中国高端人群媒体接触习惯
酒店宣传方案范文
酒店宣传方案范文只有做好宣传，才能提高酒店的知名度。
本文是店铺整理的酒店宣传方案范文，仅供参考。
酒店宣传方案范文1一、户外广告宣传1、刀旗：在主要公路悬挂刀旗，增加广告视觉宣传。
2、路口指示牌：在来我店各方向的路口设立指示牌，既满足来我店客人的方向指引，又起到视觉宣传效果。
二、自制DV1、制作宣传光盘，销售外销和店内客人发放，起到给没有来过的客人直观感觉，最直接的熟悉我店环境及经营项目。
2、在***宾馆的电视初始画面上做****酒店的宣传界面或者开一个频道宣传本酒店。
在本酒店内部的电视初始画面上做本酒店的宣传界面。
三、公司网站1、建立自己的网站，增加订餐系统，加大公司的宣传力度。
2、可以在网站上链接我们的网站，并且同百度等签订收索协议。
四、订餐网络1、与各大团购网站(例如：美团、携程、拉手等) 116114、12580等建立合作关系，提高*****酒店的知名度，稳定客源。
五、电视广告1、在*******等地方电视台做硬广告或者软广告(以采访为主)，加大本店的知名度。
六、电台广播1、以宣传本酒店开业信息为主，最好是交通台。
七、宣传单或宣传册1、设计印制宣传彩页及宣传册，给来用餐的客人可以带走。
2、销售可外销时发放宣传册。
八、DM夹报、报纸软文1、DM夹报与报纸软文极具广泛性，通过报纸曝光率攻占本地客户群。
九、短信群发1、，利用短信平台，将*****酒店开业的信息传达给扬中的消费者。
十、发放宣传单1、内容为******酒店开业信息，数量为10万份，将****市区的大街小巷全部发放到位，乡镇的村委、各大企业的发放以员工上下班时间时段集中发放为主。
宣传单上留有副券，可抵一定的消费金额。
十一、婚纱影楼合作1、与*******各大婚纱影楼建立合作关系，让他们介绍客户到******酒店消费，本酒店返其相应佣金。
酒店宣传方案范文2一、前言为全面提升宾馆有限公司的品牌竞争力，进一步扩大市场份额，进一步规范公司宣传，实现可持续发展，本着尊重事实的原则，特制定公司宣传架构方案。
中国高端消费人群调研分析
各地盛产亿万富豪的大学
北京大学获富豪校友捐赠的最多
就读专 业
MBA/EMB A 所在城 市 创业行 业
经管、计算机专业盛产富豪
最受富豪青睐的中国MBA/EMBA
集中于北京、上海、深圳和广州
房地产、能源和IT业催生亿万富豪
摘自新浪教育网
2010中国亿万富豪调查报告
2010造就中国亿万富豪人数最多的国外大学排行榜
高端人群分类
比例最大为19.9%,明显大于 品牌热衷型人群(该人群的比 重为16%)，更远大于广告导 向型的人群(该人群的比重为 7.7%)。这显示了中国一线城 市高端人群消费已经走向理 性和成熟
不同人群的特征描述
追求创新型 女性居多，以 20-29岁的年轻 人为主 个人和家庭平均 收入水平较高 与总体相比，较高比例 的人群有海外留学、培 训和教育经历 担任公司老板\董 事长的比例相对 较高 喜欢挑战，独特，新 奇和变化，认为人的 一生应不断学习新鲜 事物
摘自中国新闻网
中国高尔夫产业
数据来源《高尔夫生活》月刊
中国高尔夫产业
数据来源《高尔夫生活》月刊
中国高尔夫产业
数据摘自：中国口碑趋势研究中心网站
2011中国十大高尔夫球场排行
1 2
昆明春城湖畔高尔夫球场
深圳观澜湖高尔夫球场
北京华彬高尔夫球场 北京伯爵园高尔夫球场 上海佘山高尔夫球场 广东中山长江高尔夫球场 上海旭宝高尔夫球场 大连金石高尔夫球场 云南玉龙雪山高尔夫球场 海南博鳌乡村高尔夫球场
地区
北京 广东 上海 浙江 江苏 福建 山东 辽宁 四川 河南 其他 总计
千万富豪人数
170000 157000 132000 126000 68000 36000 33000 29000 24000 16500 168500 960000
[整理]媒介接触点
![[整理]媒介接触点](https://img.taocdn.com/s3/m/c11633e09f3143323968011ca300a6c30c22f12c.png)
【江苏商报报道】如果说蒙牛酸酸乳搭乘“超女”快车树立品牌是传统电视媒介接触点与线下公关结合的成功案例，那么在今年８月份浮出水面的将是一个真正意义上的媒介接触点营销的案例，它所采用的是一种新的媒介组合——生活圈媒体。
８月１日，成功运作“太太乐”品牌１６年的东锦国际集团在上海金茂大厦召开新闻发布会，正式公布了旗下新饮品品牌“日加满”与分众传媒进行独家媒体合作的消息，同时也标志着中国本土饮品开始了真正意义上的媒介接触点整合营销。
据悉，此次合作的标的金额达５０００万人民币，所运用的媒体网络包括商务楼宇视频联播网、时尚人士联播网、商旅人士联播网、领袖人士联播网、商务楼宇内平面媒体网络、卖场便利店终端视频网络、分众直效嵌入式报架媒体网络等等。
著名营销专家、长江商学院副院长齐大庆教授在发布会现场告诉记者：在ＩＭＣ整合营销理论的基础上，接触点营销的概念在市场营销实践中的运用逐渐推广，而在以前大众化传媒一统天下的传播时代，企业对这种营销理论的实践被迫停留在大众媒介广告＋线下促销的层面。
今天，在媒介技术和人们生活形态发生巨大变革的背景下，“媒介”这一最有效的信息传授与行动力激发的接触点得以开发，开始与人们的生活轨迹密切关联，并开始进入企业营销的实践领域。
如果说蒙牛酸酸乳搭乘“超女”快车树立品牌是传统电视媒介接触点与线下公关结合的成功案例，“日加满”饮品通过中国第一个生活圈媒体群平台进行品牌传播，将是一个真正意义上的媒介接触点营销传播案例，因为它所采用的是一种新的媒介——植入到目标受众生活中多种媒介接触点并全程覆盖其生活形迹的分众型媒体，业界称之为“生活圈媒体”，相对于传统电视的单一媒介，这种新的媒介能够覆盖社会主流消费群体更多的生活时间和空间。
从受众出发，选择最有效的媒介据悉，东锦国际在经营“太太乐”品牌的过程中，积累了丰富的终端营销、渠道整合以及战略性整合营销的经验，也曾经通过分众传媒的卖场终端联播网与卖场地面促销、《天天饮食》电视专栏内容整合等方式，使太太乐产品营销获得优异的投资回报，东锦对新媒体的有效运用可谓可圈可点，本次推出“日加满”新的品牌营销策略也是经过精细的投资回报分析后有备而来。
中国高端人群消费研究报告
价格策略
高端定价
针对高端人群的消费心理和需求，企业应采取高端定价 策略，以符合目标市场的消费心理和习惯。
01
价格差异化
针对不同类型的高端人群，企业应制 定不同的价格策略，以更好地满足不 同消费群体的需求。
02
03
促销策略
为吸引高端人群的关注，企业应采取 适当的促销策略，如折扣、赠品等， 以提升产品的销售和品牌影响力。
高端人群消费市场未来发展机遇
消费升级
新兴科技应用
随着中国经济的持续增长和消费者对 品质生活的要求提高，高端消费市场 将有更大的增长空间。
新兴科技的应用将为高端消费市场带 来更多创新和变革，如人工智能、大 数据等技术的应用将有助于提升消费 者体验和精准营销。
多元化渠道发展
未来高端消费市场将更加多元化，线 上和线下渠道将进一步融合发展，为 消费者提供更加便捷的购物体验。
高端人群各类消费品消费趋势
奢侈品市场繁荣
中国高端人群对奢侈品的消费需求持续增长，国内奢侈品市场 日益繁荣。
健康消费升温
随着健康意识的提高，高端人群对健康消费的需求不断增加， 如保健品、健康食品等。
旅游消费升级
高端人群的旅游消费从传统的观光旅游向高端度假、私人定制 等方向转变。
高端人群消费趋势的影响因素
03
中国高端人群消费习惯及偏好研究
高端人群消费习惯
要点一
偏好品质与实用性
要点二
理性消费为主
高端人群在消费时更注重商品或服务 的品质和实用性，对品牌、材质、功 能等方面有较高要求。
高端人群在消费决策上多以理性为主 ，更注重性价比，较少盲目追求品牌 或潮流。
要点三
注重个性化需求
高端人群在消费过程中更注重个性化 需求，对商品或服务有着独特的喜好 和要求。
中国高端高收入商务人群分类与调查
2001年12月31日为时点，对行政区域内除农户和个体工商户以外的所有法人单位及其所属 的产业活动单位进行的普查。
下列这些行业在总体中的比例非常小，但对经济活动的影响很大。为了保证这些行业 有足够的样本进行分析，我们利用单独的名录抽取下列行业中的样本：
14. 其它制造业
16. 交通运输/仓储和邮政业 18. 批发、零售 20. 房地产业 22. 科学研究/技术服务业 24. 其它服务业
中国高端高收入商务人群分类与调查
企业性质、企业规模和职位
企业性质 1. 国企 2. 集体 3. 私营 4. 港澳台 5. 外资
企业规模 1. 一百万元以下 2. 一百万元至一千万元 3. 一千万元至一亿元 4. 一亿元以上
访问员根据电话预约阶段获得的信息，到指定地点对被访者进行问卷面访。访问地点通 常设在被访者的办公室，或其公司附近的咖啡厅等地。
中国高端高收入商务人群分类与调查
行业划分
1. 农/林/牧/渔业 3. 电力、燃气制造业 9. 交通运输设备制造业 11. 农副食品加工/食品制造/
分两个步骤完成。 第一步：随机等距抽取企业样本。以《全国第二次基本单位普查》数据库为样框，以 隔
n抽一的随机等距方法抽取所要接触的企业。 第二步：在样本企业中抽中具体的被访者时，规定每个企业最多只能访问三个符合条件
的样本。每个企业中的最高负责人（如总经理/首席执行官。）必须预约。其它几个部门 的负责人最多只能访问两个，如果符合条件的被访者超过2人，则以随机数的办法抽取其 中两名部门负责人。
中国高端高收入商务人群分类与调查
CBES的调查总体
本次调查的中国商务人士符合以下四方面的条件：
12580生活播报媒体说明
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杂志 内容
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热讯
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本市 消费 理财 健康
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一周八大 主题专刊
12580生活播报 | 精品刊介绍
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回复点播
碰触拨号
充分打通了手机与手机、手机与座机、手机与电脑 用户和平台、用户和用户、用户和广告主的互动通道
CTR报告显示：平均有15.6% 15.6%的受众参与过《12580生活播报》的短信互动 15.6% 20万 实践反馈：平均每周参与《12580生活播报》各类互动活动的人数已超过20万 20
12580生活播报 | 全时空
手机象人的器官，24小时从不离身， 手机象人的器官，24小时从不离身， 小时从不离身 不论白天黑夜，不论室内户外， 不论白天黑夜，不论室内户外，
你在哪里， 你在哪里，生活播报就在哪里 无时不在、 生活播报 无时不在、无处不在
早上 起床
睡觉前
中国高端人群媒体接触习惯PPT课件( 64页)
单一媒体 楼宇液晶电视+各媒体
户外LED+各媒体
机场液晶电视+各媒体
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高端人群分类分析报告
高端人群分类分析报告高端人群分类分析报告引言：随着社会经济的发展和人们的生活水平的提高，高端人群在社会中所占的比例也逐渐增多。
对高端人群进行分类分析，能够更好地了解他们的需求和行为，有助于企业制定更符合高端人群的市场策略。
本报告将对高端人群进行分类，并分析不同类别高端人群的特征和行为。
一、高端人群的分类维度根据高端人群的特征和需求，我们将其分为以下几个维度进行分类分析：1.财富水平：按照个人财富的多少，将高端人群分为财富超高净值人群、财富高净值人群和财富中高净值人群。
2.消费习惯：按照消费习惯的不同，将高端人群分为奢侈品消费人群、健康养生消费人群和文化艺术消费人群。
3.职业身份：按照职业身份的不同，将高端人群分为企业高管、投资家和创业家。
4.社交圈层：按照社交圈层的不同，将高端人群分为政府官员、企业领导和社会名流。
二、高端人群分类分析1.财富超高净值人群：财富超高净值人群是拥有巨额财富的人群，对于高品质生活有着极高的追求。
他们经常进行跨国投资，并且对投资回报要求较高。
消费方面，他们喜欢购买奢侈品牌的商品，如名牌手表、奢侈轿车等。
在社交方面，他们更倾向于与同样身份和经济实力的人交往。
2.财富高净值人群：财富高净值人群是拥有较高财富的人群，通常是具有一定经济实力的中高层管理人员。
他们关注个人形象和品味，喜欢购买名牌服装和饰品。
在消费方面，他们更注重品质和体验，愿意为优质的产品和服务付费。
3.财富中高净值人群：财富中高净值人群是拥有中等财富的人群，通常是担任中层管理职位或自主创业的人群。
他们注重家庭和生活品质，更倾向于在度假、教育和医疗等方面进行消费投资。
4.奢侈品消费人群：奢侈品消费人群是主要消费奢侈品牌商品的高端人群。
他们注重个人品味和形象，在服装、饰品和化妆品等方面有很高的消费需求。
他们追求的是奢华和独特的消费体验。
5.健康养生消费人群：健康养生消费人群是注重健康生活方式和自然疗法的高端人群。
他们喜欢购买健康食品、健身器材和保健品等。
中国高端人群媒体接触习惯
创新广告形式与内容，提高广告效果
针对高端人群的特点，创新广告形式和内容， 如采用高品质的视觉效果、引人入胜的故事情 节等，提高广告的吸引力和记忆点。
结合高端人群的兴趣爱好和消费需求，制定有 针对性的广告内容，如旅游、奢侈品、艺术品 等，提高广告与受众的关联度。
运用多媒体和互动技术，增加广告的互动性和 参与感，提高受众对广告的接受度和记忆率。
感谢您的观看
THANKS
他们倾向于浏览新闻网站、搜 索引擎、在线视频平台等，以 获取国内外时事、社会热点、
娱乐八卦等方面的信息。
网络媒体提供了丰富的信息来 源和个性化的内容推荐，满足 了高端人群对信息的需求和个 性化阅读习惯。
网络媒体的发展也促进了高端 人群的数字化生活方式的形成 ，如在线购物、在线支付、在 线教育等。
手机媒体
定制化信息需求
高端人群对信息的需求更加定制化，他们更倾向于选择符合自身兴 趣和需求的信息内容，对广告的接受度较高。
02
传统媒体接触习惯
电视媒体
01
02
03
观看时间
中国高端人群每天平均花 费2小时观看电视，主要 集中在晚上黄金时段。
偏好节目
新闻、访谈、纪录片等高 端节目更受高端人群的青 睐。
电视广告接受度
中国高端人群媒体接触习惯
目录
• 高端人群概述 • 传统媒体接触习惯 • 新兴媒体接触习惯 • 媒体接触习惯变化趋势 • 媒体接触习惯的影响因素 • 针对高端人群的媒体策略建议
01
高端人群概述
定义与特征
定义
高端人群通常指具有高收入、高学历、 高社会地位的人群，他们在社会经济 活动中占据着重要的位置。
特征
高端人群通常具备较高的职业素养、 社会责任感和消费观念，注重品质、 品味和个性化需求，对市场动态和消 费趋势有敏锐的洞察力。
中国新富：一个不断壮大的新社会阶层
中国新富：一个不断壮大的新社会阶层中国新富：一个不断壮大的新社会阶层(一)二、关于中国新富人群的7个标志1、收入标志：家庭年收入20万以上占到新富总体的三分之二。
2、社会地位标志：大约60%的新富拥有公司的购买决策权和可支配预算权，30%的新富是企业的中高层管理者（其中，6.0%的新富是企业的董事会成员14.2%的新富是企业的法人代表）。
3、拥有的消费品标志：五分之一的新富拥有私人轿车价值在20万元以上；七成的新富拥有私人住宅面积在90m2以上；三分之一的新富拥有高端电视平均价格在万元以上。
4、金融投资标志：三分之二的新富是银行的VIP客户，三分之一的新富投资消费支出占家庭收入比重在10%以上；五分之一的新富购买了银行理财产品。
5、时尚、奢侈消费标志：化妆品、香水、手表、珠宝首饰、高档服装的重度消费者，平均年度时尚类产品的平均消费支出在3万元以上。
6、休闲娱乐消费标志：休闲旅游度假的重度消费者，年六大媒体影响力综观注：以上媒体到达率指标具体为，报纸-日，杂志-月，广播-周，电视-日，互联网-周，户外-周A、传统媒体习惯之变平面媒体阅读偏好群体细分化趋势明显报纸方面，女性、医生教师这样的人群更偏重在贴近家庭生活的兴趣上，在购物、美食、保健、美容、服饰等都表现了较高的兴趣，男性、党政机关事业单位、30-39岁、中高级管理专业技术人员的视更为宏观，对国际国内新闻、经济报道、财经、法制、地产、科技、汽车等都在他们的视野范畴。
企业一般职员、初级专业人员、个体户、25岁以上的新富阅读兴趣偏重家装、天气、旅游、娱乐、教育培训和办公室话题这样的与普通工作人群关心视角相匹配的方面，18-24岁的准社会人和初入社会的年轻新富们对招生、招聘、职场类话题特别关注。
杂志方面，男性、企业主、企业管理人员、党政机关官员对航空、理财、财经、汽车、时事、知识性杂志阅读兴趣浓厚。
女性、中高职称医生/教师、初级技术人员/教师/医生、企业一般职员的阅读兴趣比较生活化，偏重于生活资讯、家居、亲子、时尚、旅行这样的轻松娱乐的生活话题。
豪宅客户特征
以下是为⼤家整理的关于《2012年⾼⼀上册英语12⽉⽉考试卷参考》的⽂章，供⼤家学习参考！第Ⅰ卷 (共75分)第⼀部分：听⼒（共两节，满分15分）第⼀节：听下⾯5段对话。
每段对话后有⼀个⼩题，从题中所给的A B C三个选项中选出选项，并标在试卷的相应位置。
听完每段对话后，你都有10秒钟的时间来回答有关⼩题和阅读下⼀⼩题。
每段对话仅读⼀遍。
1. What ice cream does the woman recommend?A. The banana.B. The strawberry.C. The cheesecake.2. What is important among friends in the woman’s opinion?A. Humour.B. Honesty.C. Unselfishness.3. When was the train due to arrive?A. At 9:14.B. At 9:20 .C. At 9:40.4. What do we know about the man?A. He won’t attend the opening ceremony.B. He is disappointed with the woman.C. He is in a great hurry.5. Where is the man now?A. On Hornby.B. On Nelson Street.C. On West Hastings Street.第⼆节：听下⾯5段对话。
每段对话后有2-3个⼩题，从题中所给的A B C三个选项中选出选项，并标在试卷的相应位置。
听完每段对话后，你都有5秒钟的时间来回答有关⼩题。
每段对话读两遍。
听下⾯⼀段对话， 回答第6-7题。
6. What is wrong with the man?A. He’s got a toothache.B. He’s got a backache.C. He’s got a headache.7. What is the purpose of using a towel?A. To make the onion work more effectively.B. To keep the onion halves where they are.C. To keep the skin clean and dry.听下⾯⼀段对话， 回答第8-9题。
上海地铁人群媒体接触调研报告
9
洞察中国市场的专业品牌
其他研究发现一
时代报》 《I时代报》读者结构 时代报
《I时代报》读者男女性别结构差异不大，男性略多于女性。 读者年龄结构以25-40岁为主，平均年龄31.3岁。 67.5%的《I时代报》读者接受过高等教育，拥有一群素质较高的人群。 《I时代报》读者中已婚人群比例略高于单身人群， 55.3%的读者有子 女。 73.3%的读者是白领人群，且有20.1%是企事业管理人员。 读者个人月均收入4384元，家庭月均收入9524元，家庭月总支出4650 元。
不同性别人群中阅读率
男 （N=425） I时代 新民晚报 新闻晨报 青年报 东方早报 申江服务导报 新民地铁 城市导报 地铁快线 1.4 6.4 6.8 4.2 2.6 3.3
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女 （N=392）
39.5 33.4 27.3 1.8 2.3 18.4 4.3 1.5 6.1 22.2 33.7
独占优势
《I 时代》相对于《新民晚报》的独占读者达61.3%，相对于《新闻 晨报》的独占读者达67.6%，而相对于其他主要报纸的独占读者均 接近或超过80%，显示出该报具有其他报纸不可替代的独有的广告 价值优势。
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洞察中国市场的专业品牌
广告价值优势总结二
本次调查样本中， 时代》对以下产品的消费者和潜在消费者均 本次调查样本中，《I 时代》对以下产品的消费者和潜在消费者均 较高的覆盖： 有较高的覆盖：
读者阅读程度
（%）
40.8 33.5 24.8
10.8 1.6 I 时代报 新民晚报 新闻晨报 青年报 4.4 东方早报 4.2 2.1 4.3
高端消费人群调研分析报告
高端消费人群调研分析报告中国高端人群中国高端人群主要指拥有相当财富、身份和地位，处于财富金字塔上层的那部分人群，他们或拥有雄厚的经济资源，或占据独特的知识资源，再或是占有广泛的社会资源，并将这些资源为己所用，不断创造更多的物质财富。
作为社会的中坚力量，他们还拥有特质化的价值取向、生活背景、居住习惯和文化品位，对居住品质、生活环境有着超过一般标准的要求。
这些要求不仅仅体现在物质层面上，更追求物质与精神的统一、前瞻性的生活理念及功能多元化等，体现在对健康、人文内涵、生态环境、私密性、服务等方面的特别关注。
此外，高端人群对于社交、商务、时尚、休闲、娱乐等上层生活的需求也有较高的要求。
高端人群分类比例最大为19.9%,明显大于品牌热衷型人群(该人群的比重为16%)，更远大于广告导向型的人群(该人群的比重为7.7%)。
这显示了中国一线城市高端人群消费已经走向理性和成熟不同人群的特征描述休闲活动投入多往往最早购买最新技术的产品做事冲动，经常冲动购买一些不需要的东西个人收入水平一般，家庭收入水平中等女性略多生活享受型购物前征询他人意见和多家比较价格，只买投资收藏和实用的物品公司/企业一般职员和个体户相对较多个人和家庭平均收入水平相对较低学历水平相对较低男性居多，30岁以上占比高消费理性型经常阅读报纸及杂志中的广告，很信任广告中的商品个体户、党政机关和领导各位偏多个人和家庭收入水平相对略高学历水平相对较低女性居多，40-49岁人群偏多广告导向型喜欢规律划的生活，做事一向有计划党政机关，事业单位一般职员相对较多收入水平一般学历水平相对偏低 50岁以上的老年人相对较多生活严谨型喜欢彰显一定阶层所特有的东西，喜欢购物认为使用名牌可以提高一个人的身份，喜欢的品牌一定会使用家庭收入水平中等学历水平相对较低女性居多，40-49岁人群略偏多品牌热衷型喜欢成为家庭经济的顶梁柱希望被视为领导，视工作为事业企业/公司老板和高管比较多个人收入水平高男性居多，30-39岁人群为主成就彰显型喜欢接触大自然，到有文化氛围的地方去对艺术和各地文化感兴趣海外留学、培训和教育经历比例明显偏高个人和家庭收入水平较高学历水平较高文化知识型喜欢挑战，独特，新奇和变化，认为人的一生应不断学习新鲜事物担任公司老板\董事长的比例相对较高与总体相比，较高比例的人群有海外留学、培训和教育经历个人和家庭平均收入水平较高女性居多，以20-29岁的年轻人为主追求创新型中国千万富豪统计 4月12日，胡润研究院和群邑智库联合发布《群邑智库?2011胡润财富报告》截至2010年底，除香港、澳门、台湾之外的全国31个省、市、自治区中，中国千万富豪人数已达96万人，相比去年增长9.7%。
中国高端人群媒体接触习惯
中国高端人群媒体接触习惯中国高端人群媒体接触习惯广泛且多样化。
在今天的数字时代，高端人群的媒体接触途径已经远远超过了传统的报纸和电视。
他们更趋向于通过网络和移动设备获取新闻和信息，从而在快节奏的生活中保持信息更新和社交互动。
首先，中国高端人群普遍喜欢使用社交媒体平台。
无论是微信、微博还是知乎，这些平台都成为了高端人群获取信息和社交互动的主要途径。
通过关注自己感兴趣的媒体、公众号和专业账号，高端人群可以及时了解行业新闻、市场动态和时事评论。
他们也经常参与在线讨论和发表意见，展示自己的专业知识和见解。
其次，高端人群在移动设备上获取信息的习惯也非常普遍。
无论是在公交车上、地铁里还是办公室休息时，高端人群喜欢使用手机和平板电脑浏览新闻、博客和社交媒体。
他们会下载各种资讯类应用程序，如新闻客户端、金融应用和专业行业应用，以便随时随地获取所需的信息。
除了网络和移动设备，高端人群还喜欢通过电视和杂志等传统媒体形式了解时尚、生活方式和艺术文化等方面的内容。
他们经常关注一些有声望和品质的杂志和电视频道，以获取专业评论和建议。
这些媒体形式也在一定程度上满足了高端人群对品质生活和精神追求的需求。
综上所述，中国高端人群的媒体接触习惯包括使用社交媒体平台、移动设备和传统媒体等各种途径。
他们通过这些渠道获取信息、更新动态、交流观点和展示自己的专业知识。
随着科技的不断发展，高端人群对媒体的需求和接触方式也在不断演变，未来的媒体环境将更加多样化和个性化。
中国高端人群媒体接触习惯的多样化和个性化是离不开科技的发展。
随着互联网的普及和移动设备的智能化，高端人群可以更方便、快捷地获取信息，满足他们对时事和行业动态的需求。
同时，随着社交媒体的兴起，高端人群也更加注重网络社交、知识分享和专业交流。
这些媒体接触习惯的变化不仅影响着他们的信息获取方式，也正在改变他们与媒体之间的互动方式。
首先，高端人群的使用社交媒体平台的习惯日益成为主流。
微信是他们最频繁使用的应用之一，不仅可以通过好友分享了解他们感兴趣的话题，还可以关注公众号获取专业内容。
试谈电梯媒体受众分析
电梯媒体受众的行为特点
电梯等待时间较长
在等待电梯时，人们往往会无所事事，容易受到周围信息的影响 ，从而形成对电梯媒体的关注。
电梯内空间相对封闭
在电梯内，人们无法自由移动，容易产生一种被限制的感觉，从 而更加专注于电梯媒体所展示的信息。
群体效应
在电梯中，人们往往会相互观察和感知，当有人关注电梯媒体时 ，其他人也会逐渐开始关注。
。
电梯媒体受众的喜好分析
电梯媒体受众的喜好分布
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电梯媒体受众 的喜好分布
电梯媒体受众的喜好分布 呈现出多元化的特点，其 中，新闻类、生活服务类 、娱乐类、广告类是最受 欢迎的内容类型。
新闻类内容
电梯媒体受众对新闻类内 容的关注度最高，其中， 国际新闻、社会ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ闻和财 经新闻是最受欢迎的新闻 类别。
针对电梯媒体受众的营销策略 建议
提高广告创意和内容吸引力
总结词
创新性、趣味性、信息量大、具有视觉冲击力
详细描述
电梯媒体受众往往在等待电梯或乘坐电梯时接收广告信息，因此提高广告创意和内容吸引力是关键。 创新的广告形式和有趣的内容可以吸引受众的注意力，同时信息量适中且具有视觉冲击力的广告内容 更容易让受众记住。
电梯媒体受众对视频广告、图片广告和文字广告 的接受度依次降低。
电梯媒体受众的媒介习惯
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电梯媒体受众 的媒介习惯
电梯媒体受众的媒介习惯 受到多种因素的影响，包 括年龄、性别、职业、收 入等。
年龄
年轻的电梯媒体受众更倾 向于使用互联网获取信息 ，而年长的受众则更倾向 于传统媒体。
性别
商旅人群详解(详细)
内容需求 接触环境 接触习惯 品相要求
■ 心灵鸡汤：内容相对轻松、细腻、温馨； ■ 丰富性：从业比较广泛，对内容种类要求比较丰富； ■ 观赏性：读图，视觉感知明显，内容和广告区分度低。
■ 环境轻松：媒体接触的渗透率高； ■ 封闭空间：对媒体的主动接触，到达率高。
■ 伴随整个旅程，因为空闲时间较多，一般会多次阅读， ■ 往往是精读与快速阅读的结合。
■ 加盟连锁：发现（发掘）商业机会，体现自我价值； ■ 职业发展：出国、精英培训；
八、如何有效开发利用商旅人群
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 如何有效开发利用商旅人群
传播
◎ 高效的广告到达： 广告受众广、深度阅读 多、有效传播率高 ◎ 资讯、广告等信息 的精确传播： 人群精准，人群对广告 抗拒心理减弱，高品相 强吸引；
互动
◎ 手机即时互动 ◎ 产品接触 ◎ 购物新体验（网络 应用）
大专学历的人群中，商旅人群占71.5%； 本科及双学位的人群中，商旅人群占73.7%； 硕士及以上的人群中，商旅人群占86.7%； ◎ 从收入来看： 个人年收入6-8.9万人群中，商旅人群占 80.2%； 个人年收入9-11.9万人群中，商旅人群占88.8%； 个人年收入12万以上人群中，商旅人群占89.8%；
看几组数据：
2007尼尔森网络调查
2009CTR高铁专项调查
在调查的中国3000名网络用户中： ◎ 有2580人平均一年商务旅行一次以上，占总调 查的86%； ◎ 经常性商旅人群占总商旅人群的32.5%。
2009CBES数据
◎ 商旅人群中，经常性商旅人群占60%；
◎ 商旅人群中，经常性商旅人群占68.9%； ◎ 从学历来看：
娱乐购 物场所
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数据来源:中国新富市场与媒体研究 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 数据来源 中国新富市场与媒体研究(H3)2008
数据来源介绍: 数据来源介绍: - 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 中国新富市场与媒体研究(H3)2008
中国新富市场与媒体研究（ 中国新富市场与媒体研究（China New Rich Marketing And Media Study） ） 第三次发布，首次将新富年龄段拓展到 第三次发布，首次将新富年龄段拓展到 50岁，并对中国新富人群进行分群研究 岁 探索， 探索，推出中国新富价值观与生活形态分 群研究及商务精英和时尚女性分群研究。 群研究及商务精英和时尚女性分群研究。
青岛
西安 武汉 成都
南京 上海 杭州
重庆
H3调研的推及人口构成 调研的推及人口构成
数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究
Total 男 女 18-24 25-29 30-34 35-39 40-45 46-50 4万元以下 万元以下 4万元 含 )-6万元 万元(含 万元 万元 6万元 含 )-8万元 万元(含 万元 万元 8万元 含 )-10万元 万元(含 万元 万元 10万元 含 )-12万元 万元(含 万元 万元 12万元 含 )-14万元 万元(含 万元 万元 14万元 含 )-16万元 万元(含 万元 万元 16万元 含 )-18万元 万元(含 万元 万元 18万元 含 )-20万元 万元(含 万元 万元 20万元 含 )-25万元 万元(含 万元 万元 25万元 含 )-30万元 万元(含 万元 万元 30万元 含 )-35万元 万元(含 万元 万元 35万元 含 )-40万元 万元(含 万元 万元 40万元 含 )-45万元 万元(含 万元 万元 45万元 含 )-50万元 万元(含 万元 万元 50万元或以上 万元或以上 拒绝回答
数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008
广州
人群：6万元或以上 市场：广州 楼宇液晶电视+各媒体 单一媒体 到达率 媒体组合到达
新媒体增加值 率
户外LED+各媒体
机场液晶电视+各媒体
媒体
媒体组合到达 媒体组合到达 新媒体增加值 新媒体增加值 率 率
媒体广告观 品牌观
数据来源介绍: 数据来源介绍: - 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 中国新富市场与媒体研究(H3)2008
New Rich
沈阳 北京
- 样本：总样本量10000，可推及人 样本：总样本量 ， 口5,989,000 - 调研城市：12个一二类城市；其中 调研城市： 个一二类城市 个一二类城市； 上海、广州、深圳各1500； 北 京、上海、广州、深圳各 ； 其余城市各500 其余城市各 - 抽样方法：分层配额抽样，按城市、 抽样方法：分层配额抽样，按城市、 性别、 性别、年龄和职位将总体分成互不 交叉、互不重复的若干层； 交叉、互不重复的若干层；然后将 层看作子总体进行抽样。 层看作子总体进行抽样。各层的样 本量参照各城市统计局城调队最新 的家计调查资料 - 抽样方法：分层配额抽样，按城市、 抽样方法：分层配额抽样，按城市、 性别、年龄和职位将总体分成互不 性别、 交叉、互不重复的若干层； 交叉、互不重复的若干层；然后将 层看作子总体进行抽样。 层看作子总体进行抽样。各层的样 本量参照各城市统计局城调队最新 的家计调查资料 - 访问方式 面访为主,在线访问为辅 访问方式:面访为主 在线访问为辅 面访为主 广州 - 数据发布：一年发布一次 数据发布： 深圳
北京(BJ) 北京 Audience(000) %Col 1,041 100 549 52.8 491 47.2 80 7.7 255 24.5 324 31.1 245 23.6 95 9.1 41 4 68 6.5 193 18.6 245 23.6 192 18.4 83 7.9 38 3.6 *26 2.5 *16 1.5 *22 2.1 *21 2 **12 1.2 **7 0.6 **8 0.8 **5 0.4 **5 0.5 41 3.9 56 5.3
69.0%
87.6%
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北京
人群：6万元或以上 市场：北京 楼宇液晶电视+各媒体 单一媒体 到达率 媒体组合到达
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楼宇液晶电视 户外LED 中央台-1(CCTV-1) 中央台-2(CCTV-2) 中央台-3(CCTV-3) 湖南卫视台 北京卫视台(北京电视台-1) 四川卫视台(四川电视台) 北京电视台-4(影视频道)(BJ) 北京电视台-2(文艺频道)(BJ) 北京电视台-7(生活频道)(BJ) 机场液晶电视
乐活观 健康观
饮食观 科技观
新富
新生代这样甄选新富：
价值观体系
a、年龄在18-50岁之间 b、北京、上海、广州、深圳、杭州5 个一线城市，家庭收入达 万以上 家庭收入达8万以上 家庭收入达 万以上； c 、南京、武汉、重庆、成都、西安、 家庭收入达6 沈阳、青岛7个二线城市，家庭收入达 家庭收入达 万以上； 万以上 d、大多拥有高端电视、数码摄像机、 高端电视、 高端电视 数码摄像机、 轿车、笔记本电脑的人群。 轿车、笔记本电脑 购物观 理财观
楼宇液晶电视 户外LED 中央台-1(CCTV-1) 中央台-2(CCTV-2) 中央台-5(CCTV-5) 上海东方卫视 湖南卫视台 安徽卫视台 上海电视台新闻综合频道(SH) 上海电视台生活时尚频道(SH) 上海电视台电视剧频道(SH) 机场液晶电视
% % % % % % % % % % % %
上海(SH) 上海 Audience(000) 1,143 575 568 87 323 356 247 82 47 48 189 357 176 113 28 35 *19 *13 *23 **15 *20 *16 **14 **3 60 *14
%Col 100 50.3 49.7 7.6 28.3 31.2 21.6 7.2 4.1 4.2 16.6 31.2 15.4 9.9 2.5 3.1 1.7 1.1 2 1.3 1.8 1.4 1.2 0.3 5.3 1.2
楼宇液晶电视 户外LED 中央台-1(CCTV-1) 中央台-3(CCTV-3) 中央台-2(CCTV-2) 广东卫视台 湖南卫视台 四川卫视台(四川电视台) 香港无线电视翡翠台(GZ) 广东电视台珠江频道(GZ) 香港亚洲电视本港台(GZ) 机场液晶电视
2005 年
2004 年
在新生代市场监测机构1997年创立 年创立 在新生代市场监测机构 的中国消费者连续研究体系基础上， 的中国消费者连续研究体系基础上， 独家针对18-45岁中国新富人群开展 岁中国新富人群开展 独家针对 岁中国新富人群 大规模试调查，简称H3 大规模试调查，简称
数据来源介绍: 数据来源介绍: - 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 中国新富市场与媒体研究(H3)2008
2006 年
中国新富市场与媒体研究（ 中国新富市场与媒体研究（China New Rich Marketing And Media Study）第二次发布，并推出 ）第二次发布， 《2006年中国新富消费行为及生活 年中国新富消费行为及生活 形态研究报告》 形态研究报告》，并分解和阐释 传统新富” 知识新富” “传统新富”和“知识新富”概念 。
中国新富市场与媒体研究（ 中国新富市场与媒体研究（China New Rich Marketing And Media Study）第一次正式对外发布，并向 ）第一次正式对外发布， 社会全面清晰的阐释“新富”这一群 社会全面清晰的阐释“新富” 体的概念和价值，引起企业界、 体的概念和价值，引起企业界、广告 媒体界和研究界的普遍关注， 界、媒体界和研究界的普遍关注， 新富”成为中国2005年年度关键词 “新富”成为中国 年年度关键词
数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008
上海
人群：6万元或以上 市场：上海 楼宇液晶电视+各媒体 单一媒体 到达率 媒体组合到达
新媒体增加值 率
户外LED+各媒体
机场液晶电视+各媒体
媒体
媒体组合到达 媒体组合到达 新媒体增加值 新媒体增加值 率 率
对于中国新富的定性的定义可以囊括 为：进入富裕的时间短、通过知识、专 业技能和社会资源获取财富、具有稳定 的收入、有着新的消费理念、处于中国 总体消费群体中的较高收入阶层。由于 这个群体存在于整体城市消费人群中， 同时流动性较大，因此我们选择了更加 准确的收入特征以及消费标志符号和调 研方法来研究这个群体。
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