招贴广告招贴的概念与功能
招贴设计的定义
北京地铁招贴广告
纽约时代广场广告
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招贴设计
招贴设计的定义
招贴设计
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招贴设计的定义
招贴是张贴的艺术，也称为海报，英文翻译为“poster”，poster为便 签、字条的意思，原指贴在信筒或柱子上的告示，后来逐渐发展为在户内 外人流较大的地方为起到招引注意而进行张贴的公共媒体艺术形式。
招贴原本是一种传递信息的印刷广告，是视觉形象与文字说明有机的结合物， 分布在街道、影剧院、展览会、商业闹市区、车站、公园、码头等公共场所。
招贴的分类及功能
招贴的分类及功能
一、招贴的特征
对于我们学设计的人来说，提起广告。恐怕首先想到的就是招贴。招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。
一般来说有画面大、远视强、创意新等特点。
二、招贴的分类及功能
招贴的分类主要分为政治类、文化类、公益类、娱乐类、商业类。
政治类:招贴历来被作为政府发布政令或组织宣传全民性的政治活动的重要媒介之一，它便于向民众进行大规模的宣传与说教。
文化类:文化性活动的总是通过各种媒体来进行信息传播的，招贴是其主要媒介之一，主要应用于种展览会、音乐会、戏剧电影、学术讲座、体育竞赛、节日庆典等。
公益类:让更多的人意识到环境保护和社会公益活动的重要性，让更多的人关注社会，爱护地球资源，远离各种危险，以此来唤起人们的意识，起到促进社会、经济、自然可持续性发展的
作用。
娱乐类:在当代社会、经济、文化多元化发展的进程中，人们不断地追求个性化的存在空间，海报作为一种自我表现和宣传的途径，可以充分地展示幽默和智慧，极大程度地彰显个性魅力。
商业类: 招贴作为一种信息交流的中介物，它成功扮演了一个“无声推销员”的角色，把商品需要传达的信息有效地传播出去。优秀的商业招贴和广告主题鲜明、构思独特、目标明确，对产品的宣传和销售起着明显的功效。总体来说，招贴具有传递信息、刺激需求和具有一定的审美功能。
招贴被张贴在人流涌动的公共场合，它的时效性强，画幅比一般报纸、杂志广告要大一些，因此，在远处就能引起大家的注意，而招贴广告的目的正是在短时间内远距离传递信息和意念。
招贴作为一种有效的广告形式，正可以充当传递商品信息的角色，使消费者和生产者都可以节约时间，并以高速度及时解决各种需求问题。其次，商业招贴传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上。
《招贴的概念与功能》课件
公益宣传：环保、教育、慈善等
公益宣传是招贴应用的另一领域，主要用于环保、教育、慈善等公益事业宣传和推广。通过传递正能 量和倡导社会价值观，招贴在提高公众意识、推动社会进步方面发挥着重要作用。
例如，环保组织可以利用招贴呼吁公众关注气候变化和保护野生动物；教育机构则可以通过招贴宣传 教育理念和活动，鼓励更多人参与学习和成长。
多元化：跨界合作、创新形式等
跨界合作
招贴与其他艺术形式或产业的合作，如与时 尚、音乐、电影等领域的合作，创造出新颖 、独特的招贴作品。这种跨界合作能够拓展 招贴的创意空间，吸引更广泛的受众。
创新形式
突破传统的招贴尺寸和展示方式，采用新颖 的媒介和材料，如户外大型广告牌、地铁车 厢、建筑物墙面等，使招贴更具视觉冲击力 ，吸引更多人的关注。
04 招贴的应用场景
商业广告：产品推广、品牌宣传等
商业广告是招贴最常见的应用场景之 一，主要用于产品推广和品牌宣传。 通过招贴这一视觉传达形式，企业可 以迅速吸引消费者的注意力，传递产 品特点和优势，提升品牌知名度和形 象。
VS
例如，时尚品牌可以通过招贴展示新 款服装的设计风格和特色，吸引目标 客户群体的关注；电子产品厂商则可 以利用招贴突出产品的创新功能和优 势，与竞品进行差异化竞争。
分类
商业招贴
商业招贴是用于宣传商品或服务的一种招贴，其目的是吸引消费者，促进销售。商业招贴通常具有强烈的视觉冲击力 ，突出产品特点，吸引人们的注意力。
招贴广告：招贴的概念与功能
(一)何谓“招贴”
“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placar d displa yed in a public place)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。
也有人根据p oster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，认为post er是从“post”转用而来，“post”词义为柱子，故poste r是指所有张贴于柱子上的告示。
招贴在国内还有一个名字叫“海报”，没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释，但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将post er张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种post er为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。
在国外，招贴的大小有标准尺寸。按英制标准，招贴中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm)，相当于国内对开纸大小，依照这一基本标准尺寸，又发展出其他标准尺寸：30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。大尺寸是由多张纸拼贴而成，例如最大标准尺寸10英尺×20英尺是由48张30英寸×20英寸的纸拼贴而成的，相当于我国24张全开纸大小。专门吸引步行者看的招贴一般贴在商业区公共汽车候车亭和高速公路区域，并以60英寸×40英寸大小的招贴为多。而设在公共信息墙和广告信息场所的招贴(如伦敦地铁车站的墙上)以30英寸×20英寸的招贴和30英寸×40英寸的招贴为多。
招贴广告的功能
招贴广告的功能
1、传播信息
传播信息是招贴最基本、最重要的功能，特别是贸易招贴，其传播信息的功能首先表现在对商品的机能、规格、质量、质地、成分、技术、特点、使用方法、养护和维修情况等进行说明，对劳务方面内容(包括饮食、照相、洗染、旅馆、理发、洗澡、旅游等)加以先容。这些商品信息若不能有效地传递给消费者，消费者就不会采取购买步履。招贴作为一种有效的广告形式，正可以充当传递商品信息的角色，使消费者和出产者都可以节约时间，并以高速度及时解决各种需求题目。其次，贸易招贴传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上。当今时代，一种新产品的泛起，都必定伴之客观存在一场大规模、高密度的广告宣传，使消费者打破原先习惯的思维定势，对新产品持积极消费的立场。如：产品的改进或更名，产品的价格变动，甚至产品包装、销售渠道、销售手段的变化等都可以通过招贴通报消费者。
2、利于竞争
竞争作为市场经济的一个重要特征，对于企业来说是一种挑战，也是一种动力。当今企业与企业之间的竞争，主要表现在两个方面，其一是产品内在质量的竞争，其二就是广告宣传方面的竞争。跟着科技水平的不断进步，产品与产品的内在质量差异性将愈来愈小，相对而言，各企业将愈来愈正视广告方面的竞争。招贴作为广告宣传的一种有效媒体，可以用来树立企业的良好形象，进步产品的着名度，开拓市场，促进销售，利于竞争。Logo设计欣赏，例如：过去北京地毯在美国的销售一直不景气，为此，北京地毯进出口公司和美国一家广告公司签定了用广告促销北京地毯的协议，耗资20万美元，大量采用照片招贴形式及其他形式在美国宣传，结果赢得了美国消费者的信任，当年销售北京地毯价值60万美元，第二年销售量比前一年增长10%，第三年又比第二年增长14%，以后逐年递增。由此可见，招贴作为竞争的一种广告传媒是何等的重要。
招贴的分类及功能
招贴的分类、特征和功能
一、招贴的特征
对于我们学设计的人来说，提起广告。恐怕首先想到的就是招贴。招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。
一般来说有画面大、远视强、创意新等特点。
二、招贴的分类及功能
招贴的分类主要分为政治类、文化类、公益类、娱乐类、商业类。
政治类：招贴历来被作为政府发布政令或组织宣传全民性的政治活动的重要媒介之一，它便于向民众进行大规模的宣传与说教。
文化类：文化性活动的总是通过各种媒体来进行信息传播的，招贴是其主要媒介之一，主要应用于种展览会、音乐会、戏剧电影、学术讲座、体育竞赛、节日庆典等。
公益类：让更多的人意识到环境保护和社会公益活动的重要性，让更多的人关注社会，爱护地球资源，远离各种危险，以此来唤起人们的意识，起到促进社会、经济、自然可持续性发展的作用。
娱乐类：在当代社会、经济、文化多元化发展的进程中，人们不断地追求个性化的存在空间，海报作为一种自我表现和宣传的途径，可以充分地展示幽默和智慧，极大程度地彰显个性魅力。
商业类：招贴作为一种信息交流的中介物，它成功扮演了一个“无声推销员”的角色，把商品需要传达的信息有效地传播出去。优秀的商业招贴和广告主题鲜明、构思独特、目标明确，对产品的宣传和销售起着明显的功效。总体来说，招贴具有传递信息、刺激需求和具有一定的审美功能。
招贴被张贴在人流涌动的公共场合，它的时效性强，画幅比一般报纸、杂志广告要大一些，因此，在远处就能引起大家的注意，而招贴广告的目的正是在短时间内远距离传递信息和意念。
招贴作为一种有效的广告形式，正可以充当传递商品信息的角色，使消费者和生产者都可以节约时间，并以高速度及时解决各种需求问题。其次，商业招贴传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上。
招贴
（7）成分原料型：这个类型的表现一般是食品或药品。
（8）生产过程型：将产品生产的环境以及生产过程展现出 来，一般是两种类型的产品：一是历史悠久的传统工艺；如 酒。二是现代化科技生产，以此使消费者对产品信赖。
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（9）不良后果型：如果不用本产品会造成什么样的不良后 果，一般用于医药、医疗。（例如健身广告）
将一个事物的局部与另一个事物的局部进行替换。
7.形象破坏
将完整的形象通过各种手段破坏，使其产生视觉残缺，这种 残缺的形象又建立了新形象，但它的意义已经发生了变化， 给人一种回忆、悲壮或者新生的视觉心理。
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广告人与平面设计师家园
（22）电脑表现型：运用电脑软件的二维或三维创意出的 图形给人以现代感。
（22）电脑表现型：运用电脑软件的二维或三维创意出的 图形给人以现代感。
3.色彩在招贴中的作用及设计原则
作用：色彩在招贴中具有反映事物和产品自然感受与情感表达的作用。 传达企业的理念 传达产品的真实性 强化视觉感召力，给人的心灵带来感动 特点： 专用形象色：包括企业形象色、产品包装的专用色等 惯用色： 食品：为了烘托其食欲感和营养性能，暖色用得多。 化妆品：多用柔和素雅的色调，给人以护肤美容的感觉。 玩具：欢快活泼的颜色展示童心和稚气。 服装：典雅、和谐的色调。 药品：中药多用古朴色调，补药用暖色，西药用冷色表现科技量
招贴的概念与特点
招贴的概念与特点
何谓“招贴”，按字面意思解释，“招”即指招引注意，“贴”指张贴的方式，总结起来就是“为招引注意而进行张贴”。招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。
招贴的大小在各国都有或相同或不同
的标准尺寸。按英制标准，招贴中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸(508毫米×762毫米)，相当于国内对开纸大小。大尺寸是由多张纸拼贴而成，例如最大标准尺寸10英尺×20英尺是由48张30英寸×20英寸的纸拼贴而成的，相当于我国24张全开纸大小。美国最常用的招贴尺寸有四种：1张一幅(508毫米×762毫米)、3张一幅、24张一幅和30张一幅，其中最常用的是24张一幅，属巨幅招贴画。招贴一般贴在人行道旁、商业区、公共汽车候车亭、高速公路区域以及地铁车站的墙上。
随着今日的宣传媒介愈来愈多样化，招贴的首席宣传效率地位已被夺去。但是，自上世纪80年代出现了电子制版等的新技术，受到了众多招贴设计师的青睐，创造了比以往任何时候都更引人注目的表现语言。招贴具有的许多优点，包括：(1)招贴具备了视觉设计的绝大多数基本要素；(2)它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面；(3)更适合作为基础学习的内容；(4)它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。学生有了招贴设计的基础，再进行其他媒介设计的学习，相对而言要比其他学习方法容易和有效率得多。正因为招贴具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广告设计师，大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而成名，从这种意义上讲，招贴设计的研究是成功广告设计家的必经
招贴设计的名词解释
招贴设计的名词解释
招贴设计是一门艺术与商业相结合的领域，旨在通过海报、广告等形式，向公
众传递信息、推广产品或服务。招贴设计集合了平面设计、视觉传达、市场营销等多个学科的要素，它不仅仅是一种简单的设计形式，更是一个有力的传达工具。
首先，招贴设计强调视觉传达的重要性。通过精心设计的图像、色彩和排版，
招贴能够吸引人们的眼球，引起他们的兴趣并激发购买欲望。招贴设计师需要通过深入了解目标受众和市场需求，将复杂的信息通过简洁、直观的视觉语言传达出来。无论是传统媒体还是在线平台，招贴设计都能够起到引导消费者的作用。
其次，招贴设计需要兼顾商业和艺术的需求。商业要求招贴设计能够突出品牌
形象、优势和特色，吸引目标用户，促进销售。而艺术要求设计师在传达信息的同时，注重美学的追求，塑造独特的风格和形象。招贴设计师需要在商业和艺术之间寻找平衡，不仅要满足客户的需求，同时要保持创意和独特性。
另外，招贴设计需要与时俱进，紧跟时代的潮流和技术的发展。随着移动互联
网的普及，人们的信息获取方式发生了巨大变化，传统的海报招贴在某种程度上受到了冲击。因此，招贴设计师需要善于应用新技术、新媒体，将传统和现代元素相结合，创造出适应时代需求的设计作品。通过利用动画、视频等多媒体元素，招贴设计能够更好地吸引人们的注意力，并且具有更强的传播力和互动性。
最后，招贴设计在文化传承与创新中发挥着重要作用。招贴不仅仅是商品的宣
传媒介，更是一种文化的表达和传播方式。招贴设计师常常通过融入当地特色、民俗元素等来增加作品的艺术性和独特性，调动观众的情感共鸣。同时，招贴设计也具有创新性，它可以打破传统的设计模式，突破刻板的观念，以全新的方式解读和表达产品与服务。
广告招贴设计
广告招贴设计
广告招贴设计是一种传统的宣传手段，通过设计精美的海报或招贴广告来吸引人们的眼球，进而传达产品或服务的信息，吸引潜在客户的注意力，提高销售额。
在进行广告招贴设计时，需要考虑以下几个方面：
第一，目标受众。广告招贴设计应该根据目标受众的特点和喜好来进行设计，如选择适合受众喜爱的颜色和字体，使用受众常见的图案或符号等。此外，还要注意受众的购买习惯和消费观念，以便更好地与受众进行沟通。
第二，设计风格。广告招贴设计应该具有吸引人的外观和独特的设计风格，以促使观众对广告产生兴趣。可以选择不同的设计风格，如现代风格、复古风格、简约风格等，根据产品或服务的特点和目标受众的品味来确定最适合的设计风格。
第三，信息传达。广告招贴设计的主要目的是传达产品或服务的信息，因此设计师需要合理安排广告元素的布局，确保信息的清晰和易于理解。同时，要注意字体的选择和排版的合理性，以避免过于拥挤或杂乱的设计，影响信息的传达效果。
第四，色彩运用。色彩是广告招贴设计中至关重要的一部分，可以通过合理运用色彩来产生不同的情感和联想。比如，使用鲜艳的色彩可以吸引受众的注意力和兴趣，暖色调可以给人一种温暖和舒适的感觉，冷色调可以给人一种清凉和高雅的感觉等。因此，在进行广告招贴设计时，需要根据产品或服务的特
点和目标受众的情感需求来选择适合的色彩。
最后，地域特色。广告招贴设计有时还会考虑地域特色，以吸引更多的当地消费者。可以在设计中加入当地的地标建筑、民俗文化、风土人情等元素，来增强广告的亲和力和认同感。这样可以更好地与目标受众进行情感共鸣，提高广告的效果。
1.招贴广告概述
• 商业招贴则以促销商品、满足消费者需要 之内容为题材，特别是市场经济的出现和 发展，商业招贴也越来越重要，越来越被 广泛地应用。
政治类
招贴历来被作为政府发布政令 或组织宣传全民性的政治活动的重 要媒介之一，它便于向民众进行大 规模的宣传与说教
文化类
文化性活动的总是通过各种媒体来 进行信息传播的，招贴是其主要媒介之 一，主要应用于各种展览会、音乐会、 戏剧电影、学术讲座、体育竞赛、节日 庆典等。
2 利于竞争 竞争作为市场经济的一个重要特征，对于企业来 说是一种挑战，也是一种动力。当今企业与企业之间 的竞争，主要表现在两个方面，其一是产品内在质量 的竞争，其二就是广告宣传方面的竞争。 随着科技水平的不断提高，产品与产品的内在质 量差异性将愈来愈小，相对而言，各企业将愈来愈重 视广告方面的竞争。 招贴作为广告宣传的一种有效媒体，可以用来树 立企业的良好形象，提高产品的知名度，开拓市场， 促进销售，利于竞争。
理性诉求的文案是用“喻之以理”的方法 说服消费者，如简介体、新闻体、论说体、问 答体、证书体等；感情诉求的文案宜用描写体、 幽默体、小说体、戏剧体、诗歌体等。在招贴 广告的画面处理上，依据传达商品信息的不同 需要而采用不同的表现手法，包括写实法、对 比法、夸张法、寓言法、比喻法、卡通法、系 统法、传统装饰法等。
招贴广告设计
基本概况
一、招贴广告概述 二、招贴广告的分类 三、招贴广告的基本特点 四、招贴广告的功能
招贴的概念
招贴的概念
招贴的概念
一、引言
招贴是指在公共场所或商业场所张贴的，以文字、图片、色彩等视觉元素为主要表现形式的广告宣传物。它是一种重要的传统宣传方式，具有广泛的社会影响力和历史文化价值。
二、历史渊源
招贴起源于中国古代，最早可以追溯到唐代。当时，人们用木板刻字画图，在街头巷尾张贴，以宣传商品或服务。随着时间的推移，招贴逐渐发展成为一种独特的艺术形式，在明清时期达到鼎盛。
三、分类
1. 商业招贴：主要用于商业宣传和促销活动，如超市促销海报、餐厅菜单等。
2. 政治招贴：主要用于政治宣传和群众动员，如选举海报、红色革命海报等。
3. 文化招贴：主要用于文化活动和艺术表演宣传，如音乐会海报、电影海报等。
4. 社会公益招贴：主要用于社会公益事业和慈善活动宣传，如环保海
报、捐赠海报等。
四、设计要素
1. 标题：具有吸引力和表现力的标题是招贴的核心，能够引起人们的兴趣和注意。
2. 图片：图片是招贴的重要组成部分，能够直观地传达信息和情感。
3. 色彩：色彩是招贴的灵魂，能够增强视觉效果和情感表达。
4. 字体：字体是招贴的基础，能够传递信息和气息。
5. 布局：布局是招贴的组织形式，能够使信息更加清晰明了。
五、制作流程
1. 策划：确定宣传目标、受众群体、内容和形式等。
2. 设计：根据策划方案进行设计，并确定标题、图片、色彩、字体和布局等要素。
3. 制作：将设计好的方案制作成实物，并进行印刷或复制等处理。
4. 张贴：将制作好的招贴张贴在公共场所或商业场所，以达到宣传效果。
六、现代应用
随着科技发展和社会进步，招贴已经成为一种多样化的宣传方式。如今，在网络时代，招贴已经不再局限于传统的纸质海报，而是通过电子屏幕、手机APP等多种形式进行宣传。同时，招贴也成为了广告行业的重要组成部分，在商业竞争中发挥着重要作用。
招贴设计
1、图形使用中，选择使用简洁的图形。
2、文字应言简意 赅，不宜过多。
3.色彩要 有个性， 引人注目。
完
祸从口出
招贴设计
Байду номын сангаас贴的含义：
“招贴”按其字义解释，“招” 是指引注意，“贴”是张贴，即“为 招引注意而进行张贴”。招贴的英文 名字叫“poster”，在牛津英语词典 里意指展示于公共场所的告示。
招贴的设计元素几乎包括了
平面设计中所有的造型元素：创 意、审美、趣味、色彩、图形、 文化编排和综合效果。
招贴的构成要素：
招贴的功能
3.
4.
wenku.baidu.com5.
6.
传播信息 利于竞争 促进销售 审美价值 精神意识 其他功能
招贴从本质上来说也是一种文化，
它在实现其信息传播功能的同时还 输出了一种精神意识。它在一定程 度上改变了公众的行为和生活方式， 侵蚀了当代文化心理。它不断唤起 公众对某种新意识的需求，对社会 精神文明建设起到了潜移默化的作 用，在一定范围内承担着其应有的 社会责任。
文化企业招贴 校园文化招贴 运动文化招贴
生活招贴
招贴在实现其传播功能后所延
伸出来的良好效应还很多。 这种通过艺术手段传达信息的 文化现象，具有良好的社会效 益和经济效益，在客观上帮助 和推动了社会的进步。
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招贴广告：招贴的概念与功能
(一)何谓“招贴”
“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。
也有人根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，认为poster是从“post”转用而来，“post”词义为柱子，故poster是指所有张贴于柱子上的告示。
招贴在国内还有一个名字叫“海报”，没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释，但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。
在国外，招贴的大小有标准尺寸。按英制标准，招贴中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm)，相当于国内对开纸大小，依照这一基本标准尺寸，又发展出其他标准尺寸：30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。大尺寸是由多张纸拼贴而成，例如最大标准尺寸10英尺×20英尺是由48张30英寸×20英寸的纸拼贴而成的，相当于我国24张全开纸大小。专门吸引步行者看的招贴一般贴在商业区公共汽车候车亭和高速公路区域，并以60英寸×40英寸大小的招贴为多。而设在公共信息墙和广告信息场所的招贴(如伦敦地铁车站的墙上)以30英寸×20英寸的招贴和30英寸×40英寸的招贴为多。
招贴的概念与功能
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第一章 招贴的概念与功能
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第一章 招贴的概念与功能
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第一章 招贴的概念与功能
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招贴设计
一、招贴定义：招贴是指展示于公共场所的告示或张贴于墙面、木板、车辆上的印刷广告。 我国又称“海报”或“宣传画”。是形象化和文字化的混合体，兼具设计性和给画性。广泛 应用于各类展示会、运动会、音乐会、研讨会、影视、演艺、影像、VCD、商品、时装、旅 游或其他专题性领域。面向的对象是室外 和远距离的人们，其设计要求是新颖、简洁、远视 力强、适合时尚。
二、招贴分类： 1、商业招贴：其功能一是宣传销售特定的产品和服务项目；其二是宣传和提升企业、集团、公司的 统一形象。
2、活动招贴：指公告各种活动第的一张贴章于公招共贴场合的的概招贴念。与功能
3、观光招贴：宣传观光资源、人文景观、旅游线路、旅社饭店等内容。多为以新颖的艺术摄影为主， 画面洋溢诗情画意，极具美感诱惑力，引人注目。 4、公益招贴：非商业性的，有益于社会公德的宣传。 5、体育招贴：是体育活动的广告。充满青春、朝气、强劲，视觉传达力高，幅面大。 6、演艺招贴：为文化类的演艺广告。商业性强，画面大，时效性高。 7、出版招贴：是专业出版社的招贴广告。包括图书、音像制品、电子出版物等，识别性高，时效性 强。 8、电影招贴：是最具文化底蕴的广告，设计手法融文学、电影、美术、新闻传播、视觉设计于一体。 9、艺术招贴：以招贴形式传达纯美术创新观念的艺术品。其设计方式不受限制。 10、展览招贴：纯艺术的参展招贴。有着高品位的a 艺术性和文化性，选题自由，有强烈的个9 人风格。
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(一)何谓“招贴”
“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。
也有人根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，认为poster是从“post”转用而来，“post”词义为柱子，故poster是指所有张贴于柱子上的告示。
招贴在国内还有一个名字叫“海报”，没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释，但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。
在国外，招贴的大小有标准尺寸。按英制标准，招贴中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm)，相当于国内对开纸大小，依照这一基本标准尺寸，又发展出其他标准尺寸：30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。大尺寸是由多张纸拼贴而成，例如最大标准尺寸10英尺×20英尺是由48张30英寸×20英寸的纸拼贴而成的，相当于我国24张全开纸大小。专门吸引步行者看的招贴一般贴在商业区公共汽车候车亭和高速公路区域，并以60英寸×40英寸大小的招贴为多。而设在公共信息墙和广告信息场所的招贴(如伦敦地铁车站的墙上)以30英寸×20英寸的招贴和30英寸×40英寸的招贴为多。
美国最常用的招贴尺寸有四种：1张一幅(508mm×762mm)、3张一幅、24张一幅和30张一幅，其中最常用的是24张一幅，属巨幅招贴画，一般贴在人行道旁行人必经之处和售货地点。
招贴多数是用制版印刷方式制成，供在公共场所和商店内外张贴。当然，也有一些出于临时性目的的招贴，不用印刷，只以手绘完成，此类招贴属POP性质，如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘式招贴，有时用即时贴代替，大多以手绘美术字为主，有时兼有插图，且较随意、快捷，它不及印刷招贴构图严谨。优点是：传播信息及时，成本费用低，制作简便。
印刷招贴可分为公共招贴和商业招贴两大类，公共招贴以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等；商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴
也越来越重要，越来越被广泛地应用。
随着今日的宣传媒介愈来愈多样化，招贴的首席宣传效率地位已被夺去。但是，随着80年代以后电子制版的出现，招贴设计师吸引了尖端技术，创造了比以往任何时候都更引人注目的表现语言。招贴具有的许多优点是其他任何媒介无法替代的，直到今天，几乎世界上所有知名的视觉设计院校都把招贴设计作为视觉设计的最主要的学习内容。这是因为，招贴具备了视觉设计的绝大多数基本要素，它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面，更适合作为基础学习的内容，同时，它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。学生有了招贴设计的基础，再进行其他媒介设计的学习，相对而言要比其他学习方法容易和有效率得多。
正因为招贴具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广告设计师，大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而成名，从这种意义上讲，招贴设计的研究是成功广告设计家的必经之路。
美国12张纸大型招贴(1524×3048mm)
奥迪汽车招贴广告将车型照片分成前后两部分,形成两幅招帖,
并排贴在同一招贴栏内，产生一种强烈的戏剧性视觉冲击力，给人留下深刻印象。
(二)招贴的产生与发展
世界上最早的一张招贴广告是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的建设人文字招贴。这듓种招贴用纸帅尼罗河上游的芦苇类植物——“纸莎草”精制成的，当时这种手工纸很贵，纸幅尺寸只有20×25cm，只有富商才用得起它。招贴文字表述的意思是：招贴主愿意悬赏一个金币捉拿“逃跑的奴隶”。目前，这份古老招贴仍保存于英国伦敦博物馆。
国外最早一张通过印刷手段完成的招贴则是在中国的印刷术士于中世纪传入欧洲后，德国的谷登堡又于1450年发明活字印刷后才出现的。当时英国第一个印刷家威廉·凯克斯首先采用了印刷手段制成招贴，并将这种招贴沿伦敦大街和教堂门口张贴，以向牧师
兜售复活节用的教规书籍，从此印刷形式的招贴大为流行。据美国“Advertising Design”一书记载，15世纪时，招贴是除了口头宣传外
的唯一广告形式。
然而，据我国考古发现，我国最早出现的一张印刷招贴比英国印刷家威廉·凯克斯创制的印刷招贴还要早400年左右。这张中国招贴是11世纪(我国宋朝)山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告物。目前，这一广告物的印刷用铜版陈列在中国历史博物馆内。铜版四寸见方，上面雕有“济南齐家功夫针铺”字样，中间是白兔抱铁杵捣药的插图，右边四字为：“认门前白”，左边四字为：“兔儿为记”，下部是说明产品质地和销售办法的七行二十八字。这一印刷招贴又兼作为针的包装纸用。
17世纪欧洲的工业革命带来的工业化，使印刷图形材料和制作成本大为降低，招贴广告也从初始时期进入到发达时期。招贴作为各类商品广告在促销商品、促进生产，提高生活质量，普及教育和科学技术知识方面发挥了空前的作用，同时印刷家兼具图形设计师技能和生产技能的时代已被机械化带来的分工所冲破，招贴设计成了一种独立的创造性专业。
18世纪，许多适合招贴印刷的新字体产生，始埃及体、爱奥尼亚体、透视体、克拉伦登体、拉斯康体、多利安体、哥德体、珍珠体等在字体的比例、份量和美学上更趋完善。除了字体，还出现了数百种学科的符号系统，包括数字、天文、物理、化学、生物、地理、军事等方面的内容，为现代招贴广告的产生奠定了新的语言形式的基础。
19世纪，随着铸铁印刷机、蒸汽动力印刷机、造纸机的出现，高速印刷形式替代了谷登堡时代的手动印刷形式，机器生产的纸张淘汰了手工制作的纸张，使招贴的印刷效率提高30左右。继之，摄影术的出现及采色石印技术的产生，又使招贴成为大众传播的主要媒介，一大批优秀的美术家也开始作招贴广告设计。
1866年，法国的朱尔斯·谢雷特(Jules Cheret 1836-1932)在巴黎他自己的印刷厂制作出第一张彩色的平版招贴，象征着现代招贴广告的产生。谢雷特从1866年到19世纪末，共创造出1000多幅招贴广告，其题材从戏剧到煤油以及电影新星、摩登美女等，几乎无所不包。1889年，他获得了国际招贴展览金奖，法国政府授予他荣誉勋章。他逝世后，尼斯城开办了收藏其作品的“谢雷特展览馆”，他被后人誉为“现代招贴之父”。1881年法国政府鼓励出版自由的新法规的公布，使法国马路街头成为招贴的海洋，招贴被人们当作美术作品欣赏。当时，作为法国新美术运动的主要人物：谢雷特、格拉赛、劳特累克、史太林、马查等人创造了许多极有影响力的招贴广告，他们在招贴设计上的占越成就也提高了他们作为新美术运动画家的知名度。特别是劳特累克，他的招贴画在当时被公认为是世界一流的美术作品。
作为新美术运动画家创作的招贴广告在英国有活克创作的题为“白衣女士”的戏剧招贴，它曾轰动整个伦敦招贴设计界。另一位英国新美术运动招贴设计大师比亚滋莱则以其精美细巧的线性装饰形式的插图，给欧美各国的招贴带来强烈而长久的影响。美国新美术运动招贴广告设计的代表人物是雷亚德和布拉德利，前者受维多利亚风格、工艺美术运动风格及抽象设计风格影响，后者受英国设计风格影响，被人称为美国的比亚滋莱。新美术运动在德国以青年风格派为代表，其招贴设计的主要代表人物是贝伦斯，他的重要贡献