广告复习

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广告学概论复习资料

广告学概论复习资料一、引言广告学是研究广告现象和广告行为的学科，它涉及广告的定义、目的、媒介选择、创意策划、传播效果等方面。

本文将从广告学的基本概念、发展历程、理论框架、研究方法和实践应用等方面进行综合介绍和复习。

二、广告学的基本概念1. 广告的定义：广告是指为了促进销售、宣传信息或塑造品牌形象而通过媒介向公众传播的非个人通信的付费信息传递活动。

2. 广告的目的：广告的目的是通过刺激消费者的需求和购买欲望，促使他们采取购买行动，从而实现销售和营销目标。

3. 广告的媒介选择：广告的媒介选择要考虑目标受众的特征、媒介的覆盖率、成本效益、传播效果等因素。

4. 广告的创意策划：广告的创意策划是指通过创造性的思维和艺术表现形式，设计出引人注目和具有说服力的广告内容和形式。

5. 广告的传播效果：广告的传播效果是指广告对消费者认知、态度和行为的影响程度，可以通过市场调研和消费者反馈等方式进行评估。

三、广告学的发展历程1. 广告学的起源：广告学起源于19世纪末的美国，当时的广告主要是通过报纸、杂志和户外媒体进行传播。

2. 广告学的发展阶段：广告学经历了媒介时代、心理学时代、传播学时代和数字化时代等不同的发展阶段。

3. 广告学的研究重点：广告学的研究重点逐渐从广告创意转向广告效果和传播效果的评估，同时也关注广告伦理和社会责任等问题。

四、广告学的理论框架1. 传播模型：传播模型是研究广告传播过程的基本理论框架，包括源头、信息、媒介和接收者等要素。

2. 情感传播理论：情感传播理论认为情感是广告传播中的重要因素，可以通过情感表达和情感共鸣来影响消费者的态度和行为。

3. 认知理论：认知理论认为消费者在接收广告时会进行信息加工和认知决策，广告的内容和形式对消费者的认知过程有重要影响。

4. 社会认同理论：社会认同理论认为消费者在选择购买某个品牌时，会考虑品牌所代表的社会价值观和身份认同。

五、广告学的研究方法1. 实证研究方法：实证研究方法主要通过问卷调查、实验设计、统计分析等手段来收集和分析广告数据，以验证广告理论和研究假设。

广告学概论复习题及答案(选择、名词解释、简答、论述)

一、选择题1、下列广告中属于商业广告类别的有_________。

A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2、下列广告中属于非商业性广告的有________。

A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3、四大媒体广告之外的其他广告包括________等。

A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4、广告学的两大理论基石是____________。

A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5、任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。

A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户6、今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约_________。

A 2000年B 1500年C 1000年D 800年7、世界上最早的报纸广告产生于__________。

A 英国B 美国C 法国 D德国8、促进现代广告业形成与发展的关键因素是__________。

A 机器印刷术的广泛应用B 报纸的产生C 招牌与幌子的普及D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增9、我国的古代广告最早出现在约__________。

A 公元前3000年B 奴隶社会C 唐宋时期D 清末10、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是________。

A 日本B 英国 C法国 D美国11、英国是__________。

A 近代印刷广告的诞生地B 欧洲广告业最发达的国家C 世界第三广告大国D 公共广播电视机构不播广告的国家12、在现代广告市场中处于中心地位的是_________。

A 广告主B 广告代理公司C 广告媒介D 广告受众13、在广告市场活动中，居于主导地位的是__________。

A 广告主B 广告代理公司C 广告媒介D 广告受众14、广告代理公司的主要业务活动包括__________等。

《广告学》复习资料

一、单项选择题201、下列哪一项不属于从时间上分析广告效果的类型。

（）Λ.即时效果B.近期效果C.长期效果D.积累效果参考答案：D2、整合营销以（）为核心，重在沟通。

Λ,生产者B.广告设计者C.供应商D.消费者参考答案：D3、整合营销传播的观点是由美国营销大师（）在20世纪80年代中期提出的。

A.汤姆・邓肯B.丹・E.舒尔茨C.罗伯特・E.特劳朋D.菲利普・科特勒参考答案：B4、现代广告进入了（）时期。

Λ.广告分离B.全面服务C.传播分离D.整合传播参考答案：D5、报纸广告设计的两部分工作是（Λ.文字和画面设计B.人物和商品设计C.草图构成并通过客户认可D.商品拍照和性能介绍参考答案：A6、广告学的两大理论基石是（）。

Λ,市场营销学与传播学B.美学与艺术学C.经济学与社会学D.心理学与传播学参考答案：A7、派恩和吉尔摩认为继农业经济，工业经济，服务经济之后，（）已逐渐成功为第四个经济发展阶段。

Λ.信息经济B.服务经济C.知识经济参考答案：D8、顾客体验的构成维度中（）是其他体验的综合。

Λ.感官体验B.情感体验C.行动体验D.关联体验参考答案：D9、狭义的广告管理是专指（）对广告宣传和广告经营活动的管理、调控、监督和指导。

Λ.国家B.社会C.广告业D.广告协会参考答案：B10、下面哪一个不是广告管理的特征（）（.Λ,全面综合性B.复杂多样性C.灵活自由性D.强制性参考答案：C二、多项选择题201、测评广告的社会效果应遵循的原则包括（Λ,真实性原则B.社会道德规范原则C.法律原则D.民族性原则参考答案：ABD2、广告效果的特点有（）。

Λ.复合性B.间接性C.时间的滞后性D,效果的积累性参考答案：ABCD3、根据广告产品所处的生命周期，广告效果可以分为（）。

Λ.引入期效果B.成长期效果C.成熟期效果D.衰退期效果参考答案：ABCD4、广告知觉具有（）特性。

B.延迟性C.整体性D.选择性参考答案：CD5、市场细分的标准有（）oΛ.地理因素B.年龄因素C.消费因素D.行为因素参考答案：AD6、整合营销传播的特征包括（）。

广告学概论复习重点

什么叫广告：注意：广告只是营销传播的工具之一，不限于商业范畴。

1.广告是一个整体的运动形式，一个动态的发展过程。

所谓现代广告，应该是包括整体广告运动在内的扩大了的广告概念。

局限于单一广告作品的对广告的认识是对广告的误解。

2.广告是一种传播。

我国目前广泛使用的定义“广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品、有偿、有组织、综合、劝服的非人员的信息传播活动。

在这一概念中，是有组织的大众媒介传播而非人际传播。

广告既是营销又是传播，广告为营销服务，是一种重要的营销工具和手段。

广告的功能与作用：从工具性层面讲是营销工具，从社会性层面讲是社会系统的一种构成。

1.广告的营销功能（本质功能）：商品或服务的信息的告知，是广告实现营销的最基本功能和效用。

在往后的发展中，又加入了劝服和诱导的诸因素，既有产品功能的劝服和诱导，也包括品牌和形象的，其最终目标指向销售。

2.经济：广告属于社会经济范畴，它经营销对社会的影响和作用，首先发生在社会经济层面。

社会经济的发展不断推动对广告的需求，广告的发展又不断推动社经的发展。

相互推动发展。

尤其现代，广告被视为社经发展的强大驱动力，正是由于广告沟通产销，刺激需求，引导消费的强大营销促进功能。

新起的大传为其提供了有效传播通道，它成为媒介的重要经济来源。

3.社会文化：广告属经济范畴，主要作用于社会经济，但它以特殊的方式参与着社会文化的建设。

商业广告对社会文化的影响主要发生于社会消费文化层面，进而渗透到社会文化的诸多方面，而作用于我们的价值观。

例如不断鼓吹的新生活方式。

广告市场界定：1.日常生活中，对市场的界定主要是将市场看作是买卖的地方，即“劳动产品交换场所”。

在市场分工的条件下，生产者为满足不同需求，必须进行交换，随着商品经济的发展，市场具有了经济实质和经济运行规律，市场就成了“商品交换关系的总和”。

2.由此，所谓“广告市场”，指广告作为一种特殊商品的交换总和。

即把广告活动看作一种商品交换活动，一种市场行为和市场过程。

广告策划复习

1.广告的特性：（1）广告主；（2）付费；（3）经过“艺术处理”的信息；（4）通过广大传播媒介进行传播；（5）对象有选择性；（6）以说服方法达到改变或强化观念的行为2.广告的功能：正面评价：（1）广告的社会服务功能；（2）繁荣了社会文化生活和体育事业；（3）广告有助于公益事业的发展；（4）广告改进生活品质推进社会文明；（5）广告提供娱乐和话题；（6）广告直接反映本地文化。

负面影响：（1）广告的泛滥；（2）广告煽动物欲；（3）广告中的虚假问题；（4）广告从心理上对消费者进行控制；（5）广告品味低下；（6）广告污损语言；（7）广告是形成社会偏见的原因之一；（8）单纯追求贵族化；（9）广告对儿童的危害；（10）广告导致消费模式化3.广告策划的基本内容：（1）市场分析；（2）广告目标；（3）广告创意表现；（4）广告媒介；（5）广告预算；（6）广告效果评估4.整合营销的特点：（1）以消费者为中心，重在与传播对象的沟通；（2）注重各种传播方式的整合，使受众获得更多的信息接触机会；（3）突出信息传播以“一个声音”为主；（4）强调传播活动的系统性5.广告策划调查研究的范围：（1）潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查研究；（2）广告策略发展调查研究；（3）广告执行调查研究；（4）媒体、媒体用途及广告刊播配置调查研究；（5）广告策划效果的测定与研究6.广告定位理论：（1）罗瑟.瑞夫斯的USP理论；（2）大卫.奥格威的形象广告；（3）艾尔.里斯和杰克.特劳特的广告定位理论；（4）CIS理论（即系统形象广告）；（5）整合营销传播理论7.广告预算分配：（1）研究费（5%）；（2）行政费用（2%-7%）；（3）广告制作费（5%-15%）；（4）广告媒体费用（80%-85%）8.广告创意的特点：（1）立足商品属性；（2）迎合消费心理；（3）运用形象策略；（4）借助丰富想象9.广告创意的原则：（1）准确性原则：事实准确、结论恰当、合乎逻辑；（2）新颖性原则：立意要新颖、语言要新鲜、画面要生动；（3）简洁性原则；（4）特色性原则10.四大广告媒体及其优势劣势：一、报纸广告：（1）优势：传播范围大、读者众多且相对稳定；读者对象选择性强；可信度高，印象深刻；灵活性。

广告学复习资料

劣势①电视传播信息迅速，时间短暂，稍纵即逝，影响广告商品的记忆效果②广告费用高③观众选择性低，广告信息不易保留
5、简述影响广告媒体选择的因素？
答：①媒体的性质②广告文本的特点③广告商品的特性④消费者的习惯⑤广告目标要求⑥市场竞争状况⑦广告费用的支出
6、按照广告涵盖的内容和影响的范围，广告效果可以分为传播效果、经济效果和社会效果
8、广告文案：是广告的语言文字部分，是通过一定的媒体向受众介绍和推销商品或售后服务的应用文。
9、广告效果：是指通过广告调查、广告策划、广告创意和制作、广告发布和实施等广告活动，对广告主消费者以及社会所产生的效果和作用。
二、判断、填空
1.人际传播是指一个人对应一个人，或者一个人对应几个人、几十人的信息交流，人际传播容易得到及时的信息反馈，但也有局限性，其一，传播范围小，难以满足信息时代的要求，其二，口口相传容易导致信息失真。
因素：①产品生命周期阶段②市场占有率③市场竞争状况④广告频率⑤产品的替代性
3、广告文案的创作有哪些要求？
答：①主题明确化②内容的真实化③结构的简明化④语言的科学化⑤表现形式的新颖性⑥心理的鼓动性
4、电视广告的优势和劣势是什么？
答Hale Waihona Puke 优势①形式多样，感染力强②视听兼备，形象直观③传播迅速，覆盖面广
9、广告目标的种类：创牌广告目标、保牌广告目标、竞争广告目标。
10、广告费用的大小应与生产和流通的规模相适应，在发展中求节约
11、广告费一般是指开展广告活动所需要的广告调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体费、广告机构办公费与人员工资等等项目，把公共关系和其它活动费也计入广告费之内是不合理的
15、广告定位的核心是确定广告的诉求重点，是向目标消费者展示商品的卖点

广告设计师中级复习题含参考答案

广告设计师中级复习题含参考答案一、单选题（共70题，每题1分，共70分）1、数字通常被认为是哪种字符？A、上行字符（Ascenders）B、下行字符（Descenders）C、大写字符（Capital）D、中间字符（Medials）正确答案：C2、下面哪个是Dreamweaver的模板文件的扩展名A、txtB、htmC、htmlD、dwt正确答案：D3、在Adobe Illustrator中，对一个图形执行“锁定”命令后，要对其图形进行编辑，需要先( ).A、Ctrl + Alt + 2B、Ctrl + Shift + 2C、Ctrl + AD、单击选择正确答案：A4、复合角点是一条直线和一条曲线的交点，这种节点有几条控制线（）条A、3B、2C、多D、1正确答案：C5、格式塔心理学认为，视觉形态首先是作为（）被认知的。

A、单一的个体B、独立的部分C、统一的整体D、完整的形象正确答案：C6、在Edit>Preference>General（编辑>预置>一般）对话框中可设定Constrain Angle（角度限制）的数值，它是用来：A、设定移动工具的角度B、设定缩放工具的角度C、设定旋转工具的角度D、设定坐标轴的角度正确答案：D7、网络广告创意简单来说就是通过什么样的手法来制造与众不同的视听效果。

( )A、低俗B、陈旧C、取宠D、大胆新奇正确答案：D8、以下哪项设计是illustrator不能完成的（）A、企业标识B、网站C、动画素材D、动画正确答案：D9、按住( ),同时单击左键，可以改变对象的中心点A、tabB、shiftC、altD、ctrl正确答案：C10、在图形文件中进行颜色设定时应以A、颜色数值为准B、感觉为准C、打样为准D、显示器为准正确答案：B11、在研究版面的同时，不可忽略对图像视觉“角度”的研究，可以给版面带来崭新的视觉形象和张力的是 ( )A、俯视B、平视C、仰视D、逆向的视觉角度正确答案：D12、下列有关倾斜工具（Shear Tool）的叙述那些是不正确的？A、精确定义倾斜的角度，需打开倾斜工具的对话框，设定Shear Angle （倾斜角度）及Axis（倾斜轴）的Angle（角度）B、在倾斜工具的对话框中，Shear Angle（倾斜角度）和Axis（轴）中的Angle（角度）定义的角度必须完全相同C、利用倾斜工具使图形发生倾斜前，应先确定倾斜的基准点D、用鼠标拖拉一个矩形倾斜的过程中，按住Option(Mac OS)/Alt(Windows)键，原来的矩形保持位置不变，新复制的矩形相对于原来的矩形倾斜了一个角度正确答案：B13、图像必须是（）模式，才可以转换为位图模式A、多通道B、索引颜色C、灰度D、RGB正确答案：C14、如果图像要被分色则使用（）模式来定义色彩A、CMYKB、以上都是常用C、RGBD、专色正确答案：A15、狭义广告的定义为：“广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。

广告学概论期末考试复习重点

广告学概论期末考试复习重点考试题型：一、选择题〔单|多项选择〕20个 20’二、判断题〔对错〕10’三、名词解释 5个 20’四、观点、分析题〔结合广告知识进行分析〕 2个 30’五、应用题〔综合知识检测〕广告语的分析说明 20’【三个广告语、诉求点与诉求方式的异同】第一讲;1.广告的定义：是广告主〔委托广告代理公司〕将其商品或劳务以及主张等信息通过一定的媒介形式〔大众、小众〕向特定的目标受众群进行的有偿的、为到达销售目的的信息传播活动。

2.广告的本质：早期：伯恩巴克：1〕广告是一种说服的艺术〔说什么与怎样说〕【重点掌握】3.一般信息的传播模式：信源〔传者〕→信息→渠道→受者→效果2〕韦伯·扬：广告本质上，它是发挥创意，运用一组设备与技术，去从事传播的一种艺术。

他认为广告是一种创意活动。

4.广告传播的模式：A：Attention 引起注意I：Interesting 产生兴趣D：Desire 引发欲望A：Action 促使购买S:Satisfaction 到达满意6.现代观点：广告是一种营销传播活动。

广告即是营销，又是传播，但不是单纯的营销和传播。

广告位营销服务，是一种重要的营销工具和手段，但它是通过商品信息的有效传播来服务于营销7.广告的分类：①POP广告销售现场广告又称售点广告，或者POP广告。

就是在商场或者展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。

有橱窗展示、商品陈列、、模特表演、彩旗、横幅、展板等形式。

○2名人广告名人广告是以影视、歌坛明星，体坛名将，社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。

② 1869年在美国费城开设的艾耶父子广告公司，成为现代广告公司的雏形，被广告史学家成为“现代广告公司的先驱”。

8.中国广告业恢复标志：《天津日报》1979年1月第一个恢复刊登天津牙膏的广告。

广告学考试复习资料

广告学1. 导入期广告、成长期广告、成熟期广告、衰退期广告的划分标准是产品生命周期。

2. 现代广告增加有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即广告创意和广告策划。

3. “味道好极了！”这句广告语体现了品质定位。

4. “防上火，喝王老吉”这句广告语体现了反类别定位。

5.广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。

6. 广告创意的出发点和基础是广告主题。

7. 知识传播属于广告传播目标。

8.一百多年的广告发展史，也是广告观念的演变史，其经历了20世纪70年代的以产品为中心的推销观念，20世纪70-80年代以消费者为中心的定位观念和20世纪90年代以来的以消费者接触点为中心的整合观念。

9. 现代广告事业的首要原则是真实性原则。

10. 广告策划的第一项工作是调查研究。

11. 虚假广告盛行说明市场的观念处于推销观念。

12. 奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是使用方法定位。

13. 公益广告不属于商业性广告。

14. 广告调查中的传播调查主要涉及受众调查和广告活动效果测试。

15. 科利认为，广告目标由四个阶段构成知名、了解、信服、行动。

16. 广告学的两大理论基石是市场营销学与传播学。

17. 连续式排期策略适用于日常生活用品。

18. 按照广告的诉求方式可分为感性诉求广告和理性诉求广告。

19. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为毛评点。

20. 广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和改变消费者态度和行为。

21. 今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约1000年。

22. 香烟广告不准进入电视反映了社会营销观念。

23.产品引入期的广告多采用告知式广告。

24. 属于广告调查中的访问法的是投射法。

25.广告的具有经济、社会文化、政治、传播的基本功能。

26. 广告表现是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

广告复习

复习大纲广告的定义补充广告是借助媒体或通过媒体有计划地向目标对象传播信息，同时引起目标对象的注意和反映，并且是有偿服务的一种宣传形式。

广义：包括营利性广告和非营利性广告狭义：一般专指营利性广告，特指经济广告，商业广告广告活动的本质特征•从本质上来讲，广告是一种信息传播活动。

•从这些定义中，我们基本上知道，广告至少具备六种特性：• 1.广告是付出费用的信息和活动首先，广告作为经济活动，具有一切经济活动所具有的投入产出特点。

其次，广告作为信息传播活动，广告信息必然是经过提炼加工而来，这必然需要对于信息研究和加工，其研究和制作是以一定的费用支付而保证的。

最后，广告主和广告经营者都需要营利才能维持组织生存和保证组织发展。

• 2. 广告必须明确广告主•明确广告主，一是可以把广告主的组织形象使广告信息接受者认知、熟悉、牢记，使广告信息带上较多的附加价值；(附带视频）二是可以通过告知广告信息接受者谁是广告主，使广告主自我约束、自我提高，从而公开正视广告主自身的责任和义务，从法律上保证信息接受者的合法权益。

• 3. 非人员性传播•广告通过大众传播媒介进行传播广告是属于非人员的传播行为，即主要通过大众传播媒介来进行。

这是广告与其他传播活动的本质区别之一。

广告不同于面对面地个人对个人、小组对小组进行游说的促销。

广告必须是借助于某种大众传播工具向非特定的大众广泛传达信息的活动形式。

• 4. 目的销售•广告突出自己的鲜明特征、表明自己的独特优点，显示自己的与众不同的功效，广告推销的手段是多种多样的，但归根结底，其目的就是影响信息受众，推广产品。

5. 广告内容是商品、品牌和企业本身的有关信息。

• 6. 广告是经过“艺术处理”的信息广告要经过艺术处理才具有较强的影响力、感染力和诱导力。

现代广告追求艺术与技术于一身，熔抽象与具象于一炉，其形象塑造、形式表现，都为高度表现的信息符号。

广告是一种艺术形式，但广告不等同于纯艺术，它是与产业化、社会化紧密结合的艺术。

广告学复习考试试题

广告学复习考试试题一、单项选择题（共35小题，每小题2分，共70分）1、电子扫描分析仪的分色方法特点之一是（）正确答案：A、只能进行单色印刷B、不能进行画面局部改色和修色处理C、无法再现丰富色彩D、分色速度快，准确2、一般来说，企业2—4年的经营目标为（）正确答案：A、近期目标B、短期目标C、中期目标D、长期目标3、广告的市场渗透策略主要依靠推广（）正确答案：A、现有商品功能B、现有品牌形象C、现有市场潜力D、现有服务措施4、在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）正确答案：A、市场细分B、广告策划C、企业形象树立D、信誉培育5、广告具有冲击力的重要条件之一是（）正确答案：A、集体的创作B、商品的解说C、时间的限制D、内容的简洁6、我国县级以上工商行政管理机关负责（）正确答案：A、广告公司注册B、广告监督管理C、广告制作发布D、广告行业经营7、企业销售广告策略的根本特征是（）正确答案：A、追求直接的销售效果B、追求即时的传播效果C、追求长远的社会效果D、追求长期的记忆效果8、消费刺激策略的主要对象一般应是产品的（）正确答案：A、长期客户B、短期客户C、潜在客户D、隐性客户9、报纸广告设计的两部分工作是（）正确答案：A、文字和画面设计B、人物和商品设计C、草图构成并通过客户认可D、商品拍照和性能介绍10、1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是（）正确答案：A、烟酒广告B、来华广告C、医疗广告D、虚假广告11、广告学研究中，揭示广告一般规律和深刻本质的是（）正确答案：A、广告管理研究B、广告基础理论研究C、广告营销研究D、广告设计研究12、运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（）正确答案：A、产品有独特品质B、产品有竞争优势C、产品有价格优势D、产品有品牌号召力13、进行广告策划的第一项工作是（）正确答案：A、问卷设计B、调查研究C、广告预算D、广告创意14、根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）正确答案：A、保护性商标B、备用性商标C、一般用途商标D、特殊用途商标15、构成其它颜色的三原色是（）正确答案：A、紫、红、青B、红、黄、绿C、黄、红、蓝D、橙、蓝、紫16、广播广告的音乐编排除了渐隐、渐显、插入的形式之外，还有（）正确答案：A、烘托B、节奏C、强弱D、叠声17、橱窗广告陈列的特写法指的是（）正确答案：A、对某类有特定标志的商品作重点表现B、对某类商品作全面宣传C、指导消费趋势变化和发展D、作评审存档18、一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）正确答案：A、差别市场B、无差别市场C、集中市场D、综合市场19、一个比喻除了“本体”、“喻体”之外，其组成还应该包括（）正确答案：A、喻词B、连词C、关联词D、助词20、广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该（）正确答案：A、从线条开始B、从人物开始C、从市场调查开始D、从色块色域开始21、为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（）正确答案：A、通俗B、幽默C、醒目D、简短22、广告频率的安排方式有连续型、间断型和（）正确答案：A、综合型B、渐弱型C、渐强型D、平衡型23、进行广告策划的基础工作是（）正确答案：A、确定主题B、广告预算C、调查研究D、媒介选择24、如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求？（）正确答案：A、质量和信誉度B、功能和质量C、质量和知名度D、功能和知名度25、邮寄广告的邮寄对象的选择应该（）正确答案：A、随机抽取B、由邮政公司确定C、经过审慎选择D、由消费者报名26、商标是下列哪种经济形态的产物?（）正确答案：A、自然经济B、计划经济C、垄断经济D、商品经济。

广告学概论重点复习资料,完整版

$广告学概论复习资料第一章广告概论广告概念：是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。

广告构成要素：广告主、广告经营者（代理商）、广告发布者（广告媒介）、广告目标受众、广告文本等，其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。

广告信息传播过程中的广告构成要素：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等。

'八个基本要素：信源(传者)、信宿（受众）、编码、译码、讯息、传播渠道（媒介）、反馈、噪音。

广告的分类：一、按照广告诉求方式分类：理性诉求广告、感性诉求广告二、按照广告媒介的使用分类：印刷媒介广告（平面媒体广告）、电子媒介广告、户外媒介广告、直邮广告（DM广告）Direct Mail;销售现场广告（受点广告or POP广告）Point ofPurchase数字互联媒介广告、其他媒介广告按照整合营销传播的观点，正对目标受众的活动区域围，还可将广告分为：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告三、按照广告目的分类：产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告四、按照广告传播区域分类：国际性广告、全国性广告、地区性广告>五、按照广告的传播对象分类：工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告广告学的研究对象：理论广告学，历史广告学，应用广告学、第二章广告的起源与发展口头广告是最早出现的广告形式之一古代中国广告：口头/实物/标记/悬帜/悬物/灯笼/旗帜/招牌/音响广告世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针铺的广告铜板“济南刘家功夫针铺”世界上最早的文字广告：尼罗河的古城底比斯的文物宗教驱动——政党驱动——商业驱动)德国古登堡——铅活字印刷欧洲近现代广告——以英美为中心世界上最早的印刷广告——英国威廉凯克斯顿世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报道》德国世界上最早的报纸&报纸广告——《每周新闻》英国托马斯阿切尔最早的报纸广告专栏——《伦敦报》最早的广告杂志专栏——《The Weekly Account》）1841 伏尔尼帕尔默美国费城第一家广告代理公司1869 美国费城艾尔父子广告公司具有现代广告公司的基本特征纽约是公认的世界广告中心之一麦迪逊大街美国广告业的象征第一部广告法规——《印刷油墨法规》第三章\第四章广告学与相关学科心里学在广告学中的运用刺激反应原理异质性原理马斯洛的需求层次原理时尚的原理>有助于强化条件反射四要素预报性、独特性、吸引力、关联性第四章现代广告业(现代广告业和一般服务业的区别：1、广告活动是一种特殊的信息传播活动，广告是一种商业性的付费传播活动2、广告服务所产生的效应非常复杂，往往涉及经济效益和社会效益多个层面，3、其具有科学化和艺术化交错的特点4、广告业属于知识密集、人才密集，技术密集的三密集型产业，广告业利用自身三密集优势，通过广告经营的活动形式，提供一种高智力高技术的服务，这是广告业区别于第三产业中的一般性服务行业和经营活动的又一重要特点。

广告学复习考试试题及答案

一、填空题1．商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、_________ 和_________。

2．广告有广义和狭义之分，狭义广告是指_________。

3．介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为_________。

这些人具有双重传播身份，既是受者,也是传者；具有双重行为，既译码,也编码。

4．广义的_________,是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物.5．构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、___________和市场分析。

6．在广告代理制度下,广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是___________。

二、简答题1．扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性.2．简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容.3．分析说明USP策略的要点.4．在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？三、分析论述题1．依据多属性态度模式分析说明改变态度的基本策略。

2．分析定位工作的步骤以及各步骤的内容.四、案例分析题“你为什么购买这个产品或这个品牌？”这个问句常常被用来测定人们的购买动机。

1996年由某权威机构进行的一项抽样调查发现，因亲朋好友推荐而购买新产品的占63％，因看电视广告而买的占25%,报纸广告占5％，杂志广告13%，售点广告13％。

(注：上述资料中包括交叉信息）。

此后，日本电通以及其他国内外机构的研究也得出相似结论.基于上述调研结论，请你结合广告传播理论，对上述传播问题提出理论解释，并结合广告传播和策划实例扼要说明你解决问题的思路和要点.最佳答案1、中间商广告公众广告.2、商业广告3、介质受众4、现场广告5、消费者分析6、17。

65%二1、从广告的发展趋势看，通告性传达方式在向感化性传达方式演变.那种仅把商品的优点夸张地列出来的宣传方式，效果越来越差。

现代营销进入体验式，广告的泛滥，必然造成信息的冗繁，因而广告必定要从消费者的角度出发,注重消费者的消费感受，心理体验,让消费者明白购买产品后带来的生理的、心理的好处.便于同消费者之间的有效沟通,引起消费者对产品的共鸣。

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广告学（一）第一章绪论1.广告是客户利用媒体向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。

2.简述广告分类标准及内容？（201001多选）（1）按照广告的性质分类。

按照广告的性质分类，可分为经济广告和社会广告两大类。

（2）按广告媒体分类。

按照发布广告所采用的媒体不同分类，可分为报纸广告、广播广告、电视、书刊、路牌、霓虹灯、印刷、橱窗、售点、交通、邮寄、灯箱、音响、实物广告、模拟形成广告等。

3.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是报纸。

（单选）4.简述报纸广告的优点和缺点？（1）优点：报纸广告的读者广泛、稳定，宣传覆盖率高。

报纸不但传递信息迅速，而且读者的数量往往超过报纸发行量的几倍。

报纸广告制作简单、灵活，制作费用低。

激光照排技术的应用更加快了报纸出版印刷速度。

（2）缺点：1）报纸广告的生命周期短促，随着报纸新闻效益的消失，报纸上登的广告也失去了魅力。

2）报纸的内容丰富，栏目较多，会产生视觉干扰，分散读者对广告的注意力。

3）报纸广告的印刷质量不如其他印刷品好，艺术表现手法较为单一，等等。

5.简述广告广告的优点和缺点？（200801）一、广播作为广告媒介有独到的优点。

1、它传播迅速。

2、表现力强。

3、广播广告的形式多种多样，无论在哪，听众都能听广播广告，这一点上，其它媒介是难以比指拟的。

4、广播广告的收费标准较低。

二、但是，广播广告也有某些弱点，如：广播广告随电波倏忽即逝，使人难以深刻记忆；听众分散，随机性大，难以准确测算广告效果；顺序收听，不能选择；等等。

6.简述电视广告的优点和缺点？（200810简答，2010多选）一、电视广告的优点较多，主要有：1、宣传的影响大，范围广。

2、电视广告的效果往往远在其他广告媒介之上。

3、表现手法多种多样，无论是艺术流程，还是使用效果都可以随心所欲地表现，还可以采用字幕，解说，配乐，表演以及特技于法等。

二、电视广告的缺点主要是：费用太高，使许多中小企业望而却步，不敢问津。

广告学基础知识试题

广告学基础知识试题一、选择题1. 广告学的定义是：A. 研究广告涉及的各种理论和方法的学科。

B. 进行广告宣传的艺术和技巧。

C. 广告的发展历史和演变过程。

D. 广告行业的经济与市场状况。

2. 广告的基本要素包括以下哪些方面：A. 发布媒体、传播渠道、广告创意。

B. 广告主体、目标受众、创意表达。

C. 图文声联、产品介绍、文案设计。

D. 形象定位、差异优势、推广策略。

3. 广告的传播方式主要分为以下几种：A. 电视广告、报纸广告、户外广告。

B. 平面广告、电子广告、网络广告。

C. 市场推广、促销活动、公关策略。

D. 直销广告、个人销售、代言行销。

4. “AIDA模型”是广告学中常用的模型，它表示以下过程：A. 注意、兴趣、欲望、行动。

B. 安全、目标、效果、评估。

C. 建立、推广、成长、销售。

D. 分析、创意、设计、发布。

5. 以下哪种广告类型属于品牌推广类广告：A. 产品介绍广告。

B. 促销优惠广告。

C. 知识普及广告。

D. 形象宣传广告。

二、简答题1. 请简单解释什么是“创意广告”并举例说明。

2. 广告媒体的选择有哪些要素需要考虑？举例说明。

三、论述题就你对广告学的了解，谈谈你认为一个好的广告应该具备哪些特点，并解释其重要性。

四、案例分析选择一则你喜欢或者广受欢迎的广告案例，分析其成功之处，并从广告学的角度解释其有效传播的原因。

五、综合题结合你所学的广告学知识，设计一则你认为能够吸引目标受众并有效传达信息的广告。

以上是广告学基础知识的试题，希望能够帮助你巩固所学的内容。

请认真答题，并针对题目中的要求进行格式书写和排版。

祝你成功！。

广告学导论复习资料

第一章广告学导论第一节广告的概念和特点1、广告的实质：是以盈利为目的的商业信息传播活动。

2、广告的构成要素：（1）广告主，是指为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或个人。

意义：A、明确广告主，可以让消费者了解广告的真实动机，以便理智地判断广告的内容及自己是否需要购买或使用广告所推销的商品或服务，确保商业活动的公平性。

B、明确广告主，便于消费者了解广告商品或服务的企业是谁，便于消费者选择或购买。

C、明确广告主，还表明出资做广告的企业要公开承担广告责任，为广告所带来的一切后果负责。

（2）广告信息，即广告内容，主要包括商品、劳务和观念的信息。

常见的类型：A、树立某种消费观念，引导和带动商品销售。

B、改变某种消费观念，为某种商品的销售铺平道路。

C、为品牌或品牌形象附加一个概念，形成与其他品牌的差异。

D、进行品牌定位，即在消费者心目中确定一个品牌竞争的方位。

（3）广告费用，即进行广告活动所需付出的费用，这是商业广告的一个重要特征。

广告活动的构成:媒介购买费用与广告策划、设计、制作、实施的各项费用。

注意事项：A、广告费用有绝对费用与相对费用的差别 B、广告费用具有不变费用的性质，即在一定时期内一次投入后是不变的（4）广告对象，即广告宣传必须针对企业营销的目标市场（5）广告媒体，传播商业信息的中介物。

有电视、报纸、杂志、广播、户外和网络六大媒体。

3、广告的特点：（1）广告是以盈利为目的的一种经济活动 A、广告最重要的产出就是创造一个品牌 B、广告要为广告主的产品或服务带来长期稳定的销售效果。

C、广告的经济效益的模糊性是广告与其他经济活动产出的另一个重要区别（2）广告属于非个体性传播（大众传媒体：是少数人向多数人进行信息传播的物质或工具）广告传播具有一些明显不同于个体传播的特点：A、广告信息在传播过程中几乎不失真 B、广告的传播速度快、范围广 C、借助大众传媒体传播广告时，平均到每一个接受广告信息的人身上，所花费用是很少的（3）广告是可控的传播活动（4）广告是讲究说服的艺术制约因素：A、广告的艺术表现形式不能脱离广告商品/服务的特点及广告主题的需要 B、广告的艺术表现形式应是大众喜欢和易于理解和接受的，并有助于商品的销售C、广告的艺术表现形式——说服的艺术，必须建立在真实的基础上（5）广告要对特定的对象传达准确的信息第二节广告的分类1、按广告的内容分类：（1）商品广告（2）企业广告（3）综合性广告（4）观念广告2、按广告目的分类：（1）开拓性广告（2）竞争性广告（3）维持性广告3、按广告诉求方式分类：（1）理性诉求广告（2）感性诉求广告（3）清理结合诉求广告4、按广告媒体分类：（1）印刷品广告（2）电波广告（3）户外广告（4）交通广告（5）网络广告（6）珍稀品广告5、按广告影响范围分类：（1）国际性广告（2）全国性广告（3）区域性广告（4）地方性广告第二章市场营销与现代广告第一节市场营销中的广告1、市场营销观念与广告诉求（1）市场营销是通过创造和交换产品及价值，以获得个人或群体满足欲望和需要的社会管理过程。

广告学概论期末复习

广告学概论重点第一章广告的内涵和特征第一节广告的内涵一、广告的概念与意义总：广告是人类信息交流的产物，其本质特征是信息传播，并伴随着商品经济的发展逐步发展为以经济信息传播为主。

概念：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而有目的地向公众传递信息的传播手段。

定义：广告是一种由特定主体付出某种代价的，通过某种媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以改变或强化人们认知和行为为目的，公开的、非面对面的信息传播活动。

二、广告的构成要素（一）以广告活动的参与者为视角广告主、广告经营者（广告代理商）、广告发布者（广告媒介）、广告目标受众等。

其中，广告主、广告经营者、广告发布者是广告活动弄得最关键要素。

（二）以一则具体的广告为视角广告主、信息、广告媒介、广告费用（三）以大众传播理论为视角广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等第二节广告的特征一、广告主体的特征广告主体是广告信息的发布者及广告行为的发起人①可识别性、②营利性、③可控性二、广告对象的特征广告对象也就是广告信息的接收者或广告信宿，即广告的目标受众。

①多样性、②选择性、③自主性三、广告传播的特征①说服性、②预见性、③艺术性、④多样性、⑤公开性、⑥有偿性第四节广告的基础理论与相关学科传播学：诉诸理性、诉诸感情、恐惧诉求营销学：整合营销传播——杰罗姆·麦卡锡提出了市场营销4P组合，产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），以消费者为中心的罗伯特·劳特朋提出了4C理论，顾客（Consumer）、成本（Cost）、方便（Convenience）、沟通（Communication）。

心理学：马斯洛需求层次理论第二章广告发展演变的历史第三节广告发展的规律和特点一、广告发展的历史动因广告起源于人类的生存和生产活动商品生产和交换是孕育广告的温床生产技术的变革推动广告不断进步全国统一市场的形成推动广告发展广告教育水平提高促使广告传播空间不断优化广告的专业性服务推动广告的发展国际品牌竞争对广告的依赖性加强三、广告发展演进的特点广告信息传播活动的本质始终没有改变广告形态呈现于社会现实需求相关联广告服务能力的提升得益于广告资源的有效整合广告规范化发展需要各项制度的保障广告理论创新引领广告实践方向第三章广告的功能与价值第一节广告功能概述广告的基本功能分为传播功能和营销功能一、广告的传播功能：二、广告的营销功能：告知功能——传递商品信息（手段）、促进销售（目标）说服功能——选择性传递商品信息，并解释其与消费者之间的联系（手段），促进销售（目标）引导功能——对消费者施以人文引导（手段），以建立品牌，促进销售（目标）沟通功能——通过深度沟通（手段）来建立品牌忠诚，促进符合利润最大化原则的差异化营销，促进销售（目标）三、广告与整合营销传播（一）以消费者为中心（二）以大数据为基础（三）以建立消费者和品牌之间的关系为目的第四节广告的社会责任从商业传播角度看，广告与社会产生冲突有一下几点原因：（一）广告传播的有偿性（二）广告传播中物欲的诉求与“诱惑”（三）广告的非完全信息传播第四章广告与品牌传播第一节广告与品牌的关系（一）品牌的概念内涵品牌是消费者对企业或产品的属性及个性价值的综合感受。

广告学概论复习题

一、填空题（每空2分，共20分）1.广告的原则是广告活动的核心原则。

2.广告费用计算中，法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。

3.广告设计的两大构成是指和。

4.电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是广告，另一类是__ _广告。

5．世界三大广告中心是、和。

（次序可变）6．广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称客户代理，对接受媒体的委托，向广告争取广告，称。

二、单项选择题(每题4分，共20分)1．广告学的两大理论基石是（）A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学2．世界上最早的报纸广告产生于（）A 英国B 美国C 法国D 德国3．认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）A 品牌个性论B 品牌形象理论C 定位理论D USP理论4．在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（）A 广告经营单位B 广告客户C 广告制作单位D 消费者5．在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？（）A 生产B 流通C 分配D 消费三、多项选择题（每题4分，共20分，每题有2-4个正确答案。

错选、多选、少选或未选均无分。

）1．广告市场的构成要素包括（）等A 广告主及其广告费用B 广告作品C广告媒介与消费者 D广告代理公司及其劳务2．电视和广播广告的主要规格有（）A 60秒B 30秒C 15秒D 2秒3．按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）A事前测试B事中测试C事后测定与评估D销售额统计4．消费者的消费过程包括（）A需求过程B购买过程C使用过程 D消费过程5．企业广告中长期计划统筹安排的综合性目标有（）A 以产品销售情况设定的目标B 以消费者消费行为设定的目标C 以沟通效果设定的目标D 时间、费用、媒体等目标四、判断改错题（先判断对错，对错的加以改正，每题6分，共24分）1.广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。

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