中央电大历届广告文案试题库试卷代号2171

的。(
) )
6. 广 告 文 案各 要 素 要 在信 息 传播 的 " 同 一种 声 音 "上 整 合 。 (
7. 如 果 一 篇广 告 的 标题不 能 突 现 出 来 ， 那 么 连 同 整 篇 广 告 就 会 淹 没 在 人 们 匆 匆 忙 忙 ， 五
花八门的现代视昕生活中，难见天日。(
)
8. 形 态 型 广 告正 文 的 特点 只 能用 直 接 的 事 物 形 态 来诉求 而 不 能 用 间 接 的 事 物 形 态诉求 。 ( )
系列电视广告文案写作时除了依照单则电视广告的要求进行以外，还须要注意 z (1)统一的广告语关照下，用不同人物，不同情节的表演，达到传达统一声音的目的。
(2) 利 用 统一 的 人物 形 象 ， 为 其写 出 不 同 的 广 告 文 案 ， 让广 告人物 充分表演 . (3) 为 介 绍 同 一 种 产 品 的 信 息 ， 选 择各不 相 干 的 场 面 、 人物 ， 但在 系 列 电 视广 告 的 标版 中 却
主要表现在它的沟通的直接性和营销的鲜明性上。
共三个要点。前两个要点，每个要点 3分，第四个要点 4分。
17. 媒体对 正 文 的 制 约 主 要 体现 在 z
(1)从媒体的使用来看，诸如天桥广告、钟塔广告、霓虹灯广告、飘浮广告、文体场地广告等
等，由于媒体条件和视觉原因，大都只用标题而不必制作正文;
853
15. 广 告效果 调 查 文 案
|得分|评卷人|
I
I
I
四、简答题{每小题 1 0 分 ， 共 3 0 分 }
16. 为 什 么 说确 定 广 告 文 案 的 写 作 目 的 是撰 写 广 告 文 案第 一 重 要 的 ? 17. 简 述媒 体对 正 文 的 制 约 。 18. 简 述 系 列 电 视广 告 文 案 写 作 应 注 意 的 问 题 。
推出相同的广告语和画面，以此种方法全面介绍产品。 共三个要点。前两个要点，每个要点 3分，第四个要点 4分.
五、案例分析题{本题 3 0分}
19. 参考要 点 z
广告受众对广告的认知效果理论 z
(1)广告受众对广告的认知，首先是觉察广告信息，进而是产生对广告内容，特别是商品独
特性的认识。这个广告向我们传达 BOSE耳机超立体声音效，彷佛置身在其中一样，表现
9. 广告 语一般都是广 告 中 最 容 易 被 忽 略 的 词 句 。 (
)
10. 系 列 广 告是 出 现在 同 一媒 体 中 ， 为 表 现 多 个 主 题 ， 在 形 式 上 富 于 变 化 ， 又 能 让 受 众 识
别出其系列性的多篇广告作品。(
)
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|得分|评卷人|
I
I
I
二、填充题{每空 1 分 ， 共 1 0 分 }
(2)" 短篇 " 的 广 播 电 视广 告也会 由 于 时 间 过 短 而 "放弃 "正 文部 分 z (3) 只 有 报 纸 、 杂 志 、 招 贴 、 传单等 等 有 足 够版 面 和 适 合 阅 读 的 广 告 ， 才 会 安 排 相 应 长 度 的
正文。 共三个要点。前两个要点，每个要点 3分，第四个要点 4分。 18. 系 列 电 视广 告 文 案 写 作 应 注 意 的 问 题 z
试卷代号 : 2 1 7 1
座位号OJ
中央广播电视大学 2 0 1 2-20 1 3学年度第一学期"开放专科"期末考试
广告文案试题
2013 年1 月
|题号|一|二|三|四|五|总分|
|分数 I
|得分|评卷人|
I
I
I
I
I
I
I
I
I
-、判断题{每小题 2分，共 20分。在每小题后面的括号中，认为正 确的画"~"，错误的画 II X ")
步的效果 z (3) 广 告受众若是相 信 了 该商 品 所具 备 的 价 值 ， 即 满 足 了 自 己 心 中 认 定 的 需 求 和 欲望 ， 自
然就会产生对该商品曲错任并购买该商品。消费者由感觉广告信息到实施购买行动，这就说
明广告的劝服是强有力的。由此，广告的目的就初步达到了。 评判标准 z可根据上述理论紧密结合广告案例做出评析，未结合案例分析的，即使要点全
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|得分|评卷人|
I
I
I
五、案例分析题{本题 3 0分)
19. 试从 广告 受 众 对 广告 的 认 知 效果 理论 的 角 度谈一 谈你 对 下 面 一 则 广 告 的 认 知 过 程 。
火车篇
这则平面 f告中的男子头戴 BO SE耳机，正在铁轨上手舞足蹈行走着。男子背后-辆疾
驰的火车飞奔而来，该火车在男子的背后紧急刹车，铁轨和车轮之间摩擦火星四射，该男子完
1 1. 广 告 作 品 是
与艺术的融合。它既具有内容的
性，又具有表现的艺
术性。在真实与艺术的基础上又有着浓郁的
气息。这是广告创作必须遵循的原则，
当然也是广告文案写作所必须遵循的原则。"科学的广告术是依据心理学法则的"，这句名言 也必然适用于广告文案的写作。
12. 广 告 的 效益性要 通 过 真 实 性 反 映 出 来 。 只 有 真 实 的 广 告 才 有 极 强 的
才能磁石般地吸引消费者的 ，给人以逼真的感受与情绪的感染，给人以 感与
难忘的好印象，让人获得知识与信息，令消费者信服，相信广告中所说的一切，以诱发他们的购
买意识和
13. 对 环 境 的 调 查包 括
、政治、法律、
、技|
I
I
14. 品 牌 忠 诚
I
三、名词解释{每小题 5 分 ， 共 1 0 分 }
5. X 10. X
6. .J
7. .J
二、填充题{每空 1分，共 1 0分}
1 1. 科学
12. 说服力
真实
注 意力
文化
信任 行动
13. 人 口
经济
竞争
三、名词解释{每小题 5分，共 1 0分}
14. 品 牌 忠 诚 ， 是 消 费 者 以 其对 品 牌 的 满 意 的 消 费 经 验 为 基 础 的 ， 对 其所 偏 爱 的 品 牌 所 表
(1)只有目的明确了，才可能产生出符合目的需求的文案主题。
(2) 依 照 广 告题材 的 分类 ， 广 告 文 案 在不 同 题材 及 同 一 题材 的 不 同 广 告 中 都 有 其具体 的 目
的，或树形象、或打品牌、或提供服务、或倡导精神文明......不一而足。 (3) 广 告 文 案 的 目 的 性是 与 具体 的 企 业 、 品 牌 、 服务 内 容 、 公 益 内 容 直 接 挂 钩 的 。 其 目 的 性
1.广告作品的策划、创意以广告文案的写作为前提。(
) ) )
2. 广 告 文 案 的 写作需 要较深厚 的 文化 素 养 和 文 字 功 底 。 (
3. 广 告受 众 ， 是 指 接受 广 告信 息 传播 并 购 买 广 告 所宣 传 产 品 的 直 接 消 费 者 。 (
4. 那种 根本不 理解将要 面对 的 广 告 受 众 的 特 性 、 基 本 的 心 理 期 待 是 什 么 ， 便 仓 促 挥 笔 的
对，也只能给一半分 F如果有自己提出的另一理论，且能自圆其说，无逻辑冲突，且文字通顺，亦 可给分。
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BOSE 耳 机 的 完 美 音箱 。 然 而 ， 这 只 是广 告 传播产 生 的 第 一 步效果 ;
(2) 该广 告 把BOSE 耳 机超立 体 声 音 效 置 于 具 体 情 景 中 ， 运 用 戏 剧 性 和 夸 张 的 手 法 在 情
感上引发广告受众的喜爱甚至是偏好，使消费者产生兴趣和态度转变，这就使广告产生了第二
全沉浸在完美的音响致果中…...
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试卷代号 : 2 1 7 1
中央广播电视大学 2 0 1 2-2 0 1 3学年度第一学期"开放专科"期末考试
广告文案试题答案及评分标准
(供参考)
2013 年1 月
一、判断题{每小题 2分，共 2 0分}
1. X
2. .J
3. X 8. X
4. .J 9. X
广告文案，其结果必然是一方面由于不具备针对性而对受众缺乏吸引力和说服力 F另一方面，
又由于忽略文案创意所应表达的人本情结与人性关照，从而难以对既定受众产生亲合力和感
染力. (
)\
5. 在 广 告诉求 的 策 略与 具体表 现方式 中 ， 感 情诉求 与 理性 诉求 的 区 分 是 十 分 清 晰 且绝 对
现出的重复购买或重复使用的消费行为。
15. 广 告效果 调 查 文 案 ， 是 指 广 告人 为 实 现广 告 目 标 ， 进 行 广 告 活 动 过 程 中 所撰 写 的 调 查
工作计划、调查问卷、调查分析、调查报告等的总称。
四、筒答题{每小题 1 0分，共 3 0分)
要点 2
16. 确 定 广 告 文 案 的 写作 目 的 是撰 写 广 告 文案 第 一 重 要 的 。 这是 因 为 z