“三九医药”更名为“华润三九”

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三九集团内部控制环境案例分析

2、企业有两种成长方式：规模成长和多角化成长。但实施多角化经营要具备四个条件：资金、人才、技术和管理。一般而言，对于实力一般的中小企业来说，除非现有产品市场已经饱和，需求下降，或竞争对手太强而难以维持销量，不要盲目进行多角化。
3、在从事新的业务之前，一定要对新业务进行内外环境的分析，特别要注意到国家的产业政策、宏观经济环境、竞争态势和未来业务前景分析，决策要慎重。本案例中，正是由于在1992年到1994年期间在酒店业和旅游业上的盲目扩张，导致了当国民经济下滑时，酒店业的入不敷出。
曾几何时，三九集团一度拥有超过200亿元总资产、3家上
市公司和400余家子公司，涉足药业、农业、房地产、食品、汽车、旅游等产业。不过今日，三九集团已经风光不再。2003年起，三九集团陷入债务危机，有多达21家债权银行开始集中追讨债务并纷纷起诉。据估计，到2005年，三九系深圳本地债权银行贷款已从98 亿升至107亿，而遍布全国的三九系子公司和关联公司的贷款和贷款担保余额约在60亿至70亿之间，两者合计约为180亿元。2005年4月 28日，三九集团将旗下上市公司三九发展卖给了浙江民营企业鼎立建设集团，同一天，三九医药将“三九系”另一家上市公司三九生化卖给了山西另一家民营企业振兴集团，标志着三九系历史的结束。2005年12月23日，三九集团原董事长赵新先被批准逮捕，更使三九集团问题成为人们关注的焦点。
三九集团如何从市场宠儿、国有企业集团明
星变成众多债权人的众矢之的、面临重组的
？
（根据国务院国资委１９日公布的信息，国资委初选华润集团为战略投资者，经报国务院批准后实施三九企业集团资本重组。）
三九企业集团是国资委直接管理的国有大型医药企业，拥有上市公司“三九医药”以及多家通过ＧＭＰ认证的医药生产企业，涉及药品制造、药品包装、药品销售、医疗服务等领域，拥有近千个中西药产品和覆盖全国的医药销售网络。“９９９”医药品牌在国内外具有较大影响。

999三九胃泰胶囊(华润三九医药股份有限公司)-药品说明书

可供参考数据。
药代动力学：未进行相关实验且无可供参考数据。
贮藏：密封。
执行标准：《中国药典》20lO年版一部
备注：内容来源公开平台，仅供参考，详情以包装内说明书为准。
说明书：
商品名称：三九胃泰胶囊
通用名称：三九胃泰胶囊
主要成份：三叉苦、黄芩、九里香、两面针、木香、茯苓、白芍、地黄。辅料为叶绿素铜钠、滑石粉、羧甲基纤维素钠。
适应症：清热燥湿，行气活血，柔肝止痛，消炎止痛，理气健脾。用于上腹隐痛，饱胀，反酸，恶心，呕吐，纳减，心口嘈杂。
不良反应：尚不明确。
禁忌：尚不明确。
通用名称：
999三九胃泰胶囊
药品规格：
0.5g*24粒
生产企业：
华润三九医药股份有限公司
用法用量：
口服，一次2～4粒，一日2次。
分类：
中成药
类型：
OTC甲类
适应症：
清热燥湿，行气活血，柔肝止痛，消炎止痛，理气健脾。用于上腹隐痛，饱胀，反酸，恶心，呕吐，纳减，心口嘈杂。
相关疾病：
清热燥湿,行气活血,柔肝止痛,消炎止痛,理气健脾
9.儿童必须在成人监护下使用。
10.请将本品放在儿童不能接触的地方。
11.如正在使用其他药品，使用本品前请咨询医师或药师。
孕妇及哺乳期妇女用药：孕妇及哺乳期妇女慎用。
儿童用药：儿童必须在成人监护下使用,遵医嘱。
老人用药：老人应在专业医师指导下使用。
药物相互作用：如与其他药物同时使用可能会发生药物相互作用，详情请咨询医师或药师。
注意事项：1.忌食辛辣刺激性食物。
2.忌情绪激动或生闷气。
3.浅表性、糜烂性、萎缩性等慢性胃炎应在医师指导下服用。
4.孕妇慎用。
5.慢性胃炎患者服药二周症状无改善，应立即停药并去医院就诊。

华润三九2015年财务分析

华润三九2015年财务分析华北电力大学林宇彤财务14011141360111目录第1章综合浏览 (4)1.1 公司简介 (4)1.2企业自身财务状况的描述（董事会报告） (4)1.3企业控股股东持股及背景情况 (4)1.4重大控制活动 (6)第2章审计报告阅读 (8)第3章资产负债表分析 (8)3.1资产负债表概况 (8)3.2资产负债表结构分析 (8)3.3资产负债表可比性分析 (10)3.4资产负债表动态分析 (13)第4章利润表分析 (16)4.1利润表概况 (16)4.2利润表结构分析 (16)4.3利润表可比性分析 (19)4.4利润表动态分析 (21)4.4利润表分部报告分析 (22)第5章现金流量表分析 (23)5.1现金流量表概况 (23)5.2现金流量表结构分析 (24)5.3现金流量表可比性分析 (26)5.4现金流量表动态分析 (27)第6章所有者权益变动表分析 (29)6.1所有者权益变动表的结构分析 (29)6.2所有者权益变动表的动态分析 (30)第7章财务指标分析 (31)7.1企业偿债能力分析 (31)7.2营运能力分析 (32)7.3盈利能力分析 (32)7.4企业发展能力分析 (34)7.5杜邦分析 (34)第8章未来展望 (35)8.1医药行业发展趋势 (35)8.2公司发展战略 (35)8.3影响公司未来发展的风险因素及应对措施 (36)第1章综合浏览1.1 公司简介华润三九医药股份有限公司（简称“华润三九”）是大型国有控股医药上市公司，前身为深圳南方制药厂。

1999年4月21日，发起设立股份制公司。

2000年3月9日在深圳证券交易所挂牌上市，股票代码000999。

公司于2007年11月底正式进入华润集团。

2010年2月，公司名称由“三九医药股份有限公司”正式变更为"华润三九医药股份有限公司"。

华润三九主要从事医药产品的研发、生产、销售及相关健康服务,是中国主板上市公司“价值百强”企业。

999感冒灵广告分析

该广告形式的特性则是将品牌、该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的广告中，让一个广告的主题成为品牌的核心概念(价值观)。
•整个广告所要表达的主题，即“有你的温暖，感冒也是幸福的”進一步提升品牌在人們心目中的形象，该广告具备了，感染性和社会性。
广告传播途径
以前我个人看到的都是在南方卫视台。现在，经网络收集得知，这广告在各个
个人以前对这广告
首先我第一次看这广告是在，南方卫视台看到的，第一次看没什么感觉，就看多了这个台了，就记得这个广告，可能是那时还小吧，不懂什么，现在学校又没电视，所以觉得这广告效益不大，有很多中、青年，现在都不看电视了，看都是看“优酷”还有一些手机网。
个人建议
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再说，现在新媒体的发展前景一片光明啊啊啊啊啊啊啊啊！！！！
产品形象
据了解，作为国内第一感冒药品牌， 999感冒灵早已不缺乏消费者对其的认知度。可社会在不断变化，如何在飞速发展的信息化时代保持一个品牌在国人心目中的良好印象，或进一步提升品牌在人们心目中的形象，则成了999感冒灵营销之路的重中之重。
凭借着实实在在的疗效与积攒多年的良好口碑，999感冒灵率先打出以品牌契合度为主题的营销模式：“转变OTC药品市场千篇一律的产品功能宣传，转为与消费者进行情感交流”。（国际上, 一些国家又称非处方药为 OTC 药品, ）
周华健，1960年12月22 日生于香港西营盘，祖籍广东汕头市潮南区，台湾创作歌手、音乐人。是20世纪90年代最具影响力的华人歌手之一。

华润三九公司战略分析

华润三九的企业战略分析摘要：公司战略是指企业为获得可持续性发展能力而进行的带有全局性或决定全局的重大谋划，并将企业目标、方针、政策和行动信号构成一个协调的整体结构和总体行动方案。

医药制造业是一个合传统文明和现代科技的高技术产业，也是直接关系到国计民生的工业部门。

在我国医药制造业的典型代表是中药产业，本文选取在中药产业中具有典型代表的华润三九集团，采用swot分析法，结合有关资料对华润三九集团进行战略分析，希望从中反射出我国部分医药企业的战略发展情况。

关键词：华润三九，swot分析，战略分析一引言凡事预则立，不预则废《礼记·中庸》。

没有事先的计划和准备，就不能在激烈的市场竞争中取得胜利。

中药产业是我国独具特色和优势的民族产业,长期以来, 世界上有近130个国家向我国进口中药原材料和成药。

中药产业中具有代表的一类企业品牌，像同仁堂、九芝堂、三九、东阿阿胶等等，代表着中华民族的几千年的文化积淀。

由于国家改革开放起步较晚，到目前为止，国外发达国家凭借在中药制品上的技术优势，即科技含量高，产品符合国际标准等，迅速打入中国市场，对国内市场产生了巨大的冲击。

国内医药制造业面临很大的竞争压力。

华润三九医药股份有限公司（“华润三九”）是大型国有控股医药上市公司，2008年，三九集团并入华润集团成为其全资子公司。

2010年，经深圳市市场监督管理局核准，公司名称正式变更为“华润三九医药股份有限公司”。

主营业务包括：从事药品的开发、生产、销售；以OTC（非处方药）、中药处方药、免煎中药、抗生素及普药为四大制药业务模块，公司核心产品999 感冒灵、999 皮炎平、正天丸、参附注射液、新泰林等，年销售额均超亿元，在国内药品市场上具有相当高的占有率和知名度，在中药行业具有一定的代表性。

因此对华润三九进行的战略分析研究, 可以一定程度上反映我国部分医药行业的发展现状，以此对投资者进行投资和管理者进行管理提出了相关建议。

华润收购三九(ok)

根据北京名牌资产评估有限公司发布的2005年度中国最有价值品牌评价， “999”品牌价值为83.06 亿元。可就在2001年8月，中国证监会对其最核心企业三九医药（做出通报批评，披露三九集团占用三九医药资金高达25亿元。 2003年，三九集团再现债务危机，21家债权银行开始集中追讨债务并纷纷起诉， “三九系”银行债务被曝高达98亿元。
一，要有专一性，在《大国的兴衰》一书中，美国历史学家约
这是一个最好的例子——法人治理结构不健全的短处
三，两人相恋过程:（英雄救美的过程）
一，三九选择华润的原因（国家选择华润的原因）
为人父怎能见女儿三九郁郁寡欢不管呢，但当今时代谁又配得上最有价值的品牌三九。2006年底，曾经有上海实业控股有限公司联合体、新世界、基建（中国）投资有限公司联合体、德意志银行集团联合体、上海复星高科技（集团）有限公司、华润集团5组投资者提交了重组方案。当时，符合国资委尽快拿出真金白银替三九还债要求的是华润集团。国务院国资委企干二局局长姜志刚表示，看重华润，是因为他“有重组三九的资金实力”。而且华润和三九有很多相似之处，它们同为直属国资委的大型央企，同样是狂飙突进的并购狂，但最后的命运却大相径庭。因此华润是最有资格“迎娶”三九的唯一人选。
华润三九主要从事医药产品的研发、生产、销售及相关健康服务。公司以 OTC（非处方药）、中药处方药、免煎中药、抗生素及普药为四大制药业务模块，辅以包装印刷、医疗服务等相关业务。公司主导产品三九胃泰、999感冒灵、999 皮炎平、正天丸、参附注射液、新泰林（注射用五水头孢唑啉钠）等，年销售额均超亿元。 2008年，华润三九上市公司获评中国上市公司价值百强企业，并于 2009年7月1日起，列入沪深300指数，深证100成份指数。经过多年发展，华润三九逐步形成了自身的优势和实力。品牌优势：公司具有较强的细分市场产品品牌运作经验，“999”品牌知名度高，目标客户接受度高，是皮肤药和感冒药市场的领导品牌。

华润收购三九(ok)页PPT文档

分析赵新先起伏的人生曲线，不少业内人士认为，三九健康城的运作让赵新先和三九集团长期隐藏的公司治理问题都暴露出来，三九得的是“体制病”，而作为央企掌舵人的赵新先，成败都在其“教父”的身份上。
对三九而言，赵新先是董事长，也是一人说了算的教父——他一人兼四职，党委书记、总裁、董事长，以及监事会主席。
2、商誉
三九企业集团在近年的资本经营中拥有的相当比重的资本不是机器设
备，也不是资金，而是三九品牌、三九信誉和三九机制。以巨大的无形资产（商誉）参与资本运营，通过文化感召力促进管理机制的输出，盘活亏损企业的存量资本，这是一个创造。
恋爱时期（历时三年）
2019年 3月16日，国务院国资委发布通告，选定华润（集团）有限公司为三九重组的战略投资者。六天后，一家全新的公司——新三九控股有限公司（下称新三九控股）在国家工商总局注册。作为三九集团的重组整合平台，新三九注册资本2000万元，三九集团持有其100％的股权。 2019年7月，根据初步框架协议，华润集团将以新三九控股为依托，注入40亿元现金，启动对负债总额高达百亿元的三九集团的全面重组。自此，三九集团庞大资产纳入华润医药版图。
为人父怎能见女儿三九郁郁寡欢不管呢，但当今时代谁又配得上最有价值的品牌三九。2019年底，曾经有上海实业控股有限公司联合体、新世界、基建（中国）投资有限公司联合体、德意志银行集团联合体、上海复星高科技（集团）有限公司、华润集团5组投资者提交了重组方案。当时，符合国资委尽快拿出真金白银替三九还债要求的是华润集团。国务院国资委企干二局局长姜志刚表示，看重华润，是因为他“有重组三九的资金实力”。而且华润和三九有很多相似之处，它们同为直属国资委的大型央企，同样是狂飙突进的并购狂，但最后的命运却大相径庭。因此华润是最有资格“迎娶”三九的唯一人选。

三九医药将被央企华润彻底抛弃

三九医药将被央企华润彻底抛弃
上海联合产权交易所2 月10 日的挂牌信息显示，无锡惠润药业有限公司（下称无锡惠润）与华润医药投资有限公司（下称华润医药）拟以892 万元的总价出售其分别持有的深圳市三九医药连锁股份有限公司（简称三九医药连锁）93.6047%、6.3953%，共计100%股权。

挂牌信息显示，三九医药连锁2012 年度实现营业收入45.6 万、净利润498.57 万、净资产212.55 万。

2013 年上半年，公司营业收入、净利润分别为1048 万、579.34 万，净资产为791.89 万。

公司拟转让价格为892 万元。

多年来，三九医药连锁在华润内部已被转手至少两次。

在2009 年12 月，华润在重组三九企业集团之际，为了聚焦主业，原来的三九医药如今的华润三九将三九医药连锁以1 元的价格出售给深圳华益润生医药投资有限公司（下称华益润生），并以8705 万元获取三九医药连锁原母公司对其享有的1.06 亿元的债权，华益润生是华润医药集团的子公司。

2011 年7 月，华润创业旗下深圳华润堂以7296 万元的价格从华润医药手中收购三九医药连锁152 家连锁药店，三九医药连锁由此纳入了华润万家商超体系。

有业内人士透露，当时华润此举是意在打造OTC 药品销售平台，将三九医药连锁纳入到华润零售的大平台，以此形成协同，整合好内部资源后做大做强药品零售。

华润创业当时的公告亦称，该宗收购将通过大量采购及库存管理与集团的健康护理零售连锁店VivoPlus 及华润堂产生协同效应，并且因三九医药连锁持有可分销受监管药品的药业执照而提升健康护理零售连锁的产品组。

2013十大黑心上市药企

2013十大黑心上市药企：救死扶伤药或一夜变毒药来源:投资快报2013-12-16 23:16今年以来，上市药企屡陷“质量门”，重金属超标、产品致癌、造假、含有毒成分等现象频现。

那些被认为可以“救死扶伤”的药，却都在一夜之间变成了可能有损健康毒药，《投资快报》记者今天特对相关黑心上市药企进行盘点。

同仁堂（600085）今年以来，同仁堂屡遭质疑，从蜂花粉片添加甘露醇、地黄检出不合格，到多款药品存在朱砂成分，再到安宫牛黄丸被查出其猪去氧胆酸项目不合格。

一年来至少涉及多起质量问题。

不免让大家怀疑这家百年老店是否还能信赖？1月中旬，同仁堂被曝非法添加药物成分甘露醇，以使食品达到药品的功效；仅仅过了3个月，又曝出地黄被检出不合格成分；5月，先是旗下一款名为“健体五补丸”的中成药因其样本验出水银超标5倍，被香港卫生署下令从市面回收。

其后，旗下另两款产品牛黄千金散及小儿至宝丸又被曝出的朱砂成分含量分别高达17.3%及0.72%，远超国际标准。

8月，英国药品及保健品管理署(MHRA)在官网上发布了一则中药警告，称同仁堂牛黄解毒片等产品含有巨量的有害毒素。

10月，广东药监局于检验出同仁堂批号为12013038的安宫牛黄丸被查出其猪去氧胆酸项目不合格。

分析认为，同仁堂作为百年老店，其“一举一动”备受外界关注，频频遭遇质量门无疑是对其产品质量和信誉发出的一种警告。

仁和药业（000650）1月23日，实名认证的微博网友发博文称：优卡丹和“好娃娃”小儿氨酚烷胺颗粒，已经被充分证明了对儿童的肝肾毒性，1岁内禁服，6岁内慎服。

该博文引起网友大量转发，随后媒体开始报道。

虽然仁和药业两次公告回应称产品没有质量问题。

不过产品代言人，著名影星宋丹丹在第一时间通过个人实名认证微博向公众致歉。

事实上，早在2012年5月，国家药监局下发通知，要求含盐酸金刚烷胺的非处方药修改说明书，规定1岁以下婴儿禁用。

对此，仁和药业两次申明优卡丹严格按照国家药监局的标准进行生产销售，不存在质量问题，“1-12岁儿童放心使用，不会对肝肾功能造成损害”。

华润三九中药配方颗粒临床不良反应发生率仅0015%

华润三九中药配方颗粒临床不良反应发生率仅0015%华润三九中药配方颗粒是一种广泛使用的中药制剂，经过临床试验和长期的使用，其不良反应发生率非常低，仅为0.015%。

这意味着在临床使用中，只有极少数患者可能会出现不良反应。

以下是对华润三九中药配方颗粒临床不良反应的讨论，同时还将探讨其原因与管理方法。

首先，华润三九中药配方颗粒具有临床应用历史较长的优点，经过多年的临床验证，药物的安全性和有效性得到了广泛认可。

而不良反应的发生率极低，主要是由于其独特的药物组成、制备工艺与质控措施，以及适宜的使用方法所致。

此外，当患者出现不良反应时，也应及时向医疗机构报告，以便进一步分析和评估。

医疗机构应建立完善的药物不良反应报告制度，以及及时反馈系统，及时采取措施，保障患者的用药安全。

1.优质药材和质量控制：华润三九中药配方颗粒选用的是经过严格筛选和鉴定的优质中药材，在质量控制上也有严格的标准和方法。

这些措施可以保证药材的质量稳定，减少药材中有害物质的含量。

2.合理的配方和药物组合：华润三九中药配方颗粒是根据传统中医配方与现代医学知识相结合，经过科学把握的。

药物的配方和组合经过严格筛选和优化，以确保其药效与安全性之间的平衡。

3.临床使用经验和规范：华润三九中药配方颗粒在临床使用中积累了丰富的经验和规范，医务人员能够准确判断患者是否适合使用，以及在使用过程中的监测和调整。

尽管华润三九中药配方颗粒不良反应发生率很低，但仍然需要保持警惕。

医务人员应对患者的用药情况进行评估和监测，及时发现并处理任何可能的不良反应。

同时，患者和医务人员也应重视药物的合理使用，减少不必要的用药风险。

总之，华润三九中药配方颗粒是一种安全有效的中药制剂，其临床不良反应发生率非常低。

通过合理的用药管理和不良反应监测，可以进一步保障患者的用药安全。

资料收集(云南白药和华润三九基本资料)

云南白药(000538)证券代码000538 注册地址昆明市二环西路222号中文简称云南白药注册地址邮编650118公司全称云南白药集团股份有限公司办公地址昆明市二环西路222号英文名称Yunnan Baiyao Group Co.,Ltd. 办公地址邮编650118所属行业医药、生物制品公司电话0871-*******首次上市日1993-12-15 公司传真0871-*******上市市场深圳证券交易所公司电子邮箱ynby@ 发行价27.87 董事长王明辉公司员工数(人) 3687 董事会秘书吴伟境内会计师事务所亚太中汇会计师事务所有限公司董秘电话0871-*******境外会计师事务所董秘传真0871-*******法人代表王明辉董秘邮箱wuwei@ 总经理尹品耀公司地址昆明市二环西路222号同行业公司数(家) 136注册资本(万元)69,427经营范围化学原料药，化学药制剂，中药材，中成药，生物制品，保健食品，化妆品及饮料，糖，茶，建筑材料，装饰材料，科技及经济技术咨询服务，物业管理。

经营医疗器械(二类) 医用敷料类、一次性使用医疗卫生用品)。

公司改革云南白药集团股份有限公司（以下简称公司）股票简称云南白药，股票代码000538，公司股票上市交易所为深圳证券交易所。

公司前身为成立于1971年6月的云南白药厂。

1993年5月3日经云南省经济体制改革委员会云体（1993）48号文批准，云南白药厂进行现代企业制度改革，成立云南白药实业股份有限公司，在云南省工商行政管理局注册登记。

经中国证监会证监发审字（1993）55号文批准，公司于1993年11月首次向社会公众发行股票2,000万股（含20万内部职工股），定向发行400万股，发行价格3.38元/股，发行后总股本8,000万股。

1996年10月经临时股东大会会议讨论，公司更名为云南白药集团股份有限公司。

公司于2006年5月29日实施股权分置改革。

并购案例：华润重组三九医药

并购案例：华润重组三九医药耗时近三年的三九企业集团（以下简称“三九”）债务危机案终于画上句号。

2007年3月，有关人士透露，国资委初步选定华润集团为三九重组的战略投资者，经报国务院批准后正式实施资本重组。

三九危机根源自从1992年以来，三九经历了中外合资、增资扩股、买壳上市、自行上市等一系列重大资本运作后，一度缔造为一个横跨多个产业，资产达200亿元的产业王国，是国内最大的重要制造商，连续多年成为中国500强企业。

但是，在辉煌的背景下2001年8月三九集团的首次危机爆发了。

中国证监会对其最核心企业三九医药做出通报批评，披露上市公司控股股东三九集团占用资金高达25亿元；2003年，三九集团再陷债务危机，多达21家债权银行开始集中追讨债务并纷纷起诉，“三九系”整体银行债务被曝高达98亿元。

随着原董事长赵新先的落马，曾经盛极一时的三九也陷入了极度地困境。

监控体系形同虚设监控体系对于一个公司来说就如同一个人的免疫系统，有效的运行将能够预防许多违规行为。

三九集团从治理结构再到管控体系，不仅缺乏规范性，而且即使是现有的规章制度也没有得到很好的执行。

三九集团按照现代企业对治理机制的要求也建立了相应的治理体系，但是在长期形成的高度服从和个人崇拜的企业文化中，相应的监管体系已经形同虚设。

长期以来，赵新先在三九集团身兼四职－党委书记、总裁、董事长、监事会主席，对企业的经营运作拥有一人说了算的权力。

多年来，从2001年到2004年三九集团仅占用上市公司三九医药资金就达数十亿元的，而且还牵扯到虚假陈述欺骗各地中小股民的现象。

如果是一个治理机制健全、运作规范的企业，这种现象是不可能长时间存在。

在企业的经营上，无论是集团管控、战略决策还是财务管控方面，三九集团存在问题也是比比皆是。

上个世纪末，三九集团经历了资本运作的过程。

在短短几年的时间内，集团的子公司高达300多家，但是在如何管控子公司的方面却没有一套有效的机制存在。

援引一位高管的话：“三九对下属企业的要求就是：交钱、听话、不惹事。

三九集团资产结构

销售网络
组员：
蒋双萍 PPT 制作 —— 潘丽茹 ——
蔺佳卉 —— 搜集资料
搜集资料
宋清：三九医药股份有限公司总经理，男，汉族，1965年出生，中共党员，大学本科学历，主管药师，现任华润三九医药股份有限公司第四届董事会董事、总经理。历任南方制药厂厂长助理、山西同达药业有限公司总经理、三九企业集团技术中心主任、医药事业部部长
集团荣誉
集团自成立以来，先后荣获“全国用户满意企业”、“全国质量效益型先进企业”、“全国先进集体”等荣誉称号。三九医药股份有限公司（上市公司）三九医药股份有限公司经国家经济贸易委员会“国经贸企改[1999]134号文”批准，由深圳三九药业有限公司和三九企业集团将其药业生产、供应、销售等生产经营性资产加以重组，深圳三九药业有限公司作为主要发起人，联合三九企业集团、深圳九ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ生物工程有限公司、深圳市先达明贸易有限公司
“老鼠仓”调查
根据北诚达信会计师事务有限公司2009年-2010年出具癿《关亍对襄樊三九酿酒厂原厂长马永富任期经济责任癿実计报告》（以下简称“《実计报告》”），以及该公司向襄樊市检察院提交癿报告显示，在原三九集团癿子公司湖北三九长江实业公司（以下简称“三九长江公司”）旗下子公司襄樊三九酿酒厂，原党委书记兼厂长马永富，在企业2005年改制遭遇阻碍之时，借劣产权“真空期”，逃避上级公司监管，造成企业连年亏损，丌到四年时间，国有资产流失达2.5亿元。
惠州市壬星工贸有限公司，共同发起设立癿股份有限公司。 2000年3月9日，代码为000999癿“三九医药”A股在深圳证券交易所挂牌上市。公司下属企业包括雅安三九药业有限公司、深圳市三九医药贸易有限公司、深圳市三九医药连锁股份有限公司、三九宜工生化股份有限公司等多家企业。作为我国最大癿综合性制药企业之一，三九医药股份有限公司主要从事药品癿开发、生产、销售及相应癿医疗保健服务。公司现有品种以中成药为主，幵涉及化学原料药不制剂、生物制品、医药卫生材料等多个医药领域。产品辐射全国和丐界各地，在日本、美国、加拿大、韩国和东南亚等地畅销，同多家国外公司建立了稳定癿贸易联系。三九医药拥有三九胃泰系列、三九感冒灵系列、三九皮炎平软膏、参麦注射液等一批享誉全国癿名牌产品，主要产品在国内癿市场占有率均居同类产品前列，其中有些还处亍绝对领先地位。截止2003年12月31日，三九医药股份有限公司癿总资产达82.96亿元，2003年实现主营业务收入26.74亿元，实现净利润2.09亿元。

三九集团的案例分析报告

三九集团的案例分析一、三九集团背景三九集团是国务院国有资产监督管理委员会直接管理的国有大型中央企业。

集团组建于1991年12月，由原国家经贸委、中国人民解放军总后勤部批准成立，集团以医药为主营业务，以中药制造为核心，同时还涉及工程、房地产等领域。

三九集团是中国中药企业中唯一一个把产值做到将近100亿元的企业。

三九集团的前身是总后勤部所属企业深圳南方制药厂。

在1988年底，南方药厂的产值就达到了18亿元，实现利税4亿元，成为当时国内盈利性最好的中药企业。

1991年10月，解放军总后勤部买下了南方药厂，更名为三九集团。

南方药厂归属解放军总后勤部之后，三九集团搭建了一个多元化的成长平台，开始进行大规模的收购、扩张。

通过并购式扩张，三九集团迅速成为中国最大的中医药企业，总资产高达186亿元。

鼎盛时期，三级集团旗下拥有近百家企业和3家上市公司。

但是疯狂的并购行为，也给三九埋下了不少财务问题。

2001年8月，因为三九集团及关联方占用上市公司资产超过25亿元，占公司净资产96%，威胁到上市公司的资产安全而被证监会公开通报批评、警告。

到2003年，媒体披露三九集团共欠银行贷款98亿元，三九集团已经面临着巨额财务危机。

各家银行都向三九集团逼债，有些银行开始封存其资产，冻结质押股权，提起诉讼。

三九集团总部一片混乱，陷入了进退两难的处境。

二、三九集团的发展过程（一）创立初期的发展深圳南方制药厂于1985年8月由当时还是广州第一军医大学下属南方亿元药局主任的赵新先带领的十几个人的团队所创立。

凭借着创业的激情，他们成功地建成了中国第一条中药自动化生产线，并将手中胃药的中药配方开发成了一个纯中药复方冲剂，而这就是之后知名的“三九胃泰”。

三九集团在创立初期就能顺利发展，主要有以下几点原因。

1.定位准确，产品卓越，技术领先三九集团的定位是基于产品或服务品类的选择而不是基于客户细分进行战略定位。

当企业针对外部市场竞争，形成独特的内部运营活动而提供出最好的特定产品或服务时，基于品类的定位就具有经济上的合理性。

999感冒灵演讲稿PPT

市场分析
（一）现有市场竞争格局发展在国内的感冒药品牌中，排名前十的分别是新康泰克、白加黑、泰诺、999感冒灵、百服宁、感康、快克、康必得、三精、感叹号，999感冒灵虽然进入了前十，并且在冲剂类排名第一，拥有着良好竞争优势。但相比于新康泰克等西药，竞争力并不如他们强，为了让人更好地接受中成药类的感冒药，999感冒灵必须加强竞争力度。
权威性：新产品，新剂型。面对强大的对手，想要快速入市，必须树立其安全性上的权威性，增强可信度。实效性：由于哈药广告的深入人心，很多人认为葡萄糖酸锌是补锌的，如果宣传治疗感冒，消费者需要一个接受的理由。效果才是硬道理，时效性是产品立足的根本。便利性：传统感冒药偏重内服，使用习惯了；喷鼻剂型，引导尝试解决消费者所迫切希望的方便性问题。
产品的质量：
“999感冒灵颗粒”对风寒、风热型感冒起同样的作用。因为“999感冒灵颗粒”中西药成份是消除症状的，所含中药有辛凉解表的野菊花和辛温解表的三叉苦，故无论是风寒型（宜辛温解表），还是风热型（宜辛凉解表）均有效。而且“999感冒灵颗粒”是中西药复方制剂，其中不但具备西药迅速缓解症状的功效，而且中药可以抗病毒增强机体免疫力。
二）事中：广告播出期间，对受众做调查，并统计媒体实际覆盖率和受众对广告播出的反映。
三）事后：对这次广告总效果进行综合评估。
七、企业吉祥物
谢谢观看
产品的价格：感冒药品种中，按价格水平分：价格在10元以下的药品占感冒药总销售量的62%，总销售额的28%；价格在10元～15元的药品占总销售量的33%，总销售额的64%；价格在15元～40元的感冒药占总销售额的8%。而“999感冒灵颗粒”10元左右的价格，是属于中低档次，质优价廉的OTC感冒药。

华润三九医药股份有限公司简介

华润三九医药股份有限公司简介华润三九医药股份有限公司（简称“华润三九”）是大型国有控股上市公司，前身为深圳南方制药厂。

1999年4月21日，发起设立股份制公司。

2000年3月9日在深圳证券交易所挂牌上市，股票代码000999。

公司于2007年11月底正式进入华润集团。

2010年2月，公司名称由“三九医药股份有限公司”正式变更为“华润三九医药股份有限公司”。

华润三九主要从事医药产品的研发、生产、销售及相关健康服务。

“999”品牌是中国驰名商标，连续多入选《中国最具价值品牌TOP50强榜单》，核心产品在国内药品市场上具有相当高的占有率和知名度。

三九胃泰、999感冒灵、999皮炎平、999小儿氨酚、999正天丸、999强力枇杷露、气滞胃痛颗粒、999参附注射液、999参麦注射液、舒血宁注射液、华蟾素、999新泰林（注射用五水头孢唑啉钠）、999中药配方颗粒等单品种年销售均超过亿元人民币。

其中，999感冒灵系列销量连续五年位居感冒药市场第一，2011年实现销售额13.6亿元。

截至2011年底，公司总资产为76亿元，2011年实现营业收入55.25亿元。

华润三九总市值为180亿元，稳定保持在医药行业上市公司前列。

上市公司及所属多家生产制造单元为国家高新技术企业。

华润三九先后获评“2008年度中国上市公司百强金牛奖” 、“2008年度中国上市公司价值百强” 、2009年中国制药工业百强” 、“2010年度中国最具竞争力医药上市公司20强”等荣誉。

2011年，在中国中药协会发布首批中药行业信用评价结果，华润三九获评AAA级中药企业信用荣誉，荣列排行榜榜首。

面向未来，华润三九从行业发展的高度出发，在华润集团的战略框架体系下，结合企业自身特点，对战略进行了全面梳理，制定了2011－2015年的战略规划，从规模、市场地位和核心竞争力三个层面，提出了明确的战略目标，决心通过五年的努力，成为OTC市场的引领者、中药处方药市场的创新者，市场份额跻身中国制药行业前列。