 ，形成农 村大市场 ，从而为产业链 的 形成创造龙 头优 势。农 民收入提高后所形成的 购买力
不仅可使原来供 过于求 的工业品迅速被消费 ，广 大农
村市场还 可创造巨大的新需求 ，从而真正形成 一个 广
阔的消费市场 ，其对外吸引力将显著提高 。更 重要 的
是 ，随着农村市场 的形成 ，它所带动的经 济联动作用 ， 将使 中国逐步走出小农经济 的约束 ，通过不 断拉大产
业 链 实 现农 村 工 业 化 。
国际市场接轨 ，通过产业链 的不 断扩展 ，将 形成 以为
农业服 务为宗 旨的高新科技 产业 ，加快农 业现代 化 、
工业化 进程 ，促 进农村城镇 向现代 市场 化方 向发展 ， 最终实现跨越式发展 。 二、江西农村市场 发展的制约 因素分析
乡村振兴背景下农业经济发展面临的机遇及策略分析
乡村振兴背景下农业经济发展面临的机遇及策略分析近年来，乡村振兴成为中国经济发展的一个重要战略，其中农业经济也是乡村振兴的重要组成部分。
在乡村振兴背景下，农业经济发展面临着机遇和挑战，本文将从机遇和策略两个方面进行分析。
一、机遇1.国家政策支持当前，中国政府致力于推动乡村振兴，为农业经济发展提供了良好的政策环境。
例如，农民增收计划、农村经济发展三年行动计划等政策，都提出了明确的农业发展目标和政策措施，为农业经济发展提供了政策支持。
2.市场需求增长随着人民生活水平的提高，消费者对高品质、绿色、健康的农产品需求越来越高。
这为农业经济发展提供了巨大的市场空间和机会。
同时，在国家“乡村振兴战略”推进的背景下，新农业、智慧农业和现代农业等新模式和新技术不断涌现，为农业增产、降本、提质打下了坚实基础。
走品牌化、规模化发展道路，将有助于提高产品竞争力，提升凝聚力和市场占有率。
3.土地资源广阔中国农业人口众多，土地资源丰富，这是中国农业经济发展的独特优势。
要充分发挥这个优势，农业产业化、规模化、品牌化等方面的发展需要充分发挥地方优势。
比如，山区可以发展茶叶、中药材、林果等产业，平原地区可以发展小麦、水稻、油菜、蔬菜等产业，充分利用地域优势和自然条件。
同时，把农业和乡村旅游、文化产业等产业结合起来发展，扩大农业经济的覆盖面和影响力。
二、策略1. 提高农产品质量中国农产品品牌多、价格低，质量、安全成为当前农业产业发展最大难题。
要真正实现乡村振兴，就需要提高农产品质量。
对于农民来说，要引导他们把目光投向产品质量，鼓励他们培育特色、精品农产品。
对于农业企业、县里，要营造优良的发展环境，推进农产品质量体系建设，加强标准制定和监管力度等。
在提升产品质量方面用好现代科技手段和管理模式是必要的。
2. 发挥土地资源优势，提高规模化生产能力规模化生产是农业产业化、现代化发展的重要保证。
发挥土地资源优势，引导农民走联合发展、农业合作社等不同形式的合作。
乡村振兴背景下大学生返乡创业现状
目前，大学生返乡创业已成为乡村振兴战略研究中的焦点议题。
在过去的十年中，学者们对大学生返乡创业的动因、意愿、方式、面临的挑战以及解决策略进行了深入的探讨。
基于此，我们构建了一个大学生返乡创业的研究框架，并展望了大学生返乡创业的方向。
在已有研究成果的基础上，采用了多种研究方法，多元化开展对大学生返乡创业的研究。
在就业创业政策的推动下，鼓励大学生返乡创业是理智选择，也是顺应和满足中国社会发展现实需求的有效举措。
在乡村振兴战略的推动下，我们对大学生返乡创业的模式、意向和支持体系都有了更深入的了解，有助于增强创业教育和政策的实施效果，从而提升大学生返乡创业的成功概率，进一步为乡村振兴作出贡献。
大学生返乡创业意愿的影响因素对大学生返乡创业意愿构成影响的因素包括个人因素、教育因素、政策因素、环境因素四个方面，其中，个人因素主要包含创业动机、创业能力、乡村情怀3个维度；教育因素主要包含学校创业教育、社会创业教育2个维度；政策因素主要包含发展战略政策、创业支持政策、社会保障政策3个维度；环境因素主要包含创业融资环境、创业服务环境、创业文化环境、乡村发展环境、家庭支持环境5个维度。
个人因素。
张瑞春提出，由于大学生自身的知识储备、认知水平、能力等方面存在不足，并且缺少对市场观察，所以难以找到创业机会，也不能正确分析、应对创业中的各种风险。
也有部分学生临近毕业也没有进行职业生涯规划，加之对乡村振兴战略和现代农村建设情况认识不足，往往为了寻求更多的就业发展机会，将城市地区作为职业发展首选；刘新民基于CSM理论从创业认知视角刻画个体创业行为倾向的形成机制，发现创业自我效能对创业结果预期及创业行为倾向具有正向促进作用。
除了自身能力以及自我效能感外，有关农村的内在心理驱动也是影响个人决策的重要因素。
罗卫怡围绕地方依恋、地方认同、地乡村振兴背景下大学生返乡创业现状B usiness观点66 | 中国商人 CBMAG方依赖三个维度，展开对大学生返乡就业意愿影响因素的研究。
乡村振兴背景下农村集体经济的发展现状及改进方案
乡村振兴背景下农村集体经济的发展现状及改进方案随着乡村振兴战略的正式启动，农村集体经济迎来了发展的重要历史机遇。
本文将分析农村集体经济的发展现状，并提出相应的改进方案，旨在推进农村集体经济的可持续发展。
一、农村集体经济的发展现状1.农村集体经济在农村建设中发挥重要作用农村集体经济具有地域性、公益性、市场性等特征，可以为农民提供就业机会、增加农民收入、改善农民生活水平等多方面发挥作用。
同时，农村集体经济也是推进农村发展的重要力量之一，在农村基础设施、服务业、生态环境治理等方面发挥着不可替代的作用。
2.农村集体经济发展面临多重困难目前，农村集体经济发展面临诸多困难，主要包括资金短缺、技术陈旧、管理滞后、市场需求不足等问题。
其中，资金短缺是制约农村集体经济发展的主要瓶颈之一。
3.农村集体经济的发展模式日趋多样化随着经济社会的发展和政策法规的落地，农村集体经济的发展模式也逐渐从传统的农村承包经济向多元化、多样化的方向发展。
例如，专业合作社、农民合作社、农村电商等新型经济组织的涌现，为农村集体经济的发展带来了新的机遇。
二、改进方案1.加大政府扶持力度政府应该增加对农村集体经济的支持力度，加大对农村集体经济投入的力度，推动合作社、专业合作社、农民合作社等新型经济组织的发展，打破农村集体经济发展受制于资金的局面。
2.提高农村集体经济发展的技术水平农村集体经济的发展离不开技术创新的支持。
政府应该推动科技创新，为农村集体经济的发展提供有力保障。
同时，也要鼓励农村集体经济组织自主创新，提高其核心竞争力和市场竞争力。
3.优化农村集体经济组织管理模式农村集体经济组织的管理模式需要进一步优化。
政府部门应该为农村集体经济组织提供更多的法律和政策支持，为其提供更为便利的管理服务。
同时，还应该加强对农村集体经济组织的培训和指导，提高其管理水平和组织效率。
4.拓宽市场渠道，促进农村集体经济与城市经济的融合发展政府应该在政策、资金、技术等方面支持农村集体经济拓宽市场渠道，扩大销售渠道，促进农产品进城。
新形势下启动农村市场的意义与对策
大农村 的稳 定 、 展 和繁 荣具 有非 常重 要 的意 义 。 发
其次 ， 就国民经济整体发展来讲， 开拓农村市场也是
我们进一步 扩大 内需 ， 动经济增 长 的重要方面 和最具 活 拉 力的着 力 点。 现代 市场经 济理 论认为 ： 消费、 投资和净 出 口 是 拉动经济增 长 的“ 驾 马车 ” 随着 中国经济 发展进入新 三 。 阶段 ， 国内生 产方 式 和消 费方 式将 会 发 生新 的变 化 ， 费 消 的作用 增大 ，经 济增长 的动 力将 加快 由供 给转 向需求 ， 由 生产 转 向消费 。２ 纪 ８ 代 以后 ， 国投 资率连 年提 ０世 ０年 中 高， 消费率 却逐 年 下 降 ， 别 是最近 一 轮 的经 济 高速增 长 特 及与之相 伴的部分 过热 ， 已经给 中 国宏 观经济运 行带来 了 不利影 响。而深入分 析不 难发现 ， 这次经 济过 热主要是 由 新一轮 的部分 行 业投 资 过度 引起 的 ， 资上去 了 ， 内需 投 国 求特 别是广大 农村 的消 费需求上 不去 ， 总供给大 于总需求 的根本矛盾解 决不 了 ， 短暂 的高增 长后等 待我们 的必将是 又 经济 只有在
品零售总额增长 １． １ ％，城乡市场 的增速差距虽有所缩 ５
小 ， 费差 距 却进一 步拉 大 ， 消 农村 耐 用 消 费品市 场 已经 比 城 市 落后 １ａ ５ ，拥 有 全 国人 口 ６ ％的 ８亿 农 民在 全 国 商 ８ 品消费 中所 占的 比例 已不足 ３ ％。 ０ 中国农村市 场 的消 费不 旺 已持 续在 多年 ，其 根 本原 因是 农 民收入水 平不 高 ，但 在 当前 农 民收 入有 较大 增长 的背 景下 ， 农村 市场依 然 不 能有 效启 动 ， 明非 收入 水平 说 因素对 农 民消 费同样起 着 重 要 的制 约作 用 ，是我 们在 农 村经济 发展 新形势 下遇 到 的又 一 重要 问题 ，对 此 必须 给 予足够 的重视 和研究 。
启动农村市场是经济振兴之本
《中国新 闻 周 刊 》 秦 朗
中国经 济的振兴 最根本的出 路还 是 要 刺激 内需 。 以投 资和 外 贸拉动 中国经 济增长 的发展模式 已经持续了二 三 十年， 已 经 发挥 到极致 了。 目前 的共 识 是 ， 内需 已 经 成为拉 动 中国今后 10 年 20 年经 济发展 的三 驾 马 车之 一 。
农村承 包土地不 同于一 般商 品 ， 农地流转也 不 是 一 般 的商 品交 易 ， 其流转市场与商品市场有着重
大 区 另J ， 是 一 种 特 殊 市 场 。 一 是 农 地流转是 土 地使 用权 的出让 ， 而 不 是 一 般商品 的所 有权交 易。 商品交 易是 随着双 方交 易成功而 终结 ， 而 农 地 流 转 关 系 的建 立 不 仅 不 是 双 方 关 系 的终结 ， 而 是开 始形成 了一 种 特Байду номын сангаас 的权利义 务和 利益 关 系。 二 是 土 地 的不 可 移动性决定 了农地 流 转 不 可 能将 土 地 搬 到市 场 集 中交 易。 这就决定了农地流转不 需要建设像 商 品 交 易市 场 那 样 必 需 的物 流 场 所 ， 绝大多数发生 在 当地农 户之 间的小 规模就 近 流 转并不 一 定需 要 集 中到
什 么 是 最根 本 的刺激 内需 的 办法 呢? 我认 为还 是要 解决 农 民 问题 。 其实最 大 的内需 是 农 民的 内需。 我 国有 7 亿 多农 民， 几 乎 占到 总 人 口 的 5 4 ％， 这 7 亿 多 农 民的物 质生 活 水平 非 常低 ， 生 活
必 需 品和 日 用 工 业 品 的保 有量 也 非 常低。 如 果他们能够富裕起来 ， 能 够具 有一 定 的购 买 力 ， 仅仅 是 对 家 电类和 服 装类 产 品 的需 求就 足 够 中 国 东部 的 制造 业 开 工 忙 上 很 多年 。
启动农村市场 促进国民经济发展
‘ 提出启动农十 ｉ 的途径 。 步 寸ｎ 场
Ｓｔ ｔ ｎｇ ｔ ａｒ ｉ ｈｅ Ｒｕｒ ｌＭ ａｒ ｔＰｒ ａ ｋｅ ｏｍ ｏ ｉ ｅ ｌ ｔ ｎｇ Ｄ ｖｅ ｏｐｍ ｅ ａｔｏｎａｌＥ ｃ ｎｔｏｆＮ ｉ ｏｎｖｍ ｙ
Ｓ ｎＹ ｇ ｏ ＷａｇＸｉａ ｇ ｕ ｕ ｕ ｎ ｊ ｎ ｉ
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・５ ・ ２ ０ ０ ０ ２年
第２ ２卷 第 ３期 ６月
农 业 与 技 术
Ａｇ ｃ ｔ ｒ ＆ Ｔ ｃ ｎ ｏ ｙ ｒｉｇＩ ｕ ｅ ｅ ｈ ｏＩ ｇ
Ｖ ． ２ Ｎ ． ３ ｏＩ ２ ｏ Ｊ ｎ． ｕ ２ ０ ０ ２
启 动 农 村 市 场 促 进 国 民 经 济 发 展
传 统 观 念 的 影 响 较 深 ， 对 一 些 新 特 产 品 难 以接 受 ， 从 而 限 制 了 消 费 。
１ ３ 假 冒 伪 劣 商 品 充 斥 农 村 市 场 由 于 农 民 知 识 结 构 偏 低 ，消 费 知 识 相 对 缺 乏 ，加 上 农 ． 村 打 假 治 劣 ｌ作 不 力 等 原 因 ， 使 广 大 农 民 买 到 假 化 肥 、假 农 药 、假 烟 酒 、 劣 质 家 电 的 现 象 时 有 发 生 ，７ 大 农 民 谈 “ ” 色 变 ， 这 使 农 民 购 买 商 品 的 欲 望 大 打 折 扣 。 假
但 不 少 地 一 些 不 合 理 的 负 担 和 名 目繁 多 的 变 相 收 费 仍 在 严 重 削 弱 农 村 购 买 力 。农 村 的
乱 收 费 、 乱 集 资 、 乱 摊 派 的 现 象 ，加 上 人 情 往 来 等 方 面 的 支 出 大 幅 增 长 ，使 农 民 有 限 的
购 买力 分 流 较 多 ，难 以形 成 对 消 费 品的 旺盛 需 求 。
欠发达地区启动农村市场、增加农民收入的思考
入论” 。他 说 ， 是 给 人 家 办 事 ， 家 为 表 示 感 谢 送 的 都 人 钱 。 这 些钱 当然 不算 正 常 收入 ， 也 不是 非 法 收入 ， 但 人 情 往来 的事 儿 ， 算 是 灰 色 收入 吧 。 就 赃 官 们 的 智 商 都 不 低 ，在 位 时 “ 山 吃 山 ” 靠 靠 、“ 权吃权” ，捞 了 个 沟 满 壕 平 。 一 旦 丑 行 败 露 ， 陷 入 囹
“ 注 意 学 习 ，放 松 思 想 改 造 … … ” 这 是 在 赃 官 不
的 检 讨 书 中 常 出 现 的 遁 词 。 原 公 安 部 副 部 长 李 纪 周 在 狱 中 写 的 《 的 悔 罪 书 》， 就 是 这 类 遁 词 的 代 表 我
作 。 说 ： … … 一 是 长 期 放 松 政 治 学 习 ， 松 思 想 改 他 “ 放 造 … … 工 作 上 还 是 埋 头 苦 干 的 ，整 天 忙 于 具 体 业 务 ，
３、 强 经 纪 人 的 引 导 。我 们 所 说 的 经 纪 人 ， 是 加 就
提 高农 村 购 买力 是 关 键 。那 么 ， 欠 发达 地 区 来说 ， 对
如何 启 动农 村 市场 ， 加 农 民收 导 农 民 走 农 村 市 场 化 的 道 路
中 国 几 千 年 来 的 “自 给 自 足 ”的 农 业 经 济 ， 得 使 农 民 的 市 场 经 济 意 识 较 差 。实 行 社 会 主 义 市 场 经 济 ，
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欠 达 区 动 村 场、 加 民 八Ｉ 考 发 地 启 农 市 增 农 收 ｔ 豇 思
■ 于 文善
当前 ， 国经 济发 展 的立 足 点 在扩 大 国内需 求 、 我 开 拓 国 内市 场上 。而 稳 定发 展 农业 ， 加 农 民 收入 ， 增 大 、 能 强 、 技 含 量 高 的农 业 产 业 化 龙 头 ， 行 “ 功 科 实 公 司 ＋农 户 ” 形 式 ， 动 农 民 进 入 市 场 。例 如 ， 阳 市 的 带 阜 王 店 镇 ， 安 徽 省 生 猪 定 点 出 口 大 镇 。如 果 能 实 行 饲 是 养 、 疫 、 购 、 销 一 条龙 ， 益 一 定会 成 倍增 长 。 检 收 运 效 再 如 马 寨 乡 的 生 姜 ， 湖 的 恋 思 萝 卜等 ， 成 产 、 、 西 形 加 销 一 条 龙 ， 可 以 象 四 川 的 榨 菜 那 样 ， 销 中外 。 就 驰
关于启动中国农村市场的思考
［ 中图分类号 ］Ｆ２ ． ３０２
［ 文献标识码 ］Ａ
［ 文章编 号］１ ５ ９３ （ Ｏ）０ — ３ — ２ ０ — １ ２ ２ ４ ０４ ０ ０ Ｘ Ｏ ０
要 原 因有 以下 几 个 方 面 ：首 先 ，农 产 品 相 对 于 工 业 品 而 言 其 价 格 偏 低 ， 致 使 我 国 农 民 收 人 增 长 缓 慢 其 次 ，是 一 些 农 业 生 产 资 料 如 化 肥 、农 药 、农 具 等 农 用 生 产 资 料 的 价 格 过 高 ， 增 加 了 农 民 的 生 产 成 本 ，致 使 农 业 生 产 的 利 润 较 薄 再 次 ．农 民 的 负 担 较 重 ，导 致 农 民 可 支 配 收 入 下 降 据 有 关 部 门 统 计 ， １９ ９ ７年 农 民 承 担 的 提 留 款 ” “ 筹 “ “ 、 统 、 以 资 代 劳 ” 等 费 用 ，全 国 人 均 约 为 １０元 ， 占 ｊ 年 人 ８ ． 均 收 人 的 １ ％ 以 上 ， 占农 民 现 金 收 人 的 １ ％ ，远 ０ ６ 远 超 过 上 年 人 均 收 入 ５ 的 最 高 限 额 。 虽 然 中 央 一 ％ 再 三 令 五 申 ．反 复 强 调 要 把 农 民 的 负 担 降 下 来 ，但 些 地 方 仍 置 若 罔 闻 。 尽 管 有 的 地 方 进 行 了农 村 税
商 品 无 法 使 用 而 限 制 了 农 民 的 消 费 ，如 电 不 仅 用 电难 而 且 电 费 居 高 不 下 ，对 某 些 家 电 ，农 民 往 往 买 得 起 而 用 不 起 。 又 如 ，有 些 地 区 无 电视 信 号 转 播 站 或 转 播 发 射 信 号 较
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貔
经 济 纵 横
褚
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乡村振兴创业计划书项目背景
乡村振兴创业计划书项目背景一、项目背景随着城市化的进程不断加速，越来越多的人口涌向城市，乡村人口大量外流，许多传统的乡村产业逐渐式微。
乡村振兴已经成为了当前国家的一项重要战略，为了改善农村环境，提升农民生活水平，我们决定开展乡村振兴创业计划。
我们选择在湖南省的一个小城镇展开，该地区地理位置优越，交通便捷，人文资源丰富，适宜发展旅游业、农业等产业。
我们将通过开展一系列具有当地特色的项目，来推动当地经济的发展，提升当地居民的生活水平。
二、项目概述1. 创业项目名称：乡村生态农业园2. 项目内容：建设一个结合农业、休闲、文化的综合性农业园，包括有机蔬菜种植、果树种植、农家乐服务以及文化体验活动等内容。
3. 主要目标：打造一个集生态农业、旅游休闲、文化活动于一体的乡村振兴项目，推动当地农业产业的发展，提升农民收入，创建绿色宜居的乡村环境。
三、项目分析1. 市场需求：随着人们生活水平的不断提高，对绿色有机食品的需求也在不断增加。
同时，人们对休闲度假的需求也越来越强烈。
本项目将结合当地的自然资源和人文资源，提供优质的有机农产品和休闲农家乐服务，满足市场需求。
2. 项目优势：本项目选址优越，交通便捷，风景优美，适宜发展乡村旅游业。
同时，当地的土地资源丰富，适宜发展有机农业。
另外，由于农产品直供消费者，省去了中间环节，可以提高农产品的附加值，增加农民的收入。
3. 市场竞争：虽然有不少的乡村发展项目，但大多集中在景区周边，缺乏当地特色，很少有能够兼顾农业种植、休闲度假和文化体验的项目。
本项目通过结合有机农业和休闲农家乐，为消费者提供全方位的体验，具有较强的市场竞争力。
四、项目实施计划1. 阶段目标：第一阶段实现有机蔬菜与水果种植的投产，开展农家乐服务；第二阶段推广生态旅游，开展文化体验活动；第三阶段进一步扩大规模，吸引更多的游客，提高经济效益。
2. 组织架构：设立项目工作组，由项目负责人领导，分类分工，协调推进项目实施。
农村消费市场环境分析
新农村建设的误读与支点规模空前的社会主义新农村建设运动，给中国农业带来了从未有过的发展机会，也给广大涉农企业甚至非农企业带来了惊喜。
但是，多年以来，农村市场一直是美丽的海市蜃楼，奔近了，下面却往往是深不可测的泥潭。
在中国，对农村市场觊觎已久、前赴后继奔向农村的大企业多如流沙，但多年来，折戟沉沙的数不胜数。
早在2002年，康佳就从分红12.5亿元的老牌绩优公司沦落为亏损近7亿元的公司，正是其建立农村销售体系耗费了上亿元，上市十周年的深康佳才因此出现了历史上的首度亏损。
一直在农村市场精耕细作的长虹，同样从多年稳居的彩电大王宝座上跌了下来。
…… 随着社会主义新农村建设的进一步推进，尤其是在今年，由TCL 参股的幸福村电器，家电零售巨头国美与苏宁，家电巨头创维、格兰仕、小天鹅、美的，超市巨擘华联超市纷纷宣布进军三四级市场，举起了向农村进军的大旗，新一轮农村市场抢夺战拉开了序幕。
夺战拉开了序幕。
但是，业内人士纷纷质疑：农村市场是通过广建渠道、设计适销产品、制作精美宣传广告就可以撬动的吗？有人甚至断言：五年之后，才有可能谈启动农村市场！农村市场的启动为什么那么难？农村市场启动难，是否意味着农村没有实业的空间？大公司深陷农村市场泥潭，源于对新农村建设大政策的误读，更源于我们多年来对农村市场的误读。
被偷换的语境被偷换的语境作为解决“三农”问题的最新战略，新农村建设可以说是我国在现阶段富裕农民、繁荣农村、发展农业的总纲领。
这一设想的核心是城镇化、工业化和农业产业化。
但是，在新农村建设的大潮中，城镇化、工业化和农业产业化的合理逻辑，却被人们在不经意间曲解了。
首先，以表象代替本质，将新农村建设等同于新村建设。
小康不小康，关键看住房。
于是，在一浪高过一浪的建设大潮中，我们却是只见新房子，不见新农村。
厕所贴瓷砖、门前建喷泉、贷款建别墅、扛着锄头进电梯……这些看似夸张的现象，却成为一些地方在建设社会主义新农村中追逐的样板。
新农村政策下，白酒布局农村市场正当时
新农村政策下，白酒布局农村市场正当时作者：李振江李雷来源：《食品界》2024年第01期和君咨询酒水事业部通过长期对农村白酒市场跟踪、调查和分析，结合国家乡村振兴政策，同时针对农村白酒市场的消费特性、营销痛点等，提出了农村白酒市场的运营思路及营销策略，希望能给众多适合操作农村市场的白酒企业带来启发。
随着城市化率接进尾声，以及乡村振兴战略的大力推进，农村的收入及消费快速增长。
2023年前三季度农村居民人均可支配收入15705元，实际增长7.3%，高于城镇居民收入增速2.6个百分点。
增速更快，这意味着农村消费市场迎来回暖，对酒水消费市场也将带来销量与价位两个方面的共同提升。
和君咨询酒水事业部通过长期对农村白酒市场跟踪、调查和分析，结合国家乡村振兴政策，同时针对农村白酒市场的消费特性、营销痛点等，提出了农村白酒市场的运营思路及营销策略，希望能给众多适合操作农村市场的白酒企业带来启发。
农村白酒市场的特性农村市场相对城区市场而言，终端售点分散、运距长、人均消费水平低，除此之外，农村白酒市场还存在以下特性。
1.人情关系更紧密。
中国是一个关系社会，在农村人情关系更加复杂及紧密，造成了农村白酒市场与城市市场的差异性。
人与人交往频繁，口碑效应更显著；注重传统，节日礼品及节日聚会消费更集中。
人与人关系紧密，婚丧嫁娶规模更大，用酒量更高。
2.同价位消费产品趋于同化。
观察一个农村局部区域会发现，很多农村消费者有相同的消费习惯。
在品牌效应的带动下，相似的价位段内，大家都觉得这个产品好，就会在较长一段时间内，重复地产生消费行为，导致同价位消费的产品趋同。
3.重要节点消费集中度高。
在很多的节庆日，农村的酒水的消费力简直爆棚，尤其是量的激增，是很多县城市场消费无法比拟的。
在比较重要的消费节点，仍旧比较固守传统礼节的农村，能够更加集中、大力地产生消费。
4.农村市场渠道结构简单。
在农村，人们的购买渠道相对单一，农村市场就是便超和餐饮。
乡村振兴战略背景是啥呢
乡村振兴战略背景是啥呢乡村振兴是指通过一系列政策和措施，促进乡村经济发展和社会进步，提高农村居民的生活质量和幸福感，实现城乡协调发展，促进国家现代化进程的重要战略。
乡村振兴提出背景是当前我国农村经济、社会和生态环境面临的严峻挑战。
首先，我国农村人口老龄化日益加剧，迫切需要寻找新的解决方式。
城市化带来的农村人口外流，导致农村面临许多问题。
大量的老年人失去了生命支撑和灵魂寄托，年轻人缺少工作机会，经济落后、社会保障、医疗卫生、教育文化等方面的服务也无法满足需求，使得农村社会的稳定性和发展面临着严重挑战。
其次，城市与农村的巨大发展差距使得城乡二元结构更为明显。
在现代经济发展下，城市的重要性和发展速度远高于农村，规模化传统农业面临市场竞争的冲击，农业生产受限于天气和自然环境等因素，农村社会经济进一步向城市转移，加剧了城乡二元结构。
最后，生态环境逐渐恶化，导致农业发展受到了很大的威胁。
一些贫困地区长期以来依靠资源开发生产，但随着环境的恶化，这些地区小农户利益日益受到侵害，同时也加剧了许多自然灾害。
因此，为了应对当前农村经济、社会和生态环境面临的严峻挑战，乡村振兴成为了中国现代化进程中的重要战略。
通过加大对乡村资源和人才的投入、创新农村经济模式、推进基础设施和公共服务设施建设等措施，使农村经济实现了快速发展，生活质量和幸福感得到提高，城乡差距得到缩小，生态环境得到有效维护。
为了实现乡村振兴战略，中国政府采取了一系列举措。
其中，最重要的是政策调整和大力推进农村产业、基础设施建设等方面的发展。
下面，我们将从这些方面展开阐述。
政策调整政策调整是乡村振兴的核心部分。
在乡村振兴战略中，政府采取了一系列政策措施，包括支持农业、农民和农村地区的发展、拓展农村金融市场、完善农村土地制度等。
这些政策的实施，有望打破传统的农村发展方式，促进农村经济的多元化发展，提升农民的生活水平，解决了农村经济发展面临的一些核心问题。
产业振兴农村产业振兴是乡村振兴的核心。
乡村振兴战略的历史背景分析
乡村振兴战略的历史背景分析第一节：中国农村改革开放的历程改革开放以来，中国在经济发展方面取得了巨大的成就，城市化进程迅速推进。
然而，农村地区的发展相对滞后，农民收入增长缓慢，农业生产效率仍然较低。
这种差距的出现主要是由于农村改革的滞后以及对农业生产力的过度依赖。
第二节：农村改革的失衡问题农村改革的初期主要集中在土地制度的改革上，通过实施家庭联产承包责任制，取得了一定的成效。
然而，由于政府对农业的投入不足，农民的土地流转性不强，农村经济结构单一等问题，导致乡村经济发展乏力，农民收入增长有限。
第三节：乡村人口流失问题随着城市化进程的加速，大量农村劳动力流失到城市工作，导致乡村地区的劳动力短缺。
这种人口流失不仅导致了农村经济的停滞，更严重地影响着乡村社会的稳定和农业生产的持续发展。
第四节：城乡发展差距的扩大城乡发展差距的扩大是乡村振兴战略诞生的重要背景之一。
随着城市经济的迅猛发展，城市化率不断提高，城市与农村之间的差距越来越大。
城市的优质资源吸引了大量的资金、人才和技术，而农村地区则因为发展条件的限制而无法有效吸引这些资源。
第五节：农业现代化的需要农村振兴战略的背景之一是中国农业现代化的需要。
随着人口的增长和食品需求的增加，传统的农业生产模式难以满足农民和社会的需求。
农业现代化不仅需要科技创新和技术支持，更需要改革创新和制度保障。
第六节：生态环境压力的增加随着城市人口的增加，环境污染问题日益突出。
乡村地区往往处于城市的下风口，承受着城市生活垃圾、工业废水等排放物的冲击。
农村地区的生态环境受到了严重的破坏，这也给农业生产和农民生活带来了巨大的挑战。
第七节：农村社会问题的积累长期以来，农村地区存在着教育、医疗、社保等基础设施建设不完善的问题，农民的社会保障水平相对较低。
这些问题导致了农村地区的人才流失和社会问题的积累，也成为了乡村振兴战略诞生的背景之一。
第八节：国家政策的导向乡村振兴战略的背景还包括国家对农村发展重视程度的提高。
助农兴村项目背景
助农兴村项目背景1.党和政府高度重视“三农问题”，曾先后提出“城市反哺农村”、“工业反哺农业”、“减免农业税”、“买家电进行补贴”等多条政策和措施来促进我国农村的发展。
2.此外全国各地纷纷启动大学生当村官计划，这是促进农村发展的一大举措，农村农民的无论是文化素质还是经济购买能力都得到了很大提升，为我们向农村市场进军提供了基础保障。
3.鉴于农村市场的巨大潜力，今年1月中央一号文件中首次提出了要“加强农产品电子商务平台的建设”，奠定了发展农村电商的政策基础。
根据中央一号文件提出的“实施电子商务进农村”的要求，目前商务部正会同相关部门研究制定关于加快发展农村电子商务的指导意见，重点将集中在对农村传统流通网络进行信息化改造，建设农业生产资料电子商务平台，发展农产品电子商务。
4.2017年中央农村工作会议明确了实施乡村振兴战略的目标任务。
而推进乡村振兴，人才是基本保障，乡村振兴战略的发展离不开强有力的人才支撑，只有留住了乡村人才，才能更好的助力乡村振兴。
人兴则乡村兴，人旺则乡村旺。
所以乡村振兴发展的核心灵魂是人才振兴。
农村是一片广阔的天地，为了振兴农业，国家从加强农村基层基础工作开始，这些年来不断培养出了一批批懂农业，爱农村，爱农民的工作队伍——大学生。
他们在农村和乡村振兴的浪潮中必然会有发展。
当然除了让培养的人才下沉到乡村为农业服务外，老百姓自身也要努力，乡村振兴战略的核心是产业振兴，而农民是乡村振兴的主体，是乡村振兴的收益者，所以必须通过实施乡村振兴战略把亿万农民群众的积极性、主动性、创造性调动起来。
从而通过产业振兴提高乡村居民收入，才能更加完善基础设施设备的配备，以及更多地投入生态环境治理。
兴村振兴切勿好高骛远，需脚踏实地。
5.2021年，中央一号文件指出要全面推进乡村振兴。
广州市南沙区全面实施乡村振兴战略，努力实现农业强、农村美、农民富。
广州市阳光天使社会工作服务中心在2021年3月成立了以机构党支部为核心的“阳光天使振兴乡村工作小组”，统筹开展机构乡村振兴的规划和部署，并探索如何发挥社会工作专业优势，凝聚团队力量投入到助力乡村全面振兴的工作。
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空调出口(万台)
同比%
120.00 100.00 80.00 60.00 40.00 20.00 0.00
2500.00
30.00 2000.00 20.00 1500.00 10.00 0.00 -10.00 -20.00
1000.00 500.00 0.00 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年
国内小家电平均
国内黑电平均
49.94
55.77
5.24
3.62
5.09
1.73
10.98
3.75
33.97
43.28
24.38
34.61
站在产业角度 白色家电技术更新速度相对较慢，同时核心部件的国产化也使白色家电的 技术、成本、规模优势凸显，中国白色家电企业在产品上已经具有了国际竞争 能力。 站在全球市场角度 中国白电、小家电、黑电的估值水平高于全球平均水平，但若从成长性角 度衡量，中国白电企业价值则明显低估。未来，中国白色家电仍然会是资本市 场的投资重点。
目录
白色家电进入寡头竞争 中国家电正从中国制造向全球品牌过渡 品牌、创新能力、知识产权与可持续发展 国内外宏观环境与中国家电的发展前景
家电行业回顾与展望
跟踪的主要家用电器行业上市公司分析与评级
品牌、创新、知识产权与可持续发展
制造与创造 品牌销售与OEM加工毛利率相差10%以上 创新能力、知识产权与可持续发展
获得专利和专利授权的途径
通过创新申请专利、通过收购获得专利 通过谈判缴纳专利费获得授权、通过专利互换获得授权 通过购买具有专利授权的核心部件、IC等获得专利授权
各类家电的专利壁垒
白色家电（含厨房电器） • • • • 技术变化相对缓慢 全球标准基本统一 早期专利到期 购买核心部件与合资获得专利授权
中国家用电器和消费类电子发展总体呈现稳定增长增速下降的趋势，彩电与空调产量增长 均回落到一位数，空调出口增长率下降到8%。彩电、空调国内销售均出现负增长。
核心企业成长高于行业平均水平
分行业 收入 去年同期 增长率% 利润总额 去年同期 增长率%
家用视听行业
空调行业 家用厨房电器行业
证券简称 青岛海尔 格力电器 美的电器 华帝股份 海信电器 TCL集团 主营收入 196.23 238.03 201.39 11.90 118.25 468.55
家用空调产量及增长率%
8000.00 7000.00 6000.00 5000.00 4000.00 3000.00 2000.00 1000.00 0.00 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 房间空气调节器(万台) 同比% 50.00 40.00
家用空调出口量及增长率%
跟踪的主要家用电器行业上市公司分析与评级
பைடு நூலகம்
国内外宏观环境与中国家电的发展前景
国际市场
07年全球经济仍保持较快增长，其中欧美经济增长率高于预 期，海外市场需求强劲。虽然人民币继续升值，但2007年我国家 电出口依然保持持续高速增长。
国内市场
2007年上半年，我国经济持续快速增长，居民收入增加幅度首 次超过GDP增幅，恩格尔系数继续下降。城镇居民消费升级明显， 高端产品需求旺盛；农村居民收入在国家政策的扶植下增速加快， 家电有效消费需求迅速释放，大多数家电产品增幅超过预期。我们 认为农村家电普及刚刚开始，其增长的可靠性和持续性值得期待。
家电行业回顾与展望
跟踪的主要家用电器行业上市公司分析与评级
主要家电品种产量与出口增长率
电冰箱、电冰柜产量和增长率%
4000.00 3500.00 3000.00 2500.00 2000.00 1500.00 1000.00 500.00 0.00 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 家用电冰箱 冷柜 冰箱增长% 冷柜增长%
电冰箱、电冰柜出口增长率%
40.00 2000.00 35.00 1800.00 1600.00 30.00 1400.00 25.00 1200.00 20.00 1000.00 15.00 800.00 600.00 10.00 400.00 5.00 200.00 0.00 0.00
家用电冰箱 冷柜 冰箱增长% 冷柜增长% 120.00 100.00 80.00 60.00 40.00 20.00 0.00 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年
59.43
47.95 11.64
净利润 3.14 6.28 5.05 0.27 1.25 -19.32
64.28
46.59 14.40
-7.55
2.91 -21.89
净利润增长率% 31.28 23.26 32.40 -17.90 22.16 503.39
3277.71
2031.28 665.05
收入增长率% 18.86 30.44 -5.51 21.69 16.35 -9.33
2988.65
1730.36 546.87
利润总额 4.63 7.92 8.27 0.40 1.94 -35.69
9.67
17.39 21.61
利润增长率% 42.14 29.59 18.52 -3.65 25.05 143.56
农村市场启动背景下的 家电企业投资价值
家用电器行业2007年下半年投资策略
平安证券研究所
家电行业研究员：邵 青 助理研究员：桂志强
(0755)22622740 shaoqing@ 2007年9月4日
重点推介上市公司投资评级
EPS（元） 公司名称 评级 2006 青岛海尔 格力电器 推荐 推荐 0.23 0.78 2007E 0.52 1.13 增长% 121.40 45.04 2008E 0.83 1.52 增长% 59.71 34.44 市盈率（9月04日收盘价） 2006 106.34 53.85 2007E 47.65 37.13 2008E 29.87 27.62
国家标准
2005年3月实施 国家标准 国家标准化委员会 2005年3月实施 国家标准 2004年底实施 国家标准 2004年实施
目录
白色家电进入寡头竞争 中国家电正从中国制造向全球品牌过渡 品牌、创新能力、知识产权与可持续发展 国内外宏观环境与中国家电的发展前景
家电行业回顾与展望
80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 手机 彩电 空调 洗衣机 冰箱 中国制造占全球市场份额%
中国家电企业的国际化品牌道路
道路之一
在目标市场持续投入进行“品牌”推广，建立生产 基地和服务网络，进入目标市场主渠道，提高“本土化” 认知度和美誉度，逐步确立主流品牌的地位。
道路之二
通过并购主流市场的主要品牌，获得全球经营平台和 国际化“品牌”经营经验，并通过原有国际品牌带动，使 自有品牌迅速过渡到全球化“品牌”。
创新能力、专利、标准与专利互换
国际市场竞争游戏规则
国际标准 标准背后捆绑的专利 跨国公司通过专利互换组成的利益集团 由跨国公司主导的国际市场竞争格局 专利公司、专利授权与专利费
全球家电产业转移路径
欧美 日本 韩国
中国
中国家电进入国际化发展阶段
企业集团 海尔集团 TCL集团 海信集团 A股上市公司 青岛海尔 TCL集团 海信电器 科龙电器 美的集团 格力集团 长虹集团 美的电器 格力电器 四川长虹 美菱电器 企业性质 国有股份制 民营股份制 国有股份制 国有股份制 民营股份制 国有股份制 国有股份制 国有股份制 发家领域 冰箱、洗衣机 彩电 彩电 电冰箱、空调 空调、压缩机 空调 彩电 电冰箱 国际化初期 国际化初期 国际化初期 发展阶段 国际化中期 国际化中期 国际化初期 关注要点 公司治理，集团价值取向 扭亏、管理体系与企业文化 公司治理，企业经营效率 公司治理与业务恢复 业务整合、公司治理、国际化 产业国际化与多元化 公司治理，企业经营效率 公司治理与业务发展
主要原材料成本下降
含材料替代
资本市场制度建设
促进上市公司治理结构完善
城市与农村家庭电器采用率预测
特点 城镇市场 彩电 26英寸以上平板电视 客厅及卧室 较低 强烈 预期家庭配置 保有量 购买动力
手机
空调
仅有通话功能或3G或多媒体
变频节能、冷暖空调
人手一部
按房间数配置
较高
较高
较强
较强
冰箱
洗衣机 农村市场 彩电 手机 空调 冰箱 洗衣机
目录
白色家电进入寡头竞争 中国家电正从中国制造向全球品牌过渡 品牌、创新能力、知识产权与可持续发展 国内外宏观环境与中国家电的发展前景
家电行业回顾与展望
跟踪的主要家用电器行业上市公司分析与评级
家电整体弱于大盘 白色家电一枝独秀
180% 160% 140% 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0% -20% 小家电 上证指数
350% 300% 250% 200% 150% 100% 50% 0%
M-06 M-07
M-06 M-07
白电 上证指数
160% 140% 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0%
M-06
黑电 上证指数
N-06
-50%
-20%
家用电器中以白电股票走势强于大盘，主要原因是业绩优良，公司治理改 善，整体估值偏低。小家电、黑电股票走势基本与大盘同步。
黑色家电（含消费类电子） • • • • 技术变化较快 全球不同地区标准差异 标准背后的大量专利与不同的利益集团 核心IC、算法、软件与专利授权
中国消费类电子、电器最新国家标准
标准分类