一汽—大众奥迪“China. Land of quattro 见地未来”整合营销战略
奥迪经典广告语
奥迪经典广告语篇一：奥迪广告语奥迪a1，以小见大。
从小巧灵活的外观，到简约个性的色彩装备；从动感智能的内饰承载，到精准舒适的动力操控—它将您对于生活的伟大渴望关注于细微之上。
奥迪a3，导演精彩生活。
自信而活力充沛、动感而清晰，总是以自由的精髓突破惯常的驾驶尺度，这就是奥迪a3。
奥迪a4L，驾驭你的想象。
在非凡表现和卓越能效，纵情运动和自在掌控，智能和情感之间，精确打造理想的平衡，让您自由聆听风的呼啸。
奥迪a5，美到彻底，不留任何余地。
以经典的造型诠释出人们心中的渴望，以创新的设计定义超越时代的完美动感。
奥迪a6L，变，以驭万变。
世界不断改变，改变带来创新，创新才能领先。
变而弥新，带来全新震撼。
奥迪a7，灵感天成。
用线条和车身打破车种的界限，用包围式的私密空间解读人类最渴望的舒适，用5.6秒百公里加速和quattro全时四轮驱动演绎涌动的激情，用智能驾驶彰显纯粹自由的灵感。
奥迪a8L，享受探索。
以震撼性思考，突破世界感官，以动人心魄的设计，创造人性化智能杰作。
以带动行业创新标准的高效动力配置，打破一切规则标准，改变你对世界的认知。
奥迪Q5，进·享自由。
一部动感而全能的SUV，它完美融合了运动型轿车的灵敏操控、SUV 的越野安全以及旅行车灵活多变的内部空间。
奥迪Q7，势为强者。
创造性的使运动型和多功能性完美结合，无论驰骋在平坦的城市道路，或是纵横在蜿蜒起伏的山间，都将呈现最完美的驾控表现。
奥迪TT，让时尚，取悦你。
纯粹设计，纯粹吸引。
一个关于设计的里程碑。
它的特点从设计之初便彰显尽致，而且多年以后仍然悉数保留。
奥迪R8，王者基因。
完美的运动线条只是其出众内涵的昭示：超凡动感的性能和致臻完美的工艺，对技术精密性和车身驱动性的每一项要求几乎都接近极限。
篇二：汽车经典广告词大全国外汽车经典广告语宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。
驾乘乐趣，创新极限。
宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。
中国一汽奥迪的品牌经典营销
一汽奥迪的品牌营销----中国高档轿车的先锋自从1999年9月6日，第一辆奥迪A6在中国长春正式下线，并于2000年1月1日在国内推向市场之后。
截至2003年底，奥迪轿车在中国市场的总销量达到140 718辆。
作为最先进人中国轿车市场的豪华高档品牌，一汽奥迪扮演了一个中国高档轿车市场先锋角色。
奥迪在全球创立品牌成功的一个重要原因是：无论它在哪里建立工厂生产奥迪轿车，都会秉持“同一星球，同一奥迪，同一品质”的原则．将追求技术领先和不断创新的宗旨融工艺、技术和服务的每一个细节之中，并传播到世界的各个角落。
在中国市场上，奥迪同样不遗余力地宣扬着自己的品牌文化，不断用其创造的品牌精神巩固其在中国高档轿车市场上的先行者地位。
一、一汽奥迪的渊源1995年，一汽一大众开始准备生产专门为中国开发的奥迪200 V6车型o 1996年。
奥迪200 V6下线。
1999年，奥迪与其台作伙伴——一汽集团共同生产的奥迪A6在长春一汽一大众下线。
奥迪A6填补了中国高档豪华轿车生产的空白，成为了中国高档轿车市场上的先锋。
2000年，奥迪在中国销售16 04l辆轿车，新款奥迪A6是面向中国市场的国产高级轿车，奥迪公司协同中国的技术精英，根据中国的具体情况作了改进，使之更适台中国路况。
2000年1月，国产奥迪A6轿车投放市场。
2000年，第一个奥迪标准经销商展厅在中国正式建成起用，29家三位一体的奥迪品牌专营店也相继建成。
它们严格按照奥迪全球统一标准，为客户提供集销售、售后服务、备件供应三位一体(3s)的全新营销方式。
2001年，进口奥迪A8正式投放中国市场．这标志着奥迪系列中的旗品登陆中国。
随后，新款进口奥迪A4和奥迪TT跑车也相继在中国。
为中国消费者提供了更多的个性化选择。
同年，奥迪引进了与世界的氙灯、驻车加热和电动座椅等技术装备，配备在2001年奥迪A9技级版上。
奥迪当年在中国的年销量上升到27 890辆。
2002年，奥迪将其独有的Mulfitronic无级／-y-动一体式变速箱配备在A6上．随后，经过23项升级的新奥迪A9上市。
一汽·大众奥迪SWOT分析
拥有强大的科技研 发队伍； 拥有国内规模最大、 覆盖最广的高档轿 车营销网络
防御型发展战略
油价持续走高，影响部分客户的购买决策; 豪华轿车市场竞争激烈，行业结构需洗牌; 汽车产品已经由卖方市场转变为买方市场
多元化经营战略
SWOT分析表
内部优势（strengths) 企业内部优势与劣势 1.拥有强大的科技研发队伍 2.由于国产化率高，制造成本 较低 3.拥有最广的高档轿车营销网 络 企业外部机会与威胁
ST战略（多元化经营战略） 1.研发新能源发动机及车型 2.创新车型，提高车系质量， 以应对竞争 3.新增营销模式适应买方市场
从一汽· 大众奥迪汽车的战略分析，我们可 以明显看出，奥迪轿车面临的国内汽车产业仍 处在成长期、消费观念发生积极变化等机会与 受到油价持续走高、来自国际的竞争压力增大 等威胁同在，国产化率高、国内最完善的营销 网络等优势与奥迪给人一种“官车”的品牌形象 、备件及售后服务费用高等劣势并存。但是总 体上机会对于威胁，优势大于劣势，处于理想 状态。通过对奥迪轿车的外部环境与内部条件 的深入分析，为进一步开展营销工作提供依据 。
三、社会文化环境； 四、人口环境； 五、技术环境。
一、政治法律环境分析
⒈购置税上调导致汽车换新力度加大，政府采购自主品牌。
⒉“三包政策”有待完善，2013年1月15日，历时近8年之久的国内汽车 三包政策在广大汽车消费者的期待中终于得以出台。 ⒊令行禁止之新交规，蓄势稳增之宏观经济
二、经济环境分析
大部分地区经济发展迅速，经济环境良好
经过多年来的投资和努力建设的经销商网络。
覆盖区域已经远远超过任何一个竞争对手。 2、奥迪的发展： ① 奥迪是著名的汽车开发商和制造商，其标志为四个圆环。
全新奥迪A4 allroad quattro
全新奥迪A4 allroad quattro作者：卫东来源：《汽车与运动》2017年第01期当我驾驶着RS6与同事驾驶的R8在京西门头沟的公路上狂飙时，那种对速度与操控的完美激情演绎溢于言表。
别看RS6外表上只是一款旅行车，可配备的4.0T双涡轮增压发动机让我时刻都在感受着火山爆发般的力量。
包括众多套件的这款RS6作为一款超级性能版旅行车有着超过200万元的售价，这可不是让一般消费者去享受的。
好在奥迪为旅行车开发了很宽广的产品线，让你总能选到一部适合你，且满意的产品，就像眼前的这部个性突出的全新奥迪A4 allroad quattro。
早在2000年，当城市SUV还没有出现盛行苗头时，奥迪就考虑到了这一类喜欢出游的消费群体，于是奥迪allroad quattro车型问世了，从此开辟出全路况旅行车这一细分市场。
旅行车，这种实用性极佳并兼具轿车操控性能的车型，从只拥有on-road的行驶能力，随着奥迪allroad quattro的到来，拥有了越野车off-road的实力，让“旅行车”变得更加适合真正“旅行”。
先让我想到的是与RS6的4.0T双涡轮增压发动机相比，全新奥迪A4 allroad quattro配备的第三代EA888 2.0T TFSI发动机能表现出它的个性吗？一上路就可以感受到它真没有让人失望。
一脚油门到底，涡轮的介入只有稍稍的迟缓便可以感受到动力的疯狂爆发，让这款全新奥迪A4 allroad quattro从静止加速到100km/h仅仅用时5.9s。
这款2.0T发动机虽然没有大排量发动机那种气势，可带来的动力爆发让我非常满意。
资料显示这款发动机比前代车型增加20kW，车辆的二氧化碳排放量也减少了21g/km。
个性化车型奥迪A4 allroad quattro的进化要慢一点也不足为奇，大概是在等待着全新的电控四驱系统一起登场。
全新奥迪A4 allroad quattro 2.0 TFSI车型上首次使用了配备带ultra技术的quattro四轮驱动系统，使其在运行中更加高效。
奥迪A6 allroad quattro
142发动机变速器奥迪A 6 a l l ro a d q u a t t ro搭载一台3.0L TFSI 机械增压燃油直喷发动机，最大功率245kW/5500~6500rpm ，最大扭矩440Nm/2900~5300rpm 。
与S-Tronic 7挡双离合变速器匹配，0~100km/h 加速时间仅为5.8s ，最高时速为250km/h 。
工信部综合油耗为8.5L/100km/h 。
在驾驶过程中，驾驶者可以感受到强劲的动力以及奥迪所独有的轻松自如的操控风格，在蜿蜒的山路中行驶显得非常灵活，丝毫没有觉得这么长的车身有一点的笨拙感，惟一需要担心的是在如此强大的动力下，行李厢里的物品被甩得到处乱飞。
而在非铺装路况下，充沛的动力配合quattro 全轮驱动系统，以及空气悬架所提供的较高离地间隙，驾驶者可以感受到奥迪A 6 allroad quattro 出众的越野性能。
底盘悬架空气悬架系统可以根据行驶模式分别可进行5个级别的调整，车身高度也可以在模式选择界面进行自动或手动操作，通过提升和降低离地间隙以适应不同的行驶路况。
在经济、舒适与自动模式下，空气悬架系统将会让车身保持在第2级的默认高度状态，切换到动态模式下车身则会降低至最低挡位，两者之间高度差约为15mm 。
在全路况模式下则会提高到第4级，同时车身将会升高约35mm 。
当然驾驶者还可以通过手动调节将Buying Guide二手运动车1 3.0L V 6机械增压发动机你知道吗？每一款车都有性格，每一辆车都有历史。
有时候，老车要比新车更经典，因为运动永远不过时12奥迪A6 allroad quattro车身提高至最高5级，此时相比默认的第2级高度将会提高约45mm ，此时已达到空气悬架的最高状态，以保证最大限度的通过性。
不过因此悬架的缓冲空间也将会相对变小，当然奥迪也给出了一个折中的办法，在时速超过35km/h 的时候，自动下调一级以保证乘坐舒适性。
电子系统新一代MMI 高端导航系统操作方式非常简单，通过Audi connect 互联系统，可轻松控制车辆设置、导航系统、电话等功能，使操控方式更为轻松自如。
AUDI Land of quattro Q5 PA 三线游 2013 香格里拉-腾冲 更新串词及流程
hybrid产品宣传片
产品宣传片
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通过几天的驾驭体验，我们深切的感受到奥迪绿色科技为用户带来
的舒适生活，更惊叹于Hybrid强大的节油性能。
hybrid产品讲解 众所周知，在大排量发动机上加装电力驱动系统，可以提升动力， （TBC公关部同事）并相对降低油耗。但奥迪并不满足于这种趋于表面的节油方案，所
出A6&A8L hybrid车 感受着奥迪产品澎湃的动力性能与舒适的驾乘体验，一路跨越，一路驰骋。香格里拉、
型发布）
丽江、大理、腾冲，我们在海拔3000米之上，最圣洁的云贵高原留下了绿色的足迹，也 在每个人的心中收获了自然的馈赠和真挚的感动。
刚才我们通过这一段视频短片，一起重温了这一路的风光旖旎，回味一路的心灵感悟。
持人讲解湿地游船安排 （继续晚 是缓解中心城区的交通压力的有效手段之一。
餐）
另外呢大家都知道像北京、上海这样的大城市现在都已经有限号的措 施了，所以，我们就倡导大家如果驶车呢就开绿色环保高科技的奥迪，
如果限号呢，还可以使用这张小小的公交卡。而且，奥迪真的是是首
家购买“绿色出行”卡的汽车企业，真的不愧为“见地未来”的和谐
活动流程话术
5月28日 (二)
内容
话术
视频
18:5719:00
难忘的高原情怀，愉悦的绿色和谐之旅以及奥迪hybrid新产品所带
来的对未来的美丽憧憬，都将永远定格在我们的脑海，珍存于心灵
主持人总结（和 之中。
谐之旅与hybrid 发布总结，晚宴
各位领导、各位嘉宾，伴随A6&A8L hybrid车型发布的告一段落，感 谢大家的支持，也期待大家能与奥迪一起，以进取之名，擎动绿色，注视觉
(完整word版)奥迪quattro系统详解
全时四驱的大师——奥迪quattro系统详解无论是说到奥迪品牌，还是四驱系统，尤其是全时四驱，都不能少了一重要的名字——quattro。
今天，quattro系统早已经成为奥迪的标志之一。
而历经七代进化的quattro也依旧在焕发它的光彩。
quattro一词在意大利语中就是“四”的意思，而对于奥迪来说quattro还有其他含义。
1980年奥迪公司研发了quattro四轮驱动系统，并把它装备在一辆基于奥迪80底盘的双门轿车上，这辆轿车的名字也叫Quattro。
另外奥迪旗下还有一家名叫quattro的子公司，专门实验和研发高性能车型。
因此，quattro既代表着奥迪四驱技术，又代表一种车型，还是一家公司的名字。
奥迪四驱技术历史回顾奥迪使用的四驱系统目前均叫quattro系统。
配备这项技术的车型很好分辨，您在它车身上找到“quattro”标志就是了，有些车型还会有壁虎标志。
但发展到现在壁虎已经不再是quattro 的专利，而被国人赋予了更多的意义，“壁虎”的谐音“庇护”或“避祸”。
『壁虎象征了quattro强大的抓地力』"quattro"四驱系统的历史可以追溯到1977年，那时候的大众为德国军方制造一款名为Iltis 的四驱越野车，而这款车型凭借四驱系统，在各种路面的表现都非常理想，这也使得时任奥迪技术经理的皮耶希萌生了将四驱系统引入轿车的想法。
第一代quattro（1980年）：空心传动轴第一代quattro系统采用了开放式中央差速器(手动锁止)+前轴开放式差速器+后轴开放式差速器(手动锁止)的结构。
在变速箱后端安装差速器，依旧由传统的传动轴将动力传递至后轴差速器；而在变速箱内部安装了一根空心传动轴使动力可以传送到前轴差速器。
这样一来就省去体积大、重量大的分动箱，从而有效的解决了空间问题。
驾驶者可以根据不同路况需求，通过中控台的锁止开关控制差速器的工作状态。
奥迪变速器系统设计师弗兰茨•滕格勒的解决方案：采用空心轴将动力传输至中央差速器，通过万向轴将动力传至后轮，而空心轴再负责将动力引向前轮。
奥迪汽车广告词大全
奥迪汽车广告词大全1. A8 经典起点世人皆感叹奇迹，唯开创者缔造奇迹。
奥迪旗舰巨作奥迪A8加长型，携创新科技与精湛工艺全新登场：新型V8发动机，quattro全时四轮驱动系统，ASF全铝车身框架结构，可调空气悬挂系统，MMI多媒体交互系统及诸多豪华配备尽皆囊括其中，如太阳能天窗，后排按摩通风座椅，车载一体化办公系统（电视、导航系统、DVD、冰箱），BOSE 5路环绕立体声音响，指纹扫描发动机启动系统，ESP电子行车稳定装置，6档tiptronidc自动/手动一体式变速箱，实时轮胎气压监控系统等。
将优雅动感与王者气度融于一身，引领豪华概念驶入更开阔境界，与其说这是一款为阁下而造的豪华车，不如说是一件因您而生的艺术品。
2. A8 经典起点大师级的艺术，就是将每一完美经典，皆化作今次创作新起点。
执此理念，新奥迪A8携独创科技与一流工艺全新登场。
全新系列发动机，QUATTRO全时四轮驱动系统，可调空气悬挂系统，ASF全铝车身框架结构，MMI多媒体交互系统及诸多豪华配备尽皆囊括其中。
更推出旗舰巨作新A8加长型，将艺术灵感与王者气度融于一身，引领豪华概念驶入更新境界，与其说这是一款为阁下而造的豪华车，不如说是一件因您而生的艺术品。
3. A8 经典起点如同追求理想的艺术，奥迪把每一完美经典，都视做创新起点。
自1899年的不懈创新，奥迪而今再次超越自我，推出全新旗舰之作——新奥迪A8。
他不仅囊括了奥迪独步全球的quattro全时四轮驱动、舒适动感兼备的可调空气悬架、高度人性化的MMI多媒体交互系统等一系列领先科技，并且将奥迪ASF全铝车身框架的刚度再增60%，使其更动感更安全。
还有动力更为澎湃的新型A8引擎已经前所未有的动感车身设计，凡此种种超凡之举，如今全部荟萃一身，造就您的至尊坐驾。
4. A6：以强大内在引领时代不断领先时代的领导者，无不在内心深处，蕴含着一股无可阻挡的进取激情。
正如全新上市的奥迪A6，有内而外，以众多高端配备升级，推出强大豪华阵容。
未来之电奥迪发布2025四大电气化平台战略
未来之电奥迪发布2025四大电气化平台战略作者：陈浩来源：《车主之友》2019年第11期我们可以从能够发布的这些新闻看到未来奥迪的电气化战-略将会怎样，以及奥迪未来将会带给我们什么样的产品，最后我们还会试驾体验当前的奥迪e tron家族的两款插电混动车型Q7e-tron和A8e-tron。
“电动化是未来趋势。
奥迪e-tron为奥迪品牌的电动化铺下了良好的开局之路。
到2025年，奥迪将推出30余款电动车型，其中20款为纯电动车型。
我们在适宜日常使用的电动出行领域占据领导地位。
”为了实现这些踌躇满志的目标，奥迪正在充分利用大众汽车集团内部的协同效应，使用四大模块化电动平台开发和生产电动车型：奥迪品牌首款纯电动SUV车型——奥迪e-tron基于纵置模块化平台（MLB evo）开发。
2020年，其第二款电-动车型奥迪e-tron GT概念车将与保时捷紧密合作，基于儿性能平台进行开发。
2021年，奥迪将基于MEB模块化电驱动平台打造奥迪Q4 e-tron概念车，进一步展示四环品牌的电动化战略。
MEB平台是大众汽车集团为旗下所有品牌设计的电动技术平台，奥迪将基于此平台推出各种紧凑型和中型车型。
针对电动全尺寸车型和豪华车型，奥迪将基于PPE（PremiumPlatform Electric）电动化平台进行开发，该平台的细分技术布局可搭载众多高科技技术。
此外，奥迪还将进一步扩大其插电式混合动力车型（PHEV）阵容。
PHEV车型的TFSI发动机、电动机和锂电池将协同工作，具有先进的驱动管理系统，适用于城市和城郊不同的电动驾驶需求。
仅在2019年，奥迪就推出了奥迪A7 Sportback、奥迪A8、奥迪Q5和奥迪Q7的插电式混合动力车型版本。
2020年，奥迪将推出更多的PHEV车型。
未来，为了推动可持续移动出行和更多的创新领域发展，奥迪将在2023年底前在电动出行领域投资约140亿欧元。
除了开发和生产全新的电动车型外，这部分投资还将用于人力素质培训和销售领域。
奥迪：启势立新，领未来
AUTO REVIEW43启势立新 领未来一汽-大众奥迪携强大产品阵容，震撼亮相2020北京车展9月26日，第十六届北京国际汽车展览会正式拉开序幕，一汽-大众奥迪以“启势立新 领未来”为主题，携旗下多款重磅车型震撼亮相。
全新奥迪Q5L Sportback 开启全球首秀，奥迪Q4 e-tron 概念车迎来亚洲首秀。
此外，5款中国首发车型，以及A、Q 家族等多款明星产品共同组建了最强产品矩阵，全方位呈现一汽-大众奥迪在“全价值链共创”模式下，技术升级、产品升级、品牌焕新的强大体系实力，展现出引领豪华车市场未来发展的坚定决心。
中国第一汽车集团有限公司董事、总经理、党委副书记邱现东先生表示：“在股东双方的精诚合作、大力支持下，一汽-大众奥迪不仅树立了中国汽车产业史上合资合作的光辉典范，也为奥迪品牌在全球市场的成功，注入了强大动力。
”奥迪汽车股份公司管理董事会主席杜思曼（Markus Duesmann）也强调：“中国作为未来技术的先驱，在诸多关键领域都处于领先地位。
同时，我们也意识到中国市场对我们至关重要，并把它当作重中之重。
”同时，奥迪中国总裁安世豪（Werner Eichhorn）也表示：“奥迪与一汽集团是中国汽车行业的最强合作伙伴，我们将携手再创一个‘黄金十年’。
”价值共创 全球同步首发的个性标杆作为奥迪品牌首款长轴距豪华B 级轿跑SUV，全新奥迪Q5L Sportback 凭借超越同级的产品实力，实现了个性与实用性的完美兼容，树立了豪华B 级轿跑SUV 市场的新价值标杆。
一汽-大众汽车有限公司董事、党委书记、总经理刘亦功先生表示：“全新奥迪Q5L Sportback，是一汽-大众奥迪基于中国用户需求，先于奥迪全球进行创新开发和加长处理，并首次实现中德同步全球首发的重磅力作。
它不仅代表着‘全价值链共创’模式下，一汽-大众研发实力的再升级，同时也是股东双方紧密携手、深度融合的又一例证。
”凭借独特的轿跑造型设计，全新奥迪Q5L Sportback实Copyright©博看网 . All Rights Reserved.AUTO REVIEW44聚焦企业Company现了动感与优雅的和谐共存。
一汽·大众奥迪SWOT分析
3、奥迪的成就 ㈠、奥迪集团包括母公司及其子公司奥迪匈牙利公司、quattro有限公司
在失去独此一家的市场地位后，奥迪每一种车型都 面临三无、数微的观环竞境争分对析手，
要想保住现有的市场份额已然压力重重，何况还要继 续拓展市场。
奥迪主要面对的竞争车型有： 奔驰E系列：舒适、价高、纯豪华血统 宝马5系列：驾驶乐趣、张扬、年轻人的轿车
供应商：整车供应商是德国英格斯塔特奥迪总部 零件供应商主要包括：伟世通、天合、江森、德尔福、 李尔、康明斯、蒂森克虏伯、博 世、电装、爱信
大部分地区经济发展迅速，经济环 、社会文化境环境良分好析
亚文化的发展与变化，决定了市场营销活动的发展与变 如在20世纪60年代以前， 由于受二战和战后物资相
乏的影响， 世界汽车多以深色为主。之后，由于世界汽车工业的中 日本转移， 因为日本人喜欢白色，而且人们已开始追求自由自在的
口环境分析
⑴ 中国逐步走向老年化社会，中国政府坚持人口与发 展综合决策。努力使人口发展与经济社会发展相协调， 与资源利用和环境保护相适应。
3.民经济持续快速增长， 生活水平提高
SO战略(增长型战略） 1.加大产品研发，创造新车系 2.稳定降低成本，提高收益 3.加强品牌形象塑造，拓宽品 牌车系宣传营销渠道
内部劣势（weaknesses) 1.给人“官车”形象，影响品 牌定位 2.销售、物流还有许多局限 3.备件及售后服务费用高
WO战略（扭转型战略） 1.塑造品牌文化，植入民心 2.完善销售、物流渠道以降低 成本 3.严格控制把关售后服务网点， 制定合理价格
一汽大众奥迪精品PPT课件
A4针对BMW3，传播自己的领先技术和配置优势 A8针对BMW7，传播自己的领先技术和配置优势 A6针对BMW5，传播自己的多样化、个性化和豪华配置优势， 避开BMW5的技术优势
传播策略
田忌赛马，扬长避短，全面搏击宝马
▪ 奥迪A4传播主题拟定
奥迪A4针对BMW3的驾驶乐趣，提出“动感新标准” 的传播主题，重点传播A4所拥有的独有技术或领先技术， 告诉目标用户，拥有Quatrro, ESP, Multitronic,五气门 发动机等智能驾乘技术，才是真正的动感轿车，才会享受 真正的驾乘乐趣和激情。
奥迪A4, 迸发强者的激情
创造动感新标准
动感新标准 产品动感价值
动感新境界 驾驶动感体验
动感新思维 精英动感文化
奥迪A4的整合营销传播
产品优势
产品对比评价 试乘试驾活动
情感共鸣
公关软文
特殊场地试车
体育比赛赞助
动感驾车评级活动
直邮 互联网 动感标准论坛
动感新标准
动感新境界
平面广告 直邮材料
电视广告 户外广告 平面广告 车主访谈
创造智能驾乘新时代
实力见证未来
挑战传统 开创先河
领先科技优势
智能科技 驾乘自如
开创驾乘新体验
品质保证 生产基地
服务及时 服务网络
奥迪品牌传播规划
2004
2004
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
Audi 品牌广告
电视广告
开创智能驾乘新时代
平面广告
服务及时
挑战传统
建立“奥迪服务，专家呵护”的奥迪服务品牌形象，配 合服务项目和活动，积极开展服务体验的营销项目，扩大 口碑效应。
奥迪的广告词
奥迪汽车的品牌广告语是“突破科技，启迪未来”，奥迪自诞生之日起，就致力于科技创新而引领时代，“是车都有四个轮子，好车都有四个圈子”更淋漓尽致地将奥迪的品牌魅力展露无疑。
2005年，奥迪迎来了quattro诞生25周年的历史时刻，配备新一代quattro全时四轮驱动系统的全新rs4和高性能suv奥迪q7在法兰克福车展上的全球首发，再一次完美诠释了“突破科技启迪未来”的品牌理念。
奥迪，是德国民族精神的符号，对技术的追求严谨甚至刻薄。
奥迪品牌的内涵秉承德国式的严谨周密和充满哲理的设计理念，无论技术、品质还是服务，对每一个细节都精雕细琢，持之以恒的塑造着进取、创新和远见未来。
这正是它品牌文化所在。
今天，我们把时光追溯到1889年的莱茵河畔，一位叫奥古斯特?霍希（august horch）的天才铁匠，建立了以自己名字命名的汽车制造公司，1910年他另起炉灶正式建立以奥迪命名的公司，从此开辟了一个多世纪奥迪品牌的历史。
1932年奥迪、小奇迹、霍希和漫游者四家公司联合成立汽车联盟公司，以银色的四环相交的形象为品牌标志，几经完善，演化为今天奥迪的标志。
1965年大众公司将财务状况不佳的奥迪品牌收缴在自己的品牌旗下，1969年，在大众品牌的主持下，奥迪产品系列的推广口号统一为“突破科技，启迪未来”，该广告语伴随奥迪品牌的成长而扬名天下。
奥迪品牌最初的市场定位是那些追求自我、寻求单一的解决方案、懂得满足来自于一种幽雅而不是张扬的一群人，这些人深谙技术的卓越之道，并能求得与众不同。
奥迪品牌创始人奥古斯特?霍希(august horch)创立该品牌的宗旨就是技术与创新，这就定下了奥迪品牌的原始基因：内敛而不张扬、追求自我、崇尚简洁、深谙技术之道。
这是奥迪的味道，更是汽车工业最早的禅道。
利用四环标志作为其创意要素，一直是奥迪汽车广告经常采用的手法。
在品牌标志和产品特性之间找到一种内在的联系，并用艺术创意的形式将产品诉求表达出来，我们不妨从奥迪经典广告中拿出两则作为赏析。
奥迪汽车品牌战略ppt
奥迪品牌定位与形象
奥迪品牌定位为豪华、高端、现代和时尚的汽车品牌。
奥迪的形象是创新、卓越、可靠和尊贵的象征，致力于为客户提供高品质的汽车 产品和优质的服务。
02
奥迪品牌战略分析
奥迪品牌战略背景
奥迪作为一家国际知名的汽车制造商，致力于在激烈的市场 竞争中保持领先地位。为了实现这一目标，奥迪制定了一套 全面的品牌战略，以提升品牌形象、提高市场份额、增加客 户忠诚度。
奥迪将积极拓展国际市场，特别是在中国、印度 等新兴市场，以增加市场份额和提高品牌影响力 。
加强品牌传播
奥迪将通过广告、公关活动、数字营销等手段加 强品牌传播，提高品牌知名度和美誉度。
与经销商建立紧密合作关系
奥迪将与经销商建立长期、稳定的合作关系，共 同拓展市场、提高服务质量，以增加客户忠诚度 。
03
奥迪品牌战略实施资源保障与预算控制
资源整合
合理调配和利用内外部资源，包括人力资源、物资资源、技术资源等，为品牌战 略的实施提供有力支持。
预算控制
制定详细的品牌战略预算计划，并对实施过程中的实际支出进行严格监控，确保 预算的合理使用和有效控制。
奥迪品牌战略实施风险与挑战应对
风险评估
对品牌战略实施过程中可能出现的风险进行预测和评估，制 定相应的应对措施和预案，以降低潜在风险的影响。
奥迪品牌战略规划
奥迪品牌战略定位
01
高端豪华汽车品牌
奥迪定位于高端豪华汽车品牌，致力于提供高品质、高性能的汽车产
品和服务，满足消费者对汽车驾驶体验和生活品质的追求。
02
强调技术领先
奥迪在汽车技术方面一直保持着领先地位，通过不断推出创新技术，
提高产品性能和驾驶体验，强化品牌形象。
land of quattro话术参考
Land of quattro®见地未来销售顾问应答参考目录一、奥迪Land of quattro®见地未来策略介绍 (3)[1].在网上看到奥迪的Land of quattro®见地未来”的宣传，具体是什么含义？ (3)二、奥迪quattro®详解 (3)[2].quattro®是什么？ (3)[3].我购买了带有quattro®技术的车后，在日常生活中都会有哪些好处？ (4)[4]. 带有quattro®技术的车型为什么会具有这么多优异的性能？ 4[5].quattro®是奥迪最新开发的技术么？可靠性如何？ (5)[6].奥迪品牌有多少quattro®车型？ (6)三、奥迪quattro®与竞品对比 (6)[7].奥迪和宝马哪个四驱更好？ (6)[8].奔驰自己宣传其带有四驱系统的车型越野性好，奥迪的quattro®车型和它相比怎么样啊？ (8)四、客户对于奥迪quattro®技术的异议 (8)[9].我只跑城市道路，没必要买四驱车型 (8)[10].quattro®已不是以前的四驱，已经有电子系统干预 (9)[11].奥迪的quattro®车型省油性不如日系SUV (9)[12].奥迪的quattro®车型越野性能不如路虎品牌车型 (10)[13]. 宝马强调0-100%前后轴扭矩分配，而奥迪无法实现 (10)一、奥迪Land of quattro®见地未来策略介绍[1].在网上看到奥迪的“Land of quattro®见地未来”的宣传，具体是什么含义？“Land of quattro®”是奥迪品牌在全球范围内实施的整合营销战略。
自1980年首款quattro®技术的奥迪车型诞生以来，奥迪在全球交付了超过500万辆搭载quattro®技术的汽车。
奥迪A6 allroad Quattro
A6 allroad Quattro对于国内来讲尚属首次引进，不过在国外已经有着十几年的历史了。
早在2000年的日内瓦车展，奥迪就发布了首款allroad quattro高档C级全路况旅行车,将全地形的通过性能和轿车的舒适性能，以及旅行车的大空间特性融为一体，让不同人群的不同需求在同一款车内统统能够实现，自此也开启了这款车型的辉煌之路。
外观方面A6 allroad Quattro当然会拥有奥迪家族的所有特点，使其拥有很强的辨识度，无论前脸造型，尾部曲线等等都充满了“奥迪风”。
幸好还有轮拱罩和前后保险杠的黑色塑料蒙皮，不锈钢制成的前后底盘护甲、侧裙及车顶行李架使这款车还有些自己的小模样，当然最明显的区别就是侧面造型了，修长高挑又丝毫不显笨拙，是其优美所在吧，毕竟接近5米的车身，想要看上去很灵巧并不是很简单，不过这款车做得还不错。
得益于旅行车的设计，又基于A6的优良基因，这款车在使用空间上还是值得信赖的。
当然看惯了国内长轴距版的A6L，2914毫米的轴距并不能为我们带来什么惊喜，后排空间的确没有A6L的奢华感，不过宽敞舒适这个程度可以保证，如果后排地板上面没有那个硕大的鼓包的话，坐三个人还是比较轻松的。
哎~都是被A6L惯坏了，其实C柱以后的部分才是这款车的设计重点。
超过1600L的空间很实用，后排座椅只需一个按键，就可以向前放平与后备厢成为一体，使用起来非常方便。
除此之外，还有一些隐藏的储物盒，弹力捆绑带，固定滑轨等等，非常方便存放很多的行李，开着这款车去旅行，想必沿途不用担心缺乏物资。
奥迪 A6 allroad Quattro奥迪A6作为国内销售最成功的豪华C级车型，想必已经是家喻户晓了，甚至已经成为人们对奥迪品牌的既有印象，不过这个印象可能都停留在商务、“官老爷”等关键词上，而如今奥迪要改变一下我们的既有认知，给我们带来了一款风格迥然不同的旅行车，A6 allroad Quattro。
虽然同样属于A6车系，但这款车强调的是生活方式，功能的多样性使其更加适合家庭文、图/王伟测试地点：中国·浙江省·杭州市Audi A6 allroad Quattro坐到车内，奥迪一如既往的豪华感一点都不陌生，并没有太大改变。
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一汽—大众奥迪“China. Land of quattro 见地未来”整合营销战略
作者：关柯
来源：《汽车博览》2013年第07期
一汽- 大众奥迪“China. Land ofquattro 见地未来”整合营销战略5月26 日在云南香格里拉正式启动。
在接下来的六个月时间中，四条quattro 探索未来之路——“和谐之行”、“自然之行”、“文化之行”和“变革之行”，将带领大家拓展心灵属地，共同探寻和见证未来。
去年年底，奥迪品牌开始在全球范围内实施“Land of quattro”整合营销战略，目前已在德国、意大利和俄罗斯等多个国家成功举办。
在启动仪式上，一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文说：“今天，一汽- 大众奥迪将‘Land ofquattro’导入中国，希望在技术层面上，提升中国用户对quattro 的认知和认可。
在产品层面上，未来将有计划地导入入门级车型，让更多的用户享受到quattro 技
术带来的驾乘感受。
在用户层面上，将通过经销商的努力，让每一个到店的消费者感受到quattro 带来的用户价值。
”另外，在启动仪式上，刘德华正式成为了奥迪英杰汇的品牌大使。
36 年前，奥迪的工程师发现，拥有四驱系统的吉普车在雪地上总是能轻松超越拥有更大动力的两驱车型。
经过3 年的努力研制，奥迪的工程师将这个“小小的”发现变成了伟大的发明，并在日内瓦车展上推出了世界上第一款拥有四驱系统的轿车——奥迪Quattro，由此开启了四轮驱
动轿车的历史。
之后的33 年中，奥迪在不断挑战、突破自我，为quattro 全时四驱技术注入新的内涵：从最初采用空心轴技术，到采
用托森式中央差速器技术，再到采用冠状齿轮中央差速器技术。
今天，quattro 这个词所代表的已不仅仅是一项驱动技术，它更是一种精神，一种力量，是奥迪品牌百年进取精神的象征。
进入中国25 年来，quattro 所展现出来的进取精神，就像人们所熟知的quattro小壁虎一样，引起了中国用户的广泛共鸣。
今天，一汽- 大众奥迪为用户提供多达62 款带有quattro 系统的车型，并且每10 位中国奥迪用户中，就有3 位选择了quattro 车型。
对于奥迪品牌，“China. Land ofquattro® 见地未来”的一个很重要的作用是作为奥迪品牌“突破科技启迪未来”这一理念强有力的支撑，这也是活动口号“见地未来”的含义。
作为“China. Land of quattro 见地未来” 整合营销战略的重要组成部分，在接下来的六个月中，一汽- 大众奥迪将开
启从云南香格里拉到腾冲的“和谐之行”，从西藏拉萨到林芝的“自然之行”，从甘肃兰州到敦煌的“文化之行”，以及从福建厦门到上海的“变革之行”。
与奥迪用户一起，感受科技与环境共存之道，发现通往未来的自然之力，感悟开放与传承，探寻经济发展的原动力。