梅赛德斯奔驰的简介及其代言人

Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
21、 从赛车运动到汽车传奇-------奔驰SL敞篷跑车
22、 完美享受 由此触动-------奔驰SLK敞篷跑车
23、 微笑的曲线，让一切变得简单明了-------奔驰SLK敞篷跑 车
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
梅赛德斯的广告定位
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
全新B200是一款豪华运动旅行车，他传达给我们和谐、纯 粹、自然、自由、探索和超越的生活内涵； 全新B200内部空间宽敞舒适，储物最大容量可达2245升， 具备了中型旅行车的负载能力 ； 在动力方面，全新B200搭载了2.0排量自然吸气式发动机， 而与之相匹配的是一款无极变速器； 除了安全气囊、预紧式安全带，各种电子辅助安全设备这 些常规装备之外，全新B200在安全性上最大的特点在于采 用“三明治”夹层结构原理的发动机和变速箱布局，在撞 击发生时，有足够的变形空间来缓解来自车身的变形。
关于B200豪华运动旅行车
背景分析
开发理念
产品定位 受众分析
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
将奔驰品牌“更加强调多功能性和更丰富的
汽车生活理念”传递给用户； 宝马、奥迪已向中国市场推出入门车型； 奔驰在中国市场的整体战略考虑，努力涵盖 更多细分市场，满足用户不同需求；
2.1899年，埃米尔•耶利内克以女儿梅赛德斯的名义赢得了尼斯—马加各农—尼 斯的汽车赛事。1900年，埃米尔•耶利内克这位具有商业头脑的汽车运动狂热者 销售了28辆戴姆勒轿车，成为最成功的戴姆勒汽车销售员。1900年4月，埃米尔 ‧杰林耐克与戴姆勒公司签订了一份有关汽车和发动机销售的合约。条件是条 件是采用“梅赛德斯”作为产品的名字。不久之后，DMG公司就将其所有车命 名为梅赛德斯。1902年，梅赛德斯的商标注册，梅赛德斯新纪元从此开始。
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
星星女神——全智贤
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
陆毅与鲍蕾--
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
梅赛德斯广告语
1、 敏捷灵活，动静之间尽显卓越风范-------奔驰新款轿车。 2、 C引力 风潮随你-------奔驰新款C级轿车 3、 独领风潮 精英本色-------奔驰新款C级轿车 4、 最美一刻，就在您面前-------奔驰CLK敞篷跑车 5、 一刻永难忘-------奔驰CLK敞篷跑车 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
汽车标志
标准字
广告设计
中文：梅赛德斯
英文：Mercedes
广告：尊贵具有浪漫主义色 彩。
广告语设计：郎朗上口，具 有品牌特色。以下有专门板 块介绍。
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
梅赛德斯的代言人之路
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
中高端： 1.价位不是太高，让少部分大众都能接受。 2.所请的品牌代言人也是为大众所熟知的。
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
梅赛德斯的一个推广活动
如今，车已经超越 了自身的实际功能，更 是彰显出驾驭者的品位、 身份、个性、思想。选 择一款与自己相契合的 座驾，方能品味精致生 活…… 生活新篇，从此展开
生活缩小距离，心灵更加靠近……
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
B200开发理念、产品定位……
新车品鉴酒会格调
精致、大方、有品位、有内涵
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
活动架构
时间
19：00 19：30 20：00 20：30
事项
自由交流
节目表演、品酒交流
品车、品酒
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
16、 为路而生，道路就在脚下-------奔驰新款M级越野车 17、 一个充满无尽可能的世界，从此开始-------奔驰R级“豪华运动旅行 车”(Grand Sports Tourer) 18、 领先，因为不断向前-------奔驰S级轿车 19、 未来的安全技术，已用于今天的汽车。-------奔驰S级轿车 20、 征服目标去攀登新的高峰-------奔驰SL敞篷跑车
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
11、 洒脱流畅的线条汇集于一处：与您心灵相约-------奔驰CLS级轿跑车 12、 诱惑的真谛-------奔驰CLS级轿跑车 13、 超越极限-------新一代梅赛德斯-奔驰E级轿车 14、 独乐乐不如众乐乐-------奔驰GL级豪华越野车 15、 凌厉线条，诠释硬朗本色-------奔驰GLK级豪华中型SUV
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
梅赛德斯的创始人
1.威廉•迈巴赫(wilhelm maybach) 戴姆勒-奔驰公司(梅赛德斯-奔驰公司前身)的 三位主要创始人之一，也是世界首辆梅赛德斯-奔驰汽车的发明者之一。他一生 最大的传奇在于创造了两个举世闻名的豪华品牌：梅赛德斯与迈巴赫。他分别在 豪华车的不同领域演绎着各自的辉煌。
百变女神——范冰冰
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
气质与气场兼备— —章子怡
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
不老神话——林志 玲
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
网球传奇——李娜
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
维密天使——卡 莉· 克劳斯
备注
自由交流 10min
节目表演及品酒 讲解，40min
新车鉴赏、销售 沟通，≥40min
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
传广 播远 堂 版 权 所 有 ， 未 经 许 可 严 禁
•
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
Luxury Sport Tourer 豪华运动旅行车
Build a new car，takes more than just thinking about cars. 不只是车，更是精彩丰富的生活态度
M好上路疾驶-------奔驰CLK敞篷跑车
7、 尽可沉浸于享受，无需分心-------奔驰CLK敞篷跑车
8、 展现蕴藏美态-------奔驰CLK级轿跑车
9、 时间还能更美好地流逝吗？-------奔驰CLK级轿跑车
10、 行车路上的表现 — 敏捷性和永恒的优雅-------奔驰CLK级轿跑 车。