徐州旅游现状分析及策划 (1)

徐州旅游现状分析及策划

徐州市位于江苏省西北部，古称彭城，是国家级历史文化名城，有四千多年历史，为华夏九州之一，是历史上重要的商贸重镇，具有重要的战略地位。由于徐州为汉朝开国皇帝刘邦的故乡，从而有着丰富的汉代文化，被称为汉朝文化的发源地，因此旅游界有了一句话：“明清看北京，秦汉看西安，两汉源头看徐州。”同时徐州位于四省交通要地，以及又是淮海战役主战场，可谓旅游资源异常丰富。近年来，徐州旅游业不断发展，但还是存在一些问题，所以，我将结合一些前人的调查成果，从旅游资源、旅游季节、旅游产品、旅游市场及客源等多方面分析徐州旅游现状并进行策划。

一、旅游资源

旅游资源的丰富度、质量、分布状况和地域组合会直接影响旅游业的发展规模。徐州市拥有旅游资源基本型为6类42种(全国总数为68种),属于丰富级。在23处一二级景区(点)中,有15处为人文景观(包括古迹与建筑类、消闲求知健身类和购物类),8处为自然景观(包括地文景观类、水域风光类和生物景观类)。表明古迹与建筑类,尤其是陵墓和陵园(两汉王陵葬群、淮海战役烈士陵园)、古城遗址(地下城遗址)、军事遗址(九里山古战场遗址、淮海战役遗迹)、人类文化遗址(大墩子遗址、花厅遗址)以及古民居(户部山民居)为主的人文旅游资源构成了徐州市旅游资源的基础,大多具有国际吸引力。而自然旅游资源中,除生物景观类(泉山国家自然保护区)具有国际吸引力以外,地文景观类(云龙山、马陵山)、水域风光类(云龙湖、骆马湖)大多具有国内吸引力。

徐州是汉高祖刘邦故里,先后有13代楚王、5代彭城王受封于此,留下了大量古文化遗迹。以两汉文化为集中代表的人文景观成为徐州旅游资源的主体。两汉王陵葬群(汉代十八陵)汉画像石和汉兵马俑堪称“汉代三绝”,其中狮子山彩绘汉兵马俑为中国考古史的第三大奇迹,雕刻在古墓室祠堂中的汉画像石与苏州园林、南京六朝石刻并称“江苏三宝”具有国际性吸引力。徐州自古为“兵家必争之地”,展现了400余次古今大战之场景,以楚汉相争的九里山古战场以及淮海战役遗迹为代表。徐州拥有2570余年的城建史,印记着地震、黄泛、战乱等古城沧桑,形成了街下街、井下井、府下府为代表的三城重叠奇观。已具有6000年历史的史前人类遗址—花厅遗址出土了大量珍贵文物。此外,徐州还是蕴含着修身、养性、美食、长寿之道的彭祖文化发源地,苏轼在徐州留下了云龙山、放鹤亭等遗迹。同时,以环城国家森林公园、省级风景名胜区云龙山风景区、马陵山风景区为代表的自然景观兼有南秀北雄之长,并与汉文化、战争文化、彭祖文化、东坡文化为主的人文旅游资源相互融合,文化特色鲜明。

徐州旅游资源形成相对集中的地域分布，以楚王陵、汉兵马俑、龟山汉墓、九里山古战场为中心的两汉文化游览区，以环城国家森林公园、云龙山风景区为中心的观光度假游览区，以彭祖园、彭祖庙为中心的彭祖文化游览区，以淮海战役烈士陵园为中心的战争文化游览区，多集中分布在中心城区，地域组合良好。i

从整体上说，徐州旅游资源丰富，文化特色鲜明，地域组合良好，其中，两汉文化旅游资源优势突出（上文已经介绍）。但是，仍然存在一些劣势，比如说：

1、徐州长期以来重视工农业的发展，第三产业的基础薄弱，旅游业的发展缺乏发达的第三产业的支撑。而且，重工业的发展造成了严重的环境污染，徐州空气质量差，没有一个良好的旅游环境。

2、资源利用率不高。虽然两汉文化资源优势突出，但开发利用的状况并不理想，没有充分发挥资源优势。相对来说，观光旅游成为徐州旅游发展的主导，同时，休闲度假及专项旅游较为薄弱。

3、旅游景点档次偏低，缺少旅游精品。旅游资源综合开发利用水平不高，景点多属于中低档次，缺乏独树一帜的拳头产品和旅游精品，其中被国家评为AAAA级景点仅有淮海烈士纪念塔，龟山汉墓2家，而无锡市的AAAA级景点则有4家；年接待能力10万人以上的景点徐州市有12处，而无锡就有24处，是徐州的两倍。徐州市的云龙湖依山傍水，自然景色非常优美，且于2005年进行了一次大规模的新的开发，建成后东西南北四岸均景色宜人，尤其以原先最为被人忽视的南岸，如今更是徐州游客的必去景点之一。云龙湖还于1994年12月11日同杭州西湖结为姐妹湖，由于云龙湖的面积略大于西湖而被称为西湖的姐姐。但是其知名度远不如西湖，主要原因还是系统宣传、形象设计不够，很多的外地游客对徐州有一个云龙湖这样美丽的地方可以说是一无所知，因此没有能够产生轰动效应的旅游热点和卖点。ii

4.两汉文化是优势，也可能是瓶颈。以两汉文化为集中代表的人文景观成为

徐州旅游资源的主体，珍贵的汉代文化景观无疑是徐州发展旅游的天然优势。但是，如果仅仅凭借原有的人文景观发展旅游，显然是不够的。一味走传统的路子，不开发非观光旅游资源，不增加文化内涵，不创新，不增加或是改变旧形式，就不能真正形成徐州的特色，反而会成为当地发展的瓶颈，使汉文化失去了它本身的活力。同时，我国陇海兰新带汉文化资源丰富，汉文化产品的替代性较强，如果不形成自身的特色，徐州的汉文化优势对于发展旅游来说也就没有什么意义了。

5、从区域旅游发展的态势来看,徐州还远落后于周围地区的旅游业发展,暂时形成了一个旅游低谷区。从旅游资源的地域组合来看,北方山东有“一览众山小”的泰山,我国现存三大宫殿式宗庙建筑之一的岱庙;曲阜有孔庙、孔府、孔林等珍贵建筑、古迹。邹县有孟庙、孟府、孟林。徐州向西离郑州、开封不远。郑州是河南省会所在.有商代古城、二七纪念塔、黄河游览线、邝山风景区、汉霸二王城等古迹,开封离徐州较近,七大古都之一铁塔、繁塔、龙亭、禹王台、相国寺、延庆观等名胜很有吸引力。再向西可延到篙山少林寺、洛阳古都、龙门石窟。徐州东邻连云港,亚欧大陆桥东桥头堡,有国家级风景名山—花果山。“海、古、神、幽、奇”是旅游资源的突出特点。而南方的南京、扬州、镇江、无锡、苏州、上海、杭州一线,更是全国著名的旅游热线,既有山水之美,又有园林之胜,城市历史悠久,文物古迹众多,且旅游交通极为便捷。周围的热点与中部的冷温点,对比强烈,苏南的旅游业发达与苏北旅游业落后,极不平衡。（李慕寒，徐州师范大学城环系。徐州旅游资源及其开发利用。）

把徐州旅游资源放到全省来比较,徐州旅游资源在全省地位不够突出,如山景旅游资源,全省较知名的共有32处,著名的有锤山、金山等,徐州云龙山名列第14。在水景资源中全省有旅游观赏价值的共有12处,较突出的有太湖、玄武湖,徐州云龙湖名列第5。其它气候和生物旅游资源都不够突出。人文景观资源中,古墓葬全省40处,徐州占有4处,古石刻、古迹遗址、近现代历史遗迹和革命纪念史迹中,除淮海战役烈士纪念塔外,都不够突出。在工艺品、名特产、地方风味烹调中,徐州知名度较小。究其原因,除自然、社会条件的局限外,对外宜传力度不够,知名度较低,也是原因之一,潜在的旅游资源并未得到利用与开发。iii

针对以上问题，我认为应该做到一下几点：

1、大力发展第三产业，把发展旅游业放在突出位置，不断优化产业结构，

提高第三产业的服务质量与水平。按1998年统计,在全省13市中国际旅游排名第八。国内旅游全省位居第十位,旅游业增加值的比重为3.8%,只及全省平均水平的一半。国际旅游接待人数及创汇只及扬州、镇江的1/3。（李慕寒，徐州旅游资源及其开发利用）

2、整治环境，减少污染，创造优美的旅游环境。提高空气质量已成为重中

之重，有几个人愿意在一个看不到蓝天的城市待很久取旅游消费呢？恐怕旅游的兴致也会大打折扣吧。

3、提高资源利用率，发挥文化优势，发展特色旅游，精品旅游，打造徐州

自己的旅游品牌。这一点非常重要。发展特色旅游，首先要对本市的旅游资源有一个准确地定位，明确发展思路。曾有学者建议在徐州发展红色旅游，理由有以下几点：（1）红色旅游资源是主要旅游吸引物之一。（2）红色旅游资源是游客主要旅游映像之一。（3）红色旅游时关注度最高的旅游类型之一。iv徐州的战争文化是要发展，但是不一定要把红色旅游作为徐州