电商视觉营销》课程标准

电商视觉营销》课程标准

电商视觉营销》课程旨在培养电子商务专业学生的综合技能，同时也是物流管理、市场营销、国际贸易等经济管理类专业的必修课程。本课程采用项目化的教学方法，通过培养学生运用网络资源，深入理解网店视觉营销基础知识，掌握网店布局、文案视觉、商品主图设计、直通车推广图设计、钻石广告设计和视觉营销数据化等职业能力，提高网店的流量和有效流量，实现商业贸易活动的高效率、低成本完成。

电商视觉营销》课程具有一定的综合性和实践性，是培养网店运营人员的门综合技能训练课程。课前导课包括《电子商务实务》、《Photoshop》等基础课程，应与《Dreamweaver

网页制作》等网店建设课程同时开设，使学生系统理解店铺网页设计与制作。

本课程遵循过程导向的课程观，旨在掌握电商视觉营销的基础知识，解决怎样的店铺设计才是符合营销的设计，什么样的视觉设计才能为店铺带来收益的问题。立足这一目的，本课程结合典型工作任务，依据对应职业能力要求制定了课程目标，

分别涉及店铺整体视觉布局设计、店铺装修风格设计、商品主图设计、宝贝详情设计、流量引入图设计、刺激冲动与购买等活动的策划与实施技能，以及网店运营、网店美工等位的工作规范及职业道德。教材编写、教师授课、教学评价都应依据这一目标定位进行。同时，使学生能够理论联系实际，学以致用，掌握电商视觉营销的基本技术和技能。

本课程的设计思路是通过网店运营、美工设计、推广等岗位需要的行业调研和职业能力分析为依据，以确定课程目标，设计课程内容。按学生的认知特点设计研究过程，通过研究任务构建掌握相关的知识和技能，培养学生胜任网店美工、网店运营、个体从业人员等位的职业能力。

设计

2.文字设计的基本原则

3.网店页面布局设计

1.布局设计的原则和要点

4.商品主图设计

1.主图设计的要求和技巧

5.直通车推广图设计

1.推广图设计的要求和技巧

6.钻石广告设计

1.广告设计的原则和技巧

7.店铺首页设计

1.首页设计的要求和技巧

8.详情页设计

1.详情页设计的要求和技巧

3.3教学要求

1.学生要具备基本的电脑操作和设计软件使用能力。

2.学生要能够理解和应用基本的视觉设计原则和技巧。

3.学生要能够分析和解决实际的网店视觉营销问题。

4.学生要能够独立完成网店视觉营销设计项目。

5.学生要能够与同学合作完成网店视觉营销设计项目。

6.学生要能够在实践中不断提高自己的职业能力和创新能力。

本课程旨在培养学生网店的视觉营销策划与实施能力。采用任务驱动的教学方法，实行理实一体化教学，模拟工作情境进行教学。建议将研究项目进行任务分解，如商品主图设计、直通车推广图设计、钻石广告设计等。每一个项目的研究都以企业产品为载体，以培养学生职业能力为中心，实现实践性、

可读性、趣味性的结合，提高学生的视觉营销策划和实际操作技能。

本课程的目标是教授学生电商视觉营销的相关知识和技能。通过实践和课内训练，学生将学会网店布局、文案视觉、商品主图设计、直通车推广图设计、钻石广告设计等，也能够建设简单网站进行店铺页面设计。

学生将通过本课程培养良好的表达沟通能力，具有团队协作精神，提升基本审美意识和审美观。学生将具备知识融合、灵活运用、创新的专业能力。

教学要求学生具备基本的电脑操作和设计软件使用能力，理解和应用基本的视觉设计原则和技巧，能够分析和解决实际的网店视觉营销问题，能够独立完成网店视觉营销设计项目，与同学合作完成网店视觉营销设计项目，并在实践中不断提高自己的职业能力和创新能力。

2.色彩搭配与视觉构图

本课程的第一部分将会教授学生色彩搭配与视觉构图的基本知识。学生将学会分析店铺中的色彩以及如何使用色彩搭配

进行设计，同时也会研究视觉构图中的点、线、面和图案的搭配技巧。通过这一部分的研究，学生将能够提升自己的审美水平。

3.网店视觉整体规划与布局

本课程的第二部分将会教授学生网店视觉营销的用户体验规划和店铺整体视觉布局的原则。学生将研究如何适配网店定位与用户人群，以及如何结合宝贝信息与促销信息进行视觉布局设计。通过这一部分的研究，学生将能够提升自己的审美水平。

4.网店设计

本课程的第三部分将会教授学生网店设计的技巧。学生将研究店标、店招和海报的设计技巧，以及宝贝主图和宝贝详情页的设计技巧。通过这一部分的研究，学生将能够设计出创意的店标、店招、海报和宝贝主图，提升自己的审美水平。

5.网店文案设计

本课程的第四部分将会教授学生网店文案设计的基本知识和技巧。学生将研究如何构思文案、设计标题、主图、详情页、

促销活动和品牌故事的文案。通过这一部分的研究，学生将能够表达传统观念的转变，从不同角度构思文案，设计出优秀的文案。

6.网店商品活动推广的视觉设计

本课程的第五部分将会教授学生网店商品活动推广的视觉设计技巧。学生将研究如何设计直通车推广图、钻石展位推广图和店铺内促销活动的视觉化设计。通过这一部分的研究，学生将能够优化淘宝直通车的基本知识，设计出创意的直通车推广图和钻石展位推广图。

7.手机端店铺视觉营销

本课程的最后一部分将会教授学生手机端店铺视觉营销的基本知识和技巧。学生将研究手机店铺特点和营销设计原则，以及如何设计手机店铺首页和详情页。通过这一部分的研究，学生将能够设计出创意的手机端店铺，提升自己的审美水平。

本课程采用以项目教学、任务教学为主体的课程模式，通过多种教学模式，如技能操作、创设情境、发现研究、案例分析、实地参观、市场调查、小组合作等，充分体现教师的主导和引领作用，强调师生之间、学生之间的合作探究、互动交流，

用发现研究取代接受研究、理解研究取代机械研究、自调节研究取代他调节研究。通过项目课程的实施提高学生的方法能力、研究能力、交流能力，促进学生专业能力、社会能力、个性能力的形成。

在教学方法与手段方面，本课程采用案例教学法、实训作业、多媒体教学和计算机实验室等多种方式。案例教学法可以引导学生变注重知识为注重能力，实训作业让学生在实践中构筑完整知识体系，得到实战经验。多媒体教学可以增加教学的直观性，使教学内容更加形象化与真实感。计算机实验室可以通过网络和设计软件，使学生近距离的感受网络广告，提高教学效率。

在教学情境方面，本课程采用教师讲授基础知识、课堂讨论、案例分析、引导互动和课堂练等多种方式。教师通过口头语言向学生传授知识，让学生自己去思考、去创造。案例分析可以让学生更好地理解知识点，引导学生变注重知识为注重能力。引导互动和课堂练可以让学生更好地掌握知识点，提高研究效果。最后，实训作业和设计任务可以让学生在实践中应用所学知识，提高实战能力。