招贴广告招贴的概念与功能
一、招贴广告概述
朱尔斯· 朱尔斯·谢雷特
（1836-1932） ）
法国著名画家和设计家。 从1866年到19世纪末，共创造 出1,000多幅招贴广告，其题材 从戏剧到煤油以及电影新星、 摩登女郎等，几乎涉及所有。 1889年，他获得了国际招贴展 览金奖，法国政府授予他荣誉 勋章。逝世后，尼斯城开办了 收藏其作品的「谢雷特展览 馆」，他被后人誉为“现代招 贴之父” 。
红磨坊系列海报
红磨坊系列海报
红磨坊系列海报
红磨坊系列海报
红磨坊系列海报
英国在第二次世界大战后，开创出一种合理主义图形
设计风格，其招贴注重哲理的分析，他们认为：一切为 人的需要服务，风格是次要的，但英国招贴设计师的理 智分析和功能主义视觉特征的招贴表现形式具有国际影 响力。
1908年英国肯特郡房屋上的招贴广告
1945年的胜利
采用类似漫画的 表现形式，创造 出一种简洁、诙 谐的图形语言， 描绘一颗子弹反 向飞回枪管的形 象，讽刺发动战 争者自食其果， 含义深刻。 这张纪念二战结 束30周年的海报 设计，获得了国 际平面设计大奖。 其设计作品中的 这种幽默、风趣， 均能带给观者一 种视觉愉悦。
1987年招贴展 作品
白衣女士戏剧招贴
弗雷德里克-沃克 作为新美术运动 画家创作的招贴 广告，曾轰动整 个伦敦招贴设计 界。
招贴作品
比亚兹莱 英国另一位新美 术运动招贴设计 大师，以其精美 细巧的线性装饰 形式的插图，给 欧美各国的招贴 带来强烈而长久 的影响。
总的看来，欧洲的招贴较注重人情味和文化 性，美国的招贴较注重实用主义和商业性，日本 的招贴较注重东、西方特点相结合。随着历史的 发展，全球招贴对话时代的到来，招贴设计正超 越国家界限，各国招贴设计师相互取长补短，20 世纪五、六十年代占优势的招贴四大学派到70年 代以后逐渐失去其原有的国家属性，特别是90年 代，我们已看到：美国的随心所欲的自由设计对 欧洲的影响，欧洲的纯粹几何构成及有人情味的 招贴文化已渗透到各国，而亚洲特有的东方色彩、 构图也被美国招贴设计师所接受。
招贴的分类及功能
招贴的分类及功能一、招贴的特征对于我们学设计的人来说，提起广告。
恐怕首先想到的就是招贴。
招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。
一般来说有画面大、远视强、创意新等特点。
二、招贴的分类及功能招贴的分类主要分为政治类、文化类、公益类、娱乐类、商业类。
政治类:招贴历来被作为政府发布政令或组织宣传全民性的政治活动的重要媒介之一，它便于向民众进行大规模的宣传与说教。
文化类:文化性活动的总是通过各种媒体来进行信息传播的，招贴是其主要媒介之一，主要应用于种展览会、音乐会、戏剧电影、学术讲座、体育竞赛、节日庆典等。
公益类:让更多的人意识到环境保护和社会公益活动的重要性，让更多的人关注社会，爱护地球资源，远离各种危险，以此来唤起人们的意识，起到促进社会、经济、自然可持续性发展的作用。
娱乐类:在当代社会、经济、文化多元化发展的进程中，人们不断地追求个性化的存在空间，海报作为一种自我表现和宣传的途径，可以充分地展示幽默和智慧，极大程度地彰显个性魅力。
商业类: 招贴作为一种信息交流的中介物，它成功扮演了一个“无声推销员”的角色，把商品需要传达的信息有效地传播出去。
优秀的商业招贴和广告主题鲜明、构思独特、目标明确，对产品的宣传和销售起着明显的功效。
总体来说，招贴具有传递信息、刺激需求和具有一定的审美功能。
招贴被张贴在人流涌动的公共场合，它的时效性强，画幅比一般报纸、杂志广告要大一些，因此，在远处就能引起大家的注意，而招贴广告的目的正是在短时间内远距离传递信息和意念。
招贴作为一种有效的广告形式，正可以充当传递商品信息的角色，使消费者和生产者都可以节约时间，并以高速度及时解决各种需求问题。
其次，商业招贴传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上。
一般的平面广告适宜商业类、文教类，表现公共社会生有限，而招贴的适应范围较广泛。
它能够表现政治动向、国家政策、大型运动、安全运输、防灾防毒、储蓄、福利、纳税、资源、旅游交通、服务、社会风尚等社会生活的多方面内容。
招贴设计
招贴的视觉语言---图形
图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表 达特定的含义的。在招贴广告插图中，设计师正是运用这些视觉 要素来传达信息和意念的。
招贴是远视广告，但它具有近看的可能性。为了保证既 能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为 招贴设计的主打语言，要充分体现它的魅力。
招贴的简史
（1）招贴广告综述
13世纪，中国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛 传播。 15世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷，这种活字印刷 技术，使招贴更向民众迈进了一步。 16世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会 对印刷设计的大量需求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在 欧洲得到了普及和提高。 17世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为 精致，具有热情、奔放、奇特和豪华的特征。由于受印刷术的影响，法国还成立了印刷 学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。
招贴的简史
（1）招贴广告综述
18世纪，在图形与字体设计领域，先后出现了法国的“罗可可风格”和意大利的“现代 风格”前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一，注重几何空间的设计。与此同 时，字体研究也有了突破性的进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。随着科学技术的 发展，出现了许多新科学的符号系统，如数学、天文、物理、化学、生物、地理等，这 些都为现代招贴的设计注入了新的视觉元素。1798年，德国人（阿洛伊斯。森佛尔德 （Aloys Senefelder）发明了石板印刷技术，使各种绘画技术真实的得以再现。 19世纪，产业革命引发了一系列发明创造对招贴的发展起到了很大的推动作用，使设计 师有了更广阔的表现空间。1803年和1811年英国发明了造纸机和高速印刷机，印刷尺寸 也有了很大的改观。1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象。 1830年英国画家夏 普研制出分色套印的彩色石版画。1835年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功。摄 影技术的发明和发展，对招贴设计产生了重大而深远的影响。
招贴广告：招贴的概念与功能
(一)何谓“招贴”“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。
招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placar d displa yed in a public place)。
在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。
也有人根据p oster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，认为post er是从“post”转用而来，“post”词义为柱子，故poste r是指所有张贴于柱子上的告示。
招贴在国内还有一个名字叫“海报”，没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释，但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将post er张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种post er为海报。
依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。
在国外，招贴的大小有标准尺寸。
按英制标准，招贴中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm)，相当于国内对开纸大小，依照这一基本标准尺寸，又发展出其他标准尺寸：30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。
大尺寸是由多张纸拼贴而成，例如最大标准尺寸10英尺×20英尺是由48张30英寸×20英寸的纸拼贴而成的，相当于我国24张全开纸大小。
专门吸引步行者看的招贴一般贴在商业区公共汽车候车亭和高速公路区域，并以60英寸×40英寸大小的招贴为多。
第一章 招贴广告设计概述
第一章招贴广告设计概述知识目标：1、了解招贴的概念。
2、了解招贴的分类和功能。
3、了解招贴设计的发展简史。
能力目标:1、能够分辨出招贴广告设计的类别，是公益、文化还是商业招贴广告设计。
2、能够识别不同时期的招贴设计作品。
学习任务：一、招贴的概念。
二、招贴的分类。
三、招贴的发展简史。
教学方法1.多媒体教学法2.因材施教法3.作业展示法教学材料1.历届学生优秀作品2.《赵宇敏宣传画获奖作品集》3.图像处理软件4.网上优秀作品使用工具1.电脑2.铅笔3.绘图纸4.彩色颜料等学生知识与能力准备1.有一定的素描造型能力2.有一定的色彩造型能力3.有一定的艺术审美能力4.熟练掌握基本的图形设计软件评价内容1.基本知识能力水平评价2.创意设计能力评价3.任务完成情况评价4.学习态度评价5.学习效果评价评价方式1.小组内部互评2.小组之间互评3.教师评价参考学时：4学时教学过程：一、招贴的概念招贴画是张贴在街头墙上的大幅宣传画。
二、招贴画的分类（1）社会的公共招贴画：社会公德、政治、节日、环保、交通、劳动保护等宣传画（2）文体招贴画：电影、戏剧、音乐、演出海报，体育海报，美术展览，印刷海报等（3）商业招贴画：工厂、企业、商场、第三产业服务广告、旅游广告招贴画与一般绘画的区别：在于它可以配合文字向观众很直接的宣传鼓励。
图文两者有机地统一是招贴画宣传的特殊方式。
招贴画表现形式（1）写实的绘画形式（2）装饰性的图案形式（3）抽象的构成形式（4）借用机械照相形式或任何形式的结合三、招贴画简史15世纪的木版印刷，招贴画的出现大都被王族、僧侣所独揽。
为他们政治、宗教目的服务17-18世纪，木版印刷的宣传画开始用在戏剧、演出或商品宣传1812年开始石版印刷商品广告画1860多色的大尺寸的印刷才开始。
出现在巴黎街头1866年前是宣传画的前史阶段1866之后，是近代宣传画的初级阶段。
1918年第一次大战后是近代宣传画的中期阶段。
招贴的分类
招贴的分类
招贴分类及其特点
招贴是一种广告形式，常见于街头巷尾、商铺门口等地方。
根据不同的宣传目的和形式，招贴可以分为多种类型。
下面就来介绍一下招贴的分类及其特点。
1. 商品招贴
商品招贴是最常见的一种招贴形式，它主要用于宣传商品的特点、优势和价格等信息。
商品招贴通常采用醒目的色彩和图片，以吸引人们的注意力。
此外，商品招贴还会加入一些促销手段，如打折、赠品等，以吸引消费者购买。
2. 活动招贴
活动招贴是用于宣传各种活动的招贴形式，如演出、展览、比赛等。
活动招贴通常采用醒目的图片和文字，以吸引人们的关注。
此外，活动招贴还会加入一些特别的信息，如时间、地点、票价等，以方便人们了解和参加活动。
3. 招聘招贴
招聘招贴是用于招聘人才的招贴形式，它主要用于宣传公司的招聘信息和要求。
招聘招贴通常采用简洁明了的文字和图片，以吸引人们的关注。
此外，招聘招贴还会加入一些特别的信息，如薪资、福
利等，以吸引人才加入公司。
4. 政治招贴
政治招贴是用于宣传政治思想和政策的招贴形式，它主要用于宣传政府的政策和理念。
政治招贴通常采用醒目的图片和文字，以吸引人们的关注。
此外，政治招贴还会加入一些特别的信息，如政策解读、政府工作报告等，以方便人们了解政府的工作。
招贴是一种重要的广告形式，它可以用于宣传各种信息和活动。
不同类型的招贴有着不同的特点和宣传目的，但它们都有一个共同点，那就是要吸引人们的关注和注意力。
因此，在设计招贴时，要注重色彩、图片和文字的搭配，以达到最好的宣传效果。
招贴设计的名词解释
招贴设计的名词解释招贴设计是一门艺术与商业相结合的领域，旨在通过海报、广告等形式，向公众传递信息、推广产品或服务。
招贴设计集合了平面设计、视觉传达、市场营销等多个学科的要素，它不仅仅是一种简单的设计形式，更是一个有力的传达工具。
首先，招贴设计强调视觉传达的重要性。
通过精心设计的图像、色彩和排版，招贴能够吸引人们的眼球，引起他们的兴趣并激发购买欲望。
招贴设计师需要通过深入了解目标受众和市场需求，将复杂的信息通过简洁、直观的视觉语言传达出来。
无论是传统媒体还是在线平台，招贴设计都能够起到引导消费者的作用。
其次，招贴设计需要兼顾商业和艺术的需求。
商业要求招贴设计能够突出品牌形象、优势和特色，吸引目标用户，促进销售。
而艺术要求设计师在传达信息的同时，注重美学的追求，塑造独特的风格和形象。
招贴设计师需要在商业和艺术之间寻找平衡，不仅要满足客户的需求，同时要保持创意和独特性。
另外，招贴设计需要与时俱进，紧跟时代的潮流和技术的发展。
随着移动互联网的普及，人们的信息获取方式发生了巨大变化，传统的海报招贴在某种程度上受到了冲击。
因此，招贴设计师需要善于应用新技术、新媒体，将传统和现代元素相结合，创造出适应时代需求的设计作品。
通过利用动画、视频等多媒体元素，招贴设计能够更好地吸引人们的注意力，并且具有更强的传播力和互动性。
最后，招贴设计在文化传承与创新中发挥着重要作用。
招贴不仅仅是商品的宣传媒介，更是一种文化的表达和传播方式。
招贴设计师常常通过融入当地特色、民俗元素等来增加作品的艺术性和独特性，调动观众的情感共鸣。
同时，招贴设计也具有创新性，它可以打破传统的设计模式，突破刻板的观念，以全新的方式解读和表达产品与服务。
综上所述，招贴设计是一门艺术与商业相融合的领域，在传达信息、促进销售和文化传承等方面起到了重要的作用。
招贴设计师需要具备宽广的知识基础和深厚的设计功底，通过创意、感性和技术的结合，创作出具有影响力和表现力的作品。
招贴的特点与功能
”
系 列 海 报
之
一
二、招贴的功能
从招贴作为媒体产生的那一刻开始，就起到了信息传播的作用。 招贴通过卓 越精妙的创意、独特的视觉语言、丰富的表现形式所产生强烈的视觉冲击力，使 招贴传达的信息鲜明而个性、引起人们的瞬间注意力和购买冲动，在激烈的市场 竞争中发挥了重要的作用。 现代招贴更具有深远的意义，招贴的视觉语言所塑造 的视觉领域文化超越了文字和语言的界限，促进了不同国家的交流与沟通，加强 了不同文化的相互理解。
2.强烈的视觉冲击力
音乐会招贴/金特•凯泽
《德国戛赫尼S.菲舍尔出版社》招贴
3.强调美学效果的原则 1、招贴的形式生动活泼，易于引起消费者的注意； 2、招贴广告语经艺术处理，易于记忆； 3、招贴最为一种“说服”的形式，决不能以某种强制性的理性说教来对待读者。
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招贴的特点与功 能
招贴设计
招贴的特点与功能
招贴是通过视觉语言引导受众，使读者感到愉悦，继而诱导受众接受招贴 广告作品的意向。优秀的招贴设计作品能够在贴的特点
1. 画面尺寸大
尽管各个民族的许多设计 大师都在招贴设计这一领域 施展着自己的个性和才华， 但招贴的设计语言仍具有很 多的共性和特点，如视觉冲 击力强、创意独特、准确传 递信息、具有一定的审美等， 这些特征将帮助我们更深入 地了解和学习招贴设计。
招贴的具体功能如下：
1.远视性强 2.准确地传达信息 3.利于竞争 4.刺激需求
谢谢观看！
招贴设计
广告招贴设计
广告招贴设计广告招贴设计是一种传统的宣传手段，通过设计精美的海报或招贴广告来吸引人们的眼球，进而传达产品或服务的信息，吸引潜在客户的注意力，提高销售额。
在进行广告招贴设计时，需要考虑以下几个方面：第一，目标受众。
广告招贴设计应该根据目标受众的特点和喜好来进行设计，如选择适合受众喜爱的颜色和字体，使用受众常见的图案或符号等。
此外，还要注意受众的购买习惯和消费观念，以便更好地与受众进行沟通。
第二，设计风格。
广告招贴设计应该具有吸引人的外观和独特的设计风格，以促使观众对广告产生兴趣。
可以选择不同的设计风格，如现代风格、复古风格、简约风格等，根据产品或服务的特点和目标受众的品味来确定最适合的设计风格。
第三，信息传达。
广告招贴设计的主要目的是传达产品或服务的信息，因此设计师需要合理安排广告元素的布局，确保信息的清晰和易于理解。
同时，要注意字体的选择和排版的合理性，以避免过于拥挤或杂乱的设计，影响信息的传达效果。
第四，色彩运用。
色彩是广告招贴设计中至关重要的一部分，可以通过合理运用色彩来产生不同的情感和联想。
比如，使用鲜艳的色彩可以吸引受众的注意力和兴趣，暖色调可以给人一种温暖和舒适的感觉，冷色调可以给人一种清凉和高雅的感觉等。
因此，在进行广告招贴设计时，需要根据产品或服务的特点和目标受众的情感需求来选择适合的色彩。
最后，地域特色。
广告招贴设计有时还会考虑地域特色，以吸引更多的当地消费者。
可以在设计中加入当地的地标建筑、民俗文化、风土人情等元素，来增强广告的亲和力和认同感。
这样可以更好地与目标受众进行情感共鸣，提高广告的效果。
综上所述，广告招贴设计是一种重要的宣传手段，通过精心设计的海报或招贴广告可以吸引目标受众的注意力，传达产品或服务的信息，提高销售额。
在进行广告招贴设计时，需要综合考虑目标受众、设计风格、信息传达、色彩运用和地域特色等因素，以确保广告的效果和效益。
招贴广告设计
他们的招贴设计都继承了本民族的特点，并融入了国际艺 术设计的现代理念，这些不同国家、民族和地区的设计，体现 出了不同的风格持征，这些作品不仅反映出大师们卓越的设计 智慧， 也展示了设计师们的艺术天才。
第二章 招贴广告的特征和功能
在艺术设计中，在处理具体对象轮廓时逐步脱离对象的自然 状态，以造形性为基点研究图形，消除某些细节，夸大某些特征
以及用 多视点的观察方法 对一组具体的对象进行分解、
提取、变形，将其解析还原为元素最基本形态，重组画面结构使 各种形态元素有效地拼合成图形，形成新的视觉语言。
都产生了非常重要的作用。 在战争的刺激下，世界各参战国政府都把招贴体作为重要
的大众传播媒介。战争期间 招贴在宣传“政治纲领”、“保密 防谍”、 “征兵募捐 ”、“节约物资”、“推广生产”、“ 促进生产”、“鼓舞士气”等方面到了团结人民、教育人民、打 击敌人的有力作用， 并带动二战后商业招贴的快速发展。
今天的世界已经进入信息时代，我们每天都要主动或被动地 接受数以千记的信息，不论人们声在何处，都会淹没在广告及 各种信息的海洋中，招贴，就是这无数信息中的一个。在这样 浩瀚的信息海洋中，要想被识别出来，必须具有强烈的视觉冲 击力。
招贴的目的就是在短时间内远距离传递信息和意念。因此， 增强视觉冲击力，吸引人们的视觉注意是招贴设计首要做的。
第四章 招贴设计的视觉冲击力
（1）出其不意的创意（插图等视觉语言的运用） （2）对比强烈的色彩 （4）新颖独特的版面构成
（5）生动活泼的广告语——煽情的标题
第一节 招贴的视觉语言---图形
图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表 达特定的含义的。在招贴广告插图中，设计师正是运用这些视觉 要素来传达信息和意念的。
平面广告设计与制作 第4章招贴广告
4.6.2 设计理念
在设计制作过程中先从背景入手，通过深色的背景承托汉堡诱人的色 泽。通过汉堡图片和对广告语的艺术设计，使主题鲜明突出。通过其他文 字的编排体现各种优惠活动。整个设计简洁明快、主题突出，能引起人们 的注意，从而产生购买的欲望。
效果图
4.6.3 操作步骤
Photoshop应用
1
2
3
4.1.1 招贴广告的作用
传播信息 有利于视觉形象传达 刺激需求 审美作用
4.1.2 提高受众关注度的方法
色彩 创意 图片 文字
4.1.3 招贴广告的设计要领
（1）招贴的整体色彩要符合产品的个性，在设计时要充分考虑到 不同色彩所带来的不同心理感受。招贴的背景色要尽量突出标题、商标 等文字。
4
4.6.3 操作步骤
CorelDRAW应用
1
2
3
4
课堂练习——冰淇淋广告设计
在Photoshop中，使用投影命令图片添加投影效果，使用亮度/对比 度命令、色阶命令和色彩平衡命令调整图片颜色；在CorelDRAW中，使 用文本工具、文本属性面板添加广告宣传文字，使用椭圆工具、钢笔工具 和填充工具制作冷饮店标志。
第4章 招贴广告
本章简介：
招贴也可称作“宣传画”“海报”，是 一种发布在公共场合进行信息传递，以 达到广告宣传作用的印刷广告形式。
课堂学习目标
了解招贴广告的作用 了解提高受关注度的方法 掌握招贴广告的设计要领 掌握招贴广告的绘制方法和技巧
4.1 招贴广告的基础知识
招贴广告的作用 提高受众关注度的方法 招贴广告的设计要领
效果图
4.2.2 设计理念
在设计制作过程中先从背景入手，通过使用带有古风图案的水墨背景 体现出历史和文物感。通过具有古代特色的纹样制作装饰图形，突出和点 明主题。通过其他文字介绍鉴赏会的有关信息。
招贴的概念
招贴的概念招贴的概念一、引言招贴是指在公共场所或商业场所张贴的，以文字、图片、色彩等视觉元素为主要表现形式的广告宣传物。
它是一种重要的传统宣传方式，具有广泛的社会影响力和历史文化价值。
二、历史渊源招贴起源于中国古代，最早可以追溯到唐代。
当时，人们用木板刻字画图，在街头巷尾张贴，以宣传商品或服务。
随着时间的推移，招贴逐渐发展成为一种独特的艺术形式，在明清时期达到鼎盛。
三、分类1. 商业招贴：主要用于商业宣传和促销活动，如超市促销海报、餐厅菜单等。
2. 政治招贴：主要用于政治宣传和群众动员，如选举海报、红色革命海报等。
3. 文化招贴：主要用于文化活动和艺术表演宣传，如音乐会海报、电影海报等。
4. 社会公益招贴：主要用于社会公益事业和慈善活动宣传，如环保海报、捐赠海报等。
四、设计要素1. 标题：具有吸引力和表现力的标题是招贴的核心，能够引起人们的兴趣和注意。
2. 图片：图片是招贴的重要组成部分，能够直观地传达信息和情感。
3. 色彩：色彩是招贴的灵魂，能够增强视觉效果和情感表达。
4. 字体：字体是招贴的基础，能够传递信息和气息。
5. 布局：布局是招贴的组织形式，能够使信息更加清晰明了。
五、制作流程1. 策划：确定宣传目标、受众群体、内容和形式等。
2. 设计：根据策划方案进行设计，并确定标题、图片、色彩、字体和布局等要素。
3. 制作：将设计好的方案制作成实物，并进行印刷或复制等处理。
4. 张贴：将制作好的招贴张贴在公共场所或商业场所，以达到宣传效果。
六、现代应用随着科技发展和社会进步，招贴已经成为一种多样化的宣传方式。
如今，在网络时代，招贴已经不再局限于传统的纸质海报，而是通过电子屏幕、手机APP等多种形式进行宣传。
同时，招贴也成为了广告行业的重要组成部分，在商业竞争中发挥着重要作用。
七、结语招贴是一种具有悠久历史和文化价值的传统宣传方式，通过文字、图片、色彩等视觉元素进行信息传递和情感表达。
随着社会的不断发展和进步，招贴将继续发挥其重要作用，在商业、政治、文化等领域中发挥更加广泛的影响力。
1.招贴广告概述
• 公共招贴包括文化招贴、公益招贴、政治宣传招 贴、艺术招贴等。 • 文化招贴：常见的主题有运动会、音乐会、电 影节、服装节以及一些重大事件和节日； • 公益招贴：例如纳税、戒烟、优生、献血、交 通安全、环境保护、和平主题宣传等； • 艺术招贴：艺术家为画展设计的招贴。 • 政治宣传招贴：如竞选等；
• 招贴直接为实用功能服务时，在根本上依赖于使 用价值，但是，招贴又不是商品本身，它的观念价值 大于物质价值，在表现形式上，它介于应用艺术和纯 。 粹艺术之间，能借助纯粹艺术的表现手段塑造形象， 在表现广告主题的深度和增加艺术魅力、审美效果方 面，十分出色。
• 招贴设计的局限性小，自由度大，使其具备 特有的艺术效果及美感条件。广告史上最具 代表性的广告设计师，大多数都是因其在招 贴设计上的突出表现而成名，从这种意义上 讲，招贴设计的研究是成功广告设计家的必 经之路。
二、分类
1、公共招贴——以社会公益性问题为题材 2、商业招贴——以直接宣传企业形象、促销商品及商 业服务，满足消费者需要之内容为题材
四、广告招贴的功能
1 传播信息。 传播信息是招贴最基本、最重要的功能，特别是 商业招贴，其传播信息的功能首先表现在对商品的性 能、规格、质量、质地、成分、技术、特点、使用方 法、养护和维修情况等进行说明，对劳务方面内容 (包括饮食、照相、洗染、旅馆、理发、洗澡、旅游 等)加以介绍。这些商品信息若不能有效地传递给消 费者，消费者就不会采取购买行动。
（5）科学性 欲使招贴引人注目，还必须注意信息传递的心理 特征，讲求招贴广告的科学性。如：人在正常情况下 (如天气晴朗，人们步行时)接受招贴广告信息量大约 是25比特/秒(比特——信息量单位)。可口可乐招贴 广告上只有牌名几个字，信息量只有10比特/秒，已 大大低于正常信息接受量。这是因为设计师考虑到美 国人出门一般乘坐汽车，乘车人对消息的接受量必定 小于步行人对信息的接受量。可口可乐招贴设计师正 是周密地考虑到这个问题，才使其设计的招贴能让消 费者留下强烈的印象。
招贴广告：广告画的概念与功能
招贴广告：广告画的概念与功能
招贴广告，又称海报广告，是指以文字、图形、照片等形式通过海报等载体传达信息的广告形式。
广告画作为招贴广告的核心元素之一，具有一定的概念与功能。
概念
广告画是指用图像、色彩和文字等手法创作的广告元素。
它的概念是通过艺术设计的手段，以直观和生动的形式传达广告信息，吸引受众的注意力。
广告画可以是单幅的海报、插图或图片，也可以是一系列的图片组合而成的招贴广告。
功能
广告画作为招贴广告的一个重要组成部分，具有以下功能：
1. 吸引注意力：广告画通过精心设计的图像和色彩，吸引受众的目光，引起他们的注意，从而增加广告的曝光率。
2. 传达信息：广告画通过文字和图像的组合，传达广告的核心信息和宣传内容，让受众迅速了解产品或服务的特点和优势。
3. 强化品牌形象：通过设计独特、富有创意的广告画，可以加强品牌形象的认知度和记忆度，提升品牌在受众心目中的形象和价值。
4. 激发购买欲望：通过巧妙的表现手法和吸引人的广告画，可以刺激受众的购买欲望，促使他们主动购买产品或使用服务。
5. 扩大市场影响力：广告画通过多种形式的传播媒介，如户外广告、报纸、杂志等，将广告信息传递给更多的受众，扩大广告的市场影响力。
总结
招贴广告中的广告画具有吸引注意力、传达信息、强化品牌形象、激发购买欲望和扩大市场影响力等多种功能。
它以直观、生动的形式将广告信息传达给受众，起到了重要的宣传和推广作用。
在
设计广告画时，应注重与产品或服务的特点相匹配，以及与目标受众的需求和心理共鸣，从而取得更好的宣传效果。
广告招贴
广告招贴学习心得招贴广告的英文名称是“POSTER”，意为张贴在大木柱或墙上、车辆上的印刷广告。
在牛津英汉词典中，意指展示在公共场所的告示（placarddi splayed in pubic place）在现代汉语词典中，招贴的意思是贴在街头或公共场所以达到宣传目的的文字、图形。
招贴兼有绘画和设计的特点，并有多种表现形式。
现代设计师使招贴形成了多元化的格局，使招贴具有了历史与艺术价值的收藏品。
在我国，广告有着悠久的历史。
战国时“矛与盾”的口头广告------“韩非子”中所描述的“悬帜甚高”中的“望子”；两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等，都可以看作是广告的雏形形态，都是我国广告历史久远的例证。
然而，广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用却是从资本主义社会才开始的。
从这个意义上讲，我国的招贴广告艺术，可以说是引进的。
招贴画是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。
在我国用于公益或文化宣传的招贴，称公益或文化招贴或简称宣传画；用于商品，则称商品广告招贴或商品宣传画。
而这一切，在国外某些国家通称广告画，或商品广告、文化广告、艺术广告、公用广告。
从我国文化发展的历史经验来看，一个国家、一个民族文化的发展，要想立于不败之地，就要勇于吸收，敢于继承，善于交融。
无论是从我国早期华夏文化的形成直至达到两汉文化的高峰，还是盛唐文化受到西域、印度文化的影响而发扬光大，无不表明，只有勇于吸收，才能发展，只有敢于继承、善于交融才能最终真正成为自己文化的主人。
在招贴艺术方面我们也还是应该“立足中华，面向世界”，既要尊重民族艺术的独特性，体现中华民族的审美心理，又要反映现代人的内在精神追求。
在招贴艺术的设计中，我们也要“寻根”，寻找我们民族传统文化中为其他民族所不及的思维优势和独特风采。
艺术始终要讲内在的延续，一种艺术形式的产生及被容纳，需要特定的历史文化背景，其中包括一个民族的生活方式、习俗、伦理道德、审美习惯等，构成了潜在的深层文化结构，深锁于民族的心理和精神之中，调节和制约着民族文化的发展和外来文化的介入。
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(一)何谓“招贴”“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。
招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。
在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。
也有人根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，认为poster是从“post”转用而来，“post”词义为柱子，故poster是指所有张贴于柱子上的告示。
招贴在国内还有一个名字叫“海报”，没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释，但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。
依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。
在国外，招贴的大小有标准尺寸。
按英制标准，招贴中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm)，相当于国内对开纸大小，依照这一基本标准尺寸，又发展出其他标准尺寸：30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。
大尺寸是由多张纸拼贴而成，例如最大标准尺寸10英尺×20英尺是由48张30英寸×20英寸的纸拼贴而成的，相当于我国24张全开纸大小。
专门吸引步行者看的招贴一般贴在商业区公共汽车候车亭和高速公路区域，并以60英寸×40英寸大小的招贴为多。
而设在公共信息墙和广告信息场所的招贴(如伦敦地铁车站的墙上)以30英寸×20英寸的招贴和30英寸×40英寸的招贴为多。
美国最常用的招贴尺寸有四种：1张一幅(508mm×762mm)、3张一幅、24张一幅和30张一幅，其中最常用的是24张一幅，属巨幅招贴画，一般贴在人行道旁行人必经之处和售货地点。
招贴多数是用制版印刷方式制成，供在公共场所和商店内外张贴。
当然，也有一些出于临时性目的的招贴，不用印刷，只以手绘完成，此类招贴属POP性质，如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。
这种即兴手绘式招贴，有时用即时贴代替，大多以手绘美术字为主，有时兼有插图，且较随意、快捷，它不及印刷招贴构图严谨。
优点是：传播信息及时，成本费用低，制作简便。
印刷招贴可分为公共招贴和商业招贴两大类，公共招贴以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等；商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴也越来越重要，越来越被广泛地应用。
随着今日的宣传媒介愈来愈多样化，招贴的首席宣传效率地位已被夺去。
但是，随着80年代以后电子制版的出现，招贴设计师吸引了尖端技术，创造了比以往任何时候都更引人注目的表现语言。
招贴具有的许多优点是其他任何媒介无法替代的，直到今天，几乎世界上所有知名的视觉设计院校都把招贴设计作为视觉设计的最主要的学习内容。
这是因为，招贴具备了视觉设计的绝大多数基本要素，它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面，更适合作为基础学习的内容，同时，它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。
学生有了招贴设计的基础，再进行其他媒介设计的学习，相对而言要比其他学习方法容易和有效率得多。
正因为招贴具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广告设计师，大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而成名，从这种意义上讲，招贴设计的研究是成功广告设计家的必经之路。
美国12张纸大型招贴(1524×3048mm)奥迪汽车招贴广告将车型照片分成前后两部分,形成两幅招帖,并排贴在同一招贴栏内，产生一种强烈的戏剧性视觉冲击力，给人留下深刻印象。
(二)招贴的产生与发展世界上最早的一张招贴广告是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的建设人文字招贴。
这듓种招贴用纸帅尼罗河上游的芦苇类植物——“纸莎草”精制成的，当时这种手工纸很贵，纸幅尺寸只有20×25cm，只有富商才用得起它。
招贴文字表述的意思是：招贴主愿意悬赏一个金币捉拿“逃跑的奴隶”。
目前，这份古老招贴仍保存于英国伦敦博物馆。
国外最早一张通过印刷手段完成的招贴则是在中国的印刷术士于中世纪传入欧洲后，德国的谷登堡又于1450年发明活字印刷后才出现的。
当时英国第一个印刷家威廉·凯克斯首先采用了印刷手段制成招贴，并将这种招贴沿伦敦大街和教堂门口张贴，以向牧师兜售复活节用的教规书籍，从此印刷形式的招贴大为流行。
据美国“Advertising Design”一书记载，15世纪时，招贴是除了口头宣传外的唯一广告形式。
然而，据我国考古发现，我国最早出现的一张印刷招贴比英国印刷家威廉·凯克斯创制的印刷招贴还要早400年左右。
这张中国招贴是11世纪(我国宋朝)山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告物。
目前，这一广告物的印刷用铜版陈列在中国历史博物馆内。
铜版四寸见方，上面雕有“济南齐家功夫针铺”字样，中间是白兔抱铁杵捣药的插图，右边四字为：“认门前白”，左边四字为：“兔儿为记”，下部是说明产品质地和销售办法的七行二十八字。
这一印刷招贴又兼作为针的包装纸用。
17世纪欧洲的工业革命带来的工业化，使印刷图形材料和制作成本大为降低，招贴广告也从初始时期进入到发达时期。
招贴作为各类商品广告在促销商品、促进生产，提高生活质量，普及教育和科学技术知识方面发挥了空前的作用，同时印刷家兼具图形设计师技能和生产技能的时代已被机械化带来的分工所冲破，招贴设计成了一种独立的创造性专业。
18世纪，许多适合招贴印刷的新字体产生，始埃及体、爱奥尼亚体、透视体、克拉伦登体、拉斯康体、多利安体、哥德体、珍珠体等在字体的比例、份量和美学上更趋完善。
除了字体，还出现了数百种学科的符号系统，包括数字、天文、物理、化学、生物、地理、军事等方面的内容，为现代招贴广告的产生奠定了新的语言形式的基础。
19世纪，随着铸铁印刷机、蒸汽动力印刷机、造纸机的出现，高速印刷形式替代了谷登堡时代的手动印刷形式，机器生产的纸张淘汰了手工制作的纸张，使招贴的印刷效率提高30左右。
继之，摄影术的出现及采色石印技术的产生，又使招贴成为大众传播的主要媒介，一大批优秀的美术家也开始作招贴广告设计。
1866年，法国的朱尔斯·谢雷特(Jules Cheret 1836-1932)在巴黎他自己的印刷厂制作出第一张彩色的平版招贴，象征着现代招贴广告的产生。
谢雷特从1866年到19世纪末，共创造出1000多幅招贴广告，其题材从戏剧到煤油以及电影新星、摩登美女等，几乎无所不包。
1889年，他获得了国际招贴展览金奖，法国政府授予他荣誉勋章。
他逝世后，尼斯城开办了收藏其作品的“谢雷特展览馆”，他被后人誉为“现代招贴之父”。
1881年法国政府鼓励出版自由的新法规的公布，使法国马路街头成为招贴的海洋，招贴被人们当作美术作品欣赏。
当时，作为法国新美术运动的主要人物：谢雷特、格拉赛、劳特累克、史太林、马查等人创造了许多极有影响力的招贴广告，他们在招贴设计上的占越成就也提高了他们作为新美术运动画家的知名度。
特别是劳特累克，他的招贴画在当时被公认为是世界一流的美术作品。
作为新美术运动画家创作的招贴广告在英国有活克创作的题为“白衣女士”的戏剧招贴，它曾轰动整个伦敦招贴设计界。
另一位英国新美术运动招贴设计大师比亚滋莱则以其精美细巧的线性装饰形式的插图，给欧美各国的招贴带来强烈而长久的影响。
美国新美术运动招贴广告设计的代表人物是雷亚德和布拉德利，前者受维多利亚风格、工艺美术运动风格及抽象设计风格影响，后者受英国设计风格影响，被人称为美国的比亚滋莱。
新美术运动在德国以青年风格派为代表，其招贴设计的主要代表人物是贝伦斯，他的重要贡献在于将平面设计风格从19世纪的花卉装饰风格转变为20世纪简朴的功能主义风格。
新美术运动在奥地利以维也纳分离派为代表，该派在招贴广告设计方面作出主要贡献的人物是莫测尔，他的招贴采用平面几何形式的叠合，具有立体派和装饰画特征。
新美术运动招贴广告的一个显著特征是使这一时期的招贴看上去就像美术作品，新美术运动对招贴广告的最大贡献就是使招贴在视读普及率上发展到了最顶峰。
1908年英国肯特郡房屋上的招贴广告20世纪由于图形设计师的出现和介入，使招贴广告更注意商业功能，有些设计师受美术领域中立体派、未来派、分割派、构成派、超级现实主义和表现主义的影响较大，使招贴的表现形式有了较大变化。
特别是1918年的第一次世界大战，招贴被当作募捐和招兵的主要宣传工具，如：招贴设计师弗拉格以自己装扮成萨姆叔叔的形象，设计成一幅征兵广告，该招贴广告印刷发和地了500多万份，成为历史上印刷量最大的一幅招贴。
第一次世界大战结束后，格罗佩斯在德国创立了世界上第一所现代设计学校——包豪斯，并使现代招贴广告的设计走上一条正确的道路。
包豪斯的招贴设计受风格派和构成主义影响很大。
拜尔作为包豪斯招贴设计的导师，提介功能主义和构成主义，在招贴上几乎全部采用无饰线字体，并利用垂直线形式的构图，以条杆、嵌线、标点符号和方格来分割画面空间，形成拜尔式包豪斯招贴设计风格。
虽然包豪斯在纳粹党的迫害下，不得不在1933年解体，但它的设计教学体系及招贴设计思想影响了全球招贴设计界，具有极为重要的历史意义。
与此同时，美国由于没受到第一次世界大战地直接影响，经济的发展相对较快，招贴广告的发展也随其经济的发展超过了欧洲各国。
美国人极其讲究实用，招贴从一开始就没有被传统的欧洲维多利亚装饰风格所束缚，而表现出强烈的商业功利倾向，重视商品视觉信息的传达，表现手法既有写实的或自然主义的，又有抽象的或象征主义的。
可以说美国自第一次世界大战后就奠定了世界头号招贴广告大国的基础，并一直保持着这一领先地位。
当时，作为美国罗斯福总统新政府的一个机构——WPA，推出了其广告规划，作为它一系列文化艺术规划的一个项目，使1935-1939年这5年间有近35万种招贴广告被印成20多亿张印刷品发行全国，这在广告史上具有重要的历史意义。
许多画家也积极加入了这场招贴广告运动，这次运动的传播题材包括了戏剧、电影、美术、卫生与健康、打击犯罪活动、住房、教育等，招贴设计要求具有一定的审美标准，十分强调艺术性，并注重画面的信息传播效果。
第二次世界大战的破坏性使许多国家政府无力从事招贴宣传，而美国的战争情报署则委托许多画家、插画师和设计师从事招贴设计。