梅赛德斯奔驰的简介及其代言人
奔驰汽车标志图片含义和奔驰标志的历史由来
奔驰汽车标志图片含义和奔驰标志的历史由来奔驰的标志壁纸奔驰标志的历史梅赛德斯- 奔驰的标志是世界最有名的品牌之一。
奔驰的标志是一个简单的三叉星，表示陆地，海上和空中。
著名的三叉星的设计者是戈特利布·戴姆勒，以显示他的电动机在陆地，空中和海上使用的能力。
1909年戴姆勒第一次发明，1926年结合奔驰桂冠，以显示两家公司的联合。
梅赛德斯-奔驰是世界上历史最悠久的汽车制造商。
驰的标志最初是Benz外加麦穗环绕。
1926年，戴姆勒与奔驰合并，星形的标志与奔驰的麦穗终于合二为一，下有Mercedes-Benz字样，后将麦穗改成圆环，并去掉了Mercedes-Benz的字样。
而随着这两家历史最悠久的汽车生产商的合并，厂方再次为商标申请专利权，而此圆环中的星形标志演变成今天的图案，一直沿用至今，并成为世界十大著名的商标之一。
车标的含义为：1909年6月，戴姆勒公司申请登记了“三叉星” 做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。
1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes” 字样。
“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。
<梅赛德斯- 奔驰是德国品牌，包括汽车，公共汽车和公司戴姆勒股份公司（前身为戴姆勒- 奔驰和克莱斯勒）的卡车。
梅赛德斯- 奔驰是世界上最古老的汽车制造商。
梅赛德斯- 奔驰在目前市场对豪华汽车的最接近的竞争对手是讴歌，阿尔法罗密欧，奥迪，别克，宝马，凯迪拉克，英菲尼迪，捷豹，雷克萨斯和沃尔沃。
著名的三角星，由戈特利布·戴姆勒设计，显示了他们的发动机在陆地，海上或空中使用的能力。
该公司可以追溯到1880年，在德国西南部戈特利布·戴姆勒和卡尔·本茨独立发明内燃机汽车。
戈特利布·戴姆勒和威廉·迈巴赫一起发明了四冲程发动机，他们在巴特坎施塔特（斯图加特的一个区）一起工作，奔驰在海德堡附近的曼海姆有自己的店。
奔驰介绍ppt
introduction
Mercedes Benz is a German car company, is also one of the world's 10 largest car company which to produce high quality and high performance of the luxury car . It doesn't pursue car production expands, only pursues produce the high quality, high performance and high levels of automobile products. In addition to high-grade luxury car outside, Mercedes also produce the world's most famous bus and heavy trucks manufacturer.
The first CEO of Benz company is Gottlieb Daimler
The general GeTe ·Daimler (left) and Karl Benz (right)
The development of Benz
In 1885 to 1886, Karl Benz and Ge Te, made their first car. 1883 Karl Benz established a Benz in Mannheim. 1890 Ge Te followed him establish Daimler car company in Stuttgart. In 1894 and 1896 the two companies in order to survive two companies in the world were introduced the first bus and the first gasoline engine, On June 29, 1926 Daimler company and Mercedes mergers, set up Daimler Benz car companies. Although through the world war ii, but Mercedes recovered rapidly after auto production. In 1945, began to produce trucks.
奔驰汽车英文介绍
shareholders, who hope that the
separation will allow Daimler's car brand Mercedes-Benz to be free to do what it does best without having the
distractions of its heavily unprofitable U.S.
rivals. In 1924, owing to economic
cessity after World War I, they entered into an
"Agreement of Mutual Interest" valid until the year 2000. This initial
name applied to the models of one of the new
firm. Because of its eponymous tie to Karl
Benz and his early vehicles, Mercedes-Benz
is also the name of the
DaimlerChrysler AG in the late 20th century. Today Mercedes-Benz is the most successful premium brand. Its techn梅ic赛a德斯l -奔p驰eSLrRfection,
use on other automobiles in France and the United Kingdom,
and was therefore not available to Daimler-Benz. Instead, the name of its
奔驰企业战略管理
一．简介：自从奔驰制造了第一辆世界公认的汽车后，一百多年过去了，汽车早已度过了他的百岁寿辰，而在这一百多年来，随着汽车工业的蓬勃发展，曾涌现出很多的汽车厂家，也有显赫一时的，但最终不过是昙花一现。
到如今，能够经历风风雨雨而最终保存下来的，不过三四家，而百年老店，仅有奔驰一家。
我们现在所提到的奔驰汽车公司并不是由奔驰先生一人创办的，它是两大汽车巨人的合作。
1926年6月29日戴姆勒公司和奔驰公司合并，成立了在汽车史上举足轻重的戴姆勒－奔驰公司（Daimler－Benz），从此他们生产的所有汽车都命名为“梅赛德斯－奔驰Mercedes-Benz”。
并且奔驰与宝马，奥迪并称”三驾马车。
它的总部设在德国，公司口号是唯有最好。
如今，奔驰汽车公司已成为德国第一大汽车公司，在世界500强排行榜排名20，欧洲一百家大企业中，奔驰名列第四。
二、战略分析：我们将从外部和外部环境进行分析。
首先是PEST分析。
政治上，中国从04年来有关汽车法条规章等逐渐完善，使汽车行业的竞争逐渐规范化。
经济上，中国的人均GDP高速增长，导致中国的汽车市场快速增长。
居民收入的提高和消费结构发生变化。
社会环境上，环境意识不断增加，人们积极倡导环保节能的产品。
技术上：汽车产品更新换代加快，汽车正转向高科技产业。
具体来看的话，中国早在04年的时候发布了各项法令和政策来促使汽车行业规范化，比如汽车发展政策，三项政策等等。
经济上，我们从三张图表来看，第一是人均可支配收入和国内成产总值，可以看到，从09年来这两个数据都是成增长的趋势，再加上恩格尔系数不断降低，人们生活水平提高，消费结构多样，给汽车产业的发展带来了希望与契机。
接下来是行业分析，也就是波特五力模型。
我们从以下四个方面来看。
首先，供应商的讨价还价能力：梅赛德斯每年全球产量超过100多万台，其全球统一采购体系及规模经济使得该品牌对上游供应商有很大的控制权，再者，梅赛德斯产品优势、品牌影响力及业务快速发展也确保其供应商有长期稳定的利润来源，从而情愿以较低的讨价还价能力来做为交换，这使得梅赛德斯在市场的价格竞争力得到提升，利润较同行业也相对较高。
奔驰汽车的历史和发展是怎样的
奔驰汽车的历史和发展是怎样的奔驰汽车的历史和发展可以大致分为以下几个阶段：1.创始人卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒的发明和创新：1886年1月，卡尔·本茨发明了世界上第一辆三轮汽车，获得专利，被誉为“汽车的发明者”。
与此同时，奔驰的另一位创始人戈特利布·戴姆勒发明了世界上第一辆四轮汽车。
这两位创始人的发明和创新奠定了奔驰汽车公司的基石。
2.戴姆勒公司与奔驰公司的合并：1926年6月，戴姆勒公司与奔驰公司合并成立了戴姆勒-奔驰汽车公司，以梅赛德斯-奔驰命名的汽车成为高质量、高性能汽车产品的代表。
这一合并使得奔驰汽车公司成为世界上最大的汽车制造商之一。
3.技术和质量标准的不断提升：梅赛德斯-奔驰被认为是世界上最高档汽车品牌之一，其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力以及一系列经典轿跑车款式令人称道。
在国际上，该品牌通常被简称为梅赛德斯，而中国内地称其为“奔驰”。
4.不断扩展的产品线：除了高档豪华汽车外，奔驰公司还是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。
梅赛德斯-奔驰为戴姆勒集团旗下公司。
5.品牌标志的演变：从1909年起，戈特利布·戴姆勒的三叉星标志成为了梅赛德斯-奔驰的标志，并沿用至今。
这个标志象征着陆、海、空三个领域的机动化。
6.应对市场危机的策略：一战结束后，经济大萧条，为了减少相互排挤和应对市场危机，奔驰汽车公司与戴姆勒汽车公司宣布合并。
这一策略使得奔驰汽车公司能够度过经济困难时期，并继续发展壮大。
7.环保和可持续发展的承诺：近年来，奔驰汽车公司致力于开发和推广环保和可持续发展的汽车技术。
他们投入大量资源研发电动汽车和混合动力汽车，以减少对环境的影响并提高能源利用效率。
总的来说，奔驰汽车的历史和发展是一个不断创新、追求卓越和适应市场变化的过程。
他们通过不断的技术创新和质量提升来巩固自己在豪华汽车市场的领先地位，并致力于实现可持续发展。
主要汽车品牌的车型及价格(奔驰、宝马)
合并，组成奥迪—NSU汽车联盟股份公 司（Audi NSU Auto Union AG）， 1985年，该公司改名为奥迪股份公司。 奥迪的标志为四个圆环，代表着合并前 的四家公司，这四家汽车公司于1932年 合并为汽车联盟股份公司，四环标志沿 用至今。
常见的汽车车型——奥迪
A1（小型车）
22.5-29万
常见的汽车车型——宝马
BMW M5（中大型-高性能跑车）
186万
常见的汽车车型——宝马
BMW M6（高性能跑车）
230万
常见的汽车车型——奥迪
德国奥迪公司的历史可追溯到19 世纪。最初设在萨克森州的四家汽车 公司——茨维考市的奥迪和霍希汽车 公司、开姆尼--西格玛市的漫游者汽 车公司以及茨硕堡市的小奇迹汽车公 司，这四家汽车公司于1932年合并为 汽车联盟股份公司。汽车联盟股份有 限公司和NSU股份有限公司于1969年
常见的汽车车型——奔驰
梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）是世界 知名的德国汽车制造商，创立于1900年，公司总 部设在斯图加特，创建人为卡尔· 本茨（Karl Benz）和戈特利布· 戴姆勒（Gottlieb Daimler）。 梅赛德斯-奔驰以高质量、高性能的汽车产品闻名 于世，除了高档豪华轿车外，奔驰公司还是世界 上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。 目前，梅赛德斯-奔驰为戴姆勒公司（Daimler AG）旗下的一个部门。 戈特利布· 戴姆勒（Gottlieb Daimler）于 1909年为三叉星标志申请专利权，但奔驰则属于 一个圆形徽章。戈特利步· 戴姆勒的标志来源于戴 姆勒给他妻子的信，他认为他画在家里房子上的 这颗星会为他带来好运，这颗三叉星还象征着奔 驰汽车公司向海陆空三个方向发展。
梅赛德斯 品牌历史&核心价值观
2007年，与克莱斯特公司合约到期后，公司重新更名为戴姆勒股份有限公司。
二冲程煤气发动机 1878年
奔驰建厂 1883年
第一台现代汽车发动机 1883年
第一台摩托车 1885年
本茨的第一辆三轮汽车 1885年
戴姆勒的第一辆四轮汽车 1886年
第一辆汽油机公共汽车 第一辆汽油机载重汽车 1894年
1896年
爬山赛冠军
1901年 梅赛德斯商标启用
1902年 1926年
合并，戴姆勒——奔驰公司成立 1936年 汽车上安装柴油发动机
推出卡车
1945年 梅赛德斯-奔驰(中国)有限公司在
香港成立
1986年 戴姆勒-克莱斯勒集团成立 1998年
年销售达100万辆 1999年
2005年
BBDC 成立 2007年 重新更名为戴姆勒股份有限公
司。
介绍奔驰汽车的英语作文
介绍奔驰汽车的英语作文Mercedes-Benz, a world-renowned luxury automobile brand, has a rich history and a reputation for producing high-quality, innovative vehicles. Founded in 1926, Mercedes-Benz has been at the forefront of automotive engineeringand design, consistently setting the standard for luxuryand performance. With a wide range of vehicles, from sedans to SUVs to sports cars, Mercedes-Benz has something for every driver.One of the most appealing aspects of Mercedes-Benz vehicles is their exceptional craftsmanship and attentionto detail. From the moment you step inside a Mercedes-Benz, you are greeted with luxurious materials, cutting-edge technology, and a sense of refinement that is unparalleled. The interior of a Mercedes-Benz is designed to provide both comfort and convenience, with features such as heated seats, ambient lighting, and advanced infotainment systems. Every detail, from the stitching on the leather seats to the placement of the controls, is carefully considered tocreate a truly luxurious driving experience.In addition to their luxurious interiors, Mercedes-Benz vehicles are also known for their outstanding performance. Whether you are driving a powerful AMG sports car or a versatile SUV, you can expect a thrilling and dynamic driving experience. Mercedes-Benz vehicles are equipped with advanced engines, precise handling, and innovative driving technologies that make every journey a joy. Whether you are navigating city streets or cruising on the open highway, a Mercedes-Benz delivers a level of performance that is truly exhilarating.Safety is another area where Mercedes-Benz excels. The brand is committed to providing the highest level of safety for its drivers and passengers, and as a result, Mercedes-Benz vehicles are equipped with a wide range of advanced safety features. From adaptive cruise control to lane-keeping assist to automatic emergency braking, Mercedes-Benz vehicles are designed to help prevent accidents and protect occupants in the event of a collision. With Mercedes-Benz, you can have peace of mind knowing that youare driving one of the safest vehicles on the road.Beyond their exceptional craftsmanship, performance, and safety, Mercedes-Benz vehicles also offer a level of prestige and status that is unmatched. Owning a Mercedes-Benz is a symbol of success and sophistication, and it is a statement that you appreciate the finer things in life. Whether you are driving to a business meeting or taking a weekend getaway, a Mercedes-Benz is sure to turn heads and make a lasting impression. The brand's iconic three-pointed star logo is a symbol of luxury and excellence, and it is instantly recognizable around the world.In conclusion, Mercedes-Benz is a brand that stands for luxury, performance, and prestige. With a rich history and a commitment to innovation, Mercedes-Benz continues to set the standard for what a luxury automobile should be. Whether you are drawn to the brand for its exceptional craftsmanship, thrilling performance, advanced safety features, or prestigious reputation, there is no denying the allure of a Mercedes-Benz. Driving a Mercedes-Benz is not just about getting from point A to point B – it isabout enjoying the journey and making a statement. With a Mercedes-Benz, you are not just driving a car – you are driving a legend.。
梅赛德斯-奔驰
奔驰汽车品牌特色
• 自从本茨制造了第一辆世界公认的汽车后，一百 多年过去了，汽车早已度过了他的百岁寿辰，而 在这一百多年来，随着汽车工业的篷勃发展，曾 涌现出很多的汽车厂家，也有显赫一时的，但最 终不过是昙花一现。到如今，能够经历风风雨雨 而最终保存下来的，不过三四家，而百年老店， 仅有奔驰一家。 • 质量无可比拟,车系齐全。 • 良好的服务、科研先导、认真制造。 • 高超的安全性设计，无可挑剔的内外配置。
轻型商用车
Vito(威霆) Vario(威雷) Sprinter(凌特) 威霆车身有客运和货运两种 威雷及凌特有客运、货运和底盘车三种 公共汽车 Travego Tourismo Tourino Vito Minibus[10] 豪华商用车（MPV） Vito(威霆) Viano(唯雅诺)
摘要幻灯片
• • • • • • • • 标志的含义 奔驰创始人 奔驰汽车品牌特色 奔驰汽车发展历程 自然之道，奔驰之道 奔驰汽车经营理念 奔驰汽车车型 奔驰汽车图片
谢谢观看
标志的含义
• 1909年6月，戴姆勒公司申请登记了 “三叉星”做为轿车的标志，象征着陆上、 水上和空中的机械化。1916年在它的四周 加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小 星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。 “梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒 生产的汽车将为车主们带来幸福。
2001-2010
2002年底，在梅赛德斯-奔驰公司的首席赞助下，作为全球级别最高的网球职业联赛——网球大师 杯总决赛来到了中国，成为在中国举办的规格最高的网球赛事。 2004年12月6日，梅赛德斯—奔驰新工厂的奠基仪式在北京隆重举行。 2005年8月8日，由北京汽车工业控股有限责任公司与戴姆勒?克莱斯勒股份公司、戴姆勒克莱 斯勒(中国)投资有限公司组建的北京奔驰-戴姆勒· 克莱斯勒汽车有限公司(BBDC)在北京正式成立。 2005年12月22日，北京奔驰-戴姆勒· 克莱斯勒汽车有限公司首批国产。 截止至2006年12月31日，梅赛德斯-奔驰E级轿车在中国大陆地区的首个销售年度总量超过了 5500辆，比去年E级轿车的总体销量增长了89%。 2006年11月17日，新一代梅赛德斯- 奔驰E级轿车也正式登陆中国市场。新一代E级轿车拥有近 2000个全新或改进的部件，在安全、舒适、动力等多个层面缔造了国产豪华轿车的最新标准，成为 国产豪华轿车无可争议的巅峰之作。 。 2007年10月14日，戴姆勒· 克莱斯勒公司更名方案通过股东大会投票表决，正式更名为戴姆勒 股份公司，至此德国戴姆勒与美国克莱斯勒的分离程序结束，双方10年的合作到此为止。 2008年6月，戴姆勒在中国的四个公司全部搬到望京地区的戴姆勒大厦，拥有了独立的超 大型办公区。 2010年4月底，2010年北京车展上北京奔驰的全新长轴距E级300L轿车全球首发，按照计划， 5月10日，奔驰长轴距E级轿车将在北京奔驰正式生产，6月共有3个车型上市，首先上市的是E300L 和E260L，2011年年初E200L上市。至此，北京奔驰迈上了发展的高速轨道。
奔驰历史
北星
梅赛德斯名称的来历
在以后的岁月里，Jellinek先生不断加强 与Daimler先生以及他的公司的关系。 于是在1900年，他获得了加入 Daimler Mortorengesellschaft 顾问委员会的邀请。
北星
梅赛德斯名称的来历
Jellinek 先生同意在允许其作为奥匈帝国、 法国和美国方面独家代理的条件下加入。另 外他提出要求，凡 Daimler 生产的汽车，都 应以他当时11岁女儿“梅赛德斯”名字作为 产品的名称。
梅赛德斯由此诞生！
北星
车型梗概
北星
1886 Benz Patent Motor Car 第一辆单缸、四冲程发动机应用于车
1886 Daimler Motor Carriage In
戴姆勒首次将发动机应用于四轮车
1889 Daimler Steel Wheel Car
戴姆勒、迈巴赫共同研制两缸V型 发动机应用车型
北星
梅赛得斯 历史梗概
此资料仅限内部培训使用，禁止外 传，后果自负。
常诚
北星
戴姆勒公司的由来
年代与车型简介
北星
1886年Damiler使第一辆
四轮机动车公布于世
1883 “Benz&Co”公司成立
1890年“ DMG” 公司成立
1900年 “梅赛德斯”问世
1906年 三星标志正式注册
1886年将四冲程汽油机 轿车 公布于世
1906
1912 Karl Benz离开“Carl Benz Sohne” 公 司,业务由其两个儿子 “Eugen ”和 “Richard”处 理
北星
Wilhelm Maybach
1846年2月9日 生于Heilbronn
德国汽车品牌
德国汽车品牌1、梅赛德斯.奔驰Mercedes-Benz诞生：1926年国籍：德国总部：斯图加特所属：戴姆勒1886年，戈特利布.戴姆勒和卡尔.奔驰同时发明了汽车。
1890年戴姆勒公司成立时的标志是一颗三叉星1916年在它的四周又加上了一个圆圈在圆的上方有四个小星星，下面是戴姆勒公司的汽车名字“梅赛德斯”。
卡尔.奔驰公司的商标最初是月桂枝包围的“奔驰”字样。
1926年这两家最古老的公司合并，自然也将商标和在一起，中间是三叉星，上面是“梅赛德斯”，下面是“奔驰”，两家之间用月桂枝连接。
经过两家公司的组合，并通过近百年的演变之后，奔驰的标志变得越来越简洁而寓意深刻。
现在使用的奔驰标志时间化了的形似转向盘的一个环形圈围这一颗三叉星。
三叉星表示在陆、海、空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。
梅赛德斯.奔驰目前在产车型奔驰A/B/C/E/R/S级奔驰M/GL/G/GLK奔驰CL/CLC/CLK/CLS奔驰SLK/SL奔驰SLR Mclaren奔驰SLS AMG2、迈巴赫Maybach诞生：1919年国籍：德国总部：斯图加特所属：戴姆勒迈巴赫品牌首创于20世纪20年代。
被誉为“设计之王”的威廉.迈巴赫不但是戴姆勒.奔驰公司的三位主要创始人之一，更是世界首辆梅赛德斯.奔驰的设计者之一。
1919年，难舍汽车梦想的威廉.迈巴赫与其子卡尔.迈巴赫共同缔造了“迈巴赫”之一传奇品牌——一个象征完美和昂贵的品牌。
截止1941年，这种高级轿车生产了1800辆左右，其车身完全按照顾客的要求精心设计和装备而成。
具有传奇色彩的品牌标志由2个交叉的M，叠放在一个球面三角形里组成。
品牌创建伊始的2个M代表的是Maybach Motorenbau 的缩写，而现在2个M代表的是Maybach Manufaktur的缩写。
迈巴赫目前在产车型迈巴赫57/57 S迈巴赫62迈巴赫Zeppelin3、精灵Smart诞生：1994年国籍：德国总部：斯图加特所属：梅赛德斯.奔驰精灵汽车有限公司为戴姆勒全资子公司，成立于1994年，管理中心设在德国斯图加特市，生产工厂则在相距不远的法国海姆巴赫市。
广告文案分析-奔驰
奔驰品牌与广告分析专业：***** 姓名：*** 得分：【摘要】：世界汽车的发展历史是一部品牌发展的历史，再也没有其他商品能够象汽车这样能够充分展示品牌的力量了。
汽车制造是衡量一个国家综合经济实力的标志，而汽车广告则是考验创意人专业水准最有效的手段。
奔驰汽车，一个几乎全世界无人不知的汽车品牌。
从汽车诞生直到今天，奔驰汽车的发展史不仅仅是一个传奇，更是代表了人类汽车工业的发展史。
现在，奔驰汽车已过百岁寿辰，然而它的名字和公司的口号一样，依然叫的响亮。
本文将围绕奔驰的品牌价值、市场细分、市场定位等，并结合其相关广告的分析与设计来展开。
【关键词】：奔驰品牌细分市场广告【正文】：一、奔驰简介（一）概要梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）是世界知名汽车制造商，创立于1900年，公司总部设在斯图加特，创建人为（Karl Benz）和（Gottlieb Daimler）。
梅赛德斯-奔驰以高质量、高性能的汽车产品闻名于世，除了高档豪华轿车外，奔驰公司还是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。
奔驰汽车，从汽车诞生直到今天，奔驰汽车的发展史不仅仅是一个传奇，更是代表了人类汽车工业的发展史。
现在，奔驰汽车已过百岁寿辰，然而它的名字和公司的口号一样，依然叫的响亮。
奔驰这个强大的汽车王国，总部设在德国的斯图加特市，职员19.7万人，1993年完成销售额591.02亿元，年生产汽车约100万辆，在国内有14家直属厂，主要的子公司35家，销售服务站100多个，在国外它拥有50多个生产装配厂及6300多个代理机构和维修中心，产品行销190多个国家和地区。
（二）企业理念质量、创新、服务。
它之所以被社会和大众视为质量卓越的象征，靠得就是始终如一的质量追求，不断创新的技术保障和顾客第一的服务系统。
（三）标志——三叉星徽的来源含义：1909年6月，戴姆勒公司申请登记了“三叉星”作为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。
梅赛德斯奔驰历史英文介绍
梅赛德斯奔驰历史英⽂介绍Everything began with the invention of the wheel, an achievement that is shrouded in the darkness of history. The first known illustration of a vehicle with wheels is dated to the year 3000 BC. The invention of the wheel ushered in the development of mobility. Ever more refined mechanical systems and ever more ingenious features for carts and carriages made transportation and travel easier. The inventions of Karl Benz, Gottlieb Daimler and Wilhelm Maybach finally ushered in the automotive age.Who invented the automobile? Assumptions concerning the answer to this question differ widely throughout the word. Most Americans believe that Henry FORD invented the car. In England, many people will tell you that the car was invented by Charles Rolls and Henry Royce. The widely held French view is that was Count Dion and Georges Bouton who invented the car. In Austria, even highly respected historians believed for a long time that the Viennese Siegfried Marcus built the first car in 1865 when he fitted a stationary engine to a cart and took it for a 200 meter test run.He went on to build a second vehicle with a four-stroke engine in 1888.this was the source of much confusion for decades because it was incorrectly identified as having been built in 1877 and was therefore presented as the world’s first automobile. 100 years before Marcus, France’s Nicolas Joseph Cugnot designed and built a vehicle was later declared to be the first automobile in the world. It was a monstrous steam-powered affair which is said to have caused a road accident during a test run in 1769.in 1801 it was taken to the Conservatoire des Arts et Métiers in Paris without having made any further impact on the history of the the automobile.Switzerland’s Isaac de Rivaz worked on gas engines from 1770 and was the first person to equip a stationary gas engine with electric ignition.in 1813 de Rivaz fitted an engine of this type to a vehicle and conducted test runs in the area around Venvey on Lake Geneva.In 1883, the French industrialist Edouard Delamare-Debout-teville installed a gas engine in a three-wheeled vehicle. The experiment ended when the gas container exploded, the frame of a second vehicle with a liquid fuel engine broken during its first trials. Delamare-Debou-tteville gave up.In the USA, George Selden claimed that he was the inventor of the automobile. This son of a patent attorney had filed a paten application for a motor vehicle in 1879. He was granted the patent in 1895 without ever having built an automobile. Selden bombarded American car manufactures with demands for license fees. It was not until 1911, following protracted litigation, which Henry Ford succeeded in overturning the mysterious Selden patent.From a historical perspective, all of these would-be ―world’s first automobiles’have one thing in common: the influence which they exerted on the development of automotive transport was extremely short-lived because none of them had the necessary qualities to go down in history as a real breakthrough.In 1886, Karl Benz and the team of Gottlieb Daimler and Wilhelm May Bach initiated general motorization with their inventions. These gave rise to several hundred different types of vehicle and design concepts which continue to be applied anywhere in the world to this day.The invention in the 1880s of the high-speed engine and the automobile enabled Gottlieb Daimler and Karl Benz—independently of one another –to lay the foundations for the motorization of road transport. With the help of financial backers and partners, they both invested their development projects in their own private businesses—in Mannheim, Benz founded the firm Benz & Cie, in October 1883, and Daimler Motorren Gesellschaft (DMG) was formed in November 1890.In order to gain publicity and a certain distinction for their products, both companies sought a suitable trademark.to begin with, the inventors used their own names –―Benz‖ and―Daimler‖, which vouched for origin and quality of the engines and vehicles. The trademark of Benz &Cie, remained unchanged, except that in 1909, the cog wheel symbol which had been used since 1903 was replaced with a laurel wreath surrounding the name Benz. But the turn of the century brought a completely new trade name for products from Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG) in Cannstatt: ―Mercedes‖. So what is the origin of this name?Mercedes- a Spanish girls’ name meaning ―grace‖-was the name of the daughter born in 1889 to the Austrian businessman, Emil Jellinek, who had homes in Baden near Vienna and Nice.A progressive thinker with an interest in sport, Jellinek turned his enthusiasm to the dawning age of the automobile, an invention he knew would be of key importance for future. As early as 1897,he made the journey to Cannstatt to visit the Daimler factory and ordered his first Daimler car—a 6 hp belt-driven vehicle with two-cylinder engine.But the car, delivered in October 1897 and with a top speed of 24 km/h, was soon too slow for Jellinek. He demanded 40km/hand ordered two more vehicles. Supplied in September 1898, the two Daimeler ―Phoenix‖ cars, with their front-mounted 8 hp engines, were the world’s first road vehicles with four-cylinder engines.Emil Jellinek had good contacts with the worlds of international finance and the aristocracy and became increasingly active as a businessman. In 1898, he began to promote and sell Daimler automobiles-in particular, within the higher echelons of society. In 1899, DMG supplied Jellinek with 10 vehicles; in 1900,he received as mangy as 29.Jellinek demanded ever faster and more powerful vehicles from DMG. From 1899,he also entered these in race meetings—first and foremost of which was the Nice week—where he would race under his pseudonym ―Mercedes‖, the name of his daughter aged ten at the time. Initially, he used the name not as an automotive brand name but merely as a team and driver designation.At the beginning of April 1900, Jellinek made an agreement with DMG concerning sales of Daimler cars and engines. The decision was taken to develop a new engine: bearing the name Daimler –Mercedes‖, thereby introducing Jellinek’s pseudonym as a product designation. Two weeks later, Jellinex ordered 36 of the vehicles at a total price of 550,000maks—a sizeable order even at today’s equivalent value of DM5.5 million. A few weeks later, he placed an order for another 36 vehicles,all with 8 ho engines.The first vehicle to be fitted with the new engine, a 35 hp racing car, was delivered to Jellinek by DMG on December22,1900. This first ―Mercedes‖, developed by Wilhelm Maybach, the chief engineer at DMG, caused quite a sir in the first year of the new century. With its low center of gravity, pressed-steel fram,light, high-performance engine and honeycomb radiator, it featured numerous innovations and is regarded today as the first modern automobile.The nice week in March 1901, during which the Mersedes vehicles were found to be unbeatable in virtually every discipline, attracted enormous publicity for Jellinek and the Mersedes. In March and August 1901,the 12/16 hp and 8/11 hp sister models appeared. Jellinek’s orders soon stretched the Daimler plant in Cannstatt to full production capacity.―Mersedes‖ was lodged as a trade name on June 23, 1902 and legally registered on September 26. From June 1903, Emil Jellinek obtained permission to call himself Jellinek-Mersedes, commenting: ―This is probably the first time that a father has taken his daughter’s name.‖Benz, one famous vehicle brands of Germany. Nowadays, Benz has been sold all over the world with a great reputation. It is admirable for its perfect level of technology, excellent quality standards, innovation, and a series of classic coupe styles.In 1883, Benz began to establish the Mercedes and Rhine gas engine factory. At the same time, Daimler successfully invented the first high compression radio explosive motor. Both of them lighted the history of Mercedes-Benz vehicle factory in the early days.Benz invent a car using single-cylinder engine with a large flywheel, which was installed in the rear of the car, its max speed was up to 16km/hour. However, because other supporting technology is not mature enough, the car had a knack of breaking down just when people need it, he can’t even drive it in public. In august 1880, Benz’s wife-Beretta made a brave decision, she drove Benz’s car with her children to visit the child’s grandmother who live in more than 100 kilometers away. When she arrived, she immediately sent a telegram to Benz to tell him that the car stood the test of jolt and ask him to send the car to the Munich Trade Fair. She was also considered the world’s first female car driver because of this. The invention of Benz caused a great sensation in the Munich Trade Fair; people were surprised by the walking of gharry, after the fair, a large number of customers began to order Benz’s car, then he set the largest automobile factory in Germany and start producing legendary Mercedes cars.Benz’s car got the national patent certificate in 1886, which marked he realized his dream that integration the engine and the car perfectly, and our human’ history of transportation has lifted to new chapter. The first car in the world has less than300kg’s overall weight, which concludes 100kg’s engine’s weight. Only a few weeks later, Gottlieb Daimler also got the patent right of his four-wheel vehicle. The same as the idea of ―land, sea, air‖ fully motorized, he applied the single-cylinder engine of the four-wheel vehicle to the airship and boat soon.Benz successfully developed the ―Victoria‖in 1893, which was the mostluxurious car and had the most advanced technology at that time. Later, he research the ―Velo‖sold 2000 mark, which was the first production car in the world. Afterwards, he changed the seat of ―Victoria‖ to be a face to face one, which made the car became the world’s first bus.In 1926, the two companies merged. They formally established Daimler-Benz, Mercedes-Benz was established after that merger. And this name was painted on a DMG vehicle used in races by a man in honor of his beautiful daughter. The name of the man is Emil Jellinek, who was the customer of Daimler Motor’s company. He use a new car which used a wide rangeof the innovative technology, including the strong engine, the cellular radiator, the long wheelbase and the low gravitational center. This was the most outstanding product at that time and it’s proved to be successful. ―Mercedes‖obtained the legal protection as a trademark. What’s more, Mercedes means happiness in Spanish which is called god’s language. After that, it became the formal name for the company.Mercedes-Benz had twice merged. After the First World War, only the companies which has strong financial and excellent brand can survive during the inflation and sale slumping period. So Benz and Daimler Car company formed the Syndicate Company at 1924, and then synthesized into the Daimler-Benz AG.. Finally, German Daimler-Benz and the Chrysler of the USA merged to be the Daimler-Chrysler Group which is operating all over the world. And Mercedes Car Group’s independent brand, the Mercedes-Benz, the Smart, and the May Bach, are the important pillar of the new group.As for the logo of Mercedes-Benz, the Trigeminal star sign was first used in 1909 by Mercedes-Benz’s official account. In 1873, Daimler used the trigeminal star to mark his living place on the letter which was mailed to his wife. And he wrote:‖someday, this star will enlighten the work of my whole life.‖As part of the 1926 merger, a new logo was created that word include a symbol for each and integrate the name of the two former companies. A three-pointed star had been designed by Daimler to show the ability of his motor for land, air, sea use. The traditional laurel wreath symbol used by Karl Benz was added along with his name to complete the new logo. The logo with a plain ring as seen today, was not used until 1937.The first time Benz came to China was about 20 century. Empress Dowager CiXi was enthusiastic to new technology. In about 1900, Germany sent her a Mercedes car (Benz Velo). This is still well preserved now in the Summer Palace. In 1986, the Mercedes-Benz’s Cars Sales Services Limited was established in Hong Kong. As the development of Mercedes-Benz, they migrate their headquarters to Beijing in 2006. Now the sign of Mercedes-Benz has become a symbol of the world’s most famous brand. There are more than 120 authorized sales and service center in China.。
奔驰创始人简介
奔驰创始⼈简介⼽特利伯·戴姆勒(1834-1900)出⽣于德国绍恩多夫⼀个⼿⼯业家庭，他曾任道依茨燃⽓发动机股份公司⼯程师，改进了奥托式四冲程发动机，制造戴姆勒卧式发动机，并将卧式发动机改制成⽴式发动机。1885年8⽉29⽇，戴姆勒将这种发动机安装在⼀辆车⼦上，取得“骑式双轮车”的专利权，这实际上是世界上第⼀辆摩托车。为了庆祝妻⼦埃玛的43岁⽣⽇，他将⽴式发动机安装于马车上，戴姆勒⾸辆马车式汽车即告诞⽣，这和本茨的专利汽车的出世难分先后。他和本茨⼀起被誉为“汽车之⽗”。世界上著名的戴姆勒-奔驰公司就是以他两⼈的名字命名的。
卡尔·本茨先⽣是世界汽车⼯业的先驱者之⼀(1844-1929)，是德国奔驰汽车公司的创始⼈，被称为“汽车⿐祖”。他出⽣在德国卡尔斯鲁厄⼀个⼿⼯业者家庭。他从⼩喜爱⾃然科学，靠修理⼿表得到⼀些零⽤钱，曾在机械⼚当学徒，在制秤⼚⾥成为“绘画者和设计者”，在桥梁建筑公司担任⼯长。本茨没有⼯场、没有资⾦，他的妻⼦就变卖了嫁妆和⾸饰。经过⼏年饿肚⼦拼命地⼯作，他⼀改再改设计⽅案，组装发动机，得到了皇家摄影师⽐勒的资助，改进了奥托四冲程发动机，终于1886年1⽉29⽇卡尔·本茨试制成功世界上第⼀辆单缸发动机三轮汽车。
奔驰标志的来源戴姆勒于1909年为三星标志申请专利权，但本茨则属于⼀个圆形徽章。奔驰的标志来源于戴姆勒给他妻⼦的信，他认为他画在家⾥房⼦上的这颗星会为他带来好运，这颗三叉星还象征着奔驰汽车公司向海陆空三个⽅向发展。1909年，戴姆勒先⽣为了纪念他的VELO型车⼤批量⽣产，将三叉星内的齿轮图案改为⽉桂枝，以⽰胜利，⽽标志内的“梅赛德斯”则取⾃埃⽶尔·耶利内克美丽⼥⼉的名字。“梅赛德斯”在西班⽛语中有幸运的含义，可惜这位美⼥于四⼗岁死于不幸的婚姻，⽽以她命名的做法却不径⽽⾛。到了1916年，星形的标志与奔驰的名字终于合⼆为⼀，⽽随着这两家历史最悠久的汽车⽣产商的合并，⼚⽅再次为商标申请专利权，⽽此圆环中的星形标志演变成今天的图案，⼀直沿⽤⾄今。并成为世界⼗⼤著名的商标之⼀。
奔驰,宝马等名车简介
2
5
5. 现在的标志 商标简化为形似方向盘的三叉星，表示在陆海空 领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的 发展势头。
3
创始人--卡尔-本茨
德国著名的奔驰汽车公司的 创始人，现代汽车工业的先 驱者之一，人称“汽车之父” 本茨一生执著于汽车技术， 实现了造车梦想。在缔造了 自己的企业帝国后，他也能 用市场的思维来做出决断
生产体系
作为一个国际企业，宝马集团在14个国家拥有22个生产厂和组装厂。 §整车生产厂有6个，5个宝马厂分布在德国、美国和南非，在英国牛津 有一个MINI厂； §宝马集团还拥有4个零部件厂和3个发动机厂，分布在德国、奥地利和 英国。另外，宝马集团还在巴西有一个和戴母勒克莱斯勒集团合资的发 动机厂； §宝马集团拥有8个组装厂，分布在墨西哥、泰国、埃及、印度尼西亚、 菲律宾、俄罗斯和越南。这些组装厂主要是和当地合作伙伴一起经营的； §此外，宝马集团正在英国Goodwood建设一个全新的劳斯莱斯总部和 工厂。此项目将于2003年建成。还有，宝马集团正在德国莱比锡兴建一 个全新的宝马工厂，将于2005年投产。
商标演变
1.戴姆勒标志：1886年当时戴姆勒的公司标志是一 颗三年叉星。 2. 1916年在它四周加上了一个圆圈，在圆的上方有 四个小星星，下面是戴姆勒公司的汽车名字“梅 赛德斯”。
1
4
3. 最早的奔驰标志 卡尔· 奔驰公司的商标最初是月桂枝 包围的“奔驰(Benz)”字样
4. 合并后的标志 1926年两家最古老的公司合并，自然也将商标合 在一起，中间是三叉星，上面是“梅赛德斯”， 下面是“奔驰”，两家之间用月桂枝连接
价值观念
（1）传统价值： “安全、优质、舒适、可靠”。 （2）潮流价值： 着重强调个性特点。梅赛德斯一奔驰在每种产品系 列中根据不同客户的需求，将其进一步细分为不同 的产品线 （3）社会价值： 梅赛德斯一奔驰公司的任何发展都要顺应时代的需 求，不断创新，推动汽车工业的发展。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
21、 从赛车运动到汽车传奇-------奔驰SL敞篷跑车
22、 完美享受 由此触动-------奔驰SLK敞篷跑车
23、 微笑的曲线，让一切变得简单明了-------奔驰SLK敞篷跑 车
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
梅赛德斯的广告定位
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
全新B200是一款豪华运动旅行车，他传达给我们和谐、纯 粹、自然、自由、探索和超越的生活内涵； 全新B200内部空间宽敞舒适，储物最大容量可达2245升， 具备了中型旅行车的负载能力 ； 在动力方面，全新B200搭载了2.0排量自然吸气式发动机， 而与之相匹配的是一款无极变速器； 除了安全气囊、预紧式安全带，各种电子辅助安全设备这 些常规装备之外，全新B200在安全性上最大的特点在于采 用“三明治”夹层结构原理的发动机和变速箱布局，在撞 击发生时，有足够的变形空间来缓解来自车身的变形。
关于B200豪华运动旅行车
背景分析
开发理念
产品定位 受众分析
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
将奔驰品牌“更加强调多功能性和更丰富的
汽车生活理念”传递给用户； 宝马、奥迪已向中国市场推出入门车型； 奔驰在中国市场的整体战略考虑，努力涵盖 更多细分市场，满足用户不同需求；
2.1899年，埃米尔•耶利内克以女儿梅赛德斯的名义赢得了尼斯—马加各农—尼 斯的汽车赛事。1900年，埃米尔•耶利内克这位具有商业头脑的汽车运动狂热者 销售了28辆戴姆勒轿车，成为最成功的戴姆勒汽车销售员。1900年4月，埃米尔 ‧杰林耐克与戴姆勒公司签订了一份有关汽车和发动机销售的合约。条件是条 件是采用“梅赛德斯”作为产品的名字。不久之后，DMG公司就将其所有车命 名为梅赛德斯。1902年，梅赛德斯的商标注册，梅赛德斯新纪元从此开始。
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
星星女神——全智贤
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
陆毅与鲍蕾--
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
梅赛德斯广告语
1、 敏捷灵活，动静之间尽显卓越风范-------奔驰新款轿车。 2、 C引力 风潮随你-------奔驰新款C级轿车 3、 独领风潮 精英本色-------奔驰新款C级轿车 4、 最美一刻，就在您面前-------奔驰CLK敞篷跑车 5、 一刻永难忘-------奔驰CLK敞篷跑车 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
汽车标志
标准字
广告设计
中文：梅赛德斯
英文：Mercedes
广告：尊贵具有浪漫主义色 彩。
广告语设计：郎朗上口，具 有品牌特色。以下有专门板 块介绍。
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
梅赛德斯的代言人之路
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
中高端： 1.价位不是太高，让少部分大众都能接受。 2.所请的品牌代言人也是为大众所熟知的。
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
梅赛德斯的一个推广活动
如今，车已经超越 了自身的实际功能，更 是彰显出驾驭者的品位、 身份、个性、思想。选 择一款与自己相契合的 座驾，方能品味精致生 活…… 生活新篇，从此展开
生活缩小距离，心灵更加靠近……
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
B200开发理念、产品定位……
新车品鉴酒会格调
精致、大方、有品位、有内涵
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
活动架构
时间
19：00 19：30 20：00 20：30
事项
自由交流
节目表演、品酒交流
品车、品酒
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
16、 为路而生，道路就在脚下-------奔驰新款M级越野车 17、 一个充满无尽可能的世界，从此开始-------奔驰R级“豪华运动旅行 车”(Grand Sports Tourer) 18、 领先，因为不断向前-------奔驰S级轿车 19、 未来的安全技术，已用于今天的汽车。-------奔驰S级轿车 20、 征服目标去攀登新的高峰-------奔驰SL敞篷跑车
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
11、 洒脱流畅的线条汇集于一处：与您心灵相约-------奔驰CLS级轿跑车 12、 诱惑的真谛-------奔驰CLS级轿跑车 13、 超越极限-------新一代梅赛德斯-奔驰E级轿车 14、 独乐乐不如众乐乐-------奔驰GL级豪华越野车 15、 凌厉线条，诠释硬朗本色-------奔驰GLK级豪华中型SUV
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
梅赛德斯的创始人
1.威廉•迈巴赫(wilhelm maybach) 戴姆勒-奔驰公司(梅赛德斯-奔驰公司前身)的 三位主要创始人之一，也是世界首辆梅赛德斯-奔驰汽车的发明者之一。他一生 最大的传奇在于创造了两个举世闻名的豪华品牌：梅赛德斯与迈巴赫。他分别在 豪华车的不同领域演绎着各自的辉煌。
百变女神——范冰冰
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
气质与气场兼备— —章子怡
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
不老神话——林志 玲
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
网球传奇——李娜
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
维密天使——卡 莉· 克劳斯
备注
自由交流 10min
节目表演及品酒 讲解，40min
新车鉴赏、销售 沟通，≥40min
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
传广 播远 堂 版 权 所 有 ， 未 经 许 可 严 禁
•
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
Luxury Sport Tourer 豪华运动旅行车
Build a new car，takes more than just thinking about cars. 不只是车，更是精彩丰富的生活态度
M好上路疾驶-------奔驰CLK敞篷跑车
7、 尽可沉浸于享受，无需分心-------奔驰CLK敞篷跑车
8、 展现蕴藏美态-------奔驰CLK级轿跑车
9、 时间还能更美好地流逝吗？-------奔驰CLK级轿跑车
10、 行车路上的表现 — 敏捷性和永恒的优雅-------奔驰CLK级轿跑 车。