品牌策略课件5

❖ “师傅”，指有一定水平的专业技术人 员，也是教师的尊称，与徒弟相对， “师傅”给人以亲切感、成就感、专业 成就的印象，反映了“康师傅”的责任 心。
❖ 深圳市米奇乐实业有限公司自2000年4月起， 未经商标注册人的许可，购进、委托他人生产 加工假冒“MICKEY UNLIMITED”和 “MICKEY & CO”商标的服装7，500件、商标标 识3，900个，其中已销售服装7，066件，非法 经营额达44万元。
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1949年解放后，1956年国家 实行工商业社会主义改造， 王老吉凉茶归入国有企业----广州羊城药厂，隶属广药集团 。
1995
广药将灌装王老 吉品牌20年使用 权租借给加多宝
加多宝通过各种商 业宣传，使王老吉
品牌家喻户晓
商标的许可权：商标属于财产权，商标权人可以许可他人 使用，从中获得利益回报。以合同的形式确定。互利考虑。
❖ 4、满足需要的原则 适合消费者的心理需要
❖ 5、遵守法律的原则
❖ 品牌与商标设计要遵循国家的有关 同法一律我种国商《品商或标类法似》商规品定上，使未用经与注其册注商册标商人标许相可同，或在近
似商标的，属于侵犯注册商标专用权。
❖
大众汽车的德文，VolksWagen，意为
大众使用的汽车，标志中的VW为全程
一、责令立即停止侵权行为；
二、没收侵权服装434件；
三、罚款人民币25万元整。
清文宗咸丰二 年（1851年），王泽邦 将解暑之用的药方制成凉 茶，称之为王老吉，防病 保健。
之后，因配方合乎药理，价钱公道，因而 远近闻名。王老吉凉茶畅销两广，湖南、 湖北、江西、上海等地。
后来，王老吉第三代传人 于香港设店，又在澳门开 设分店，并将王老吉「杭 线葫芦」的商标注册，成 为第一个注册的华商商标。
果树理论
❖ 如果把品牌当作一颗果树，产品就 是树上的果子。消费者在一棵品牌树上 摘下一颗果子吃了是甜的，那么他也会 相信这棵树上的另一些果子也是甜的。 因此，企业要倾力打造自己的品牌，品 牌成功之后，再推出新的产品，只要贴 上品牌的标签就可以了。
什么叫做品牌？
❖ 品牌，是指用来识别和区分厂 商出售商品或劳务的名称、术语、 符号或图案设计，或者他们之间 的不同组合，使之与其他产品和 劳务相区分。
❖ 3、主副品牌共用策略
❖ 指企业在每一种品牌分别使用不同 的品牌名称
❖ 优点：既能体现企业的整体实力， 使企业产品可以借用主品牌的优势，使 产品收益，又能通过副品牌突出不同产 品的个性，减少风险，减少费用。
❖ 例如，海尔集团的家电产品有69个大 类，10800多个品种。如果所有家电都
三、品牌与商标策略
❖ （一）品牌归属策略 ❖ 1、自有品牌策略
如可口可乐，海尔等 ❖ 2、他人品牌策略 ❖ 如屈臣氏。
❖ （二）品牌统分策略
❖ 1、统一品牌策略
❖ 指企业生产经营的所有产品都采 用一个品牌名称。
❖ 如联想、诺基亚等 优点:（1）可以可以节约品牌设计,传播
等费用. （2）塑造品牌及企业形象 （3）可以顺利推广新产品
❖ 1、新颖别致的原则
❖
体现产品特色和性质、给消费者
留下深刻印象
2、简易明朗的原则
❖ 3、尊重风俗的原则
符合目标市场所在国的风俗习惯 要求，注意避免使用忌讳的图案，以免 使消费者产生误解和厌恶。
如巴基斯坦、肯尼亚等国禁止用 数字做商标。
❖ 美国人禁用象作为商标图形
❖ 印度把玫瑰花作为悼念品，不能作 为商标注册
❖ TM是Trade Mark,表示的是该商标已经向国家商 标局提出申请，并且国家商标局也已经下发了 《受理通知书》，进入了异议期，这样就可以防 止其他人提出重复申请，也表示现有商标持有人 有优先使用权。
❖ R即Register，意思是该商标已在国家商标局进 行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商 标，属于注册商标所有人所独占，受法律保护， 任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授 权，均不可自行使用，否则将承担侵权责任。
品牌包括品牌名称、品牌标志和商标。 品牌名称是指品牌中可以用语言称谓和表达的部分 品牌标志是品牌中可以识别但不能用口语发音表达的 部分。 商标是商品的标记，通常由文字符号、图像或二者的 组合而成，向政府有关部门注册登记后，经批准企业 享有对其的使用权。商标是受法律保护的品牌。
你身边的品牌。。。
小知识
经查，使用在商标注册用商品和服务国际 分类第25类服装商品上的“MICKEY UNLIMITED” 和“MICKEY & CO”商标，是美国沃尔特迪斯尼 公司的注册商标，上述商标专用权受法律保护。
❖ 深圳市工商行政管理局认为，当事人的行为 属于《中华人民共和国商标法》第五十二条 规定的商标侵权行为。根据《中华人民共和 国商标法》第五十三条和《中华人民共和国 商标法实施条例》第五十二条的规定，决定 对当事人作出如下处罚：
广药引入香港同 方药业入股
王老吉品牌崛起， 广药发力绿色盒装
王老吉凉茶
2010 问题产生的年代：
2010年11月10日，广药集团召开
新闻发布会宣布，广州药业旗下
的“王老吉”商标价值为 1080.15亿元，成为中国目前第
一凉茶品牌，并公开全球招募新 合作伙伴 。
加多宝抗议：红罐王老吉与广药无关
称“红罐王老吉产品是由香港鸿道(集药集团生产和 销售”。
中头一个字母。标志像是由三个像中
指和食指做出的“V”组成，表示大
众公司及其产品必胜-必胜-必胜。
一个亚特兰大设计系学生的创作，花 35美元买来的设计，图案是个小钩子， 造型简洁有力，急如闪电，一看就让 人想到使用耐克体育用品后所产生的 速度和爆发力，表达了强烈的速度感 与激情感。
❖ “康”字，取自“健康”，意为为消费 者提供健康营养的食物。
缺点 （1）潜伏极大风险
❖ 2、个别品牌策略
❖ 指企业的每一种产品分别使用不同 的品牌名称。
❖ 优点：（1）有利于新产品推广
❖
（2）企业不会因某一品牌信誉
下降而承担较大的风险
如派克钢笔在推出其低档钢笔时，
由于仍然使用“派克”这个品牌，结果
导致了“派克”形象受损，累及到高档 派克笔的销售。
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（3）可以发展多种产品