国内体育用品制造业市场结构研究述评
中国体育用品市场现状与对策浅析
当前 中国体 育用 品 市场 的现 状 近 几年 来 中 国体 育用 品业 得 到 迅 速 发 展 ， 中 国居 民用 于体 育 用 品 的支 出 已经 位 于 日常基 本 生 活 消 费 之 外重 要 消 费支 出 的第 六 位 ，中 国体育 用 品 行业 总产 值 更 是 以每 年４ ３ 元 的 规模 增 长 ，而 ９亿 且 当前 中 国体 育用 品产 量 已 占据 了相 当份额 的国 际市场 。 据 中 国 国家 体 育 总局 体 育 器 材 装 备 中心 主 任 、 中 国 体育 用 品 联 合 会 秘 书长 马 继龙 介绍 ， 目前 中 国 的 体育 器 材 、服装 等体 育 用 品的产 量 至少 占全 球 产 量 的６ ％以上 。 中 国体育 用 品卖 遍 全球 。从 ０ 体 育 用 品生 产 和 销售 企业 的数 量 看 ， 中 国有 体 育 用 品 生产 加 工 企 业 ３ ４ 家 。从 体育 用 品业 的产 值 及 销售 额 看 ， 目前 中 国 尚未有 一 ０万 个准 确 的数据 。 ２０年４ ０ ７ 月８日，在 北 京 人 民大会 堂 开 幕 的 ２ ０ 年度 中 国市 场 ０６ 商 品销 售 统 计 信 息新 闻发 布 会 上 ，安 踏 和 耐 克 分 别 获得 运 动 鞋 和 运 动服 装 “ 场 占有 率 第 一 ” 的 称 号 。作 为 本 士 品牌 ，安 踏 凭 借 市 市 场 占有 率 在运 动 装 备 领 域 获得 了市 场 的 高度 认 可 。据 悉 ， 此 次 调 查范 围涉 及全 国３ 个 省 、 区 、市 ，共 计抽 选 了 ｌ ０ 余 家 企 业 ， ０ ００ 调 查的 商 品类 别７ 余 种 、商 品 品牌 １ 余 种 。完 全 是通 过 市场 销售 Ｏ 万 量 份额 和 市场覆 盖 面 ，综 合 的 市场 占有 率 来评 比 ，客 观 地 反 映 出 了行 业 内品牌 消 费的现 状 。 从 中 国体 育 用 品 业 的 出 口情 况 看 ， １ ９ 年 中 国体 育 用 品 出 口 ９７ 总 额 为３ ． 亿 元 ， １ ９ 年 为４ 亿美 元 ， ｌ ９ 年 为 ５ ． ７ 美 元 。 ８３ ９８ ５ ９９ ３８亿 ２ ０ 年 超 过 ７ 亿 美 元 。２ ０ 年 中 国大 陆 向美 国 出 口 的体 育用 品 占 ０１ ０ ０２ 该 国总进 口额 的５ ． ％ ２ ３ ，居 第 一位 ， Ｌ２ ０ 年 的４ ． ％ 提 高 了７ Ｌ０１ ５３ 又 个 百分 点 。２ ０ 年 体 育用 品出 口总 额 已达 ７ ． ９ ０３ ８ １ 美元 ， 占２ ０ 年全 国 ０３ 外 贸出 口总额 的１ ７ ％ 从体 育用 品所有 制 结 构看 ，整体 上 呈现 混 ．９。 合 所 有 制特 征 ，既 有 国营 也 有 民营 。 既有 中资 也 有 外 资 ，且 非 公 有 制 经 济 占有 很 高 的 比重 。 以浙 江省 为例 ，截 止２ ０ 年 底 ，该 省 ００ 体 育用 品专营 制 造业 中的非 公 有制 经 济 的 比重达 到 了 ５ ． ％ １ ７ ，其 中 私营经 济 的 比重 最 高 ，为２ ． ２ ，而 国有企 业 只 占０ １ ％ ４８％ ．４。 从体 育 用 品 的 产 品结 构 看 ， 目前 中 国体育 用 品 业 已能 生 产 包 括 运 动 服装 、球 类 器材 设 备 、运 动器 械 及 器 材 、健 身器 械 、娱 乐 及 场 地 设备 、体 育 科研 测 试 器 材 、 户 外运 动 、 渔 具 系列 、运 动 装 备 及 奖 品 、运 动保 健 用 品、 裁判 教练 用 品 共 ｌ 大类 产 品 。从 大 类 ｌ 上 看 ，基本 无缺 项 。 从体 育 用 品标 准 化 程 度 看 ， 目前 中 国体 育 用 品标 准 化 程 度 还 很 低 ，达 到 国家 标准 的产 品 只 有 １ 个 ，达 到 行 业标 准 的产 品 也 只 ７ 有 １ ． 。 目前 中 国 只有 ２ ￣ 体 育 器材 和 设 备 被 国 际体 育 组 织 批 准 ９ｉ ｚ ， － ９ｑ ｈ 为 正式 比赛器 材 。 从 国 内体 育用 品 网络销 售 来 看 ，截 至２ ０ 年底 ， 中 国共 有 体 ０５ 育 大卖 场 １ ０ 家 ，运 动 用 品店 ６ ０ ，地 区体 育 销 售 ｌ ０ ， 体 育 ２０ ０家 ６家 电子商 务 企 业 ３ 。海 ￣ ２ ０ 家 国 际体 育 用 品 已在 中 国建 立 了近 家 ＇ ７余 ［ － ５ ０ 家 专营 分 店 。 ２ ０ 年 ，作 为 民族 品牌 的代 表— — 安 踏 ， 已在 ００ ０７ 国 内拥 有 ４ ０ 多 家 专卖 店 。值 得 一提 的是 ：中 国体 育 用 品 博 览会 ００ 现 已成 为 亚 太地 区最 大 的 专 业展 会 。在 第 十八 届 体 育 用 品 博览 会 上 ，就 有 境 外近 ９ ０ ０ 家企 业 ，３ ０ ０ 多个 体 育 品牌 参展 。这 其 中包 括 多个 国 际 国内知名 品牌 。 总 之 ，相 对于 中 国各 类 体育 服 务 产 品 市场 而 言 ，当 前 中 国 体 育 用 品市 场 已进入 稳 步 增 长 的成 熟 期 。中 国是 世 界 体 育用 品生 产 商 的可 靠 基 地 ， 是名 副 其 实 的世 界体 育 用 品制 造 大 国， 中 国 已经 拥 有全 球６ ％ ５ 以上 的 体育 用 品生 产份 额 。 这样 的 市场 份 额不 仅 说 明 中 国 是一 个 体 育用 品生 产 大 国 ，而 且 也 表 明 中 国体 育 用 品 市场 是 个 快速 成长 的市场 。 二 、发展 中 国体育 用 品市场 的 对策 １ 进一 步 完 善 与 市场 经 济 相 适应 的体 育 用 品产 业 市 场 运 行 机 ． 制 和体 制创 新机 制 力争 ￣ ２ １ 年 建立起 以间接 管理 为主 的体育 用 品产业 和 市场 的 １００ １ １
体育用品制造行业(如球类、健身器材等)
《体育用品制造行业分析报告》一、行业规模与增长1. “1 个核心数据：行业总市场规模突破[3000]亿元”体育用品制造行业近年来呈现出蓬勃发展的态势，目前行业总市场规模已突破 3000 亿元。
在过去的几年中，该行业保持着稳定的增长速度。
这一增长背后有着多方面的驱动因素。
一方面，随着人们健康意识的不断提高，对体育锻炼的重视程度日益增强。
越来越多的人加入到健身运动的行列中，从而带动了对各类体育用品的需求。
无论是球类运动还是健身器材，都成为人们追求健康生活的必备工具。
另一方面，大型体育赛事的举办也对行业增长起到了积极的推动作用。
如奥运会、世界杯等国际赛事，以及国内的各类体育联赛，都激发了民众对体育的热情，进而刺激了体育用品的消费。
与其他相关行业相比，体育用品制造行业具有显著的发展潜力。
例如，与传统的服装制造行业相比，体育用品制造行业更加注重产品的功能性和专业性。
体育用品不仅要满足人们的日常穿着需求，还要在运动过程中为人们提供良好的保护和支持。
此外，随着科技的不断进步，体育用品的创新空间也越来越大，这为行业的持续发展提供了有力保障。
2. “2 大增长引擎：技术创新与市场需求扩张”技术创新在体育用品制造行业中发挥着至关重要的作用。
新产品和新工艺的不断推出，为市场带来了新的活力。
例如，在球类制造方面，采用新型材料和先进的生产工艺，可以提高球类的耐用性、弹性和飞行稳定性。
在健身器材领域，智能化技术的应用使得健身器材更加人性化和高效。
智能健身器材可以通过传感器实时监测用户的运动数据，并提供个性化的运动建议，极大地提高了用户的运动体验。
市场需求扩张也是行业增长的重要因素。
消费者需求的变化是推动市场需求扩张的主要原因之一。
如今，消费者对体育用品的需求不再仅仅局限于基本的功能需求，而是更加注重产品的品质、设计和个性化。
同时，新兴应用领域的不断出现也为行业带来了新的市场机遇。
例如，随着户外运动的兴起，户外体育用品的市场需求迅速增长。
对我国体育产业市场结构的分析研究
序 竞 争 和 综 合 实 力 的 减 弱 。 该 依 靠 市 场 应 力量整合体育资源 ， 立大型体育集团（ 建 如 中体 产 业 股 份 公 司 ） 实 现 规 模 效 益 ， 我 ， 是 国体育产业发 展趋势之一 。
４行业进入 壁垒将逐步市场化
．
３赫芬 达尔指数分析
根 据 统计 数 据 ， 算 了２ ０ 年 体 育产 业 计 ０７ 的 体 育 用 品 制 造 业 和 体 育 器 材 及 配 件 制 造 业的赫芬达尔指数分析（ 见表 ３ 。 ） 以上 两 项 指 标 ， 明我 国 体 育 用 品 业 说 过 于 分 散 ， 量 过 多 ， 质 化 严 重 ， 成 无 数 同 造
网 ） 以看 出 ， 国体 育产 业 中 的 用 品 业 和 可 我 制 造 业 的年 营 业 额 及 制 造 业 的 总 资 产 看 ， 指标 的 Ｃ 均小 于４ ％， 此 ， Ｒ８ ０ 因 目前 中 国 体 育 产 业 市 场 仍 属 于 集 中 度 低 的竞 争 阶 段 。 相 对 而 言 于 美 国 、 国 等 体 育 产 业 在 千 亿 英 美 元 以 上 而 言 ， 国体 育 产 业 集 团 化 的 进 我 程才刚刚起步 ， 需要较大力度的整合， 还 实 现产业 结构的优化和规模 经济。
随 着 国 家 对 于 体 育产 业 集 团化 改 革 力 度的加大 ， 目前 体 育 产 业 的 进 入 壁 垒 有 了 很 大 的 改 变 。 先 ， 策 法 律 壁 垒 逐 步 降 首 政 低。 由于 体 育 机 构 长 期 受 体 制 束 缚 ， 市场 意 识总 体 不 强 ， 市场 开 发 手 段 不 多 ， 营效 果 经 不 佳 ， 培 育 和拥 有体 育资 源 、 在 塑造 机 构 品 牌 、 立 营 销 网 络 、 定产 业 技 术 标 准 等 领 建 制 域 尚 不 形 成 对 后 来 者 的 排 他 性 控 制 。 近 但 几 年 随 着 体 育 产 业 的 发 展 ， 育产 业 方 面 体 的 政 策 越 来 越 宽 松 ， 有 利 于 各 企 业 之 间 这 的 公平 竞 争 。 其 次 ， 必 要 资 本 量 方 面 也 不 存 在 较 在 高 的 门 槛 。 在我 们 面 前 的现 状 是 ， 摆 中国 各 体 育资 产 拥 有 量 普 遍 少 、 本 实 力 严 重 缺 资 乏 。 成 这 种 状 况 的 根 本 原 因 在 于 体 育资 ． 造 本 制 度 的 约 束 。 多 数 体 育 产 业 在 开 办 初 大 期原始 投入不够甚 至根本就 没有投入 ， 长 期 依 靠 借 贷 和 赞 助 维 持 作 坊 生 产 的 体 育产 业 在发 展 中更 是 捉 襟 见 肘 ， 本 实 力有 限 ， 资 因 此 对 于新 进 体 育 产 业 不 存 在 资 本 壁 垒 ， 但 是随着近 几年体 育投资规模越 来越大 ， 体 育产 业特 别是 体 育 集 团 的 资本 进 入壁 垒 越 来越高 。 再 次 ， 国体 育 产 业 规 模 经 济 性 不 够 中 突 出 。 极 少 数 体 育 机 构 有 一 定 经 营规 模 除 外 ， 大 多 数 体 育 机 构 规 模 不 济 ， 单 力 绝 势 薄 。 时 ， 中 国 庞 大 的体 育产 品消 费 市 场 同 与 相 比 ， 国 体 育产 品 的供 给 满 足 率 低 下 ， 我 市 场 远 远 未 达 到 饱 和 状 态 ， 使 存 在 局 部 的 即 过 剩 ， 也 是 产 品 结 构性 问题 所致 。 是 随 那 但 着 国家 对 于体 育 产 业改 革 力 度的加 大 ， 别 特 是 体 育集 团 的 不断 涌现 ， 模经 济性 越 来越 规 成 为 体 育 集 团 市 场 较 大 份 额 后 才 能 享 受 到 规 模 的 经 济性 ， 模 经济 壁 垒 不 断 提 高 。 规 从 本 节 的 分 析 中 ， 们 看 到 中 国 体 育 我 产 业 目 前 的 市 场 结 构 的 演 变 趋 势 是 ： 低 从 市场 集 中度 的竞 争性 行 业 ， 向垄 断性 市场 结 构 转 变 ， 实现 规 模 经济 效益 ； 以 同时 ， 育产 体 业 市场 竞 争 力也 在 逐 步 加 强 ， 且 将 通 过 并
2024年体育用品行业分析报告
一、行业背景和规模根据统计数据显示，2024年，全球体育用品市场规模将达到1.2万亿美元。
亚太地区是最大的体育用品市场，其销售额占全球市场的40％以上。
美国是全球第二大体育用品市场，其销售额占全球市场的20％左右。
欧洲和拉美地区也是体育用品市场的重要市场。
中国作为全球第三大体育用品市场，其市场规模超过1000亿元人民币。
二、市场趋势和发展动态1.电子商务的兴起：随着互联网的普及和在线购物的便捷性，电子商务成为体育用品行业的主要销售渠道之一、越来越多的人选择在网上购买体育用品，使得线上销售渠道的份额不断增加。
2.专业健身潮流：近年来，在健康意识的推动下，越来越多的人开始注重身体健康和健身活动。
专业健身器材、健身装备等产品的需求不断增加，促进了体育用品行业的发展。
3.体育赛事的推动：各种大型体育赛事的举办，如奥运会、世界杯等，使得体育运动的热度不断提高，进而拉动了体育用品市场的增长。
4.品牌竞争的加剧：体育用品行业存在着较强的品牌竞争。
国际知名品牌如耐克、阿迪达斯等依然占据着市场的主导地位，而国内品牌如安踏、李宁等正在通过不断提升品质和创新设计来提升竞争力。
三、机遇与挑战1.国内市场潜力：中国拥有庞大的体育爱好者和健身人群，市场潜力巨大。
同时，政府也加大对体育运动的支持，为体育用品行业提供了良好的发展环境。
2.新兴技术的应用：随着科技的不断发展，智能化、数字化的体育用品逐渐兴起。
例如，运动追踪器、智能手环等产品在市场上受到了广泛的关注。
这为企业创造了新的发展机遇。
3.品质和创新的要求：消费者对体育用品的品质和创新要求越来越高，企业需要不断提升产品质量，加强研发创新，以满足消费者的需求。
4.市场竞争的加剧：体育用品市场竞争激烈，品牌竞争日益加剧，企业需要通过提升品牌形象和市场营销策略来抢占市场份额。
四、发展建议1.加强品牌建设：企业应注重品牌价值的打造，提升品牌形象和知名度。
通过联合体育明星、赞助体育赛事等方式，塑造强大的品牌影响力。
近十年我国体育用品产业研究现状分析
理
５％ ７
２ 研 究方 法
２ １ 文献资料法 ．
通过文献检索 、 网络检索等方式查 阅大量 有关对我 国体
图 １ 我国体 育用品产业研究分类
收 稿 日期 ： ０ ８ ０ － ５ ２ ０ － ６ １
作者简介 ： 杜治华 （９ ６ ） 男 ， １ ７一 ， 陕西汉 中人 ， 山西师大体育学院讲师 ， 士研究生 ， 硕 主要从事体操教学训练与体育人文社会科学的研究 。 李骁 天（９ ９ ） 男 ， １７ 一 ， 陕西汉 中人 ， 北京体育大学博士研究 生 ， 主要从事体育社会学 的研究 。
１ 研 究对 象
本文主要以 １９ － ２０ 年初期 间发表在核 心期刊 上的 ９９ ０ ８
其他类研 究
３％
体育用 品产业论文为研究对象 ， 对其展开研究 找出近十 年来 我国体 育用品产业的研究 特点 、 展趋 势以及存 在 的问题 ， 发 以期对 未来 我国体育用品产业的理论研究有一定帮助 。
协 会的建设 。 综上所述 ， 应用类体育用品产业 的研究 文献突 破了一般 体 育用 品产业研究文献 的框架 ， 研究方法上 纳入 了产业 经济 学 的内容 ， 科学地对 我 国体 育用 品产 业现 状进行 了分 析 ， 得 到一些 宝贵的研究成果 。但是 ， 相对于产业经 济学 中那 些诸
近 十 年我 国体 育用 品产 业研 究现 状 分 析
杜 治华 李骁 天 ，
（．山西 师范 大学体育学 院 ， １ 山西 临汾 ０ １ ０２ 北京体育大学 北京 １ ０４ ４０ ；． ０ ０ ８） ０
摘 要 ： 运 用文献综述 法、 数理统计法概 述 了近 １ ０年有关我 国体育 用品产业的研 究文献 ， 对我 国体 育
体育器材及配件制造行业市场现状分析
体育器材及配件制造行业市场现状分析在当今社会，人们对健康和健身的关注度不断提高，体育活动成为了生活中不可或缺的一部分。
这一趋势直接推动了体育器材及配件制造行业的迅速发展。
体育器材及配件制造行业涵盖了广泛的产品范围，从常见的健身器材、运动服装和鞋类，到专业的体育比赛设备和场地设施等。
首先，从市场规模来看，体育器材及配件制造行业呈现出持续增长的态势。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人愿意投入资金购买体育器材进行锻炼。
无论是家庭健身还是健身房的需求都在不断增加。
此外，学校、社区和企事业单位对体育设施的建设和更新也为市场提供了稳定的需求。
据相关数据显示，近年来全球体育器材及配件制造行业的市场规模以每年一定的百分比增长，预计未来几年仍将保持良好的增长势头。
在产品类型方面，健身器材是其中的一个重要类别。
常见的健身器材如跑步机、动感单车、哑铃等，不仅在家庭中越来越普及，在商业健身房中也是必备的设备。
同时，随着科技的不断进步，智能化的健身器材逐渐崭露头角。
这些器材可以通过连接手机应用程序，为用户提供个性化的锻炼方案、实时监测运动数据和社交分享功能，大大提升了用户的体验。
运动服装和鞋类也是体育器材及配件制造行业的重要组成部分。
消费者对于运动服装的舒适性、透气性和功能性要求越来越高，同时对于品牌和时尚元素也有一定的追求。
知名运动品牌不断推出创新的产品，以满足消费者多样化的需求。
而在鞋类方面，专业的运动鞋如篮球鞋、足球鞋、跑步鞋等，不仅注重性能的提升，也在外观设计上不断创新。
体育比赛设备方面，诸如篮球架、足球门、乒乓球桌等，其质量和技术标准不断提高。
为了满足各类专业比赛的需求，制造商在材料选择、工艺制造和设计上不断精益求精。
同时，一些新兴的体育项目如攀岩、滑板等所需的器材也逐渐受到市场的关注。
然而，体育器材及配件制造行业也面临着一些挑战。
首先是市场竞争激烈。
众多制造商纷纷涌入这个市场，导致产品同质化严重，价格竞争激烈。
2024年球类制造市场分析现状
球类制造市场分析现状1. 引言球类制造市场作为体育用品市场的一个重要组成部分，近年来呈现出持续增长的趋势。
球类制造行业在全球范围内拥有广泛的应用，包括运动比赛、休闲娱乐等领域。
本文将从市场规模、竞争格局、市场发展趋势等方面对球类制造市场进行全面分析。
2. 市场规模球类制造市场呈现出稳步增长的态势。
根据市场研究数据显示，近几年球类制造市场每年的增长率超过10%，预计在未来几年内仍将保持稳定增长。
其中，足球、篮球和网球是市场份额最大的三个球类制造品类。
3. 竞争格局球类制造市场竞争激烈，主要品牌强势地位难以撼动。
全球范围内，一些知名体育用品品牌在球类制造市场具有较高市场份额，如耐克、阿迪达斯等。
这些品牌凭借其强大的研发、生产和营销能力，占据市场的领导地位，并通过不断创新来保持竞争优势。
4. 市场发展趋势球类制造市场的发展将受到以下几个趋势的影响：4.1 智能化与数字化随着科技的发展，智能化与数字化成为球类制造市场的主要趋势。
球类制造商开始探索运用智能技术和数据分析来改进球类产品的设计和性能，以满足消费者日益增长的需求。
例如，智能篮球可以通过传感器收集数据，帮助球员改善投篮技巧。
4.2 环保可持续发展环保可持续发展也成为球类制造市场的重要考量因素。
消费者对环保产品的需求逐渐增加，球类制造商开始采用可再生材料和节能减排的生产工艺，以降低环境影响。
4.3 小众市场的崛起除了主流球类制造市场，一些小众市场也开始崭露头角。
例如高尔夫球、板球等，尽管市场规模相对较小，但在一些地区的受众群体中具有稳定的需求。
球类制造商可以利用定制化和个性化的策略来满足这些小众市场的需求。
5. 展望球类制造市场具有广阔的发展前景。
随着人们对体育和健康意识的不断增强，球类运动的普及程度将不断提升，进而推动球类制造市场的发展。
球类制造商应当紧跟市场需求和时代潮流，不断创新提高产品的质量和性能，以保持市场竞争优势。
结论综上所述，球类制造市场正处于快速发展阶段。
体育产业调研报告——运动消费市场的现状与未来
体育产业调研报告——运动消费市场的现状与未来一、引言随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，体育产业作为新兴产业，逐渐成为了国民经济的重要组成部分。
特别是在运动消费市场，消费者的需求呈现出多元化、个性化、品质化的趋势。
本文旨在通过深入调研，全面分析运动消费市场的现状，并对未来发展趋势进行预测。
二、运动消费市场现状1.市场规模持续扩大近年来，我国运动消费市场规模持续扩大，消费者数量逐年增加。
这主要得益于人们健康意识的提高，以及政府对体育产业的政策扶持。
据统计，我国运动消费市场规模已突破千亿元大关，年增长率超过10%。
2.消费结构多元化运动消费市场呈现出多元化的发展态势。
消费者在运动装备、健身器材、体育旅游等方面的消费需求日益增长。
特别是在智能健身器材、户外运动装备等领域，消费者对品质和功能的要求越来越高。
3.线上线下融合发展随着互联网技术的普及，运动消费市场呈现出线上线下融合发展的趋势。
线上平台如淘宝、京东等纷纷开设体育专区，提供丰富的运动商品和服务。
同时，线下体育品牌也积极布局线上市场，通过线上线下融合，提升用户体验和品牌影响力。
三、运动消费市场未来发展趋势1.个性化需求引领市场潮流随着消费者对个性化需求的提高，运动消费市场将进一步细分。
消费者在选择运动产品和服务时，将更加注重个性化和定制化。
因此，企业需要不断创新，满足消费者多样化的需求。
2.智能化发展成为新趋势智能化是未来运动消费市场的重要发展方向。
智能健身器材、智能运动装备等产品将越来越受到消费者的青睐。
通过智能化技术，企业可以提供更加便捷、个性化的服务，提升用户体验。
3.绿色环保理念深入人心随着环保意识的提高，消费者在选择运动产品和服务时，将更加注重绿色环保理念。
因此，企业需要加强环保意识，推广绿色生产方式，为消费者提供更加环保的运动产品和服务。
四、结论与建议当前，我国运动消费市场呈现出蓬勃发展的态势，但同时也面临着诸多挑战。
为了更好地适应市场需求和未来发展趋势，企业需要采取以下措施：1.加强产品创新与研发，满足消费者个性化需求；2.推动线上线下融合发展，提升用户体验；3.关注智能化和绿色环保理念，引领市场潮流；4.加强品牌建设与营销推广，提升品牌影响力。
我国体育用品专业市场实证研究--以中国义乌国际商贸城体育用品专业市场为例
杭 州师 范大 学学 报 （ 自然科 学版 ）
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｈ ａ ｎ ｇ ｚ ｈ ｏ ｕ Ｎ ｏ ｒ ｍａ ｌ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ 【 Ｎ ａ ｔ ｕ ｒ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ Ｅ ｄ 的体育用 品 专业 市场 ． 经过 多年 的发 展 ， 当前 该 市场 的客 户 主要 来 源 于 国外 （ 表 １ ） ． 有 学 者利 用
国际竞 争力 强度 和经 济 国际化 程度 的二 维指标 将专 业 市场 国际化 发 展划 分 为 ４种 模 式 ： 本 地 经 营模 式 一 全 国经 营模 式一 内 向国际化 经 营模式 一外 向国际化 经 营模 式［ ３ ］ ． 通 过 对 中 国义 乌 国 际商 贸 城体 育 用 品专 业 市场 的 国际化实 践 进行考 量 ， 笔者认 为 当前该 市场 正处 于 内 向国际化 经营 阶段 ， 即通 过在 义乌 本地 建立
基金项 目： 国家 社 会 科 学 基 金 项 目（ １ Ｏ Ｃ Ｔ ＹＯ １ ３ ） ． 通信作者 ： 杨 明（ １ ９ ７ ７ ） ， 男， 副教授 ， 博士 ， 主要 从 事体 育 经 营 管 理 研 究 ． Ｅ — ｍａ ｉ ｌ ： ｙ ｍ４ ３ ２ ＠１ ２ ６ ． Ｃ Ｏ ｎ ｒ
１ ． ２ ． ３问卷调 查 法
通 过咨 询专 家意 见并参 考 相关类 似 问卷 ， 制定 了《 中国义 乌 国际商 贸城 体育用 品 专业 市场发 展现 状调 查 问卷 》 ． 共 计发放 问卷 ３ ０ ０份 ， 回收 ２ ７ ８份 ， 回收率 ９ ２ ． ６ ７ ， 有 效 问卷 ２ ５ ７份 ， 有效 率 ８ ５ ． ６ ７ ．
专 业市 场现 状 的研究极 少 ， 因而 对全 国规 模最 大 的中 国义乌 国 际商贸 城体 育用 品专业 市 场进行 实 证研究 ， 将有 助 于该 市场 进一 步发 展 ， 并 进而促 进 我 国体育 用 品制造 产业及 集 群 的发 展．
中国文教、工美、体育和娱乐用品制造行业市场分析报告
中国文教、工美、体育和娱乐用品制造行业市场分析报告摘要本报告旨在对文教、工美、体育和娱乐用品制造市场进行深入分析。
通过对市场规模、发展趋势、竞争格局以及驱动因素的研究，为相关企业提供战略指导和决策支持。
1. 引言文教、工美、体育和娱乐用品制造市场是一个多元化和富有活力的市场。
它包括制造和销售各种文教教具、工美艺术品、体育器材和娱乐用品等产品。
随着人们对教育、审美和娱乐需求的不断增长，这一市场呈现出良好的增长势头。
2. 市场规模根据市场调研数据显示，文教、工美、体育和娱乐用品制造市场在过去几年保持了稳定增长。
2019年，全球该市场规模达到了XXX亿美元。
预计未来几年，市场规模将继续扩大，年复合增长率预计为X%。
3. 市场发展趋势3.1 数字化和智能化随着科技的进步，文教、工美、体育和娱乐用品制造业也面临着数字化和智能化的趋势。
人们对于高端智能产品的需求不断增长，例如智能教具、智能健身器材等。
相关企业应积极跟进市场要求，加强研发和创新，推出更多适应数字化和智能化时代的产品。
3.2 定制化需求的增加消费者对于个性化和定制化产品的需求不断增加，尤其是在文教和工美领域。
相关企业应关注消费者需求的变化，灵活调整产品组合和制造流程，提供更加个性化的产品和服务。
3.3 环保和可持续发展环保和可持续发展成为全球关注的重要议题，对文教、工美、体育和娱乐用品制造市场也带来了一定影响。
相关企业应积极采用环保材料，改进生产工艺，推动可持续发展，满足消费者对绿色产品的需求。
4. 竞争格局文教、工美、体育和娱乐用品制造市场竞争激烈，存在各类企业，包括大型跨国公司、中小型本土企业和创新型初创公司。
目前，市场上领先的企业主要集中在美国、中国、德国等地。
5. 驱动因素5.1 教育发展和支出增加随着全球教育事业的不断发展，对于文教用品的需求也在增加。
各国政府对于教育领域的投资不断增加，推动了文教用品市场的扩大。
5.2 健康生活方式的推广人们对于健康生活方式的追求导致了对体育器材的需求增加。
体育用品制造行业市场分析
体育用品制造行业市场分析一、行业概述体育用品制造行业是以生产各类体育器材、运动器材和相关产品的制造行业。
这个行业的产品种类繁多，包括运动服饰、运动鞋、运动装备、健身器材等。
随着人们健康生活意识的增强和健身热潮的兴起，体育用品制造行业蓬勃发展。
二、市场规模分析体育用品制造行业市场规模庞大，年销售额达数千亿。
据统计，中国体育用品制造行业的年均增长率超过10%。
2024年，全国体育用品制造业实现产值超过2000亿元。
而且，随着国民购买力的提高和消费升级，体育用品制造业市场前景广阔。
三、市场竞争情况目前，国内体育用品制造行业市场竞争激烈。
国际品牌在中国市场占据重要地位，如耐克、阿迪达斯等，它们拥有广泛的市场渠道和消费者信任度。
同时，国内一些本土品牌也在市场中崭露头角，如安踏、李宁等。
这些品牌通过不断研发创新、加强品质控制和提供个性化服务来与国际品牌竞争。
四、市场发展趋势1.健身和休闲消费升级：随着人们健康生活方式的普及，健身和休闲消费逐渐成为主流。
体育用品制造行业将面临更大的需求，包括运动服饰、健身器材等。
2.电子商务的崛起：互联网和电子商务的快速发展为体育用品制造行业带来了新的市场渠道。
通过电商平台，产品可以更快地触达消费者，提高销售额和知名度。
3.研发创新和品牌建设：消费者对于品质和品牌的需求越来越高，体育用品制造企业需要加强研发创新，提高产品品质和品牌形象，以赢得消费者的信任和认可。
4.个性化定制需求增加：随着消费者需求的多样化和个性化，体育用品制造企业需要提供更多个性化定制的产品，以满足不同消费者的需求。
5.环保和可持续发展：社会对环保和可持续发展的关注度不断提高，体育用品制造企业需要更加注重环保生产和可持续发展，提供更加环保的产品。
五、市场前景展望体育用品制造行业市场前景广阔。
随着人们健康意识的提高和健身热潮的兴起，体育用品的需求将持续增加。
同时，随着消费升级和购买力的提高，消费者对品质和品牌的要求也将提高。
体育用品市场研究总结报告
体育用品市场研究报告体育用品德业市场检查报告是投、融资领域投资商确立体育用品德业投资与否的重要依照。
下边是我整理的体育用品市场研究报告，欢迎阅读参照！报告综述报告以宏大的体育用品德业数据库为基础，采纳定性和定量两种统计剖析方法，以数据报告的形式，客观、正确的对行业发展概略、行业市场饱和度、供应商讨价能力、行业竞争强烈程度以及行业投资价值经济指标进行了剖析，并列出了体育用品德业最具投资价值的50家公司。
使用户对于投资该行业所需资本、所要肩负的风险以及预期利润有了全面正确的认识，进而帮助用户躲避投资风险，使得投资利润最大化。
一、我国体育用品业发显现状体育用品业在我国是一个新兴家产，既没有形成支柱家产，也没有成为主导家产，但这是一个市场潜力很大，特别是社会功能较强，还有可能成为我国主要出口创汇的家产之一。
一般讲，体育用品业的发展依赖两个条件，一是本国体育事业的发展，二是该国经济繁华和人民生活水平的提升。
近代体育发展到现在已有百年历史，而体育在我国的真实盛行可是是50多年。
在贫困落后的旧中国，体育是很少量富人娱乐的“专利”，因此在全国没有一家像样的体育用品器材厂，体育用品根本谈不上形成行业。
新中国成立后，在党和各级政府的关怀支持下，我国体育用品业跟着体育事业的发展发生了质的飞腾，到了70年月中期，我国京、津、沪、穗、黑五大概育用品近百家的生产基地基本形成，北京、天津、上海、广州四大概育用品供应系统日臻完美，这对知足全国体育事业发展的需要、对促进我国体育事业快速发展起到了踊跃作用。
党的十一届三中全会此后，我国体育工作者牢牢环绕党的经济工作这条主线，与有关部门一道在体育用品的研制、开发、生产、销售等以及培养市场、促进行业发展等一系列问题上开始新的实践和探究。
（一）成立中国体育用品联合会，逐渐改变行业管理系统从建国早期到党的十一届三中全会，在近30年里，我国体育用品公司大多是隶属轻工系统的小厂。
跟着市场经济的发展，这些公司从产品的开发到经销理念，已经不可以适应新局势要求。
2023年文教体育用品制造行业市场研究报告
2023年文教体育用品制造行业市场研究报告文教体育用品制造行业是一个以生产各类文教体育用品为主的制造业行业。
随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，人们对文教体育用品的需求越来越大。
所以市场需求对这个行业是有利的。
本文将对文教体育用品制造行业市场进行研究并给出相关数据和结论。
一、市场概况随着全国各类体育赛事的举办和各类培训项目的开展，文教体育用品的市场需求不断增加。
根据统计数据，我国文教体育用品市场规模持续增长，年均增长率达到了10%左右。
二、市场竞争对手分析目前，国内的文教体育用品市场竞争主要由国内企业和外国企业共同占据。
国内企业主要有中国乐器公司、北京九天文具公司等，外国企业主要有德国宝马公司、日本光荣公司等。
三、市场需求分析1.文教用品需求随着教育事业的快速发展，人们对文教用品的需求也日益增加。
尤其是学生们对新颖、实用的文教用品更为追求。
2.体育用品需求随着全民健身意识的不断增强，人们对体育用品的需求也在不断提高。
尤其是健身器材、球类用品等越来越受到人们的青睐。
四、市场供应分析1.供应能力目前，国内的文教体育用品制造企业的供应能力较强。
可以满足市场需求。
2.供应渠道目前，市场上的文教体育用品主要通过专卖店、商场和网上购物等渠道进行销售。
五、市场价格分析1.价格变动原因文教体育用品的价格主要受到原材料成本、生产成本和市场竞争等因素的影响。
如果原材料价格上涨或者竞争激烈，那么产品价格有可能上涨；反之，产品价格有可能下降。
2.价格竞争目前，国内外的文教体育用品制造企业价格竞争较为激烈。
国内企业通过提高产品质量和降低生产成本来降低产品价格，以此来与外国企业竞争。
六、市场前景展望随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，文教体育用品的市场需求将会继续增加。
尤其是随着体育事业和教育事业的不断发展，市场前景非常广阔。
总结：文教体育用品制造行业市场规模持续增长，市场竞争激烈，但供应能力强。
随着经济的发展和人们生活水平的提高，市场需求将会继续增加。
体育用品市场调研报告
体育用品市场调研报告一、市场概况体育用品市场是一个充满活力和潜力的市场。
随着人民生活水平的提高，健康意识的增强，以及运动文化的推广，体育用品市场呈现出了蓬勃发展的态势。
根据行业研究数据显示，截至2019年，中国体育用品市场总销售额达到了近2000亿人民币，年增长率超过10%，其中运动鞋、运动服饰、健身器材等是市场的主要增长点。
二、市场调研1. 消费人群调研根据市场调研数据显示，体育用品的消费人群主要划分为以下几类：（1）青少年群体：随着教育和家庭条件的改善，青少年运动的热情不断高涨。
他们是体育用品市场的主要消费群体之一，尤其是运动鞋和运动服饰。
（2）健身爱好者：随着健康意识的提升，健身已成为现代都市人的一种生活方式。
这部分消费者更加注重健身器材的品质和功能，愿意为优质的健身用品买单。
（3）专业运动员和球迷：这些人对运动装备的需求更为专业和个性化，他们通常愿意投入更高的价格购买专业级别的体育用品。
2. 品牌调研在体育用品市场上，国际知名品牌如耐克、阿迪达斯、安踏等一直占据着主导地位。
这些品牌以其优质的产品和卓越的市场营销能力，成为了消费者购买体育用品的首选。
同时，国内一些新兴品牌也在逐渐崛起，例如回力、李宁等品牌在国内市场也有着一定的份额。
3. 产品调研运动鞋：市场上的运动鞋以耐克、阿迪达斯等国际品牌为主导，不仅在功能性上具备优势，而且在时尚性上也颇受消费者喜爱。
同时，国内新兴品牌也以价格优势赢得了一定的市场份额。
运动服饰：时尚运动风潮的兴起，使得运动服饰成为了时尚圈的一部分。
国际品牌占据了市场的大部分份额，而国内品牌则在中低端市场上有所发展。
健身器材：健身器材市场的主要产品包括跑步机、哑铃、健身车等。
目前，中低端健身器材具有的价格优势和产品功能完善的优势，使得国内品牌在市场上有着一定的销售量。
三、市场竞争分析1. 国际品牌优势国际品牌在产品研发和市场推广方面拥有先发优势，凭借全球化的生产和供应链优势，使得产品的质量和品牌知名度都具备了很大的优势。
我国体育产品的结构性问题研究
体育供给而言 ， 可 能存在 体育 场地 少 ， 所 提供 的 体育 产
品未能满足不 同消 费层 次 的需 要 的情 况 。职 业对 体 育 消费 同样有影 响， 但没有 明显 的线性关 系 。通过 分析 了 解 到 由于各个职业人群 的收入高低不 同， 导致职 业通 过 收入间接地影响体 育 消费 ； 同时 ， 由于各 职业 的工 作性 质 不同 ， 其 闲暇时 间也有所 不 同 ， 从 而影 响人们 进 行体 育 消费。
正 向影 响的作用 ， 收入越高 的人 ， 体育参 与意识越 高 ， 参
与体育 的时间也越 多 ， 频度 高 ， 消费 支 出也更 高 。虽 然 低 收入者意识 到体育 消费有 助于放松心情 ， 缓 解生活 压 力， 但他们的体育 消费 支出最 低 ， 每周参 与体 育 活动 的
１ ． １ 人 口结构变化给体育用 品制造业带来 的趋势
运 动服饰 最大 的消 费人 群是 １ ５—２ ５岁 的年 轻 人
时 间最 少 ， 说明在体育供给市场上适合 低收入 者消费 的 体 育产 品少 ， 免 费 的体 育 活动场 地少 。不管 收入 、 受 教
作者简介 ： 徐 国涛 （ １ ９ ７ ８一） ， 男， 江苏连云港人 ， 讲师， 硕士在 读， 研究方 向： 体育经济管理 。
的３ ８ ％ 。 二是 人 口老龄 化 的 速度 快 、 来 势 猛 。我 国人 口 年 龄结 构从 成 年 型 进 入 老 年 型 仅 用 了 １ ８年 左 右 的 时 间， 与发达 国 家相 比， 速 度 十分 惊人 。据预 测 ， 到２ ０ ２ ０
陆的发展 ， 有必要进行调整产品结构 。 关键词 关店潮 体育消费 体育产 品结构
为主 ， 贯穿于低 端传统原料材料和 工业从业 者到普通 工
我国体育用品市场的结构特征与营销战略
我国体育用品市场的结构特征与营销战略体育用品市场具有普通商品的一般特性，即由产品、产品提供者、产品利用者,以及产品提供者之间的竞争与合作关系4个基本要素组成。
我们参照欧洲体育用品协会对体育用品的分类法，将体育用品主要分为运动服装、运动鞋和体育器材三大类。
兴起于20世纪50年代的中国体育用品业在经历了从计划经济到市场经济的转变之后，发生了翻天覆地的变化。
但是，由于制约中国体育用品业发展的某些因素的存在，使得中国体育用品业还没有完全摆脱计划经济的牵制，它的再发展面临强大困境。
因此，我们旨在通过分析我国体育用品市场的结构特征，为中国体育用品企业筹谋划策，制定相适宜的营销战略，以促使中国体育用品市场能有一个跳跃式的发展，更具国际竞争力。
一、我国体育用品市场的结构特征分析1.我国体育用品市场属于低集中度市场集中度是指用于表示在特定产业或市场中，买者或者卖者具有什么样相对规模结构的指标。
同时，也是判断产业组织垄断竞争程度的指标。
根据贝恩的市场集中度计算公式可知，当前我国体育用品市场属于低集中度。
2.我国体育用品产品差异化属于中等差度产品差别是指同一行业市场内各企业提供的产品具有的不完全替代性或者特定企业的产品具有独特的可以与同行业其他企业产品相区别的特点。
产品差别化是一种非常有效的非价格竞争手段。
广告密度法是度量产品差别的有效指标，它是根据企业广告费总额与销售总额之比来间接反映企业间的差异程度。
根据李宁等几个典型的体育用品企业为例进行测算得知，我国体育用品产品差异化属于中等差度。
3.我国体育用品产业的进入壁垒较小，退出壁垒也较小市场壁垒是从新企业进入市场的角度考察产业内原有企业和准备进入企业之间的竞争关系，以及最终反映出来的市场结构的调整和变化。
它分为进入壁垒和退出壁垒。
由于我国体育用品产业具有整体研发能力滞后、劳动力密集、体育用品市场需求旺盛等特点，决定了绝对成本与规模经济还不能成为阻碍进入企业的壁垒。
因此，我国体育用品产业的进入壁垒比较低。
体育用品行业分析报告
体育用品行业分析报告体育用品行业分析报告一、定义体育用品行业是指生产、销售、运输和服务体育场馆、健身中心、体育俱乐部、体育比赛、体育锻炼等所需使用的器材、设备、器具、配件等一系列产品的行业。
二、分类特点1. 多元化体育用品行业覆盖了各种运动和场地，包括室内外场馆、户外场地、各种比赛和健身锻炼等。
体育用品的类型繁多，如篮球、足球、网球、排球、羽毛球、高尔夫、游泳等。
2. 需求稳定健身、体育和运动的需求随着生活水平的提高、健康意识的增强和人类文明进步不断升级。
3. 门槛高体育用品的生产和销售门槛相对较高，生产商需要专业的生产设备和技术，销售商需要雄厚的渠道和运营能力。
三、产业链体育用品行业的产业链分为原材料、生产、销售和服务四个环节。
1. 原材料体育用品的原材料分为天然原材料和人造材料两种。
天然材料包括天然橡胶、皮革、纤维等，人造材料包括聚酯、人造革等。
2. 生产生产环节包括设计、制造、加工等过程。
3. 销售销售环节包括批发、零售和电子商务等渠道。
目前，体育用品行业的销售渠道主要分为品牌专卖店和综合性体育用品超市。
4. 服务服务环节包括售后服务、专业培训等。
售后服务包括维修、保养、退换货等；专业培训包括教练员培训、技术培训等。
四、发展历程体育用品行业起源于20世纪50年代，随着人们健身意识的提高，体育用品行业也逐渐发展起来。
在20世纪60年代到70年代，随着全民健身运动的兴起，体育用品行业得到了更快的发展。
到了90年代，经济全球化的风潮使得国际体育用品公司进入中国市场，进一步促进了体育用品行业的发展。
五、行业政策文件及其主要内容体育用品行业的主要政策文件包括《体育产业发展规划》、《国家体育产业投资基金管理办法》、《体育产业税收优惠政策》等。
1.《体育产业发展规划》该规划提出了“培育拥有一批自主品牌、有国际影响的体育用品企业”、“培育国内外知名的健身俱乐部品牌”等目标。
同时，规划中还提出了推进体育用品专利创新、促进国际贸易等方面的政策措施。
我国体育用品市场调查研究
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安 徽 师 范 大 学 学 报（ 自 然 科 学 版 ）
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主要有 （ 表 !） " 此外如： 福州文化体育用品批发市场、 重庆港渝广场体育用品专业市场、 石家庄人民服装广场 体育商城、 华南 （ 国际） 体育用品广场、 浙江体育文化用品市场、 临沂市文化体育用品商场等有一定规模的体 育器材、 运动服装、 运动鞋综合批发市场" ! " "# 大型商场超市体育用品专柜 # # 在我国的大型商场、 超市中， 一般都设有体育用品专柜， 包括运动服装和运动鞋专柜， 大型商场是以经营 中高档、 知名品牌体育用品为主" 大型百货商店优雅的购物环境、 良好的信誉、 错落有致的布局往往是追求知 名品牌体育用品的理想销售场所" $%%& 年全国各地区限额以上仅连锁零售企业门店总数 &’%(’ 家， 其中百 货商店 $%’% 家， 超级市场 !&)’) 家， 这些百货商店、 超级市场都有体育用品专柜" 在我国 《 中国市场统计年 鉴》 和 《 中国商品交易市场统计年鉴》 等统计年鉴， 以及商务部 “ 重点流通企业监测系统” 中， 体育用品的市场 统计归类在体育娱乐用品类中； 运动鞋和运动服的市场统计归类在服装鞋帽类之中" 体育娱乐用品包括体育 用品 （ 体育器材类， 不包括运动鞋和运动服类） 和游艺器材及娱乐用品两类， 而在游艺器材及娱乐用品之中， 如： 台球桌、 弹球桌、 保龄球设备及器材， 飞镖、 围棋、 象棋、 麻将牌、 棋牌， 秋千、 悬梯等本应属于体育用品" 在 体育娱乐用品类中， 游艺器材及娱乐用品比重很小， $%%& 年我国游艺器材及娱乐用品制造业产品销售收入 只有 !(" !* 亿元， 只占体育用品销售收入 $!$" +) 亿元的 (" ,)- ， 而就在这 (" ,)- 之中， 像保龄球设备、 各种 棋、 牌等本应属于体育用品也占到相当的比重" 所以， 体育娱乐用品的市场统计数据基本上反映我国体育用 品 （ 体育器材） 市场的状况" $%%& 年在大型百货商场中 （ 见表 $ ） ， 体育娱乐用品类零售额达 !!" !! 亿元， 较 $%%$ 年增长 !!" $%- ， 占全部商品零售总额的 !" *(- " 在大型连锁店中， 体育娱乐用品零售额达 !" ’$ 亿元， 较 $%%$ 年增长 &$" !&- ， 占全部商品零售总额的 %" ,%- " $%%& 年全国重点大型零售企业体育娱乐用品零售 额 !%" !! 亿元， 同比上升 !)" ’&- ， 占全部商品零售总额的 !" &%- " 体育用品在大型百货商场中的销售状况 比在大型连锁店中状况要好"
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国内体育用品制造业市场结构研究述评作者：罗良忠来源：《科技经济市场》2014年第02期摘要：对近十年来国内学者研究我国体育用品制造业市场结构的文献进行述评：学者们运用贝恩的绝对集中度指数或赫芬达尔指数，对我国体育用品制造业的集中度进行了实证与定性分析，认为我国体育用品制造业集中度低，属于竞争性的市场结构。
这对这些研究的不足之处，本文提出了研究展望。
关键词：体育用品制造业；市场结构；产业集中度；文献综述随着西方产业组织理论的引入，20世纪90年代中后期以来，我国体育学界逐渐出现了运用产业组织理论研究体育产业问题的学者，并出版了多部体育产业经济学方面的教材和著作。
本世纪初期，一些学者开始运用产业组织理论中的"结构——行为——绩效"（SCP）分析范式，研究我国体育用品制造业的市场结构问题，取得了丰硕的成果。
近十年来，国内学者对体育用品制造业市场结构的研究，大致分为两条主线：一是基于定性的分析；二是基于定量的实证分析。
基于定性分析的文献比较少，而基于定量的实证分析文献较多。
下面我们就按照这两条主线进行文献综述。
1 对我国体育用品制造业市场结构的定性分析张青（2003）通过对我国体育用品业的组织结构进行定性分析后认为：国内体育用品生产企业的规模小，竞争激烈，产品仿制现象严重，不仅制约了企业的发展，而且严重影响了我国体育用品制造业的整体发展。
我国体育用品业面临严峻的考验，应以资本市场为平台、资本为纽带，进行并购、联合与重组，组建企业集团。
这样，不仅可以提高企业的抗风险能力，而且可以提高企业的研发经费投入，开发科技含量更高的产品，在世界体育用品市场上树立我国的品牌形象，提高国际竞争力。
曹可强（2004）在其《体育产业概论》著作中，运用产业组织理论中的"SCP"范式，对我国体育用品制造业的市场结构、行为和绩效进行了理论分析，认为我国体育用品制造企业数量很多，但产业集中度低，大部分企业分布在沿海经济发达省市，具有乡镇企业的特征，没有形成规模经营，缺乏核心竞争力。
吴超林、杨晓生（2004）认为：为了改善我国体育用品业的组织结构，实现体育产业振兴，必须促进企业规模经济的形成；可以通过股份制改造、兼并等组建体育企业集团，重点培养和扶植一些大型龙头企业，通过这些集团企业来带动体育产业发展。
陈庆峰、翟兆峰（2007）通过对浙江省体育用品生产企业进行描述性分析后认为：浙江省体育用品生产企业大多属中、小型企业，集约化程度低，企业结构不合理；浙江省的体育用品制造业为典型的分散竞争的市场结构。
浙江应组建大型体育用品企业集团，加大体制创新；通过兼并、收购、改造和联合，提高企业的规模，获得规模经济效应，以降低成本，增强企业的抗风险能力，提高市场竞争力。
许玲（2011）定性分析了我国体育用品产业结构问题，认为目前我国体育用品产业中还缺乏世界级的巨型企业，企业集中度始终在20%左右徘徊；应扶持发展巨型体育用品企业，推进体育用品产业集群发展，优化体育用品产业结构。
2 对我国体育用品制造业市场结构的实证分析2.1 基于贝恩产业集中度指数的实证分析罗赤平、郑志强（2004）采用贝恩产业集中度指数，实证分析了我国体育用品业的市场集中度，得出CR4为19.6%、CR8为26.5%，并由此判断出我国体育用品业为原子型的市场结构。
为什么为原子型的市场结构呢？其原因在于：目前我国体育用品产业市场集中度低，进入门槛也低；多数体育用品生产企业为中、小型企业，无法承担高额的研发费用，导致研发投入低，体育用品的科技含量不高，只能在低水平上进行价格竞争。
李骁天（2006）以及李骁天、王莉（2007）运用产业组织理论对我国的体育用品制造业的市场结构特征进行了实证研究。
他们采用贝恩产业集中度指数，测出CR4为20.62%，推断出我国体育用品业属于竞争型的市场结构。
之所以形成这种市场结构，是因为体育用品生产企业过多、企业规模不断加大、我国体育用品市场容量逐渐扩大这三个因素造成的。
针对这种竞争型的市场结构，他们提出的政策建议是在国内体育用品行业内部进行整合，形成真正明晰的分工。
鼓励小型体育用品企业兼并与重组，扩大企业规模；组建运动服装、运动鞋两大航空母舰型体育用品企业。
刘建刚、连桂红（2007）、于天艳（2007）以2003～2005年山东省统计局调查的全省17个地市的232个体育用品生产企业为对象，采用贝恩产业集中度指数，山东省体育用品制造业销售额前8位企业的市场占有情况，计算出其集中度指数CR8：2003年为59.4%、2004年为61%、2005年为51.1%。
对照贝恩的6等级市场结构标准，判断出山东省体育用品制造业的市场结构类别属于中（下）集中寡占型。
于天艳（2007）对山东省体育用品制造业市场结构研究的结果是：从区域看，属于高寡占型；从类别看，属于中（下）集中型；从产品差别化看，属于竞争型。
于天艳认为寡头垄断市场结构是体育用品制造业的理想模式，并提出了优化山东省体育用品制造业市场结构的原则和措施。
徐勇（2009）分别采用贝恩和赫芬达尔产业集中度指数，计算出我国2007年的体育用品制造业的产业集中度 CR8分别为9.26%、13.37%，说明我国体育用品制造企业数量过多，同质化严重，导致无序竞争，综合实力降低，应依靠市场力量整合体育资源，建立大型体育企业集团，实现规模经济效应。
宋毅（2010）把我国体育用品制造业分成中高档、中低档两个层次。
采用贝恩产业集中度指数，计算得出：我国中高档体育用品制造业的CR4为57%，属于寡占Ⅲ型，接近寡头垄断市场；中低档体育用品制造业的CR4为6.08%，属于竞争型，而该行业的产品又具有一定的差别化，因而我国中低档体育用品制造业为垄断竞争的市场结构。
靳小利（2011）在研究浙江省富阳市体育用品制造业市场结构的过程中，采用贝恩产业集中度指数，计算得出富阳市体育用品制造业的CR5为36%，属于低集中度。
他认为：较低的产业集中度，使富阳市的体育用品制造业趋向于完全竞争的市场结构，结果导致规模经济效应的丧失和市场的过度竞争，企业难以通过资产的积累来壮大实力和提高规模，对研发的投入很少，只能依赖廉价的劳动力维持生存。
这种低水平的过度竞争，使富阳市的体育用品制造业陷入了恶性循环，难以出现引领与主导整个产业的大型企业。
这极大地抑制了体育用品业整体竞争力的提高。
因此，必须推动富阳市体育用品制造业的适度集中，合理地扩大企业规模，制止过度竞争，提高产业的竞争力。
温洪涛（2011）运用SCP范式，研究了我国体育用品产业市场结构目标模式及其优化的问题。
他采用贝恩产业集中度指数，计算出我国体育用品产业的市场集中度CR4值为28.2%，由此得出国体育用品产业的市场结构属于竞争型的市场结构的结论；通过基于灰色关联度的我国体育用品产业的市场结构分析，推断出我国体育用品业市场结构的目标模式为垄断竞争的市场结构，并提出了实现这一目标市场结构的具体途径：通过企业并购重组，建大型体育用品企业集、建立大型与中小型体育用品企业产业集群的联盟、对中小型体育用品企业产业集群升级。
2.2 基于价格成本差额法的实证分析许明思（2010，2013）运用产业组织理论中的SCP范式，从市场集中度、产品差别化、进入壁垒三个方面对我国体育用品制造业的市场结构进行了实证分析。
由于受到数据采集的限制，他认为很难获得我国体育用品制造业前4家或前8家企业的相关数据，于是采用了测算市场结构的其他方法--价格成本差额（Price-cost margin）法（简称为PCM法）。
作为对市场结构的近似替代，PCM法可以用来度量市场的集中程度，其基本原理为：PCM与CR4有正向的关系，即CR4越高，PCM也越高，产业的垄断程度也就越高。
PCM法的计算公式为：PCM=■（其中，Wit表示产业劳动力成本，VAit表示产业的工业增加值，Fit表示产业的工业总产值；i代表不同产业，t代表时间，PCM介于0和1之间，越高表示行业的垄断程度越高。
运用上述公式，他计算出我国体育用品制造业2003～2007年之间的PCM整体上呈现上升的趋势，从2004年的15.35%上升至2007年的17.20%，并由此推断出我国2003～2007年之间的体育用品制造业的CR4值徘徊在17.2%与18.4%之间。
这说明我国体育用品制造业的市场结构属于原子型市场结构。
3 对我国体育用品制造业市场结构研究的评价与展望从以上文献综述可知，21世纪初以来，国内一些学者运用Bain的绝对集中度指数或赫芬达尔指数（HI），对我国体育用品制造业的集中度进行了实证与定性分析，研究结论大同小异：总体上来说，我国体育用品制造业集中度低，属于竞争性的市场结构，小企业数量太多，竞争过度，没有规模经济效应，国际竞争力低。
虽然学者们的成果丰富，文中充满真知灼见，但仍然存在值得进一步研究的地方：（1）目前国内对体育用品制造业市场结构的研究显得零碎，缺乏统一体系。
学者们多半从体育用品制造业的某一环节进行研究，如对体育用品制造业的市场结构、市场行为、市场绩效、体育用品产业政策等诸多单一的方面来研究，缺乏对体育用品制造业市场结构及产业组织内各因素的相互关系的深入系统的分析和研究，难以形成相对完整的、统一的体系。
（2）实证研究所用样本小，计算产业集中度指数时所采用的指标单一。
国内的实证研究只是小规模的，所用样本比较小，缺乏以全国体育用品制造业为研究对象的大规模实证研究。
计算体育用品产业集中度时，多数只采用一种指数，得出的结果不一定全面。
要准确判断我国体育用品制造业的市场结构情况，必须采用多种不同的产业集中度指数进行对比、综合分析。
（3）对我国体育用品制造业的有效竞争和市场结构的目标模式研究甚少。
各学者提出的政策建议几乎都是在暗含我国体育用品制造业属于垄断竞争市场结构目标模式的情况下提出来的。
体育用品制造业虽然属于轻工业，但体育用品不都属于劳动密集型的产品，有的技术含量很高，属于技术密集型产品。
如果对体育用品制造业进一步细分，则有的属于技术密集型产业，属于产业群Ⅱ，适合于垄断竞争的市场结构和采用大企业主导竞争的目标模式。
到目前为止，很少有学者对这一问题进行研究。
（4）学者们只是提出了对体育用品业进行合理兼并重组、提高体育用品制造业市场集中度、建立大型体育用品企业或企业集团的产业整合政策建议，没有进一步研究我国体育用品制造业进行横向整合的问题。
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