徐州旅游业的竞争力分析

摘要 ： 旅游作为重要的第三产业 ，它的发展对徐 州城市的发展至关重要。文章连用 Ｓ ＷＯ Ｔ分析方法对徐州旅
游业 的优 势 、劣 势、机会 和威胁进行 分析 ，并提 出提 高徐 州旅 游业竞争 力的对策 。 关键 词 ： 旅 游业 ； Ｓ Ｗ ＯＴ ； 竞争 力 ； 旅 游 资源 中图分 类号 ： Ｆ ５ ９ ２ 文献标 识码 ： Ａ 文章编 号 ：１ ０ ０ ９ － ２ ３ ７ ４（ ２ ０ １ ３） ０ ７ — ０ ０ ０ ３ — ０ ４
场。墙 内开花墙 内都不香，墙外更不可能香 了。
２ ． ２ 旅 游 资 源规 划 开 发不 合 理
徐 州历史 悠久 ，６ ０ ０ ０ 多年前 ，徐州 的先 民就在 此 生息劳 作 。原始社会 末期 ，尧封 彭祖于 今市 区所 在地 ，为大彭 氏国，徐州 自此称 彭城 。春秋战 国时，
较，因此在市场和 品开发上首先要寻找大企业不
愿涉足 的领 域来 发展 自己的实力 或者跟 随大 企业
的脚步获取利益 。在中小企业发展阶段，随着企业
实力的增强可以有计划、有 目的地采用市场渗透、
产品开发和市场 开发策 略进一步增强 自己的竞争 力，开拓自身的品牌，扩大品牌影响力。０
高铁建成后徐州到北京、上海 的时间均缩短到两个 多
小时 ，徐州到郑州 １ 的高铁 已经开工，正在建设 中，徐 州将成为全 国重要 的高速铁路枢 纽。徐州的地理位置 得天独 厚，方便五湖 四海 的游客前来旅游。
１ ． ２ 旅 游资 源 优势
行社 组织大批徐州游客 到山东 的滑雪场去滑雪 ，可是 徐州 人没有几 个知道 近在咫 尺 的泉 山公 园就有滑 雪
徐 州是个 有着 悠久 历史 的古城 ，是淮 海 大地一
颗璀璨 的明珠 ，山美水 美 ，风 景秀 丽 ，可 是徐 州 的 旅游 资源 没有得 到很好 的利 用 。文 章从 徐州现 有 的 旅游 资源 的实 际情况 出发 ，运用 Ｓ Ｗ ０ Ｔ 分析法 对徐州 旅游 业 的优势 、劣势 、机会 和威胁 进行 分析 ，提 出 徐州旅游 业发展 的对策 。 Ｓ Ｗ Ｏ Ｔ 分析 是一种 战略 分析方法 ，通 过对被 分析 对象 的优势 （ Ｓ ｔ ｒ ｅ ｎ ｇ ｔ ｈ ｓ ）、劣势 （ Ｗ ｅ ａ ｋ ｎ ｅ ｓ ｓ ｅ ｓ ）、
参寿文献 【 １ 】 田晓霍．试论我国企业海外投资风险防范 吣 ．中国科技
博览， ２ ０ ０ ９ ， （ ９ ） ．
以产 品 的专 业性 和独特 性 开拓市场 ，打造市 场营销
优势 。
３ ． ４ 强 化 中小 企 业 国 际化 的 经营 战略 意 识
［ ２ ］ 温晓春．对中小企业跨国经营几个问题的认识 Ⅱ 】 ．山东
经济战略研 究， ２ ０ ０ ９ （ ５
［ ３ ］ 赵 欣．中小企 业直接 投 资 的 区位 选择 Ｕ 】 ．商业环 境 ，
２ ０ ０ ９ ， （ ５
中小企业 在对 外直接 投 资进行 产 品和市场 定位 时首要 工作 便是 选择企 业 的经营 战略 。中小 企业在 创业阶 段 易于采用 的策 略是 在夹缝 中求 生存和 依 附
２ ０ １ ３年 第 ７期
（ 总第 ２ ５ ０期 ）
悯鸯
（ Ｃ ｕ ｍ ｕ ｌ ａ ｔ ｉ ｖ ｅ Ｎ ｔ ｙ Ｏ Ｎ ． Ｏ ７ ． ２ ０ １ ３ ２ ５ ０）
．
徐州旅游业 的竞争 力分析
孙 新 颖
（ 徐 州市 广播 电视 大 学 ， 江苏 徐 州 ２ ２ １ ０ ０ ０ ）
徐州是淮海经济 区的中心城 Fra Baidu bibliotek，是 国务院批准 的 “ 较大的市”，徐州交通便捷 ，水路 、铁路、公路 、 航空都很发达 ，是全 国的重要交通枢纽 。特 别是京沪
是一个 中华恐 龙 园和 一个天 目湖撑起 了常州旅游 的 半边 天 。反观 徐州 ，尽 管徐州 有两汉文 化和云龙 山
水，但墙 内开花仅墙 内香。春节期间，徐州一个个旅
作毒简介： 尹君君（ １ ９ ８ ３ － ） 女， 山东济宁 人， 山东 理工职
业学院助理讲师， 研究方向： 市场营销、 国际贸易。
（ 责 任编辑 ： 黄 银芳）
３
策 略 。 由于 中小 企业实 力无法 与大 的跨 国集 团相 比
１ 徐州 旅游业 的优 势 （ Ｓ ｔ ｒ ｅ ｎ ｇ ｔ ｈ ｓ） 分析
地方，并让被分析对象的战略变得更加明朗 。
有广泛 的适 应性 。我 国根据 自身特 点消化 吸 收 的引 进技术 ，更适合 发展 中国家 的 国情 ，并且价格 也较 低 ，易被 发展 中国家接 受 。 ３ ． ３ ． ２ 市 场 营 销 优 势 。 中 小 企 业 有 机 动 灵 活 、市场适 应性 较强 、市场 进退成 本低 、能 更多地 接触客 户 、更快 地反应 市场 等优势 。另 外 ， 中小企 业为避 免 与大企 业竞 争 ，更 愿意选 择大 型跨 国公 司 不愿进 入 的市场 缝 隙，从 小的 目标 市场 出发 ，关注 消费者 需求 ，因地制 宜开发研 究适 合他 们 的产 品，
机会 （ ０ ｐ ｐ ｏ ｒ ｔ ｕ ｎ ｉ ｔ ｉ ｅ ｓ ）和威胁 （ Ｔ ｈ ｒ ｅ ａ ｔ ｓ ）加 以综合 评估 与分析 得 出结论 ，通过 内部 资源 、外 部环境 有
机结合来清 晰地确定被分析对象的资源优势和缺 陷，
了解所面临的机会和挑战 从而在战略与战术两个层
面加 以调整方 法、资源 以保障被分析对象，从而达到 所要实现的 目标 。通过Ｓ Ｗ Ｏ Ｔ 分析 ，可 以帮助被分析对 象把 资源和 行动 聚集在 自己的强项 和有最 多机会 的
１ ． １ 地 理交 通 优 势
徐州旅游 往往 会想到 淮海 战役 烈士 陵 园，其他 的景
点可 能都不太 了解 ，说 明徐 州未将旅 游 品牌 宣传 出 去 ，没 有 树 立 １ ３己 的旅 游 形 象 。 徐州 和 常 州 相 比
较 ，无 论是历 史底蕴 还是旅游 资源 都不输 常州 ，可