国窖1573-电视广告分镜头脚本 30秒_图文.ppt
电视广告文案 范例
中林锦苑30秒电视广告
菊花电扇电视广告片(30秒)分镜头脚本
•一、画面
•1、一个活泼可爱的小男孩侧立在一片朦胧的菊花地中。
男童手中举一个纸风车，用嘴一吹，小风车立刻哗哗地转动起来。
左上角叠印菊花牌商标图形（男童用逆光，长度：3秒）。
•2、（慢转）一个气势磅礴的大瀑布（长度：3秒）。
•3、镜头推向被风吹动的游人的飘逸头发、裙子，在尽情享受大自然给人带来的风凉（长度：4秒）。
•4、特写镜头：小草被风吹动的画面（长度：2秒）。
•5、切换为中景：一片大草原（草要较高），被风吹动的滚滚草浪，风吹草浪中露出白羊的头。
远处出现缠着红包头的牧羊姑娘，表现出美丽清凉的大草原（长度：3秒）。
•6、镜头慢转为漫山遍野盛开的野菊花大全景（长度：3秒）。
•7、切中景，一条小路两边开满黄色的野菊花，两个活泼可爱的孩子从远处山坡跑过
来，女童头戴野菊花的花环，小男孩手中拿着一个转动的纸风车（可加柔光镜，长度：4秒）。
•8、两个小孩跑的慢动作，镜头最后推向小男孩手中的纸风车（长度：3秒）。
•9、一个字一个字地在第八个镜头上打出字幕：菊花电扇，风凉世界（字幕打在画面的侧面，长度：5秒）
•二、解说词
•自第七个镜头起配抒情优美动听的女播音员配音：“清凉世界何时来，待到菊花开”。
•第九个镜头用很有气势的男播音员加混响效果配音：“菊花电扇，风凉世界”。
【2018最新】电视广告脚本范例-优秀word范文 (7页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==电视广告脚本范例篇一：电视广告脚本案例-农夫山泉农夫山泉矿泉水电视广告创意篇名：铁路调度员篇时长：30秒广告概述：以在春节时分，仍需坚持在岗位兢兢业业的工作的铁路调度员为载体，用温馨的话语，向观众传递劳动精神，家庭温馨的同时，展现“农夫山泉有点甜”中“甜”的含义。
篇二：电视广告脚本范本电视广告脚本创作1、片长3分钟2、制作方式：TVC3、创作说明：通过对集团公司和『梅花城』宣传推广，宣传公司的形象，进一步提高项目的知名度。
广告主题语：奢品风尚·国际级·商业巨擎⒈ 广告创意：⑴．通过对集团公司和公司领导的介绍，体现公司在打造『梅花城』硬实力，以及梅花20年引领乐山商业发展，善于蓄势、敢于领先的梅花精神。
⑵ 通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。
文案配合，来提高『梅花城』品牌价值和知名度⒉ 广告基调：体现地产十年酝酿，匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎；『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物；项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所；项目改变一个地区中高端人群得消费理念；⒊ 分篇介绍⑴ 企业篇（含领导得个人魅力简述）占24%、44秒⑵ 项目篇：占67%、120秒定位区位体量配置、环境业态（引进商家）⑶ 展望篇：占9%、16秒⒋ 镜号企业篇NO1（3s）景别：全画面：项目全景（3D动画截取）音乐/音效：梅花城·购物中心空降乐山NO2(3s)景别：近画面：主持人出镜音乐/音效：主持人引入采访企业领导NO3(38s)景别：近，切画面：办公室or案场，音乐/音效：领导简述公司简历四川梅花集团是在改革开放的大潮中崛起并蓬勃发展的民营企业，抓住机遇，开拓进取，运用先进的现代经营理念和超前的发展思路，走出了一条企业实现低成本扩张的新路子。
【广告策划-PPT】国窖1573品牌整合传播方案
2004年
2005年
40,000
20,000
0
1月 3月 5月 7月 9月 11月 1月 3月 5月 7月 9月 11月 1月 3月 5月 7月 9月 11月 1月 3月
数据来源: Nielsen Media Research
主要竞争对手市场投放情况2005.1－4
No. 市场
1 全国 2 广州 3 长沙 4 南京 5 上海 6 济南 7 韶关 8 成都 9 郑州 10 杭州
数据来源：CMMS 2005春季
媒体选择
– 电视：高覆盖的大众媒体，能够在消费者心中迅速建立品牌 印象
– 户外：长期并具有强视觉冲击力的户外媒体，巩固品牌知名 度
– 杂志：帮助提升品牌形象，准确定位目标消费 – 报纸：高覆盖率，传达产品信息，适合在促销期间投放
电视媒体选择
• 电视
– 常规电视广告投放结合特 殊栏目配合，以及高规格 的节目赞助
我们的方法 了解产品
了解消费者
品牌 核心价值
解决方案 创意方案
媒介方案
整合方案
了解产品
了解消费者
品牌 核心价值
创意方案
媒介方案
整合方案
市场产品分类
• 白酒市场不断地细分，按照不同的标准：
– 从价位上可以分成高、中、低 – 从加工工艺可以分成浓香型、酱香型 – 从功能指标可以分纯净酒，营养白酒，保健酒 – 从酒精含量可以分成高度酒，低度酒 – 从购买动机可以分成礼品酒，商务酒等
4.6 155.4
3.1 212.7
1.4 250.2
1712
茅台
%Col Index
89.5 173.9
10.5 21.6
3.3
国窖1573冰饮风尚视觉规范PPT课件
类别 宣传物料
推介道具
买赠礼品
内容
易拉宝、 吊旗、 胸章（活ICON）、 台卡、腰条、 酒水单、酒水牌、 货架灯箱片、 手提袋、 品鉴手册、DM单、
蓝色棉布大方巾 、 奢华冰饮包、 冰夹、 扎壶、 冰酒壶、 分酒壶、 搅冰棒、 冰饮品鉴杯
零售礼品
买2瓶获赠：蓝调冰桶一个 买1件获赠：野餐套装包一个
团购礼品 买3件获赠：车载小冰箱一个
宣传物料
宣传物料终端执行规范概述
1.宣传物料使用目的 （1）宣传物料向消费者传达活动信息 （2）通过物料的布置营造“冰饮新风尚”活动的氛围
2.宣传物料使用规范 宣传物料都有自身用途及规范的使用位置，在使用物料时摆放位置要求规范统一
3.宣传物料的使用需灵活调配 （1）宣传物料类型根据餐饮、商超不同渠道进行划分 （2）根据实际需求使用相应的宣传物料，保证效果的前提下，减少不必要的资源浪费。
1：3 1：4
1：5
4.户 外 制 作 原 则
• 例1：例如广告画面尺寸为6米×12米，版式为竖式，则在设计稿中 选择“竖式1：2”比例的设计稿制作画面；
• 例2：例如广告画面尺寸为58米×6米，版式为横式，比例为9.67： 1，设计中如没有这个比例的设计稿，请按照最接近原则选择，最 接近的“横式10：1”进行制作，具体细节部分可做细微调整。
具体设计进一步调整中，此图为参考效果
10.DM 单
<DM单效果>
7.促销物料——价格签
规格： 150mm×80mm 材质：铜版纸
促销服装
促销礼品
蓝调冰桶
买赠礼品：野餐套装包
团购礼品：车载小冰箱
终端规范
1.冰饮风尚画面应用标准
1.主画面展示
影视广告创意脚本[整理]
![影视广告创意脚本[整理]](https://img.taocdn.com/s3/m/524ea083dc88d0d233d4b14e852458fb770b38ec.png)
影视广告创意脚本（10分钟）0000场景实现：0000镜 号参考图画面说明配 音01特效表现“缘起：七星级生活梦想，从帆船酒店说起”…02碧海蓝天下，迪拜帆船酒店渐入画面，蓝天留白画面淡现“世界唯一七星级酒店”03奢华大堂内名流的交际情景，金色大堂与豪华装饰充满高雅生活情调。
金沙特效滑过画面……荣耀与帆船酒店同辉，梦想与世界同步。
七星级生活梦想，带来的不仅仅是星级酒店的尊贵与奢华，更是人居理念的至臻追求。
与国际荣耀同步，与当代最新人居理念同行的超凡体验。
倾情演绎盛世豪门的华彩乐章。
04大堂内墙面典雅的油画内，西方室内奢华古典雕塑与装潢相互映衬，勾出尊贵生活的情景空间。
金沙效果变幻。
05室内空间转化为油画中西式建筑的高贵使满壁生辉。
06油画中的建筑情景切入巴洛克景观油画，写意的景观情景使人浮想翩翩，生活的浪漫典雅随着风景的变幻而展开。
07代表尊贵的西方元素与当代高贵生活的元素相互交汇融合，形成丰富的画面情景。
穿越千年古都辉煌，精炼世纪风霜洗礼，凝聚古今人居精粹，铸就奢想大宅风范。
08金色流沙效果最终融汇成金色高层西方现代风格建筑画面，本案建筑挺拔金色立面让画面顿时亮丽而生。
中原文明与西方美学的完美融汇一座奢想之城，荣耀问世09金色立面幻化为飞舞的金沙，汇聚形成本案标版。
动态定格刷光。
功成名就天下城10特效表现“开启贵族部落：七星级配套人居美宅，演绎城市贵族部落风范”，定格。
11蓝色天际线上，本案高层建筑群建筑轮廓在光线勾勒下逐渐显现。
城，居于要道，位处繁华；城，包罗万象自成一体，而又开放交融；城，宏伟建筑和理想人居的综合体，上位者必居于上城！12 光线扫过本案建筑一角，对比强烈的材质色感与凹凸的立面线条变化引人无限遐想…….曝光蒙太奇效果引出全案。
城之精神，承载万人理想，集合万众精神；这样的一座城：名家精筑堪为传奇典范；七星品质为人居蓝本；丰富涵养为领袖气质；成就经典为未来榜样；大城气度，必定包罗万象标榜史册；大城有容，必然是心与精神归属，顾为世之景仰。
白酒广告分镜头脚本带画稿
景别
镜头技法
角色性别
衣着风格
字幕
镜头画面描述
角色语言旁白
拍摄场景
音乐
备注
长度
1
全
一古朴典雅的大门缓缓打开，门上显现出“盛世唐朝”字样。
大门
1.5”
2
近-中
拉开
礼仪女
晚礼服
镜头从一支“盛世唐朝”酒瓶上拉出，一高贵模样的礼仪小姐双手托举盛世唐朝酒。
拍卖会现场
2.5”
3
全
镜头从空中俯拍至一幢灯火辉煌的大厦。
2.5”
8
全-中
众人望而感叹目送
2”
9
全
俯拍
男子走出拍卖厅的大堂，当脚步踏过大堂中央的地毯上“盛世唐朝”字样，地毯周边掀起了无比灿的烂金色光芒
好朋友重在Байду номын сангаас份
3”
10
中-移
男子走在富有历史厚重的艺术长廊
艺术长廊
2”
11
近-中
平移
休闲西装
高级体恤
男子手持30年的好酒，把打开的酒瓶递在好友的鼻子上嗅着，谈笑风生的来到自己了私人博物馆。
都市摩天大楼
2”
4
中-全
叠
镜头从台上拉开，台下人头涌动，人声鼎沸。
拍卖会场
1.5”
5
全-中
台下高呼，一30号牌子的手高高举起在人群中。（代表30年的年份酒）
2”
6
中-中
叠
50岁男子
燕尾服
一位非常有分量的拍卖师朝30号牌子看去，手起锤落。
好酒讲的是年份
2”
7
中-近
40多岁
时装
西装革履的成功（型男）男上台将拍卖的“盛世唐朝”酒盒盖上，洒脱的夹在腰间带走
广告产品拍摄剧本文案
广告产品拍摄剧本文案
场景一：家庭
（镜头：一个温馨的家庭，包括父亲、母亲、孩子们，正在客厅内看电视）
父亲：啊，这个电视节目真是太无聊了。
母亲：是啊，我们需要一些新鲜的娱乐方式。
孩子1：就是！不然每天都看同样的东西，多没意思。
孩子2：我们需要的是一种能够真正带给我们快乐和互动的产品才对。
（画面渐变，进入下一个场景）
场景二：产品介绍
（镜头：一家店内，一个销售员正在向顾客介绍产品）
销售员：这款产品是我们全新推出的互动家庭娱乐设备！它能够带给您和家人无限的快乐！
顾客：怎么个互动法？
销售员：这个产品可以通过电视与智能手机互联，提供给您丰富的游戏和娱乐体验。
您可以和家人一起参与各种互动游戏，享受到前所未有的乐趣和亲密时刻。
（画面渐变，进入下一个场景）
场景三：亲密时刻
（镜头：一家人正在使用产品互动玩游戏，打闹欢笑）
父亲：哈哈，我赢了！
孩子1：不服气，再来一局！
母亲：这真是一个能够让我们全家团结在一起、欢笑不断的产品啊！
（画面渐变，进入下一个场景）
场景四：家庭团聚
（镜头：一张餐桌上，一家人围坐在一起，享受着美食）
父亲：感谢这个产品，我们的家庭关系更加紧密了。
母亲：是啊，以前总是各忙各的，现在我们有了共同的娱乐方式，真的很开心。
孩子2：以后我们可以经常在一起玩游戏、看电影，一起度过更多的快乐时光！
（镜头慢慢拉开，画面渐变为产品logo和广告标语）
标语：让快乐不再孤单，家庭共享互动乐趣！
END。
《国窖1573(历史篇)》电视广告分镜头脚本 30秒
（柔和、轻缓的女声哼唱声响起）
（旁白）你能听到的历史 2（近景、画面淡入）.唱针沿着轨道从右往左移动，针头投影的光影也随着 124年（浑厚、带有磁性的男声） 针头移动着。字幕淡入：你能听到的历史124年；右下角字幕同上 3（特写）.灯光转暗，几缕光洒在留声机的几出细节上，镜头从右往左缓慢 移动（切） 4.画面切换到留声机的全景，喇叭灯光亮，共鸣箱灯光暗 5.短暂的黑幕 6.（特写）画面快速切换到最早的照相机的镜头，镜头处的灯光快速亮起 （右下角字幕：1839年 照相术产生）（切） 7.镜头由特写拉至一张正在冲洗的底片的全景（右下角字幕同上） 8.（切）一组发黄的旧照片错落地摆放在桌面上，放大镜从右往左再到左上 方缓慢移动。（用特技叠上字幕：你能看到的历史162年；右下角字幕：1839 年 照相术产生） （音乐、旁白同上） （音乐、旁白同上） （间奏） （间奏）
（柔和、轻缓的女声哼唱） （同上）
（柔和、轻缓的女声哼唱声响起）
17.（叠画）国窖酒的包装和酒瓶出现在画面的左侧，背景的酒瓶瓶身顶部和瓶 （柔和、轻缓的女声哼唱声响起 音乐微扬后稍微减弱） 颈，酒瓶在不断地自转（字幕：你能品味的历史428年；右下角：1573年 泸州老 窖开始兴建）
《国窖1573》电视广告文字脚本 国窖 》
特写 仰角拍摄 闪镜头
右下角： 1839 1839年 照相术 产生
间奏
同上
7
1秒 秒
一张正在冲洗的 底片，
全景 俯角拍摄 拉镜头： 照片拉远 至清晰 切换 主观镜头 拍摄 俯拍 固定镜头
同上
柔和、轻 缓的女声 哼唱声
平缓
8
2秒 秒
一组发黄的旧照 片错落地摆放在 桌面上，放大镜 从右往左再到左 上方缓慢移动。 放大镜中的画面 由模糊逐渐晰
泸州老窖、国窖1573PPT课件
• 营销渠道方面。在渠道制胜的白酒市场，国窖·1573也一直不忘争取经销商的支持。高档白酒的营 销渠道本身是相对紧俏的竞争资源，争取一个有实力的经销商就会弱化潜在竞争对手的市场张力。 除了一般意义上的经销奖励，泸州老窖还采用利益绑捆的形式来固化经销渠道。
泸州老窖集团现代农业开发区； 泸州老窖股份有限公司和泸州酒业集中发展区； 华西证券、泸州市商业银行、龙马兴达小额贷款等金融产业。
泸州老窖集团——九大骨干
泸州老窖股份有限公司 泸州酒业集中发展区有限公司 四川中国白酒产品交易中心有限公司 泸州红高粱现代农业开发有限公司
华西证券有限责任公司 泸州市龙马兴达小额贷款股份有限公司
蒸馏酒的生态区”……
这里被业界誉为中国白酒 金三角！
• 1990年8月，将泸州曲酒厂更名为“泸州老窖酒厂”，从而使厂名、品牌名和 驰名中外的老窖池群合而为一。
• 1993年6月由原泸州老窖酒厂独家发起并改组，建立了四川省酿酒行业中 第一家公众上市的股份制企业。
• 1994年3月16日，正式更名为“泸州老窖股份有限公司”的“泸州老窖”股票在 深圳证券交易所挂牌上市。2000年12月21日，泸州老窖集团有限责任公司 成立。
• 1996年，国务院下令将泸州老窖股份名。国窖始建于公元1573 年，具体查明的连续使用窖龄为436年。
泸州老窖发展战略
泸州老窖实施“双品牌塑造、多品牌运作” 战略，以酒业为核心，打 造“全球酒类市场中的航空母舰”，成为全球酒精饮料行业骨干企业
• 加强对终端价格治理,更换了部分地区经销商。在成熟期后期，1573在高档白 酒消费下滑比较大的华南、华东地区销量较少,在华北、华中、西南等1573强 势地区销售相对稳定。公司在08年第三季度开始加强对终端价格治理,更换了 部分地区经销商,控制1573出货量,消化渠道库存。
酒类企业宣传片脚本文案
“百年分金”专题片脚本版本：中文片场：6~8分钟类别：专题片1 / 142 / 143 / 144 / 145 / 146 / 147 / 148 / 149 / 14参考一、拍摄标准：高清文案策划：专业文案策划人员拍摄设备：专业HD摄像机小摇臂灯光：专业灯光组后期：专业后期配音：电台、电视台主持人配音周期：项目周期约18个工作日（策划文案3-4个工作日；拍摄周期2-3个工作日；后期制作约7个工作日；修改完善3-4个工作日。
）参考费用：5万-8万参考案例：参考二、拍摄标准：高清策划：知名编导策划摄像机：高清摄像机灯光：专业灯光组后期：苹果工作站10 / 14配音：电台、电视台主持人配音配乐：专业级混录制作辅助：小摇臂、轨道周期：项目周期约23个工作日（策划文案4-5个工作日；拍摄周期约3个工作日；后期制作约10个工作日；修改完善4-5个工作日。
）参考费用：10万-15万参考案例：参考三、拍摄标准：高清策划：2-3人资深策划小组导演：专业导演摄像机：影视及摄像器材配套灯光：专业影视灯光组辅助：航拍及轨道后期：苹果电影工作站配音：电台、电视台主持人配音配乐：定制性音乐11 / 14调色：达芬奇调色周期：项目周期约35个工作日（策划文案7个工作日；拍摄周期7-8个工作日；后期制作约15个工作日；修改完善4-5个工作日。
）参考费用：20万-30万参考案例：参考四、拍摄标准：超清策划：5人资深策划小组导演：资深级导演美指：资深级美术指导摄像机：影视级高清摄像机灯光：影视级灯光组辅助：大型摇臂、轨道、大疆航拍器演员：相应专业演员后期：2K级苹果电影工作站配音：央视级电台、电视台主持人配音配乐：定制性音乐12 / 14调色：达芬奇工作站调色周期：项目周期约50个工作日（市场调研3个工作日；策划文案约10个工作日；拍摄周期约15个工作日；后期制作约20-30个工作日；修改完善约5个工作日。
）参考费用：50万以上13 / 1414 / 14。
电视广告分镜头脚本一般格式及示例
广告分镜头脚本一、格式(仅供参考)说明：镜号：每个镜头按顺序的编号。
景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。
技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）—推、拉、摇、移、跟等；还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。
时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。
画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。
解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象，包括对白、旁白、独白、字幕等。
音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。
音响、音效：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。
（注：实际应用中的分镜头脚本格式不一而足，不一定上述各项指标都涉及到。
）二、示例(仅供参考)1、“John Lewis百货公司广告”分镜头脚本2、公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本时间：45秒主题：爱心传递孝敬父母音效：贯穿全集镜头一内景1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。
镜头二内景2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。
母亲说：“小鸭子游啊游游上了岸。
”镜头三内景4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。
镜头四内景5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看妈妈待会儿再给你讲。
”镜头五内景6' 孩子躺在床上看书。
镜头六内景7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。
镜头七内景9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。
镜头八内景12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。
”镜头九内景14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。
”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。
”镜头十内景16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。
某白酒电视广告三十秒创意故事板
茅台液电视广告三十秒创意故事板LENS1：LENSTH：3秒FORMAT：中景PINIXT OUTSIDE VOICE：画外音融镜柔和的光晕中镜头移动拍摄布置典雅的小酒馆内，光亮的木地板上四、五张酒桌围坐着谈心叙事的人们，柔和的灯光从窗外射进、酒馆内气氛融洽、温馨而有情趣轻缓的萨拉斯名曲背景音乐声切入画！LENS2：LENSTH：3秒FORMAT：特写PINXIT OUTSIDE VOICE：叠化（特写）镜头推进酒馆角落处的一桌，只见三个绅士打扮的男仕正品酒论天，桌上一瓶“贵州液”很是醒目，男仕们的举止温文尔雅，谈吐随和（镜头正反拍摄）LENS3：LENSTH：3秒FORMAT：近景----特写PINXIT OUTSIDE VOICE：叠化镜头夸张拍摄，一只高大而晶亮的玻璃酒杯出现在画面中，透过玻璃杯见一男仕正向杯内倒酒，酒质清花亮色而透明（广角拍摄）LENS4：LENSTH：3秒FORMAT：近景----特写PINXIT OUTSIDE VIOCE：融镜靓丽的光晕前，镜头拍摄西装革履的男仕持杯品酒的侧面，男仕品酒后陶醉的表情令人眼羡，画面右淡入白色二维字幕：醇和享受！浑厚而有磁性的男子画外音道：醇和的酒LENS5：LENSTH：4秒FORMAT：近景----特写PINXIT OUTSIDE VOICE：融镜镜头摇晃拍摄一圈酒馆其他场景后推近三男仕前，恬然的笑容表露出人们平和的心态，三男仕举杯碰在一起，金光闪处，一瓶“贵州液“酒推至画前换缓旋转，一道光晕划过，酒瓶体金光流离，“贵州液”三字流光溢彩画面中淡入字幕：清冽怡爽！接镜头4画外音：应当与有诚意的朋友分享！LENS6：LENSTH：4秒FORMAT：近景----特写PINXIT OUTSIDE VOICE：叠化镜头移动拍摄，光影弥漫的居室内，精致红木桌上摆放着丰盛的菜肴，一瓶“贵州液”酒赫然入目，镜头展开，先前三男仕一身休闲装正围坐行餐，另有一漂亮小姐相陪，四人把酒言欢，其乐融融，酒意正浓时！画面中淡入字幕：非凡品味。
国窖1573广告策划案
营销方式——举例说明
体验营销树立百姓口碑——品尝顶级白酒的慰问活动，让农民工朋友 节日里尝到顶级白酒的滋味。这个虽然不是锁定的直接消费目标群体， 但是树立品牌形象，面对的受众是所有消费者。国窖1573这次利用五 一节日的特殊气氛，让国窖1573走进一线工人，确实不失为一个体验 营销、寻求口碑传播、延伸品牌树立面的一个创新尝试。因为百姓就 是品牌见证的最好代表。 品味大使异国传递品牌——这种代言形象的创新值得其他同行的思考 和借鉴，也是品牌营销的一种尝试和实践。通过这种人本形象演绎， 将推进国窖1573的品牌知名度和美誉度。 工艺悠久铸就非遗品牌——泸州老窖是既拥有物质文化遗产—1573国 宝窖池，同时又拥有非物质文化遗产的“双国宝”单位！国窖1573不 仅将梅瓣碎粮、打梗摊凉、回马上甑、看花摘酒、手捻酒液等有如中 国功夫一样独具魅力的传统技艺完整保留下来，而分层蒸馏、加回减 糠、低温入窖、尝评勾调、原酒洞藏等技艺的不断科学改良，更将中 国白酒的质量与品味推向了新的高度。正因为430余年不懈的坚持， 中国顶级白酒如今被世界酿酒界瞩目。
经营理念——
泸州老窖以“天地同酿、人间共生”为企 业经营理念，追求“在中国灿烂名酒文化 熏陶中，全人类共享幸福美满的生活”， 致力于与社会同行、与环境相依、与人类 共存。
与同类产品PK—— 国窖1573 VS 水井坊
品牌定位升级：水井坊的“中国高尚生活 元素”ＶＳ国窖1573的“中国品味” 双品牌组合策略：水井坊的主副牌策略Ｖ Ｓ国窖1573的双品牌并行策略 资本运作方式：水井坊向上的引进外资Ｖ Ｓ国窖1573向下的资本联营策略
营销方式——五大元素构建品牌核心
国窖1573酒类营销方案
——产品应用基础系统
〖 〗 3.1.1产品介绍--产品简介 产品基础信息介绍，供内部学习
【用水】 国窖1573酿酒用水只取硬度适宜、 甘冽可口，凤凰山下的龙泉井水； 【曲药】 国窖1573生香工艺考究，只选天 下第一的“久香”曲药（原产地域保护产品） 【洞藏】 国窖1573的原酒必须在阴阳协调、 平衡自然的天然洞库，百年洞藏， 方能问世
无论讲历史或品质，酿造国窖1573的1573国宝窖池群，是国窖1573品
牌存在的根本；其持续至今使用的特点，具有无法复制的稀缺性，是国窖
1573最为核心的产品要素
——产品应用基础系统
〖 〗 3.1.1产品介绍--产品简介 产品基础信息介绍，供内部学习
【泸州老窖酒传统酿制技艺】
泸州老窖酒传统酿制技艺，口传心授持续430余年，是高档白酒必不可少的 精髓所在。2006年被国务院正式认定为“首批中国国家级非物质文化遗产”
3.5.1 品鉴会方案
——产品应用基础系统
〖 3.5.1上市推广—品鉴会方案 〗
国窖1573品鉴会升级策划案
一、【项目背景】 品鉴会趋于同质化，对目标客户吸引度减弱，形式、内容急需创新，增强品 鉴会吸引度。 品鉴会是客情关系维护与产品推荐的重要平台，品鉴会的升级有助于各区域 营运工作开展。 二、【工作目的】 对品鉴会进行模块化升级，让参与者在品鉴过程中了解产品信息同时，获得 高规格、高享受、高价值的参与感受， 借品鉴会持续提升国窖1573的品牌影响力，同时便于各区域实际执行。
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1.1.1 产品名称
〗产品专用名称与产品英文名称
国1573 52度 National Cellar 1573 ·52
——产品基础系统
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1.1.2 产品标识