市场营销学模拟考试题四

8．在市场调查活动中，一般只有在现存的第：乒资料已过时，不准确、不

完整甚至不可靠

《市场营销学》模拟试题（四）

的情况下．才花较多的费用和时间去收集第—手资料，( ) 9．从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹

性时，企业往往

能成功地实施擞脂定价．( )

一、名词解释：（3分4=12分）

10．产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才，资金、技术等实

力。( )

11．自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪

人或代理商。( )

1. 标准跟进

12．职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是行政管理简单。

( )

13．某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人

们对该产品的兴趣，

这就是恢复性营销。( )

2. 直效营销

14．某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这

就叫前向一体化。

( )

15．整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层或叫形式产品。

( )

16．生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。( )

3. 市场定位

17．汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即

汽车价格高，零配

件的价格也定得高，反之亦然。( )

4. 市场营销观念

18．对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费晶适宜采用广告方式

促销，而对于价格

昂贵，技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促

销。( ) 19．相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小

和使用时不易被他人察觉

二、判断正误：（1分20=20分）

的商品影响小，反之影响大。( )

1．互联网的普及，将给企业的渠道策略带来根本性的变化，在不久的将来，网上销售将取

20．．随着竞争的发展，企业之间的竞争形式越来越多地转向价格竞争。( )

代所有传统的批发和零售方式。( )

三、单项选择题（1分20=20分） 2语言障碍是企业制定国际营销促销组合策略是唯一需要考虑的因素。( )

1．以下哪一项不是批发商的职能?( )

3．某饭店增加了新的菜谱，延长了服务时间，这些变化不属于新服务的范畴．( )

A．集散商品 B. 沟通产销信息 4．避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的竞争能力。( )

C. 承担市场风险

D. 延长产品的生命周期

5．市场定位是目标市场营销的基础．( )

2．某人计划购买一辆轿车，但他既缺乏汽车方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他

6．网上调研通常回收串低、成本高，因而不适合中小企业采用。( )

这样的消费者，企业当务之急的营销措施是( )。 7．消费者的决策过程可以分成四个连续的步骤，最后一个步骤是“估价比较决定购买”。( ) 1

A．适时传递有关产品的信息 B．大幅度降低产品的价格A．转移 B. 减轻

C．保证一定的存货水平 D．赠品销售 C. 对抗 D. 竞争

3．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个11．下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素?( )

A. 环境 B．文化

阶段是( )。

A．接受和分析供应企业的报价 B. 安排订货程序 C．组织D．个人

C. 执行情况的反馈和评价

D. 详细说明需求项目的特点和数量 12．以下哪一个不是网络营销的优势?( )

4．销售促进的目标通常是( )。 A．竞争更公平 B. 沟通更有效

A. 了解市场，促进产品试销对路 B．刺激消费者即兴购买 C. 成本更节省 D．品质更保障

C. 降低成本，提高市场占有率 D．帮助企业与各界公众建立良好关系 13．企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的( )。5．产品一市场管理型组织的主要缺点是( )。 A．深度

B．长度

A．组织管理费用太高 B．有些产品和市场容易被忽略 C. 宽度 D．相关性

C. 容易造成计划与实际的脱节

D. 不能及时得到足够的市场信息14．在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是 ( )。

6．一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平( )。 A．业务折扣 B. 现金折扣

A．越稳定 B．越低 C. 季节折扣 D. 数量折扣

C. 越高 D．比较波动 15．服务是一方向另一方提供的基本上是( )，并且不导致任何所有权的产生。

7．企业市场营销管理过程的第一步是( )。 A. 有形产品

B．无形的任何活动或利益

A. 规定企业任务 B．确定营销组合 C. 物质产品 D. 实体产品

C. 管理营销活动 D．分析企业市场机会 16．特许专营组织属于以下哪一类渠道结构?( )

8．当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是( )。A．个别式分销渠道 B．垂直式分销渠道

A．认识了解商品，提高知名度 B．促成信任、购买 C. 水平式分销渠道 D．复式渠道

C．增进信任与偏爱 D．满足需求的多样性 17．直接出口策略的主要缺点是( )。

9．一般情况下，下列哪类商品适宜采用铁路和水路运输?( ) A．投资大、风险多、费用高 C. 企业无法掌握对国际营销活动的控制权

A．鲜花、药品、首饰 B．服装、技术仪器，鲜鱼 B．获得的利润少 D. 又有可能为自己创造竞争对手

C. 化学产品、海鲜品 D．煤炭、木材、石油 18．理解价值定价法运用的关键( )。

10．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是( )策A．确定适当的目标利润 B．准确了解竞争者的价格

C. 正确计算产品的单位成本

D. 找到比较准确的理解价值

略。2

19．战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是( )。

A. 环境威胁 B．市场机会

C. 市场利润 D．成本优势

20 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取( )竞争策略。

A．进攻 B. 专业化生产和经营

C. 市场多角化 D．防御

四、问答题（10分3=30分）

五、案例分析题（18分）

1、企业在选择目标市场策略时应考虑哪些因素?

肯德基及时处理苏丹红事件 2005年3月15日，上海市相关部门在对肯德基多家餐厅进行抽捡时，发现新奥尔良

鸡翅和新奥尔良鸡腿堡调料中含有“苏丹红一号”成分。16日上午，百胜集团上海总部通知