CGY 第九章-广告媒体策略
第九章 广告媒体策略
电视
优点：能将信息传递到大量、分散的 观众；低单位接触成本；有演示创意机 会；信息及时；有娱乐性；有线电视的 人口选择性强 缺点：信息寿命短；某些消费者会对 广告表述产生怀疑；成本高；有其他广 告干扰。
杂志
优点：再现能力强，尤其是彩色杂志； 人口选择性强；相对较长的广告时间； 传递率高；区域选择性强；当地市场选 择性强 缺点：有限的演示；读者增量有限； 缺乏及时性；发行所需时间长
为配合产品品牌个性 ，采取以下广告媒体策略：
在杂志媒体计划中，除了常规的全版广告外， 实力媒体建议客户与杂志社合作，特制一系列的 “蓝色魅力特辑”的杂志内容。 • 在一些印刷精美的高档时尚及潮流杂志中， “蓝色魅力特辑”全部装订在杂志的内页里。首 页为蓝色魅力特辑的封面，印有诺基亚8250的产 品形象及“走进蓝色魅力”的广告口号。
(6)脉冲式发布 它是连续以低重要度的水平，周期 性间歇安排广告发布。这种发布方式并 不以间歇性的大量广告活动来加强广告 攻势。这种形式是吸收均衡式和间歇式 广告发布的长处而创造出来的。 采用这种形式媒体发布，受众会更 全面地掌握信息，并且可节省大量广告 经费。
三、媒体组合策略
广告媒体组合是指企业在同一时期内 选择多样化的广告媒体，以不同的风格 传递广告的统一信息，以期产生最佳的 媒体传播效果。 （一）点面效应互补法 （二）时效差异结合法 （三）时间交替法 （四）媒介个性互补组合法
第二节
广告媒体选择
一、确定广告媒体信息传播的数量指标
（一）到达率、收视率、节目视听众占有率 （二）总视听率(毛频点)、视听众暴露度 （三）暴露频次、平均暴露频次 （四）持续性 （五）广告每千人成本
二 媒体的质量因素
权威性 关联性 相容性 对应性 关注性
广告策划中的媒介策略的运用
广告策划中的媒介策略一、广告媒体组合策略广告媒体组合策略之所以能使商品产生轰动效应和良好的促销效果，主要有以下几方面：1、媒体组合立体传播效应（1）延伸效应。
各种媒体都有各自覆盖范围的局限性，假若将媒体组合运用则可以增加广告传播的广度，延伸广告覆盖范围。
广告覆盖面越大，产品知名度越高。
（2）重复效应。
由于各种媒体覆盖的对象有时是重复的，因此媒体组合使用将使部分广告受众增加，广告接触次数，也就是增加广告传播深度。
消费者接触广告次数越多，对产品的注意度、记忆度、理解度就越高，购买的冲动就越强。
（3）互补效应。
即以两种以上广告媒体来传播同一广告内容，对于同一受众来说，其广告效果是相辅相成、互相补充的。
由于不同媒体各有利弊，因此组合动用能取长补短，相得益彰。
2、媒体组合策略的方式（1）视觉媒体与听觉媒体的组合。
视觉媒体指借助于视觉要素表现的媒体，如报纸、杂志、户外广告、招贴、公共汽车广告等。
听觉媒体主要借用听觉要素表现的媒体如广播、音响广告，电视可说是听觉完美结合的媒体。
视觉媒体更直观，给人以一种真实感，听觉媒体更抽象，可以给人丰富的想象。
（2）瞬间媒体与长效媒体的组合。
瞬间媒体指广告信息瞬时消失的媒体如广播电视等电波电子媒体，由于广告一闪而过，信息不易保留，因而要与能长期保留信息，可供反复查阅的长效媒体配合使用，长效媒体一般是指那些可以较长时间传播同一广告的印刷品、路牌、霓虹灯、公共汽车等媒体。
（3）大众媒体与促销媒体的组合。
大众媒体指报纸、电视、广播、杂志等传播面广，声势大的广告媒体，其传播优势在于“面”。
但这些媒体与销售现场相脱离，只能起到间接促销作用。
促销媒体主要指邮寄、招贴、展销，户外广告等传播面小、传播范围固定，具有直接促销作用的广告，它的优势在于“点”，若在采用大众媒体的同时又配合使用促销媒体能使点面结合，起到直接促销的效果。
3、采用广告媒体组合策略需要注意的是（1）媒体组合策略较适合于开拓新市场及推出新产品时使用；（2）媒体组合使用要耗费大量广告费，因此只适合有经济实力的大中企业；（3）媒体组合运用是复杂的，不能随心所欲，而应建立在研究分析和计划的基础上。
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广告媒体策略复习资料一.广告媒体的概念及相关概念（eg.大众、小众）1.广告媒体：是指广告主以传达商业情报为口的,向显在以及潜在的消费者用作传达广告作品所使用的绝提而且收费的媒介手段。
广告活动并不是将所冇的传播媒体简单移植到广告领域中，换一个显得名称即成为广告媒体。
只冇具冇明确受众对彖乂深受其受众信任和喜爱的传播媒体才可能成为广告媒体。
其次，界定广告媒体与非广告媒体，除了看其是否拥有媒介广告商品之外,还要看信息的传播手段是否属于物质性媒介载体。
需要特别指出的是，口头传播虽然也是一种信息传播手段，但不属于广告媒体的传播。
2.广告媒体的特征：1）动态性。
广告媒体永远在改变之屮。
随着科学技术的进步，广告媒体日益丰富，正朝着电了化、现代化和艺术空间化的方向发展。
2）广泛性。
现代工业的大量生产导致营销地域的再扩大，因而使为营销服务的媒体也必须是面对大众传播, 因此商业广告涉及的媒体往往指的是大众媒体。
3）选择性与可控制性。
商业广告是一种投资行为，投资行为的本质是以较少量的投入换取较大量的回馈。
既是投资行为，在投资上即必须具有选择性与可控制性，以求达到预期的回馈，然后以冋馈检视投资的正确性。
同时，在投资的本质及检视的需耍下，广告媒体必须具有明确的町评估性。
4）有偿性。
广告媒体的另一个特性为商业性，所谓商业性的意义是媒体依赖广告为主要盈利來源，所以具有付费特性。
媒体的角色与功能当然不仅是盈利，然而媒体定价的主要根据却是其对大众的影响力。
3.大众媒体——报纸，杂志，广播，电视，电影，网络• 大众各类媒体传播特征二.广告媒体策划的程序，每个环节中重点解决什么问题（简练概括）广告媒体策划前提——媒体市场调硏严体外部环境分析:媒体内部环境分析:政治、经济、文化、社会、科技、国际产殆分析、变动分析、营销能力分媒体背景分析巒体活动蓝图媒体选择策略媒体组合策略媒体执行策略媒体预算策略 舗体预算效果评估口定媒体类型 q 选择具体媒体 确定媒体组合 媒体执行、购买政策 媒体效果监测 媒体策划总结 三.媒体环境分析pl68以个人为例，做出媒体消费模式分析角度：媒体接触时间媒体接触频率 媒体接触动机（消费心理）要求：不少于三种类型的媒体（人众或小众），具体的媒体四. 任选一组，比较其媒体投放策略要求：不少于三个角度p207（个人观点）（eg.宝洁&联合利华）宝洁：逐步将投放于电视广告的部分费用转移至新兴媒体，全球电视广告正进入漫长下跌周期，这 一策略调整的更多受益者将包括平面媒体、互联网以及其他潜在的新兴媒体。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案随着科技的飞速发展和市场竞争的激烈加剧，企业在推销产品或服务时，广告媒介策略的选取变得至关重要。
正确的广告媒介策略可以帮助企业有效地传达品牌信息，吸引目标客户，并提升销售业绩。
本文将讨论几种常见的广告媒介策略，并分析它们的优势和适用场景。
一、电视广告电视广告是最传统也是最受欢迎的广告媒介之一。
电视广告具有声音、画面和故事情节相结合的特点，能够更直观地传达产品或服务的信息。
此外，电视广告还具备广泛的受众基础，覆盖范围大，可以将品牌推广到更多的家庭和个人观众中。
然而，与其他媒介相比，电视广告成本较高，需要考虑广告播出时段的选择以及影响观众效果的诸多因素。
二、网络广告随着互联网的普及和数字化媒体的兴起，网络广告成为企业广告策略的重要组成部分。
网络广告可以利用搜索引擎、社交媒体、视频平台等多种渠道进行投放，从而更精准地触达目标受众。
此外，网络广告还具备较高的互动性，可以与用户进行实时互动，提高品牌参与度。
然而，网络广告的劣势之一是容易被忽视，用户在浏览网页或使用App时，可能会忽略掉广告信息。
此外，网络广告容易受到屏蔽或者屏幕太小而被忽略，因此广告内容和形式的创新至关重要。
三、户外广告户外广告包括公交车站、地铁、街头灯箱等多种形式。
户外广告在城市交通节点和人群密集区域有很高的曝光度，具有广泛的受众基础。
此外，户外广告还可以透过创意和特殊形式，吸引行人停下来观看，如在公交站牌上设置与品牌相关的互动游戏。
然而，户外广告的传播时间比较短暂，受众无法对广告进行详细的观看和回味，因此需要设计简洁、直接且令人印象深刻的信息。
四、印刷广告印刷广告是最古老的广告媒介之一，包括报纸、杂志、宣传册等。
印刷广告具有便携、长久保存和更好的信息深入性等优势。
与电视广告相比，印刷广告可以提供更多的文字和图像细节，更好地表达产品或服务的优势和特点。
然而，印刷广告无法提供声音和动态效果，需要通过布局、色彩和文字等元素来吸引读者的注意力。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案一、市场分析首先，对目标市场进行深入的调研和分析是制定广告媒介策略的基础。
需要了解目标受众的年龄、性别、职业、收入水平、消费习惯、兴趣爱好等特征，以及他们获取信息的主要渠道和方式。
例如，如果目标受众是年轻的上班族，他们可能更多地通过社交媒体和移动应用获取信息；而对于中老年消费者，电视和报纸可能仍然是重要的信息来源。
此外，还需要分析竞争对手的广告投放情况，包括所使用的媒介渠道、投放频率、广告内容和形式等，以便找出市场空白和差异化竞争的机会。
二、广告目标设定明确的广告目标是衡量广告效果的重要标准。
广告目标可以分为短期和长期两种。
短期目标可能包括提高产品的知名度、促进销售、增加市场份额等；长期目标则可能是塑造品牌形象、建立品牌忠诚度、提升品牌价值等。
在设定广告目标时，应确保其具有可衡量性和可实现性。
例如，如果目标是在一个月内将产品的知名度提高 20%，那么需要有相应的数据和指标来评估是否达到了这一目标。
三、媒介选择1、电视广告电视仍然是具有广泛影响力的广告媒介之一，尤其是在覆盖大众市场方面具有优势。
其优点包括强大的视觉和听觉效果、能够吸引大量观众、具有较高的信任度等。
但电视广告的成本较高，投放时间有限，且观众可能会在广告期间切换频道。
适合投放电视广告的产品或服务通常具有较广泛的受众群体，如日用品、汽车、家电等。
投放的时间可以选择在黄金时段，以提高曝光率，但相应的费用也会较高；或者选择在非黄金时段，成本相对较低，但需要精心策划广告内容以吸引观众的注意力。
2、报纸广告报纸是一种传统的广告媒介，适合传达详细的文字信息和产品说明。
其优点是能够针对特定的地区和读者群体进行投放，具有较高的可信度和权威性。
但报纸的阅读人群逐渐老龄化，且广告容易被忽略。
对于一些需要详细介绍产品特点和优势的产品，如房地产、金融服务、招聘信息等，可以选择在报纸上投放广告。
投放的版面可以根据预算和目标受众选择头版、财经版、分类广告版等。
广告媒介策略
一 制定媒介目标
• 广告制定媒介的期望包括传播和加强讯息;前者 为定量目标;后者为定性目标 一般我们所讲的 媒介目标都是指定量媒介目标;因为定性目标： 媒介加强讯息的能力是很难评估的;所以一般比 较避免在策划案中具体的提及
制定媒介目标时常用的几个标准
1 根据到达率和频次来制定广告目标：
1到达率REACH：指目标受众在指定时间段内至少接触过一
3 利用总收视/听率来设定媒介目标
• 总收视/听率也叫毛评点GRP：gross rating points;是衡 量受众接触总次数的另一个概念;一般用百分比表示;但 不显示百分比
• 计算：
– GRP=到达率×频次
• 需要注意的是;总GRP等于各个广告计划的GRP相加 类 似于总印象数；
• 例如：每星期对1824岁之间的大中型城市的妇女达到 50个GRP；
• 影响广告发布的最低有效频度的变数
– Krugman博士的结论是基于一般的情况来说的;并不是所有的 商品的最低有效频次都是一样的;还会受到一些产品自身 市场 状况 媒介情况等方面因素的影响
Hale Waihona Puke 1 商品自身因素• 新产品： • 复杂性：正比 • 市场占有率：反比
2 市场状况方面的因素
• 市场区隔：市场区分越细 策略越正确;广告需要的有效 频次越低；
附注：
• 到达率和频率是一个相伴生的统计量;很难不考虑其中 一个来谈论另一个;他们是反向联系的 在一个媒介排期 中;往往是频率越高;到达率就越低;媒介人员往往不得 不在以很少次数达到大量受众和很多次达到少数受众 之间进行权衡 二者同时的最大化需要很大规模的预算 投入
• 事实上;在设定媒介目标时候要与广告的创意目标联系 起来;如果创意目标是扩大知名度;建立品牌知晓;则高 到达率是关键；如果创意目标是为了建立更好的品牌 理解和建立品牌忠诚;那么频次可能是要优先考虑的目 标
广告媒介策略的七要素
广告媒介策略的七要素广告媒介策略的七要素广告媒介策略是指企业在推广产品或服务时选择的媒体形式和渠道，以达到最佳的宣传效果。
而广告媒介策略的成功与否，关键在于是否能够充分考虑到以下七个要素。
一、目标受众企业在制定广告媒介策略时，首先需要确定目标受众。
只有清楚了解目标受众，才能选择合适的媒体形式和渠道进行宣传。
例如，如果目标受众是年轻人群体，则可以选择在社交媒体平台上投放广告；如果目标受众是中老年人，则可以选择在电视或报纸上投放广告。
二、品牌形象企业的品牌形象也是制定广告媒介策略时需要考虑的重要因素。
不同的品牌形象适合不同类型的媒体形式和渠道。
例如，高端奢侈品品牌适合在高端杂志或电影院等场所投放广告；而快消品则适合在超市、地铁等场所投放广告。
三、预算预算也是制定广告媒介策略时需要考虑的重要因素。
企业需要根据自身的财务状况和市场需求，制定合理的广告预算。
在选择媒体形式和渠道时，也需要考虑到不同媒体形式和渠道的价格差异，以充分利用预算。
四、竞争环境企业在制定广告媒介策略时，还需要考虑到竞争环境。
如果市场上已经有相似产品或服务，则需要选择与竞争对手有所区别的媒体形式和渠道进行宣传。
例如，如果竞争对手都在电视上投放广告，则可以选择在网络视频平台上投放广告。
五、宣传效果企业在制定广告媒介策略时，还需要充分考虑到宣传效果。
不同的媒体形式和渠道对于宣传效果的影响不同。
例如，电视广告可以覆盖范围较广的受众群体，但是成本较高；而社交媒体平台则可以通过精准投放达到更好的宣传效果。
六、时机选择企业在制定广告媒介策略时，还需要考虑到时机选择。
不同季节、不同节日或者不同时间段，对于媒体形式和渠道的选择都有所不同。
例如，春节前后可以选择在电视上投放广告，而圣诞节前后则可以选择在购物中心或者商场投放广告。
七、数据分析企业在制定广告媒介策略时，还需要进行数据分析。
通过数据分析，可以了解到不同媒体形式和渠道对于宣传效果的影响程度。
同时也可以根据数据分析结果进行调整和优化，以达到最佳的宣传效果。
广告媒介策略
广告媒介策略复习参考1.广告媒介（1）定义：是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒介。
它的基本功能是传递信息，促成企业或个人实现其推销宣传等目的。
（2）特点：第一，广告媒介能够适时地、准确地把广告主的商品、服务、观念等方面的信息传递给目标消费者，刺激消费需求，指导消费。
第二，广告媒介能够吸引受众阅读、收看（听）有关信息，唤起受众接触媒体的兴趣，使消费者有可能接触、接收到有关信息。
第三，广告媒介能够适应广告主的选择应用，通过广告主付费的方式，获取媒介的使用权，满足对信息传播的各种需求。
第四，广告媒介投放是一种投资行为，投资行为的本质是以较少量的投入换取较大量的回报，并以回报来检测投资的合理性与正确性。
同时，在投资检测的需要下，广告媒介具有明确的可评估性。
（3）功能：①正功能：一、经济功能（对广告主而言）1、沟通市场关系2、塑造品牌形象二、消费功能（对消费者而言）1、认知（告知有什么产品）2、引导（引导该购买什么产品）三、社会文化功能1、美化协调外部环境2、净化社会心理环境②负功能：1、广告虚假、违规；2、广告过度冲击；3、物欲膨胀2.广告媒体的基本类型：（1）按媒体功能分类：视觉媒体，听觉媒体，视听两用媒体。
（2）按媒体物质形式分类：印刷媒体、电讯媒体。
（3）按媒体的影响范围分类：国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。
（4）按媒体的受众接受类型分类：大众化媒体、专业化媒体。
（5）按媒体传播时间长短分类：瞬间、短期、长期。
（6）按媒体传播信息多少分类：综合性媒体、单一性媒体。
（7）按媒体与广告主的关系分类：专用媒体、间接媒体。
3.报纸媒体的特点：（1）报纸是一种纯平面视觉、偏向理性的广告媒体；以文字传播为主，具备评述与论说功能；要求受众具备一定的识字能力，过滤了不识字人口；印刷品质较差，表现力较弱。
因此：报纸广告需具备说服深度；报纸的广告媒体价值有一定水平；无法满足特定类型产品（如需要演示）的广告需求。
广告媒介策略
1、商品自身因素
• 新产品： • 复杂性：正比 • 市场占有率：反比
2、市场状况方面的因素
• 市场区隔：市场区分越细、策略越正确，广告需要的 有效频次越低；
• 细分指标：心理细分的市场细分标准可以降低有效频 次的值；
• 竞争状况： – 消费者的品牌忠诚度越低，需要的有效频次越高； – 消费群体的平均年龄越低，需要的有效频次的值越 低； – 竞争品牌的广告活动活跃时，需要的最低有效频次 的值比较高；
1）当采用两种或以上媒介时，统计频率就会变得很 困难；
2）衡量到达率是否有效是非常困难的而难以测量的 ；
所以在实际操作过程，专家们更喜欢用其他的概念来 作为媒介目标尺度：
2、利用总印象数来设定媒介目标
• 总印象数（gross impression）:在一个媒介排期内，所 有的受众接触媒介载体的次数的总和。
• 事实上，在设定媒介目标时候要与广告的创意目标联 系起来，如果创意目标是扩大知名度，建立品牌知晓 ，则高到达率是关键；如果创意目标是为了建立更好 的品牌理解和建立品牌忠诚，那么频次可能是要优先 考虑的目标。
• 根据到达率和频次来制定广告媒介目标：
– 在广告运动的第一季度内，每星期3次以上到达60%的18-34岁 之间的乡镇妇女。
• 这一观点的提出是基于以下的依据：
1、从心理学的学习理论来看：人们随着语言和视觉的刺 激，会逐步增加学习反应，但是随着频率的增加，效 果会达到一个饱和点，以后则逐渐下降， Krugman博 士认为这个饱和点是3次；
2、从消费这对不同商品学习和注意的角度来:看消费者对 不同商品的广告的接触再-4次时都会达到注意和关心 的高峰，以后则逐步降低；
• 总收视/听率也叫毛评点（GRP：gross rating points）, 是衡量受众接触总次数的另一个概念，一般用百分比 表示，但不显示百分比。
广告策略及媒体策略分析
广告策略及媒体策略分析广告策略分析：1. 目标受众分析：首先需要明确广告的目标受众是谁，他们的特点和需求是什么。
例如，如果广告是针对年轻人群体，那么可以选择一些时尚、年轻化的媒体平台进行宣传。
2. 宣传重点确定：确定广告宣传的重点和亮点。
广告应该突出产品或服务的独特之处，吸引消费者的注意力，并促使他们对其产生兴趣。
可以通过品牌故事、产品性能、价格优势等方面进行宣传。
3. 制定策略方案：根据目标受众和宣传重点，制定相应的策略方案。
可以选择不同媒体平台、广告形式和传播渠道，比如电视、网络、户外广告、杂志等，并确定广告的发布时间和频率。
4. 制作广告素材：根据策略方案，制作符合品牌形象和主题的广告素材。
可以包括文字、图片、音频、视频等多种形式，以增加广告的吸引力和传达效果。
5. 宣传效果评估：广告发布后，需要及时评估宣传效果。
可以通过观察消费者反馈、销售数据统计、问卷调查等方式，了解广告的接受度和影响力，并根据评估结果进行调整和改进。
媒体策略分析：1. 媒体选择：根据目标受众和广告宣传的特点，选择适合的媒体平台。
例如，如果目标受众集中在特定地区，可以选择在当地的电视台、电台或报纸上发布广告；如果目标受众主要是年轻人群，可以选择在知名的社交媒体平台上发布广告。
2. 平面与影音选择：根据宣传内容的特点选择平面广告还是影音广告。
平面广告包括报纸、杂志、户外广告等，适合传达简洁明了的信息；影音广告包括电视、网络视频等，可以通过视觉和声音的双重传播方式吸引目标受众。
3. 广告投放时机：根据目标受众的生活习惯和媒体使用习惯，选择广告的发布时间和时长。
例如，如果目标受众主要在晚上使用电视或网络，那么可以选择在晚上的黄金时段发布广告。
4. 预算考虑：在制定媒体策略时，需要综合考虑投放成本和宣传效果。
不同的媒体平台和广告形式，其费用有所差异。
要根据预算限制选择合适的媒体平台和策略。
5. 效果监测与调整：发布广告后，需要密切关注媒体效果，并及时调整广告策略。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案在当今竞争激烈的市场环境下，各个行业都在积极探索适合自身的广告媒介策略，以实现品牌推广和销售目标。
本文将就广告媒介策略方案进行探讨和分析，力求为企业的广告宣传提供有益的指导。
一、市场调研与受众分析在制定广告媒介策略之前，需要全面了解目标市场以及潜在消费者的需求和偏好。
市场调研可以通过多种方式进行，包括问卷调查、访谈、焦点小组等。
通过市场调研，企业可以了解潜在受众的年龄、性别、收入水平、消费习惯、媒体偏好等信息，以便更加精准地选择合适的广告媒介。
二、媒介选择与品牌定位根据市场调研的结果，企业可以选择适合自身的媒介。
媒介选择应该综合考虑多个因素，包括目标受众的特征、传播效果、投放成本等。
常见的广告媒介包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。
根据品牌的定位和宣传目标，企业可以选择相应的媒介进行投放。
三、多媒体营销与整合传播随着科技的快速发展，传媒环境变得日益多元化。
企业在制定广告媒介策略时，可以考虑采用多媒体营销的方式，将不同媒介相互结合，实现整合传播。
通过整合传播，企业可以将品牌形象和信息传递给消费者的同时，提升品牌在市场中的曝光度和影响力。
四、社交媒体广告的运用在互联网时代，社交媒体已成为人们日常生活中重要的沟通和信息获取工具。
企业可以利用社交媒体平台的广告功能，与潜在消费者进行互动和宣传。
通过精准投放广告和有趣的内容营销，企业可以在社交媒体上吸引更多的关注和转化率。
五、广告效果评估与调整优化广告的投放效果评估是广告媒介策略中不可或缺的一环。
企业可以通过配合数据分析工具，如Google Analytics、百度统计等，来监测广告的展示量、点击率、转化率等关键指标。
同时，定期进行数据分析，根据评估结果对广告媒介策略进行调整和优化。
结语广告媒介策略是企业推广和销售的重要组成部分。
选取合适的广告媒介，结合多媒体营销和社交媒体广告的运用，可以提升品牌形象和市场竞争力。
同时，及时评估广告效果，并根据评估结果进行调整和优化，可以使广告媒介策略达到最佳效果。
广告媒介策划方案
广告媒介策划方案一、背景介绍随着互联网技术的快速发展和用户行为的变化，广告媒介策划在推广营销中扮演着至关重要的角色。
广告媒介策划方案的制定可以帮助企业更有效地选择和利用各种广告媒介，提高广告的传达效果和市场影响力。
二、目标设定我们的目标是通过有效的广告媒介策划，提高品牌知名度和产品销售量。
具体目标包括：1.提升品牌知名度：通过广告媒介的有针对性选择和创意传播，提高目标受众对品牌的认知和关注程度。
2.增加销售量：通过精准定位和投放广告，促使潜在客户购买我们的产品。
3.改善用户体验：通过广告媒介策划，提供有价值的广告内容，增强用户体验和品牌认同感。
三、目标受众分析在制定广告媒介策划方案之前，我们需要对目标受众进行深入分析和洞察。
根据产品特点和市场调研，我们的目标受众定位如下：1.年龄段：20-35岁的青年群体，他们对时尚、科技和生活品质有高度关注。
2.性别：男女均衡，注重个性和品味。
3.地理位置：主要集中在大中城市，特别是一线城市。
4.购买力：中高收入群体，注重品质和品牌。
四、广告媒介选择根据目标受众的特点和行为习惯，我们选择以下广告媒介进行策划：1.线上媒体•搜索引擎广告：通过在主流搜索引擎投放广告，将产品信息精准呈现给潜在客户。
•社交媒体广告：通过在流行的社交媒体平台投放广告，扩大品牌影响力和用户群体。
•网络视频广告：合作优质视频网站，投放创意视频广告，吸引用户关注和传播。
2.线下媒体•杂志广告：选择知名时尚和科技类杂志，投放品牌形象广告，增强品牌认知度。
•地铁广告：在主要城市的地铁站和车厢投放广告，覆盖大量目标受众。
•商场广告：选择一些高端购物中心，投放户外广告，吸引有购买力的消费者。
五、媒介策划实施1.线上媒体策划•搜索引擎广告：根据产品关键词和目标受众搜索行为，精准选择投放位置和关键词，提高点击率和转化率。
同时，优化广告内容和落地页，增加用户体验和转化效果。
•社交媒体广告：根据不同社交媒体平台的用户特点和行为习惯，定制不同的广告内容和形式。
广告媒介策略名词解释(一)
广告媒介策略名词解释(一)广告媒介策略名词解释1. 定向广告（Targeted Advertising）定向广告是指根据用户的特定兴趣、地理位置、年龄、性别等信息，将广告投放给目标受众的一种策略。
通过定向广告，广告主能够更精确地选择受众群体，提高广告的效果和投资回报率。
例子：一家运动品牌想要增加销量，他们会使用定向广告来将广告投放给关注运动、年龄在20-35岁的人群，这样能够更有针对性地吸引潜在消费者。
2. 频次（Frequency）频次是指广告在一定时间内向目标受众展示的次数。
通过控制广告的频次，广告主可以控制广告的曝光度和潜在消费者对广告的记忆程度。
例子：一家汽车公司在新品发布后选择了一个月的时间内，将广告频次控制在每个目标受众每天最多看到两次。
这样做的目的是让潜在消费者对新车持续保持兴趣，但又避免广告过于频繁而导致反感。
3. 频次转媒（Frequency Capping）频次转媒是指限制广告在一段时间内向同一个用户展示的次数，以避免过度曝光产生广告疲劳感。
频次转媒可以通过设置广告平台的参数或跟踪用户的互动记录来实现。
例子：一家旅行网站使用频次转媒功能，设置每个用户每周最多只能看到3次该网站的广告。
这样可以保证广告有效地传达信息，又避免了用户对广告的过度饱和。
4. 引导型广告（Native Advertising）引导型广告是指将广告与正常的内容无缝融合，使其看起来更像是正常内容的一部分，从而提升受众的接受度和广告的效果。
引导型广告通常以一种更具有故事性、有趣或有用的方式呈现，引导受众主动参与。
例子：一家健康食品品牌将其产品的广告以博客形式发布在健康生活网站上，内容中穿插了品牌的产品推荐。
由于文章是针对目标人群感兴趣的主题，且与网站上的其他正常内容风格一致，因此受众一般会接受这种形式的广告。
5. 脱离式广告（Out of Home Advertising）脱离式广告是指在户外的公共场所或特定场景中展示的广告形式，如广告牌、公交车广告、地铁广告等。
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幻灯片1第九章广告媒体幻灯片2第一节广告媒体的含义及功能●一、广告媒体的含义●二、广告媒体的特性●三、广告媒体的功能●四、广告媒体的分类2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片3一、广告媒体的含义●广告媒体是运载广告信息，达到广告目标的一种物质技术手段，是传播广告信息的载体。
●凡能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播信息作用的物质和工具都可以称为广告媒体。
2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片4一、广告媒体的含义●广告媒体与广告的关系● (1)广告必须借助于媒体来表达，媒体是广告借以表现自己的物质形式，不依赖媒体也能传达给受众的广告是不存在的；● (2)广告媒体与广告是表现与被表现的关系。
2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片5二、广告媒体的特性●(一)物质性●广告媒体是看得见、听得到或者摸得着的物质形式。
●(二)信息性●广告载负商业信息。
●(三)时间性●广告媒体传播信息具有长短、快慢的特点。
●(四)空间性●广告媒体传播信息的范围、空间各不相同，对受众的影响也有所不同。
●(五)适应性2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片6三、广告媒体的功能●(一)广告媒体的商务功能●(1)传输广告内容。
●(2)引发消费意识。
●广告媒体能利用自身的条件，吸引受众的目光、视觉或听觉，使其关注广告内容，引发受众对所宣传商品的消费欲望。
2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片7三、广告媒体的功能● (二)广告媒体的文化功能●(1)广告媒体能实现对广告的艺术创造。
将文化变为生动可感的艺术,是广告媒体功能。
●(2)广告媒体能体现不同的文化色彩。
●(3)广告媒体能丰富社会文化生活。
2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片8四、广告媒体的分类● (一)按媒体的物质属性分类● (1)电波媒体 (2)印刷媒体● (3)户外媒体 (4)邮政媒体● (5)销售现场媒体 (6)人体媒体● (7)包装媒体 (8)礼品媒体2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片9四、广告媒体的分类● (二)按媒体受众面分类●(1)大众媒体。
受众广泛，其视、听众群没有明显的年龄、性别、职业、文化及消费层次的区分，如电视、广播和一般性报纸。
●(2)中众媒体。
指具有年龄、性别或职业的明确指向的媒体，一般没有地理、文化及消费层次的区分。
●(3)小众媒体。
诉求目标有限的特定媒体，如户外媒体、礼品媒体等。
2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片10四、广告媒体的分类● (三)按媒体时效分类●(1)长期广告媒体。
指本身使用时间较长，不会轻易更换或被淘汰的媒体。
●(2)短期广告媒体。
指本身使用或传播时间较短的媒体。
●(3)快速广告媒体。
●(4)慢速广告媒体。
2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片11四、广告媒体的分类● (四)按受众感觉分类●(1)视觉广告媒体。
●(2)听觉广告媒体。
●(3)视听觉广告媒体。
包括电视、电影、光盘、VCD、录像等媒体。
由于这类媒体具有综合性传播功能，所以被视为最受大众欢迎的媒体。
2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片12四、广告媒体的分类● (五)按媒体影响范围分类●(1)国际性广告媒体。
互联网、国际间发行的出版物、国际间交通工具、出口商品的包装物、赠品等。
●(2)全国性广告媒体。
全国范围内发行的报纸、杂志、全国范围的广播、电视等，都视作全国性广告媒体。
●(3)地区性广告媒体。
2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片13四、广告媒体的分类● (六)按广告信息在传播媒体中的比值分类●(1)借用媒体。
指借用新闻媒体和大众媒体传播广告信息。
报纸、杂志、电视、广播、互联网等五大广告媒体均属此类。
●(2)专用媒体。
指专门用于广告传播的媒体，如路牌、交通工具、霓虹灯、售点POP等。
2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片14第二节主要广告媒体的特点●一、报纸广告媒体的特点●二、杂志广告媒体的特点●三、广播广告媒体的特点●四、电视广告媒体的特点●五、网络广告媒体的特点●六、其它广告媒体的特点2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片15●哪种媒体在以下方面有优势?● 1.传播范围:● 2.针对性:● 3.费用:● 4.持久性:● 5.可信度:● 6.机动性:●7.传播效果:2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片16一、报纸广告媒体的特点● (一)报纸广告媒体概况●(1)规格与版式。
●(2)出版频率。
●(3)内容。
●(4)发行方式。
●2016-6-4ch10广告媒体及选择1幻灯片17一、报纸广告媒体的特点●(二)报纸广告媒体的特点●(1)传播范围广。
●(2)传播速度快。
●(3)选择性强。
●(4)传播信息详尽。
●(5)简便灵活。
●(6)可信度高。
●(7)便于受众存查。
2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片18一、报纸广告媒体的特点●(三)报纸广告媒体的缺点●(1)时效性短。
●(2)注目率低。
●(3)印刷效果欠佳。
●(4)感染力差。
2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片191 幻灯片201 幻灯片211 幻灯片221 幻灯片23二、杂志广告媒体的特点●(一)杂志广告媒体概况●(1)规格。
●(2)出版频率。
●(3)内容。
2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片24二、杂志广告媒体的特点● (二)杂志广告媒体的特点●(1)目标受众明确。
针对性极强●(2)有效期长。
●(3)广告对象理解度高。
●(4)广告内容含量大。
●(5)印刷精美。
视觉效果好●(6)具有销售促销作用。
如放优惠券、提供样品或通过杂志发送资料卡。
2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片25二、杂志广告媒体的特点● (三)杂志广告媒体的局限性●(1)灵活性小。
●(2)成本费用高。
●(3)受众局限。
发行量较小，受众较少，影响力比不上广播、电视、报纸。
●（4）递送困难。
●（5）时效性差。
2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片261 幻灯片271 幻灯片28三、广播广告媒体的特点● (一)广播广告●(1)联网广播广告●(2)插播广播广告2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片29三、广播广告媒体的特点●(二)广播广告媒体的特点●(1)受众明确●(2)灵活性强●(3)费用较低●(4)想象空间大●(5)接受程度高2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片30三、广播广告媒体的特点● (三)广播广告媒体的局限性●(1)广告信息易逝。
●(2)形象性差。
广播广告的内容只能通过声音表现，不能通过图片、色彩等视觉效果给人直观的感受。
没有视觉形象，难以给人留下深刻印象。
●（3）干扰多●（4）时间安排和购买的难度●（5）缺乏控制2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片31四、电视广告媒体的特点● (一)电视广告媒体概况●(1)闭路与开路电视●(2)公众电视●(3)有线电视(Cable TV)●(4) 地方性电视●（5）数字电视(Digital TV)●（6）交互式网络电视 (IPTV)2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片32四、电视广告媒体的特点● (二)电视广告的形式●(1)赞助。
●(2)联合参与。
●(3)插播广告。
2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片33四、电视广告媒体的特点● (三)电视广告媒体的优势●(1)形象生动，说服力强。
●(2)辐射面广，渗透力强●(3)传播迅速，时空性强。
●(4)直观真实，理解度高。
●(5)表现手法多样，艺术性强。
2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片34四、电视广告媒体的特点● (三)电视广告媒体的局限性●(1)信息时效短。
电视图像也具有即逝性的特征，无法保存。
●(2)信息量相对较小。
●(3)广告费用高。
●(4)观众没有选择性。
2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片35五、网络广告媒体的特点● (一)网络广告媒体概况●(1)互联网的起源和发展●(2)互联网的功能和服务2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片36五、网络广告媒体的特点●(二)网络广告媒体的特点●(1)覆盖范围广泛。
●(2)信息容量大。
●(3)信息交互传递。
●(4)形式多样。
●(5)广告投放准确。
●(6)动态实时。
●(7)易统计性。
●(8)广告投入效率高。
2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片37五、网络广告媒体的特点●(三)网络广告媒体的局限性●(1)硬件要求高。
●(2)上网费用高。
●(3)主动性差。
网上的信息只有等待用户上网索取，不能主动出击，导致网络媒体不具备强制收视的效果，从而影响到网络广告的收视率、到达率。
●(4)视觉效果不佳。
2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片38小众传播媒体● (一)户外广告媒体●(1)户外广告媒体概况●1)霓虹灯广告媒体●2)电子显示屏●3)路边招牌●4)灯箱广告媒体●5)空中广告媒体●6)招贴广告媒体2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片39六、其它广告媒体的特点●(2)户外广告媒体的优势●广泛覆盖地方市场。
●接触频率高。
●位置灵活性大。
●创意新颖●能够创立知名度●成本效率很高●收益良好●制作能力强2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片40六、其它广告媒体的特点●(3)户外广告媒体的劣势●到达率的浪费●可传递的信息有限●厌倦感●成本高●广告效果评估困难●形象问题2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片411 幻灯片42户外广告幻灯片43幻灯片44幻灯片451 幻灯片461 幻灯片471 幻灯片481 幻灯片491 幻灯片501 幻灯片51第一节广告媒体概述●二、小众传播媒体●（二）空中广告和流动广告牌●空中广告是指飞机在空中拉上标语、横幅，通过尾气在空中写字进行广告宣传。
●流动广告牌：有的公司将广告画在大众的甲壳虫汽车上，我们将这种广告形式称为甲壳虫广告牌；有的公司将广告画在卡车和火车上；还有的将广告做在较小的广告牌上，然后将它固定在拖车上，在目标市场上行驶或停泊，以吸引受众的注意。
这种广告形式的成本以广告所在地区以及流动广告牌公司的收费而定，公司无论规模大小，均可以使用这种媒体。
许多广告主，诸如花旗集团等都使用这种方式。
思考题小结目录幻灯片522016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片53幻灯片54六、其它广告媒体的特点● (二)交通广告媒体●（1）交通广告媒体的种类●1)车厢广告●2)车身广告●3)车站、月台和站台海报2016-6-4ch10广告媒体及选择1 幻灯片551 幻灯片56六、其它广告媒体的特点●（2）交通广告媒体的优势●展露率高。