网易《每日轻松一刻》栏目传播特色分析
客户端“头条”新闻内容比较——以人民日报和网易新闻客户端为例
25 第1卷第2期 数字传播近年来，随着互联网和网络技术的发展，多媒体客户端如雨后春笋般快速崛起，并且其发展势头正猛，而这也影响了人们的阅读习惯。
多媒体移动客户端的更新速度快、频率高，而且有图片、视频等丰富多彩的表现形式。
它相对于纸质报纸更具优势的地方是携带方便、阅读便利、省钱，这些因素使得移动客户端在市场上占有很大份额。
本文作者就移动客户端的特点和形式，以《人民日报》和网易新闻客户端为例对“头条”新闻内容进行比较。
一、新闻类型比较根据李荣良的《新闻学概论》对新闻类型进行分类，可分为政治新闻、经济新闻、文教卫生新闻、体育新闻和社会新闻。
但不同的客户端各有侧重点。
《人民日报》客户端“头条”新闻以政治类和社会劳动灾难事故类新闻为主，并且所占比例最大。
接下来就是文化休闲类、外交国际关系类、教育类、法律司法和环境气象类新闻，其所占比例虽比不上政治类和社会劳动灾难类新闻，但其依然不可忽视。
最后，所占比例最小的就是文学艺术类、能源水务水利类、传媒业和矿业工业类新闻；与《人民日报》客户端不同，网易新闻客户端“头条”新闻以文化休闲娱乐和社会劳动灾难类新闻为主，所占比例高达61.2％，其次是政治类、体育类和外交国际关系类新闻以及所占比例不到1％的就是传媒业和矿业工业类、能源水务水利类新闻。
而正因为报道的新闻类型的侧重点不同，新闻客户端才会呈现多彩多样的现象，人们才会有多种选择，符合大众的需求。
二、新闻来源比较《人民日报》客户端“头条”新闻主要来源于《人民日报》客户端、中新网、人民网和《人民日报》微博和微信，其所占比例高达50％以上；其次就是中央纪委监察部网站、澎湃新闻和四大门户网站。
而网易新闻客户端“头条”新闻中有26％来自于传统的报纸和杂志，有74％来自于新媒体新闻，而这些来自新媒体的新闻大部分是网易自产，其中网易女人、网易科技、网易娱乐占27.4％，其他分别是来自中新网的11.5％、新华网的8.3％、人民网的7.8％和环球时报－环球网的8.4％。
一点资讯个性推荐让消费者了解最新最感兴趣的资讯
一点资讯个性推荐让消费者了解最新最感兴趣的资讯随着信息爆炸时代的到来，人们面临了获取和筛选信息的难题。
传统的新闻媒体已经不能满足人们对于个性化、准确、高质量资讯的需求。
在这个背景下，一点资讯应运而生，通过个性化推荐算法，为消费者提供最新最感兴趣的资讯。
本文将从一点资讯的推荐原理、优势以及对于消费者而言的重要性等角度展开探讨。
一、一点资讯的个性化推荐原理一点资讯个性化推荐是基于用户的兴趣、偏好和行为习惯等多维度数据，通过智能算法实现的。
首先，一点资讯会通过分析用户的浏览历史、搜索记录等行为数据，建立用户的兴趣模型。
然后，结合用户的消费倾向和社交关系等特征，进行综合评估和筛选，匹配出用户可能感兴趣的资讯。
最后，通过实时更新和精准推送，确保用户获得最新、最适合自己的内容。
二、一点资讯的优势1.个性化推荐：一点资讯的推荐算法能够根据用户的个人喜好和偏好进行精准的内容匹配，用户无需花费大量时间去搜索，即可快速获取到符合自己兴趣的资讯。
2.全面覆盖：一点资讯汇聚了各大新闻媒体的内容，并通过算法进行筛选和整合，确保用户能够获取到多样化、全面的资讯内容，不再受限于传统媒体的局限性。
3.即时更新：一点资讯通过实时、动态的推送机制，保证用户可以第一时间了解到最新的资讯动态，不会错过任何重要的信息。
4.智能推测：一点资讯的推荐算法能够根据用户的兴趣模型，智能预测用户可能感兴趣的内容，并进行推送。
这种个性化的推测，在一定程度上提高了用户对于资讯的满意度和粘性。
三、一点资讯对于消费者的重要性1.满足个性化需求：一点资讯的个性化推荐让用户能够根据自己的兴趣爱好来定制资讯内容，提供了更具针对性和个性化的阅读体验，满足了消费者追求个性化和差异化的需求。
2.提升阅读效率：一点资讯通过智能推荐，避免了用户在海量信息中的迷茫和浪费时间的情况，用户能够快速获取到自己感兴趣的内容，提高了阅读效率。
3.拓宽视野：一点资讯的全面覆盖性让用户接触到更多不同领域的资讯，在拓宽视野的同时，也提供了各种创新灵感和学习机会。
新闻客户端社交化传播分析——以网易“轻松一刻”栏目为例
网络 的发展使人际传播与大众传播 的鸿 沟变得模糊 并得 以弥合 ，网
络传播 的互 动性 既有人际传播 的直接性 ，又有大众 传播 的广 泛性。 正 是由于网络媒体 的多面性传播特点 ，所 以在移动互联时代 ，媒体 出现移 动化 、视频 化、社交化 的倾 向。互联 网时代到来后 ，社交成为媒体 的核 心要素 ，社 交成 为内容生产 的动力 ，人们的关系网络成为信息 的传 播渠 道 ，“ 无 社交 ，不新 闻” 成为共识 。 新 闻从 生产到 分发 、传播 、反馈 都 呈现出社会化 的趋势 。因此 ，不仅在社交媒体上出现了新 闻类信 息使 用的融合 ，而且 在新 闻客户 端 上 的 内容 运 营也 出 现 了社 交 化 的互 动 特征。 就 “ 轻松一刻” 栏 目而言 ，从 整体角度看 ，“ 轻松一刻 ” 的整体表 现形式逐渐全媒体化 ，与用户 的多个感官进行互动对话 ，从而实 现栏 目 生态的完整和拟人 化。其 中拟人化是指 由多个系列构成的栏 目生 态像人 样具有多感官特征 ，包括 文字 、图像 、声音 、视 频等 多种 传播 形式 。 而从栏 目传播者 团队和个人角度看 ，社交化的互动特征体现在编辑 在虚 拟空间中的人格化 。“ 轻松一刻” 的编辑 团队在 与用户 的互 动 中拥 有鲜 明的个人标签 ，有 意树立 编辑独特 的人格特点 。 兰 、“ 轻 松 一 刻 ” 栏 目社 交 化 互 动 机 制 分 析 手机新闻客户端正是 一个信息分享 和交流 的新媒介平 台，无 论是跟 帖 、投票 、分享 ，还是 意见反馈 ，都体现 了其更加注重与用 户的互动 以 及用户与用户之 间的互 动。所谓交 互性 （ ｉ ｎ ｔ ｅ ｒ ａ ｃ ｔ ｉ ｖ ｅ ） 是 指 看 用 户 能 在 多大程度上对内容进行控 制。观看 （ ｗ ａ ｔ ｃ ｈ ｉ ｎ ｇ ） 、浏览 （ ｎ ａ ｖ ｉ ｇ ａ ｔ ｉ ｎ ｇ ） 、使 用 （ ｕ ｓ ｉ ｎ ｇ ）和控 制 （ ｐ ｒ ｏ ｇ ｒ ａ ｍｍ ｉ ｎ ｇ ）是交互的 四个 层级 ， “ 控 制”，被认 为是 “ 交 互 性 ” 最 强 的方 式 ， 意 味 着 用 户 可 以 自 己定 义 概 念 ，可 以 赋 予 内容以含义 ，并且可以控制整个交互过程 。 在 “ 轻松一刻 ”栏 目中，社 交 化互 动 机制 包 括参 与 主体 社交 化 、 栏 目内容社交化 、传播 渠道社交化等 多方面 的内容 。 （ 一） 参与主体社 交化 “ 轻松一刻”栏 目的参与主体包括编 辑团 队和 用户两个 方面 ，其 中 栏 目编辑的社交 化互 动体 现在编辑 团队中的每个人都在栏 目中被 打上 了 明确的差异化的人格标 签，从 而形成 了鲜 明的性格特征。 “ 轻松一 刻” 中的团队成员包括 ：“ 女神主 编曲艺 ” “ 表侄 女娜娜 ” “ 胖 编… ‘ 孱弱小编… ‘ 波 霸小妹秋子 ”等差异化的人格角色，并且 以编 辑 团队成员的形象为原型设计 了 “ 轻松一刻” 的栏 目 ｌ ｏ ｇ ｏ ，使得每个编 辑 的形象特征在用户心中留下深刻的印象。明确 的人格标 签和卡通形象 使得编辑 团队的成员成为一个具有社交前 提的差异化 的 “ 人” ，但这样 的个人主体并不是传统意义上的社交 主体 ，而是夸 张了的 、带有表演性 质 的社交主体形象。 另一方面 ， “ 轻松 一刻 ” 的用 户也具有 了一定 的社交化互 动特征 。 在 网易新 闻客户端 中的用户不仅可以设 置 自己的头像 和用户名 ，而且有 专 门的 “ 我” 板 块 ，可 以显 示 “ 我 ” 的 阅 读 历 史 、收 藏 、跟 帖 以 及
腾讯新闻客户端的发展解析
腾讯新闻客户端的发展解析作者：于建华，赵宇来源：《科技传播》 2018年第13期摘要 2018 年1 月31 日，中国互联网络信息中心发布了第41 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年12 月，我国网民人数达7.72 亿，手机网民规模达7.53 亿，占比高达97.5%。
智能手机的普及极大地改变了新闻传播的方式与受众的阅读习惯，移动新闻客户端就是在这轮移动互联网大发展时代下的产物，不论是传统媒体还是商业媒体纷纷创建自己新闻客户端，在这轮新闻客户端为争夺受众而逐鹿中原的过程中，老牌门户新闻网站腾讯网异军突起，在这轮争夺中率先拔得头筹。
本案例以腾讯新闻客户端为对象，分析其崛起背后成功的秘密。
关键词腾讯新闻；客户端；手机；案例中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）214-0143-021 案例简介科技的发展总能改变人们的信息获取方式，随着移动互联网时代的到来，人们获取新闻的方式已经不再局限于报纸、广播、电视等传统媒体，智能手机与4G 网络的发展让移动新闻客户端成为当下人们获取信息的新渠道。
根据艾媒咨询在2018 年3月22 日发布的《2017-2018 中国手机新闻客户端市场研究报告》显示，截止2017 年第四季度，中国手机新闻客户端用户规模增至6.36 亿人。
73.7% 的受访手机新闻客户用户每天都有使用手机新闻客户端，其中每天使用3 次以上的用户达24.0% ①。
新闻客户端日益成为生活中的一部分。
另据腾讯网报道，2018 年2 月26 日工业和信息化部电子科学技术情报研究所网络舆情研究中心发布的《2017年中国网络媒体公信力调查报告》显示，2017 年中国主流综合性网络媒体的公信力与综合影响力方面，已经形成了以人民网、新华网、腾讯网、人民日报客户端、腾讯新闻客户端等为主的第一梯队，腾讯新闻客户端则是位于第一梯队中的少数商业类媒体平台。
在媒体满意度方面，商业类媒体平台中只有少数媒体如腾讯新闻客户端、澎湃新闻客户端等跻身第一阵营②。
APP新闻客户端分析
新闻客户端案例分析小组分工：⑴新闻客户端概况：⑵商业模式：⑶同行比较：⑷相关思考：一．新闻客户端概况网易新闻是网易倾力打造的精品应用，已然成为国内第一新闻客户端，因体验最流畅、新闻最快速、评论最犀利而备受推崇。
新闻客户端将为手机用户提供全天24小时滚动即时的新闻资讯，涵盖新闻、娱乐、体育、财经和时尚等32个栏目。
除了新闻内容丰富，新闻客户端的跟贴、图集、投票都广受欢迎，其中的“跟贴”更是网易的拳头产品，“无跟贴不新闻”已经成为新闻客户端的推广语。
新闻客户端是网易公司针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，突出特色是方便的“跟帖”功能，软件已经覆盖iOS、Android、Symbian、Windows phone7 等主流平台。
2012年12月，在“2012中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”中，新闻客户端获得“最佳移动广告价值媒体奖“。
一、IOS版提供极具网易特色的新闻阅读、跟贴盖楼、图片浏览、话题投票、要闻推送、离线阅读、流量提醒等功能，实现比电脑上看新闻更方便的优异体验，充分满足超过1亿网易网友的手机新闻、娱乐、体育、财经、科技等多种资讯内容需求。
为所有网易用户，提升手机看新闻的阅读体验。
手机轻松一点，网易精彩内容马上呈现，比在电脑上看新闻更方便。
软件特点1、跟帖盖楼：无跟帖不新闻，跟帖是网易新闻最特色的部分；2、要闻推送：免费推送重大新闻，不用打开客户端，也能第一时间洞悉时事；3、个性定制：除了默认推荐频道外，还有多个频道可供定制；4、离线阅读：只要在WIFI环境打开客户端，就会会自动下载新闻，不占3G流量，在地铁里没信号也能看新闻；5、图片精选：每天及时更新精彩图片，看的更清楚；6、投票功能：精选热点话题投票，负责投标，表达民意，网易负责传递最真实的结果。
特色功能1、本地新闻客户端内可定制自己关注的城市新闻,连带本地天气预报。
2、离线阅读地铁没信号，只要在家或公司wifi环境下打开客户端,预先下载不占数据流量,蓝色箭头标识已离线文章,即使手机没信号也能看新闻。
网易新闻 调研报告
网易新闻调研报告网易新闻是中国著名的互联网新闻门户网站之一，成立于1997年，属于网易公司旗下的一项主要业务。
作为国内互联网新闻的领导者之一，网易新闻一直以来致力于提供全面、权威、及时、独立的新闻报道，以及各类精彩的专题报道和深度分析文章。
本报告将从网易新闻的特点、用户体验、商业模式、竞争对手以及未来发展方向等方面进行调研分析。
一、特点1.全面与多元：网易新闻覆盖范围广泛，包括国内外新闻、财经、娱乐、科技、体育、汽车、房产等多个领域，几乎涵盖了人们生活的方方面面。
2.权威与独立：网易新闻秉持客观公正的原则，坚持真实、准确、客观地报道新闻，为读者提供可信赖的信息。
3.及时与快速：网易新闻以及时报道新闻为目标，通过推送、实时新闻、直播等方式，第一时间将最新的新闻信息传递给用户。
4.手机端优势：网易新闻拥有强大的手机端用户群体，手机客户端操作简便、易上手，深受广大用户的欢迎。
5.社交化：网易新闻借助社交媒体的力量，通过分享、评论、点赞等功能，提升用户参与感和互动体验。
二、用户体验1.个性化推荐：网易新闻根据用户的浏览习惯和兴趣爱好，进行个性化推荐，为用户提供符合其口味的新闻内容。
2.多样化的内容形式：网易新闻不仅提供图文新闻、视频新闻等多种形式的内容，还有丰富多样的专题报道、独家评论文章等，满足用户对不同形式新闻的需求。
3.便捷的阅读方式：网易新闻的页面布局简单明了，字体排版清晰，用户可以通过往下滑动阅读新闻，提供了更好的阅读体验。
4.用户互动平台：网易新闻提供评论功能，用户可以对新闻进行评论和互动，与其他用户进行交流和讨论。
5.多渠道获取新闻：网易新闻不仅可以通过手机客户端获取新闻，还可以通过网站、微信公众号、微博等多种渠道获取新闻，方便用户随时随地获取最新资讯。
三、商业模式1.广告收入：网易新闻通过向广告客户提供广告位和流量，实现广告收入。
2.自媒体合作：网易新闻与知名自媒体合作，提供流量入口和分成，吸引优质内容创作者入驻网易新闻平台，为用户提供更多优质内容。
门户网站手机客户端和PC端运营内容和特征的比较研究
门户网站手机客户端和PC端运营内容和特征的比较研究伴随着互联网的发展，国内兴起了包括网易在内的几大门户网站，在PC端上展开激烈的竞争，瓜分着新闻资讯主要市场，而随着移动互联网的兴起，尤其是随着智能手机的更新换代频率加快，以用户为中心已经成为各大媒体竞争的核心，包括国内几大门户网站以及一些传统纸质媒体纷纷开始着力于移动新闻客户端的研发和运营，已适应不断增多的手机网民的规模。
为了探寻目前国内手机新闻客户端和PC端的发展现状以及未来发展趋势，由于涉及此类媒体较多，本论文主要以网易为例，分析门户网站的手机新闻客户端和PC端在运营内容和特征方面存在的差异性，比较分析出各自的发展现状和未来出路。
本论文分为绪论、主体和结论三个大部分。
绪论主要阐述该论文的研究背景以及国内相关研究的文献综述。
主体部分以网易为例分析门户网站的手机新闻客户端和 PC端在运营内容和特征发面存在的差异，造成这种差异的原因以及差异性可能带来的结果。
结论部分，整体概括，得出简洁清晰的结论。
笔者认为，手机新闻客户端和PC端各有特色，PC端的新闻内容题材更广泛，形式更多样，但是不具有便携性，而新手机新闻客户端虽然满足了用户随时随地浏览新闻资讯的需求，是未来各大新闻门户竞争的主场地，但是在用户体验方面还需要更多的技术研发，目前普遍存在的问题是如何节省用户数据流量和耗费大量手机应用缓存的问题。
1.1引言在人们当下的生活中，信息扮演着一个不可或缺的角色，每天我们大部分时间都在接受各种各样的资讯,上班或者学习的时候，我们利用网络查找我们需要的信息，只要有网络数据的支持再加上一台电脑，我们就可以足不出户了解各地新闻资讯，所谓的“秀才不出门，尽知天下事”。
不仅如此，我们在公交车上，地铁上坐车等车的时候，排队等餐的时候，甚至朋友聚会的时候，都会有人拿着智能手机上微博，看新闻。
每个人都切实感受到传统互联网正在朝着移动终端不断地渗透和演进。
在手机新闻客户端还没有出现之前，新闻想要在手机上的传播主要是通过手机报来实现。
浅析移动新闻客户端新闻产品的特点——以网易“每日轻松一刻”为例
个 共 同的标题 。 例如 ， ７ 月７ 日晚 间版有一 组话题 “ 你猜 ， 他 们今 天 吃药 了吗 ” ， 其 中包 括专 家认 为道路 是私用 品
还具备 一定 的娱乐性 质 ， 在对话题 进行调侃 的同时也能 够 引起人 们 的思考 。然而 ， 在肯定 其积 极意 义 的同时 ， 也不能 忽略有可能存在 的消极影响 。 首先， 娱 乐化 的思 考。调侃 、 搞 笑是该 栏 目的重 要
新 闻产 品 ， 与 消息 、 评 论等 的写作 有较 大 区别 。一 是 口 语化 ， 二是对 网络语 言 以及 网络 “ 段子 ”的使 用 。例如 ， “ 喂喂 喂 ， 咋还 骗人 呐 ， 丢人 丢到 国外去 了！” ，“ 神啊 ， 你为什 么创造 出这么多逗 比啊 ， 你瞅瞅 ！”网络语言使 用较多 ， 如 “ 乃们 ” 、“ 逗 比” 、“ 神马” 、“ 何弃 疗” 、“ 骚 年们 ” 、“ 矮矬 穷 ” 、“ 十动 然拒 ”等 。对 网络段 子 的使
学 探 讨
浅析移动新 闻客户端新 闻产 品特点
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以网易 “ 每 日轻松一刻”为例
武 海凤
（ 长治学院 中文系 ，山西 长治 ０ ４ ６ ０ ０ ０ ）
摘
要： 在 移 动互联 网的 背景 下 ， 移 动终 端 的迅速 发展 影 响 着人 们接 触 媒介 的 方式 ， 凭借 其 丰 富的 资讯 资 源 、
互动还体 现在反 向追 随受众 ， 对 网友精 彩 回帖和精 彩言 辞 的重视 和采用 。“ 每 日轻松 一刻 ”栏 目正体 现于此 ， 栏 目的最 后指 出 ： “ 所有 栏 目内容推 荐均 撷取 自网友 的
客户端争夺用户 的焦点之一。因此 ， 新 闻客户端都越来越
强调用户 的个性化定制。例 如， 网易新 闻客户端 ， 除了默 认的推荐频道外 ， 还有更多的频道与栏 目可供用户 自己定 制， 可以定制 自己关注的城市新 闻以及本 地天气预告等 。
传统媒体新闻客户端的发展现状分析
传统媒体新闻客户端的发展现状分析作者：许可来源：《声屏世界》2016年第12期摘要：新闻客户端已成为传统媒体入驻移动互联网，发展媒介融合的重要手段之一。
本文通过对目前新闻客户端运营现状分析，探析传统媒体新闻客户端在市场中的发展状况及不足之处，并通过对新闻客户端特性的探讨，分析传统媒体发展新闻客户端必然性的原因。
关键词：传统媒体新闻客户端门户网站通过新闻客户端获取新闻资讯已经逐渐成为受众的首选工具。
传统媒体为了更有效地进行新闻生产，更精准地连接用户，更快速地融入移动互联网传播格局，把新闻客户端列为继微博、微信后的首选。
新闻客户端整体运营现状新闻客户端近两年在中国快速普及，人们逐渐开始习惯从移动端获取信息。
艾媒咨询在《2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告》中，界定了手机新闻客户端的定义，认为它是“指为手机用户提供持续、实时、全方位新闻资讯更新，内容涵盖国内、国际、军事、社会、财经、体育、娱乐等方面的新闻类应用软件。
”①本文将新闻客户端定义为以iOS、Android等系统为平台，为用户提供实时新闻的应用软件。
目前市场上的新闻客户端可以分为四大类：一、以传统的互联网门户网站为基础，利用其市场优势，进入新闻客户端市场。
它们也是最早一批进入该市场的竞争者，如腾讯、网易、新浪等。
这类新闻客户端的新闻内容主要以转载、原创报道和UGC三方面获得。
它们之所以能够快速占领市场，得益于开发和运营方面的丰富经验，对于新闻客户端此类新产品的运营更是驾轻就熟。
二、以网络中已经存在的新闻内容为主要新闻来源，通过整合相关新闻内容，为用户推荐有价值的新闻信息。
这类新闻客户端虽然新闻不是原创，但是通过它们的整合和个性化定制为客户带来不一样的用户体验。
例如，百度新闻、今日头条等都是以此种方式进行运营。
三、以传统媒体为代表的，在新媒体的冲击之下，不得不进行改革。
此类新闻客户端大部分运营模式照搬传统媒体旧模式，技术、运营、对用户的了解等都属于起步阶段。
门户网站手机新客户端对比分析——以腾讯、网易、搜狐、新浪为例
门户网站手机新客户端对比分析——以腾讯、网易、搜狐、新浪为例————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：门户网站手机新闻客户端对比分析——以腾讯、网易、搜狐、新浪为例-新闻学门户网站手机新闻客户端对比分析——以腾讯、网易、搜狐、新浪为例【摘要】智能手机的流行带来了新闻客户端的起步与繁荣，目前中国的手机新闻客户端市场种类丰富，数量繁多。
门户网站依靠原有的用户基础和先进的互联网技术在手机新闻客户端市场抢占先机。
传统四大门户网站腾讯、网易、搜狐、新浪从PC端到移动客户端依然竞争激烈，各具特色。
本文对这四大门户网站的手机新闻客户端从战略定位、内容生产、界面设计、交互体验四方面进行比较分析。
关键词新闻客户端碎片化阅读社交化体验科技的发展总能引发生活习惯的变革。
电脑普及时，网络新闻阅读成为很多民众获知新闻信息的重要途径。
而今，智能手机的流行将手机从一个通讯工具发展为集通信、娱乐、阅读等多功能于一体的移动互联网智能终端。
手机功能的延伸再一次带来新闻阅读的变革，2009 年1月新浪推出了第一个版本的iOS 新闻客户端，标志着国内移动新闻客户端市场的起步。
新闻客户端市场的发展不仅依托于智能手机技术层面的提升，同时与手机网民数量的增长分不开。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2014年1月发布的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》数据表明，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，其中，手机网民规模达5亿，继续保持上网第一大终端的地位。
①手机网民规模的持续增长促进了手机端各类应用的发展，成为2013年中国互联网发展的一大亮点。
门户类的新闻客户端虽与PC端的网站编排不同，但是依然沿袭了网站的特色，熟悉网站风格的受众会因此而习惯性的下载应用它们的移动客户端，用户的阅读习惯转换为用户粘度，因而门户类新闻客户端的市场份额依然占据优势。
解读网易新闻客户端的“有态度”
３ ． ２ 探索 “ 态 度”的表 达 ，实 现形
式创新
目前 网 民 的 “ 态 度 ” 主 要 通 过 文 字
成 内容 ），对于 这些 内容 ，尤 其是 新 闻 被巧妙 、灵活地整合到内容 里。
网站 中 的用 户评 论 、跟 帖等 ，网站 一般 的做 法是 除 了言论 的控 制 和管理 之外 ， 作 为王 牌栏 目的 《 每 日轻 松一 刻 》
网易新 闻客 户端 延续 了网易 “ 有态
的新 闻，不仅 仅是 有 态度 的 ，可 能态 度 用两种不同的形式将跟 帖组织起来 ，呈现 度” 的新 闻追求 ，通过 各种 平 台积 极传
还 是 复杂 的。因此 ，凡是 新 闻都 是有 态 出来。 “ 精彩跟帖”选择最幽默 、最精辟 、 递媒 体 以及 网 民的 “ 态 度” ，形 成 了 自
能 思维 的 ，那 么 一定 是有 态度 的 。这 样 的态度 虽然 可 以尽可 能地 理性 ，但是 不 能 完全 规避 。每一 个环 节不 同 的人参 与 ２ ． ２ “ 有态度”的 内容体现
的艰 辛 与欢乐 ，评点 回家 路上 各种 烦恼
事 、开 心 事 。通 过 这种 方 式 ， “ 态度”
度 的，一 方面 ，它代表媒体本身 的立场 ；
最一针见血 的跟帖 ， 汇聚成语言风格迥异 、 己 的核心 竞争 力和 鲜 明的媒 体特 征。但
另 一 方面 ，也有 参与 新 闻采 写 、编辑 等 观点角度 多元 的言论集散地 。 “ 今 日排行 ” 是 ，在 新 闻客户 端竞 争 日益加 剧 的市场 各 环节 的新 闻工 作者 的个 人 态度 。网易 则按照跟帖数量将 新闻排序 ，新 闻的关注 环境 下 ，网易新 闻 客户端 仍需 不 断探索
塑造阳光心态
塑造阳光心态
我们大家面临的是个什么样的环境? 现实生活……
•我们的财富在增加 •我们拥有的越来越多 •我们沟通的工具越来 越多 •我们认识的人越来越 多 ……
而我们……
•我们的满意感在下降 •我们的快乐越来越少 •深入交流的计划越来 越少 •我们真诚的朋友越来 越少 ……
还是毛主席时代好啊，虽然家里 穷得叮当响，但心情好!
心态 影响 能力
心态具有多大力量呢？
又有一个教授做了一个更 加残忍的试验，他把一个死囚 关在一个屋子里，蒙上死囚的 眼睛，对死囚说，我们准备换 一种方式让你死，我们将把你 的血管割开，让你的血滴尽而 死。然后教授打开一个水龙头， 让死囚听到滴水声，教授说， 这就是你的血在滴。 第二天早上打开房门，大 家都知道发生了什么事情，死 囚死了，脸色惨白，一副血滴 尽的模样，其实他的血一滴也 没有滴出来，他被吓死了
我们为什么要塑造阳光心态?
好心情才能欣赏好风光，好花要有好心赏 建立起积极的价值观，获得健康的人生，释 放出强劲的影响力 你内心如果是一团火，才能释放出光和热， 你内心如果是一块冰，就是化了也还是零 度。
心态具有多大力量呢？-影响个人、家庭、团队、组织、 最后影响社会
有一个教授找了九个人作实验。教授说， 你们九个人听我的指挥，走过这个曲曲弯弯的小 桥，千万别掉下去，不过掉下去也没关系，底下 就是一点水。九个人听明白了，哗啦哗啦走过去 了。过去后，教授打开一盏黄灯，透过黄灯看到， 桥底下不仅仅是一点水，而且还有几条在蠕动的 鳄鱼。九个人吓了一跳，庆幸刚才没掉下去。教 授问，现在你们谁敢走回来？没人敢了。教授说， 你们要用心理暗示，想象自己走在坚固的铁桥上， 诱导了半天，终于有三个人站起来，愿意尝试一 下。第一个人颤颤巍巍，走的时间多花了一倍； 第二个人哆哆嗦嗦，走了一半再也坚持不住了， 吓得趴在桥上；第三个人才走了三步就吓趴下了。 教授这时打开了所有的灯，大家这才发现， 在桥和鳄鱼之间还有一层网，网是黄色的，刚才 在黄灯下看不清楚。大家现在不怕了，说要知道 有网我们早就过去了，几个人哗啦哗啦都走过来 了。只有一个人不敢走，教授问他，你怎么回事？ 这个人说，我担心网不结实。
浅析移动新闻客户端新闻产品的特点--以网易“每日轻松一刻”为例
浅析移动新闻客户端新闻产品的特点--以网易“每日轻松一刻”
为例
武海凤
【期刊名称】《新闻研究导刊》
【年(卷),期】2014(000)012
【摘要】在移动互联网的背景下，移动终端的迅速发展影响着人们接触媒介的方式，凭借其丰富的资讯资源、实时的信息推送以及方便的社交互动等特点，移动新闻客户端成为人们获取新闻和资讯的重要媒介。
其新闻产品的生产、传播以及消费方式都发生了变化，本文以网易新闻客户端的原创栏目“每日轻松一刻”为例，从内容生产与传播等方面探讨移动新闻客户端新闻产品的特点。
【总页数】2页(P74-75)
【作者】武海凤
【作者单位】长治学院中文系，山西长治 046000
【正文语种】中文
【中图分类】G206.3
【相关文献】
1.新媒体新闻客户端特点比较研究——以新华社新闻栏目《中国网事》与网易新闻移动客户端为例 [J], 张永芹;王诗根
2.浅析移动互联网时代综合类新闻APP的发展--以网易新闻客户端为例 [J], 严楠
3.移动新闻客户端对媒介的影响——以网易新闻客户端为例 [J], 艾师伟;周优
4.HTML5新闻产品在媒介融合下的传播特点分析--以网易新媒体实验室新闻产品为例 [J], 柴梓
5.微观传统媒体移动新闻客户端发展之路——以央视新闻客户端与网易新闻客户端比较研究为例 [J], 郭佳;
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==app打开有一页一页滑动的广告专业的叫法是什么篇一：新闻APP广告词新闻app的发展现状（1）发展背景：互联网的技术的日趋成熟互联网技术的不断发展，使得国内拥有的移动终端的用户数量已经远远超过了个人电脑的拥有量，并且目前移动互联网用户数已经超过了宽带上网用户数，cnnic 在201X 年 7 月份公布的数据显示，60%的人通过手机接入互联网因此移动互联网这个信息平台也成为各个媒体抢占数据流量的重要入口，而对于新闻媒体来说，这种便捷的信息传输平台为保证新闻时效性提供了更好的技术保障，所以随着移动互联平台成为信息传输和接收的主流渠道平台，各个新闻媒体也开始争抢移动互联网这块蛋糕。
所以，在智能手机普及之后，各个新闻网站首先开始推出自己网站的 app 服务（application 第三方智能手机应用程序），随后其他的传统媒体也及时跟进，三联生活周刊等纸媒也迅速推出了自身的 app 软件。
（2）发展现状201X年3月，世界上首个针对平板电脑开发的新闻app《the daily》诞生了。
而在中国，传统媒体也在借助着互联网技术进行着转型革命，在任何一家应用商店中，除了传统四大门户网站的新闻app，还充斥着五花八门的新闻客户端，新闻app已成为新型信息传播平台，根据研究公司flurry的数据，201X年，全球移动用户媒体在app上的平均时间是2个小时7分钟，比201X年的1小时34分钟增长了35%。
201X年全球移动互联网用户超过15亿，相比201X年增长了4亿，移动互联网的发展让传媒业发生了翻天覆地的变化。
201X年美国一家研究公司的数据显示，在30岁以下的人群中，只有13%的人还在读报，而39%的选择从网络上获取新闻资讯。
201X年13月，网易提出“建立”有态度的门户内容建设理念，网易客户端1.0版正式上线，开启了第一款新闻资讯类app的诞生。
浅谈个性化定制新闻客户端的设计——以网易新闻客户端为例
月之后改为午间版和晚间版，并且在 2013 年 9 月推出了 “每日轻松一刻语音 版”，听新闻成为一种新的获取信息的方 式。这档栏目针对的是上班族或者白领， 在忙碌的工作之余，利用午间或晚间休息 时间听听新闻，不失为一种舒缓压力的好 方式。“每日轻松一刻” 选取的是贴近年 轻人的话题和热点新闻进行幽默式的解 读或调侃，使人轻松一刻又带有一定的思 考。如 1 月 4 日的午间版中提到了这样一 条新闻：近日有人爆料，辽宁大学书记办 公室 500 平米，装修豪华，有床有卫浴，办 公面积和配车都超标。对此辽大回应，网 帖有恶意，书记办公室只是“做了满足办 公需要的基本装修”。新闻下面配图是办 公室的内景，旁边配上小编的调侃：“估 计是学问太多了，地方小了装不下。请问， 在大学里设置书记一职是什么目的？”以 及“是个好书记，一看就是不回家，爱加 班。有床有卫浴，才能静下心来，进行先进 性 教 育（ 请 注 意 断 句 ）。”这 样 的 调 侃 让 人忍俊不禁，同时在某种程度上是对现在 大学里“官本位”思想的嘲讽。
“今日之声”栏目主要以选取近日新 闻人物的言论观点等为话题，介绍近日所 发生的事情，每期言论在十五至二十个不 等。“只要能收购《纽约时报》，我会毫不 犹豫倾家荡产。”这是来自 1 月 3 日中国 企业家陈光标发表的言论，他在微博上晒 出飞往纽约的机票，并表示已正式踏上赴 美洽谈收购《纽约时报》的行程。
传 媒 e 时 代 NEWS WORLD
迎。如在最新一期的“易百科”中，它为我 们解密了领导人的红色电话。在央视播出 的新年贺词画面中，习近平坐在诺大的办 公桌前，办公桌的一侧放着二红一白三部 电话，其中红色电话就是传说中的 “红 机”— ——中国省部级以上单位主要领导、 机要室配备的保密电话。随后，“易百科” 详细的介绍了中国“红机”制度的由来、 “红机”的特征、“红机”的拥有者以及保 密要求等，既是对网友疑惑的解答，同时 又切合时下新闻热点，很能吸引网友，通 过订阅还能逐渐培养用户的阅读习惯，增 强用户粘性。
网易新闻方针政策风格特点
网易新闻方针政策风格特点1.发展概况：网易网通过对新闻报道深度和广度的拓展，以切合网络。
贴近网民的报道风格，提出“网聚人的力量”，依托广大网民的参与和分享逐渐扩大自身的影响力，通过对新闻的精编和整合，形成具有自身独特风格的新闻报道。
而通来越多网民的关注和支持。
2.报道方式及内容：网易新闻报道的内容虽然与腾讯和新浪大同小异，新闻覆盖面也并不具备优势，但网易新闻报道的内容更加注重编组加工，同新浪和腾讯的大专题整合的持续报道不同，网易通过自己独特的编辑方式和报道技巧使自己的新闻内容避开传统的新闻话语组织方式，走出了切合网络风格的报道路线。
“精耕细作”是网易新闻报道内容的主要着眼点，也是网易在激烈的互联网新间报道竞争中能够获得重要地位的制胜手段。
3.新闻受众及传播策略：网易的新闻报道受众无论从年龄层还是职业比例来说都不太明显，但是网易有其独特的传播和报道策略。
在新闻的数量和反应速度上网易是无法同腾讯和新浪正面竞争的，但是网易在版面的编排上更加注重视觉的洁爽明朗，同时加入各种便利的图义链接，使版面更加方便实用。
而为了吸引读者的阅读，网易在新闻报道中采用聚合的方法，将热度新闻汇总合并，以诙谐的解读方法将新闻中的亮点接取提炼，借此吸引读者眼球。
另一方面让网友以问答闯关等形式来参与新闻，这也使网易新闻独辟蹊径，从单纯的新闻报道向更有吸引力的“玩”新闻转化，为读者带来了不一样的体验。
4.新闻推送方式：网易获得成功的原因来自于对受众互动参与的重视程度，网易并没有强大的用户众多的社交软件，但是网易对于网站论坛的重视程度远远高于其他网站，网易将论坛作为网络新间推送的核心。
在这里，网民对新闻热点事件的超越时间、空间限制的关注使得网络评论的开放性特征发挥得淋漓尽致，网民可以就某一社会热点事件进行即时评论和讨论，这种推送方式也对网上舆论内容的传送起到了重要作用。
网易新闻app案例分析.
网易新闻客户端小组分工：⑴网易新闻客户端概况：⑵商业模式：⑶同行比较：⑷相关思考：一．网易新闻客户端概况网易新闻是网易倾力打造的精品应用，已然成为国内第一新闻客户端，因体验最流畅、新闻最快速、评论最犀利而备受推崇。
网易新闻客户端将为手机用户提供全天24小时滚动即时的新闻资讯，涵盖新闻、娱乐、体育、财经和时尚等32个栏目。
除了新闻内容丰富，网易新闻客户端的跟贴、图集、投票都广受欢迎，其中的“跟贴”更是网易的拳头产品，“无跟贴不新闻”已经成为网易新闻客户端的推广语。
网易新闻客户端是网易公司针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，突出特色是方便的“跟帖”功能，软件已经覆盖iOS、Android、Symbian、Windows phone7 等主流平台。
2012年12月，在“2012中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”中，网易新闻客户端获得“最佳移动广告价值媒体奖“。
一、IOS版提供极具网易特色的新闻阅读、跟贴盖楼、图片浏览、话题投票、要闻推送、离线阅读、流量提醒等功能，实现比电脑上看新闻更方便的优异体验，充分满足超过1亿网易网友的手机新闻、娱乐、体育、财经、科技等多种资讯内容需求。
为所有网易用户，提升手机看新闻的阅读体验。
手机轻松一点，网易精彩内容马上呈现，比在电脑上看新闻更方便。
软件特点1、跟帖盖楼：无跟帖不新闻，跟帖是网易新闻最特色的部分；2、要闻推送：免费推送重大新闻，不用打开客户端，也能第一时间洞悉时事；3、个性定制：除了默认推荐频道外，还有多个频道可供定制；4、离线阅读：只要在WIFI环境打开客户端，就会会自动下载新闻，不占3G流量，在地铁里没信号也能看新闻；5、图片精选：每天及时更新精彩图片，看的更清楚；6、投票功能：精选热点话题投票，负责投标，表达民意，网易负责传递最真实的结果。
特色功能1、本地新闻客户端内可定制自己关注的城市新闻,连带本地天气预报。
2、离线阅读地铁没信号，只要在家或公司wifi环境下打开客户端,预先下载不占数据流量,蓝色箭头标识已离线文章,即使手机没信号也能看新闻。
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网易《每日轻松一刻》栏目传播特色分析
作者：李彤
来源：《文艺生活·中旬刊》2017年第07期
摘要：《网易轻松一刻》作为一档可以带动网易新闻客户端流量的王牌栏目，日均跟帖2万条。
《每日轻松一刻》作为新闻客户端原创栏目的开创者和代表性栏目，很有研究的意义，因此，本文从《每日轻松一刻》栏目产分析了这一节目特色以就该栏目对其他新闻客户端原创栏目的启示进行了分析。
关键词：原创栏目；品牌化；新闻产品
中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）20-0276-01
一、栏目内容特色分析
1.选题范围。
《每日轻松一刻》在栏目建立之初，内容主要是轻松有趣的新闻的整合。
随着节目的发展，选题范围也不断拓展，无论是社会新闻、娱乐新闻、体育新闻还是需要编译的国际热点、搞笑段子，主要是当前的热点话题都有可能收录其中。
虽然栏目叫做《每日轻松一刻》，但是这不代表着深度的、沉重的题材就是它的选题禁区。
2013年5月20日雅安地震发生当天，栏目将标题改成了“每日一刻”，并在摘要中写道“今天，没有轻松，但没有缺席”。
事实证明，绝大多数网友不是脆弱的道德帝，《每日轻松一刻》的内容选择并不用局限在轻松愉快的范围内。
2.语言风格。
（1）文字语言。
《每日轻松一刻》栏目的文字内容主要分为两部分。
首先是新闻事件的陈述，这部分文字的语言风格一般较为客观平实。
其二是热点话题的评论。
这部分语言更能体现出栏目的编辑方针。
通常是口语化+网络语言相结合。
用浅显的调侃式的语言来表达深度的思想。
让受众不再是“走马观花”式的看新闻，也能通过这部分语言，得到一些思考。
这也是该栏目的一大特点。
（2）图片语言。
在这个读图的时代，图片往往更能满足读者的阅读需求，而且也是一种很重要的表达方式。
《每日轻松一刻》栏目非常注重图片的运用，在文字中间插入大量使用图片。
图片内容主要有新闻图片、搞笑表情包、漫画图片几种，有静态的也有动态的。
比如在吐槽股市重挫时，精准地运用了电影中的台词片段“不要怕，是技术性调整，不要怕”，这也是图片编辑专业水平的体现。
（3）声音语言、视频语言。
2013年9月10日，每日轻松一刻推出语音版。
2013年11月12日，每日轻松一刻语音版首次推出方言版。
2014年1月30日，栏目又推出了视频版，主题是“山寨春晚”。
我们可以看到，该栏目不仅仅将语言运用局限在文字与图片，善于运用声音和画面，这是很难得的，也是《每日轻松一刻》的开创性的体现。
二、栏目形态特色分析
1.图片与长文章混排。
在文章编排时，《每日轻松一刻》采用的是长文章编排，前面也提到了该栏目多图片的运用，图片加文章的混排文使得读者是在一刻钟左右读完。
其实对于这种编排方式，网易新闻客户端是做了用户调查数据，61%的人认为应该维持“一刻钟”的长度，12%的人认为应该更长一点。
由此可见，目前很多人青睐于长文章的阅读来满足一整天的信息需求。
2.版块设置灵活。
《每日轻松一刻》的互动板块被设置在显著位置，足以看出该栏目对于UGC的重视。
如最有特色的“上榜”，就设置在每期文章最后，非常醒目的位置。
是网友上一期精彩跟帖的截图。
板块的设置非常灵活，不会拘泥于形式，会根据当期栏目内容的安排来添加设计。
三、栏目运营模式分析
1.多平台更新，分享便利。
每天栏目更新时，会出现在网易新闻客户端首页的偏上位置，将栏目放在如此重要的位置，也充分显示了网易新闻客户端对《每日轻松一刻》的重视。
不仅仅是该栏目自己的微信公众号“每日轻松一刻”每天推送，内容还被如“手机网易网”、“娱乐小生活”等多个账号转载传播。
微博账号“每日轻松一工作室刻”也是每日更新。
另外，在客户端的显著位置设置分享按钮，栏目可分享到微信、微博等多个平台，便利的分享无疑对于栏目的内容传播是个巨大的优势。
2.包装编辑形象，形成庞大粉丝群。
轻松一刻栏目是以“小编”第一人称。
目前的轻松一刻有9位小编，分别是主编曲艺、胖编、表侄女娜娜、大波妹子秋子、孱弱小编海同学、己新、落魄富二代李天二、挑灯之夜老湿、懂点法律的小编东子。
每个小编都有着鲜明的人物性格，他们都凭借着自己的人格魅力，吸引到一大批追随的粉丝，而这部分粉丝便是该栏目最大的财富。
3.多次公开宣传，强化品牌知名度。
网易新闻客户端非常注重通过自己媒体以外的公开方式宣传推广旗下栏目，栏目的主创人员对于采访宣传也乐此不疲。
比如《每日轻松一刻》1周岁生日、2周岁生日纪念活动也值得一提，栏目组在众多活动中收获了很多铁杆粉丝。
2014年12月31日，又首次推出原创小游戏，这些活动无疑都在拓展品牌效应，强化每日轻松一刻的品牌形象，扩大知名度。
《每日轻松一刻》等原创栏目在构建过程中存在的问题，比如内容同质化严重、有低俗化倾向、营销方式单一等。
但其主编曾说过：“我们希望新闻有更多的表达方式，尽量变得有趣。
团队希望栏目能做到雅俗共赏，以大众喜闻可见的方式解读新闻，尽可能贴近网友，传递正能量。
”作为一个栏目形式的开创者，我们也有理由相信，“轻松一刻”还将给我们呈现更多的精彩。
在品牌化的道路上，《每日轻松一刻》还将怎么发展，让我们拭目以待。
参考文献：
[1]武海凤.浅析移动新闻客户端新闻产品的特点，以网易《每日轻松一刻为例》[J].新媒体研究，2014（12）.
[2]毛嘉琳.浅谈个性化定制新闻客户端的设计_以网易新闻客户端为例[J].新闻世界，2014（05）.
[3]韩亚聪.手机新闻客户端何以割据新媒体以网易新闻客户端为例[J].现代视听，2013（05）.。