市场营销复习大纲
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第一章
1、5种营销观念比较
产品导向（营销近视症）推销与营销的区别社会营销
2、营销观念发展
整合营销（4C、作用）定制营销（举例）关系营销（关系是？）
第二章
菲利浦科特勒的大营销观念（6PS）
第三章
1、马斯洛需要层次理论在营销中的应用
2、消费者购买的四种类型
第四章
1、BCG模型（波士顿矩阵）
2、三种增长战略（举例）
第五章
1、波特的三种竞争战略(举例)
2、四种竞争者的战略选择（市场补缺者战略相对重要）
第六章（重点）
1、（相对不重要）实地调查的方法德尔菲法
2、STP三个概念（市场细分、目标市场选择、市场定位）
3、消费品市场细分四个标准（举例）
4、目标市场上有3种营销策略
5、差异性市场定位的途径
第七章
1、品牌整体概念五层次（延伸价值）
2、品牌概念举例说明品牌的应用策略讨论OEM-ODM
3、产品整体概念发生变异的原因
第八章
1、三种导向定价观念（理解价值定位法）
第九章
1、直接渠道的类型与发展
2、垂直营销渠道（VMS) 含义、三种类型
特许经营的含义及在中国市场的发展
第十章
1、广告的含义
2、公共关系学中CIS的三个构成。