浅谈电视广告片的美
浅谈广告对生活的影响
浅谈广告对生活的影响广告在商品发达的今天成为生活的一部分。
每天走在路上，车站、公共汽车、地铁站等无不充斥着广告。
即使在家中，当你看报，看杂志或打开电视时，各种各样的广告向你扑面而来。
广告在我们生活中已是不可少了的。
创意独特的广告令人赏心悦目，增加生活情趣；如实反映产品的广告令观众在购买产品时对产品有更深的认识。
但那些虚假、缺乏创意的广告却令人反感。
创意独特的，真实的广告使观众增加生活情趣。
像某菲林广告中拍摄生活一些难忘、开心的时刻，这些照片中既有恋人分开依依不舍或一家人生活温馨的一刻，也有生活中常见的出洋相的一刻。
这些广告立刻勾起人们对往事的回忆，或分离的愁，或生活的乐，甚至想起某一次出洋相的尴尬……还记得某一牙膏广告吗？小女孩对后母的抗拒，刁难最终都被后母的温柔、体贴所化解。
我认识一对有相似经历的母女，她们说，每当看到这个广告，总令她们热泪盈眶，这是她们真实的生活啊。
有一个卡通人物当主角的电脑广告诙谐幽默，每次看到都令我忍俊不禁……有创意，好的广告令生活增添无限乐趣，是生活中不可缺少的一部分。
那些缺乏创意的广告令人反感。
某些广告毫无创意，只是将产品名称、作用在电视上连续读几次，这些广告令人心情烦躁，令单调的生活变得更单调。
虚假的广告给生活带来不便。
许多药品广告虚假，夸大作用。
消费者若轻信这类广告，不但浪费金钱，而且往往会耽误治疗，加重病情，令生活带来诸多不便，甚至会令受骗消费者感到生活中充满欺骗、奸诈。
生活中需要广告，试想若没有了广告，你在商场挑选货品时，琳琅满目的产品你该如何挑选呢？有创意的广告能令你暂时扫除烦躁，有趣的广告亦能令生活单调的你会心一笑。
虽然偶尔轻信虚假的广告会扰乱了你的生活，你的计划，但只要小心谨慎是可以避免这种情况的。
总的来说，广告对生活有好的影响的。
在广告无所不在愈发细致入微的今天，我们看到了它对现代人生活方式和价值观念的巨大影响，也同样看见了这种影响的美好和隐患。
虽然如何使广告业和广告传播朝着健康的方向发展并不是今天我要探讨的问题，但它却是我们所有广告人所有社会人都要深思的问题。
广告分析
五粮春光灿烂，香醉人间三千年浅谈五粮春的电视广告一《爱到春潮滚滚来》一，广告背景简介(一)五粮春的简要介绍五粮春“系出名门，丽质天成”，有五粮液的。
姊妹酒。
之称。
五粮舂是五粮液系列酒中最优秀的品牌之_，也是整个中高档白酒市场中最优秀的白酒品牌之一，无论是酒水的品质，还是品牌的形象，五粮舂在业内部享有很好的口碑。
五粮春自投入市场以来，一直秉承：只有不断的技术创新和恒久的品质保证才能使市场得以规范；只有规范的市场营销才是赢碍市场、发展品牌的根本出路，五粮舂在中高档白酒行业中始终占领前茅，但是市场有时候不允许永恒．2005年随着五粮春系列酒的提价．她的市场占有率逐渐被泸州老窖(白酒行业唯一的中华老字号品牌)、洋河蓝色经典等一些白酒品牌取代。
此时的五粮春通过一系列的方式来恢复其市场领跑者的位置，她重磅推出的电视宣传广告《爱到春潮滚滚来》便是其中的巨大动作，为五粮舂赢得了良好的声誉。
(二)电视宣传广告介绍五粮春的电视宣传广告《爱到春潮滚滚来》其实是一个MⅣ．但是这个MTV却有不同一般。
当人们第一眼看这个广告、当人们第一次听到这首歌曲的时候，就会被其中的美景，歌曲的旋律所折服。
I、歌曲的歌词：—江舂水情不尽．我梦绕魂牵。
一夜春雨梦不休．你多情缠绵。
—朝春鳝万花开。
我美丽无限I一日春风人D嗳，你风．晴万千。
—生情深似海，爱到舂潮滚滚来．五粮舂光灿烂。
香酵人间三千年。
2、广告拍摄的选址《爱到舂潮滚滚来》选取我国著名的蜀南竹海作为拍摄地点．蜀南竹海位于四川省南缘、万里长江第一城——宜宾市境内，方圆120平方公里．中心景区44公里，是国内唯一集山水、溶洞、湖泊、瀑布于一体，兼有历史悠久的人文景观的最大原始“绿竹公园’，是人们回归大自然的游览胜地。
同时五粮液集团也位于四川宜宾，地域与自然美景的结合，把五粮春的高雅与丽质融人到了蜀南竹海那美丽的自然景色当中。
二．简析五粮春的电视广告的广告创意模式广告创意就是表现广告土题的构思。
广告片的拍摄
浅谈广告片的拍摄【摘要】广告常常与利益结合在一起，广而告之，推销并且让受众接受被宣传的主体。
这过程中为了宣传而宣传确实没有错，但怎么才能宣传得更出色，让广告价值具备物质和精神两个层面才是编导该努力的方向。
【关键词】广告；内涵；宣传；结合；价值一、明确目的在拍摄广告之前，笔者特地查阅了一下“广告”这个词的意思：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
也就是说广告需要目的明确，时间精准，创意独特。
把投资商假设成xx皮鞋，那么有了一个完成的作业题目：为xx 皮鞋拍摄广告。
同时笔者还给自己做了个要求，本次广告要达到宣传目的更要达到艺术效果。
能够让受众在观看时了再其中意犹未尽，能够激起受众的购买欲望。
二、构思过程（一）了解企业首先，笔者开始着手了解企业文化，因为一个好的广告，并不是万能模板，不能任何同类产品都能套上。
好的广告必须与企业文化和企业特色相结合，与产品特点产品用途相结合，要能够把你的需要精准的灌输给受众，能够让受众沉浸其中，心中暗许，更能让人一目了然，过目不忘。
所以根据企业根据产品，一对一的精心设计是一个好广告的根本。
所定位的xx皮鞋，是商务和休闲的集合，产品抓住的是上班男士绅士的风范，却又与时尚元素相结合，商品的受众主要是青年男子。
（二）表现手法其次就是构想表现手法。
根据之前所采集到的信息，以及投资者的喜好，来定位广告的风格。
与此同时，我们还应掌握受众的心态，以此来琢磨观众群的喜好。
所以广告的表现手法不能按照编导一个人的想法来决定，更多的是要投资商和受众的意思。
我分析自己的皮鞋广告，综合各方面的因素，觉得应该要诙谐幽默，一改屏幕前一成不变的正气凌然，风流潇洒的皮鞋广告风格。
因为我的产品本就定位于青年人，青年上班一族更喜爱的是中规中矩中要包含个人特色，由此也从很大程度上决定我的广告受众只要抓住青年人的眼球即成功了一大半。
所以抛开陈旧的皮鞋广告的宣传方式，诙谐搞笑更能让我的广告脱颖而出。
浅谈我对广告的看法
浅谈我对广告的看法从我们呱呱坠地的那一刻起，便注定了和广告割舍不断的联系。
不知从何时开始，广告开始像我们时刻呼吸着的空气一样，无孔不入，无缝不钻，在潜移默化中影响着我们生活的方方面面。
有人说，没有广告，我进超市都不知道买什么了。
这样的说法或许有点夸张，但也真实的反映了广告在人们日常生活中不可忽视的地位。
然而有些广告商就是抓住了人们这一消费心理，通过各种手段宣传自己的产品或服务，于是，一些恶俗广告，虚假广告等开始层出不穷，屡禁不止。
这一类广告，最大的传播媒体便是电视。
而这一类广告中最多的便是医疗用品，保健品，化妆品。
不置可否，其中一些确实产生了一定的影响和收益，于是有人认为这样的广告就是成功了。
可是于此同时，有些也成为众矢之的，最具代表性的便是到脑白金的广告。
在过去近十年里，观众每年都能看到它的身影，几乎一成不变的广告词和画面，怎么能不让人产生视觉和心理疲劳呢，所以渐渐地，脑白金的广告开始变得人见人烦，人见人厌。
最终被迫停播，这样的广告能算是成功的广告吗？所以说做任何事情又要把握一个度，物极必反。
现在的很多商业广告在利益的驱使下，正逐步失去本来的面目，这已是人尽皆知，对此我也没有必要多做说明。
当然其中也不乏一些真正好的广告，如：不管你到欧洲或是美洲、澳洲、亚洲乃至非洲，在看电视节目时，常会看到这么一个广告节目：一群美丽的青年男女快乐集会，在一阵的雀跃跳舞后，大家在欢乐的气氛中引用咖啡。
其中一名潇洒的男青年目光转视到桌上摆设着的一瓶“雀巢咖啡”，感叹的说：“味道好极了！”镜头霎时又转向座中的全体男女，他们不约而同地点头表示有此同感。
整个广告凭着这么一个快乐的气氛的场面，深深地打动了消费者的心：使观众们对“雀巢咖啡”留下了好的印象，促进了该产品的销售。
从雀巢广告的成功可以看出：一个好广告，需要从一个正确的广告决策开始，而一个正确的广告决策一定是有好的创意。
当然杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。
浅谈电视广告创意
生认同与共鸣” 的特 定 意 境 。 即 要 把 “ 品 性 格 ” 术 化 ， 得 妙 趣 横 的 力 量 ， 如 １ 商 艺 说 正 ８世 纪 法 国启 蒙 思想 家 狄德 罗 指 出 的 “ 有 感 情 这 个 品 没 生 ， 得 诗 意 盎 然 ， 人 过 目难 忘 。 说 令 质 ， 何 笔 调 都 不 可 能 打 动 人 心 ” 任 。 “ 什 么 ” Ｊ 创 意 的 深 刻 内 涵 ， “ 么 说 ” 是 广 告 创 意 的表 说 是 告 而 怎 就 《 国贝 尔 电 视 公 司 》 广 告 创 意 ， 是 抓 住 亲 情 大 做 文 章 ： 天 美 的 更 一 现 形 式 。 《 年 润发 》 是 这样 完 满结 合 的 典 范 ： 发 液 一 般 是 女 人 买 傍 晚 ， 对 老 夫 妇 正在 用 餐 ， 百 便 洗 一 电话 铃 响 ， 妇 人 去 另 一 个 房 间 接 电话 。 老 老 “ ” “ ” “ 给男 人 用 ， 活 中通 常 也都 是 女 人 照 顺 男 人 。 在 这 则 广 告 里 ． 国耀 回 来 后 ， 先 生 问 ： 谁 的 电 话 ？ 老 妇 人 回答 ： 女 儿 打 来 的 。 又 问 ： 有 生 而 黄
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光 当她 洗 浴 的时 候 ， 她 创 意 ， 英 语 中 以 “ ｒａｉｅＣ ｅｔ ｉ 、ｄａ” 示 ， 创 作 的 意 她 向水 中的 一 束 光 游 去 ， 变 成 了新 型 力 士 香 皂 。 在 Ｃ ｅｔ 、ｒａｉ ｔ Ｉｅｓ 表 ｖ ｖｙ 是 枯 焕 整 思 ， 时 也 可 以用 “ｒｄｃｉｎ 表 示 。 所 谓 创 意 ， 是 用 极 为 简 洁 生 动 的皮 肤 、 叶的 颜 色 和 脉 络 都 发 生 彻 底 变 化 ． 发 出新 生 。 条 广 告 短 有 ｐｏｕ ｔ ” ｏ 就 实 枯 的主 题 诉 求 ， 生 了 良好 的广 告 效 果 。 产 的 语 言 （ 视 画 面 和 文 字 ）将 某 些 人 们 熟 悉 的基 本 材 料 以 其 陌 生 的 方 小 紧 凑 ， 现 了“ 叶重 获 新 生 ” 电 ， 式进行新的组合 ， 而留下较深的印象 。 从 电视广告创意的主要之点在于“ ｆ么” “ 么说 ”“ 什 么” 说 ｛ 和 怎 。说 不
浅谈电视专题片制作细节的把握要点
浅谈电视专题片制作细节的把握要点电视专题片制作是指根据某个特定主题或事件进行的电视节目制作，是电视内容创作中的一种重要形式。
良好的电视专题片制作需要从许多细节中把握要点，以下将分几个方面进行浅谈。
一、主题选择电视专题片一般都是以某个特定主题或事件为主线展开的。
主题选择应考虑观众的兴趣和市场需求，同时要有一定的新颖性和独特性。
此外，还要遵循真实性和客观性的原则，避免出现夸大、虚假和片面的内容。
二、调研和采访电视专题片的制作需要深入调查和采访，以获取真实、准确和全面的信息。
调研和采访需要有系统性和科学性，经过筛选和验证后才能被采纳。
此外，还要针对不同对象进行针对性的采访和提问，以获取更具有价值的信息。
三、剧本撰写电视专题片需要以一个完整的故事形式呈现，剧本撰写成为制作的关键环节。
剧本应该结构紧凑、逻辑明晰，情节紧凑、导人入胜。
同时要考虑整个片子的时间长度，保证内容不会过于冗长或过短。
剧本撰写的过程中还要注意语言表达的准确性和艺术性，要符合观众的接受习惯和审美标准。
四、摄影和后期制作摄影和后期制作对于电视专题片的质量至关重要。
摄影需要考虑场景的选择、拍摄角度的把握和画面的美感。
后期制作包括剪辑、配音、配乐、特效等环节，需要注意画面的色调、音效的质量以及整个片子的流畅性和意境感。
这些环节的把握都需要根据具体的主题和情节进行针对性的创作。
五、宣传推广电视专题片的宣传推广对于节目的收视率和影响力至关重要。
宣传推广需要有新颖的创意和针对性的方案，比如海报、广告、直播活动等，以吸引观众的注意力和兴趣。
同时还要注意宣传和推广方案的时机和合理性，避免浪费资源和影响观众的信任。
综上所述，电视专题片制作需要对众多细节进行全面的把握，这需要制作团队的协作、创意和专业水平。
只有做到细节到位，才能打造出优质的电视专题片作品。
浅谈爱情元素在影视广告中的运用
浅谈爱情元素在影视广告中的运用作者：董洁来源：《群文天地》2013年第01期摘要：广告的情感诉求分类有很多中，文章所论的是情感诉求中的“爱情”元素在广告中的运用。
结合一些电视广告的具体案例来首先浅谈一下爱情元素被广告创意运用的原因，第二谈论下爱情元素在广告中是怎样表现的，再次说明在爱情元素的作用下所产生的影响，最后根据爱情元素在电视广告中的运用做一个总结。
关键词：影视广告；爱情元素；情感需求；情感共鸣信息时代的社会，面对泛滥的冰冷与模式化的广告信息，仍有一种力量可以融化与打动消费者的心——那就是以情感诉求的广告。
爱情作为一种永恒的话题，经常被作家写进文学故事里，被艺术家赋予在艺术作品里，而广告也不例外的把爱情作为一个情感诉求来运用，利用消费者对渴望爱情的想法嫁接到对品牌的情感，利用感受来引起消费者对商品的共鸣。
一、广告选择爱情作为诉求的原因（一）爱情在日常生活中的体现爱情具有强烈的社会性，爱情作为一种男女之间最为本能的感情，一直以来在社会生活中占据着重要位置，爱情是人类男女交往中一种极其重要的情感需要本能它使人类生存和繁衍，爱情的不同感受影响着人们生活的感受。
人们向往并憧憬美好的爱。
梁山伯与祝英台的爱情故事人们以家喻户晓，这个故事中的求爱方法可以表现出爱情的伟大力量可以超越一切时代和观念的束缚。
爱的力量是如此强大也表现出人们对爱情存在着强烈的本性需求。
（二）影视文学艺术对“爱情”的阐释和现状爱情是文学和艺术永恒不变的话题，现代社会瞬息万变，情感的日益沙漠化使得人们渴望精神家园的需求日趋强烈。
爱情面对物质生活失去了原有的纯洁，但人们渴望爱情、憧憬爱情的热情永远不会改变。
所以现在越来越多的电影上都在做一个有关爱情的文章。
例如电影《泰坦尼克号》《人鬼情未了》等等。
人们渴望幸福圆满的爱情，以爱情为主题的电影不管结局是悲是喜总能打动任何人。
这也是运用爱情元素引起共鸣。
DTC钻戒的影视广告“红绳篇”生动地演绎了真诚爱情与代表爱之永恒承诺的钻石间的微妙关系。
从接受美学的角度浅谈体验式广告
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增 多， 不单是平面广告 ， 还包括 电视 、 网络 、 数字广告 、 各项各种 发布会等等 ， 形式层出不穷。这就需要广告人利用 一切可 以利 听觉 、 触觉 、 味觉 和嗅觉建 立感 官上 的体验 ， 不失 时 受美学的角度 出发 ， 结合 实例 重点探 讨接受 美学给体验 式广告 用的视觉 、 的启 示 以及 对产 品 和 受 众 所 起 的作 用 ， 从 而更 好 地 运 用 接 受 美 机 ， 独 出心裁地抓住 消费者 的购买 心理 ， 牢 牢把握住 上述 的 ２ 、 ３ 、 ４步 ， 从而促进企业产品、 服务的流通。除 了了解信息发 布者 学 的方 法论 指 导 实践 。 关键词 ： 接受美学； 广告 ； 体验式 ； 受众 和媒体是不够的 ， 更要了解 目标受众 ， 设计形式才能吻合。只有 “ 达” 到了 ， 被 目标 受 众 接受 了， 才 算 是 成功 的广 告 ， 否则， 有 １ 接 受 美 学理 论 简 述 “ 传” 而无“ 达” ， 看似再好 的广告 ， 也 只是个 “ 半成 品” 。故 而要 “ 接受美学” （ Ｒ ｅ ｃ ｅ ｐ ｔ ｉ ｏ ｎ ａ ｌ Ａ ｅ ｓ ｔ ｈ ｅ ｔ ｉ ｃ ） 这～概念是 由德 国康茨 传” 的信息和形式。 坦斯大学文 艺学 教授尧 斯 （ Ｈ ａ ｎ ｓ Ｒ ｏ ｂ ｅ ａ Ｊ ａ ｕ ｓ ｓ ） 在 １ ９ ６ ７年 提 出 注意“ 除 了形式 ， 重中之重是广告 的内容 ， 内容决定 形式 ， 形 式对 的 。接受美学是 以读者的文学接受 为核 心 ， 研究读者 在接受作 内容具有反作用 。好的广告也不能一直为消 费者所接受 ， 经典 品过程 中的一 系列 因素和规律 的方法论体系 。尧斯认 为 ， 一个 也是有其历史性的 ， 再经典 的广告也不能始终用到老 ， 必须随着 作品 ， 即使印成 书， 读 者没有阅读之前 ， 也只是半完成 品。 产品的更新 ， 社会文化的起伏 ， 大众的好恶等与时俱进 。因为广 尧斯认为 ， 接受 是读者 的审美 经验创造 作 品的过程 。“ 一 告 的目的就是把产品销售到消费者手 中， 所 以一定要从 受众 的 部文学作品 ， 并不是一个 自身独立 、 向每一时代 的每一读者均提 角度出发 ， 不能随心所欲 。好 的产 品广告往 往最契合受 众的心 供 同样的观点的客体 。它不是一尊 纪念 碑 形而上 学地展示其 理， 而不是从生产者 的角度上一 味的强调 自己产 品的功能多么 超时代的本质 。它更多地像一部管 弦乐 谱 ， 在其演 奏中不断 获 强大 ， 味道多么独特 ， 材质多么精致等等。其实往往受众期待 的 得读者新的反响， 使本文从词的物质形态中解放 出来 ， 成 为一种 不是商品本 身的使用价值 ， 而是这 件商品所能引起 的消费者本 当代 的存在。 ” ＿ ｌ 艺术 品不具有 永恒性 ， 只具有 被不 同社会 、 不 身 的某种共鸣。最近电视热播一则腾讯 广告 ， 以平淡 多年 的夫 同历史时期的读者不断接受的历史性。而读者在接受作 品的过 妇通过微信又找 回青春时无话不谈 的温情为主题 ， 打动着无数 程 中也受 自身历 史条件 和作 品范 围 的限制。每 当一部 作品 出 有此 同感的家庭 ， 从而引起心 理的共鸣 。这种体验式 广告所打 现， 期待水平决定作者和读者的联 系， 读者对作品的期待 为作 者 的“ 温情牌” 让人身临其境 ， 唤起 与 自身的共鸣。有共鸣就易有 提供 了参照 ， 从而相互影 响和联系。 好感 ， 继而产生 购买欲 、 使 用欲 。其实类 似 与腾讯 的软件 有很 期待水平既受文学体 裁决 定 ， 又受读者 以前读 过的这一 类 多， 只不过腾讯抓住 了人们 内心最柔软 的部分来进行 产品文化 作 品的经验决定 。“ 期待视野与作 品间的距 离， 熟识 的先在审美 推销 ， 而不仅仅局限于其产品本身 的特质。 经验与新作品的接受所需求的 ‘ 视野 的变化 ’ 之间的距离 ， 决 定 迎合 了消费心理 ， 亦 要 在此 基础 上 “ 拔 高” 。广 告要 有 高 着文学作 品的艺术特 性。 ” … 作 品的价值在 于它与读 者 的期 待 度， 来源于生活 ， 高于生活。当广告过分迎合消费者 的普遍 审美 水 平不一致 ， 产生审美距 离。任何作品都揭示并解 决 以往作 品 或需求时 ， 则体现不 出其产 品的特色 ， 人们也 见怪不怪 ， 不会 引 所 留下 的问题 ， 同时提出新 问题 ， 成为另一个作品的起点 。文学 起更多追求的欲望。但 当广告体现出的理念或层次高于普遍水 的社会功能是通过阅读 和流通培养读者对世 界的认识 ， 改 变读 平 时， 人们往往会有 追寻 、 探求 的想 法 ， 故而产 生购买欲 望。广 者的社会态度。 告传播也是如此 。消费者的审美经验起着 巨大的导向作 用。引 ２ 接受美学给体验式广告带来的启示 导广告寻求更高的更新 的形式来 引起消费者 的主动注意 ， 从 而 接受美学理论作为一种文学理论 ， 不 仅适用于文学美 学领 使消费者进行主动消费。所 以未来的消费趋势是开拓新 的消费 域， 亦适 用于其他领域。接受美学把受众 （ 读者 ） 的地位 提高到 项 目（ 如近２ ０年的无线通讯等 ） ， 提供新享受 、 新功 能、 新便捷 ； 起决定性作用的位置 ， 顺应 了社会发展 和经济进步的潮流 ， 更为 让消费者在物质享受 的基础上进行精神享受 、 文化享受 ， 进行从 包 括广告业在 内的诸多产业的经营理念提供了新 的理论支持 。 未 有过 的新 型体 验 。 经济形态 的发展经历 了几个时期 ： 农 业经济一工业 经济一 另外 ， 广告有诱导消费者 的作用 ， 从另一个方面反映着社 会 服务经济一体 验经济 。当今 ， 随着 经济 的发展 ， 文 明程度 的提 普遍价值观 ， 当广告不再被普遍价值观所引导的时候 ， 人 们往 往 高， 社会 也在加速变化着。阿尔温 ・ 托夫勒 在《 未来 的震荡 》 一 也会从 中思考其 中变化 的含 义 ， 进而影 响着 大众心理和社会 现 书中提到， 当今社会加速变化 的三个方 面是 ： 用后 即扔的产品和 象 。从这个角度来说 ， 广告人要有使命感和责任感 ， 不能一味追 关系所显示 的 日趋严重的短暂性（ Ｔ ｒ ｎｓ ａ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ） ； 闻所未 闻的新发 求商业 目的而不择手段 ， 恶性诱导 、 欺骗和蒙昧消费者。 明， 新事件给社会带来的 日益增加 的新奇性 （ Ｎ ｏ ｖ ｅ ｌ ｔ ｙ ） ； 短暂和新 体验式广告 归根 结底是 “ 以人为本 ” 。好的广告 带给 消费 奇给人类生 活造成的不可避免 的多样性 （ Ｄ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ ） 。故而 当物 者的不仅仅是产品， 还有 更值得追求 的理念 和审美以及更深 层 质相对丰富， 信息相对充裕 、 烦人时 ， 就要创造新 文化 、 新 刺激 、 次的价值观 。从接受美学 的角度来 说 ， 体验式广 告为产 品和消 新体验 ， 消费者才能有动机 ， 进行 主动消费。计划市场经济时期 费者的购买行动之间架起了一座桥梁 ， 这座桥梁不仅视 野宽 广 ， 物质缺乏 ， 生产流通 尚不发达 ， 更没有把受众的接受层面提上 日 更能为消费者带来前所未 有的新型体验 ， 使 消费者接受产 品的 程， 卖方市场导致各商家 间竞争 小 ， 故不需要 特别 的广告 ， 单纯 过程充满 了体验的直接性 、 购买的明确性和随心所 欲的趣味性 ， 的宣传 口号即可达到吸引消费者的效果 ； 市场经济时期 ， 物质 的 更提高了“ 半成 品” 通 向“ 成品” 的速率 。 丰富促使卖方市场变为买方市 场 ， 单纯 口号式 的宣传已大为过 时， 现代社会消费需求逐步走向 自我实现阶段 ， 消费者深层次 的 参 考 文 献 ： １ ］Ｈ・ Ｒ・ 姚斯（ 德） ， Ｒ・ Ｃ・ 霍拉勃 （ 美） ． 接 受美 学与接 受理 体验需求与 日俱增 ， 体验式 广告的重要性显 而易见。广告主更 ［ 论［ Ｍ］ ． 周 宁， 金元浦， 译． 沈 阳： 辽 宁 人 民 出版 社 ， １ ９ ８ ７ ： 是希望受众能够通过亲身体验 的方式 ， 从 以体验 为核心价值诉 求的广告作 品中充分地感 知品牌能够带 给的各种利益。 当今广告 的“ 生产、 流通 、 接受 ” 大致 分 为五步 ： １ ） 引起 注 意； ２ ） 产生兴趣（ ２ ～３秒 内产 生兴趣 ） ； ３ ） 达到部分 甚至全部 记 忆； ４ ） 产生购买欲或潜 在购买欲 ； ５ ） 购买行动 。当今媒介的形式
浅谈电视广告的创意与制作
上都要量体裁衣 。可以艺术夸张但不能夸 大宣传 ， 以免广告产品的失实。宣传方向上还有就是面向哪 些受众 ， 比如： 药品广告， 有些药品是针对老年人的，
一
那么电视广告的艺术创意还应注意以下具体 问
题 。首先 是 图像 的构思 创意 ， 要本 着构 图原 理 ， 根据
产品特点及制定的宣传点进行素材的拍摄。利用好
的 自然光 、 灯光 、 色彩等元素 ， 拍摄出最精美感人 的
才能出好 的广告作 品， 才能满足人们 日益增长 的审 美需求。因此广告精 品首先来 自于艺术 的构思、 创
收 稿 日期 ：０ ｌ—ｏ ｏ ２１ ５一 ９
画面。
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作者简 介 ： 宏岩 （９ ２ ， ， 宁铁岭人 ， 秦 １６ 一） 女 辽 铁岭广播电视 台， 三级 剪辑师， 主要从 事电视 节 目 制作研 究。
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３ ・ ５
创意地使用教材和多媒体教学软件 。小课 堂突出口 语交际活动的“ 个性化 、 交互式 ” 和课件 的“ 真实情 境性 ” 文化趣味性” 大课堂读写教学 以“ 与“ ， 主题研 究型、 任务协作式 ” 贯穿单 元学 习 ， 注重 “ 实用性” 、 “ 识性 ” 知 。 （ ） 二 教学模式改革的方案与措施 １强调 教 学 过 程 的多 维 与 开 放 ， 试 “ 、 尝 以学 生 为主体的教学设计模 式” 通过一种师生共 同参 与 ， 的教学设计活动 ， 促使学生参与到对英语学 习的分 析、 策划 、 思 、 反 管理 与评 价之 中 ， 助学 生建 立对 学 帮 习过程 自主感 和真实任务感 ， 鼓励学 生在体验、 探 究、 发现问题 、 解决问题的过程中 自我领悟和发展。 ２ 有计 划 地 对 学 生进 行 学 法指 导 ， 、 以获 得对 所 学内容的高意识控制。 （ 教学评估改革方案与措施 三） ｌ强调评价手段 、 、 评价主体的多元化 ， 关注学生
广告学学年论文范文-浅谈电视广告中的女性形象对女性的影响
目录一、电视广告中的女性形象总体印象 (1)二、电视广告中的女性形象及文化内涵 (2)（一）以女性外在美为创意的广告 (2)1、以女性的形象美来强化对观众的视觉冲击力，引起观众注意 (2)2、以女性的形象美来显示商品（或服务）的优质品质，提高观众的信任度 (2)3、以女性的形象美刺激受众的购买欲望，激发受众的购买行为 (2)4、以女性的形象美烘托一种梦幻般的浪漫情景，增强广告作品的感染力 (2)（二）男性视角出发的女性形象 (2)1、被肢解的女性形象 (3)2、被超现实完美再现的女性形象 (3)3、女性形象被肤浅地转变为色的代言人 (3)（三）电视广告中的男性形象 (3)三、电视广告中的女性形象形成的原因 (4)（一）女性自身原因 (4)（二）男性视角所引起的趋向 (4)（三）社会性别文化的历史带来的影响 (4)四、电视广告中的女性形象对女性的影响 (5)（一）正面影响 (5)1、有利于拓展女性生活的视野 (5)2、冲击着传统女性生活模式 (5)（二）负面影响 (5)1、电视广告中存在歧视女性的形象 (6)2、很多电视广告存在宣扬传统性别角色的现象 (6)3、电视广告渲染了女性弱者地位 (6)4、电视广告过度强化女性的外在形象 (6)5、电视广告诱导过分追求时尚 (7)五、总结 (7)参考文献 (8)浅谈电视广告中的女性形象对女性的影响郑青摘要：电视广告作为媒介的一个载体越来越多地与热门话题频繁接触，而电视广告中的女性形象亦是媒体和社会关注的焦点之一。
男女的社会地位一直以来都是一个争论的焦点，而在电视广告中也可以看出一些端倪。
本文从电视广告中的女性形象总体印象出发，分析电视广告中的女性形象及文化内涵，总结电视广告中的女性形象形成的原因，得出电视广告中的女性形象对女性的影响，并提出自己的一些建设性意见。
关键词：电视广告女性形象男权歧视平等一、电视广告中的女性形象总体印象在电视广告中，女性形象一般都以贤妻良母、秘书助手以及摩登女郎这三种形象为主，另外对于女性的局部特写也是电视广告中常用的策略。
浅谈广告视觉效果的重要性
浅谈广告视觉效果的重要性硅湖职业技术学院叶凤[ 摘要]无论是黑猫、白猫, 能抓住老鼠的就是好猫。
也许许多人会认为这个理论只适用于政治, 其实用在设计上也同样合适。
任何一则广告要想达到好的效果, 能引起受众的注意就成功了一半。
注意力的分散是广告失败的主要原因之一。
因此本文首先从“广告”的含义分析, 说明广告视觉效果的重要性。
然后从广告的内容和形式两方面分析, 怎样才能抓住人们的目光, 怎样才能达到“触目惊心”的效果。
最后通过论述, 使我们对设计有了更深刻的了解, 从而在设计中有意识地加强视觉方面的表达, 来充实我们的设计, 以达到更好的视觉效果。
[ 关键词]广告注意视觉效果视觉冲击力广告一词“adve r t i sin g”来源于拉丁文“adv en e r e”一词, 意思是唤起大众对某种事物的注意。
并诱导于一定的方向所使用的一种手段。
美国现代广告之父的拉斯克尔说:“广告是印刷形态的推销手段, 即广告是为销售服务的手段。
”通俗地说就是把事(公益广告) 或物(商品广告)“广而告之”。
广泛的宣传该商品或该问题, 拥有广泛的受众。
广告应该尽可能广泛地宣传, 这是由广告的特性决定的, 也是广告的目的。
它不同于油画、中国画等纯艺术, 它们的欣赏群可以是大众也可以是专家同行, 这纯粹按个人品味而定, 尤其是在对前卫艺术的理解上, 对于它的评判并不象数字上“l+ 1= 2”判断的那么确定。
广告最好的评判家就是大众, 最能被大众所接受的, 就是好的广告, 这充分体现了广告的“广”字, 它是一种大众的艺术。
在广告刚刚兴起的年代, 一个广告很容易做到家喻户晓, 但是在广告铺天盖地的今天, 要想达到广泛宣传的目的, 并非一件易事。
每一个广告都有它的特色, 都拥有它的看客。
要想从中立足, 必须要有其独创性, 才能引起消费者的注意, 达到“触目”的效果。
有人说, 我们的时代己经进入了注意力时代, 注意力是财富和力量, 广告要获得成功第一步就是引起消费者的注意。
浅谈中国大陆影视广告
浅谈中国大陆影视广告【摘要】中国大陆影视广告在中国市场中扮演着重要的角色，不仅是一种宣传和推广产品的方式，更是塑造品牌形象、吸引消费者注意力的关键工具。
本文将探讨中国大陆影视广告的特点、市场规模、制作水平、营销方式以及影响力，分析其未来发展、挑战和发展趋势。
中国大陆影视广告具有创意丰富、制作精良、广告语言接地气等特点，市场规模庞大且不断增长。
未来，随着科技的发展和消费者需求的变化，中国大陆影视广告将面临更多挑战，需不断提升制作水平和创意，探索新的营销方式。
随着中国市场的不断开放和媒体环境的变化，中国大陆影视广告有望拥有更广阔的发展空间，成为品牌传播的重要渠道。
【关键词】中国大陆影视广告、意义、发展历程、特点、市场规模、制作水平、营销方式、影响力、未来发展、挑战、发展趋势1. 引言1.1 中国大陆影视广告的意义中国大陆影视广告在当今社会中具有着重要的意义。
影视广告是一种重要的营销方式，可以通过电视、电影等媒介将产品或服务推广给广大观众，帮助企业提升品牌知名度和销售额。
影视广告也是一种文化产品，在其中融入了当地的文化、风俗习惯，可以传播和弘扬中华文化。
影视广告还是一种重要的文化表达方式，可以通过影视广告传达情感、价值观念等信息，引导观众的思考和行为。
影视广告还可以促进产业发展，推动整个广告产业链的发展，创造就业机会，促进经济增长。
中国大陆影视广告的意义不仅在于促销和营销，还在于文化传播、情感表达和产业发展，对社会经济发展和文化传承都具有重要的影响力。
1.2 中国大陆影视广告的发展历程中国大陆影视广告的发展历程可以追溯到上个世纪80年代。
在那个时期，中国经济改革开放，市场经济逐渐兴起，广告行业也开始逐步发展壮大。
当时的影视广告大多以产品展示为主，形式简单直接，以满足基本的宣传需求为主。
随着中国经济的持续增长和市场竞争的加剧，影视广告的发展步伐也在不断加快。
从90年代开始，随着中国电视行业的迅速发展，影视广告开始进入了黄金时代。
广告学感想
广告学感想篇一：广告欣赏心得体会广告欣赏心得体广告无处不在，每天每个电视台都会播放广告,特别是在每次播放精彩节目的瞬间都会插播广告这对我们来说已经是司空见惯了。
所以在这时候就很讨厌广告的出现。
现在的人们有很大一部分都在抱怨广告满天飞，给他们带来了满眼的垃圾，满耳的噪音。
但是，假如有一天广告从我们的生活中消失了，有一天，你再也听不到“今年过节不收礼啊，要收还收脑白金”“飘柔，就是这么自信”“大家好才是真的好”或许我们会很想念那些被广告围绕的日子吧。
我们总会不知不觉的能说出一些广告词,可见,广告对我们的影响还是很大的。
其实，我认为多接触一些好的广告是会对我们有很大的帮助的，可以开阔我们的眼界，启发我们的思维等等。
当然，广告本身也应该有自身的改变，多开发一些对我们生活、对我们的社会更有积极意义的广告，为我们的社会进步、精神文明进步做一点贡献。
在上这门课之前我对广告艺术也是一无所知。
在我眼中它们只不过是投资商用来推销自己商品的一种手段而已。
现代生活中，广告充斥于人们生活的方方面面，已经成为社会生活中不可缺少的一个组成部分。
然而在如此多的广告中，能有多少广告是被人们所看到的，有多少能给人留下印象，又有多少人会真正欣赏呢? 我怀着对广告的好奇选择了这门选修课。
然而当我学习了它之后我才知道广告是一种艺术也是一门科学。
通过这门课，我知道了广告设计我认为最重要的是创意。
只有好的创意才能吸引观众的眼球才能很好的被消费者所了解，从而引发消费者购买。
每一个广告都必须是尽量拥有能让观众留下记忆的一个亮点。
产品打入市场最方便、最有效的方法就是在电视上所做出的广告。
不可否认，尽管老百姓在提起广告的时候，总会说那是骗人的玩意儿，但如果一种新产品未在电视上出现过，或它的出现几乎令人难以记起，那么顾客面对这样的产品时，大概不会考虑去买，这样的广告也就没有起到什么作用了吧？广告设计需要用视觉元素如文字和图形把信息传达给观众，让人们通过这些元素了解你的设想和计划。
透过成功广告案例浅谈广告美学
透过成功广告案例浅谈广告美学写作目的和主要内容：在现代社会中，广告已成为人们日常生活中不可缺少的内容，在社会的各个方面都起到了相当重要的作用，尤其对经济的发展起到了有力的推动作用。
然而在铺天盖地的广告环境中，我们的广告要引起消费者的注意，并激起人民的购买欲望就显得相对困难，很多广告都被埋没在人们所接触到的信息流中。
因此我们的广告如何才能更好的引起人们的注意，让消费者产生共鸣是一个值得我们广告人深思的问题。
再者，人们日常生活的兴趣、爱好、理想和行为模式不可避免地要受到广告的影响，对于青少年来说尤为显著，这是广告所起着的一种潜移默化的宣传教育作用。
因此，我们要制作好的广告，在介绍商品、劳务等各类信息的同时，融人正确的教育内容，担负起社会的责任，以促进社会向更高层次的方向发展。
那何为好的广告？广告如何做才能成功？广告是一种文化，是科学与艺术的结合。
本文将从分析成功的雀巢广告着手，去研究广告与广告美学的关系，以及分析广告案例中所反映的广告美学的一般规律，从而去诠释本人对广告美学的一些理解。
关键词：广告广告美学新奇规律艺术表现功能优先提纲：第一部分：浅谈何为广告、何为广告美学第二部分：广告案例——雀巢咖啡的广告及表现出来的美学原理第三部分：结语第一部分：浅谈何为广告、何为广告美学提起广告，现代人都不陌生，在我们的生活中，到处都充斥着各种形式的广告。
但是如何给广告下一个确切的定义，至今依然是学术界争论不休的问题。
广告一词，起源于拉丁语“adverture”，意思是引诱注意或诱导。
后来，英语中产生了“advertise”一词，继承了拉丁语“引起人注意”的内容，发展为“通知别人某件事情”。
所以，“传播信息”是所有广告共有的一个本质特征。
与其他类型的传播活动相比，广告是一种集说服性、高监控性、科学性与艺术性特征于一体的公开、有偿的信息传播活动。
通过对广告性质特征的分析，借鉴传播学等营销学等学科对广告定义的研究成果，我们可以这样定义现代广告的概念：现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过大众传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们的观念和行为的目的、非面对面的信息传播活动。
浅谈广告的真相
浅谈广告的真相广告是商业世界中常见的宣传手段，通过向消费者展示产品或服务的优势和吸引力，以期唤起他们购买的欲望。
然而，广告的真相往往被隐藏在华丽的包装和动人的宣传词背后。
首先，广告经常利用夸张和虚假的手法吸引消费者的注意力。
广告商为了让自家产品看起来更具竞争力，往往会夸大产品的性能或效果。
例如，在美容领域，广告经常使用修饰过的模特图片来展示产品的功效，忽略了实际效果可能与广告宣传有所差距的可能性。
虽然广告商可能会在小字或免责声明中提到真实情况，但这些信息对于大多数消费者来说往往不那么显眼。
其次，广告的真相也与其商业目的紧密相关。
广告的首要目的是引起消费者的兴趣并促使他们购买产品或服务。
因此，广告往往会选择展示产品的优点，而忽略其弱点。
广告商很少会公开承认产品的不足之处，而是强调产品的独特之处和美好的使用体验。
这种选择性展示使消费者难以获得完整的信息，需要自主去评估产品的各个方面。
此外，广告的真相还受到市场竞争的影响。
商家为了打造自家产品的竞争优势，常常会选择特别的宣传手法，以脱颖而出。
这种竞争导致了广告商不断寻找新的宣传方式和创意，甚至有时不择手段。
例如，在电视广告中，一些广告商会刻意选择一些明星或有影响力的人来代言产品，以期借助他们的名声来提升自家产品的形象。
然而，这并不能保证产品本身的优质和可靠性。
综上所述，广告的真相往往被掩盖在华丽的外表和动人的宣传词背后。
消费者在面临广告时，应保持警惕并进行理性的思考。
选择产品不应仅仅依赖于广告宣传，而应主动获取多余的信息，并进行有效的比较和分析，以做出理性的消费决策。
广告已经成为现代商业和市场推广的重要组成部分。
我们每天都会在各种媒体平台上看到各种广告，无论是电视广告、报纸广告还是网络广告。
广告的目的是向消费者传达信息，引起他们的兴趣和购买欲望，从而促进产品或服务的销售。
然而，在广告背后的华丽包装和动人宣传词之下，真相往往被隐藏起来。
一方面，广告经常利用夸张和虚假的手法来吸引消费者的注意力。
浅谈姐弟俩土豆粉的广告创意
浅谈姐弟俩土豆粉的广告创意在这个快节奏的社会中，人们往往忽略了一些简单而美味的食物。
土豆粉就是其中之一。
土豆粉不仅好吃，而且营养丰富，受到了广大人民群众的喜爱。
那么，如何通过广告来创造一个令人难忘的土豆粉品牌形象呢？让我们一起浅谈一下姐弟俩土豆粉的广告创意吧。
首先，我们要突出姐弟俩土豆粉的特点。
可以通过一段插叙的形式，讲述一对关系深厚的姐弟在童年时代，每天都在一起享受着土豆粉的美味。
这样的故事能够打动人们内心深处的情感。
其次，我们可以借助美食记录片的方式，展现姐弟俩土豆粉的独特烹饪过程。
通过镜头的切换，可以清楚地展示每一个步骤，让人们感受到土豆粉的独特魅力。
接下来，我们可以以轻松幽默的方式，展现姐弟俩与土豆粉的互动场景。
比如，姐姐调皮地把土豆粉弄到弟弟的脸上，两人之间的对话也可以展现出平凡生活中的幸福与快乐。
此外，我们还可以通过名人代言的形式，让一位深受大众喜爱的明星出现在广告中。
名人的影响力能够迅速吸引人们的注意力，增加品牌的知名度和认可度。
最后，我们可以在广告中加入音乐元素，创造出一首轻快、欢快的歌曲。
这样的音乐将让人们在观看广告时更加愉悦，也更容易与品牌产生共鸣。
综上所述，姐弟俩土豆粉的广告创意可以通过故事叙述、美食记录片、幽默场景、名人代言和音乐元素来营造土豆粉的独特魅力。
这样的广告能够让人们对品牌产生好奇，尝试并认可姐弟俩土豆粉的美味，从而吸引更多的消费者，提高品牌的知名度和销量。
在继续探讨姐弟俩土豆粉的广告创意之前，先让我们简单介绍一下土豆粉的特点和营养价值。
土豆粉是一种由土豆制成的面食，它在中国的西北地区非常受欢迎。
土豆粉口感细腻，Q弹有嚼劲，同时也可以搭配各种酱料和食材，增添丰富的口味层次。
土豆粉富含膳食纤维、维生素C、B族维生素、矿物质等多种营养物质，对健康有着积极的促进作用。
现在，让我们回到姐弟俩土豆粉的广告创意。
其中一个重要的方面就是塑造品牌形象。
品牌形象是消费者对某个品牌的整体认识和感受，是品牌与消费者之间建立互动关系的重要纽带。
浅谈广告词中的音韵美
浅谈广告词中的音韵美广告可以通过声音来表达述求，使购买者闻声而动心，故在广告词中，语言的音韵美具有着重要的作用。
本文对广告词中的音韵美加以分析，从中感受语言魅力在广告词中的体现。
标签：广告词饮料音韵美运用语言艺术是广告词诸多表现手法中极为有效的一种，本文以饮料广告词为例，谈谈音韵美在广告词中的体现。
一、节拍的配置，加强广告词的节奏感节拍，就是由一定数量的音节构成的音律单位。
我们使用汉语，长期以来的语言习惯形成特有的节拍规律。
广告词要吸引打动消费者，就要自觉地遵循汉语的节拍规律，加强广告词的节奏感。
汉语的节拍规律一般是音节上成双成对，念起来十分上口，成语和最早的诗歌都是以四音节为主，其节拍为“2//2”，广告词也常用四音节词，琅琅上口，可以加强广告词的节奏感。
良辰//美酒，天长//地久（良辰美酒）人生//百年，难忘//湘泉（湘泉酒）在广告词种还有这样一种现象：即使有些四字格的词语，从结构或是意义上必须按“1//3”或“3//1”式划分，也不读作“1//3”或“3//1”，仍然读成“2//2”。
稀世//之醉，蕴育//而生（黄鹤楼酒）天地//人和，古井//贡酒（古井贡酒）酒逢//知己，更添//趣味（法国马爹利酒）岁月//流金，爱我//所爱（金剑南酒）我们按照句子的结构和意义来分析一下这几则广告词的节拍，我们可以发现：“稀世之//醉” 和“古井贡//酒”按意义上划分应是“3//1”；而“酒//逢知己”和“爱//我所爱”应是“1//3”。
可是都要读作“2//2”拍。
这是因为广告词中两个分句须对称和谐，符合汉语节拍的特点，读起来具有节奏美。
两个分句不仅字数相等，而且在同一个位置上相对应的词语必须音节对称，都是单音节对单音节，双音节对双音节，三音节对三音节。
音节整齐匀称，使得整个广告词具有对称美和节奏美，利于人们的记诵。
喝//金种子，过//好日子（金种子酒）这句广告词的节拍打破了传统汉语“2//2”拍的特点，而是按“1//3”拍的节奏来划分：“喝//金种子，过//好日子”。
钻进裤裆里的老鼠浅谈电视广告创意
钻进裤裆里的老鼠浅谈电视广告创意我们先来看看一个故事版的广告片灵堂里停放着一个没有合盖的棺材，一个老者躺在棺材里，从他恬然的面容能够看得出来，他死的专门安详。
除了大女儿外出尚未回家，老人的其他几个子女跪在棺材旁哭泣。
突然，大女儿从门外嚎啕着冲进灵堂，抓住父亲的手哭道：爸，你如何走的这么快呀！我连你最后一面也没有见到……正在痛哭的当儿，棺材里的老者突然打了个响亮的喷嚏，同时由于惯性的作用坐了起来。
众子女个个目瞪口呆。
这时候，镜头拉开，一个导演冲出来大喊一声“CUT”。
（原先这是一个摄制组在排戏呢）导演这时候掏出海王银得菲，对着棺材里的老者说道：关键时刻怎能感冒，海王银得菲，治感冒快！（出品牌标版）这是2001年海王银得菲从民间征集到的一个创意，尽管没有拍成电视广告片，但至今看来，那个创意仍旧让我那个侵淫8年的创意高手感到自卑。
——这是一个多么具有制造性的故事呀，大胆、狡黠又不乏幽默。
连棺材都用上了，这但是我等广告人敢都不敢想的创意呀！让我们来看看中国绝大多数广告人是如何做创意的。
假如看官看留心中国的电视广告就不难发觉：80%以上的广告是美女、小孩、专家在轮番做秀，广告片创意雷同的成分太多。
广告人、广告主被一些成功的广告片范本限制了思维。
我甚至亲耳听到某客户要求我公司，仿照某个电视广告片的内容再来一个，除了演员其他的几乎没什么改动，我当时几乎跪倒在地板上向他求情，求他放我一马，饶我一条小命——要明白，徐荣华是个没有好创意就确信活不下去的人。
企业主如此，广告公司也开始变着法子迎合企业主的要求。
我曾经看到过一个知名广告公司创意总监在演讲中用高8调的声音吼道：LOGO能出多大就出多大，包装能特写多长时刻就特写多长时刻，旁白千万别让他闲着，15秒能说几个字就几个字……呜呼哀哉！抱有这种心态的中国广告人比比皆是，也难怪中国的广告年年在“戛纳广告节”走个过场，连个铜牌也没捞着。
好创意应该钻进裤裆里的老鼠，让你一瞬时就起了反应。
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学术交流 1999年 第3期浅谈电视广告片的美
张丽杰 宋洪德
有资料表明,中国是世界上电视观众最多的国家,电视人口覆盖率为8113%,就电视广告对社会影响的广度和深度来看,已经是中国人业余文化生活的重要组成部分,中国的电视广告正以强劲的势头发展。
只要一打开电视机,几乎在任何一个频道上都可以看到广告的身影。
面对电视广告的包围,要观众收看电视广告愈发困难,惯用的广告策略并不能完全吸引观众,一味大声喧嚷的广告也无济于事,如何另辟蹊径,找到震醒观众的新途径,赢得观众的喜欢?我们认为:必须要有精美的电视广告片,电视广告片必须解决一个美的问题。
人类对世间事物的认识,往往是看到的感觉真实,听到的感觉亲切,耳闻目睹方能历历在心,记忆久远。
电视广告片子要在短时间内,将要表述的内容用艺术的手法表现出来,这就要求创意人员要明白观众想听什么?想看什么?你应该如何说出来?我想,在电视广告片子创作之前,创意人员就必须彻底了解观众,运用精美的音乐、完美的画面、优美的语言、精心策划,并且在创作完成之后能够得到观众的认可、回应。
一、深情感心灵,音乐吸引人
年复一年要观众看电视广告片形成了绝大多数的广告信息都无人理睬,必须经由强劲有力的创意包装,才能攫取观众的注意力,让他们置身其中,如此一来,观众就会想要看你的广告片。
生活中往往有这样的事,当电视机中传出一曲别致动听的广告音乐时,观众怎能不会驻足细听,放弃收视其它频道的内容,认真地观看广告呢。
我认为,音乐能够表达人类的一切情感,依据音符的不同排列组合,酿造出不同的气氛、节奏,用其拨动人们苦乐哀愁的心弦,并唤起人们的共鸣与联想。
电视广告音乐短,不能平铺直叙,应力求在短时间内能够给目标对象的听觉以“特定”的刺激,所以广告音乐贵在“出奇”。
例如《杜康酒》的电视广告片,它采用了富于浓郁地方特色的中原音调,又用流行演唱法,具有时代感,整个音乐古朴苍劲,既表达了中华民族的魂魄,又体现了人与人感情的交融,效果好。
二、情出于自然,美出自纯真
如何利用生动诱人的屏幕画面,简洁动听的广告语言及有效得体的背景音乐,在短短的二三十秒钟里,把所需要传播的商品信息尽可能深刻地灌输到观众的心目中去,我认为还要注意电视广告画面的构思,注意联系传播者与观众双向的契合点上着力,使之产生传播沟通。
例如:在第六届全国电视广告“印象奖”评比中获奖的电视广告片《阿里山瓜子》这则广告,作者避开了对产品的直接介绍,独具匠心地把产品和情侣间最美好的感情联系在一起,用诗的语言来拨动观众的心弦,使小小的阿里山瓜子能够渗入人们内心世界,并
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令人回味联想,广告中的情侣成为消费者的化身,广告的主要情节十分贴近生活,而且非常自然地与商品发生联系,随着情节的发展,明明白白地显示出了商品的利益点。
广告语也概括了情节的精髓,一语双关,把商品予以人格化,使小小的阿里山瓜子拨动了观众的心弦,令人回味联想。
三、刻意创新,追求完美
广告是一门寓销售主张为一身的艺术,它运用了令人注目且又能置身其中的表现方式,独立巧妙地将商品置放于观众心中。
观众也是消费者,他们已厌倦了披着温馨外衣,以虚假的销售手段传递一些无关紧要的信息。
当要策划、制作一则电视广告片时,最应弄清楚的就是观众,广告片开头的几秒钟最事关紧要,如果开头不紧扣人心,就会完全失控,观众的收看观赏兴致就会大减,千万别指望用一个惊人的结尾来挽救一个广告片。
其实,好的电视广告片一点都不复杂,它语言简洁、精美,画面清晰、单纯,观众不必费心思即可以了解到这则电视广告的内容,在这方面我以为“乐百氏”纯净水的电视广告就是一例。
优秀的电视广告片要有精确的定位,独到的创意,精美的制作,深厚的文化底蕴给观众带来艺术上的感染力和情感冲击,潜移默化地一次次引导着观众的消费行为,促进观众接受新观念,改善生活方式乃至更新价值观。
(作者单位:张丽杰,齐齐哈尔电视台;
宋洪德,大庆市社科联)
〔责任编辑:张正明〕
(上接第221页)吾国而羡日人屡胜,想蓄血洗耻,故为友人黄郛这一赤血好男子以血泪译的《肉弹》作跋,该书实含我国民无数血泪!“今读是书而不耻,目羡而血不沸、泪不下者,必非中国男子”,“自此以往,至于死之日,原与国中父老同倾此泪,以溉我子弟之血。
愿与国中子弟同洒热血,以慰我父老之泪。
合我国父老子弟之泪与血,以雪国耻而扬国威。
”表彰日军忠勇将士,实在是期盼着我国同胞们醒奋自强。
可见,在内忧外患的凌迫之下,旧有的善恶伦理框范的定见已不是那么严格,对复仇正义行为的强调,已经到了不避敌仇、不分国界的程度。
值得一提的是,林纾所忧虑的弱者向强者复仇应慎重行事的问题,吴趼人似乎同时也注意到了,他的笔记小说《秦中令》写县令吴某故意判处某富民重罪,害死之后又抄家,将其十余岁的遗孤没收为奴;孩子长大后表现恭顺,蓄怨不发,乘着吴某因赃罢官,突然出击,把仇人断首肢解,了断了家仇大怨。
于是作者痛发慨叹:“……忍辱负重,屈身韬晦者,经若干年而雪此大仇,不可谓非坚忍也;目间得其机而始乘之,谓非智乎?斩关而入,杀仇而去,从容不迫,谓非勇乎?呜呼!吾亟欲得而崇拜之,惜乎其姓氏之湮没不彰也。
吾中国含耻忍垢者久矣,近年来,吾国民亦稍知以国耻为耻,而思自雪其耻。
然有所举动,无非徒为取快一时之计,不顾重贻国家之忧者,胡不知取此富民子为之师也。
”对以往那种片面强调了为复仇而不惜代价,不顾自我毁灭,只偏重恶得到惩治的主观情绪化倾向,提出了强烈的不满和针砭。
在此基础上,又批评了那种不计后果不负责任的蛮干式复仇举动,将个体复仇的成功经验,移植到总结报国仇雪国耻的方式手段中,从而开启了现代文学作家们笔下更自觉地超越复仇对象的局限,讲究复仇方式的历史先声。
(作者系辽宁师范大学中文系教授)
〔责任编辑:曹金钟〕・
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