第七章 企业外宣文本翻译

第七章企业外宣文本翻译

1. 企业外宣的目的

企业宣传文本（Corporate Promotional Text）属于“信息文本”（informative text）和“呼唤文本”(vocative text)，旨在宣传企业产品和服务、展示企业良好形象、吸引潜在顾客、扩大企业间的交流合作、开拓国际市场。

2.英汉企业外宣特点

企业宣传文本与其他应用文本一样，具有相对固定的带有本民族文化特色的语言表达和结构形式。因此，英汉企业宣传文本在内容、语言表达和行文结构上表现出巨大差异。

文本内容

汉语文本

从文本内容看，汉语文本往往长篇大论，大量使用概念性或空洞夸张的套话，如“历史悠久、人杰地灵”等，并且习惯罗列权威机构认证以及在国内获得的各种奖项等，殊不知这类认证和奖项并不为西方公众所认知，在对外宣传中意义不大。而且，行文平铺直叙，在一些枝节信息上重墨渲染。另外，在产品说明中将产品介绍与广告宣传相结合。具体表现如下：

1）信息杂陈，面面俱到，通常包含企业性质、成立时间、历史发展、产品类别、服务项目、生产规模、研发能力、财务状况、员工人数、企业文化、获奖荣誉、辉煌成就、交流合作、社会服务、目标愿景，等等。

2）充斥意识形态浓厚的政治性内容，如强调企业的国有性质，政治发展方向，获得的荣誉奖项，上级领导的视察和亲笔题词等。

例1：

中国移动秉承“正德厚生，臻于至善”的企业核心价值观，以“做世界一流企业，实现从优秀到卓

越的新跨越”战略为指引，以科学发展观为指导，努力实现企业经营与社会责任的高度统一，致力于

实现企业在经济、社会与环境方面的全面、协调、可持续发展，为相关方不断创造丰富价值，实现

和谐发展。

例2：

中国石油化工集团公司（Sinopec Group）是1998年7月国家在原中国石油化工总公司基础上重

组成立的特大型石油石化企业集团，是国家独资设立的国有公司、国家授权投资的机构和国家控股

公司。

海外读者从以上两段企业介绍中可以获得什么行业信息呢？

英语文本

英语企业宣传注重突出公司形象及产品，充分传达实质性信息，用事实和数字说话。具体表现如下：

1）企业概况比较简短，通常包含企业性质、成立时间、业务范围、产品类别、员工人数、目标愿景等等。

2）叙述平实客观，不渲染不夸饰，不带政治色彩，都是读者最为关心，最想了解的实质信息，贴近读者需求：如：Who we are（公司概况）、What we do（主营业务）、How we do it（业务流程）、Our people（公司员工）、Our clients（主要客户）、Our culture and mission（公司宗旨与文化）、Our goal and commitment（奋斗目标）。

例3

ConocoPhillips

Who We Are

Across our 30 countries of operations, over 17,000 men and women work in a truly integrated way to find and produce oil and natural gas. Our technical capabilities, asset quality and scale, and financial strength are unmatched among independent exploration and production companies and uniquely position us to compete around the world.

ConocoPhillips is committed to the efficient and effective exploration and production of oil and natural gas. Producing oil and natural gas and getting them to market takes ingenuity, technology and investment. Our innovative, collaborative efforts yield products that improve quality of life globally while producing economic benefits with far-reaching influence.

What We Do

* Exploring for Energy

* Producing Energy

* Getting Energy to Market

* Creating Innovative Solutions

* Doing Business With Us

* Power in Cooperation

Sustainable Development

Sustainable Development is about conducting our business to promote economic growth, a healthy environment and vibrant communities, now and into the future.

In Communities

We do more than create jobs and pay taxes in the communities where we operate. We listen. Our dedication as a community partner is evidenced in the local events we sponsor. It is also apparent in the conversations held between our local community liaisons and stakeholders.

这是美国能源巨头ConocoPhillips公司网页上的公司概况，信息分项说明，一目了然。

例4

General Motors Company, one of the world’s largest automakers, traces its roots back to 1908. With its global headquarters in Detroit, GM employs 209,000 people in every major region of the world and does business in more than 120 countries. GM and its strategic partners produce cars and trucks in 31 countries, and sell and service these vehicles through the following brands: Buick, Cadilac, Chevrolet, GMC. Daewoo, Holden, Isuzu, Jiefang, Opel, Vauxhall a nd Wuling. GM’s largest national market is China, followed by the United States, Brazil, the United Kingdom, Germany, Canada and Russia. GM’s OnStar subsidiary is the industry leader in vehicle safety, security and information services.

2.2 修饰风格

汉语文本

1）通常采用第三人称，平铺直叙，措辞正式，语气庄重，如同新闻报道。

2）辞藻华丽，讲究工整对仗。

例5

1912年2月，经孙中山先生批准，中国银行正式成立。从1912年至1949年，中国银行先后

行使中央银行、国际汇兑银行和外贸专业银行职能，坚持以服务大众、振兴民族金融业为己任，稳

健经营，锐意进取，各项业务取得了长足发展。新中国成立后，中国银行成为国家外汇外贸专业银

行，为国家对外经贸发展和国内经济建设作出了重大贡献。1994年，中国银行改为国有独资商业

银行。2003年，中国银行开始股份制改造。2004年8月，中国银行股份有限公司挂牌成立。2006

年6月、7月，先后在香港联交所和上海证券交易所成功挂牌上市，成为首家在内地和香港发行上

市的中国商业银行。

英语文本

1）在语言表达和行文结构上，使用通俗易懂、富于表现力的日常口语和富有鼓动性的语言，产品及服务描述简要准确。

2）大多采用第一人称We（our）的叙述视角，语气亲切，易于拉近与客户的距离，用our customers 和 you (称呼顾客)，体现“顾客至上”的企业文化。