恒安 七度空间
关于七度空间STP战略分析
关于七度空间STP战略分析对于《七度空间》的STP分析七度空间是恒安集团推出的面向年轻少女的少女系列卫生巾品牌，主要有245mm、275mm、338mm三种不同长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。
而少女空间.天使飞翔少女系列卫生巾，透气，专为专为少女一族设计!七度空间作为恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品，其少女系列采用纯棉和绢爽两种面料制作，纯棉是采用100%纯棉无纺布做表层，柔软天然的肌肤触感，区别于普通的化纤无纺布做的棉柔表层，媲美纯棉内裤的使用感受;绢爽网层利用仿生技术研制，如丝绸般的透气干爽，细心呵护少女娇嫩的肌肤不受摩擦。
恒安集团的七度空间能在已经有安尔乐，苏菲等强大竞争对手及背景下迅速崛起成为与外资品牌平分秋色的中高端品牌，其中自身独特的营销策略是不可忽视的。
所以，在此我将对七度空间的市场营销战略做一个详细的STP分析。
一(七度空间的市场细分卫生巾的消费群体是女性，而七度空间少女卫生巾主要是针对少女。
2003年，七度空间革命性的开创了少女细分市场，研制出专属于少女一族的产品。
七度空间少女系列卫生巾包括少女系列绢爽日用超薄卫生巾A99505，少女系列绢爽日用超薄卫生巾A99510，少女系列绢爽夜用超薄卫生巾A99605，少女系列绢爽超薄超长夜用卫生巾A99904等。
精心挑选国内外优质面料制造，细心呵护少女娇嫩的肌肤。
研制期间，经过调查试用和反馈，不断修改完善作品，根据人机工程学原理设计出更加贴合少女身材的产品。
率先应用先进的科技，使能迅速吸收内部潮湿，对少女肌肤精心呵护。
巾身两只“翅膀”采用棉质织物覆盖，减少两侧肌肤摩擦。
内芯中含有强力的吸水珠珠，吸收力超强，迅速将表面液体吸收至内芯锁定，不反渗。
底部采用凹点超透气呼吸膜，不潮不闷。
七度空间舒适柔软的面料，超薄透气的巾身，插画风格的个性等特点深受女孩子们的欢迎，每年就以高达50%以上的增长速度(行业平均增长水平为6%)成为行业的一匹黑马，目前月均销售量在48万件且还在继续上升，短短几年发展成为少女群体的首选品牌。
七度空间策划案
七度空间商务策划小组成员：徐特特、范晶晶、沈佳倩、竺露丹概要卫生巾作为女性生活的必需品，具有很广阔的市场前景。
恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。
旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。
其旗下面向年轻女孩的七度空间卫生巾，更是兼具强大的后盾与广阔的市场。
在卫生巾市场，恒安集团的七度空间能在激烈的竞争背景下迅速崛起成为与外资品牌平分秋色的中高端品牌，除得益于自身独特的营销策略和营销能力外，其勇于创新的传播沟通手段亦功不可没。
尽管如此，市场上还是有些很强劲的我竞争对手，目前大学校园广阔的卫生巾市场还未打开，卫生巾的推销对象几乎全部是女性，男性也会是另一个较大的潜在消费群体。
我们要通过一系列的活动挖掘男性消费市场，提高七度空间的我市场占有率。
一、产品介绍1.1公司简介恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和生活用纸，在全国14个省、市拥有30余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。
公司生产的“安乐”、“安尔乐”卫生巾，“安儿乐”婴儿纸尿裤（片），“心相印”生活用纸三大系列产品市场占有率连续多年居全国同行首位。
1.2七度空间品牌简介“七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌，主要有245mm、275mm、338mm三种不同长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。
而少女空间.天使飞翔少女系列卫生巾，透气，专为少女一族设计！1.3七度空间产品分类少女系列—面向年轻女孩优雅系列—专为办公室职业女性设计公主系列—高端系列卫生巾，卫生巾中的贵族二、方案背景卫生巾作为女性生活的必需品，具有非常广阔的市场前景。
而随着社会的开放和进步，女性们甚至男性都不再羞于在大众面前提及女性生理期、卫生巾等字眼。
七度空间
七度空间
恒安集团 · 七度空间 1 2 3
企业历程业 历程
恒安实业有限公司创立，是全国最早生产卫生巾产品的企业之一，主要 1985 产品为“安乐”卫生巾，至上世纪八十年代末，“安乐”卫生巾一枝独 秀，占据全国卫生巾市场40%的市场份额
1993 推出卫生巾升级产品-“安尔乐”品牌护翼型卫生巾 1996 推出“安儿乐”婴儿纸尿裤业务 1999 以“安而康”为品牌，在国内率先推出成人纸尿裤业务 全球著名的管理顾问公司——美国汤姆斯集团进驻恒安，携手推进企业 1996 的全面管理变革，启动“恒安TCT行动”，立足于缔造中国顶级的家庭 生活用品制造商，恒安迈出了成就“百年恒安”的坚实步伐收购江西吉 安丽人堂日化公司，经营“美媛春”化妆及洗涤用品业务 2010 推进恒安纸业重庆和安徽芜湖造纸基地建设，到2012年五大生活用原 纸造纸产能达90万吨。与日本淳一株式会社合作，以“淳一”为品牌， 经营婴护理用品业务
蘑菇贴
口号 美梦DIY，睡姿由我定
七度空间“蘑菇贴”是一款革新 性的行业内首创产品。蘑菇贴既 能满足消费者对安全感的追求， 也能满足消费者对不同长度、宽 度的各种搭配，并且延续着七度 空间在消费者心目中潮流、创新 的形象。
02
苏
菲
苏 菲
2002 年 4 月，为了适应日益扩大 的销售网络的需要，日本尤妮佳 株式会社独资成立了尤妮佳生活 用品服务（上海）有限公司，以 市场营销和售后服务为主旨，服 务于中国市场，并传导优质的生 活理念。上海尤妮佳在产品投放 中国市场之前就采用各种市场调 查手段充分掌握了消费者的需求， 并且通过引进与日本同步的先进 生产技术和设备，生产出高技术 含量、适合中国消费者需要的 “苏菲”品牌妇女生理卫生用品。
尤妮 佳
恒安集团七度空间蘑菇贴广告策划书..
七度空间蘑菇贴策划书目录前言市场分析营销环境分析························································消费者分析··························································产品分析····························································企业和竞争对手分析··················································企业和竞争对手广告分析··············································广告策略广告的目标市场策略··················································产品定位策略························································广告诉求策略························································广告表现策略························································广告媒体策略························································广告实施计划广告目标····························································广告表现····························································广告媒体计划························································广告费用预算························································广告的效果评测和监控监控的目标··························································监控的方法··························································监控的实施计划······················································前言市场分析营销环境分析微观环境营销环境分析1.企业背景:恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，销售和分销网络覆盖全国。
恒安集团
品牌简介七度空间是恒安集团旗下的少女卫生巾品牌。
2003 年，七度空间革命性的开创了少女细分市场，研制出专属少女一族的产品。
其精心而又独特的设计，深受少女们的喜欢。
2009 年七度空间和腾讯合作，发动七度少女Q 爱宝藏活动，更是吸引了几百万的少女参与，七度空间少女系列卫生巾销量也因此与日俱增。
七度空间成功地开辟了卫生巾少女市场，并赢得少女们的追捧，不仅因为其优秀的产品设计，最重要的是七度空间“玩美主义”品牌文化正好迎合了少女们喜欢美又爱玩的心理。
品牌内涵七度空间，一个充满青春活力与现代女性魅力的品牌，用它独具个性的轻薄与温柔，带给你自由如风的感觉。
她宣言的青春洋溢为生活萦绕出一种内在隽永而聪慧的气息，给人以安逸、尊贵的感觉。
她宣言的时尚魅力为性情渲染出一种格调，是退却了奢华与外在的光环，纯粹到只留有一种得体的美感。
她营造的那一种立体感觉的美感，代表了尊贵与平凡之间，可以自然的选择适合你的最佳比例，用之表达你之余生活的全部态度。
Part1 公司分析恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行业技术专利。
它是国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，目前卫生巾市场占有率全国第一经营领域涉及妇幼卫生用品和生活用纸，总资产40多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有30余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。
恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。
主导产品安乐、安尔乐卫生巾，安儿乐婴儿纸尿裤，心相印纸巾市场占有率连续多年位居全国第一。
SWOT分析优势：1.恒安集团旗下有8大品牌，其中以中国驰名商标"安尔乐"，以及"安乐"、"安而乐"、"七度空间"等著名品牌为依托。
2.2009年，恒安以108.34亿港元的成绩，成为晋江首家步入“百亿”行列的民营企业。
至2010年，恒安在全国15个省、市拥有40余家生产公司，资产总额150多亿港元。
七度空间策划
市场环境分 析
• 营销环境分析
• 宏观经济环境分析
行业竞争扩大
挑战
1我国经济增长的外部环境 有所改善 2国内农村消费市场潜力大
3城镇居民收入和消费信心增加，有 利于刺激本轮消费升级
对
比 机遇
机遇﹥挑战
微观市场环境分析
• 卫生巾是妇女们生命中的必需品，同时 又是快速消费品的一个分支。使用的数 量多和频率快。
总部位于美国俄亥俄州辛
辛那堤，全球员工近 110,000人。2008年，宝 洁公司是世界上市值第6大 公司，世界上利润第14大 公司。他同时是财富500强 中第十大最受赞誉的公司
小结
• 国内，金佰利，宝洁虽然把中国市场作 为重点销售市场，但其不能投入过量的 资金进入占取绝对优势，因而恒安集团 在中国国内与宝洁，金佰利公司资本实 力和分销能力相差无几，甚至占有优势 。因此我们得出：恒安集团，宝洁，金 佰利公司做为国内卫生巾市场的市场优 势企业，他们相互之间无法以大的竞争 优势压制另外2个企业的之一。
对七度空间不是很了 解，但脑子一直有印 象。对它的广告风格 也很喜欢。身边朋友 多次推荐过。价位上 也给予一定认可。很 有购买欲望的人
消费心理：喜欢就可 关键词：成熟、讲究 以，一般不会想太多。 实惠、理性 只卖自己喜欢的产品
市场关键问题小结
• 中国卫生巾市场基数大，发展快，而且随着经济水平 的发展，在未来一段时间里有很大的发展空间，因此 很多国际品牌都非常看好中国市场，纷纷在中国建厂 ，目前主要有苏菲、护舒宝、娇爽三大国际品牌正在 以各自的产品特色以及创新能力细分市场，他们主要 在我国大中城市与国内品牌分庭抗礼，竞争相当激烈 。而在我国的城乡地区则以国内品牌主打。随着我国 的人口城镇化的快速发展，农村市场正在以迅雷不及 隐耳的速度壮大，影响着整个行业趋势，因此在这也 是我们在制定营销策划时需要注意的。恒安国际集团 是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行 业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。
七度空间策划
第6章附录·····················12
第一章
市场环境分析
公司简介：
“七度空间”是著名生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌。恒安集团创立于1９8５年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一,是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业,经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，总资产4０多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有4０余家独立法人公司,销售和分销网络覆盖全国。恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。主导产品安乐、安尔乐卫生巾,安儿乐婴儿纸尿裤，心相印纸品市场占有率连续多年位居全国第一。
尤尼佳的“苏菲”,凭借其独此一家的“立体护围”系列备受推崇。尤其是以超长超熟睡的夜用产品占领卫生巾市场一定的份额。品牌代言人都是知名艺人,深受消费者喜爱。
其次有“舒而美”、“舒婷”等本土品牌,以及恒安集团“安尔乐”、“安乐”品牌。
ＳＷＯT分析
优势·Stｒengtｈ
虽然卫生巾市场竞争激烈,但是,七度空间由于细分和定位明确，很少有同类产品的市场定位，所以,品牌认知和识别程度高。
价格·Ｐrice
价格与其他品牌卫生巾相比较高。
渠道·Pｌace
各超市、便利点均有销售,渠道建设比较完善, 基本覆盖目标市场。
促销·Ｐroｍoｔion
多数人对七度空间还不够了解,这时候应该以促销促尝试促了解，多做促销活动来稳定、维系顺意公众,提高顺意公众的数量；拉拢边远公众,使他们进一步了解产品,促使他们逐步向顺意公众转换。
第二章
营销策略提案
核心定位推导
产品特点:青春、时尚、“少女卫生巾”——→目标消费群追求:自我、有个性、大胆、乐于接受新的事物——→核心概念:“还好有你 轻松伴侣”
恒安集团七度空间优雅系列推广方案
☼ Web2.0：通过Web2.0 网站，充分展示产品信息，并与网站 内容密切结合，使品牌及产品的信息有效的送达至 目标人群 。 媒体选择：博客网
媒介分析—SOHU
☼搜狐
㊣首页、女人频道
“成熟、优雅、舒适、轻薄”
前言
☼活动目的
㊣利用互联网的互动优势，辅助传统的营销策略， 进行新产品的宣传推广，丰富七度空间的品牌 内涵，使其得到延伸和拓展，拉升产品销售
希望在网络影响到的人群
☼22-30岁
☼职业女性、都市白领、小资女人
☼他们有一些资历、有一些钱、有一些茫然，她们 气质美丽、健康
☼个性独特，习惯以网络作为社交平台
50~59岁60岁及以上
媒介分析—SOHU
☼ SOHU女人频道用户收入分析
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无收入少于2001... 2001~40.. 4001~60.. 6001~80.多. 于8001...
媒介分析—SOHU
Sohu women [n=1565]
㊣时间：5月 ㊣评选活动相关话题的炒做，引起关注； ㊣以软性报道为主，在相关社区、论坛发布相关新
闻；
☼第二阶段（强势曝光）
㊣时间：6—8月 ㊣在线注册、提交资料、上传照片； ㊣硬广+软性报道，强势曝光，形成聚焦；
活动时间规划
☼第三阶段（热度持续）
㊣时间：9月 ㊣网民投票，产生前十强； ㊣评委评估票选，代言人产生； ㊣硬广+文字链，跟踪报道；
qiu
市场调研报告前言恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一。
是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，总资产40多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有40余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。
集团拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。
旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者优质健康的个人护理产品。
七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品,为将塑造七度空间为“最时尚少女卫生巾”的品牌形象，特进行此次策划，并希望让更多的消费者产生七度空间“我的舒服我来定”的联想，塑造七度空间“玩美主义”的消费态度。
卫生巾中国品牌市场发展历程……我国自从上个世纪1980年代引进第一条卫生巾生产线，发展到现在已有300多家企业，1000多条生产线，年产量2600万箱，也由单一的普通型发展到日用型、夜用型、药物保健型、旅游型等。
自9 0 年代以来，世界著名的大公司如P ＆G 宝洁、K —C 金佰利、J ＆J 强生、K A O 花王、U N I —C H A R M 尤妮佳相继在中国建厂，激烈的市场竞争促使企业优胜劣汰，并向规模生产、集约化经营方向发展。
现有市场竞争格局发展…在一些消费能力较强的城市，如北京、上海、深圳等地，国际品牌和国内品牌几乎平分天下，但在一些小城市和农村地区，国内品牌的卫生巾产品占了绝大部分市场。
从全国范围总体销量来看，目前国内品牌销量较国际品牌领先。
但国产卫生巾产品品牌杂、散，成千上百的厂家聚集其中，生产规模大小不一。
真正比较著名，而且销量较大的，如福建恒安集团公司的安而乐牌卫生巾等只是少数几家。
与国内卫生巾产品生产商不同，国际品牌以品牌打市场，参与划分市场的都是点得出名的几家。
广州宝洁公司(中国)有限公司的护舒宝，上海尤尼佳公司的苏菲，强生(中国)有限公司的娇爽目前是卫生巾用品市场上的三个排头兵。
七度空间少女系列卫生巾广告策划书
七度空间少女系列卫生巾广告策划书一．内容提要恒安集团创立于 1985 年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，总资产 40 多亿元，销售和分销售网络覆盖全国。
恒安集团有限公司于 1998 年在香港成功上市。
恒安集团以中国驰名商标“安尔乐”和“心相印”，以及“安儿乐”、“安而康”等品牌为依托，恒安的目标是建设中国顶级的妇女卫生用品、纸尿裤和家庭卫生用品的生产企业。
“七度空间少女系列卫生巾”是恒安集团有限公司于 2001 年推出的产品，为塑造七度空间“玩美主义”的消费态度，特进行本次广告策划，本次策划将为“七度空间”卫生巾塑造为中国“最时尚少女卫生巾”的品牌形象，让更多的消费者产生七度空间“我的舒服我来定”的联想。
本次策划书的文本结构如下：市场环境分析—1.企业经营情况分析； 2.产品分析：自身产品特点、对手产品特点； 3.市场分析； 4.消费者研究；企业营销策略—企业目标与市场策略；企业广告策划—广告目标、广告创意设计提案；媒介投放提案；广告费用预算。
二．市场环境分析 1 、企业经营情况分析恒安集团是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，拥有固定资产20 多亿元，在全国拥有20 余家附属公司，主导产品安乐、安尔乐卫生巾、安儿乐婴儿纸尿裤、心相印，高级市场占有率多年位居全国第一。
恒安把“以追求人类的健康与快乐为天职、生产卫生、舒适、优质的生活用品”作为质量方针、建立、健全了一套全面质量管理体系。
恒安于 1996 年 4 月率先在全国同行业首家通过了IS09002 质量体系和产品质量认证。
恒安集团高举民族工业大旗，立足于创建中国及国际名牌，走“科技兴企”之路。
恒安于1993 年投资近亿元人名币，从国外引进先进设备，开发生产“安尔乐”高档蝶形护翼卫生巾，使中国的卫生巾生产技术一跃跻身于世界前列，并改写了中国卫生巾不能出口的历史。
恒安七度空间迷你卫生巾广告策划书
七度空间迷你卫生巾广告策划广告策划前言卫生巾作为女性生活必需品，具有很广阔的市场前 景。
老牌生活用纸企业恒安集团旗下的面向年轻女孩的七 度空间迷你卫生巾，更是兼具强大的后盾与关阔的市场。
我们旨在塑造七度空间迷你卫生巾为“小身材，大自在” 的形象；让更多消费者对七度迷你巾产品认知加深；运用 七度空间迷你巾延续七度空间品牌“玩美主义”的消费态 度。
第一部分：市场环境分析 第一部分：市场环境分析一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素企业目标市场所处区域的宏观经济形势女性作为能撑起世界的一片天，女性用品在市场 极具空间。
卫生巾作为大多数女性生活必须品，更是 具有无可比拟的销售额。
卫生巾作为女性的生活必须 品,品牌忠诚度虽然比较高,但是消费者也常常游离于 几大品牌之间。
恒安集团生产的女性用品在其中占有 一定的地位。
2、市场营销环境中的微观制约因素 (1)企业的供应商与企业的关系至2010年，恒安在全国14个省、市拥有40余家生产公司，资产总额70多亿元。
供应商分布全国各地。
(2)产品的营销中间商与企业的关系恒安集团在全国各地均有营销中间商3、市场概况（1）市场的规模我国现有3.4亿妇女在需要使用卫生巾的年龄段。
每月 大约需要消耗7（以一个周期约7天计算）*3片卫生巾。
消费 者总购买量约为71.4亿片。
2005年中国妇女卫生用品(卫生 巾和卫生护垫)的市场销售额约115亿元。
（2）市场的构成A 当前市场的主要产品品牌：护舒宝,苏菲,七度空间,安尔乐B各品牌所占据的市场份额：护舒宝：25.1% 安尔乐：11.0% 七度空间：11.5%苏菲：12.5% ABC：6.9%二、消费者分析1、消费者的总体消费态势• 截至2007年底,中国我国共有卫生巾/卫生护垫企业644家, 集中度较低,且全国性品牌较少,地方性品牌较多。
• 主要品牌: 中国卫生巾的全国性主要品牌有:护舒宝、苏 菲、安尔乐、娇爽等。
• 主导品牌:宝洁公司的护舒宝，上海尤尼佳公司的苏菲,， 目前是卫生巾用品市场上主导。
恒安集团七度空间优雅系列推广方案
㊣系统为选手自动生成个人主页，选手在个人主 页上公布自己的照片、填写自己对优雅的理解 等；
㊣选手的照片会生成列表供其他网民浏览和投票
活动阐述
☼线下参加：
㊣消费者在安尔乐终端获取报名表格；填写个人 资料，准备照片，写下对优雅的理解；再将资 料邮寄到我司，由我司录入系统数据库，并上 传到mini-site，与线上提交的选手一起接受其 他网民投票。
㊣ 代言人评选产生后，需要提交身份证或护照等证明文件复印件。
㊣ 主办方有权对您参与本次活动的资格、选票的有效性进行监督， 主办方一旦发现作弊行为将有权采取任何措施，包括提出警告、 取消该名选手的参赛资格。
㊣ 本次活动期间，每二十四小时之内，每个网友每台终端PC机合计 投票数不得超过10票。
☼ 参赛流程：
㊣时间：5月 ㊣评选活动相关话题的炒做，引起关注； ㊣以软性报道为主，在相关社区、论坛发布相关新
闻；
☼第二阶段（强势曝光）
㊣时间：6—8月 ㊣在线注册、提交资料、上传照片； ㊣硬广+软性报道，强势曝光，形成聚焦；
活动时间规划
☼第三阶段（热度持续）
㊣时间：9月 ㊣网民投票，产生前十强； ㊣评委评估票选，代言人产生； ㊣硬广+文字链，跟踪报道；
绚丽人生，优雅绽放
— 优雅系列形象代言人评选
广州天罡道广告客户七部
☼前言 ☼推广策略 ☼活动阐述 ☼媒体投放策略 ☼费用预算
目录
前言
☼恒安集团—香港上市公司，中国最大的妇幼 卫生品市场企业之一；
☼七度空间—恒安集团下属的知名品牌，一个 充满青春活力与现代女性魅力的品牌；
㊣优雅系列—七度空间即将上市的新品，
七度空间平面广告赏析
七度空间——青春与活力[品牌介绍]“七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌，主要有245mm、275mm、338mm三种不同长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。
对于花季少女来说，“老朋友”来了，总是那么令人心烦，不能蹦蹦跳跳，不能放心大睡到天明，七度空间专为专为少女一族设计。
七度空间，一个充满青春活力与现代女性魅力的品牌，用它独具个性的轻薄与温柔，带给消费者自由如风的感觉。
七度空间，她宣言的青春洋溢为生活萦绕出一种内在隽永而聪慧的气息，给人以安逸、尊贵的感觉。
七度空间，她宣言的时尚魅力为性情渲染出一种格调，是退却了奢华与外在的光环，纯粹到只留有一种得体的美感。
七度空间，她营造的那一种立体感觉的美感，代表了尊贵与平凡之间，可以自然的选择适合消费者的最佳比例，用之表达消费者对待生活的全部态度。
品牌口号：我的舒服我来定。
[产品介绍]产品介绍：七度空间冰感护垫1清新的薄荷幽香，祛除所有恼人的气味，打造自在可人儿。
2.棉柔表层，柔软舒适，让肌肤时刻享受自然呵护。
3.布质易撕包装，隔绝外界污染，使用方便卫生。
4.俏皮的清凉成分有效平衡心绪，让人时刻表现最佳状态。
..[广告评析]本系列产品主要是针对少女消费者，七度空间所强调的品牌理念是青春洋溢、时尚魅力、立体美感，而本系列产品更突出了自然呵护、自在享受的理念。
这幅广告以明亮色调为主，整幅广告画面活泼有趣，带给人七度空间理念的精髓，极富青春洋溢的气息。
阳光、海滩、吊床、可爱的企鹅，这些年轻活泼的元素都充分体现了产品物质，完美体现了产品自然自在的要素。
以下，将从各个方面来具体分析这幅平面广告：造型的基本元素：这幅平面作品，运用到了点、线、面三才的结合，画面丰富、层次分明，如下图所示：画面主要分为两个矩形，主要是蓝天和海滩。
浅蓝的天和浅黄色的海滩都带给人童话世界般的纯真感觉，明亮的色调让人感觉充满青春与活力。
最大的点，即作品中的企鹅，占据了整个空间的最佳视觉位置，也就是画面纵向的黄金分割点，往往可以在第一时间吸引到焦点，成为人们首先注意的对象。
七度空间三维优势
月度大案／专家点评ADVERTISING０３０广告人七度空间 三维优势■ 黄合水 厦门大学新闻传播学院副院长从旁观者的角度来看，七度空间少女系列之所以能够在市场中得到积极的反应，为恒安集团的市场份额做出贡献，主要有以下三个原因：大胆的品牌创新常言道：攻城难，守城更难。
众所周知，恒安集团是我国著名的卫生巾生产企业，在过去长期的努力下，恒安集团利用旗下的两个卫生巾品牌“安乐”和“安尔乐”，攻城掠地，在国内卫生巾市场中占有重要的一席之地。
但随着时间的流逝，两个品牌的市场逐渐稳定，而其他品牌却纷纷崛起。
在这种情况下，如何守城或进一步攻城，就是摆在恒安集团面前的一道难题。
这时，一般来说，恒安有两种选择，一种是采取品牌延伸策略，另一种是实施多品牌策略。
品牌延伸策略往往是利用顾客对已有品牌的信任，向他们推出跨类别产品，或利用已有品牌的知名度和信誉，向新顾客推销型号规格不同的产品。
在东方文化中，品牌延伸策略往往比较受青睐，也相对容易取得成功，所以许多品牌均在产品线延伸和品类延伸上做文章。
这种策略风险比较小，但是品牌资产容易被稀释，特别是一旦延伸失败，品牌形象会受到损害。
采取多品牌策略，意味着企业推出新的品牌。
这种做法往往难度很大，风险也大。
但是一旦取得成功，不仅可以比较有效地扩大市场份额，而且可以获得一份宝贵的无形资产。
因此这种决策是痛苦的，选择是艰难的，需要企业家有胆识、有魄力、有远见。
恒安集团大胆地选择了多品牌策略，进一步推出新品牌“七度空间”，并且取得成功，这的确颇有宝洁风范。
准确的品牌定位推出一个新品牌，必须考虑新品牌存在的市场空间，必须考虑这个空间有多大，是否足以让一个品牌生存、发展，是否已经被其他品牌所占领。
我不清楚恒安集团在这个问题上考虑了多少。
但仅从其定位于少女这一市场来说，这一定位是准确的，有见地的。
原因是：一，少女这一细分市场，过去一直没有被单独加以考虑；二，少女这一市场相当大，足够以一个甚至多个品牌生存和发展；三，少女的确有别于成年妇女，至少概念上是这样，因此将她们从传统的女性市场中细分出来是有道理的；四，市场竞争剧烈，每个品牌想垄断整个市场、满足各种群体消费者的需求，的确免为其难。
恒安七度空间广告策划
●年青态自主随意型 • 年龄段为23——30岁之间，她们的特征是： • 不易受外界影响，较有自主性，这类女性的主要背景特征是：年纪以 中青年为主，收入较高，个人月收入一般在2000元以上；文化程度上 包含中等文化和高等文化；职业则以专业技术人员、医生、教师、公 司职员、企业管理人员为主，也包括一部分家庭妇女。 • 随着年龄的增大，她们会承担越来越多的社会责任，这个阶段的女性， 会去更多的关注自己的言行举止，对减肥、美容、流行的文化进行更 多的关注，对于比较隐私的卫生巾类用品，会追求一种流行，勇于尝 试，并逐渐形成自己的一些喜好，甚至对某些产品产生品牌忠诚度。 同时，这是女人人生的一个重要阶段，要谈恋爱，要结婚、要生孩子， 工作可以不断的调换，但逐渐追求的是一种平稳。 另外，她们基本形 成自己对问题、对社会的一种看法，并对自己的一些决策产生较大影 响，其消费方式也从最初的狂热激情演变为比较务实的消费方式。在 性格构成上，变单一为多样。在普遍认为消费需要必要的经济条件的 同时，不同职业、不同收入的各类女性又都普遍追赶新潮、追求时尚 的现象也反映出女性非理性消费的特点。 • 消费心理：逐渐由冲动消费向理性消费过度，由无计划消费向有计划 消费过度。 • 关键词组：逐渐成熟、理性消费、独立意识增强、性格多样化。
•
消费习惯
根据图表得知，大部分女性习惯于一次性 购买多包同一品牌的卫生巾，按自己实际 的需要购买；品牌、舒适度和质量是影响 消费者选择的重要因素，大多数消费者对 品牌都有一定的认知感和依的 需求，太高的价格，让消费者 望而却步，太低的价格让消费 者感觉没有保障，8—10元的价 格是目前市场的均价，10—15 元是市场的差异价格，8—15元 为消费者所能接受的价格范围。
目标消费者心理分析
• • • • • • 据《女性月刊》一项调查显示，影响卫生巾购买的第一因素是广告的推荐， 第二因素的朋友的推荐，第三是长期使用的感觉，第四是包装的精美程度。 其次针对此年龄段还有以下变现： ● 直觉的倾向：女性的购买欲望多受直观感受影响，老式的包装已不能吸引 她们，她们青睐的是表现个性和情趣、色彩丰富的包装。 ● 感性的倾向：“感觉”好的商品更能打动女性消费者，女性购买商品比较 多的强调“美感”，容易受感情作用而产生购买行为。越来也多的女性要求 “自我表现”，要求“生活品味”。 ● 愉悦的动向：希望过得快乐，希望在生理期间能做自己喜欢的事情，能随 心而动。这种动向以女性大学生和独生女性最为显著。 4：目标消费者媒体接触情况分析： ● 最突出的是网络：年轻群体喜欢上娱乐网站，喜欢逛贴吧或者BBS，在网 络上花费的时间和精力比较多。据北京日报2011年1月20日报道，中国互联网 络信息中心昨天发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截 至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿人，15岁到30岁占到43.8% ● 电 视：一般是晚间和饭后，主要集中在娱乐频道。 ● 杂志：受年轻女性群体追捧的杂志主要有：《昕薇》、《瑞丽》、《伊 周》、《女刊》等阅读杂志的时间主要为：晚上、周末、上班的业余时间。 ● 户外媒体关注主要是公交站牌车身广告、地铁广告。
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七度空间
--------少女系列
场面：唯美
人物：允
兮
营业员
目标群体:活泼开朗、有个性、有创新精神、热爱潮流的妙年少女
口号：我的舒服我来定
[外景]一个风和日丽的夏天，阳光明媚。
[独白]一天，男孩女孩相约在xxx，男孩见到女孩宠溺的把女孩拥入怀里，拉着女孩的手漫步。
突然女孩发现肚子隐隐作痛。
女孩匆匆忙忙的跑进洗手间，男孩神色慌张的紧跟其后。
女孩发现大姨妈来了，可是洗手间里空无一人，而女孩也没有带。
女孩很懊恼，于是，掏出手机给在外面的男孩发短信，
短信内容：
兮（女孩）：（很害羞）允，我····
允（男孩）：（紧张）兮，怎么了。
兮：（难为情）我那个···那个····
允：（疑问）你哪个啊？？？？？
兮：（着急）就是那个啊
允：（淡定）我懂了，你等我。
兮：我要“七度空间“的。
超市
男孩匆匆跑进超市，到处找卫生巾。
营业员上前询问：
营业员：先生，请问有什么需要我帮忙的吗？
允：（为难）我····那个···（半天憋出一句话）请问卫生巾放在那里
营业员：（微笑）先生，这边请
允：（害羞）
允看着品种繁多的卫生巾一下就懵了，便对营业员询问：
允：（害羞）请问有七度空间吗？
营业员：（微笑）先生，有的，七度空间有两个系列的，一个是优雅系列，一个是少女系列，请问你需要那一个系列。
（内容有待完善
）
允选择了少女系列，超市出来。
外面下着大雨，允冒着大雨飞奔到兮的身边。
兮害羞的从洗手间出来：
兮：哎呀，怎么下雨啦。
瞧，衣服都打湿了，
允：没事儿，我身体壮着呢！
兮：（在包里拿出一张卫生巾，）这个东西吸水性极强，（内容有待完善）。