图形创意

第三章 图形设计的 创意思维与表现
图形的创意想象 图形造型方法 加法创造
第三章 图形设计的 创意思维与表现
图形的创意想象 图形造型方法 加法创造
敦煌《三兔飞天藻井》
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图形的创意想象 图形造型方法 加法创造
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图形的创意想象 图形造型方法 加法创造
图形的创意想象 图形造型方法 加法创造
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第三章 图形设计的 创意思维与表现
图形的创意想象 图形造型方法 加法创造 减法创造
• 省略创造
• 用最简洁的形去表现一个物形，隐去可 以省略的形态，同时通过这种简洁的表 现使得图形的意义得以充分的显露。
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图形的创意想象 图形造型方法 加法创造 减法创造
第三章 图形设计的 创意思维与表现
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图形的创意想象 图形造型方法 加法创造
• 共生形态
• 打破一条轮廓线只能界定一个物象 的现实，用一条轮廓线同时界定两 个紧密相接、相互衬托的形象，使 形与形之间的轮廓线可以相互转换 借用，互生互长，从而已尽可能减 少的线条表现更多、更丰富的含义， 显现出精简着笔的魅力，形成巧妙 的共生形态。
图形的创意想象 图形造型方法 加法创造
• 正负反转
• 指作为正形的图和作为负形的底可以相 互反转、相互借用、相互依存。 关键在于要合理开发负形空间，使画面 的每个空隙都能说话，通过他们之间积 极有效的关系充分调动画面的每一个要 素，将图形特有的语义生动形象地表现出来。
第三章 图形设计的 创意思维与表现
• 文字成型
• 文字本身就是携带特指意义的信息符 号，以文字为元素创意图形，可以形 象地表达多重涵义。文字符号通过有 目的的造型、组合、搭配，形成另一 个有意义的其他形，必定是令人耳目 一新的新视觉。
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• 聚集成形
• 将单一或相近的元素造型反复整合构成 另一视觉新形象，创造新颖的聚集图形 来表达观念。构成图形的单位形态元素 多用来反映整合形象的性质特点，强化 图形本身的意义。
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减法创造
• 用单一的视觉图像作减法创造，使图形 在不完整的形态之下，仍能充分体现其 造型的特点，并利用图形的省略、不完 整，强化想要突出的主题特征，激发观 看者的想象力，使其流露出新的意义。
图形的创意想象 图形造型方法 加法创造
• 异质同构
• 物质都有自己固定的材质，如树是木头的、 书本是纸的、枪支是钢质的、酒瓶是玻璃 的等等。但根据意念可将一种物体的材质 嫁接到另一种完全不同的物体上去，从而 使两种物体发生联系，使原本平淡无奇的 形象因为材质的改变而变成新异的视觉图 形。
第三章 图形设计的 创意思维与表现
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• 置换同构
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• 异形同构
第二章 图形设计的 创意思维
图形设计元素
第二章 图形设计的 创意思维
图形设计元素
第二章 图形设计的 基本元素和视觉训练
图形设计基本元素 思维方式 想象 联想
图形的创意想象
• 相似联想：外部形态和内在结构上的相似性。 • 接近联想：事物之间在时空上有接近的因素。 • 相关联想：性质、意义上的联系。 • 相反联想：由相对面或相反面进行联想。
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图形的创意想象 图形造型方法 加法创造
• 双关表达
• 物形兼具两种物形的视觉特征。同时可 以被读为两种不同的物形，并通过这两 种物形之间的联系产生意义，传递高度 简洁化的视觉信息。
• 双关图形暗含的意思往往是图形的主要 含义所在。
第三章 图形设计的 创意思维与表现
• 将不合逻辑的物质通过其造型的相近性 非现实地联系成一个整体，传达出某种 特定的信息和不同质间的关系，从而创 造出新的意义和价值。
• 异形同构的前提是不同物形间存在潜在 的形态联系的可能性和具有联系的意义。
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图形的创意想象 图形造型方法 加法创造
第三章 图形设计的 创意思维与表现
• 在设计聚集图形时，统一的单位形，不 同的单位形，单位形的大小，单位形的 组合形式等都是需要考虑的。
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图形的创意想象 图形造型方法 加法创造
• 透叠构合
• 透过一个物体明朗清晰的形态，表 达另一种不同类别的富有空间艺术 层次的图像面貌，以此形象的构合， 展现新鲜独特的视觉，并引发深刻 的寓意。
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图形的创意想象 图形造型方法 加法创造
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图形的创意想象 图形造型方法 加法创造
• 空间层次
• 将背景中的一些元素和前景中的
• 元素进行恰到好处的结合，如设定某个特别 的视角，让不同层次的物体产生巧妙的重叠 影像，从而表现出别具情趣的新创意。
第三章 图形设计的 创意思维与表现
图形的创意想象
图形造型方法
• 加法创造：影像利用、正负反转、共生形态、 • 双关表达、聚集成形、异形同构、换置同构、 • 异质同构、透叠同构、文字成型、空间层次
• 减法创造：省略造型、隐形再现
• 无理创造：错序规则、无理组合、矛盾空间、 • 混维构合、渐变连接
第三章 图形设计的 创意思维与表现
• 影像利用
• 有光源的情况下必定有或实或虚的影子， 和物象直接呼应。在图形设计中，根据 主题的需要，对影子作适当变形加工使 其成为不同于却相似与物象本身的造型， 利用其造型对物象内涵的反应，产生深 刻的语义，借以表达画面的感情。
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图形的创意想象 图形造型方法 加法创造
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图形的创意想象 图形造型方法
• 加法创造
• 由两个或者两个以上的形态和谐融洽地构成 一个新形态。通过不同性质的物形间非现实 的整合，制造出奇特的视觉效果，显示新的 非逻辑关系。或借助大家对一种物的特性的 熟悉来表达另一种物的意义。
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图形的创意想象 图形造型方法 加法创造
• 空间层次
• 1、利用空间层次结合不同的物体和场景，背 景中的物体与前景中的物体通过重合产生幻象。
• 2、将两个独立的物体利用透视的错觉结合成 一个全新的视像。
• 3、使用透明的物体来促进结合。
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图形的创意想象 图形造型方法 加法创造
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图形的创意想象 图形造型方法 加法创造 减法创造
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图形的创意想象 图形造型方法 加法创造 减法创造
第三章 图形设计的 创意思维与表现
图形的创意想象 图形造型方法 加法创造 减法创造
• 将组成某物质的某一特定元素与另一种 本不属于其物质的元素进行非现实的构 造，传达出新的意义。一般来说，替代 置换的物形和物质局部的原来造型应有 一定的形象想像性，通过其妙异常的组 合，引发新视觉、新意义。
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图形的创意想象 图形造型方法 加法创造
第三章 图形设计的 创意思维与表现
图形的创意想象 图形造型方法 加法创造
埃舍尔《太阳与月亮》
第三章 图形设计的 创意思维与表现
图形的创意想象 图形造型方法 法创造
第三章 图形设计的 创意思维与表现
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