国际市场营销选择判断题

国际贸易理论基础第七章国际市场营销

一、单项选择题（下列每题的选项中，只有一个是正确的，请将其代号填在括号内）

1.市场是由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以（）来满足此欲望和需求的潜在顾客组成。

A.合作

B.控制

C.组织

D.交换

【答案】D

2.（）是一个社会管理过程，在这个过程中个人和群体通过创造、提供、与他人交换有价值的产品而满足自身的需要和欲望。

A.市场推销

B.合作经营

C.市场营销

D.客户服务

【答案】C

3.企业国际营销战略必须服从于企业（）战略的要求。

A.国际贸易

B.国际经营

C.国际化

D.国际市场

【答案】B

4.多国化营销战略的目标是（）

A.占据国际市场

B.占据全球市场

C.占据多个不同的国外市场

【答案】C

5.将业务集中于少数国家的少数细分市场的战略称（）。

A.市场专门化战略

B.区域集中战略

C.多元化战略

D.集中化战略

【答案】D

6.企业在进入某一国外市场后对该国的顾客进行的细分称为（）。

A.国际市场细分

B.国际市场组合细分

C.国际市场宏观细分

D.国际市场微观细分

【答案】D

7.企业把全部或多数子市场作为目标市场，并为不同的子市场设计不同的营销组合方案的营销策略称（）。

A.无差异性营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.分散性营销策略

【答案】B

8.企业所选定作为营销对象的具有某些特定需要的消费者群体称为（）。

A.细分市场

B.目标市场

C.市场主体

D.营销对象

【答案】B

9.消费者对产品的质量、款式、价格等有不同的要求，而且对企业同一营销策略会做出不同的反应的市场，称为（）。

A.卖方市场

B.买方市场

C.异质市场

D.同质市场

【答案】C

10.顾客对产品的需求大致一致，而且对企业同一营销策略反应也十分相似的市场称为（）。

A.卖方市场

B.买方市场

C.异质市场

D.同质市场

【答案】D

11.有较大的营销风险的营销策略是（）。

A.无差异性营销策略

B.差异性营销策略

C.分散性营销策略

D.集中性营销策略

【答案】D

12.目标营销的基础是（）。

A.市场细分

B.营销环境

C.营销组合

D.营销计划

【答案】A

13.文化的主要影响因素是（）。

A.教育

B.语言

C.宗教

D.价值观

【答案】C

14.市场细分的概念依据是（）。

A.顾客需求的同质理论

B.顾客需求的异质理论

C.营销目标的同质理论

D.营销目标的异质理论

【答案】B

15.家庭规模对于市场营销具有重要参考价值，因为家庭规模小，家庭数目多，就意味着（）。

A.消费品市场潜力小

B.工业品市场潜力小

C.消费品市场潜力大

D.工业品市场潜力大

【答案】C

16.用经济标准划分世界市场的一个最简单的方法是将（）作为衡量指标。

A.国民生产总值

B.国内生产总值

C.人均国民生产总值

D.国民生产净值

【答案】C

17.如果企业经营的是钢铁、粮食、煤炭等彼此差异不大的产品，则采用（）目标营销策略较合适。

A.分散性

B.集中性

C.差异性

D.无差异性

【答案】D

18.出口进入国外市场的经营对象主要是（）。

A.消费品

B.有形商品

C.无形商品

D.服务

【答案】B

19.产品的功能属于（）。

A.产品的形体层

B.产品的有形特征层

C.产品的核心层

D.产品的附加利益层

【答案】C

20.产品生命周期是指（）。

A.从生产制造到退出市场

B.从生产制造到废品回收

C.从投入市场到废品回收

D.从投入市场到退出市场

【答案】D

21.销售迅速增长，企业开始赢利。同时快速扩张的产品市场和收益刺激其他厂商，吸引竞争者纷纷介入，新产品这一生命周期阶段是（）。

A.投入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

【答案】B

22.下列哪种国际产品策略需要花费巨大的成本（

）。

A.产品和宣传的双重改变

B.产品延伸，宣传改变

C.产品改变，宣传保持

D.设计并开发全新产品

【答案】D

23.企业生产或经营的产品线数目称（）。

A.产品项目

B.产品组合

C.产品组合的广度

D.产品组合的深度

【答案】C

24.国际消费品开发策略能最大限度地节省成本的是（）。

A.国际产品标准化策略

B.国际产品相对标准化策略

C.国际产品当地化策略

D.国际产品本国化策略

【答案】A

25.有些经营汽车的跨国公司兼并摩托车企业，生产摩托车，实行的是（）。

A.专业化发展

B.同心多样化

C.水平多样化

D.混合多样化

【答案】B

26.构成容量很大的现实市场，必须是（）。

A.人口众多而且购买力高

B.购买力高而且购买欲望大

C.人口众多而且购买欲望大

D.人口众多购买力高而且购买欲望大

【答案】D

27.对消费者的购买行为具有最为广泛、最深远影响的因素是（）。

A.个人因素

B.社会因素

C.文化因素