市场营销试题——模拟试题一

模拟试题（一）

一、单项选择题(本大题共30小题，每题1.5分，共45分)

1、“顾客就是上帝”表明企业树立了（）观念。

A、销售

B、竞争

C、市场

D、战略

2、（）市场的需求具有鲜明的可诱导性。

A、产业

B、中间商

C、政府

D、消费者

3、生产者市场的需求具有（）的特点。

A、富有弹性

B、缺乏弹性

C、无弹性

D、一般弹性

4、企业通过一定手段使现有顾客增加购买量，寻找新的市场机会的方法是（）。

A、市场开发

B、产品开发

C、市场渗透

D、多种经营

5、恩格尔系数为（），对衣着、教育、法律保护、保健、娱乐等产品的需求最大。

A、35%

B、40%

C、45%

D、50%

6、一个企业生产4种型号的摩托车车和6种规格的空调，则该企业产品组合的平均深度与产品组合的广度依次为（）。

A、10，5

B、5，10

C、5，2

D、2，5

7、某企业的盈亏平衡产量为Q,企业设计生产能力为4Q,去年实际产量为3Q,今年估计产量为5Q。则今年该企业的利润最可能是去年利润的（）。

A、1.5倍

B、2倍

C、 2.5倍

D、3倍

8、按照消费者的生活方式细分市场的方法就是（）细分。

A、地理

B、行为

C、心理

D、人口

9、集中性目标市场战略的缺点是（）。

A、成本较高

B、风险较大

C、资源分散

D、难以提高市场占有率

10、企业以一种产品满足几个细分市场上的同类需求，这种目标市场模式称为（）。

A、单一产品—市场集中化

B、产品专业化

C、市场专门化

D、选择性专业化

11、某公司的目标是长期利润最大化，下列活动（）最有可能削弱公司的这一目标。

A、提高员工的待遇和工资水平

B、建立企业内的管理信息系统并培训员工

C、资助希望工程

D、聘请资深管理顾问对于公司的发展战略进行咨询

12、产品生命周期是指产品的（）寿命。

A、经济

B、自然

C、使用

D、市场

13、产品生命周期各阶段中，竞争最激烈的是（）。

A、投入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

14、如果企业采用“拉引”战略，它应以（）作为主要的促销手段。

A、广告

B、人员推销

C、营业推广

D、公共关系

15、营销渠道的宽度是指（）。

A、中间商总数

B、批发商总数

C、零售商总数

D、同一层次中间商数

16、（）的商品宜采用短渠道。

A、技术性强

B、单位价格低

C、体积小，重量轻

D、时尚性不强

17、在几类中间商中，本身不从事产品购销活动的是（）。

A、批发商

B、零售商

C、代理商

D、个体商人

18、工业品分销渠道中最重要的类型是（）。

A、生产者→批发商→用户

B、生产者→用户

C、生产者→代理商→用户

D、生产者→代理商→批发商→用户

19、当产品处于成熟期时，宜确定（）广告目标。

A、提示性

B、说服性

C、告知性

D、比较性

20、最有利于建立和培养友好关系，且能及时获得买主反应的促销手段是（）。

A、广告

B、营业推广

C、人员推销

D、公共关系

21、某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销量，这种方式是（）。

A、广告

B、人员推销

C、营业推广

D、公共关系

22、某企业化了大量的外汇从国外购得了一项先进技术，并在两年产生了良好的经济效益，然而，这项技术现在却落伍了。企业老总在召集有关人员开会讨论这件事时，与会人员提出了以下四种看法。哪一种看法对该企业以后的经营行为将有所裨益（）。

A、继续化外汇去购买国外先进技术

B、从国外购得先进技术后，要进行消化、吸收和创新

C、以后再不从国外购买技术

D、这种事情的出现是偶然的，不必过分在意

23、饮用水厂向消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是实施（）策略。

A、招徕订价

B、俘虏产品订价

C、捆绑式销售

D、选择产品订价

24、在制定某种工业品的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是（）。

A、广告

B、人员推销

C、营业推广

D、公共关系

25、缓慢渗透策略是以（）方式推出新产品的。

A、高价格低促销

B、低价格低促销

C、低价格高促销

D、高价格高促销

26、在产品整体概念中，产品维修属于产品的（）。

A、核心部分

B、附加部分

C、形体部分

D、以上三者都不对

27、若新产品在试销过程中出现试用率高、再购率高，则企业应（）。

A、迅速大批量投放市场

B、改进产品

C、加强促销规划

D、尽早放弃

28、当产品处于（）时，企业应确定以提示性为主的广告目标。

A、成熟期

B、投入期

C、衰退期

D、成长期

29、以下哪种促销方式对消费者而言只能获取最小的收益（）。

A、买一（价值100元的产品）送一（价值10元的产品）

B、购买100元的产品赠送价值10元的购物券

C、有奖销售（在总销售额500万元中随机抽取一等奖20名，二等奖100名，三等奖1000名；购物100元获一张抽奖券；一等奖奖品价值3000元，二等奖奖品价值500元，三等奖奖品价值50元）

D、购买100元的产品只需要90元（打9折）

30、由于竞争激烈的原因，目前市场上的DVD的价格大幅下调，估计平均下调约30%。如果一家企业同时拥有DVD和VCD这两类产品，由于这两类产品是紧密的相互替代品，你认为这个市场的变动对于这两个产品给公司带来的收益会产生什么影响（）。

A、DVD的收益既可能增加也可能减少，VCD的收益增加

B、DVD的收益既可能增加也可能减少，VCD的收益减少

C、DVD的收益减少，VCD的收益既可能增加也可能减少

D、DVD的收益增加，VCD的收益既可能增加也可能减少

二、判断题（本大题共20小题，每题1分，共20分，正确的划“√”，错误的划“×”）

1、社会市场营销观念与市场营销观念没有本质的区别（）

2、卖方市场不存在竞争（）

3、所谓需求是指没有得到某些基本满足的感受状态（）

4、营销活动只能被动的受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力（）

5、环境威胁对企业来说是威胁而不是机遇（）

6、当多个竞争企业同时存在时，这一市场就是完全竞争性市场（）

7、产品形式竞争者和品牌竞争者是不同行业的竞争者（）